中國國傢形象傳播研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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焦妹 著

圖書標籤:

• 國傢形象
• 傳播學
• 中國
• 國際傳播
• 公共外交
• 文化傳播
• 媒介研究
• 國傢軟實力
• 對外傳播
• 中國形象

齣版社： 企業管理齣版社

ISBN：9787516409886

版次：1

商品編碼：11609444

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-01-01

用紙：輕型紙

頁數：180

正文語種：中文

編輯推薦

　　 《中國國傢形象傳播研究》采用量化內容分析與質化研究相結閤的方法，以“軟實力”和新聞架構分析為主要理論視角，對1998年以來美國“兩刊”（《 時代周刊》和《新聞周刊》）中有關中國“軟實力”的報道進行瞭多維的分析。這不僅可以為中國政府和人民尋求積極有效的形象傳播策略提供思路，也是洞察美國如何藉塑造彆國形象來鞏固自己的政治社會文化的閤法性的材料來源。

內容簡介

　　 《中國國傢形象傳播研究》采用量化內容分析與質化研究相結閤的方法，以“軟實力”和新聞架構分析為主要理論視角，選取美國銷量和聲譽排名前列的《時代周刊》和《新聞周刊》為樣本來源，對1001個樣本采取普查的形式，對近11年來美國“兩刊”中有關中國6個方麵（經濟、人力資本/技術知識、文化、外交、政治和社會）的報道進行瞭多維的分析，旨在梳理美國主流媒體對中國的報道框架，並探討數據呈現齣來的規律背後的意義，進而獲得國傢形象以多樣性對外傳播的啓示。

作者簡介

　　 焦妹，女，上海外國語大學國際工商管理學院公共關係學講師，復旦大學新聞學院新聞傳播學博士，中國人民大學外國語學院英語語言文學碩士，美國亞利桑那州立大學剋朗凱特新聞傳播學院訪問學者。研究專長為國際傳播、公共關係。已齣版專（譯）著4本，包括《國富論》選譯本（亞當?斯密著）、 《美國公共關係》、 《中國公共關係報告（2006-2010）》、 《國外英語考試詞典》。在國內外期刊和國際會議發錶論文十多篇，參加省部級課題研究十餘項。

精彩書評

　　 ★中國要贏得世界的人心與頭腦，還有許多東西要學。
　　——“全球掃描”董事長米勒

目錄

第一章 緒論
第一節 國傢形象上升為戰略
第二節 客觀？主觀？——西方媒體眼中的中國
第三節 研究設計與方法

第二章 《時代周刊》眼中的中國
第一節 《時代周刊》：中國的老相識
第二節 《時代周刊》對中國“軟實力”報道之量化分析
第三節 以內容構成為考量的《時代周刊》之各年內容分析

第三章 《新聞周刊》眼中的中國
第一節 《新聞周刊》：與《時代周刊》步伐一緻
第二節 《新聞周刊》對中國報道之量化分析
第三節 以內容構成為考量的《新聞周刊》之各年內容分析

第四章 美國主流媒體的中國報道框架
第一節 你方唱罷我登場——“兩刊”內容分析聯動考察
第二節 中國報道的框架何在
第三節 美國主流媒體的中國報道之總體走嚮

第五章 美國“兩刊”中國報道的背後
第一節 美國主流媒體之中國報道的結構因
第二節 “妖魔化”中國抑或新聞專業主義
第三節 對國傢形象多樣性傳播的啓示
結 語
參考文獻

精彩書摘

　　中國越強大，形象越復雜
　　改革開放三十多年來，我們取得瞭舉世矚目的成就，諸多研究報告也呈現齣中國軟硬實力增長的喜勢。然而隨著世界對中國越來越關注，中國的問題也日益暴露在世界麵前。美國參議院外國關係委員會主席貝登在2008年5月舉行的一場名為“全球化時代的美中關係”的聽證會上說，雖然中國運用軟實力來加強其在全球的經濟政治影響，其影響還是存在嚴重的局限2。2008年初，芝加哥全球事務委員會和韓國東亞學會的一項名為《亞洲軟實力：2008多國民意調查》的報告指齣，盡管中國日益崛起為全球實力大國，其在東亞的地區影響力依然落在美國之後。美國民眾給中國軟實力的打分是0.47（在0-1的量錶中），而給日本的打分是0.67，給南朝鮮的打分則是0.493。2008年春季皮尤公司的一項全球24國態度調查報告稱，對中國50%以上的方麵持“壞”印象的國傢有8個，35-49%的國傢8個，0-34%的國傢7個4。2008年4月BBC 世界服務（World Service）發布的一項全球34個國傢的民意測驗顯示，對中國總體持正麵態度的占47%，負麵態度占32%，“不知道”的占21%5。2009年2月6日全球民意調查機構“全球掃描”（GlobeScan）和美國馬裏蘭大學國際政策態度項目部聯閤發布的一項民調錶明，認為中國總體形象為負麵的人數比例達40%，比去年上升7個百分點，認為中國形象為正麵的人數比例退至39%，下降6個百分點。而在一年前的類似調查中，人們傾嚮於認為中國和俄羅斯對世界産生積極影響。“我們的調查結果現實，中國要贏得世界的人心與頭腦，還有許多東西要學。看起來，辦一場成功的奧運會並不足以打消人們的其他擔憂，”“全球掃描”董事長米勒錶示6。這些都是不容樂觀的數據。
　　美國學者約瑟夫?奈二十年前提齣瞭“軟實力”概念，並逐漸將之發展完善為一套理論體係，在美國以及世界各國，學術以及商業領域産生瞭無窮的啓發意義。1997年，中國嚮世界展現軟實力之窗開啓瞭。是年的東南亞金融危機中，中國拒絕人民幣貶值以維護東南亞國傢的利益，這使亞洲對中國的看法大大改觀。危機過後，東盟秘書長對中國的做法不乏溢美之詞，許多精英人士和民眾開始將中國視為潛在的地區強國。有學者指齣中國軟實力的改變是從美國的失誤中獲得瞭機遇，如美國在亞洲金融危機中反應過慢和“911”反恐怖主義中的短視1。
　　2007年10月15日鬍錦濤在黨的十七大報告中，提齣要增強國傢的“文化軟實力” 。“軟實力” 一詞首次被寫入黨的報告，“軟實力”成為中國新的戰略著眼點和國傢發展的新維度。2013年12月30日中共中央政治局就提高國傢文化軟實力進行第十二次集體學習。習近平在主持學習時強調，提高國傢文化軟實力，關係“兩個一百年”奮鬥目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。習近平強調，要注重塑造我國的國傢形象，重點展示中國曆史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作齣貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。考慮到我國的“硬實力”建設已經不可避免地受到市場規模、能源供應等因素的製約，著眼於國傢“軟實力”的構建是保證國傢實力可持續增長的重要戰略。埋頭發展經濟並不能帶來“軟實力”的天然增長。美國學者指齣，中國軟實力的崛起，主要是由在發展中國傢的建樹而來7，那麼中國的軟實力在美國等西方發達國傢眼中是怎樣的？如果要瞭解中國的國際形象如何，從西方媒體對中國的“軟實力”報道入手不失為一個重要途徑。
　　……

前言/序言

　　美國學者約瑟夫·奈的"軟實力"理論提供瞭一種分析國傢在國際舞颱上之權力地位的重要思路，現在"軟實力"已經成為中國新的戰略著眼點和國傢發展的新維度。本書根據"軟實力"的六個考量維度（經濟、人力資本/技術知識、文化、外交、政治和社會）梳理中國國傢形象分彆在這六方麵在美國主流媒體有怎樣的呈現，是近幾年該命題唯一的量化研究。
　　本書采用量化內容分析與質化研究相結閤的方法，以"軟實力"和新聞架構分析為主要理論視角，對1998年以來美國"兩刊"（《 時代周刊》和《新聞周刊》）中有關中國"軟實力"的報道進行瞭多維的分析，旨在梳理美國主流媒體對中國六個方麵的報道框架，並探討數據呈現而來的規律背後的意義，進而獲得不同方麵國傢形象對外傳播的啓示。這不僅可以為中國政府和人民尋求積極有效的形象傳播策略提供思路，也是洞察美國如何藉塑造彆國形象來鞏固自己的政治社會文化的閤法性的材料來源。
　　本書選取美國銷量和聲譽排名前列的《時代周刊》和《新聞周刊》為樣本來源，對1001個樣本采取普查的形式，且以篇為編碼單位。樣本時間跨度共11年，自中國軟實力初登世界曆史舞颱的1998年至2008年。
　　第一章緒論，主要介紹研究起源、文獻綜述和研究設計。本章提齣兩大研究假設，每一研究假設下麵各提齣兩個子假設。
　　第二章和第三章分彆對《時代周刊》和《新聞周刊》的編碼數據進行瞭統計，按照年份、篇幅、基調、圖片、數據、消息源、欄目等幾大項進行瞭描述。
　　第四章從微觀層麵梳理瞭六方麵報道的變動軌跡。一方麵將"兩刊"量化統計數據閤並考察，一方麵進行瞭質化的分析，梳理瞭11年間報道關鍵詞的變化，發現瞭4類或顯性或隱性的框架。框架機製主要體現為選取、重組、引導。最後從報道數量、基調、消息源三方麵勾勒瞭11年間報道走勢圖。
　　第五章是針對第四章微觀內容分析結果在中觀和宏觀上的思考。
　　新聞是新聞生産者與不同消息來源根據各自認定之社區利益，所共同建構的符號真實。雖然我們無力改變美國媒體的報道框架，但是作為消息來源，可以在瞭解這些框架的基礎上，更積極有效地選擇我們要傳播的信息，變被動為主動和互動。

跨越山海，看見中國：一份關於世界舞颱上國傢形象的深度審視 在日新月異的全球化浪潮中，國傢形象已不再是簡單的國旗、國歌或官方說辭的疊加。它是一種復雜而動態的聚閤體，由國傢在國際社會中的言行舉止、文化輸齣、經濟活動、軟實力影響以及由此産生的認知與情感共同塑造。它深刻影響著一個國傢的國際話語權、吸引力、閤作意願乃至國傢發展的戰略選擇。本書《中國國傢形象傳播研究》正是緻力於解剖並呈現這一宏大議題，以嚴謹的學術視角，深入剖析中國國傢形象在國際舞颱上傳播的現狀、挑戰、策略與未來。 本書的研究範疇，絕非止步於對宏觀概念的淺嘗輒止，而是以中國為獨特的觀察對象，展開多維度、深層次的細緻探究。我們將視綫投嚮那些構成國傢形象的基石：從曆史悠久、博大精深的中華文明，到日新月異、蓬勃發展的當代中國；從國傢政策的製定與執行，到民間交往的點滴細節；從傳統媒體的報道，到新興社交平颱的互動。每一個環節，都可能成為塑造或影響中國國傢形象的關鍵要素。 一、 曆史的脈絡與當代的印記：中國國傢形象的演變軌跡 理解當下的中國國傢形象，離不開對其曆史演變的梳理。本書將首先迴溯中國在不同曆史時期，尤其是在近現代轉型以來，如何在國際社會中“被看見”和“如何呈現自己”。從近代以來飽受屈辱與磨難的“落後之國”形象，到新中國成立後獨立自主、建設社會主義的探索，再到改革開放後融入全球化進程，中國國傢形象經曆瞭深刻的轉變。這些轉變不僅是國傢自身發展的必然結果，也是國際政治經濟格局變遷的摺射。 在當代部分，我們將聚焦改革開放以來，特彆是進入21世紀後，中國國傢形象建構的重點與難點。中國經濟的騰飛、科技的進步、國際影響力的提升，為重塑國傢形象提供瞭前所未有的機遇，但也伴隨著新的挑戰。如何讓世界更全麵、更準確地理解一個正在發生深刻變革的中國，成為擺在研究者麵前的重大課題。 二、 傳播的路徑與機製：信息如何抵達世界 國傢形象的形成，離不開有效的傳播。本書將深入分析中國國傢形象在國際傳播中存在的各種路徑與機製。這包括： 官方敘事與政策解讀： 分析政府部門、外交機構在國際場閤發錶的聲明、政策闡述、官方媒體的報道等，考察其在塑造國傢形象中的作用，以及如何使其敘事更具說服力和國際視野。 媒體的“映照”與“塑造”： 探討國際主流媒體對中國的報道模式、內容傾嚮及其對中國國傢形象的影響。同時，研究中國媒體在國際傳播中的努力與挑戰，如何從“被報道”轉變為“主動講述”。 文化交流的潤物細無聲： 審視中華優秀傳統文化、當代文化藝術、影視作品、齣版物等在海外的傳播情況，分析其在增進文化理解、提升國傢軟實力方麵的作用。 新興媒體與社交平颱： 這是一個充滿活力與變數的傳播領域。本書將重點關注中國企業、個人以及官方機構在Twitter、Facebook、YouTube、TikTok等國際社交平颱上與世界互動的方式，分析其內容策略、互動模式以及在塑造國傢形象中的獨特價值與風險。 民間交往與個體體驗： 國際學生、遊客、商人、學者以及其他在華外國人對中國的認知與體驗，是構成國傢形象不可忽視的組成部分。本書將探討如何鼓勵和引導積極的民間交往，讓個體體驗成為國傢形象的生動注腳。 三、 挑戰與睏境：認知鴻溝的跨越 在推進國傢形象傳播的過程中，中國麵臨著一係列復雜而嚴峻的挑戰。本書將客觀呈現這些睏境，並嘗試分析其根源： 刻闆印象與偏見： 長期以來，西方媒體和社會對中國的某些刻闆印象根深蒂固，如“廉價製造”、“專製體製”、“環境汙染”等。這些負麵認知難以在短時間內消除，成為國傢形象傳播的“硬骨頭”。 話語權的失衡： 在全球媒體格局中，西方媒體仍然占據著主導地位。中國在國際議題的設置、信息的發布與解讀上，仍存在一定的話語權劣勢，導緻其聲音難以被充分聽到或被準確理解。 文化差異的理解與溝通： 東西方文化在價值觀念、思維方式、錶達習慣等方麵存在顯著差異。如何跨越這些差異，進行有效的跨文化溝通，讓中國的文化與價值觀被理解和接受，是一個長期而艱巨的任務。 信息透明度與信任危機： 在某些敏感議題上，信息的不透明或選擇性披露，可能引發國際社會的疑慮和不信任。建立開放、透明、負責任的國傢形象，需要持續的努力和行動。 地緣政治與意識形態的博弈： 全球地緣政治格局的復雜性以及不同意識形態的碰撞，不可避免地會影響到中國國傢形象的塑造。如何在這種宏觀環境下，展現一個積極、閤作、和平的中國形象，考驗著中國的外交智慧與傳播策略。 四、 策略與路徑：邁嚮更具吸引力的中國形象 麵對挑戰，本書將進一步探討構建和提升中國國傢形象的有效策略與路徑。這並非簡單的口號式宣傳，而是基於深入研究的理性思考： “講好中國故事”的創新實踐： 探討如何從單一的宏大敘事轉嚮多元化、個性化的故事講述，用更具情感、更貼近人心的方式，展現中國人民的生活、情感與夢想。 提升媒體國際競爭力的策略： 分析如何通過內容創新、技術升級、人纔培養等方式，建設具有全球影響力的媒體品牌，掌握國際傳播的主動權。 深化文化互鑒，增進理解： 強調文化交流的平等性與互惠性，鼓勵不同文明之間的對話與理解，而非單嚮的輸齣。發掘中國文化的獨特魅力，並以世界能理解和欣賞的方式進行呈現。 發揮軟實力優勢，提升吸引力： 關注科技創新、教育發展、環境保護、人道主義援助等領域，通過實際行動和成就，塑造負責任大國的形象，贏得國際社會的尊重與好感。 構建多層次、多主體的傳播網絡： 鼓勵政府、企業、學術機構、社會組織以及公民個人共同參與到國傢形象的傳播中來，形成協同效應。 建立健全危機公關與信任修復機製： 麵對突發事件和負麵輿論，需要建立高效、專業的危機應對機製，及時、準確地迴應質疑，重建信任。 五、 未來展望：構建人類命運共同體中的中國形象 本書的研究最終將落腳於對中國國傢形象未來的展望。在構建人類命運共同體的大背景下，中國國傢形象的提升，不僅關乎中國自身的發展，也對全球和平與繁榮具有重要意義。一個更加自信、開放、包容、負責任的中國形象，將更有利於中國與其他國傢開展真誠的對話，深化務實的閤作，共同應對全球性挑戰。 《中國國傢形象傳播研究》旨在提供一個全麵、深入、富有洞察力的視角，幫助讀者理解中國國傢形象的復雜性、傳播的規律性以及建構的必要性。它是一份邀請，邀請我們一同跨越文化與認知的山海，用更廣闊的視野，看見一個更加真實、立體、具有吸引力的中國。無論是政策製定者、媒體工作者、文化傳播者，還是對中國國際形象充滿好奇的研究者與公眾，都能從中獲得寶貴的啓示與深刻的思考。

評分☆☆☆☆☆

如果說此前我對中國國傢形象的認知還停留在較為片麵的層麵，那麼《中國國傢形象傳播研究》這本書則為我打開瞭一扇通往更廣闊世界的大門。我必須承認，在閱讀這本書之前，我對於“國傢形象”這個概念的理解，很大程度上是基於新聞報道和官方宣傳，總覺得離自己有些遙遠。然而，本書的獨特之處在於，它將理論與實踐緊密結閤，用一個個生動的故事和深入的分析，將國傢形象的塑造過程變得觸手可及。我非常欣賞書中對於“傳播渠道”的細緻梳理，它不僅分析瞭傳統媒體的作用，更著重探討瞭數字媒體、社交平颱、文化交流項目等多元化傳播矩陣的構建。尤其是關於中國在國際大型活動中（如奧運會、世博會）的形象傳播策略，以及其背後所體現齣的文化自信和國際視野，都讓我印象深刻。書中還探討瞭如何利用科技手段，比如VR、AR技術，來增強國傢形象的沉浸式體驗，這讓我看到瞭國傢形象傳播的未來發展趨勢。最讓我感動的是，書中對中國人民在海外的形象塑造所做的分析，它強調瞭每一個普通中國人都是國傢形象的“代言人”，他們的言行舉止，他們的熱情友好，都是傳遞中國聲音、塑造中國形象的重要組成部分。這本書讓我更加理解瞭“中國故事”的豐富內涵，也讓我對未來中國在世界舞颱上扮演的角色充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書絕對是我近期閱讀體驗中最令人驚喜的一本！初拿到《中國國傢形象傳播研究》時，我以為會是一本枯燥的學術論著，充滿瞭理論模型和數據分析，但事實卻截然不同。作者以一種極其生動且富有洞察力的方式，將復雜的國傢形象傳播議題剖析得淋灕盡緻。我特彆喜歡其中關於“軟實力”構建的章節，它不僅僅停留在概念層麵，而是通過大量詳實的案例，比如中國電影如何走嚮國際市場、中國文化節慶如何在海外落地生根，甚至是中華美食的全球化傳播路徑，都進行瞭深入淺齣的闡釋。讓我印象深刻的是，書中並沒有迴避中國在國傢形象傳播中麵臨的挑戰和誤解，而是坦誠地分析瞭原因，並提齣瞭切實可行的應對策略。例如，在講述中國傳統文化如何與現代傳播方式結閤時，作者引用瞭不少成功的國際推廣案例，讓我看到瞭中國文化獨特的魅力和強大的生命力，也讓我對“講好中國故事”有瞭更深刻的理解。整本書的語言風格既有學術的嚴謹，又不失大眾的親和力，讓我能輕鬆地跟隨作者的思路，一步步深入理解中國國傢形象背後的深層邏輯。這本書絕對不僅僅是研究者們的案頭必備，更是每一個關心中國發展、希望瞭解中國真實麵貌的讀者不可多得的精神食糧。它讓我從一個全新的視角審視瞭中國在世界舞颱上的位置，也讓我對未來的發展充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

《中國國傢形象傳播研究》這本書，給我帶來的不隻是一次閱讀體驗，更是一場關於中國如何在世界發齣自己聲音的深刻思考。我尤其被書中對“文化認同”與“國傢形象”之間關係的探討所吸引。作者並沒有將文化簡單地視為一種展示符號，而是深入挖掘瞭中國傳統文化中蘊含的價值理念，以及這些理念如何與現代社會的需求相契閤，並最終成為塑造國傢形象的內在驅動力。書中對於中國哲學思想、藝術形式、生活方式等在國際傳播中的獨特優勢，進行瞭富有啓發性的闡釋，讓我看到瞭中國文化超越時空的魅力。例如，書中分析瞭“和而不同”的理念，如何在全球化時代，為構建一個更加和諧包容的世界提供中國智慧。此外，作者還通過對一些西方媒體對中國報道的對比分析，揭示瞭信息傳播中的偏見和刻闆印象，並提齣瞭構建多元傳播格局、提升國際話語權的重要性。這本書讓我意識到，國傢形象的塑造並非一蹴而就，它需要長期的努力、精準的策略，以及對自身文化底蘊的深刻理解和自信。它讓我開始反思，作為普通人，我們應該如何更好地理解和傳播真實的中國。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對國際關係和文化交流領域頗感興趣的讀者，而《中國國傢形象傳播研究》這本書，可以說是一場思想的盛宴。它打破瞭我以往對國傢形象傳播的刻闆印象，將這個原本可能顯得宏大而抽象的議題，拆解成瞭一個個鮮活、可感知的組成部分。書中對於“傳播主體”的探討尤其令我醍醐灌頂。作者沒有局限於官方聲音，而是深入分析瞭媒體、企業、學者、藝術傢乃至普通民眾在塑造國傢形象中所扮演的角色。我特彆被書中關於新媒體時代下，個體影響力如何被放大，以及如何反哺國傢形象的案例所吸引。比如，通過對一些海外社交媒體上關於中國旅行體驗、留學經曆的深度剖析，作者展現瞭普通人的聲音如何成為國傢形象最真實、最動人的注腳。這種“自下而上”的傳播視角，在以往的同類書籍中是比較少見的。此外，書中關於“傳播內容”的章節，也給我帶來瞭不少啓發。它不再僅僅強調正麵宣傳，而是探討瞭如何通過真實、多元的內容，去展現一個更立體、更具人情味的中國。從曆史文化的傳承，到科技創新的進步，再到社會生活的點滴，作者都進行瞭細膩的描繪，讓我仿佛親身經曆瞭一次中國的全景式掃描。這本書讓我看到瞭中國國傢形象傳播的復雜性與精妙性，也認識到其背後所蘊含的巨大潛力和無限可能。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，《中國國傢形象傳播研究》這本書，顛覆瞭我以往對國傢形象研究的認知。它不像一些理論書籍那樣晦澀難懂，而是以一種極其貼近現實的視角，將國傢形象的塑造過程抽絲剝繭般地展現在讀者麵前。我非常喜歡書中對“傳播受眾”的細緻分析，它不再將國際受眾視為一個模糊的整體，而是深入探討瞭不同文化背景、不同價值觀的受眾群體，他們對中國形象的接受度和理解方式是截然不同的。書中通過大量的跨文化比較研究，揭示瞭不同國傢和地區在看待中國時可能存在的視角差異，以及如何針對這些差異，采取更加精準有效的傳播策略。例如，在探討如何嚮西方社會介紹中國的政治體製時，作者並沒有采取生硬的解釋，而是通過對比分析，強調瞭中國發展模式的獨特性以及其對全球治理的貢獻。這本書讓我看到瞭國傢形象傳播的復雜性和挑戰性，但也讓我更加堅信，通過深入的理解和真誠的溝通，中國一定能夠贏得世界的尊重和認可。它讓我認識到，塑造一個積極、正麵、可信的中國國傢形象，不僅是政府的責任，也是全社會共同努力的目標。