具體描述
內容簡介
行為經濟學是當今具影響力和活力的經濟學領域之一。為瞭更好地理解經濟學的決策，行為經濟學把來自心理學的洞察力應用於經濟學模型，行為這一視角為經濟學傢提供瞭理解人們為什麼做齣他們所做的選擇的重要新方法。《行為經濟學》這本書提供瞭一個在儀假設讀者具有中級本科經濟學的背景下該領域的全麵概述，這使得它成為高年級大學生或研究生關於行為經濟學及相關主題課程的理想核心教材。作為的教科書，它為這一主題提供瞭一個理想的入口，並且也可作為對於原創研究本身探究的有益起點。
作者簡介
尼剋·威爾金森，是英國倫敦裏士滿美洲國際大學經濟學教授。他在英國和美國多所國際機構教授經濟學，並在上述兩國從事企業管理工作。他也是《管理經濟學：解決問題的方法》（劍橋大學齣版社，2005年）一書的作者。
目錄
第1篇
緒論
第1章 行為經濟學的性質
1.1 行為經濟學與標準經濟學模型
什麼是行為經濟學？
標準經濟學模型
標準經濟學模型的缺陷
對理論的評價
1.2 行為經濟學的曆史與演進
古典主義與新古典主義觀點
戰後的經濟學觀點
心理學的復活
行為經濟學、實驗經濟學與神經經濟學
1.3 研究方法
經濟學傢的方法
心理學傢的方法
若乾方法論問題
契閤性
還原論
1.4 目標、範圍與本書結構
目標
進化心理學
規範性
本書結構
1.5 本章 小結
1.6 應用
案例1.1 猴子的損失厭惡
案例1.2 貨幣幻覺
案例1.3 利他性
第2篇
理論基礎
第2章 價值、態度、偏好與選擇
2.1 標準經濟學模型
消費者行為
偏好
無差異麯綫
均衡
2.2 公理、假定和定義
公理
假定
定義
2.3 標準經濟學模型的缺陷
幸福感是三幕悲劇
客觀原因與主觀效應之間的差異
期望效應
成癮與節製
稟賦效應
框架效應
2.4 效用的本質
曆史的演進
基數效用與序數效用
決策效用
體驗效用
稟賦效應與對照效應
期待效用
剩餘效用
診斷效用
……
第3篇 跨期選擇
第4篇 策略互動
第5篇 結論
主要人名
關鍵術語
前言/序言
用戶評價
我帶著一種近乎“偵探”的好奇心，開始探索《行為經濟學》這本書。我一直覺得，我們每個人在日常生活中，總會做齣一些“奇怪”的決定，比如明明知道某種食物不健康，卻還是忍不住去吃，或者在麵對誘惑時，會做齣一些長遠來看並不劃算的舉動。我總想知道，這些背後到底藏著怎樣的心理規律。這本書的敘述方式非常吸引我，作者仿佛在與我進行一場深入的對話，用通俗易懂的語言，將那些原本可能顯得深奧的經濟學概念，變得生動有趣。他通過大量的案例分析，將抽象的理論具象化，讓我能夠清晰地看到這些理論是如何在現實生活中運作的。我印象最深的是關於“損失厭惡”的部分，作者細緻地闡述瞭人們對失去的痛苦反應，遠大於對同等程度獲得的喜悅。這讓我恍然大悟，很多時候，我們之所以不願意冒險，並非因為我們真的不具備承擔風險的能力，而是因為我們對“失去”的恐懼感太過強烈，這種恐懼感在很大程度上左右瞭我們的決策。這種認知上的突破，讓我開始重新審視自己過往的一些決策，那些因為害怕失敗而放棄的機會，現在看來，或許是源於這種根深蒂固的“損失厭惡”。作者在解釋這些心理機製時，並沒有停留在現象的層麵，而是深入探究瞭其背後的認知偏差和演化心理學根源，讓我對人類行為有瞭更深層次的理解。他提到瞭“啓發式偏差”，並詳細介紹瞭“可用性偏差”和“代錶性偏差”等概念，這些都讓我茅塞頓開。我意識到，很多時候，我們並非真的在進行復雜的邏輯推理，而是依賴於一些經驗性的“快捷方式”，而這些快捷方式，也正是導緻我們做齣非理性決策的根源。這本書不僅讓我認識到自己思維中的局限性，也讓我對他人行為有瞭更多的理解和包容，因為我知道，這些看似“不閤理”的行為，往往有著深刻的心理學解釋。
評分讀完《行為經濟學》的某些篇章，我仿佛被點醒瞭一般，之前許多睏惑不解的現象，瞬間有瞭清晰的解答。我一直對自己在某些時刻錶現齣的“非理性”感到不解，比如在購物時，明明知道某個打摺商品並非必需品，卻鬼使神差地購買瞭；或者在做一些長期規劃時，總是被眼前的短期誘惑所打敗。我希望這本書能給我提供一些理論上的支撐，讓我能夠理解並解釋這些行為。作者的寫作風格非常具有啓發性，他沒有用枯燥的學術語言，而是以一種非常貼近生活的方式，講述著那些隱藏在經濟決策背後的心理學原理。我特彆被書中關於“承諾與一緻性”的討論所吸引，作者通過一些實驗，生動地展示瞭人們為瞭維持自己過去所做齣的承諾，即使這些承諾在後來看來並不閤理，也仍然會堅持下去。這讓我聯想到很多社會現象，比如很多人為瞭維護麵子，即使知道某個決定是錯誤的，也會一意孤行。這種心理慣性，在作者的筆下被剖析得淋灕盡緻。此外，書中關於“社會證明”的探討也讓我印象深刻。我們常常會受到周圍人的影響，尤其是當我們在不確定的時候，更容易去參考他人的行為。這種從眾心理，在很多時候，能夠幫助我們做齣“看起來正確”的決定，但也可能將我們帶入誤區。作者通過案例分析，讓我看到瞭這種社會影響力的強大，以及它如何悄無聲息地塑造我們的選擇。我開始反思，我所做齣的許多決定，究竟有多少是真正獨立思考的結果，又有多少是受到瞭周圍環境和他人的潛移默化的影響。這本書讓我對“獨立思考”這個概念有瞭更深的理解，也讓我意識到，要想做齣更明智的決策，就必須警惕這些來自外部的“乾擾”。它提供瞭一個全新的視角來審視我們的生活，讓我更加關注自己決策過程中的細節，並嘗試去識彆和糾正那些可能導緻非理性行為的因素。
評分當我拿起《行為經濟學》這本書時，我內心最大的期盼，就是能夠理解為什麼我們常常會做齣一些與自身長遠利益相悖的決定。我身邊有太多例子，比如很多人明明知道存錢的重要性，卻總是抵擋不住眼前的消費誘惑；或者在麵臨健康問題時，總是習慣性地拖延，直到問題嚴重纔去處理。我希望這本書能夠提供一些科學的解釋，讓我不再對自己或他人這些看似“不閤理”的行為感到睏惑。作者的文筆非常流暢且富有感染力，他沒有使用復雜的術語，而是將深奧的心理學原理，通過一個個引人入勝的故事和生動的實驗，展現在讀者麵前。我尤其對書中關於“沉沒成本謬誤”的闡述印象深刻。作者詳細解釋瞭人們為什麼會傾嚮於繼續投入資源，僅僅因為之前已經投入瞭太多，即使繼續投入下去也未必能帶來好的結果。這讓我立刻聯想到自己在很多項目上的經曆，那些曾經讓我耿耿於懷的、已經付齣的時間和金錢，讓我不忍心放棄，即使明知前路渺茫。這種“剪不斷，理還亂”的情結，在作者的解讀下，變得清晰可見。我發現，這種“沉沒成本謬誤”在我們的生活中無處不在，從個人投資到企業管理，都可能因此付齣巨大的代價。作者還深入探討瞭“認知失調”現象，解釋瞭當我們的行為與信念不一緻時，我們會如何通過改變信念來減少內心的不適感。這讓我更加理解瞭為什麼有些人會固守一些錯誤的觀點，即使有大量的證據錶明其錯誤。這本書讓我認識到，人類並非總是理性的計算者，我們的大腦中充斥著各種各樣的偏見和捷徑，這些都深刻地影響著我們的決策。它提供瞭一種全新的工具，讓我能夠更清晰地認識自己思維的局限性，並嘗試去剋服那些不利於我做齣最優選擇的心理障礙。
評分初次接觸《行為經濟學》，我內心是帶著一種“打破砂鍋問到底”的好奇心。我一直對我們人類在做齣選擇時所錶現齣的“奇怪”反應感到不解，比如為什麼有些人會對小額的損失極度敏感，卻對巨大的潛在收益無動於衷。我希望這本書能夠為我提供一個解釋這一切的框架。作者的敘述方式非常獨到，他沒有選擇直接給齣答案，而是通過一係列精心設計的實驗和故事，引導讀者自己去發現其中的規律。這種“寓教於樂”的方式，讓我沉浸其中，並且在不知不覺中學習到瞭大量的知識。我尤其對書中關於“稟賦效應”的討論印象深刻。作者通過一係列生動的情景，展示瞭人們對自己已經擁有的東西，會賦予比實際價值更高的評價，從而在交換過程中更傾嚮於保留而非齣售。這讓我迴想起自己曾經處理一些舊物的經曆，即使它們已經不再需要，也總是不捨得輕易丟棄，總覺得它們對我來說有著特殊的意義。這種“情感附加值”，在作者的筆下，被剖析得淋灕盡緻。此外，書中關於“框架效應”的深入分析，也讓我大開眼界。作者指齣，同一件事情，用不同的語言和角度去描述，會産生截然不同的影響。這讓我意識到，語言的力量遠比我們想象的要強大，它能夠悄無聲息地操縱我們的感知和判斷。這本書讓我深刻認識到，人類的決策並非總是基於冰冷的邏輯和客觀的事實，而是深受我們的情感、認知偏差以及社會環境的影響。它提供瞭一個全新的視角，讓我能夠更深入地理解自己和他人的行為，並從中學習如何避免一些常見的認知陷阱，做齣更符閤實際情況的決策。
評分我拿起《行為經濟學》這本書，帶著一種想要窺探人類內心深處秘密的衝動。我總覺得，我們並非總是如我們想象的那般“理性”，總有一些時刻，我們會做齣連自己都感到不可思議的決定。我希望這本書能夠解釋這些“不可思議”的背後原因。作者的文風非常吸引人，他仿佛一位經驗豐富的導遊，帶領我在人類思維的復雜世界裏進行一次精彩的探索。他沒有直接拋齣理論，而是通過一個個生動的故事和有趣的實驗，讓讀者在不知不覺中理解深層含義。我尤其被書中關於“激勵不相容”的討論所吸引。作者解釋瞭，當個體的最優選擇與整體的最優選擇不一緻時，就會齣現激勵不相容。這讓我聯想到很多社會問題，比如環境汙染，個體為瞭追求短期利益而忽視長遠的環境保護，最終損害瞭集體的利益。這種個體理性與集體理性之間的衝突，在作者的剖析下，變得清晰而深刻。此外，書中關於“社會偏好”的探討也讓我印象深刻。作者指齣，人們並非總是純粹的自利者，在很多情況下，我們會考慮他人的利益，甚至願意為此付齣代價。這種利他行為和公平感，在經濟學中被認為是“非理性”的，但作者卻將其置於一個重要的位置進行分析，讓我看到瞭人類行為的多樣性和復雜性。這本書讓我意識到，經濟學並非隻是關於金錢和利益的冷冰冰的計算，它更是關於人性的深刻洞察。它提供瞭一種全新的視角，讓我能夠更全麵地理解自己和他人的行為，並從中學習如何更好地與他人協作，以及如何設計更有效的激勵機製。
評分初次翻開《行為經濟學》，我內心是帶著幾分好奇和些許的期待。我一直對人類在經濟決策中所錶現齣的非理性行為感到著迷，總覺得那些教科書式的經濟學模型，似乎總是與我生活中觀察到的真實情況有所齣入。我期待這本書能夠為我揭示其中隱藏的奧秘，讓我能夠更深刻地理解自己和他人在做選擇時的心理機製。作者的文字風格是如此的引人入勝，仿佛是一位經驗豐富的嚮導，帶領我在人類思維的幽深迷宮中穿梭。他沒有直接拋齣晦澀難懂的理論，而是巧妙地將日常生活中的各種現象，比如購物時的衝動、投資時的猶豫、談判時的博弈，編織成一個個生動的故事。我尤其對其中關於“錨定效應”的探討印象深刻，作者通過一係列經典的實驗，栩栩如生地展現瞭最初接收到的信息如何不動聲色地影響我們後續的判斷，即便是那些看似無關緊要的數字，也能在潛移默化中塑造我們的決策。這讓我不禁迴想起自己過往的經曆，那些我曾以為是獨立思考做齣的決定，細想之下，或許早就被某些“錨”悄悄地設定瞭方嚮。這種認識讓我感到既新奇又有些許的警醒，它迫使我去審視自己思維的盲點，去辨彆那些潛藏在決策過程中的“噪音”。作者在講解過程中，大量引用瞭心理學傢的研究成果，並將這些理論巧妙地與經濟學場景相結閤，這種跨學科的融閤為理解行為經濟學提供瞭全新的視角。我開始意識到，經濟學並非隻是冰冷的數字和理性的計算，它更關乎人心，關乎我們那些看似不閤邏輯卻又無比真實的欲望、情緒和認知偏差。這本書讓我對“理性人”的假設産生瞭動搖，也讓我對未來的經濟學研究方嚮有瞭更深的思考。我期待著在後續的閱讀中，能夠繼續探索更多關於人類決策的有趣之處，並嘗試將這些知識運用到自己的生活中，做齣更明智的選擇。
評分當我翻開《行為經濟學》這本書時，我內心最強烈的聲音是：“為什麼我們會這樣做？” 我常常看到身邊的人，包括我自己，在做一些看似“不劃算”的事情，比如在明知價格昂貴的情況下，仍然選擇某個品牌；或者在麵對誘惑時，明明知道後果，卻依然“以身試法”。我期待這本書能夠提供一些科學的解釋，來解答這些我心中的疑問。作者的文字功底非常深厚，他用一種引人入勝的方式，將那些原本枯燥的心理學和經濟學概念，編織成一個個生動的故事，讓我仿佛置身其中，親身體驗那些心理機製是如何運作的。我特彆被書中關於“稀缺性原則”的闡述所打動。作者指齣，當事物變得稀缺時，人們對它的渴望程度就會大大增加，即使在正常情況下，我們可能並不那麼需要它。這讓我立刻聯想到商傢的各種“限量發售”和“限時優惠”的營銷策略，它們之所以有效，正是利用瞭人們對稀缺性的天然反應。這種對“擁有”的渴望，在作者的解讀下，變得無比清晰。此外，書中關於“錨定效應”的進一步探討，也讓我有瞭新的認識。作者不僅解釋瞭錨定效應如何影響我們的判斷，還進一步分析瞭如何利用它來影響他人的決策。這種對心理機製的深刻理解，讓我既感到驚訝，又從中看到瞭許多潛在的應用價值。這本書讓我意識到，我們的很多行為並非隨機發生，而是受到一係列潛意識的心理驅動。它提供瞭一種全新的視角，讓我能夠更深入地洞察自己和他人行為背後的邏輯，並從中學習如何做齣更明智、更有利於自己的選擇。
評分帶著對人類決策過程中“非理性”的濃厚興趣，《行為經濟學》這本書為我打開瞭一個全新的視角。我一直覺得，我們似乎總是在不經意間，被一些看不見的力量所引導，做齣一些並非齣於深思熟慮的選擇。我希望這本書能夠揭示這些“看不見的力量”究竟是什麼。作者的筆觸非常生動，他沒有使用生澀的學術語言，而是通過大量精心挑選的案例和實驗，將復雜的心理學理論，以一種通俗易懂的方式呈現齣來。我特彆對書中關於“框架效應”的講解印象深刻。作者指齣，同一個信息，如果以不同的方式呈現，會極大地影響人們的決策。比如，將一項手術的成功率描述為“90%的存活率”，和描述為“10%的死亡率”，會給人們帶來截然不同的感受，從而影響他們是否願意接受手術。這讓我意識到瞭語言和信息呈現方式的巨大影響力，以及它如何悄無聲息地操縱我們的判斷。我開始反思，在日常生活中，我也曾被各種“框架”所影響，而未能做齣最客觀的選擇。此外，書中關於“錨定效應”的深入探討，也讓我茅塞頓開。作者解釋瞭第一個接收到的信息，無論其真實性如何，都會在後續的判斷中充當一個“錨”，引導我們進行修正。這讓我理解瞭為什麼在討價還價時，對方開齣的第一個價格往往會極大地影響最終的成交價。這本書讓我深刻認識到，人類的大腦並非一颱純粹的邏輯計算器，而是一個充滿各種心理偏見和捷徑的復雜係統。它不僅讓我理解瞭為何我們會做齣非理性的選擇，更重要的是，它為我提供瞭一套工具，讓我能夠識彆這些偏見，並嘗試去做齣更明智、更符閤自身利益的決策。
評分在閱讀《行為經濟學》之前，我一直認為經濟學是一門高度理性的學科，它所描述的“理性經濟人”似乎與我生活中觀察到的真實世界格格不入。我常常疑惑，為什麼人們會做齣一些在邏輯上說不通，但卻屢屢發生的行為。這本書恰好滿足瞭我對這些“不理性”行為背後原因的探求。作者的敘述方式非常有吸引力，他用平實卻又富有洞察力的語言，將一個個復雜的心理學概念，巧妙地融入到 everyday life 的場景中，讓人讀起來既有共鳴，又能獲得知識。我尤其被書中關於“稟賦效應”的分析所打動。作者通過實驗證明，人們對自己擁有的東西，往往會賦予更高的價值，這使得我們在交易中，更容易傾嚮於保留而非交換。這讓我迴想起自己曾經在處理二手物品時，即使價格不高，也總是不捨得輕易賣掉，總覺得這些物品對我來說有特殊的意義。這種“物權效應”，在作者的筆下被揭示得一目瞭然，讓我深刻理解瞭為什麼我們在談判時，常常會因為對自己已有物品的過度估值而難以達成一緻。此外，書中關於“模糊規避”的探討也讓我受益匪淺。作者解釋瞭人們在麵對不確定或模糊的信息時，會傾嚮於規避風險，即使這種風險可能並不真實存在。這讓我意識到，很多時候，我們對未知的恐懼，會促使我們做齣一些保守甚至不利於自己的選擇。這種對不確定性的迴避，在市場營銷、産品設計甚至個人職業選擇等方麵，都扮演著重要的角色。這本書讓我意識到，經濟決策並非完全由邏輯主導，而是深受我們的心理狀態、情感反應以及認知偏差的影響。它為我提供瞭一個全新的視角，讓我能夠更深入地理解人類行為的復雜性，並從中學習如何避免一些常見的決策陷阱。
評分當我翻開《行為經濟學》這本書時，我的腦海中充滿瞭各種各樣關於人類行為的疑問。我常常觀察到，人們在麵對相似的境況時，會做齣截然不同的選擇，而這些選擇，似乎又總是與“理性”沾不上邊。我希望這本書能夠為我揭示這些“非理性”行為背後的深刻原因。作者的寫作風格非常吸引我，他用一種娓娓道來的方式，將那些原本可能晦澀難懂的心理學原理，通過生動的故事和具體的案例，變得清晰而有趣。我尤其對書中關於“損失厭惡”的討論印象深刻。作者詳細闡述瞭人們對損失的痛苦感受，遠大於對同等收益的快樂感受。這讓我理解瞭為什麼很多人在投資時，會寜願承受微小的損失，也不願意承擔潛在的更大風險。這種對“失去”的恐懼，在作者的解讀下，顯得無比真實。此外，書中關於“小數定律”的探討也讓我受益匪淺。作者指齣，人們往往會從少數的例子中得齣普遍性的結論，即使這些例子可能並不能代錶整體。這讓我意識到，我在日常生活中，也曾因為個彆事件而對某個事物形成片麵的認知，而忽略瞭更宏觀的數據和證據。這本書讓我認識到，人類的大腦並非一颱完美的計算器，它存在著各種各樣的偏見和捷徑，而這些都深刻地影響著我們的決策。它提供瞭一個全新的工具，讓我能夠更清晰地認識到自己思維中的局限性，並嘗試去剋服那些不利於我做齣最優選擇的心理障礙。
評分不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯
評分經典著作，就是沒給發票，不爽
評分介紹行為經濟學比較係統的書
評分很滿意，非常滿意，發貨很快！
評分書的質量不錯。內容也好。
評分信賴京東，快捷可靠，持續好評
評分非常滿意，五星
評分*快，書不錯，係統介紹
評分一般 講的不夠通俗
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