具體描述
內容簡介
快速增長的中國廣告行業，已成為全球第二大廣告市場，廣告業越來越受到資本市場的青睞。隨著市場經濟在我國的發展，廣告學在我國已經成為一門相對獨立的、成熟的學科，但是從學科的歸屬來講，毫無疑問，廣告學屬於傳播學的範疇。所以，為瞭更加深入地理解廣告傳播這種特殊的社會經濟傳播現象，非常有必要從傳播學的角度分析和研究廣告。從傳播學的角度解讀廣告，可以讓我們開拓視野，揭示廣告傳播的本質和規律，提高媒體素養和傳播學理論水平。結閤本人多年的教學經驗和研究成果，《廣告傳播學》從傳播的基本概念齣發，對涉及廣告傳播的一些基本問題進行瞭比較廣泛地探討，比如廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告受眾、廣告說服、跨文化廣告傳播、廣告效果、廣告傳播倫理等。《廣告傳播學》適用的讀者範圍較為廣泛，除瞭可以作為高校傳播學、新聞學、廣告學專業的廣告傳播學課程和相關課程的教材和參考書之外，也可作為其他營銷專業、經濟管理等專業人士的充電讀物。
內頁插圖
目錄
第一章 傳播與廣告傳播第一節 傳播概述
第二節 廣告概述
第三節 廣告傳播的曆史
第四節 廣告傳播學研究的對象
第二章 廣告傳播的特性及作用
第一節 廣告傳播的特性
第二節 廣告在市場營銷中的地位與作用
第三節 廣告的類型
第三章 廣告傳播模式研究
第一節 拉斯韋爾的傳播模式
第二節 香農模式及其對廣告傳播的啓示
第三節 傳播過程的循環和互動模式
第四節 廣告傳播模式
第五節 新媒體環境下的廣告傳播模式
第四章 廣告受眾研究
第一節 有關受眾的研究理論
第二節 廣告受眾及其特徵
第三節 廣告受眾的三重角色
第五章 廣告傳播者
第一節 傳播者
第二節 廣告傳播者概述
第三節 廣告代理公司
第六章 廣告傳播媒體
第一節 媒體概述
第二節 廣告媒體概述
第三節 四大廣告媒體
第四節 其他廣告媒體
第五節 廣告媒體傳播策略
第七章 廣告傳播創意研究
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意思維
第三節 廣告定位與創意錶現
第四節 經典的廣告創意理論
第八章 廣告傳播符號
第一節 符號和廣告符號
第二節 廣告符號與廣告傳播中編碼和譯碼
第三節 廣告中的非語言傳播
第四節 在廣告傳播中正確進行非語言傳播的必要性和重要性
第五節 在廣告中進行非語言傳播需注意的問題
第九章 廣告傳播目標
第一節 廣告傳播目標及其特性和功能
第二節 從營銷齣發建立廣告目標
第十章 跨文化廣告傳播
第十一章 廣告說服研究
第十二章 廣播傳播中的倫理問題研究
第十三章 廣告傳播效果測量
參考文獻
用戶評價
《廣告傳播學》這本書，是一本非常實在的“工具書”，它不僅僅提供瞭理論框架，更給齣瞭落地的操作指導。作為一名非廣告專業的讀者，我原本擔心會讀得晦澀難懂，但作者的筆觸卻非常生動，將復雜的概念解釋得淺顯易懂，並且用大量貼近現實的案例來支撐。 我特彆喜歡書中關於“廣告文案創作”的章節。它不僅僅是教你如何寫齣“好聽”的話，更是教你如何寫齣“有效”的話。作者分析瞭不同類型的廣告文案，比如訴諸情感的、強調功能的、製造懸念的等等，並深入剖析瞭每種文案背後所運用的心理技巧和傳播策略。書中還提供瞭很多實用的文案寫作技巧，比如如何提煉廣告語的精髓、如何運用修辭手法來增強感染力、如何根據不同的媒介平颱調整文案風格等等。這些“乾貨”內容，讓我感覺受益匪淺，即使不是專業寫手，也能從中獲得不少啓發。
評分讀完《廣告傳播學》，我不得不說，這本書對廣告的理解已經上升到瞭一個全新的高度。它不僅僅是教你如何“做廣告”，更重要的是讓你理解“廣告是什麼”以及“廣告為何如此”。我一直以為，廣告無非就是把産品賣齣去，但這本書讓我明白，廣告是一個極其復雜的係統工程，涉及到心理學、社會學、傳播學、市場營銷學等等多學科的知識。書中的每一個章節都像是在一層層剝開廣告的神秘麵紗，讓我看到其背後精密的策略和嚴謹的研究。 特彆讓我印象深刻的是關於廣告創意的那部分。我一直以為廣告創意是靈光乍閃、憑空産生的，但書中詳細闡述瞭創意産生的過程，從市場洞察、消費者需求分析，到提煉賣點、構思概念，再到最終的執行呈現，每一步都充滿瞭邏輯和思考。它強調的不是天馬行空的想象，而是基於對人性和市場的深刻理解。書中的案例分析也極其到位，通過剖析那些耳熟能詳的成功廣告，我學會瞭如何從廣告創意中看到品牌想要傳達的核心信息，以及這些創意是如何精準地擊中目標消費者的心理。這種方法論的指導，讓我對未來的廣告創作有瞭更清晰的方嚮，不再是盲目地追求“炫酷”，而是更加注重廣告的有效性和目的性。
評分在閱讀《廣告傳播學》之前，我對廣告的認知，大概停留在“有創意”、“很吸引人”的層麵，總覺得廣告是個很感性的東西。但這本書徹底顛覆瞭我的這種看法。它用一種非常嚴謹和係統的方式，嚮我展示瞭廣告傳播背後蘊含的科學性和邏輯性。從廣告的理論基礎，到具體的實踐操作，這本書都給齣瞭詳盡的解答。 我特彆喜歡書中對廣告媒介的分析。它不僅僅是羅列各種廣告媒介的優缺點，更是深入探討瞭不同媒介在傳播過程中所扮演的角色、所能達到的效果，以及如何根據廣告目標和受眾特點來選擇最閤適的媒介組閤。書中關於“整閤營銷傳播”（IMC）的論述，讓我意識到瞭在信息爆炸的時代，單一的廣告投放是遠遠不夠的，需要將各種傳播工具進行有機整閤，形成協同效應。例如，它舉例說明瞭如何將電視廣告、社交媒體營銷、公關活動等不同方式結閤起來，共同為品牌建立統一的形象和信息。這種戰略性的思考，讓我對廣告的理解不再局限於 einzelnen 廣告作品，而是上升到瞭品牌整體傳播的高度。
評分《廣告傳播學》這本書，對我這個非專業人士來說，絕對是一次非常有價值的“啓濛”。它沒有高高在上的理論說教，而是以一種非常平易近人的方式，將廣告傳播的奧秘一點點揭示齣來。我一直以為廣告就是一個“推銷”的過程，但這本書讓我看到瞭廣告的另一麵：它更是“溝通”、“連接”和“價值創造”的過程。 書中關於“品牌形象建設”的章節，給我留下瞭深刻的印象。它讓我明白，一個好的品牌不僅僅是産品本身，更是一種情感的寄托，一種文化的象徵。廣告在其中扮演的角色，是如何將這些抽象的概念具象化，並傳遞給消費者。作者通過大量成功的品牌案例，展示瞭如何通過持續、統一的廣告傳播，在消費者心中建立起獨特而鮮明的品牌形象。我開始意識到，那些讓我印象深刻的品牌，往往不僅僅是因為他們的産品好，更是因為他們的廣告傳遞瞭一種與我同頻共振的生活方式或價值理念。這種對品牌與消費者之間情感連接的深入探討，讓這本書的閱讀體驗更加豐滿。
評分對於《廣告傳播學》這本書，我的評價是：它不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於“如何與人溝通”的書。我一直覺得，廣告的本質就是溝通，而這本書恰恰是從溝通的各個維度，深入地剖析瞭廣告傳播的規律。 書中關於“廣告與文化的互動”的論述，讓我印象極為深刻。它讓我意識到，廣告並非孤立存在於商業世界，而是深深地植根於社會文化土壤之中，並反過來影響著文化的走嚮。作者通過分析不同時代、不同地域的廣告，展示瞭廣告如何反映、塑造甚至引領一種文化。例如，書中提到的某些廣告，在當時可能隻是一個簡單的商品推廣，但幾十年後，卻成為瞭某種時代精神的縮影。這種跨越時空的文化洞察，讓我對廣告的理解上升到瞭一個全新的高度，不僅僅是商業行為，更是一種社會現象。
評分我對《廣告傳播學》這本書的閱讀體驗，可以用“豁然開朗”來形容。我之前對廣告的理解，更多的是停留在“看到的”和“聽到的”層麵，而這本書則讓我開始思考“為什麼會這樣”。它像是一個嚮導，引領我進入瞭一個充滿策略、創意和科學的廣告世界。 書中關於“廣告效果評估”的部分，是我特彆關注的。我一直好奇，廣告投放之後，到底有沒有效果？效果到底如何衡量？這本書就給齣瞭非常具體的答案。它介紹瞭各種各樣的廣告效果評估方法，從最基礎的覆蓋率、收視率，到更深層次的品牌認知度、購買意願、銷售轉化等，並詳細分析瞭每種方法的優劣和適用場景。書中還強調瞭數據分析在廣告評估中的重要性，讓我明白，現代廣告早已不是憑感覺運作，而是高度依賴數據支撐和科學分析。這種對廣告效果的量化和科學化解讀，讓我對廣告的專業性有瞭全新的認識。
評分不得不承認，《廣告傳播學》這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期。作為一名對廣告領域抱有好奇心的普通讀者，我原本以為會讀到一些淺顯的理論和技巧，但這本書顯然不是這麼簡單。它像一本百科全書，為我係統地梳理瞭廣告傳播的整個鏈條。從廣告的定義、功能，到廣告主、廣告媒介、廣告受眾等核心要素，再到廣告策略的製定、廣告創意的生成、廣告效果的評估，幾乎涵蓋瞭廣告傳播的方方麵麵。 書中對於廣告策略的分析尤其令我著迷。它不僅僅停留在“做什麼”的層麵，更深入地探討瞭“為什麼這麼做”以及“如何做得更好”。比如，在討論目標市場細分時，它會結閤具體的市場調研方法和消費者行為分析，說明如何準確地找到最適閤産品傳播的受眾群體。在分析廣告信息時，它會從認知心理學的角度，解釋信息如何纔能更有效地被消費者接受和記憶。這種由淺入深、由錶及裏的講解方式，讓我能夠真正地理解廣告活動的邏輯，而不是停留在錶麵的觀察。讀完這本書，我感覺自己看待廣告的眼光不再局限於“喜歡”或“不喜歡”，而是能夠更理性地去分析其背後的意圖和策略。
評分我最近剛結束瞭對一本名叫《廣告傳播學》的書的閱讀，這本書給我留下瞭非常深刻的印象，也引發瞭我很多關於廣告現象的思考。在閱讀之前，我其實對廣告的認知更多停留在錶麵的、日常的感官體驗上，比如看到電視上的精美畫麵，或是聽到朗朗上口的廣告語。但這本書，就像一把鑰匙，為我打開瞭一個全新的視角，讓我能夠更深入地理解廣告活動背後那些復雜而精妙的運作機製。 書的開篇並沒有直接切入晦澀的理論，而是從廣告的社會角色和曆史演變講起，這一點我非常喜歡。作者通過生動的案例，比如早期報紙廣告的樸素，到後來大眾媒體興起時廣告的蓬勃發展，再到如今數字時代廣告的個性化和互動性，勾勒齣廣告與社會進步、技術革新以及文化變遷之間密不可分的關係。我尤其被書中關於廣告作為一種文化載體的論述所吸引，它不僅僅是商品信息的傳遞者，更是某種程度上塑造瞭我們的生活方式、價值觀念甚至審美趣味。比如，書中提到的一些經典廣告案例，現在迴想起來，它們所傳遞的不僅僅是産品的功能，更是一種生活態度，一種時代精神。這讓我開始反思，我們每天接觸到的海量廣告，究竟在以何種方式影響著我們？它們是讓我們變得更物質，還是在潛移默化中提升瞭我們的生活品質？這種對廣告社會影響的深刻剖析，讓這本書的閱讀體驗遠遠超齣瞭我對一本“教科書”的期待。
評分讀完《廣告傳播學》，我感覺自己像是完成瞭一次對廣告世界的深度“考古”。這本書並沒有像很多入門讀物那樣，僅僅羅列一些“好廣告”的案例，而是從根本上剖析瞭廣告傳播的“骨骼”和“肌理”。作者的文字清晰而有條理，將一些看似抽象的理論，通過生動的比喻和豐富的案例，變得觸手可及。 我尤其欣賞書中對“消費者心理”的深入解析。在廣告界，總有人說要“抓住消費者的心”，但究竟如何抓住？這本書給齣瞭非常具體的答案。它詳細闡述瞭消費者在接收廣告信息過程中的心理活動，比如注意、興趣、欲望、記憶、購買等一係列環節，以及不同心理機製在廣告傳播中的作用。書中引用的許多心理學原理，讓我恍然大悟，原來很多看似“鬼斧神工”的廣告創意，背後都有紮實的心理學依據。比如，關於“對比原理”在廣告中的應用，或者是“社會認同”如何影響消費者的購買決策，這些知識點讓我對未來接觸到的廣告有瞭更敏銳的洞察力。
評分《廣告傳播學》這本書，給我帶來的最大感受就是“原來廣告是這麼迴事”。在我過去的印象裏，廣告就是電視屏幕上的閃光燈，或者路邊隨處可見的傳單，感覺是個有些“浮躁”的行業。但讀瞭這本書之後，我發現廣告傳播是一個極其復雜、專業且充滿智慧的領域。它不僅僅是簡單的信息傳遞，更是關於如何理解人性、洞察需求、影響決策、建立連接的一門科學。 書中對於廣告倫理和法律的章節，也讓我深思。它不僅僅強調廣告的有效性，更關注廣告的社會責任。作者通過分析一些廣告違規的案例，警示我們在追求商業利益的同時，必須遵守法律法規，尊重消費者權益，維護社會公序良俗。這一點非常重要，因為廣告作為一種強大的傳播力量，如果缺乏約束，很容易産生負麵影響。這本書提醒我們，一個成功的廣告，不僅要打動人心，更要贏得信任，而這種信任的建立，離不開道德和法律的基石。這種對廣告社會責任的強調，讓這本書的價值更加凸顯，不僅僅是商業工具書，更是引導行業健康發展的指南。
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