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焦妹 著

图书标签:

• 国家形象
• 传播学
• 中国
• 国际传播
• 公共外交
• 文化传播
• 媒介研究
• 国家软实力
• 对外传播
• 中国形象

出版社： 企业管理出版社

ISBN：9787516409886

版次：1

商品编码：11609444

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-01-01

用纸：轻型纸

页数：180

正文语种：中文

编辑推荐

　　 《中国国家形象传播研究》采用量化内容分析与质化研究相结合的方法，以“软实力”和新闻架构分析为主要理论视角，对1998年以来美国“两刊”（《 时代周刊》和《新闻周刊》）中有关中国“软实力”的报道进行了多维的分析。这不仅可以为中国政府和人民寻求积极有效的形象传播策略提供思路，也是洞察美国如何借塑造别国形象来巩固自己的政治社会文化的合法性的材料来源。

内容简介

　　 《中国国家形象传播研究》采用量化内容分析与质化研究相结合的方法，以“软实力”和新闻架构分析为主要理论视角，选取美国销量和声誉排名前列的《时代周刊》和《新闻周刊》为样本来源，对1001个样本采取普查的形式，对近11年来美国“两刊”中有关中国6个方面（经济、人力资本/技术知识、文化、外交、政治和社会）的报道进行了多维的分析，旨在梳理美国主流媒体对中国的报道框架，并探讨数据呈现出来的规律背后的意义，进而获得国家形象以多样性对外传播的启示。

作者简介

　　 焦妹，女，上海外国语大学国际工商管理学院公共关系学讲师，复旦大学新闻学院新闻传播学博士，中国人民大学外国语学院英语语言文学硕士，美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院访问学者。研究专长为国际传播、公共关系。已出版专（译）著4本，包括《国富论》选译本（亚当?斯密著）、 《美国公共关系》、 《中国公共关系报告（2006-2010）》、 《国外英语考试词典》。在国内外期刊和国际会议发表论文十多篇，参加省部级课题研究十余项。

精彩书评

　　 ★中国要赢得世界的人心与头脑，还有许多东西要学。
　　——“全球扫描”董事长米勒

目录

第一章 绪论
第一节 国家形象上升为战略
第二节 客观？主观？——西方媒体眼中的中国
第三节 研究设计与方法

第二章 《时代周刊》眼中的中国
第一节 《时代周刊》：中国的老相识
第二节 《时代周刊》对中国“软实力”报道之量化分析
第三节 以内容构成为考量的《时代周刊》之各年内容分析

第三章 《新闻周刊》眼中的中国
第一节 《新闻周刊》：与《时代周刊》步伐一致
第二节 《新闻周刊》对中国报道之量化分析
第三节 以内容构成为考量的《新闻周刊》之各年内容分析

第四章 美国主流媒体的中国报道框架
第一节 你方唱罢我登场——“两刊”内容分析联动考察
第二节 中国报道的框架何在
第三节 美国主流媒体的中国报道之总体走向

第五章 美国“两刊”中国报道的背后
第一节 美国主流媒体之中国报道的结构因
第二节 “妖魔化”中国抑或新闻专业主义
第三节 对国家形象多样性传播的启示
结 语
参考文献

精彩书摘

　　中国越强大，形象越复杂
　　改革开放三十多年来，我们取得了举世瞩目的成就，诸多研究报告也呈现出中国软硬实力增长的喜势。然而随着世界对中国越来越关注，中国的问题也日益暴露在世界面前。美国参议院外国关系委员会主席贝登在2008年5月举行的一场名为“全球化时代的美中关系”的听证会上说，虽然中国运用软实力来加强其在全球的经济政治影响，其影响还是存在严重的局限2。2008年初，芝加哥全球事务委员会和韩国东亚学会的一项名为《亚洲软实力：2008多国民意调查》的报告指出，尽管中国日益崛起为全球实力大国，其在东亚的地区影响力依然落在美国之后。美国民众给中国软实力的打分是0.47（在0-1的量表中），而给日本的打分是0.67，给南朝鲜的打分则是0.493。2008年春季皮尤公司的一项全球24国态度调查报告称，对中国50%以上的方面持“坏”印象的国家有8个，35-49%的国家8个，0-34%的国家7个4。2008年4月BBC 世界服务（World Service）发布的一项全球34个国家的民意测验显示，对中国总体持正面态度的占47%，负面态度占32%，“不知道”的占21%5。2009年2月6日全球民意调查机构“全球扫描”（GlobeScan）和美国马里兰大学国际政策态度项目部联合发布的一项民调表明，认为中国总体形象为负面的人数比例达40%，比去年上升7个百分点，认为中国形象为正面的人数比例退至39%，下降6个百分点。而在一年前的类似调查中，人们倾向于认为中国和俄罗斯对世界产生积极影响。“我们的调查结果现实，中国要赢得世界的人心与头脑，还有许多东西要学。看起来，办一场成功的奥运会并不足以打消人们的其他担忧，”“全球扫描”董事长米勒表示6。这些都是不容乐观的数据。
　　美国学者约瑟夫?奈二十年前提出了“软实力”概念，并逐渐将之发展完善为一套理论体系，在美国以及世界各国，学术以及商业领域产生了无穷的启发意义。1997年，中国向世界展现软实力之窗开启了。是年的东南亚金融危机中，中国拒绝人民币贬值以维护东南亚国家的利益，这使亚洲对中国的看法大大改观。危机过后，东盟秘书长对中国的做法不乏溢美之词，许多精英人士和民众开始将中国视为潜在的地区强国。有学者指出中国软实力的改变是从美国的失误中获得了机遇，如美国在亚洲金融危机中反应过慢和“911”反恐怖主义中的短视1。
　　2007年10月15日胡锦涛在党的十七大报告中，提出要增强国家的“文化软实力” 。“软实力” 一词首次被写入党的报告，“软实力”成为中国新的战略着眼点和国家发展的新维度。2013年12月30日中共中央政治局就提高国家文化软实力进行第十二次集体学习。习近平在主持学习时强调，提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。习近平强调，要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。考虑到我国的“硬实力”建设已经不可避免地受到市场规模、能源供应等因素的制约，着眼于国家“软实力”的构建是保证国家实力可持续增长的重要战略。埋头发展经济并不能带来“软实力”的天然增长。美国学者指出，中国软实力的崛起，主要是由在发展中国家的建树而来7，那么中国的软实力在美国等西方发达国家眼中是怎样的？如果要了解中国的国际形象如何，从西方媒体对中国的“软实力”报道入手不失为一个重要途径。
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前言/序言

　　美国学者约瑟夫·奈的"软实力"理论提供了一种分析国家在国际舞台上之权力地位的重要思路，现在"软实力"已经成为中国新的战略着眼点和国家发展的新维度。本书根据"软实力"的六个考量维度（经济、人力资本/技术知识、文化、外交、政治和社会）梳理中国国家形象分别在这六方面在美国主流媒体有怎样的呈现，是近几年该命题唯一的量化研究。
　　本书采用量化内容分析与质化研究相结合的方法，以"软实力"和新闻架构分析为主要理论视角，对1998年以来美国"两刊"（《 时代周刊》和《新闻周刊》）中有关中国"软实力"的报道进行了多维的分析，旨在梳理美国主流媒体对中国六个方面的报道框架，并探讨数据呈现而来的规律背后的意义，进而获得不同方面国家形象对外传播的启示。这不仅可以为中国政府和人民寻求积极有效的形象传播策略提供思路，也是洞察美国如何借塑造别国形象来巩固自己的政治社会文化的合法性的材料来源。
　　本书选取美国销量和声誉排名前列的《时代周刊》和《新闻周刊》为样本来源，对1001个样本采取普查的形式，且以篇为编码单位。样本时间跨度共11年，自中国软实力初登世界历史舞台的1998年至2008年。
　　第一章绪论，主要介绍研究起源、文献综述和研究设计。本章提出两大研究假设，每一研究假设下面各提出两个子假设。
　　第二章和第三章分别对《时代周刊》和《新闻周刊》的编码数据进行了统计，按照年份、篇幅、基调、图片、数据、消息源、栏目等几大项进行了描述。
　　第四章从微观层面梳理了六方面报道的变动轨迹。一方面将"两刊"量化统计数据合并考察，一方面进行了质化的分析，梳理了11年间报道关键词的变化，发现了4类或显性或隐性的框架。框架机制主要体现为选取、重组、引导。最后从报道数量、基调、消息源三方面勾勒了11年间报道走势图。
　　第五章是针对第四章微观内容分析结果在中观和宏观上的思考。
　　新闻是新闻生产者与不同消息来源根据各自认定之社区利益，所共同建构的符号真实。虽然我们无力改变美国媒体的报道框架，但是作为消息来源，可以在了解这些框架的基础上，更积极有效地选择我们要传播的信息，变被动为主动和互动。

跨越山海，看见中国：一份关于世界舞台上国家形象的深度审视 在日新月异的全球化浪潮中，国家形象已不再是简单的国旗、国歌或官方说辞的叠加。它是一种复杂而动态的聚合体，由国家在国际社会中的言行举止、文化输出、经济活动、软实力影响以及由此产生的认知与情感共同塑造。它深刻影响着一个国家的国际话语权、吸引力、合作意愿乃至国家发展的战略选择。本书《中国国家形象传播研究》正是致力于解剖并呈现这一宏大议题，以严谨的学术视角，深入剖析中国国家形象在国际舞台上传播的现状、挑战、策略与未来。 本书的研究范畴，绝非止步于对宏观概念的浅尝辄止，而是以中国为独特的观察对象，展开多维度、深层次的细致探究。我们将视线投向那些构成国家形象的基石：从历史悠久、博大精深的中华文明，到日新月异、蓬勃发展的当代中国；从国家政策的制定与执行，到民间交往的点滴细节；从传统媒体的报道，到新兴社交平台的互动。每一个环节，都可能成为塑造或影响中国国家形象的关键要素。 一、 历史的脉络与当代的印记：中国国家形象的演变轨迹 理解当下的中国国家形象，离不开对其历史演变的梳理。本书将首先回溯中国在不同历史时期，尤其是在近现代转型以来，如何在国际社会中“被看见”和“如何呈现自己”。从近代以来饱受屈辱与磨难的“落后之国”形象，到新中国成立后独立自主、建设社会主义的探索，再到改革开放后融入全球化进程，中国国家形象经历了深刻的转变。这些转变不仅是国家自身发展的必然结果，也是国际政治经济格局变迁的折射。 在当代部分，我们将聚焦改革开放以来，特别是进入21世纪后，中国国家形象建构的重点与难点。中国经济的腾飞、科技的进步、国际影响力的提升，为重塑国家形象提供了前所未有的机遇，但也伴随着新的挑战。如何让世界更全面、更准确地理解一个正在发生深刻变革的中国，成为摆在研究者面前的重大课题。 二、 传播的路径与机制：信息如何抵达世界 国家形象的形成，离不开有效的传播。本书将深入分析中国国家形象在国际传播中存在的各种路径与机制。这包括： 官方叙事与政策解读： 分析政府部门、外交机构在国际场合发表的声明、政策阐述、官方媒体的报道等，考察其在塑造国家形象中的作用，以及如何使其叙事更具说服力和国际视野。 媒体的“映照”与“塑造”： 探讨国际主流媒体对中国的报道模式、内容倾向及其对中国国家形象的影响。同时，研究中国媒体在国际传播中的努力与挑战，如何从“被报道”转变为“主动讲述”。 文化交流的润物细无声： 审视中华优秀传统文化、当代文化艺术、影视作品、出版物等在海外的传播情况，分析其在增进文化理解、提升国家软实力方面的作用。 新兴媒体与社交平台： 这是一个充满活力与变数的传播领域。本书将重点关注中国企业、个人以及官方机构在Twitter、Facebook、YouTube、TikTok等国际社交平台上与世界互动的方式，分析其内容策略、互动模式以及在塑造国家形象中的独特价值与风险。 民间交往与个体体验： 国际学生、游客、商人、学者以及其他在华外国人对中国的认知与体验，是构成国家形象不可忽视的组成部分。本书将探讨如何鼓励和引导积极的民间交往，让个体体验成为国家形象的生动注脚。 三、 挑战与困境：认知鸿沟的跨越 在推进国家形象传播的过程中，中国面临着一系列复杂而严峻的挑战。本书将客观呈现这些困境，并尝试分析其根源： 刻板印象与偏见： 长期以来，西方媒体和社会对中国的某些刻板印象根深蒂固，如“廉价制造”、“专制体制”、“环境污染”等。这些负面认知难以在短时间内消除，成为国家形象传播的“硬骨头”。 话语权的失衡： 在全球媒体格局中，西方媒体仍然占据着主导地位。中国在国际议题的设置、信息的发布与解读上，仍存在一定的话语权劣势，导致其声音难以被充分听到或被准确理解。 文化差异的理解与沟通： 东西方文化在价值观念、思维方式、表达习惯等方面存在显著差异。如何跨越这些差异，进行有效的跨文化沟通，让中国的文化与价值观被理解和接受，是一个长期而艰巨的任务。 信息透明度与信任危机： 在某些敏感议题上，信息的不透明或选择性披露，可能引发国际社会的疑虑和不信任。建立开放、透明、负责任的国家形象，需要持续的努力和行动。 地缘政治与意识形态的博弈： 全球地缘政治格局的复杂性以及不同意识形态的碰撞，不可避免地会影响到中国国家形象的塑造。如何在这种宏观环境下，展现一个积极、合作、和平的中国形象，考验着中国的外交智慧与传播策略。 四、 策略与路径：迈向更具吸引力的中国形象 面对挑战，本书将进一步探讨构建和提升中国国家形象的有效策略与路径。这并非简单的口号式宣传，而是基于深入研究的理性思考： “讲好中国故事”的创新实践： 探讨如何从单一的宏大叙事转向多元化、个性化的故事讲述，用更具情感、更贴近人心的方式，展现中国人民的生活、情感与梦想。 提升媒体国际竞争力的策略： 分析如何通过内容创新、技术升级、人才培养等方式，建设具有全球影响力的媒体品牌，掌握国际传播的主动权。 深化文化互鉴，增进理解： 强调文化交流的平等性与互惠性，鼓励不同文明之间的对话与理解，而非单向的输出。发掘中国文化的独特魅力，并以世界能理解和欣赏的方式进行呈现。 发挥软实力优势，提升吸引力： 关注科技创新、教育发展、环境保护、人道主义援助等领域，通过实际行动和成就，塑造负责任大国的形象，赢得国际社会的尊重与好感。 构建多层次、多主体的传播网络： 鼓励政府、企业、学术机构、社会组织以及公民个人共同参与到国家形象的传播中来，形成协同效应。 建立健全危机公关与信任修复机制： 面对突发事件和负面舆论，需要建立高效、专业的危机应对机制，及时、准确地回应质疑，重建信任。 五、 未来展望：构建人类命运共同体中的中国形象 本书的研究最终将落脚于对中国国家形象未来的展望。在构建人类命运共同体的大背景下，中国国家形象的提升，不仅关乎中国自身的发展，也对全球和平与繁荣具有重要意义。一个更加自信、开放、包容、负责任的中国形象，将更有利于中国与其他国家开展真诚的对话，深化务实的合作，共同应对全球性挑战。 《中国国家形象传播研究》旨在提供一个全面、深入、富有洞察力的视角，帮助读者理解中国国家形象的复杂性、传播的规律性以及建构的必要性。它是一份邀请，邀请我们一同跨越文化与认知的山海，用更广阔的视野，看见一个更加真实、立体、具有吸引力的中国。无论是政策制定者、媒体工作者、文化传播者，还是对中国国际形象充满好奇的研究者与公众，都能从中获得宝贵的启示与深刻的思考。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对国际关系和文化交流领域颇感兴趣的读者，而《中国国家形象传播研究》这本书，可以说是一场思想的盛宴。它打破了我以往对国家形象传播的刻板印象，将这个原本可能显得宏大而抽象的议题，拆解成了一个个鲜活、可感知的组成部分。书中对于“传播主体”的探讨尤其令我醍醐灌顶。作者没有局限于官方声音，而是深入分析了媒体、企业、学者、艺术家乃至普通民众在塑造国家形象中所扮演的角色。我特别被书中关于新媒体时代下，个体影响力如何被放大，以及如何反哺国家形象的案例所吸引。比如，通过对一些海外社交媒体上关于中国旅行体验、留学经历的深度剖析，作者展现了普通人的声音如何成为国家形象最真实、最动人的注脚。这种“自下而上”的传播视角，在以往的同类书籍中是比较少见的。此外，书中关于“传播内容”的章节，也给我带来了不少启发。它不再仅仅强调正面宣传，而是探讨了如何通过真实、多元的内容，去展现一个更立体、更具人情味的中国。从历史文化的传承，到科技创新的进步，再到社会生活的点滴，作者都进行了细腻的描绘，让我仿佛亲身经历了一次中国的全景式扫描。这本书让我看到了中国国家形象传播的复杂性与精妙性，也认识到其背后所蕴含的巨大潜力和无限可能。

评分☆☆☆☆☆

如果说此前我对中国国家形象的认知还停留在较为片面的层面，那么《中国国家形象传播研究》这本书则为我打开了一扇通往更广阔世界的大门。我必须承认，在阅读这本书之前，我对于“国家形象”这个概念的理解，很大程度上是基于新闻报道和官方宣传，总觉得离自己有些遥远。然而，本书的独特之处在于，它将理论与实践紧密结合，用一个个生动的故事和深入的分析，将国家形象的塑造过程变得触手可及。我非常欣赏书中对于“传播渠道”的细致梳理，它不仅分析了传统媒体的作用，更着重探讨了数字媒体、社交平台、文化交流项目等多元化传播矩阵的构建。尤其是关于中国在国际大型活动中（如奥运会、世博会）的形象传播策略，以及其背后所体现出的文化自信和国际视野，都让我印象深刻。书中还探讨了如何利用科技手段，比如VR、AR技术，来增强国家形象的沉浸式体验，这让我看到了国家形象传播的未来发展趋势。最让我感动的是，书中对中国人民在海外的形象塑造所做的分析，它强调了每一个普通中国人都是国家形象的“代言人”，他们的言行举止，他们的热情友好，都是传递中国声音、塑造中国形象的重要组成部分。这本书让我更加理解了“中国故事”的丰富内涵，也让我对未来中国在世界舞台上扮演的角色充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，《中国国家形象传播研究》这本书，颠覆了我以往对国家形象研究的认知。它不像一些理论书籍那样晦涩难懂，而是以一种极其贴近现实的视角，将国家形象的塑造过程抽丝剥茧般地展现在读者面前。我非常喜欢书中对“传播受众”的细致分析，它不再将国际受众视为一个模糊的整体，而是深入探讨了不同文化背景、不同价值观的受众群体，他们对中国形象的接受度和理解方式是截然不同的。书中通过大量的跨文化比较研究，揭示了不同国家和地区在看待中国时可能存在的视角差异，以及如何针对这些差异，采取更加精准有效的传播策略。例如，在探讨如何向西方社会介绍中国的政治体制时，作者并没有采取生硬的解释，而是通过对比分析，强调了中国发展模式的独特性以及其对全球治理的贡献。这本书让我看到了国家形象传播的复杂性和挑战性，但也让我更加坚信，通过深入的理解和真诚的沟通，中国一定能够赢得世界的尊重和认可。它让我认识到，塑造一个积极、正面、可信的中国国家形象，不仅是政府的责任，也是全社会共同努力的目标。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是我近期阅读体验中最令人惊喜的一本！初拿到《中国国家形象传播研究》时，我以为会是一本枯燥的学术论著，充满了理论模型和数据分析，但事实却截然不同。作者以一种极其生动且富有洞察力的方式，将复杂的国家形象传播议题剖析得淋漓尽致。我特别喜欢其中关于“软实力”构建的章节，它不仅仅停留在概念层面，而是通过大量详实的案例，比如中国电影如何走向国际市场、中国文化节庆如何在海外落地生根，甚至是中华美食的全球化传播路径，都进行了深入浅出的阐释。让我印象深刻的是，书中并没有回避中国在国家形象传播中面临的挑战和误解，而是坦诚地分析了原因，并提出了切实可行的应对策略。例如，在讲述中国传统文化如何与现代传播方式结合时，作者引用了不少成功的国际推广案例，让我看到了中国文化独特的魅力和强大的生命力，也让我对“讲好中国故事”有了更深刻的理解。整本书的语言风格既有学术的严谨，又不失大众的亲和力，让我能轻松地跟随作者的思路，一步步深入理解中国国家形象背后的深层逻辑。这本书绝对不仅仅是研究者们的案头必备，更是每一个关心中国发展、希望了解中国真实面貌的读者不可多得的精神食粮。它让我从一个全新的视角审视了中国在世界舞台上的位置，也让我对未来的发展充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

《中国国家形象传播研究》这本书，给我带来的不只是一次阅读体验，更是一场关于中国如何在世界发出自己声音的深刻思考。我尤其被书中对“文化认同”与“国家形象”之间关系的探讨所吸引。作者并没有将文化简单地视为一种展示符号，而是深入挖掘了中国传统文化中蕴含的价值理念，以及这些理念如何与现代社会的需求相契合，并最终成为塑造国家形象的内在驱动力。书中对于中国哲学思想、艺术形式、生活方式等在国际传播中的独特优势，进行了富有启发性的阐释，让我看到了中国文化超越时空的魅力。例如，书中分析了“和而不同”的理念，如何在全球化时代，为构建一个更加和谐包容的世界提供中国智慧。此外，作者还通过对一些西方媒体对中国报道的对比分析，揭示了信息传播中的偏见和刻板印象，并提出了构建多元传播格局、提升国际话语权的重要性。这本书让我意识到，国家形象的塑造并非一蹴而就，它需要长期的努力、精准的策略，以及对自身文化底蕴的深刻理解和自信。它让我开始反思，作为普通人，我们应该如何更好地理解和传播真实的中国。