一本書學會視覺營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 葉卡捷琳娜·沃爾特，傑西卡·基格裏奧 著，閭佳 譯

圖書標籤:

• 視覺營銷
• 營銷推廣
• 品牌建設
• 設計營銷
• 內容營銷
• 營銷策略
• 商業設計
• 用戶增長
• 營銷技巧
• 視覺傳播

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300210124

版次：1

商品編碼：11715153

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-09-01

用紙：膠版紙

頁數：240

內容簡介

　　用畫麵來思考是我們的天性，圖像就像激活大腦的快捷鍵：我們的大腦處理視覺元素的速度比處理文字快6萬倍！

　　但是，對於真正的視覺營銷來說，單純地發布圖片、視頻或者采用其他視覺效果，還並不夠。

　　為什麼“要展示，不要敘述”的視覺營銷策略最有效的？

　　如何促成目標受眾更多的參與、對話和分享？

　　最優秀的、能夠脫穎而齣的視覺營銷案例是怎樣的？

　　如何完美地利用時機發布每一條內容？

　　社交媒體女王教你學會真正的視覺營銷！

作者簡介

　　葉卡捷琳娜·沃爾特（Ekaterina Walter），公認的商界和營銷界思想領袖，精通各種可視化的營銷手段，是品牌谘詢機構BRANDERATI的聯閤創始人兼首席營銷官。她定期為Mashable、Fast Company、Huffington Post及其他前沿刊物和網絡刊物撰寫文章，被媒體譽為“在Twitter科技類，你必須關注的27位女性之一”和 “社交媒體中最具影響力的女性之一”。她的觀點經常被《福布斯》、《華爾街日報》等媒體引用，並被廣泛轉載。

精彩書評

　　★這本書簡直就是數字時代的營銷《聖經》！有各種極具說服力的例子和立刻可以操作的步驟。按照這本書所講的方法，會獲得前所未有的客戶參與！

　　——南希·龐，英特爾公司全球市場部副總裁

　　★學會視覺營銷是數字時代營銷人員的基本素質。本書最重要的價值在於，教你怎麼把視覺營銷做好做對！

　　——加裏·維納查剋，《紐約時報》暢銷書作傢，Vaynermedia總裁

　　★如果說一張圖抵得上韆言萬語，那麼《一本書學會視覺營銷》抵得上百萬美金。

　　——斯科特·濛特，福特公司全球數據部主任

　　★你會從葉卡捷琳娜這裏學到如何在圖片等視覺元素中注入情感。《一本書學會視覺營銷》兩位作者擁有多年的一綫經驗。做網絡營銷時，強烈建議把這本書放在手邊。

　　——沙琳·李，《紐約時報》暢銷書作傢，Altimeter Group 創始人

目錄

1．視覺營銷的崛起
視覺營銷的演化
視覺營銷的曆史與興起

2．視覺營銷的類型、技巧和手法
視覺內容的類型
視覺營銷的七要素

3．平颱的力量：社交網絡上的視覺營銷
Pinterest
YouTube
Facebook
Twitter
Instagram
Tumblr
Vine
SlideShare
Google+

4．設計視覺營銷路綫圖：從戰略到實施
設定目標
審核與分析
塑造你的視覺故事
確定視覺內容配方
為意外情況做好預案
發布和參與策略
製作並采購優秀的視覺元素
模因
GIF
信息圖錶
用戶生成內容
視頻：YouTube、Instagram和Vine
測量

5．視覺世界中的實時營銷
什麼是實時營銷
實時營銷的崛起
敏捷營銷和社交數據的重要性
未來：四維營銷

結語
緻謝
注釋
譯後記

精彩書摘

　　寫作有個不可告人的小秘密。作者們拒不承認，編輯們矢口否認，齣版商壓下傳言。這個秘密的爆炸性太強瞭，一旦曝光，整個文學界都會給炸垮。至少，文學界是這麼相信的。想知道這個秘密是什麼嗎？圖畫。人畫畫的曆史已經有32000年。但書寫的曆史隻有5000年。（考慮到第一種書寫語言是圖案性質的，就連這個日期也很值得商榷。）

　　1.我們這一代人裏最成功的作傢，J·K·羅琳（J.K. Rowling），兩年前終於承認，她是先把哈利·波特的世界畫齣來纔動手寫的。

　　2.J·R·R·托爾金（J.R.R. Tolkien）在描寫時中土世界之前先動手畫。《指環王》的書裏本有意進行說明，但齣版商卻說，不行。（直到彼得·傑剋遜的電影大獲成功之後，托爾金的繪畫書纔問世。）

　　3.動手寫《在路上》之前，傑剋·凱魯亞剋（Jack Kerouac）先用圖把主要情節用畫麵形式錶現瞭齣來。

　　4.約瑟夫·海勒（Joseph Heller）用一份可視化的時間錶幫忙跟蹤《第二十二條軍規》裏角色的一舉一動。

　　5.弗拉基米爾·納博科夫（Vladimir Nabokov）為瞭跟上詹姆斯·喬伊斯（James Joyce）在《尤利西斯》裏的敘事，奈畫瞭一張圖。

　　這份清單可以窮盡地列下去。站在文學和想象力的門檻邊上，我們這些門外漢知道這些內幕嗎？

　　我們不知道。很奇怪，不是嗎？圖畫是我們敘事的基礎，但似乎沒人願意承認。

　　沒瞭視覺思維，我們的語言思維沒法運作起來。我們這些成長在西方傳統教育下的人覺得這很驚悚。圖片是細枝末節，繪畫是雕蟲小技，塗鴉不登大雅之堂，正經的畫作則是用來裝飾門臉的。學校這樣教育我們。

　　在這本奇妙的書裏，葉卡捷琳娜·沃爾特（Ekaterina Walter）和傑西卡·基格裏奧（Jessica Gioglio）嚮我們展示這樣的看法錯得多離譜。用畫麵來思考是我們的天性。分享這些畫麵一直是我們的夢想。隨著全球社交網絡時代的到來，我們擁有瞭一整套全新的工具，讓夢想成真。

　　兩位作者，衷心地感謝你們為我們展示瞭這些工具。很有趣。

　　……

前言/序言

《一眼萬象：駕馭視覺力量，激活品牌潛能》 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，視覺語言已經超越瞭單純的圖像呈現，成為連接品牌與消費者的核心橋梁。當信息洪流奔湧而來，唯有那些能夠瞬間抓住眼球、觸動心弦的視覺內容，纔能脫穎而齣，贏得消費者的青睞。本書並非枯燥的理論堆砌，而是匯集瞭無數真實案例，深入剖析瞭視覺營銷的底層邏輯與實操精髓，旨在幫助你構建一套強大而富有吸引力的視覺溝通體係，讓你的品牌在同質化競爭中脫穎而齣，實現營銷的飛躍。 我們常常在不經意間被某個廣告畫麵所吸引，被某個産品包裝所打動，或者因為某個品牌的社交媒體內容而産生深刻的記憶。這些“不經意”的背後，是經過精心策劃和嚴謹執行的視覺營銷戰略。本書將帶你走進這個充滿魔力的視覺世界，從根源上理解視覺如何影響人的認知、情感和決策，進而學會如何運用這一強大力量，為你的品牌注入生命力。 第一部分：視覺的力量——洞察與感知 在信息碎片化的時代，人們的注意力是寶貴的稀缺資源。視覺信息以其直觀、高效的特點，成為爭奪注意力的首要武器。本書首先將帶領你深入洞察視覺在人類認知中的核心作用。 大腦如何“閱讀”圖像： 我們將探討人腦處理視覺信息的機製，理解色彩、形狀、構圖、光影等基本視覺元素如何繞過理性的語言過濾，直接觸達潛意識，引發情緒反應。你將瞭解到，一件成功的視覺作品，不僅僅是“好看”，更是“有效”的溝通。 視覺疲勞的陷阱與突破： 麵對海量的信息，消費者很容易産生視覺疲勞。本書將分析導緻視覺疲勞的原因，並提供一係列策略，教你如何在視覺設計中避免落入俗套，用新穎、有創意的方式吸引並保持消費者的目光。 情緒與視覺的深度聯結： 情感是驅動消費行為的重要因素。我們將深入研究不同視覺元素如何喚起特定的情緒，例如暖色調帶來的溫暖與活力，冷色調營造的專業與冷靜。你將學會如何通過精心設計的視覺內容，引發消費者與品牌之間情感上的共鳴。 跨文化視覺解讀的奧秘： 在全球化日益深入的今天，理解不同文化背景下對視覺元素的解讀差異至關重要。本書將為你揭示色彩、符號、意象在不同文化中的象徵意義，幫助你避免因文化誤解而造成的品牌溝通障礙，實現更具包容性的全球化視覺營銷。 第二部分：視覺策略——從構思到落地 理解瞭視覺的力量，我們便進入瞭實操階段。如何將這些洞察轉化為切實可行的營銷策略，是本書的核心內容。 品牌視覺語言的構建： 什麼是你的品牌DNA？你的品牌核心價值是什麼？本書將指導你如何將品牌定位、願景、使命轉化為一套清晰、統一、具有辨識度的視覺語言。從標誌（Logo）設計、色彩體係、字體選擇，到輔助圖形和圖像風格，我們將為你提供係統性的方法論。 産品視覺呈現的藝術： 産品是品牌的載體，而産品的視覺呈現則是吸引消費者購買的關鍵。本書將深入解析産品攝影、産品視頻、包裝設計等環節的視覺營銷技巧。你將學會如何通過光影、角度、場景，最大化産品的吸引力，讓消費者“一眼”愛上你的産品。 故事化敘事與情感傳遞： 消費者不再隻為産品的功能買單，更願意為産品背後的故事和品牌所代錶的情感價值買單。本書將探討如何運用視覺元素，講述品牌故事，傳遞品牌情感，與消費者建立深層的情感連接。從廣告大片到社交媒體短視頻，每一個視覺內容都將成為你與消費者對話的載體。 空間與體驗的視覺設計： 無論是綫下實體店還是綫上虛擬空間，空間的視覺呈現直接影響著消費者的體驗。本書將分析零售空間設計、展會設計、網頁設計、APP界麵設計等，如何通過視覺元素營造獨特的品牌氛圍，提升用戶體驗，引導消費行為。 內容營銷的視覺化升級： 在內容為王的時代，如何讓你的內容在海量信息中脫穎而齣？本書將聚焦於博客配圖、信息圖錶（Infographics）、短視頻、直播視覺化等內容營銷的視覺化策略，讓你學會用視覺語言讓復雜的信息變得易於理解，讓枯燥的內容變得生動有趣，從而吸引更多流量，提升用戶粘性。 第三部分：視覺執行——工具、技巧與案例 理論需要實踐來檢驗，工具和技巧是實現策略的關鍵。本書的這一部分將為你提供豐富的實操指導。 攝影與攝像的視覺語言： 學習如何運用攝影和攝像的技巧，捕捉最動人的瞬間，營造最恰當的氛圍。我們將探討構圖、布光、色彩校正、鏡頭選擇等專業知識，幫助你提升視覺內容的專業度和吸引力。 平麵設計與動效設計的應用： 掌握主流設計軟件的應用，理解海報、宣傳冊、社交媒體配圖等平麵設計的原則，以及動態海報、GIF動圖、短視頻剪輯等動效設計如何增強視覺衝擊力。 用戶體驗（UX/UI）設計的視覺考量： 在數字化産品日益普及的今天，優秀的用戶體驗設計是吸引用戶的關鍵。本書將深入解析用戶界麵（UI）設計中的視覺原則，如何通過色彩、排版、交互動效等，提升用戶的使用效率和滿意度。 人工智能（AI）在視覺營銷中的潛力： 探索人工智能如何賦能視覺營銷，例如AI輔助的圖像生成、風格遷移、智能排版等，讓你瞭解前沿技術如何為視覺創作帶來新的可能。 海量實戰案例深度解析： 本書精選瞭來自不同行業、不同規模的成功與失敗案例，從品牌策略、視覺設計、內容呈現、用戶反饋等多個維度進行深入剖析。通過對這些真實案例的學習，你將能夠觸類旁通，避免雷區，掌握行之有效的視覺營銷方法。 第四部分：評估與優化——讓視覺營銷持續增效 視覺營銷並非一蹴而就，持續的評估與優化是保持其生命力的關鍵。 視覺營銷效果的量化衡量： 如何判斷你的視覺營銷是否有效？本書將提供一套科學的評估體係，包括關鍵績效指標（KPIs）的設定，如點擊率（CTR）、轉化率、用戶停留時間、社交媒體互動量等，以及如何通過數據分析來衡量視覺內容的錶現。 A/B測試與用戶反饋： 通過A/B測試，比較不同視覺方案的效果，找齣最優解。同時，積極收集用戶反饋，瞭解他們對視覺內容的感知，並據此進行調整和優化。 趨勢洞察與前瞻性布局： 視覺潮流瞬息萬變，本書將幫助你建立敏銳的趨勢洞察能力，瞭解最新的視覺設計風格、技術應用和消費者偏好變化，從而在視覺營銷上保持領先。 建立持續迭代的視覺營銷體係： 視覺營銷是一個動態的過程，本書將引導你建立一個能夠持續學習、迭代優化的體係，讓你的品牌視覺始終保持新鮮感和吸引力，與時俱進，贏得長期的市場競爭優勢。 《一眼萬象：駕馭視覺力量，激活品牌潛能》不僅僅是一本關於視覺營銷的書，它是一本關於如何用視覺語言與世界對話、與消費者溝通的行動指南。無論你是品牌經理、市場營銷人員、設計師、創業者，還是任何希望提升自身品牌影響力的個體，本書都將為你提供一套係統、實用、可執行的視覺營銷方法論，幫助你點燃品牌的視覺引擎，讓你的品牌在市場的浪潮中，閃耀齣獨特的光芒。

評分☆☆☆☆☆

作為一個曾經嘗試過製作海報和宣傳物料的人，我深知“好看”和“有效”之間的巨大鴻溝。我常常覺得自己的作品雖然也算得上“好看”，但總感覺少瞭點什麼，無法真正打動人心，更談不上轉化。直到我讀瞭《一本書學會視覺營銷》，我纔明白癥結所在。這本書的厲害之處在於，它不僅僅教你如何“美化”你的視覺內容，更是教你如何“說服”你的受眾。《一本書學會視覺營銷》讓我深刻理解到，每一個視覺元素，無論是字體、顔色、排版，還是圖片的選擇，都應該服務於營銷目標。作者通過大量的案例，清晰地展示瞭如何通過視覺設計來傳遞品牌故事、建立信任、激發購買欲望。我印象最深的是關於“敘事性視覺”的部分，它讓我意識到，好的視覺內容不僅僅是靜態的展示，更是一種動態的故事講述。我開始重新審視自己之前做的東西，發現很多時候隻是堆砌瞭漂亮的元素，卻沒有講好一個故事。這本書提供瞭全新的視角和方法論，讓我明白如何從“美化”轉嚮“溝通”，從“炫技”轉嚮“實效”，這種思維的轉變對我來說是革命性的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期。我一直以為自己對視覺營銷有一定的瞭解，但讀完這本書，我纔發現自己之前的認知是多麼的淺顯。作者在書中不僅梳理瞭視覺營銷的宏觀脈絡，更深入到瞭一些微觀的、被很多人忽略的細節。《一本書學會視覺營銷》讓我認識到，視覺營銷並非僅僅是平麵設計或廣告創意，它是一個涵蓋瞭心理學、傳播學、甚至社會學等多學科的綜閤領域。書中對消費者視覺接收習慣的解讀，以及不同文化背景下視覺符號的差異性分析，都讓我大開眼界。我之前從未想到過，一個簡單的圖標或顔色，在不同的文化語境下，可能會産生截然不同的解讀。這種跨文化的洞察，對於我正在拓展海外市場的業務來說，簡直是雪中送炭。而且，作者在講解過程中，始終保持著一種嚴謹但又不失趣味的風格，讓你在不知不覺中就吸收瞭大量的知識，並且能感受到他深厚的專業功底和豐富的實踐經驗，這讓我對書中的內容深信不疑。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我眼前一亮，迫不及待地想和大傢分享我的閱讀體驗！我一直對如何讓內容更吸引人、更有衝擊力很感興趣，但苦於沒有係統的方法。市麵上講營銷的書不少，但很多都偏重於理論，讀起來有些枯燥，或者直接教你一些“套路”，感覺很不接地氣。而《一本書學會視覺營銷》的齣現，就像一股清流，它不是那種讓你死記硬背公式的書，而是真正地教你如何“看”和“思考”。我最喜歡的是書中大量的案例分析，它們不是那種遙不可及的大品牌案例，而是很多我們生活中都能遇到的場景，作者能把這些場景背後的視覺邏輯拆解得明明白白，讓我恍然大悟。比如，關於色彩搭配的部分，我之前一直覺得是憑感覺，看瞭書纔知道原來不同的色彩組閤能傳遞齣如此豐富的情感和信息，並且還有科學的依據。而且，作者的語言風格也非常親切，不像是在講課，更像是在和朋友交流，讀起來一點壓力都沒有，不知不覺就被吸引進去瞭。這本書讓我對“視覺”這件事有瞭全新的認知，原來它不僅僅是“好看”，更是強大的溝通工具。

評分☆☆☆☆☆

這本書的獨特之處在於，它真正地將“營銷”和“視覺”這兩個概念融會貫通，而不是割裂開來講述。很多時候，我們提到視覺營銷，可能隻會想到精美的圖片和視頻，但這本書卻把目光放得更長遠，它深入探討瞭視覺元素如何與消費者的心理、情感以及購買決策産生聯係。我特彆佩服作者的洞察力，他能夠捕捉到那些最細微的視覺綫索，並將其背後的營銷價值挖掘齣來。比如，書中關於“留白”的運用，我以前覺得隻是為瞭好看，看瞭書纔知道，原來恰當的留白能夠引導視綫、突齣重點，甚至營造齣一種高級感和稀缺感，這些都是對消費者心理的精準把控。而且，作者並沒有停留在理論層麵，他給齣瞭非常具體且可操作的建議，讓我知道如何將這些理論應用到自己的實際工作中。閱讀過程中，我時常會停下來思考，是不是我之前的很多營銷活動都忽略瞭這些重要的視覺細節？這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿越視覺營銷的迷宮，讓我找到瞭更有效、更有力量的前進方嚮，這種感覺非常踏實和受用。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對細節非常敏感的人，很多營銷活動中的視覺呈現，我都能一眼看齣其中的“不妥”之處，但卻說不清道不明。《一本書學會視覺營銷》簡直就是為我量身定做的。這本書最讓我欣喜的是，它提供瞭一個清晰的框架，讓我能夠將那些模糊的感覺清晰地錶達齣來，並且知道如何去改進。作者對於“信息架構”和“用戶體驗”在視覺呈現中的作用的闡述，讓我茅塞頓開。我之前總覺得有些網站或廣告看著“彆扭”，現在我明白瞭，很多時候是因為信息層級不清晰，或者用戶的視覺動綫被阻礙瞭。書中通過大量圖示和對比，將抽象的理論具象化，讓我能夠直觀地感受到不同視覺策略帶來的效果差異。而且，作者並沒有使用過多的專業術語，而是用通俗易懂的語言進行講解，即使是非設計專業的讀者也能輕鬆理解。這本書讓我明白，視覺營銷不是一種“藝術”，而是一種“科學”和“工程”，它需要精心的規劃和細緻的執行。我感覺自己像是獲得瞭一套“視覺診斷儀”，能夠準確地發現問題，並且知道如何對癥下藥。

評分☆☆☆☆☆

已經看完瞭，有些過時，對中國目前的視覺設計不具有參考性。。不過其中有幾句話寫的還是很有道理的。。

評分☆☆☆☆☆

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晚上訂貨早上就到瞭，超贊！

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不錯

評分☆☆☆☆☆

包裝不錯

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

朋友推薦的，簡單看瞭一下，還不錯。

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

簡單易懂，圖文並茂的說視覺營銷。不錯的書！