示范性高等教育精品规划教材：体育品牌战略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王雷 著

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• 体育品牌
• 品牌战略
• 高等教育
• 精品教材
• 体育营销
• 品牌管理
• 示范性教材
• 体育产业
• 营销学
• 战略管理

出版社： 天津大学出版社

ISBN：9787561845677

版次：1

商品编码：11157302

包装：平装

开本：16开

出版时间：2013-01-01

用纸：胶版纸

页数：200

字数：324000

正文语种：中文

内容简介

　　《示范性高等教育精品规划教材：体育品牌战略》力求将品牌和战略相结合，在界定品牌内涵的基础上，以体育品牌为例对其定位、价值、文化、创意艺术、营销、保护和评估等方面进行了全面、具体而系统的分析，鉴于体育品牌发展现状，借鉴国外品牌创建和自主创新的成功经验，量身定做了适合中国体育品牌发展在传播和自主创新方面的战略与对策。同时引进插位理念和SNS社会网络传播，以期以一种新的思维方式来拓展中国体育品牌发展的新思路。

内页插图

目录

第一章 品牌概论
第一节 品牌的基本内涵
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的构成要素
第四节 品牌的分类
第五节 中国品牌发展史
第六节 外国品牌发展史

第二章 体育品牌定位
第一节 体育品牌定位的思考方法
第二节 体育品牌定位的具体策略
第三节 不同种类的体育品牌定位
第四节 品牌定位中应注意的几个问题

第三章 体育品牌价值
第一节 品牌价值的含义
第二节 品牌价值五星模型
第三节 品牌的非经济价值

第四章 体育品牌文化
第一节 体育品牌文化的含义
第二节 体育品牌文化的特点
第三节 体育品牌文化的作用
第四节 影响品牌文化设计的因素
第五节 体育品牌文化的构成

第五章 体育品牌创意艺术
第一节 广告创意策略理论
第二节 体育品牌创意思维
第三节 体育品牌创意方法
第四节 体育品牌创意程序

第六章 体育品牌营销
第一节 奥林匹克赞助
第二节 体育广告
第三节 体育传播
第四节 案例分析

第七章 体育品牌保护
第一节 规模经济
第二节 体育品牌忠诚
第三节 渠道控制
第四节 法律保护

第八章 体育品牌评估
第一节 体育品牌评估概述
第二节 体育品牌评估的方法和策略

第九章 体育品牌战略综述
第一节 品牌战略基础
第二节 体育品牌战略诊察
第三节 体育品牌插位战略
第四节 体育品牌传播战略
第五节 体育品牌自主创新战略
参考文献

精彩书摘

　　（一）新品牌
　　新品牌是指处于市场导人期的品牌，即刚刚进入市场，消费者对其的认知较薄弱，还没有占据市场份额的品牌。.对于此类品牌，从诞生之日起，生产、销售厂商一般都采取强化营销战略，力图使得品牌有活力地发展，争取获得越来越多的市场份额。处于此发展周期的新品牌，应当树立行业正宗产品的市场形象，只有这样，才能在打开新品牌知名度的基础之上获得消费者的认可，最后发展成领导品牌。
　　（二）上升品牌
　　上升品牌是指处于市场发展期的品牌，即该品牌已经进入市场一段时间，不论其产品活力还是消费者对其的认知程度都处于上升之中。此类品牌已经拥有相当的活力，在市场中已经占据一定份额，有一定的知名度，但是还没有完全取得消费者的认同。处于这一市场周期的品牌应当树立规模营运的品牌市场形象，加强提高品牌形象的宣传活动，以达到领导品牌的地位。
　　（三）领导品牌
　　领导品牌是指处于市场成熟期的品牌，即该品牌已经取得竞争优势，获得大部分消费者的认可，具有活力，市场份额稳定，居于该行业品牌的领导地位。一个品牌一旦居于领导地位，就会拥有广大的忠实消费者，只要其可以随着市场变换加以调整，并能跟得上社会变化，其品牌地位一般可以维持相当长的时期。然而.此类品牌虽然已经取得了消费者的认可及尊重，但是仍然应该加强营销活动，应有计划地导人新商品，以求品牌的活化性，适应消费者的偏好。因而在这一市场周期，应当树立特定细分市场的领先品牌形象，并以活化性的活动来加强品牌力。
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前言/序言

示范性高等教育精品规划教材：体育品牌战略 引言 在当今高度商业化和竞争激烈的体育产业中，品牌已成为决定企业生死存亡的关键要素。无论是传统的体育俱乐部、新兴的体育科技公司，还是各类体育赛事组织，都必须深刻理解并有效地运用品牌战略，才能在激烈的市场环境中脱颖而出，赢得消费者的青睐，实现可持续发展。本书《体育品牌战略》正是应此时代需求而生，旨在为高等教育领域提供一本兼具理论深度与实践指导意义的精品教材。本书并非简单罗列案例，而是深入剖析体育品牌建设的内在逻辑、核心要素与演变规律，引导读者构建科学、系统、前瞻性的品牌思维，掌握打造强势体育品牌的必备知识与技能。 第一章 体育品牌战略的宏观视角：理解体育产业的品牌化进程 本章将带领读者跳出微观的品牌操作层面，从宏观经济与社会文化背景出发，审视体育产业的品牌化演进。我们将探讨体育产业作为一种特殊的服务业和文化产业，其品牌属性的独特性与复杂性。 体育产业的特征与品牌演化： 分析体育产业在商品化、资本化、媒体化进程中所展现出的独特商业模式，以及品牌如何在这一进程中从单纯的标识符号演变为价值载体和情感纽带。例如，运动员个人品牌、赛事IP品牌、俱乐部品牌、体育用品品牌等，它们各自的起源、发展轨迹与相互关系。 品牌战略在全球体育经济中的地位： 阐述品牌战略在驱动体育产业增长、提升经济效益、增强国际竞争力的核心作用。我们会通过分析全球知名体育品牌的成功案例，如耐克、阿迪达斯、ESPN、NBA等，揭示品牌战略如何成为它们制胜市场的关键。 体育品牌战略的时代挑战与机遇： 深入探讨数字化转型、社交媒体兴起、消费者价值观转变、可持续发展理念普及等宏观趋势对体育品牌战略提出的新挑战，以及由此带来的创新机遇。例如，如何利用大数据进行精准营销，如何构建线上线下融合的品牌体验，如何将环保理念融入品牌叙事。 第二章 体育品牌的内核与认知：构建品牌识别的基础 理解体育品牌的本质，是制定有效品牌战略的前提。本章将聚焦于体育品牌的内在属性及其在消费者心目中的认知形成过程。 体育品牌的价值构成： 深入剖析体育品牌的多元化价值，包括功能性价值（产品性能、服务质量）、情感性价值（归属感、激情、荣誉）、象征性价值（身份认同、社会地位）和精神性价值（拼搏精神、团队协作）。我们将通过具体案例，分析不同类型的体育品牌在价值构成上的侧重点。 品牌核心要素解析： 详细阐述构成体育品牌识别的核心要素，如品牌名称、标志（Logo）、口号（Slogan）、色彩、吉祥物、代言人、企业文化等。重点讲解这些要素如何协同作用，传递品牌理念和个性。 消费者心智中的体育品牌认知： 探讨消费者如何形成对体育品牌的认知和联想，包括品牌联想的类型（功能性、情感性、个性化）、品牌忠诚度的形成机制、以及品牌形象在不同消费者群体中的差异化认知。我们将讨论品牌故事、营销活动、口碑传播等如何影响品牌在消费者心智中的位置。 体育品牌的文化维度： 强调体育品牌与特定体育文化、地域文化、民族精神的深度融合。分析文化因素如何赋予体育品牌独特的生命力和感染力，例如，欧洲足球俱乐部与地方文化的紧密联系，亚洲体育项目所蕴含的哲学思想。 第三章 体育品牌定位与差异化：在竞争中确立独特优势 清晰的品牌定位是制定后续品牌战略的基础。本章将指导读者如何为体育品牌在市场中找到独一无二的位置。 市场细分与目标市场选择： 讲解如何运用多种方法对体育市场进行细分，包括地理细分、人口统计学细分、心理细分和行为细分。分析如何根据品牌资源和市场潜力，选择最具吸引力的目标市场。 品牌定位策略的制定： 深入探讨体育品牌定位的几种主要策略，如基于产品/服务属性的定位、基于消费者利益的定位、基于竞争对手的定位、以及基于特定文化或情感的定位。强调定位的清晰性、一致性和可信度。 差异化策略的设计与实施： 指导读者如何识别和创造体育品牌的差异化优势，包括产品/服务创新、独特的服务体验、创新的营销沟通、独特的品牌故事、以及与特定价值观的关联。我们将通过对不同体育品牌差异化实践的分析，提炼出可借鉴的经验。 竞争情报分析与品牌区隔： 强调在品牌定位过程中，对竞争对手进行深入分析的重要性。如何通过分析竞争对手的品牌策略、市场份额、优势劣势，来寻找自身品牌可以占据的独特空间，避免同质化竞争。 第四章 体育品牌传播与沟通：构建品牌声誉与影响力 有效的品牌传播是连接品牌与消费者的桥梁。本章将详细介绍体育品牌传播的策略与工具。 整合营销传播（IMC）在体育品牌中的应用： 阐述IMC的核心理念，即通过协同运用各种传播工具，实现信息的一致性与强化。分析广告、公关、销售促进、人员推销、直复营销、数字营销等在体育品牌传播中的作用。 内容营销与故事叙述： 探讨如何通过创造有价值、吸引人的内容，来吸引和留住目标受众，并传递品牌理念。重点分析体育品牌故事的叙述技巧，如励志故事、成长历程、团队精神等。 体育赞助与合作伙伴关系的策略： 深入分析体育赞助的不同模式（赛事赞助、球队/运动员赞助、体育项目赞助等）及其品牌效益。讲解如何进行有效的赞助激活，最大化赞助投资回报。 数字媒体与社交网络的品牌互动： 重点讲解如何利用社交媒体平台、短视频、直播等新媒体手段，与消费者进行实时互动，构建社群，提升品牌参与度和忠诚度。分析KOL/KOC在体育品牌传播中的作用。 危机公关与品牌声誉管理： 探讨体育品牌在发展过程中可能面临的公关危机，以及如何制定有效的危机应对预案，维护品牌声誉。 第五章 体育品牌体验与客户关系管理：建立持久的品牌忠诚 品牌体验是消费者感知品牌价值的最终体现。本章将重点关注如何为消费者创造卓越的品牌体验。 体育品牌体验的设计： 讲解如何从消费者旅程的各个触点出发，设计全方位的品牌体验，包括赛事现场体验、线上内容消费体验、体育产品使用体验、会员服务体验等。 服务质量与客户满意度： 分析高质量的服务如何成为体育品牌的重要差异化优势。探讨如何通过培训员工、优化流程，提升服务质量，进而提高客户满意度。 构建品牌社群与用户参与： 强调体育品牌社群的价值，如何通过线上线下活动，将消费者凝聚成有共同兴趣的社群，增强用户的归属感和忠诚度。 客户关系管理（CRM）策略： 介绍CRM系统在体育品牌运营中的应用，如何通过数据分析，了解客户需求，进行个性化营销和服务，提升客户生命周期价值。 会员体系与忠诚度计划： 分析有效的会员体系和忠诚度计划设计，如何通过积分、等级、专属福利等方式，激励消费者持续互动和消费。 第六章 体育品牌的度量与评估：量化品牌价值与成效 有效的品牌管理离不开科学的度量与评估。本章将介绍评估体育品牌价值和营销成效的方法。 品牌资产模型与度量指标： 介绍经典的品牌资产模型，如Keller的品牌资产模型，并将其应用于体育品牌。讲解品牌知名度、品牌联想、品牌感知质量、品牌忠诚度等关键指标的度量方法。 财务度量与品牌价值评估： 探讨如何从财务角度评估体育品牌的价值，如品牌溢价、品牌贡献率、品牌估值等。介绍一些常用的品牌估值方法。 营销活动效果评估： 分析如何评估各类体育品牌营销活动的效果，包括ROI（投资回报率）、品牌提及率、社交媒体互动量、销售额增长等。 数据分析与洞察： 强调运用大数据分析技术，挖掘消费者行为数据、市场数据，为品牌战略的调整和优化提供科学依据。 持续改进与战略迭代： 强调度量与评估并非终点，而是品牌战略持续改进和迭代的起点。如何根据评估结果，不断优化品牌定位、传播策略和体验设计。 第七章 体育品牌创新与未来趋势：引领行业发展 体育品牌战略并非一成不变，而是需要不断创新以适应变化的市场环境。本章将探讨体育品牌创新和未来的发展趋势。 体育科技与品牌创新： 分析虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）、大数据等新兴科技如何赋能体育品牌创新，如沉浸式观赛体验、个性化训练指导、智能运动装备等。 可持续发展与社会责任（CSR）驱动的品牌建设： 探讨体育品牌如何将可持续发展理念融入品牌价值，承担社会责任，赢得更广泛的消费者认可。例如，环保赛事、公益活动、公平贸易等。 新兴市场与文化融合： 分析全球化背景下，体育品牌如何在新兴市场中进行本土化创新，以及不同文化元素如何被整合到品牌战略中。 去中心化与IP共创： 探讨区块链、NFT等技术对体育品牌IP孵化、粉丝经济模式的潜在影响，以及如何实现品牌与粉丝的共创。 未来体育品牌的颠覆性机会： 展望未来体育产业可能出现的颠覆性变化，以及体育品牌如何抓住这些机遇，实现跨越式发展。 结语 《体育品牌战略》一书，汇聚了体育品牌建设的精髓，力求为读者提供一条清晰、系统、可操作的品牌发展路径。无论是初入体育产业的从业者，还是希望深化品牌战略的高层管理者，亦或是对体育品牌充满好奇的学生，都能从中获得宝贵的启示和实用的工具。本书的编写，不仅是理论知识的梳理，更是对体育产业品牌化浪潮深刻洞察的体现。通过学习本书，读者将能够理解体育品牌的内在逻辑，掌握构建卓越品牌的方法，最终成为引领体育产业走向辉煌的品牌战略家。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最深层次的影响，是它重塑了我对“体育营销”这个概念的理解，使其从一个操作层面的职能，升华为一种系统性的战略思维。在阅读过程中，我频繁地体验到一种“豁然开朗”的感觉，仿佛过去零散的学习碎片突然被一个强大的逻辑线索串联了起来。它教会我如何从宏观的产业趋势、中观的消费者心理，到微观的传播执行，构建一个完整、自洽的品牌价值链。这不仅仅是一本教科书，它更像是一份行业精英的“心法秘籍”。读完之后，再去看待任何一场体育赛事或品牌活动，我的视角都变得更加立体和深刻，能够一眼洞察其背后的战略意图和潜在风险。这本书的价值，不在于它提供了多少标准答案，而在于它彻底改变了我提问和思考的方式，其对职业发展的影响是潜移默化且深远的。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，初拿到这本书时，我还有些担心它会过于偏向某一类体育项目，毕竟“体育”范畴太广了。然而，这本书的广度与包容性远远超出了我的想象。它巧妙地在不同细分领域之间架设了沟通的桥梁。从职业联赛的商业化运作，到新兴的电竞产业的品牌塑造；从大型国际赛事的形象管理，到草根体育社群的社群运营策略，几乎涵盖了体育产业生态的各个层面。更令人称道的是，作者在处理这些不同案例时，总能提炼出跨越项目界限的通用战略原则，这才是真正的“规划教材”的价值所在。它教会的不是一套固定的模板，而是一套灵活应变的思维工具箱，让人可以自信地将学到的方法论迁移到任何一个特定的体育品牌场景中去实践和应用。

评分☆☆☆☆☆

这本书在理论深度的挖掘上，展现出一种罕见的平衡艺术。它没有满足于停留在表面的一般性讨论，而是深入到了品牌建设的底层逻辑和前沿动态。例如，关于数字化转型对体育营销的影响这一章节，内容详实得令人惊叹，它不仅梳理了从社交媒体到虚拟现实技术（VR/AR）的演变脉络，还清晰地指出了传统体育组织在适应新媒体生态时所面临的结构性挑战。作者的论证过程逻辑严密，引用了大量的学术研究和一手市场数据作为支撑，使得每一个观点都掷地有声，缺乏任何夸张或空泛的陈述。对于我这种对理论框架有较高要求的学习者来说，这种严谨性是至关重要的。它不是简单地告诉你“应该怎么做”，而是深入解释了“为什么是这样”，提供了可以进行深度批判性思考的基础。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计简直是一场视觉的盛宴。封面那种深邃的藏蓝色调，配上烫金的标题文字，立刻就能让人感受到一股专业而又不失活力的气息。拿在手里沉甸甸的，纸张的质感也无可挑剔，摸上去有一种细腻的触感，完全不是那种廉价的印刷品能比拟的。内页的排版布局非常考究，大片的留白让眼睛得到了很好的休息，即便是长时间阅读也不会感到疲劳。更值得称赞的是，书中穿插的那些图文并茂的案例分析，色彩搭配得恰到好处，那些精美的品牌视觉识别系统（VIS）展示，看得人赏心悦目。每次翻开它，都像是在欣赏一本精心制作的艺术品，这无疑极大地提升了学习的愉悦感。我甚至会时不时地把它摆在书架上，纯粹是出于对它外观美学的欣赏。这种对细节的极致追求，让人不禁对手册的编撰团队肃然起敬，他们显然深知，一本好的教材，首先必须是一件能激发阅读欲望的“作品”。

评分☆☆☆☆☆

阅读过程中的体验，简直就像是有一位经验丰富、目光独到的行业老兵在耳边娓娓道来，而不是枯燥的理论堆砌。作者的叙述方式非常生活化，他总能从一些我们日常生活中触手可及的体育事件或品牌故事切入，迅速将抽象的概念具象化。比如，在解析“品牌定位”时，他没有直接抛出复杂的模型，而是先描绘了一场经典奥运赛事的幕后故事，解释了赞助商是如何精准卡位，从而实现品牌价值最大化的。这种“讲故事”的技巧，让原本晦涩的战略规划变得生动有趣，极大地降低了理解门槛。我发现自己不再是被动地接收知识，而是在跟随作者的思路进行一场思维的探险。有时候，读到某个绝妙的比喻或者犀利的洞察时，会忍不住停下来，在旁边空白处写下自己的感悟。这种互动式的阅读体验，远超我预期的严肃教材能提供的范畴。