【中信书店】爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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金错刀著

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爆品
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店铺：中信书店

出版社：北京联合出版公司

ISBN：9787550274068

商品编码：10496623035

开本：32开

出版时间：2016-07-01

具体描述

产品特色

编辑推荐

◆ 划时代的商业著作！传统企业转型、互联网创业的实战指南！

◆ 爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

◆ 小米创始人雷军亲自作序推荐！小米联合创始人黎万强、分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐！

◆ 创图书类众筹新纪录！众筹上线2小时，金额达到10万元；上线1星期，金额突破100万元！

◆ 未售先火，出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传！

◆ 爆品专家金错刀深入几千家企业调研，历时几年时间打磨出极具指导性的爆品研发实战指南！

内容简介

爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。

爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，全球100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，zui终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。

在这本颠覆性著作中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。

翻开本书，了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。

作者简介

金错刀，微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑，《中国企业家》研究总监、网站总编。

致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。

·2015年，“爆品战略”总裁营成为互联网转型diyi课。

· 2014年，举办微创新千人大课。

· 2012年，与趋势大师KK、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。

·2011年，与创新工场李开复、360公司周鸿祎对话微创新。

· 在过去6年的时间里深入研究及担任顾问的企业：小米、腾讯、凡客、实创、酒仙网、万科、索尼爱立信、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、91助手、华为等。著有《微革命》《马云管理日志》《史蒂夫?乔布斯管理日志》《三星进化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑带》等商业畅销书。

精彩书评

金错刀在书中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。”是的，在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。

——雷军，小米创始人

爆品是一个信条，相不相信、有没有魄力只做一个单品，做到这个品类的市场老大。产品线不聚焦难于形成规模效应，资源太分散会导致参与感难于展开。爆品是互联网时代必备的产品思维，金错刀是深入研究“爆品战略”的领头羊。

——黎万强，小米联合创始人

在这个破坏、重构与巨变的时代，所有中国家电企业的商业模式已经失效。我有一次问马云，传统企业怎么进行互联网改造，他说了一句话：关键取决于你——董事长。美的正在对企业进行一个翻天覆地的组织改造和文化改造，所有的组织结构围绕用户来设计，目的就是打造爆品。金错刀提出的爆品战略，本质是用户战略，极端+口碑，也是创始人的必修产品课。

——方洪波,美的董事长

正如金错刀所说：产品是1，营销是0。在互联网上，一切中间环节被砍掉，只有产品够尖叫，你才有通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道、靠营销引爆市场的时代已经结束，如果产品本身不够尖叫，在互联网时代一切皆会归零。所以读《爆品战略》一书就是去帮你找到N个0前面的zui初那个1。

——江南春，分众传媒创始人、董事长

在互联网浪潮下，传统企业要主动向互联网进军。传统企业往往有一定的产品能力，围绕痛点、尖叫点、爆点三大法则，《爆品战略》为传统企业从产品能力提升到爆品能力提供了很好的方法论。从“打造爆品”出发，以“用户体验”为核心，坚持“直连用户”方向。传统企业推动互联网转型，不仅是营销传播、产品智能化，更重要的是打造用户与企业有机体。传统企业也可以成为互联网企业！

——王旭宁，九阳董事长

爆品的核心是引流，而选择入口级的产品做爆品又是重中之重。博洛尼就是参考金错刀的爆品战略，将家装的入口——施工部分做成变态级环保；同时，放弃施工利润，除了施工队的钱之外，公司30%的毛利全部放弃，给到客户，换来了博洛尼家装板块的大幅增长。

——蔡明，科宝博洛尼董事长

一年多时间，出货2000万只小米手环，这是华米公司亲历的智能硬件业内的diyi代爆品，我感受深刻。我在带领华米团队创业的过程中，亲历了做爆品的种种艰难和挑战，也品尝了爆品带来的成果和喜悦。希望广大读者从金错刀的书中真正领悟爆品之道！

——黄汪，华米创始人兼CEO

爆品是一种匠心的坚持，是用心灵去创新，是用新的价值链的重构，在残酷的市场竞争中脱颖而出、生生不息。传统企业要学习跨界思考、跨界竞争、创新产业链，让人、产品、价值完美融合。金错刀老师的新作《爆品战略》的价值在于，其中不仅有战略层面的分析，更有可以落地的方法论。正如他所说：“忘掉互联网思维，开始互联网行为。”

——林海峰，青米创始人

做爆品先要有勇气和决心，背水一战才能一战成名。做爆品也要有毅力，十年磨一剑，要耐得住寂寞。做爆品更需要方法，要找到产品与用户内心深处产生共振的方法。

金错刀，一把帮助大家解剖爆品奥秘的快刀。

——张峰，紫米电子创始人

精彩书摘

雷军:用爆品打造的新国货时代就在眼前

金错刀邀请我给他的新书写点什么。他说，这是一本关于怎么做产品的书。我做了20多年的产品，我在想，我们到底是怎么做产品的。这么多年来，我们看到有很多产品明明差别不大，但是有的产品就火了，有的产品就是无人问津。这是为什么呢?

从软件行业到互联网行业，很多的产品经理都在拼命地尝试应该做什么样的产品，来满足这个时代的需求，来获得市场的青睐。对于这个问题，我也经历了很多年的摸索和实践。直到有一件小事，触动了我。

我还记得那是1999年秋天的一个傍晚，我走在北京的知春路上。北京的秋天挺冷的，街上不像夏天那样热闹。但是有一家小餐馆门口，却是排起了长队。它也不是什么豪华的馆子，我很好奇，于是问同事知不知道这里，为什么这么火。同事说，这家馆子在这一带很有名，总是有人排队。其实也没啥，就一道招牌菜，据说做得非常地道，而且，价格很实惠。

我突然有点触动。一条冷清的大街上会出现一家门口排长队的小店。口味是一种极其主观的感受，而消费者有自己的选择。

那一刻，我突然明白，那些在这个信息时代，无法脱颖而出的产品，其实是因为做得还不够jizhi。

我想做一个像这家小餐馆那样的企业，有一道好菜，让用户都喜欢吃，让用户都愿意到门口来排队，吃完了还愿意再来一次的小餐馆。

金错刀在这本书里举了很多案例，其实讲的就是这个“招牌菜吃遍天”的故事。在很多时候,如果你比你的竞争对手再多一些jizhi，在zui后市场竞争的结果中，你就可以甩开他们很多。

拿出zui好的产品，定出zui低的价格。产品性能要不打折扣，竭尽所能做到zui好。定价的标准绝不是比别人更低，而是根本不考虑任何竞争对手，先预测自己能做到的销量，再核算成本。

说到底，就是不给自己留后路。

金错刀在书中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。”

是的，在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。

所谓爆品战略，就是找准用户的需求点，直接切入，做出足够好的产品，集中所有的精力和资源，在这一款产品上做突破。也就是我们讲的单点突破。互联网zui核心的打法就是单点突破。

我在小米内部展望未来的时候，我跟我的同事们讲我在乎的是什么。不是什么销售额，也不是销量数字。我在乎的是，我们能否持续地做出让用户尖叫的产品。只要用户还在对我们的产品保持尖叫，我相信所有数字都会水到渠成。随后两年小米的发展也印证了我的判断。在我们这个思想的指导下，不仅仅是小米手机,还有更丰富的小米生态链企业，也推出了各个领域的“爆品”，相继引爆了市场。

我觉得直到这个时候，我们才真正地在中国验证了Google那句了不起的企业信条：“一切以用户为中心，其他一切纷至沓来。”所谓“以用户为中心”，就是说：别想别的，先把产品做好吧!做成大家都想要的爆品!

我看到，用爆品打造的新国货时代，就在眼前。

雷军，小米科技董事长兼CEO

【中信书店】爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法简介在信息爆炸、竞争激烈的商业浪潮中，如何让产品脱颖而出，成为消费者争相追捧的“爆品”，是无数企业孜孜以求的终极目标。本书将带领读者深入洞察那些令人惊叹的成功案例，剖析其背后隐藏的“爆品逻辑”与“增长方法”，揭示打造超级爆品的秘密武器。本书并非空泛的理论探讨，而是聚焦于39个真实、鲜活的超级爆品案例。从家喻户晓的消费品到引领潮流的科技产品，从颠覆传统的服务模式到引发社会现象的文化创意，这些案例覆盖了不同行业、不同规模的企业，它们共同的特点是：在极短的时间内，凭借其卓越的品质、创新的设计、精准的市场定位或独到的营销策略，迅速俘获大量用户，创造了令人难以置信的销售奇迹，甚至改变了行业格局。我们将剥开这些爆品华丽的外衣，深入挖掘其诞生的土壤，探寻其成长的逻辑。每一宗案例都将围绕以下几个核心维度进行深入解读：一、爆品基因：洞察用户需求与痛点爆品绝非偶然，其核心在于深刻地理解用户。本书将详细分析这些爆品是如何精准捕捉到消费者潜藏的、甚至未被意识到的需求，并将其转化为产品的核心价值。这包括：痛点挖掘的艺术：许多成功的爆品，正是解决了用户长期以来存在的“痛点”。例如，某款智能家居产品，通过简化操作流程，解决了传统家电复杂难用的难题；某款健康食品，通过提供便捷的营养解决方案，缓解了现代人因快节奏生活而产生的健康焦虑。我们将学习如何通过观察、访谈、数据分析等多种方式，精准识别并定义用户的真实痛点。需求升级的预判：市场需求并非静止不变，而是随着社会发展和消费者认知提升而不断升级。成功的爆品往往能预判并满足这种升级的需求，甚至引领新的消费潮流。例如，在追求个性化和体验的时代，一些品牌通过提供定制化服务或沉浸式体验，成功吸引了年轻一代消费者。我们将探讨如何洞察趋势，预判需求升级的方向。情感连接的构建：除了功能性的满足，爆品更能触动消费者的情感。它们可能唤起怀旧情绪，满足身份认同，或是传递一种积极的生活态度。例如，一些国潮品牌的崛起，正是通过唤醒民族自豪感和文化自信，与消费者建立了深层的情感连接。本书将分析爆品如何通过故事、价值观等方式，与用户建立情感共鸣。二、爆品内核：产品力的极致打磨在用户需求被精准捕捉后，强大的产品力是爆品诞生的基石。本书将深入剖析这些爆品的“硬核”实力，探讨其在产品设计、功能创新、技术突破等方面所下的苦功：极致的简约与易用：很多爆品之所以能迅速普及，在于其简单易懂的设计和操作。它们将复杂的技术隐藏在背后，让用户轻松上手，享受流畅的体验。例如，一款革命性的智能手机，正是通过极致简约的界面和直观的操作逻辑，赢得了全球用户的喜爱。我们将学习如何化繁为简，让产品更具普适性。颠覆性的创新：爆品往往敢于突破常规，带来耳目一新的体验。这种创新可能体现在核心技术上，也可能体现在产品形态、使用方式上。例如，一款共享单车，通过便捷的借还模式，彻底改变了城市出行方式。我们将分析不同维度的创新策略，以及如何将其融入产品开发。卓越的品质与可靠性：尽管追求创新，但品质始终是爆品的生命线。用户对爆品的信任，很大程度上源于其可靠的性能和持久的耐用性。本书将展示企业如何在细节处追求卓越，确保产品的稳定性和高质量。独到的美学设计：在颜值即正义的时代，优秀的产品设计是吸引用户的关键。爆品往往拥有令人赏心悦目的外观，能够传递品牌调性，引发用户的审美共鸣。我们将解析成功爆品的设计理念，以及如何将美学融入产品。三、爆品引爆：市场营销的精妙布局拥有优秀的产品，还需要有效的市场传播，才能将其转化为真正的爆品。本书将聚焦于这些爆品在市场营销方面的“神来之笔”，揭示其如何通过创意、渠道、传播等策略，迅速扩散影响，引爆市场：精准的定位与画像：成功的爆品不会试图满足所有人，而是有清晰的目标用户群体。本书将分析这些爆品如何通过精准的用户画像，制定与其匹配的传播策略，做到“一把钥匙开一把锁”。病毒式传播的驱动力：许多爆品拥有强大的社交裂变能力，能够通过用户口碑传播，快速扩散。我们将探究其背后的驱动机制，例如，巧妙的社交互动设计、引人入胜的内容，或是极具话题性的事件营销。创新的营销渠道与内容：爆品往往善于利用新兴的营销渠道，如短视频平台、社交媒体、社群等，并创作出具有吸引力和传播力的内容。本书将分享如何选择合适的渠道，以及如何制作能够引发用户分享和讨论的内容。事件驱动的营销：一些爆品通过精心策划的营销事件，如发布会、跨界合作、挑战活动等，制造话题，吸引关注，从而实现市场引爆。我们将分析这些事件的成功要素，以及如何将其转化为销售动力。价值共鸣的传播：爆品不仅是卖产品，更是在传递一种价值或理念。成功的营销能够让消费者认同品牌的价值观，从而产生更强的忠诚度和认同感。本书将探讨如何通过营销，构建与用户之间的价值共鸣。四、爆品复利：持续增长的秘密爆品的出现并非终点，而是新的起点。本书还将深入探讨这些爆品如何实现可持续的增长，并为企业带来长期的复利效应：生态系统的构建：一些爆品通过构建围绕产品的服务生态、内容生态或社群生态，不断增强用户粘性，并衍生出新的增长点。例如，一款成功的软件产品，通过不断迭代和增值服务，形成了强大的用户生态。品牌势能的累积：爆品能够极大地提升品牌知名度和影响力，为后续产品线的拓展奠定坚实的基础。本书将分析爆品如何为品牌带来“势能”，并驱动整体业务增长。数据驱动的优化：成功的爆品背后，往往离不开对用户数据的持续分析和产品迭代。本书将展示如何利用数据反馈，不断优化产品和服务，保持其市场竞争力。战略的迭代与演进：市场瞬息万变，爆品战略也需要不断演进。本书将探讨这些企业如何根据市场变化，及时调整战略，实现长期的成功。本书的价值所在：案例丰富且具有代表性： 39个精心挑选的案例，涵盖了不同行业、不同类型的爆品，能够为读者提供多元化的视角。逻辑清晰且深入透彻：从需求到产品，再到市场，本书系统性地解析了爆品的形成逻辑，让读者能够举一反三。方法实用且可操作：案例中的方法论并非空中楼阁，而是可以直接应用于实际工作中，帮助读者找到打造爆品的路径。启发性强且富有洞察：本书不仅提供“怎么做”，更引导读者思考“为什么”，激发读者对商业模式和市场规律的深刻洞察。无论您是企业创始人、产品经理、市场营销人员，还是对商业世界充满好奇的学习者，本书都将为您提供宝贵的启示和实用的工具。通过阅读本书，您将能够：掌握识别和创造爆品的核心能力。学习如何从用户需求出发，打造出市场热捧的产品。洞察成功的市场营销策略，学会如何引爆产品。理解爆品背后的增长逻辑，为企业实现可持续发展提供思路。在激烈的商业竞争中，找到属于您的“爆品之路”。现在，请随我们一同踏上这场探索超级爆品奥秘的旅程，解锁增长的无限可能！

用户评价

评分☆☆☆☆☆

作为一名对商业案例有着浓厚兴趣的读者，《中信书店》的《爆品战略》这本书，给我带来了前所未有的阅读体验。它不是那种枯燥乏味的理论堆砌，而是将“故事、逻辑与方法”有机地融合在39个鲜活的超级爆品案例之中。每当我翻开这本书，就像打开了一扇通往商业智慧的大门。我特别喜欢书中对每个案例的解析方式，它不仅仅是讲述一个成功的故事，更重要的是，它会深入地剖析这个爆品是如何在市场中找到自己的定位，如何通过独特的产品设计来吸引用户，以及如何通过精准的营销策略来引爆传播。这种由表及里、层层深入的分析，让我能够更深刻地理解爆品产生的底层逻辑。书中提到的许多方法和思维方式，都让我深受启发。例如，对于用户需求的洞察，对于产品差异化的打造，以及对于营销渠道的选择，都为我提供了新的视角和思路。我发现，这本书不仅适合想要创造爆品的创业者和产品经理，也适合任何想要更深入地理解商业运作规律的读者。它让我看到了商业世界中那些令人惊叹的成功案例，也让我看到了实现这些成功的背后，所需要付出的努力和智慧。

评分☆☆☆☆☆

作为一名经常关注行业前沿动态的读者，《中信书店》的《爆品战略》这本书，无疑是一本值得反复品读的佳作。它最吸引我的地方在于，作者并没有将“爆品”的概念神化，而是以一种非常务实的态度，通过39个详实的案例，将“爆品”背后的“故事、逻辑与方法”娓娓道来。我曾经阅读过不少关于营销和产品打造的书籍，但这本书的独特之处在于，它深入到了每一个案例的肌理之中，让你不仅知道“是什么”，更能理解“为什么”和“怎么做”。它不仅仅是关于如何制造一个爆品，更是在传授一种思维模式——如何去发现机会、如何去构建价值、如何去有效传播。我特别喜欢书中对于不同行业、不同类型爆品的分析，它们涵盖了从消费品到互联网服务，从实体商品到虚拟内容，展现了爆品战略的普适性。每个案例的讲解都非常细致，包含了产品诞生的初衷、市场调研的过程、产品设计的心得、营销推广的策略，甚至还有一些关键时刻的决策过程。这些细节对于我们这些在实际工作中需要面对种种挑战的读者来说，具有极高的参考价值。这本书让我更加坚信，成功的爆品并非一蹴而就，而是需要深入的市场洞察、精益求精的产品打磨和富有创意的营销传播。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期在零售业一线摸爬滚打的实体店经营者，我拿到《中信书店》这本书的时候，心里其实是抱着一种既期待又有些许保留的态度。毕竟，“爆品战略”这个词，在当下商业语境里，已经有点泛滥，真正能落地、能指导实践的干货有多少，我心里清楚。但翻开这本书，它的开篇就抓住了我的眼球，不是那种空泛的理论陈述，而是直接切入了一个个鲜活的案例。我尤其喜欢它对“故事、逻辑与方法”这三个维度的梳理，这正是我在实际工作中常常遇到的痛点。很多时候，我们能看到成功的爆品，但就是拆解不出背后的故事，找不到清晰的逻辑，更别提提炼出可复制的方法了。这本书就像一个经验丰富的老师傅，耐心地一点点揭开那些令人垂涎的“爆品”背后的神秘面纱。它没有回避行业内的残酷竞争，也没有夸大某个单一因素的神奇作用，而是深入浅出地分析了每一个案例是如何在复杂的市场环境中，通过精准的策略、独特的产品设计、巧妙的营销推广，最终脱颖而出的。阅读过程中，我仿佛置身于那些成功的品牌背后，亲眼见证了它们如何从默默无闻到万众瞩目。我开始反思自己店铺的定位，思考我们的产品是否真的具有“爆品”的潜质，以及我们应该从哪些细节入手，去优化我们的运营和推广。这本书给我的启发，不仅仅是关于如何创造爆品，更是关于如何用一种更系统、更深入的思维方式去理解商业世界。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，《中信书店》这本书的《爆品战略》是我近期读到的一本让我眼前一亮的作品。它以极其丰富和生动的39个超级爆品案例为载体，深入剖析了爆品诞生的“故事、逻辑与方法”。在我看来，这本书最大的价值在于它的“实操性”和“逻辑性”。它没有停留在理论的层面，而是将理论与实践紧密结合，通过一个个真实的商业故事，让你看到爆品是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的。我特别欣赏它在分析每个案例时，所呈现出的层层递进的逻辑。它不会简单地说“这个产品卖得好”，而是会去追溯其背后的原因：是什么样的市场契机？产品本身解决了用户的什么痛点？营销推广是如何做的？以及背后有哪些不为人知的努力？这种深入的剖析，让我能够更清晰地理解爆品的形成路径，也为我自己的工作提供了宝贵的借鉴。书中对用户心理的解读，以及对产品细节的打磨，都给我留下了深刻的印象。它让我认识到，打造爆品不仅仅是营销的功劳，更是产品本身具有足够吸引力和价值的体现。这本书就像一本“爆品秘籍”，让我能够窥探那些成功的品牌是如何炼成的。

评分☆☆☆☆☆

读完《中信书店》这本《爆品战略》，我的脑海里涌现出的是一种豁然开朗的感觉，仿佛一直以来困扰我的很多商业难题，在这本书里得到了清晰的解答。它并没有像许多商业书籍那样，上来就给你灌输一堆晦涩难懂的理论，而是用非常接地气的方式，通过39个真实的超级爆品案例，让你直接感受到“爆品”是如何诞生的。我特别欣赏它在分析案例时，不是简单地罗列成功的事实，而是深入剖析了每一个案例背后的“故事、逻辑与方法”。这一点非常重要，因为我常常觉得，很多时候我们看到的只是表面的光鲜，却不知道它是如何一步步走到那一步的。这本书就像一位侦探，把每个爆品的 DNA 都进行了细致的解剖。它让你理解，爆品不是偶然，而是必然，是无数次思考、尝试、调整的结果。它展示了那些创业者和产品经理们是如何洞察市场需求，如何抓住用户痛点，如何通过极致的产品打动消费者，又如何用创新的营销手段引爆传播。我印象最深刻的是书里对用户思维的强调，很多爆品之所以能火，关键在于它们真正站在用户的角度去思考问题，去解决用户的痛点。这本书让我认识到，所谓的“爆品战略”，其实就是一种用户导向的、以产品为核心、以营销为助推的系统工程。我准备将书中的一些方法论应用到我自己的工作中，希望能从中找到新的增长点。

评分☆☆☆☆☆

好评爆品战略，正版。

评分☆☆☆☆☆

还没看。闲下来的时候再说

评分☆☆☆☆☆

好书，值得拥有

评分☆☆☆☆☆

正品，就是速度太慢了。

评分☆☆☆☆☆

挺好的，正品！

评分☆☆☆☆☆

到货速度快，很好的一本书推荐大家买