国际营销 [International Marketing] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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马进军 编

图书标签:

• 国际营销
• 营销学
• 国际贸易
• 全球化
• 市场营销
• 出口
• 跨国公司
• 国际商务
• 营销策略
• 消费者行为

出版社： 上海交通大学出版社

ISBN：9787313120298

版次：1

商品编码：11556024

包装：平装

外文名称：International Marketing

开本：16开

出版时间：2014-09-01

用纸：胶版纸

页数：225

字数：358000

正文语种：中文

编辑推荐

　　立足于世界的市场环境，展开全球化的国际营销理论探讨。
　　着眼于国际营销创新，深入、系统地把握营销理论体系。
　　强调实践导向，全面引入案例启发教学。

内容简介

　　随着世界经济一体化进程的加速，中国的经济体制改革和对外开放不断深化，在中国企业在走人世界市场的同时，大量的海外企业也选择在中国投资。
　　面对全球化市场的强劲态势，国际营销人才需求迫切，《国际营销》主要致力于培养国际营销的专业人才和给企业的国际市场开拓提供依据。

作者简介

　　马进军，男，1958年6月出生。毕业于上海财经大学，分获经济学学士学位和管理学硕士学位。现任上海大学市场营销教研室主任、副教授、企业管理专业硕士研究生导师、MBA硕士研究生导师。主要从事工商管理专业、企业管理专业的教学研究工作。主要研究方向：市场营销管理、品牌营销、渠道管理、网络营销及企业发展战略等。在包括海内外核心期刊在内和学术研讨会上公开发表论文50余篇；参与国家自然科学基金项目一项，主持完成省部级项目一项，主持或参与完成横向课题五项；主编《市场营销学》（机械工业出版社，2011年1月）、《市场营销理论与实务》（上海大学出版社，2014年8月），参编《服务营销管理》（清华大学出版社，2009年2月）等三部教材。

目录

第1章 国际营销概论
本章学习目标
导入案例
第1节 国际营销的内涵及其发展
第2节 国际营销的类型
第3节 国际营销的驱动与限制因素
案例分析
思考题

第2章 国际市场结构
本章学习目标
导入案例
第1节 全球市场
第2节 国际区域市场
第3节 在全球市场中崛起的新兴市场
案例分析
思考题

第3章 国际经济环境
本章学习目标
导入案例
第1节 东道国经济环境
第2节 经济周期
第3节 国际金融环境
案例分析
思考题

第4章 社会文化环境
本章学习目标
导入案例
第1节 文化对国际营销的影响
第2节 社会文化的差异性和相关性
第3节 文化变迁与文化适应对国际营销的影响
第4节 国际营销的文化策略制定
案例分析
思考题

第5章 国际政治法律环境
本章学习目标
导入案例
第1节 国际政治环境
第2节 国际法律环境
案例分析
思考题

第6章 国际市场选择
本章学习目标
导入案例
第1节 企业选择国外市场的潜在决定因素
第2节 国际市场细分的步骤
第3节 国际目标市场的选定
案例分析
思考题

第7章 国际市场进入战略
本章学习目标
导入案例
第1节 出口进入方式
第2节 合同进入方式
第3节 投资进入方式
案例分析
思考题

第8章 产品决策
本章学习目标
导入案例
第1节 国际产品整体策略
第2节 国际新产品开发
第3节 国际品牌开发与保护
第4节 国际包装策略
案例分析
……
第9章 定价决策
第10章 分销决策
第11章 促销决策
参考文献

精彩书摘

　　三、国际区域市场的发展历程
　　国际区域市场于二战结束以后日益流行，早先以欧洲经济共同体为代表，之后一系列国际区域市场先后产生，国际区域市场在二次世界大战之后的发展过程经历了三个主要阶段：
　　第一阶段，20世纪五六十年代，二次世界大战给世界经济格局带来了划时代的变化，鉴于对二战的反思，各国基本上均以发展经济、维护国家利益为当时发展的要求，这促进了国家、地区之间的经济合作，联合发展成为当时的主要发展思路，于是涌现出大批区域经贸集团。
　　这一时期属于发展较快时期。在第一轮区域集团化浪潮中，由于是首次尝试，此阶段又正值冷战阶段，鉴于区域政治、安全利益的要求，战后初期的一体化具有较强的封闭性，在不同制度的国家之间存在抗衡，因此区域经济组织通常是在规模相同和发展水平相似的邻近国家之间建立，其层次较低，主要强调贸易壁垒的降低，从而导致贸易创造和贸易转移，以及成员国内更有效的资源配置。
　　第二阶段，20世纪70年代到80年代，由于发生了两次世界性的石油危机，西方经济危机出现，世界经济和世界贸易都受到了打击，世界经济增长率也没有显著上升，全球贸易保护主义抬头，由此进入了区域市场发展的第二阶段。
　　在这个时期，区域经济一体化进程放慢，西欧以欧共体在共同预算问题上成员国权利义务之间矛盾的逐渐表面化及第一次货币合作的失败为标志；前苏联、东欧地区由于经济一体化过程中积累的矛盾增加，经济也陷入困境，各成员国经济增长速度放慢；拉美主要一体化组织的活动明显减少，内部矛盾激化，内部贸易呈现负增长，整个地区的一体化运动陷入停顿、进入停滞和调整阶段。区域经济一体化虽然仍未摆脱冷战时期的政治与安全色彩，但经济利益的重要性已日渐突出。
　　第三阶段，20世纪80年代后期至今，世界经济开始复苏，西方国家开始大规模采用第三次科技革命成果，推动了各国经济合作的发展，特别是冷战结束后，各国间的合作更为广泛化、深入化。这主要表现在全球最大的两个区域市场的快速发展：欧洲共同体升级为欧洲联盟；北美自由贸易区的建立。
　　本阶段，原有的区域经济一体化组织不仅有了更深入的进展，而且新成立的区域性组织层出不穷，尤其是建立区域性贸易安排，已经成为各国区域政策的重点内容。区域经济一体化趋势不仅局限于发达国家之间和发展中国家之间，发达国家和发展中国家之间的区域合作在20世纪80年代后期也取得了突破性进展，使更大范围的成员国受益，也进一步淡化了冷战后区域集团之间政治对立的色彩，转而寻求更具有实际经济利益的合作途径。
　　四、国际区域市场的发展趋势
　　伴随经济全球化时代的到来，各国各地区发展不平衡加剧，全球范围的经济矛盾和斗争激化，使得国际市场区域化呈现新的发展趋势。
　　（一）国际市场区域化具有加速的趋势
　　近几十年来，国际区域市场一直保持着高速发展态势。从20世纪50年代的欧共体，20世纪60年代的欧洲自由贸易联盟、东南亚国家联盟、安第斯集团等，20世纪70年代的西非国家经济共同体等，20世纪90年代的北美自由贸易区、南方共同市场、东南非共同市场等，到21世纪的海湾共同市场等，区域市场的数量不断增加。至今，世界上绝大多数国家或地区均加入某一或某几个国际区域市场。国际市场区域化的趋势预计还会继续下去。
　　（二）国际区域市场呈现出扩大的趋势
　　大多数区域市场的成员国不断增加，规模不断扩大，活动范围更加广泛。在欧洲和北美出现了世界上最大的区域市场：欧盟和北美自由贸易区。自1958年签署《罗马条约》开始，不断有新的国家申请加入欧盟，截止到2004年，欧盟总共有25个成员国，保加利亚和罗马尼亚在2007年加入欧盟，克罗地亚于2013年7月1日正式加入欧盟，成为欧盟的第28个成员国。
　　（三）国际区域市场具有一定程度的交叉性
　　过去认为，国际区域市场只限于本区域内的国家，但近10年来的发展状况已经说明不同的国际区域市场之间存在一定的交叉性。不少区域市场相互交叉，你中有我，我中有你.一个国家或地区往往既是某一区域市场的成员，同时又是另一个区域市场的成员。例如，墨西哥既是北美自由贸易区的成员，又是哥伦比亚、墨西哥和委内瑞拉等组成的三国集团的成员。
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前言/序言

市场格局的重塑者：全球商业环境与战略选择 本书籍（暂定名：《跨越边界：全球商业生态的深度解析与实践指南》） 深入剖析了当代企业在日益复杂且高度互联的全球商业环境中，所面临的机遇、挑战以及必须采取的战略性调整。它并非侧重于传统的“如何卖出产品到国外”的狭隘视角，而是将视野拓展到驱动全球贸易与投资的深层结构性力量之上。 本书的核心论点是：全球化已进入一个由地缘政治、技术颠覆和消费者意识觉醒共同塑造的新阶段，企业必须从反应式管理转向预测式生态系统构建，才能实现可持续的跨国增长。 第一部分：全球商业的宏观脉络与结构性转变 第一章：告别“扁平化”的幻想——全球化的新范式 本章首先批判性地审视了过去三十年流行的“世界是平的”的观点，指出技术进步掩盖了日益加剧的结构性不平等和国家间的经济分化。我们探讨了贸易保护主义的抬头、供应链的区域化（“友岸外包”与“近岸外包”）趋势，以及跨国公司（MNCs）运营复杂性的几何级数增长。重点分析了多边贸易体系的弱化对企业合规成本和市场准入的影响。 第二章：地缘经济的引力场：政治风险与监管套利 全球商业决策不再仅仅是经济核算的结果，更是地缘政治博弈的产物。本章深入剖析了如何量化和管理“非市场风险”（如制裁、出口管制、数据主权法案）。我们将详细考察不同政治体制下，企业在知识产权保护、劳工标准和环境社会治理（ESG）披露方面的法律差异，并提供建立“弹性（Resilient）”运营结构的框架，以应对快速变化的监管环境。 第三章：数字基础设施的权力转移：数据主权与技术生态位 本书认为，数据已成为新的生产要素和战略资产。本章聚焦于全球数字治理的碎片化现象——从欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）到中国的数据出境安全评估。我们不讨论如何进行数字营销，而是探讨企业如何设计其全球IT架构，以满足不同司法管辖区对数据本地化、加密标准和算法透明度的要求。此外，还分析了人工智能、量子计算等前沿技术对传统全球价值链的重构潜力。 第二部分：跨文化适应的深层维度与组织重塑 第四章：超越刻板印象：理解复杂社会系统的“隐藏代码” 成功的跨国运营要求对文化差异有更细致入微的理解。本章超越了传统的霍夫斯泰德维度分析，引入了基于行为经济学和组织社会学的框架，来解析“组织文化”与“国家文化”的交互作用。我们研究了高语境（High-Context）和低语境（Low-Context）沟通模式在跨国项目管理、谈判僵局打破以及危机公关中的实际应用。内容包括如何识别并管理不同文化背景下的“沉默的否决权”。 第五章：全球人才的部署与治理：弹性人力资本策略 在人才争夺战日益激烈的背景下，企业如何构建一个既能整合全球专长，又能尊重地方劳动法规和职业期望的组织？本章详细阐述了“分布式工作模式”下的薪酬公平性、税收合规性（特别是针对数字游民和远程合同工）以及多元化、公平与包容性（DEI）在全球不同法律框架下的实施策略。重点分析了如何构建一个能够有效进行知识内化与外溢的全球学习型组织。 第六章：本地化（Localization）的战略升级：从翻译到共创 本书将“本地化”定义为一种深入参与当地创新生态系统的过程。我们探讨了企业如何从单纯的产品适配，升级到与当地顶尖大学、初创企业进行联合产品开发（Co-Creation）。案例分析集中于大型跨国公司如何在不稀释其核心品牌价值的前提下，实现其产品、服务乃至商业模式的深层本地适应性。 第三部分：价值链的重构与可持续性驱动的竞争优势 第七章：供应链韧性与透明度的技术驱动 鉴于近年的全球冲击，供应链管理已经从效率驱动转向韧性驱动。本章重点分析了利用区块链、物联网（IoT）和数字孪生（Digital Twin）技术来提升供应链的可追溯性（Traceability）和快速响应能力。我们将讨论如何构建一个多层级、冗余化的供应网络，并量化这种韧性所带来的长期成本效益，而非短期的采购节省。 第八章：ESG报告的全球标准冲突与战略价值 环境、社会和治理（ESG）已成为全球投资者和监管机构关注的焦点。然而，不同的标准体系（如ISSB、TCFD、EU分类法）之间的不兼容性给跨国企业带来了巨大的报告负担。本章旨在指导企业如何建立一个“通用基线”的ESG数据收集系统，并利用这些数据不仅满足合规要求，更要将其转化为提升品牌价值和吸引负责任资本的竞争工具。 第九章：新兴市场的“本土挑战者”与竞争动态 本书对“新兴市场”的分析超越了简单的“低成本制造地”概念。我们深入研究了那些具备全球视野的本土企业（如来自亚洲、南美的科技巨头或快速消费品公司）是如何利用本土的数字生态系统和政府关系，颠覆既有的跨国竞争格局的。企业必须学会识别并应对这些“本土冠军”在产品迭代速度、价格敏感度以及政府关系构建方面的优势。 结语：面向不确定性的全球领导力 本书的结论部分总结了新时代全球企业领导者所需具备的核心素养：系统思维能力、适应性创新精神以及对全球伦理责任的深刻承诺。 它强调，未来的成功企业将是那些能够将全球化视野与对特定市场复杂性的深刻理解完美融合，并能主动塑造其运营环境的组织。 本书献给： 寻求建立全球化新战略的高级管理人员、跨国企业中负责风险管理和合规的高管、以及正在学习如何驾驭复杂全球商业环境的商学院研究生。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我第一眼就被它简约而又不失力量的书名所吸引。《国际营销》——这个名字本身就充满了探索未知和征服远方的意味。我脑海中浮现出无数的画面，从繁华的都市到遥远的异域，每个地方都有其独特的消费者心理和市场规律。我期望这本书能够像一位经验丰富的向导，带领我穿梭于这些不同的市场，揭示那些成功的营销策略背后的逻辑，让我对如何在一个陌生的环境中建立品牌、赢得客户，有一个更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考，在全球化的背景下，我们该如何更好地理解和实践营销。这本书的名字，一个直观的联想就是它将为我打开一扇了解全球市场运作的大门。我期待它能够不仅仅停留在基础的营销理论，而是能更进一步地探讨如何在一个多元文化的环境中，制定出既能符合当地市场需求，又能体现企业品牌价值的营销方案。我希望这本书能给我带来一些启发，让我明白，跨越国界的营销，绝不仅仅是翻译和适应，而是一种更深层次的理解和融合。

评分☆☆☆☆☆

当我在书架上看到这本《国际营销》时，我立刻被它所蕴含的知识能量所吸引。我猜想，这本书的内容一定非常丰富，它或许会涉及从市场调研、产品定位，到渠道选择、推广传播等一系列完整的国际营销流程。我更加好奇的是，作者是如何将那些抽象的理论，转化为具体可操作的策略，并且能否提供一些实际的工具或框架，帮助读者在真实的商业环境中运用。我非常期待，这本书能让我对“走出去”的企业，有一个更全面、更深入的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是引人注目，那种深邃的蓝色和金色的字体搭配，瞬间就勾起了我对书中内容的无限遐想。我一直对国际间的商业活动充满好奇，尤其是在全球化浪潮席卷的今天，了解不同国家和地区的市场规则、文化差异以及营销策略，对我来说具有非凡的意义。我期待这本书能够深入浅出地为我解析这些复杂的问题，让我能够更清晰地认识到，如何在跨越国界的时候，有效地触达目标受众，并最终实现商业上的成功。这本书是否能像它的封面一样，给我带来一次视觉和思想上的双重震撼呢？我迫切地想要知道，它究竟能在我心中激起怎样的涟漪。

评分☆☆☆☆☆

我最近在寻找一本能够帮助我拓展思维边界的书籍，而这本书的名字《国际营销》恰好吸引了我。我设想，这本书应该会带领我走进一个全新的世界，那里充满了机遇与挑战，同时也伴随着语言、文化、法律和经济上的种种差异。我希望它不仅仅是理论的堆砌，而是能够提供鲜活的案例分析，让我看到那些成功的国际营销战役是如何打响的，又是如何克服重重困难，最终赢得市场的。我还在猜测，这本书的作者是否是一位经验丰富的营销专家，他的见解是否能让我受益匪浅，帮助我理解那些隐藏在表象之下的深层逻辑。