具体描述
内容简介
快速增长的中国广告行业，已成为全球第二大广告市场，广告业越来越受到资本市场的青睐。随着市场经济在我国的发展，广告学在我国已经成为一门相对独立的、成熟的学科，但是从学科的归属来讲，毫无疑问，广告学属于传播学的范畴。所以，为了更加深入地理解广告传播这种特殊的社会经济传播现象，非常有必要从传播学的角度分析和研究广告。从传播学的角度解读广告，可以让我们开拓视野，揭示广告传播的本质和规律，提高媒体素养和传播学理论水平。结合本人多年的教学经验和研究成果，《广告传播学》从传播的基本概念出发，对涉及广告传播的一些基本问题进行了比较广泛地探讨，比如广告主、广告公司、广告媒体、广告受众、广告说服、跨文化广告传播、广告效果、广告传播伦理等。《广告传播学》适用的读者范围较为广泛，除了可以作为高校传播学、新闻学、广告学专业的广告传播学课程和相关课程的教材和参考书之外，也可作为其他营销专业、经济管理等专业人士的充电读物。
内页插图
目录
第一章 传播与广告传播第一节 传播概述
第二节 广告概述
第三节 广告传播的历史
第四节 广告传播学研究的对象
第二章 广告传播的特性及作用
第一节 广告传播的特性
第二节 广告在市场营销中的地位与作用
第三节 广告的类型
第三章 广告传播模式研究
第一节 拉斯韦尔的传播模式
第二节 香农模式及其对广告传播的启示
第三节 传播过程的循环和互动模式
第四节 广告传播模式
第五节 新媒体环境下的广告传播模式
第四章 广告受众研究
第一节 有关受众的研究理论
第二节 广告受众及其特征
第三节 广告受众的三重角色
第五章 广告传播者
第一节 传播者
第二节 广告传播者概述
第三节 广告代理公司
第六章 广告传播媒体
第一节 媒体概述
第二节 广告媒体概述
第三节 四大广告媒体
第四节 其他广告媒体
第五节 广告媒体传播策略
第七章 广告传播创意研究
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意思维
第三节 广告定位与创意表现
第四节 经典的广告创意理论
第八章 广告传播符号
第一节 符号和广告符号
第二节 广告符号与广告传播中编码和译码
第三节 广告中的非语言传播
第四节 在广告传播中正确进行非语言传播的必要性和重要性
第五节 在广告中进行非语言传播需注意的问题
第九章 广告传播目标
第一节 广告传播目标及其特性和功能
第二节 从营销出发建立广告目标
第十章 跨文化广告传播
第十一章 广告说服研究
第十二章 广播传播中的伦理问题研究
第十三章 广告传播效果测量
参考文献
用户评价
《广告传播学》这本书，给我带来的最大感受就是“原来广告是这么回事”。在我过去的印象里，广告就是电视屏幕上的闪光灯，或者路边随处可见的传单，感觉是个有些“浮躁”的行业。但读了这本书之后，我发现广告传播是一个极其复杂、专业且充满智慧的领域。它不仅仅是简单的信息传递，更是关于如何理解人性、洞察需求、影响决策、建立连接的一门科学。 书中对于广告伦理和法律的章节，也让我深思。它不仅仅强调广告的有效性，更关注广告的社会责任。作者通过分析一些广告违规的案例，警示我们在追求商业利益的同时，必须遵守法律法规，尊重消费者权益，维护社会公序良俗。这一点非常重要，因为广告作为一种强大的传播力量，如果缺乏约束，很容易产生负面影响。这本书提醒我们，一个成功的广告，不仅要打动人心，更要赢得信任，而这种信任的建立，离不开道德和法律的基石。这种对广告社会责任的强调，让这本书的价值更加凸显，不仅仅是商业工具书，更是引导行业健康发展的指南。
评分我最近刚结束了对一本名叫《广告传播学》的书的阅读，这本书给我留下了非常深刻的印象，也引发了我很多关于广告现象的思考。在阅读之前，我其实对广告的认知更多停留在表面的、日常的感官体验上，比如看到电视上的精美画面，或是听到朗朗上口的广告语。但这本书，就像一把钥匙，为我打开了一个全新的视角，让我能够更深入地理解广告活动背后那些复杂而精妙的运作机制。 书的开篇并没有直接切入晦涩的理论，而是从广告的社会角色和历史演变讲起，这一点我非常喜欢。作者通过生动的案例，比如早期报纸广告的朴素，到后来大众媒体兴起时广告的蓬勃发展，再到如今数字时代广告的个性化和互动性，勾勒出广告与社会进步、技术革新以及文化变迁之间密不可分的关系。我尤其被书中关于广告作为一种文化载体的论述所吸引，它不仅仅是商品信息的传递者，更是某种程度上塑造了我们的生活方式、价值观念甚至审美趣味。比如，书中提到的一些经典广告案例，现在回想起来，它们所传递的不仅仅是产品的功能，更是一种生活态度，一种时代精神。这让我开始反思，我们每天接触到的海量广告，究竟在以何种方式影响着我们？它们是让我们变得更物质，还是在潜移默化中提升了我们的生活品质？这种对广告社会影响的深刻剖析，让这本书的阅读体验远远超出了我对一本“教科书”的期待。
评分读完《广告传播学》，我感觉自己像是完成了一次对广告世界的深度“考古”。这本书并没有像很多入门读物那样，仅仅罗列一些“好广告”的案例，而是从根本上剖析了广告传播的“骨骼”和“肌理”。作者的文字清晰而有条理，将一些看似抽象的理论，通过生动的比喻和丰富的案例，变得触手可及。 我尤其欣赏书中对“消费者心理”的深入解析。在广告界，总有人说要“抓住消费者的心”，但究竟如何抓住？这本书给出了非常具体的答案。它详细阐述了消费者在接收广告信息过程中的心理活动，比如注意、兴趣、欲望、记忆、购买等一系列环节，以及不同心理机制在广告传播中的作用。书中引用的许多心理学原理，让我恍然大悟，原来很多看似“鬼斧神工”的广告创意，背后都有扎实的心理学依据。比如，关于“对比原理”在广告中的应用，或者是“社会认同”如何影响消费者的购买决策，这些知识点让我对未来接触到的广告有了更敏锐的洞察力。
评分我对《广告传播学》这本书的阅读体验，可以用“豁然开朗”来形容。我之前对广告的理解，更多的是停留在“看到的”和“听到的”层面，而这本书则让我开始思考“为什么会这样”。它像是一个向导，引领我进入了一个充满策略、创意和科学的广告世界。 书中关于“广告效果评估”的部分，是我特别关注的。我一直好奇，广告投放之后，到底有没有效果？效果到底如何衡量？这本书就给出了非常具体的答案。它介绍了各种各样的广告效果评估方法，从最基础的覆盖率、收视率，到更深层次的品牌认知度、购买意愿、销售转化等，并详细分析了每种方法的优劣和适用场景。书中还强调了数据分析在广告评估中的重要性，让我明白，现代广告早已不是凭感觉运作，而是高度依赖数据支撑和科学分析。这种对广告效果的量化和科学化解读，让我对广告的专业性有了全新的认识。
评分对于《广告传播学》这本书，我的评价是：它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于“如何与人沟通”的书。我一直觉得，广告的本质就是沟通，而这本书恰恰是从沟通的各个维度，深入地剖析了广告传播的规律。 书中关于“广告与文化的互动”的论述，让我印象极为深刻。它让我意识到，广告并非孤立存在于商业世界，而是深深地植根于社会文化土壤之中，并反过来影响着文化的走向。作者通过分析不同时代、不同地域的广告，展示了广告如何反映、塑造甚至引领一种文化。例如，书中提到的某些广告，在当时可能只是一个简单的商品推广，但几十年后，却成为了某种时代精神的缩影。这种跨越时空的文化洞察，让我对广告的理解上升到了一个全新的高度，不仅仅是商业行为，更是一种社会现象。
评分读完《广告传播学》，我不得不说，这本书对广告的理解已经上升到了一个全新的高度。它不仅仅是教你如何“做广告”，更重要的是让你理解“广告是什么”以及“广告为何如此”。我一直以为，广告无非就是把产品卖出去，但这本书让我明白，广告是一个极其复杂的系统工程，涉及到心理学、社会学、传播学、市场营销学等等多学科的知识。书中的每一个章节都像是在一层层剥开广告的神秘面纱，让我看到其背后精密的策略和严谨的研究。 特别让我印象深刻的是关于广告创意的那部分。我一直以为广告创意是灵光乍闪、凭空产生的，但书中详细阐述了创意产生的过程，从市场洞察、消费者需求分析，到提炼卖点、构思概念，再到最终的执行呈现，每一步都充满了逻辑和思考。它强调的不是天马行空的想象，而是基于对人性和市场的深刻理解。书中的案例分析也极其到位，通过剖析那些耳熟能详的成功广告，我学会了如何从广告创意中看到品牌想要传达的核心信息，以及这些创意是如何精准地击中目标消费者的心理。这种方法论的指导，让我对未来的广告创作有了更清晰的方向，不再是盲目地追求“炫酷”，而是更加注重广告的有效性和目的性。
评分在阅读《广告传播学》之前，我对广告的认知，大概停留在“有创意”、“很吸引人”的层面，总觉得广告是个很感性的东西。但这本书彻底颠覆了我的这种看法。它用一种非常严谨和系统的方式，向我展示了广告传播背后蕴含的科学性和逻辑性。从广告的理论基础，到具体的实践操作，这本书都给出了详尽的解答。 我特别喜欢书中对广告媒介的分析。它不仅仅是罗列各种广告媒介的优缺点，更是深入探讨了不同媒介在传播过程中所扮演的角色、所能达到的效果，以及如何根据广告目标和受众特点来选择最合适的媒介组合。书中关于“整合营销传播”（IMC）的论述，让我意识到了在信息爆炸的时代，单一的广告投放是远远不够的，需要将各种传播工具进行有机整合，形成协同效应。例如，它举例说明了如何将电视广告、社交媒体营销、公关活动等不同方式结合起来，共同为品牌建立统一的形象和信息。这种战略性的思考，让我对广告的理解不再局限于 einzelnen 广告作品，而是上升到了品牌整体传播的高度。
评分《广告传播学》这本书，是一本非常实在的“工具书”，它不仅仅提供了理论框架，更给出了落地的操作指导。作为一名非广告专业的读者，我原本担心会读得晦涩难懂，但作者的笔触却非常生动，将复杂的概念解释得浅显易懂，并且用大量贴近现实的案例来支撑。 我特别喜欢书中关于“广告文案创作”的章节。它不仅仅是教你如何写出“好听”的话，更是教你如何写出“有效”的话。作者分析了不同类型的广告文案，比如诉诸情感的、强调功能的、制造悬念的等等，并深入剖析了每种文案背后所运用的心理技巧和传播策略。书中还提供了很多实用的文案写作技巧，比如如何提炼广告语的精髓、如何运用修辞手法来增强感染力、如何根据不同的媒介平台调整文案风格等等。这些“干货”内容，让我感觉受益匪浅，即使不是专业写手，也能从中获得不少启发。
评分不得不承认，《广告传播学》这本书的深度和广度都超出了我的预期。作为一名对广告领域抱有好奇心的普通读者，我原本以为会读到一些浅显的理论和技巧，但这本书显然不是这么简单。它像一本百科全书，为我系统地梳理了广告传播的整个链条。从广告的定义、功能，到广告主、广告媒介、广告受众等核心要素，再到广告策略的制定、广告创意的生成、广告效果的评估，几乎涵盖了广告传播的方方面面。 书中对于广告策略的分析尤其令我着迷。它不仅仅停留在“做什么”的层面，更深入地探讨了“为什么这么做”以及“如何做得更好”。比如，在讨论目标市场细分时，它会结合具体的市场调研方法和消费者行为分析，说明如何准确地找到最适合产品传播的受众群体。在分析广告信息时，它会从认知心理学的角度，解释信息如何才能更有效地被消费者接受和记忆。这种由浅入深、由表及里的讲解方式，让我能够真正地理解广告活动的逻辑，而不是停留在表面的观察。读完这本书，我感觉自己看待广告的眼光不再局限于“喜欢”或“不喜欢”，而是能够更理性地去分析其背后的意图和策略。
评分《广告传播学》这本书，对我这个非专业人士来说，绝对是一次非常有价值的“启蒙”。它没有高高在上的理论说教，而是以一种非常平易近人的方式，将广告传播的奥秘一点点揭示出来。我一直以为广告就是一个“推销”的过程，但这本书让我看到了广告的另一面：它更是“沟通”、“连接”和“价值创造”的过程。 书中关于“品牌形象建设”的章节，给我留下了深刻的印象。它让我明白，一个好的品牌不仅仅是产品本身，更是一种情感的寄托，一种文化的象征。广告在其中扮演的角色，是如何将这些抽象的概念具象化，并传递给消费者。作者通过大量成功的品牌案例，展示了如何通过持续、统一的广告传播，在消费者心中建立起独特而鲜明的品牌形象。我开始意识到，那些让我印象深刻的品牌，往往不仅仅是因为他们的产品好，更是因为他们的广告传递了一种与我同频共振的生活方式或价值理念。这种对品牌与消费者之间情感连接的深入探讨，让这本书的阅读体验更加丰满。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.idnshop.cc All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有