市场营销学（第五版）学习指南与练习 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王旭，吴健安 编

图书标签:

• 市场营销学
• 营销学
• 学习指南
• 练习题
• 教材辅助
• 第五版
• 高等教育
• 大学教材
• 营销管理
• 考研复习

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040426090

版次：5

商品编码：11729114

包装：平装

丛书名： 高等学校工商管理类专业核心课程教材学习辅导书 ， ，

开本：16开

出版时间：2015-06-01

用纸：胶版纸

页数：231

字数：350000

正文语种：中文

内容简介

　　《市场营销学（第五版）学习指南与练习》是是普通高等教育“十二五”国家级规划教材《市场营销学》第5版的配套用书。《市场营销学（第五版）学习指南与练习》以教育部高教司确定的工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求为依据，在前4版的基础上比照第5版主教材的内容作了必要的修改和补充，每章均包括学习目的与要求、学习重点和练习题及参考答案。

目录

第一章 市场营销与市场营销学
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第三章 企业战略与营销管理
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第四章 市场营销环境
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第五章 分析消费者市场
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第六章 分析组织市场
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第七章 市场营销调研与预测
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第八章 目标市场营销战略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第九章 分析竞争动态
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第十章 产品策略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第十一章 品牌策略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第十二章 定价策略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第十三章 分销策略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第十四章 促销策略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第十五章 营销计划、组织与控制
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第十六章 国际市场营销
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第十七章 服务市场营销
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

第十八章 市场营销的新领域与新概念
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案

《市场营销学（第五版）学习指南与练习》 精通营销智慧，点亮商业未来 在瞬息万变的商业世界中，深刻理解并灵活运用市场营销的原理与策略，是企业制胜的关键。本书，《市场营销学（第五版）学习指南与练习》，正是为了帮助广大营销领域的学习者和实践者，系统掌握现代市场营销的精髓而精心打造。它不仅仅是一本练习册，更是一套循序渐进的学习工具，旨在引导您从理论基础到实战应用，全面提升您的营销思维与实操能力。 内容亮点： 本书紧密围绕“市场营销学（第五版）”核心教材，旨在对教材中的关键概念、理论框架和前沿趋势进行深度拓展和强化。我们深知，理解理论固然重要，但能够将其转化为解决实际问题的能力，才是衡量学习成效的最终标准。因此，本书的设计核心在于“理解、巩固、应用”。 概念梳理与深度解析： 我们不会仅仅罗列教材中的名词，而是力求对每一个核心概念进行更深入的剖析，阐述其在市场营销体系中的定位、相互关系以及实际意义。例如，在讲解“消费者行为”时，我们将不仅仅停留在“识别、需求、购买”等基本流程，更会深入探讨影响消费者行为的心理、社会、文化等多元因素，并结合最新研究成果，揭示当下消费者行为的新特征和新变化。对于“市场细分、目标市场选择与定位（STP）”等核心战略，我们将提供更丰富的案例分析，帮助您理解不同情境下的STP策略选择及其逻辑。 理论框架的实践化： 市场营销理论的价值在于其指导实践的能力。本书精心设计了大量的练习题，这些题目并非简单的填空或选择，而是包含了对复杂情境的分析、策略的制定、方案的评估等多元化题型。例如，您将有机会为一家虚构的公司设计完整的营销组合（4Ps/7Ps），分析不同营销渠道的优劣并提出建议，或者对一个市场营销案例进行SWOT分析，并提出相应的应对策略。这些练习旨在帮助您将教材中的理论知识内化，并学会如何将其应用于解决真实世界的商业挑战。 案例研究的精选与拓展： 理论需要鲜活的案例来支撑。本书将选取大量来自不同行业、不同规模、不同地域的经典和最新市场营销案例，这些案例的深度和广度将超越教材中的示例。我们会引导您思考案例背后的营销逻辑，分析成功与失败的原因，并从中提炼出可借鉴的经验和教训。通过对这些案例的深入研讨，您将能够更好地理解市场营销理论的实际应用价值，培养敏锐的市场洞察力。 前沿趋势的聚焦与探讨： 市场营销领域日新月异，数字营销、社交媒体营销、内容营销、体验营销、可持续营销等新兴领域正在深刻地改变着营销的面貌。本书将在现有知识体系的基础上，对这些前沿趋势进行重点关注和深入解读，帮助您了解它们的核心理念、工具和方法，并思考如何将其与传统的营销策略相结合，构建更具竞争力的营销体系。 学习方法的指导： 除了内容的深化，本书也注重学习方法的引导。我们会提供有效的学习策略，例如如何进行有效的知识梳理、如何利用案例进行深度思考、如何准备考试以及如何在实际工作中应用所学知识等。旨在帮助您建立一套高效的学习体系，最大化学习成果。 本书适合谁？ 市场营销专业学生： 无论是本科生、研究生，还是参加专业培训的学习者，本书都是您深化理解、巩固知识、提升应试能力的得力助手。 准备相关职业资格考试的考生： 如果您正在备考注册营销师、PMP等相关认证，本书将为您提供重要的辅助学习资源。 市场营销从业者： 资深的营销人员可以通过本书回顾和更新知识体系，学习新的营销理念和工具；初入职场的营销新手则可以通过本书快速建立扎实的专业基础，提升实操能力。 对市场营销感兴趣的任何人士： 任何希望了解商业运作、理解品牌价值、掌握与客户沟通技巧的读者，都能从本书中受益。 学习价值： 通过学习本书，您将能够： 构建系统化的市场营销知识体系： 从宏观战略到微观战术，全面掌握市场营销的各个环节。 提升分析与解决问题的能力： 能够运用所学理论，分析市场环境、诊断企业问题，并提出有效的营销解决方案。 培养敏锐的市场洞察力： 能够识别市场机会，预测消费者需求变化，并抓住商业发展的趋势。 掌握现代营销工具与方法： 熟悉数字营销、社交媒体等现代营销手段，并能够有效运用。 增强职业竞争力： 无论是在学业还是职业发展中，都将拥有更扎实的专业功底和更强的实践能力。 《市场营销学（第五版）学习指南与练习》，期待成为您在市场营销领域的智慧伙伴，陪伴您一起探索营销的无限可能，共同书写商业成功的篇章。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本《市场营销学（第五版）学习指南与练习》对我学习市场营销这门课程起到了决定性的作用。它不仅仅是理论知识的简单复述或强化，更重要的是，它提供了一种全新的、极具启发性的学习方式。我尤其欣赏它在探讨“广告与促销”策略时所设计的各种实操性练习。在理解了各种广告形式和促销手段的定义之后，关键在于如何有效地将它们组合起来，形成一个具有影响力的营销传播活动。这本指南通过提供不同的产品背景和营销目标，让我去设计具体的广告文案、选择合适的媒体投放渠道，以及设计富有吸引力的促销活动。例如，它会让我为一个旨在提升品牌知名度的初创服装品牌，设计一套整合营销传播方案，包括社交媒体推广、KOL合作以及线下体验活动。这种“整合营销传播”的练习，让我能够从整体上把握营销传播的逻辑，理解不同传播渠道之间的协同效应。我曾经在为一个推广环保家居产品的练习中，尝试设计一系列的公益广告和线上互动活动，指南的引导让我更加注重信息的真实性和情感的连接，以及如何通过巧妙的创意来打动目标受众。这种在实践中学习的过程，让我对营销传播的策略有了更深的理解和更强的信心。

评分☆☆☆☆☆

这本《市场营销学（第五版）学习指南与练习》在我最近的学习过程中扮演了极其重要的角色。作为一个并非市场营销专业出身的学习者，我深知理论知识与实际应用之间的鸿沟。而这本学习指南，恰恰是连接这道鸿沟最坚实的桥梁。它并非简单地罗列课本的章节要点，而是通过精心设计的练习题和案例分析，将枯燥的市场营销概念赋予生命。我尤其喜欢其中关于消费者行为分析的部分，书中提供的分析框架和问题引导，让我能够更深入地理解消费者决策过程中的心理动因、文化影响以及社会因素。例如，在讲解“顾客让渡价值”时，指南不仅仅给出了定义，更设计了一系列模拟场景，让我尝试从不同企业和不同消费者的角度去审视价值的形成与感知。这些练习题的难度梯度设计得非常合理，从基础的概念辨析到复杂的营销策略制定，循序渐进，让我在不知不觉中提升了分析问题和解决问题的能力。而且，指南中对一些经典营销案例的解读，也极具启发性，它并非简单复述，而是深入剖析了案例背后的营销逻辑，让我能够举一反三，将学到的理论知识灵活运用到我自己的思考中。我曾一度对“定位理论”感到抽象难以理解，但通过指南中的练习，通过模拟为一家新开的咖啡馆制定市场定位，我才真正体会到定位的精髓，以及如何通过差异化来赢得市场。这种“做中学”、“练中学”的学习方式，极大地激发了我学习的积极性和主动性，也让我对市场营销这门学科产生了更浓厚的兴趣。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本《市场营销学（第五版）学习指南与练习》在我学习市场营销的过程中，扮演了至关重要的角色。它并非简单地罗列课本上的要点，而是通过精心设计的练习题和案例分析，将抽象的理论知识转化为具体的实践指导。我尤其欣赏它在讲解“市场调研”这一章节时所采用的科学严谨的方法。在实际的商业环境中，准确的市场信息是制定有效营销策略的基础，而有效的市场调研正是获取这些信息的关键。这本指南通过模拟设计各种类型的市场调研问卷，并让我去分析调研数据的解读与应用，让我深刻理解了市场调研的科学流程和重要性。例如，它会让我为一个新型智能家居产品，去设计一份包含定量和定性问题的市场调研问卷，并预测消费者对该产品的接受程度和潜在需求。这种“调研设计与分析”的练习，让我学会了如何提出有针对性的问题，如何收集可靠的数据，以及如何从数据中提炼出有价值的营销洞察。我曾经在为一个小型咖啡馆进行顾客满意度调研的练习中，指南的提问引导我思考了如何平衡不同类型的顾客需求，以及如何根据调研结果来调整服务和产品。

评分☆☆☆☆☆

这本《市场营销学（第五版）学习指南与练习》的出现，彻底改变了我对学习市场营销的态度。以前，我总觉得理论知识枯燥乏味，难以消化。但这本书通过其丰富的练习和引人入胜的案例分析，将那些抽象的概念变得触手可及。我特别喜欢它在分析“品牌建设与管理”这一章节时所设计的深度练习。课本上的理论往往侧重于品牌的识别和定位，但真正难的是如何让一个品牌在消费者心中建立起深厚的联结，并保持其长久的生命力。这本指南通过引导读者去分析不同品牌的成功与失败案例，让我去思考品牌的核心价值、情感诉求以及与消费者建立长期关系的重要性。例如，它会让我为一个传统老字号品牌设计一套重塑品牌形象的方案，并考虑如何利用现代营销手段来吸引年轻一代消费者，同时又不失其原有的文化底蕴。这种“品牌再造”的练习，让我深入理解了品牌不仅仅是一个标志或口号，更是一种承诺、一种体验，一种与消费者之间复杂的情感纽带。在一次关于一家独立书店的品牌建设练习中，指南的提问引导我思考了书店的独特氛围、社区互动以及个性化服务如何在品牌形象塑造中发挥关键作用。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在接触这本《市场营销学（第五版）学习指南与练习》之前，我对市场营销的理解一直停留在比较基础的层面，很多理论概念在我脑海中显得有些模糊和抽象。但这本书的出现，彻底改变了我的学习体验。它巧妙地通过各种练习和案例，将那些原本枯燥的理论变得生动起来，并且让我有机会去“亲手实践”。我特别喜欢它在讲解“定价策略”时所设计的练习。不同于课本简单罗列几种定价方法，这本书会让我身临其境地扮演一家企业的高管，去面对各种复杂的定价挑战。例如，它会提供一个拥有独特技术但生产成本较高的创新产品，让我去决定采用“撇脂定价”还是“渗透定价”，并详细论证我的选择理由，同时还要考虑竞争对手的反应和消费者的支付意愿。这种“决策模拟”式的练习，让我深刻体会到定价的艺术不仅仅是数学计算，更是对市场需求、竞争环境以及企业战略的综合考量。在一次关于一家高端护肤品定价的练习中，指南的提问引导我深入思考了品牌形象、目标客户的购买力以及产品独特性在定价过程中的作用。这种深入的实践体验，让我对定价策略有了更深刻的理解，并且能够更加自信地分析和制定价格。

评分☆☆☆☆☆

这本《市场营销学（第五版）学习指南与练习》给我带来了非常深刻的学习体验，远超我之前对学习辅助材料的想象。它不仅仅是简单地提供练习题，更是通过一系列精心设计的挑战，引导我深入思考和实践市场营销的核心理念。我特别喜欢它在探讨“顾客关系管理”（CRM）这一重要主题时所设计的练习。在当今高度竞争的市场环境中，维护和提升顾客忠诚度比以往任何时候都更为重要。这本指南通过提供不同的商业场景，让我去思考如何构建有效的CRM策略，如何通过个性化的沟通和增值服务来留住顾客。例如，它会让我为一个在线电商平台，设计一套针对不同顾客群体的忠诚度计划，并考虑如何利用数据分析来优化客户体验。这种“客户忠诚度计划设计”的练习，让我深刻理解了CRM不仅仅是数据库的管理，更是与顾客建立长期、互信关系的过程。我曾经在为一个 Subscription Box 服务设计顾客留存策略的练习中，指南的提问引导我深入思考了如何通过提供定制化内容、社群互动以及意外的惊喜来增强顾客粘性。这种在模拟真实商业场景中的实践，让我对CRM的理解不再局限于理论，而是变得更加具体和可行。

评分☆☆☆☆☆

这本《市场营销学（第五版）学习指南与练习》在我复习市场营销学这门课程的过程中，简直是不可或缺的“救星”。我一直认为，学习理论知识容易，但要将其真正内化并转化为解决实际问题的能力，才是真正的挑战。而这本学习指南，正是帮助我跨越这个挑战的有力工具。它提供了一种非常有效的学习路径，将课本中的理论概念与实际的营销操作紧密结合。我特别赞赏其中关于“数字营销”和“内容营销”的练习部分。在当前这个数字时代，这些领域的重要性不言而喻，但很多时候，课本上的讲解仍然偏向理论层面。而这本指南则通过模拟创建一个社交媒体营销活动，让我去思考如何为某个特定产品制定内容策略，如何选择合适的平台，如何与目标受众互动，以及如何衡量营销效果。这些练习迫使我去考虑诸如“用户画像”、“传播路径”、“转化漏斗”等实际操作中的关键要素。当我尝试为一家初创科技公司设计一个用户获取的数字营销计划时，指南中的练习题目引导我深入思考用户获取的成本、渠道的有效性以及不同营销工具的组合搭配。它不是简单地给出答案，而是通过一系列问题，鼓励我去探索、去尝试、去犯错，并在错误中学习。这种互动式的学习体验，极大地提升了我对数字营销策略的理解深度，也让我对如何在真实世界中运用这些策略有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本《市场营销学（第五版）学习指南与练习》给了我相当大的惊喜。作为一本辅助教材，它在深度和广度上都做得相当出色，远超我预期的“习题集”的定位。我特别欣赏它在分析营销战略时所采用的系统性方法。书中的练习题不仅仅是简单的选择题或填空题，更多的是开放性的问题，鼓励读者进行批判性思考和独立分析。例如，在涉及“营销组合”（4P/7P）的章节，指南不仅仅要求我们列出各项要素，更会提出“如何平衡产品、价格、渠道和促销策略以达到最佳协同效应？”这样的问题，并提供了一些行业标杆企业的案例，引导我们去探究其背后的战略考量。这促使我去思考，一个成功的营销活动是如何将这四个（或七个）要素巧妙地融合在一起，形成一个有机的整体。此外，指南在引导读者理解“市场细分、目标市场选择和定位”（STP）过程中，也设计了非常巧妙的练习。它会提供一个虚构的公司背景和产品信息，让我去分析目标市场的需求特征，并尝试绘制出不同的细分市场，进而选择最适合的靶心，并为其量身定制营销信息。这种“角色扮演”式的学习体验，让我更加身临其境，也更容易将抽象的理论与真实的商业场景联系起来。我曾经在做关于“品牌资产”的练习时，尝试分析一家知名运动品牌的品牌建设过程，通过指南的引导，我开始关注品牌的故事性、消费者对品牌的认知，以及品牌在情感层面与消费者建立连接的重要性。这不仅仅是对知识的记忆，更是对营销智慧的理解和内化，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本《市场营销学（第五版）学习指南与练习》对我而言，不仅仅是一本习题集，更像是一位耐心的导师，引导我一步步深入理解市场营销的奥秘。我非常欣赏它在讲解“产品生命周期”理论时所采用的独特方式。课本上的理论介绍往往是线性的，但现实中的市场变化是复杂多变的。这本指南通过设计一系列具有挑战性的案例，让我去分析不同产品在不同生命周期阶段所面临的营销挑战，并尝试提出相应的营销对策。例如，它会提供一个已经进入衰退期但仍有一定市场份额的产品，让我去思考是应该“收割”其残余价值，还是通过创新和重新定位来延长其生命周期。这种练习迫使我去跳出课本的框架，用更动态和更具策略性的眼光去看待产品的发展。我尤其记得一个关于老式收音机产品线的练习，在指南的引导下，我开始思考如何利用其怀旧情愫，将其作为一种“情怀产品”来重新推向特定消费群体，并制定相应的营销策略。这种从理论到实践的飞跃，让我真正体会到市场营销的艺术所在。它让我明白，营销不仅仅是技术，更是一种对市场和人性的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

老实说，当我拿到这本《市场营销学（第五版）学习指南与练习》时，并没有抱太大的期望，只想着它大概就是一些课后习题的集合。然而，事实证明我的想法太片面了。这本指南的内容深度和广度，以及它在引导读者进行深度思考方面所做的努力，都远超我的预期。我尤其喜欢它在剖析“渠道管理”和“分销策略”时所设计的练习。课本上的理论固然重要，但如何将这些理论落地到具体的企业实践中，却是一个需要细致考量的问题。这本指南通过提供不同行业的产品特性和市场环境，让我去分析和设计最适合的分销渠道。例如，它会让我思考，对于一个高科技电子产品，是选择直销、还是通过大型零售商，亦或是构建线上线下相结合的O2O模式？这种练习不仅要求我理解不同渠道的优缺点，更要我结合产品的生命周期、目标客户的购买习惯以及竞争对手的渠道布局来做出最优选择。这种“情景模拟”式的练习，让我能够更直观地感受到市场营销策略的复杂性和实践性。在我进行一个关于农产品直供社区的渠道设计练习时，指南中的问题引导我深入思考了供应链的效率、冷链物流的要求以及与社区居民建立信任的重要性。这种锻炼让我学会了从多个维度去审视一个营销决策，而不是仅仅停留在表面的理论概念上。

评分☆☆☆☆☆

不错 好评！就是买错了，买成习题了???

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很不错

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好

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书很不错的

评分☆☆☆☆☆

还可以吧，哈哈哈，我不是托

评分☆☆☆☆☆

书有的地方损坏，有褶皱

评分☆☆☆☆☆

一般般吧，还没用呢！看看再说

评分☆☆☆☆☆

物流很快 配送人员态度很好 书的质量也非常棒

评分☆☆☆☆☆

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