媒介分析技巧（第3版） [Media Analysis Techniques Third Edition] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 阿瑟·伯格（Berger.A.A.） 著，王君超 编，李德刚 等 译

图书标签:

• 媒介分析
• 传播学
• 媒体研究
• 内容分析
• 文本分析
• 修辞分析
• 批判性思维
• 研究方法
• 大众传媒
• 传播理论

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302258452

版次：3

商品编码：10849756

品牌：清华大学

包装：平装

丛书名： 媒介批评经典译从

外文名称：Media Analysis Techniques Third Edition

开本：16开

出版时间：2011-08-01

用纸：胶版纸

页数：183

字数：

内容简介

《媒介分析技巧（第3版）》阐释了四种媒介分析方法，思路清晰，是进行媒介批评的必备工具书。

作者简介

阿瑟·阿萨·伯格，是美国旧金山州立大学广播与电视传播艺术系的荣誉退休教授，他从1965—2003年一直在那里任教。1954年他毕业于曼彻斯特大学，专业是文学和哲学。1956年，他在艾奥瓦大学获得新闻与写作专业的硕士学位。从艾奥瓦大学毕业不久，他就应征入伍，在美国军队的华盛顿军区服役。他在军区的公共信息办公室担任专题作家和演讲稿撰写人。他还在周末晚上为《华盛顿邮报》报道高中体育。退役之后，他从明尼苏达大学毕业之前，花了一年的时间周游了欧洲，1965年，他从该校获得了美国研究专业的博士学位。他的博士论文是关于连环漫画《莱尔·阿布纳》。1963年 -1964年期间，他作为富布赖特学者在意大利的米兰大学任教。1984年他还在洛杉矶的南卡大学传播学院做过一年的访问学者。

目录

第一部分 阐释技巧篇
第1章 符号学分析
学科简史
意义问题
符号
符号的形式
符号与真相
超真实
语言与言说
内涵与外延
共时与历时
组合分析
聚合分析
互文性
对话理论
隐喻与转喻
符码
电视媒介的符号学
对符号学分析的若干批评
电视符号学分析要点一览
讨论题
参考文献
第2章 马克思主义分析
唯物主义
基础与上层建筑
虚假意识与意识形态
阶级冲突
异化
消费社会
资产阶级的英雄
霸权
媒介兼并的问题
教条化的危险
格栅一群体分析
后现代社会中的马克思主义批评
讨论题
参考文献
第3章 精神分析批评
潜意识
性欲
俄狄浦斯情结
神话的重要性
本我、自我和超我
象征
防御机制
梦境
凝缩和转移
侵犯与犯罪
荣格精神分析理论
精神分析之于媒介:一点告诫
讨论题
参考文献
第4章 社会学分析
埃米尔·涂尔干关于人的社会属性的看法
基本概念
使用与满足
内容分析
讨论题
参考文献

第二部分 应用篇
第5章 《东方快车谋杀案》
设置悬念
作为符号学家的侦探
社会维度与政治维度
作为革命家的波洛
讨论题
第6章 橄榄球比赛面面观
橄榄球是一种符号游戏
即时回放与现代敏感性
橄榄球使我们社会化
棒球为什么乏味?
橄榄球是宗教的替代品
马克思主义的视角
橄榄球与心灵
结论
讨论题
第7章 缠蛇少女——对一则平面广告的诠释
符号中的符号:应用符号学的入门
天堂少女:案例分析
斐济香水广告的聚合分析
斐济香水广告的心理分析层面
保持身体湿润与焦虑的关系
对香水与焦虑的终评
讨论题
第8章 全新闻电台与美国资产阶级
新闻与异化
新闻与统治阶级的思想
广告与焦虑
进退失据
讨论题
第9章 电子游戏:一种新的艺术形式
电子游戏是一种艺术形式还是一种媒介?
新技术与电子游戏
简妮特·穆瑞关于游戏互动和游戏沉迷的论述
电子游戏与成瘾
电子游戏与暴力问题
电子游戏引起的社会问题和生理问题
电子游戏与性
结论
讨论题

后记:什穆与分析
讨论题
附录 模拟、活动、游戏与训练
对一个故事的解剖
聚合分析
梦的解析
撰写一个医疗童话
起源故事
广播剧本
电视叙事分析
普罗普游戏
隐喻
广告分析
玩阿伦·维尔达夫斯基游戏
术语表
参考文献
关于作者

精彩书摘

我说过，广告在发达资本主义社会变成了一个重要的机构，这是因为它需要刺激人们努力工作、积累财富、购买商品。但是，人们还必须被迫进行消费，必须疯狂地消费，因为正是消费维系着社会的经济体系。因此，资本主义制度所产生的异化具有自己的功能，因为这种经济制度所产生的焦虑与痛苦常常借着冲动① 弗郎茨．卡夫卡（FranzKafka，1883 1 924），德语作家。生于布拉格（捷克，当时属于奥匈帝国）犹太商人家庭。自幼爱好文学、戏剧。思想上受达尔文、尼采等人影响。大学毕业后在保险公司当过职员。写有四部短篇小说和三部长篇小说。可惜生前大多未发表，三部长篇也均未写完。卡夫卡是欧洲著名的表现主义作家。其作品大都用变形荒诞的形象和象征直觉的手法，表现被充满敌意的社会环境所包围的孤立、绝望的个人，对西方现代派文学影响很大，成为席卷欧洲的“现代人的困惑，，的集中体现，并在欧洲掀起了一阵又一阵的“卡夫卡热”。其最著名的作品有短篇小说《地洞》、《蛮形记》。长篇小说《城堡》、《审判》等。
的消费得以缓解。马克思写到有关资本主义的影响：每个人都千方百计在别人身上唤起某种新的需要，以便迫使他做出新的牺牲，把他置于一种新的依赖地位，促使他进行新花样的享受，从而使他陷于经济上的破产。每个人都力图创造出一种支配其他人的、异己的本质力量，以便从这里面找到自己本身的利己需要的满足（引自FrOmlTl，1962，p．50）（译文直接引自马克思：《1844年经济学哲学手稿》，《马克思恩格斯全集》第42卷，北京：人民出版社，1960。——译者注）。广告产生焦虑，制造不满，而且一般来说，通常使资本主义的异化得以滋长，以维系消费文化的运行。广告为达到其目的，无所不为，无所不用，即便采取淫秽、阻碍女权运动、制造癌症（通过香烟广告）、引诱儿童、恐吓大众等手段也在所不惜。广告的功能之一就是把人们的注意力从社会与政治问题上引开，转移到对自我的关注上。于是通过广告，个体的自我满足发展成为自恋，这样就加强了异化，弱化了社会意识。因此，广告不仅仅是促销商品的工具，它还控制着日常生活，支配着社会关系。同时，广告引导人们自私，不关心他人。它同时又给人们强加了一种集体的品位。广告是大众媒介传递的大众艺术，是一种劝服的艺术形态，所以承担直接的和长期的任务。直接任务是销售商品，长期任务是维系阶级统治。为了销售商品，广告必须在维系经济制度运转的同时，改变人们的态度、生活方式、习俗、习惯和偏好。德国马克思主义学者沃尔夫冈·弗里茨·豪格（WolfgangFritzHaug）提出一个观点。他认为，在资本主义社会中，控制生产的阶级已经学会了将欲望融入商品之中，进而控制对统治阶级有利的人民群众的生活——即购买商品和服务。在他的《商品美学批评》（Crz。。tzqueD厂CommodityA，esthetics）（1986）一书中指出，广告业作为资产阶级利益的服务者，已经知道怎样去塑造和利用人们的欲望来改变人类的需求和本能结构。在该书德文版的第八版后记中，他写道：在商品美学中忽略这一事实是相当可笑的：商品美学当下的支配形式就是垄断商品的美学，尤其是跨国公司的商品形式直接干预了文化的集体想象（p．11）。因此，利用产品的表象来刺激欲望（商品的美学化）已经变成了一种全球性现象，许多国家的人们都受到了影响，因为产品捕获了人们的想象，“干预”了他们的文化。人们产生了幻觉，以为他们想买什么、想做什么，都是来自自己的主意。按照豪格的观点，这些主意很大程度上都是人们对广告商和商品自身刺激的几乎全自动的反应。《商品美学批评》的封面是威尼斯圣马克广场著名的鸽子照片。照片是俯拍。
……

前言/序言

媒介分析的基石：洞察信息洪流，掌握传播奥秘 在一个信息爆炸、媒介形态日新月异的时代，理解并解析信息传播的内在逻辑，洞察其背后运作的机制，已成为个体认知世界、企业决策发展、社会治理有效性的关键能力。本书《媒介分析技巧（第3版）》正是应此需求而生，旨在为读者提供一套系统、深入且实用的媒介分析方法论，帮助您驾驭信息洪流，精准把握传播脉络。 第一部分：媒介分析的理论框架与核心概念 本部分将为您铺陈媒介分析的理论根基，奠定坚实的认知基础。我们将从媒介的本质出发，探讨不同媒介形式（如传统媒体、数字媒体、社交媒体等）的特性、演变及其对信息传播方式的影响。内容将深入剖析媒介的传播模型，例如线性传播模型、互动传播模型、网络传播模型等，阐释信息在不同媒介生态中的流动路径和转化规律。 媒介的定义与分类： 探讨“媒介”一词的多重含义，从技术载体、传播组织到文化符号的多个维度进行界定。详细介绍各类媒介的起源、发展历程及其在社会文化中的功能与地位。 媒介的生态系统： 审视不同媒介之间如何相互作用、相互影响，形成复杂的生态系统。分析“跨媒介叙事”、“媒介融合”等现象的成因及其对信息传播形态的重塑。 传播模型解读： 细致梳理经典与前沿的传播模型，如拉扎斯菲尔德的“意见领袖”模型、舍农与维弗的“新闻生产”模型、麦奎尔的“大众传播理论”等，并结合当下媒介环境，探讨这些模型在解释现实传播现象中的有效性与局限性。 核心概念辨析： 精准界定“信息”、“传播”、“受众”、“意义”、“权力”等媒介分析中的核心概念，厘清它们之间的关系，为后续的深入分析打下理论基础。 第二部分：定量分析方法：数据驱动的媒介洞察 在信息量庞大的数字时代，定量分析能力是不可或缺的媒介洞察利器。本部分将聚焦于如何运用统计学和数据分析方法，从海量数据中提炼有价值的媒介洞察。我们将涵盖从数据采集、清洗、处理到可视化呈现的全过程，并重点介绍在媒介分析领域常用的统计模型与分析技术。 数据采集与来源： 详细介绍各类媒介数据的采集方法，包括但不限于问卷调查、内容文本抓取、社交媒体API接口、网站日志分析、第三方数据平台等。强调数据采集的规范性、准确性与伦理性。 数据清洗与预处理： 讲解如何识别和处理数据中的异常值、缺失值、重复值，如何进行数据格式转换、编码等，确保数据的质量，为后续分析奠定基础。 描述性统计分析： 掌握如何运用均值、中位数、众数、标准差、方差等描述性统计指标，对媒介传播的关键指标（如曝光量、点击率、转发率、评论数、用户画像等）进行初步描述和概览。 推断性统计分析： 引入假设检验、置信区间等统计推断方法，用于探究媒介变量之间的关系，例如不同传播渠道的效果差异、内容类型与用户参与度的关联性等。 回归分析与相关性分析： 学习如何运用线性回归、逻辑回归等模型，探究自变量（如内容特征、发布时间、推广策略）对因变量（如传播效果、用户转化）的影响程度，以及变量之间的相关性强度。 内容分析的量化： 介绍内容分析法的基本步骤，包括编码手册的设计、编码员信度检验、编码过程的实施，以及如何将文本内容量化为可统计的变量，例如情感倾向、主题分布、关键词频次等。 社交网络分析（SNA）基础： 阐述社交网络分析的基本概念（如节点、边、中心性、社群发现等），介绍如何运用SNA工具和指标来分析信息在社交网络中的传播路径、关键节点和社群结构。 数据可视化技巧： 强调图表在呈现分析结果中的重要性。介绍各类常用图表（柱状图、折线图、散点图、饼图、词云图、网络图等）的适用场景，以及如何利用可视化工具（如Excel、Python的可视化库、Tableau等）制作清晰、直观的数据图表，有效传达分析洞察。 第三部分：定性分析方法：深入挖掘媒介意义与价值 定量分析提供了“是什么”，而定性分析则致力于探索“为什么”和“怎么样”。本部分将引导读者掌握一系列深入挖掘媒介文本、访谈、观察等非结构化信息，理解其深层意义、社会影响及文化价值的定性分析方法。 文本分析与符号学解读： 深入剖析文本的显性与隐性意义，学习如何运用符号学理论（如能指与所指、符号的构成与解构）来解读媒介文本的深层含义、意识形态与权力关系。 话语分析： 探讨话语在建构现实、塑造认知中的作用。学习如何分析特定话语的构成要素、权力运作机制，以及其在媒介传播中如何影响公众舆论和价值观念。 批判性媒介分析： 引入批判性理论视角，审视媒介的社会功能、权力结构与意识形态建构。分析媒介在维护现有社会秩序、制造与传播主流意识形态方面的作用，以及对弱势群体的表征方式。 访谈法与焦点小组： 掌握设计访谈提纲、进行深度访谈、组织焦点小组讨论的方法，通过直接与传播者、受众或相关人士交流，获取一手信息，理解其动机、态度、体验与认知。 民族志与参与式观察： 学习如何深入特定媒介社群或传播场景，进行长期、细致的观察与参与，从内部视角理解媒介的生产过程、互动模式、文化实践及其社会影响。 案例研究方法： 探讨如何选择、设计和执行有针对性的媒介案例研究，通过对具体媒介事件、产品或现象的深入剖析，揭示其复杂性与独特性，并提炼具有普遍意义的规律。 意义建构与接收分析： 关注受众如何在接收媒介信息时进行意义的建构与诠释。分析不同受众群体可能产生的多元解读，以及文化背景、社会身份等因素对信息接收的影响。 第四部分：综合应用与前沿探索 在掌握了定量和定性分析方法后，本部分将引导读者将这些工具融会贯通，应用于解决实际的媒介分析问题，并展望媒介分析的未来发展趋势。 媒介策略分析： 如何运用媒介分析工具来评估现有媒介策略的有效性，制定更具针对性的传播计划，优化资源配置，提升传播效果。例如，品牌公关危机应对、产品发布会效果评估、政治竞选活动媒介策略优化等。 受众研究与细分： 深入理解不同受众群体的媒介使用习惯、偏好、需求与行为模式，实现精准的受众画像与细分，从而实现更有效的个性化信息推送与沟通。 内容效果评估与优化： 通过数据分析与用户反馈，评估不同类型、不同风格内容的传播效果，找出优秀内容的关键要素，指导内容创作与改进。 舆情监测与引导： 学习如何运用媒介分析工具实时监测公众对特定议题、品牌、事件的看法和情绪，及时发现潜在的舆论风险，并制定有效的舆情应对与引导策略。 跨文化媒介分析： 探讨在全球化背景下，如何分析不同文化语境下的媒介传播现象，理解文化差异对信息传播的影响，避免跨文化沟通的误解与冲突。 新兴媒介与技术分析： 关注人工智能、大数据、区块链等新技术如何重塑媒介生态，以及如何运用新的分析工具与方法来解读这些新兴媒介的传播逻辑与社会影响。 伦理与法律考量： 强调媒介分析在实践中必须遵守的伦理规范与法律法规，例如数据隐私保护、内容真实性、反虚假信息等。 《媒介分析技巧（第3版）》将以严谨的学术态度、丰富的案例实践和前沿的理论视角，为您提供一套完整的媒介分析知识体系。无论您是传播学者、市场营销专家、媒体从业者、政策制定者，还是希望提升自身信息辨别与分析能力的普通读者，本书都将是您探索媒介世界、洞察传播奥秘的宝贵指南。通过掌握这些分析技巧，您将能够更自信、更有效地理解并参与到我们所处的复杂信息环境中。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面色彩搭配和整体视觉呈现，给我一种非常沉稳而有深度的感觉，虽然我还没有深入探究其理论框架，但从外表散发出的那种学术气息，已经让我确信这是一本不同于市面上那些浮于表面的“速成指南”。它的重量感和厚度，暗示着内容的丰富性，仿佛每一页都承载着多年积累的洞察力。我浏览了一下索引，发现它似乎涵盖了从基础理论到前沿实践的广泛光谱，这让我这个希望系统性提升分析能力的人感到非常振奋。通常这类书籍在术语的定义上容易含糊不清，但我从扉页和致谢部分感受到的严谨态度，让我相信作者在概念的界定时会非常审慎和精确。这种对学术规范的尊重，是衡量一本好书的重要标准。它不是那种追求畅销、哗众取宠的读物，而更像是一块需要耐心雕琢的璞玉，期待着我们去发掘其中蕴含的智慧，而不是急于在几小时内“消化”掉它。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和印刷质量简直是物有所值，纸张厚实，字体清晰，翻阅起来手感极佳。虽然我还没有深入阅读内容，但仅仅是浏览目录和前言，就能感受到作者在内容组织上的匠心独运。特别是排版设计，简洁明了，不会让人在阅读时产生视觉疲劳，这对于一本需要长时间阅读和思考的专业书籍来说至关重要。封面的设计风格也很有品味，既专业又不失现代感，放在书架上绝对是一道亮丽的风景线。我特别留意了一下书中的图表和案例插图，质量非常高，分辨率和清晰度都达到了学术研究的标准，这预示着正文中的分析图示也会同样精致，让人期待。这种对细节的关注，让人感觉作者和出版社都对这本书投入了极大的热情和专业度，不是那种敷衍了事的快餐读物，而是真正沉下心来打磨的作品。光是这份实体书的质感，就足以让人在接触到更深层次的内容前，建立起一份积极的阅读期待。我甚至已经开始考虑，如果内容真如我预期的那样扎实，它会是未来几年我案头必备的参考书了。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书时，首先被它散发出来的一种“专业感”所吸引，它不同于那些充斥着大量花哨图形和感性描述的入门读物。从印刷的油墨质量到纸张的选择，都透着一股扎实的学院派气息，让人感觉这是一件值得信赖的工具，而不是转瞬即逝的流行品。我快速翻阅了一下书中的引言部分，虽然还没有细读，但其行文风格显示出一种冷静、客观的叙事基调，这对于需要进行严谨媒介环境解读的读者来说，是非常重要的心理铺垫。我特别喜欢它侧重于“方法论”而非“案例罗列”的倾向，因为案例会过时，但底层分析的逻辑框架和思考模式才是永恒的价值。如果一本书只是告诉我们“别人是如何分析的”，但没有教会我们“我们应该如何系统地去分析”，那么它的价值就会大打折扣。这本书从外在气质上，似乎明确地站到了后者这一边，让人对其内涵充满信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的开本和装帧设计非常适合长时间阅读和携带，拿在手里感觉恰到好处，不会过重也不会过于轻薄，而且锁线装订看起来非常结实，不用担心频繁翻阅会导致散页。虽然我目前只是翻阅了目录结构，但其逻辑层次分明，章节之间的过渡看起来非常自然流畅，这通常是结构组织严谨的标志。一个好的分析工具书，其核心价值在于其知识的组织性，而不是知识点的简单堆砌。从这份目录的布局来看，作者显然是遵循了一套清晰的认知发展路径，从基础概念的铺陈，到复杂模型的介绍，再到实际应用的范例，这种循序渐进的安排，对于初学者和进阶者都有足够的包容性。我非常欣赏这种“把复杂的体系拆解成可理解的模块”的处理方式，这本身就是一种高超的教学技巧的体现。希望正文能够延续这种结构上的清晰度，让知识的吸收过程尽可能减少认知上的阻力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的整体视觉效果有一种朴素的庄重感，没有使用任何夸张的色彩或浮夸的字体来吸引眼球，这本身就传递了一个信号：内容才是硬道理。我体验了一下书本的展开角度，它似乎能够很平坦地摊开在桌面上，这对边阅读边做笔记或者对照参考其他资料时，提供了极大的便利，这是一个非常人性化的设计细节，体现了作者或出版商对实际使用者场景的体贴。虽然我尚未深入研究其核心理论，但从章节标题的措辞上，我能感受到一种对“如何观察”和“如何拆解”的强调，这比单纯讲解“是什么”要深入得多。这种注重过程和视角的书籍，往往能真正提升读者的批判性思维能力，使其不仅仅成为一个知识的接收者，而是一个知识的构建者。这种潜移默化的能力培养，是所有专业工具书的终极目标，而这本书的“气场”非常符合这一要求。

评分☆☆☆☆☆

很喜欢这本书，对我来说帮助很大

评分☆☆☆☆☆

买来参考，准备做内容分析时看看研究路径。

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内容挺丰富，与描述的相符

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一般当天买第二天就能到了，就是书的种类不是很多，希望能多购进一些书，满足度者更多需求，让读者更方便的使用。

评分☆☆☆☆☆

④关系和谐，才能有轻松愉快；关系融洽，才能够民主平等。生生和谐、师生和谐、环境和谐、氛围和谐，都需要教师的大度、风度与气度。与同行斤斤计较，对学生寸步不让，艰难有和谐的课堂。和谐的关键在

评分☆☆☆☆☆

工具类书籍，有很多概念的解析，但是有简单化的嫌疑，因为每一个概念都不只是呈现出来的解释那么简单，其背后的历史背景和发展都是值得重视的。

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很有意思

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很喜欢这本书，对我来说帮助很大

评分☆☆☆☆☆

点校法：将原稿放在左边，校样放在右边，先读原稿，后看校样，左手指着原稿上要校对的文字，右手执笔，逐字逐句校对，长句可以分为两三段校对。读校法：一个人朗读原稿文字，另一个人看着校样进行核对改正。人机结合校对：采用计算机软件对电子文本进行自动校对，然后采用人工方式对校样进行二次校对，输出校样后由机器再次进行校对。物流下单服务都很好，非常喜欢京东网的网购。希望京东网一如既往的提供优质商品，有越来越多的实惠给消费者哦。加油，2013，更多实惠啊。送货在电子商务网站里，京东网是很快非常快的了。我会一如既往在京东网买东西的