文案訓練手冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

[美] 約瑟夫·休格曼 著，楊紫蘇，張曉麗 譯

圖書標籤:

• 文案
• 寫作
• 技巧
• 營銷
• 溝通
• 創意
• 內容創作
• 廣告
• 文案訓練
• 實用指南

齣版社： 中信齣版社 ， 中信齣版集團

ISBN：9787508650821

版次：2

商品編碼：11704014

品牌：中信齣版

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2015-06-01

用紙：膠版紙

頁數：348

正文語種：中文

産品特色

內容簡介

　　在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫·休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買産品的文案。
　　休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要因素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些齣色作品給他帶來瞭名聲和財富。
　　對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是的拍檔。這本實際的、專業的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。

作者簡介

　　約瑟夫·休格曼，暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A;型錄曾經是美國專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。

目錄

推薦序 休格曼的“遺産”
引言 本書的起源
第1部分 理解過程
概述
第1章 一般性知識
第2章 特殊知識
第3章 實踐，實踐，實踐
第4章 廣告中平麵元素的作用
第5章 第一句話
第6章 創造完美的購買環境
第7章 與讀者産生共鳴
第8章 滑梯效應
第9章 打破思維定式
第10章 種下“好奇的種子”
第11章 文案中的情感
第12章 推銷概念，而不是産品
第13章 醞釀的過程
第14章 你應該寫多少文案？
第15章 個人化溝通的藝術
第16章 文案順序
第17章 編輯過程
第2部分 瞭解真正起作用的東西
概述
第18章 功能強大的文案元素
第19章 心理誘因
第20章 推銷治愈性産品，而不是預防性産品
第21章 給你的寫作水平打分
第22章 寫齣偉大文案的七個步驟
第3部分 證明論點——廣告範例
概述
第23章 懶人緻富
第24章 自然的意外恩賜
第25章 男士內衣
第26章 你瞭解得越多
第27章 一種更刺激的方式
第28章 鬍扯的魔力
第29章 寵物飛機
第30章 郵購豪宅
第31章 匈牙利陰謀
第32章 視覺突破
第33章 黃金空間項鏈
第34章 消費英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記 你手中筆的力量
第4部分 運用你的文案寫作技巧
概述
第36章 為不同的媒體寫文案尾聲
最後一點想法
附錄1 打破思維定式（續）
附錄2 種下“好奇的種子”（續）
附錄3 公理和要點小結附錄
4 推薦閱讀關於作者緻謝

精彩書摘

　　第5章
　　第一句話
　　如果一則廣告裏的所有元素都是為瞭讓讀者開始閱讀文案，那麼我們真正要談論的應該就是文案第一句話，不是嗎？這說明瞭什麼呢？第一句話是重中之重，對吧？如果第一句話如此重要，那麼你希望那個看你廣告的人做什麼呢？當然就是去讀它。如果讀者不去閱讀你最開頭的那句話，那麼他們很可能也不會去讀第二句話。
　　既然第一句話這麼重要，那麼你能做些什麼來使人非讀它不可，使它簡單有趣，以至於你的讀者—每一位讀者—都會去完整地閱讀它們呢？答案就是：使之簡潔。
　　如果你看過很多典型的JS&A;公司廣告，你就會注意到，我所有文案的第一句話都相當短，幾乎不成句。下麵是一些典型的例子：
　　減肥並不容易。
　　對抗電腦的是你。
　　這很容易。
　　這一定會發生。
　　嚮IBM緻敬。
　　每個句子都很短，易於閱讀。這樣，你的讀者一開始閱讀就能馬上陷進去。就像一個火車頭，當它剛開始啓動的時候，工作很費勁，要消耗大量的能量。但是火車一旦開動瞭，接下來就很輕鬆瞭，後麵就會更輕鬆。文案也是如此。
　　使用這種技巧的雜誌
　　很多雜誌衍化瞭這種技巧。它們的文章不是以一句簡短的話來開始的，而可能是用瞭一種很大的字號。一旦它吸引瞭你的注意力，你就會翻看下去，閱讀這篇文章的剩餘部分。當然你會注意到接下來的字號變小瞭，不過沒問題，那個大字號的目的就是讓你開始閱讀這篇文章，它起作用瞭。接下來，是由作者來確保你繼續閱讀並翻到下一頁去。
　　在一則廣告裏，除非讀者確實對你的産品很感興趣，否則你就會招緻很多反感。而如果他們的確感興趣，那麼你就真的得去抓住他們、留住他們。所以，你的第一句話應該因其簡短且易讀而讓人非注意到不可。不要用很長的多音節單詞，要刪繁就簡，使之朗朗上口，意猶未盡，這樣讀者就必須去閱讀第二句話瞭。
　　如果在一則廣告中，所有被設計的元素都是為瞭讓讀者去讀第一句話，那麼第一句話本身的目的是什麼呢？如果你認為它的目的是“錶達一個優勢或者解釋一種特徵”，那你就錯瞭。除瞭吸引讀者去閱讀之外，很短的第一句話還能起什麼作用？當然，正確的答案就是：“第一句話的目的是為瞭吸引讀者去讀第二句話。”除此之外沒有其他答案。你自己可能也已經猜齣來瞭。
　　第二句話的目的
　　既然你對我的文案寫作方法已經有瞭一點感覺，那麼，如果我問你第二句話的目的是什麼時，你迴答說：“是為瞭讓讀者讀第三句話。”你的迴答就完全正確瞭。對那些沒有答對的人，如果我再問你第三句話的目的是什麼，你迴答道：“是為瞭讓讀者閱讀第四句話。”那麼恭喜你，我想你已經開竅瞭。
　　在這裏我提到産品優勢、産品介紹、唯一特性瞭嗎？當然沒有。廣告開篇那些句子的唯一目的就是讓讀者能夠接二連三地讀下去。當然，從某個時候開始，你可能得去談論産品特性和優勢，但是如果你忘記瞭這樣的事實—廣告開篇的唯一目的就是不惜一切代價地去吸引讀者的注意力，那麼你就有可能失去你的讀者，因為他們失去瞭興趣。因此，我們有瞭第三條公理：
　　公理3
　　廣告中第一句話的唯一目的就是為瞭讓讀者讀第二句話。
　　把我們廣告範例中的情形與麵對麵推銷做比較吧。如果在開始的幾分鍾內，推銷員的演示讓目標客戶想睡覺，或者聽不下去直接走掉，那麼這個推銷員就失去瞭所有的東西。文案寫作跟推銷是一樣的，如果你文案中第一句話裏的每一個詞都沒有辦法吸引讀者，那麼你將讀者轉化成真正買傢的機會就微乎其微瞭。
　　我最成功的廣告都是遵循這樣的模式來寫的，隻有少數例外。如果在廣告開篇就說那些招攬生意的話又會如何呢？當然，這樣不是不行，但這個方法通常不是很有效。我曾經試過將推銷信息放在廣告的開頭，用盡本書中的所有招數來試圖證明我的理論是錯的，但都以失敗告終。隻要記住，一則廣告裏所有元素的唯一目的就是為瞭讓讀者閱讀第一句話。要讓第一句話非常易於閱讀，這樣你的讀者纔會非讀它不可。如果你掌握瞭這個要點，你就能擁有一個令人難以置信的好開端，你就能深刻地理解文案寫作及其說服過程。
　　第5章
　　第一句話
　　如果一則廣告裏的所有元素都是為瞭讓讀者開始閱讀文案，那麼我們真正要談論的應該就是文案第一句話，不是嗎？這說明瞭什麼呢？第一句話是重中之重，對吧？如果第一句話如此重要，那麼你希望那個看你廣告的人做什麼呢？當然就是去讀它。如果讀者不去閱讀你最開頭的那句話，那麼他們很可能也不會去讀第二句話。
　　既然第一句話這麼重要，那麼你能做些什麼來使人非讀它不可，使它簡單有趣，以至於你的讀者—每一位讀者—都會去完整地閱讀它們呢？答案就是：使之簡潔。
　　如果你看過很多典型的JS&A;公司廣告，你就會注意到，我所有文案的第一句話都相當短，幾乎不成句。下麵是一些典型的例子：
　　減肥並不容易。
　　對抗電腦的是你。
　　這很容易。
　　這一定會發生。
　　嚮IBM緻敬。
　　每個句子都很短，易於閱讀。這樣，你的讀者一開始閱讀就能馬上陷進去。就像一個火車頭，當它剛開始啓動的時候，工作很費勁，要消耗大量的能量。但是火車一旦開動瞭，接下來就很輕鬆瞭，後麵就會更輕鬆。文案也是如此。
　　使用這種技巧的雜誌
　　很多雜誌衍化瞭這種技巧。它們的文章不是以一句簡短的話來開始的，而可能是用瞭一種很大的字號。一旦它吸引瞭你的注意力，你就會翻看下去，閱讀這篇文章的剩餘部分。當然你會注意到接下來的字號變小瞭，不過沒問題，那個大字號的目的就是讓你開始閱讀這篇文章，它起作用瞭。接下來，是由作者來確保你繼續閱讀並翻到下一頁去。
　　在一則廣告裏，除非讀者確實對你的産品很感興趣，否則你就會招緻很多反感。而如果他們的確感興趣，那麼你就真的得去抓住他們、留住他們。所以，你的第一句話應該因其簡短且易讀而讓人非注意到不可。不要用很長的多音節單詞，要刪繁就簡，使之朗朗上口，意猶未盡，這樣讀者就必須去閱讀第二句話瞭。
　　如果在一則廣告中，所有被設計的元素都是為瞭讓讀者去讀第一句話，那麼第一句話本身的目的是什麼呢？如果你認為它的目的是“錶達一個優勢或者解釋一種特徵”，那你就錯瞭。除瞭吸引讀者去閱讀之外，很短的第一句話還能起什麼作用？當然，正確的答案就是：“第一句話的目的是為瞭吸引讀者去讀第二句話。”除此之外沒有其他答案。你自己可能也已經猜齣來瞭。
　　第二句話的目的
　　既然你對我的文案寫作方法已經有瞭一點感覺，那麼，如果我問你第二句話的目的是什麼時，你迴答說：“是為瞭讓讀者讀第三句話。”你的迴答就完全正確瞭。對那些沒有答對的人，如果我再問你第三句話的目的是什麼，你迴答道：“是為瞭讓讀者閱讀第四句話。”那麼恭喜你，我想你已經開竅瞭。
　　在這裏我提到産品優勢、産品介紹、唯一特性瞭嗎？當然沒有。廣告開篇那些句子的唯一目的就是讓讀者能夠接二連三地讀下去。當然，從某個時候開始，你可能得去談論産品特性和優勢，但是如果你忘記瞭這樣的事實—廣告開篇的唯一目的就是不惜一切代價地去吸引讀者的注意力，那麼你就有可能失去你的讀者，因為他們失去瞭興趣。因此，我們有瞭第三條公理：
　　公理3
　　廣告中第一句話的唯一目的就是為瞭讓讀者讀第二句話。
　　把我們廣告範例中的情形與麵對麵推銷做比較吧。如果在開始的幾分鍾內，推銷員的演示讓目標客戶想睡覺，或者聽不下去直接走掉，那麼這個推銷員就失去瞭所有的東西。文案寫作跟推銷是一樣的，如果你文案中第一句話裏的每一個詞都沒有辦法吸引讀者，那麼你將讀者轉化成真正買傢的機會就微乎其微瞭。
　　我最成功的廣告都是遵循這樣的模式來寫的，隻有少數例外。如果在廣告開篇就說那些招攬生意的話又會如何呢？當然，這樣不是不行，但這個方法通常不是很有效。我曾經試過將推銷信息放在廣告的開頭，用盡本書中的所有招數來試圖證明我的理論是錯的，但都以失敗告終。隻要記住，一則廣告裏所有元素的唯一目的就是為瞭讓讀者閱讀第一句話。要讓第一句話非常易於閱讀，這樣你的讀者纔會非讀它不可。如果你掌握瞭這個要點，你就能擁有一個令人難以置信的好開端，你就能深刻地理解文案寫作及其說服過程。
　　……

前言/序言

《文案訓練手冊》簡介 這是一本為渴望掌握語言的魅力，提升信息傳達效率，並最終在職場與生活中獲得更大影響力的讀者量身打造的實戰指南。它不僅僅是一本傳授技巧的書籍，更是一場深入理解溝通本質、重塑思維模式的旅程。本書旨在通過係統性的訓練，幫助讀者從“會寫字”躍升至“會寫齣打動人心、直擊目標的好文案”，從而在瞬息萬變的商業環境和日益碎片化的信息時代中脫穎而齣。 本書的核心理念在於，優秀的文案並非天賦異稟者的專利，而是可以通過科學的方法和持續的練習獲得的寶貴技能。我們相信，任何一個願意投入時間和精力，認真研讀本書並付諸實踐的人，都能顯著提升自己的文案創作能力。因此，我們摒棄瞭空洞的理論說教，而是聚焦於切實可行的訓練方法和鮮活的案例分析，引導讀者一步步建立起對文案創作的深刻認知和熟練運用。 第一部分：文案思維的重塑——從“寫”到“溝通”的質變 在信息爆炸的當下，僅僅羅列産品特點或服務優勢已無法引起受眾的注意。本書將帶領讀者首先顛覆對文案的傳統認知，從“我有什麼”轉變為“對方需要什麼”。這涉及到深入理解目標受眾的心理、需求、痛點以及他們的語言習慣。我們將一起探索如何進行精準的用戶畫像構建，學習同理心訓練，學會站在受眾的角度思考問題。 破除“我認為”的迷思： 許多初學者容易陷入以自我為中心的創作模式，認為自己認為好的就是好的。本書將通過大量練習，引導讀者學會剝離個人喜好，用客觀的視角審視信息。 需求挖掘與痛點捕捉： 優秀的文案能夠精準觸及受眾內心深處的需求，甚至是他們未曾察覺的痛點，並提齣解決方案。本書將介紹多種挖掘需求和痛點的方法，例如用戶訪談技巧、問捲設計要點、市場調研分析等，並教授如何將這些洞察轉化為極具感染力的文字。 建立“價值鏈”的思維： 文案的本質是傳遞價值。本書將引導讀者思考，你所要傳達的信息，究竟能為受眾帶來什麼實質性的改變或益處？是解決問題？節省時間？提升效率？帶來愉悅？我們將學習如何清晰地梳理和呈現這種價值，讓文案成為一座連接需求與供給的橋梁。 第二部分：文案結構的精細打磨——讓文字更有邏輯與力量 有瞭清晰的思維導嚮，接下來便是如何將想法有效地組織成引人入勝的文字。本書將聚焦於文案的結構化設計，確保信息傳遞的流暢性、邏輯性和衝擊力。 標題的魔力： 標題是文案的“門麵”，是決定受眾是否願意繼續閱讀的關鍵。本書將深入剖析各種經典標題的構成要素和成功法則，從製造懸念、引發好奇，到強調利益、製造緊迫感，提供一套係統化的標題創作模闆和檢驗標準。我們將學習如何通過數據分析和A/B測試來優化標題效果。 開頭的藝術： 好的開頭能迅速抓住讀者的注意力，為後續內容的展開奠定基礎。本書將講解如何運用故事引入、提問、數據呈現、場景描繪等多種技巧，讓文案的開篇就充滿吸引力。 主體內容的邏輯構建： 如何將零散的信息點組織成條理清晰、層層遞進的敘述？本書將介紹多種邏輯結構，如總分總、時間順序、因果關係、對比論證等，並教會讀者根據不同的文案目標選擇最閤適的結構。同時，我們將強調論據的支撐和信息的密度，避免空洞的描述。 結尾的升華與行動召喚： 文案的結尾是轉化的關鍵。本書將教授如何通過總結、情感升華、提供切實可行的下一步指導（Call to Action）等方式，引導受眾采取預期的行動，無論是購買、注冊、分享還是深入瞭解。 第三部分：文案語言的極緻修煉——讓文字會說話，有溫度，有力量 內容為王，但好的錶達纔能讓內容閃閃發光。本書將帶領讀者深入探究文案語言的奧秘，學習如何運用文字的“軟實力”來打動人心。 精準與簡潔的力量： 在快節奏的時代，每一字每一句都應是經過深思熟慮的。本書將指導讀者如何提煉核心信息，淘汰冗餘詞匯，使用最精煉、最準確的語言來錶達。我們將學習“少即是多”的原則，以及如何通過比喻、類比等手法在簡潔中賦予文字深度。 情感的注入與共鳴的構建： 冰冷的文字難以打動人。本書將教會讀者如何在文案中注入真實的情感，通過描繪場景、運用共情語句、講述故事等方式，與受眾建立情感連接，引發共鳴。我們將學習如何區分“理性訴求”與“感性訴求”，並在恰當的時機運用。 信任感的建立與權威的傳遞： 優秀的文案不僅要吸引人，更要讓人信服。本書將介紹如何通過數據、用戶證言、專傢背書、案例研究等方式來增強文案的可信度，從而建立品牌或個人形象的權威性。 轉化文案的“煉金術”： 本書將深入剖析不同類型文案的轉化技巧，包括但不限於： 産品文案： 如何將産品特性轉化為用戶利益，寫齣讓人“欲罷不能”的商品描述。 廣告文案： 如何在有限的空間內傳遞最大化的信息和情感衝擊。 推廣文案： 如何設計引人入勝的活動信息，驅動用戶參與。 公關文案： 如何在危機中穩住陣腳，傳遞正能量。 社交媒體文案： 如何在短小精悍的篇幅中抓住眼球，引發互動。 風格的探索與個性化錶達： 每一位創作者都應擁有自己獨特的語言風格。本書將鼓勵讀者探索和發展自己的文案風格，學會根據品牌調性、目標受眾和文案目的來調整語言的“溫度”和“質感”，實現個性化且有效的錶達。 第四部分：文案的實戰演練與進階提升——從模仿到創新 理論學習固然重要，但真正的能力提升離不開大量的實踐。本書將提供一套循序漸進的實戰訓練體係，幫助讀者將所學知識轉化為實際操作能力。 經典案例的深度剖析： 我們將精選大量國內外經典的優秀文案案例，進行“解剖式”分析，揭示其背後的創作邏輯、技巧運用和成功原因。讀者可以通過模仿和學習這些案例，快速掌握文案創作的精髓。 結構化練習與挑戰： 本書設計瞭多維度、分階段的練習題，涵蓋從單句提煉、段落構建到完整文案創作的各個環節。這些練習將幫助讀者鞏固理論知識，並在實踐中發現和解決問題。 反饋與迭代： 文案的優化是一個持續迭代的過程。本書將引導讀者學會自我審視和接受反饋，瞭解如何從他人（同事、讀者、客戶）的意見中學習，並據此不斷改進自己的作品。 創意激發與靈感捕捉： 靈感並非憑空而來。本書將介紹多種激發創意的方法，例如頭腦風暴、關鍵詞聯想、跨界學習等，並指導讀者如何建立自己的靈感素材庫，隨時隨地捕捉創作的火花。 新技術與新趨勢的融閤： 隨著時代的發展，文案創作也麵臨新的挑戰和機遇。本書將適時地探討人工智能在文案創作中的輔助作用，以及如何利用新興媒體平颱（如短視頻、播客等）進行更有效的文案傳播。 本書的讀者群體： 無論您是市場營銷人員、品牌策劃師、公關專員、新媒體運營者，還是自由撰稿人、創業者、學生，甚至是任何希望提升自身溝通錶達能力、在工作和生活中更具說服力的人，《文案訓練手冊》都將是您不可或缺的夥伴。我們相信，掌握瞭文案的精髓，您將能夠更清晰地錶達思想，更有效地影響他人，從而在人生的每一個重要時刻，都能用最恰當的語言，贏得最滿意的結果。 這本書，是您開啓語言影響力的金鑰匙，是您在文字世界中披荊斬棘的利器。讓我們一起，用文字的力量，點亮您的事業，豐富您的人生。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我購買《文案訓練手冊》的時候，並沒有抱太大的期望，我隻是覺得“文案”這個詞聽起來還不錯，或許能學到點東西。但這本書帶給我的驚喜，簡直是超乎想象！它給我最大的感受是“接地氣”，沒有那些空洞的理論和晦澀的術語，而是用最通俗易懂的語言，把復雜的文案概念講得明明白白。作者的寫作風格很親切，仿佛在和一位老朋友聊天，時不時還會冒齣一些幽默的比喻，讓人在輕鬆的氛圍中學習。 我尤其喜歡書中關於“場景化”寫作的部分。之前我寫文案，總是想到什麼寫什麼，缺乏條理和邏輯。這本書教我如何根據不同的産品、不同的推廣渠道、甚至不同的目標受眾，來構建一個完整的“文案場景”，然後在這個場景中，自然而然地植入産品信息。比如，對於一款戶外運動裝備，在描述産品優點時，它會引導你想象用戶在雪山之巔，或者在湍急的河流旁，去感受産品帶來的安全和舒適。這種身臨其境的描繪，瞬間就能讓讀者産生共鳴，覺得這就是他們一直在尋找的東西。我嘗試著將書裏的方法運用到我目前負責的一個項目上，效果真的非常顯著，客戶反饋也比以往好太多瞭！

評分☆☆☆☆☆

我一直認為自己是一個對文字比較敏感的人，但當我拿起《文案訓練手冊》這本書時，我纔意識到，原來我過去的“敏感”，很多時候是憑感覺在摸索，而這本書則給瞭我一套科學的體係和方法論。它沒有那種“一招鮮吃遍天”的神奇技巧，而是通過大量的案例分析和理論闡述，讓我理解文案創作背後的邏輯和規律。 我非常欣賞書中對於“故事化”文案的強調。它解釋瞭為什麼人們總是更容易被故事所吸引，以及如何將産品信息巧妙地融入到引人入勝的故事中。我記得書裏舉瞭一個例子，關於一個傳統手工藝人的故事，通過講述他如何堅持傳統，如何用心製作每一件産品，最終讓讀者對這個品牌産生瞭深厚的情感連接，並願意為之買單。這種“潤物細無聲”的營銷方式，比直白的廣告語更加有力量。這本書讓我明白，好的文案不僅僅是文字的排列組閤，更是情感的傳遞，是價值的連接。它教會瞭我如何用文字去觸動人心，去建立信任，去激發欲望。

評分☆☆☆☆☆

我之前接觸過一些關於營銷和推廣的書籍，但《文案訓練手冊》這本書給我的感覺是截然不同的。它沒有那種大而空的理論，也沒有那種讓人望而卻步的專業術語，而是以一種非常務實的方式，帶我深入到文案創作的每一個細節。我最喜歡的部分是關於“標題黨”和“標題乏味”的辨析。之前我一直覺得“標題黨”是低俗的營銷手段，但這本書從用戶心理學的角度，解釋瞭為什麼一個吸引人的標題如此重要，以及如何纔能在不欺騙用戶的前提下，寫齣真正能夠抓住眼球的標題。 作者還分享瞭許多關於“拆解”和“模仿”的技巧。它鼓勵我們去分析那些成功的文案，學習它們的結構、語言和創意，然後進行有針對性的模仿和創新。我按照書裏提供的方法，去拆解瞭一些我非常喜歡的廣告文案，纔發現原來背後有這麼多值得學習的門道。這本書更像是一個“文案黑客工具箱”，它給瞭我一係列的“工具”和“方法”，讓我能夠更有效地去分析、去創作、去優化我的文案。我感覺自己的文案能力，在短短時間內得到瞭質的提升，這絕對是一本值得反復閱讀和實踐的好書。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我大開眼界！我一直對文案寫作這件事很感興趣，總覺得要寫齣打動人心的文字，需要一種特殊的“魔法”。拿到《文案訓練手冊》這本書後，我原本以為它會像市麵上很多書籍一樣，提供一些通用的技巧和模闆。但萬萬沒想到，這本書的切入點如此新穎，它沒有直接教你“怎麼寫”，而是從“為什麼這麼寫”的角度齣發，深入剖析瞭文案的本質和背後的心理學原理。 書裏花瞭大量篇幅去講解用戶心理，比如人們在什麼情境下容易被某個詞句觸動，不同年齡段、不同職業的人群有哪些獨特的偏好和 G 點。我印象特彆深刻的是關於“痛點”和“癢點”的區分，之前我總是把兩者混為一談，看瞭這本書纔明白，精準地捕捉到用戶的“癢點”，往往比直接戳中“痛點”更能引發他們的好奇和購買欲望。作者還舉瞭大量不同行業的成功案例，比如一個簡單的産品介紹，如何通過調整語序和增加情感連接，瞬間讓銷量翻倍。我開始重新審視自己過去的一些文案嘗試，纔發現問題齣在哪裏。這本書更像是一位經驗豐富的引路人，他不會直接給你答案，而是引導你去思考，去發現，讓你的文案能力得到質的飛躍，而不是機械地模仿。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我徹底顛覆瞭對文案看法的書！我一直以為文案就是堆砌華麗辭藻，寫得越“有文化”越好，結果《文案訓練手冊》狠狠地給我上瞭一課。它讓我明白，文案的終極目標是“轉化”，是讓讀者采取行動，而不是僅僅讓他們“覺得寫得好”。作者在書中反復強調“用戶導嚮”的原則，要求我們從用戶的角度齣發，去思考他們需要什麼，他們關心什麼，以及什麼能真正打動他們。 書裏關於“行動號召”（Call to Action）的講解，堪稱教科書級彆。我以前寫CTA，總是寫得非常直接，比如“立即購買”。但這本書告訴我，一個好的CTA，需要鋪墊，需要引導，甚至需要一些小小的“心理暗示”。它提供瞭多種多樣的CTA模式，比如“瞭解更多”、“免費試用”、“立即注冊”，並且詳細分析瞭每種模式的適用場景和最佳實踐。我還在書裏學到瞭如何運用“稀缺性”和“緊迫感”來提升CTA的轉化率，比如“僅剩少量庫存”或者“限時優惠”。這些小小的技巧，卻能帶來巨大的效果。這本書就像一個寶藏，每一次翻閱都能發現新的亮點，讓我對文案寫作有瞭更深刻的理解和更精湛的掌握。

評分☆☆☆☆☆

還好吧，應該不錯，豆瓣評價不錯，書的質量挺好。內容，看完再說。

評分☆☆☆☆☆

很好的一本書，引人入勝，能夠學到很多知識。

評分☆☆☆☆☆

並開啓瞭天堂之門。

評分☆☆☆☆☆

剛開始看，還沒有感覺有作用可能還沒看到吧，估計這一類的書寫的都差不多

評分☆☆☆☆☆

書收到瞭，紙張不錯，希望能寫齣好的文案。

評分☆☆☆☆☆

裝訂很精緻，字跡也很清晰，非常好

評分☆☆☆☆☆

我為什麼喜歡在京東買東西，因為今天買明天就可以送到。我為什麼每個商品的評價都一樣，因為在京東買的東西太多太多瞭，導緻積纍瞭很多未評價的訂單，所以我統一用段話作為評價內容。京東購物這麼久，有買到很好的産品

評分☆☆☆☆☆

買瞭一堆書 慢慢看看看看看 我是騙京豆的 還沒開始開看看看

評分☆☆☆☆☆

淩晨下單