软文营销实战108招 小软文大效果 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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苏航 著

图书标签:

• 营销
• 软文
• 文案
• 写作
• 推广
• 实战
• 技巧
• 内容营销
• 商业
• 媒体

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115407825

版次：1

商品编码：11863903

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-02-01

用纸：胶版纸

页数：248

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

　　继《软文营销从入门到精通》后的营销实战讲解！
　　品牌怎么推广？客户怎么吸引？
　　软文营销资深实战专家为您揭开谜底！
　　一句话打动顾客，一分钟形成购买。
　　互联网+时代：软文营销应该这么玩！
　　图文结合，详细说明：图片+步骤，详解软文实战过程
　　案例丰富，实战性强：案例+操作，帮助读者快速提升
　　通俗易懂，物超所值：10大章节+230多个案例+440幅图片+50多个专家提醒+260多句名人提醒，让读者玩转软文

内容简介

　　《软文营销实战108招小软文大效果》通过10个专题内容、108个干货技巧，帮助读者快速掌握软文写作技能。
　　《软文营销实战108招小软文大效果》共分为10章，具体内容包括：“8种软文写作形式”“22种软文标题玩法”“7种软文内容布局”“9种软文创意招数”“16种软文写作类型”“3种软文推广技巧”“6种玩转微信软文的方法”“15种玩转微博软文的技巧”“7种玩转百度软文的方法”“15种软文营销的扩展技巧”。
　　《软文营销实战108招小软文大效果》结构清晰、案例丰富，适合从事软文营销工作的相关人员阅读。

作者简介

　　苏航，知名互联网人士，软文营销推广专家，拥有多年策划、营销、推广经验，在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等方面，都有丰富的实战经验和心得体会，编写了多本软文营销、微营销专著。

内页插图

目录

第1章 8 种软文写作形式
001　新闻式软文／ 2
002　故事式软文／ 4
003　促销式软文／ 6
004　悬念式软文／ 10
005　逆思维式软文／ 12
006　情感式软文／ 13
007　创意式软文／ 15
008　反情感式软文／ 18
第2章 22种软文标题玩法
009　悬念式标题／ 21
010　励志式标题／ 22
011　新闻式标题／ 23
012　对比式标题／ 24
013　经验式标题／ 25
014　反问式标题／ 26
015　白话式标题／ 27
016　夺眼球式标题／ 28
017　隐喻式标题／ 29
018　提示式标题／ 30
019　借势式标题／ 31
020　流行式标题／ 33
021　数字式标题／ 34
022　警告式标题／ 35
023　知识式标题／ 35
024　观点式标题／ 36
025　用趣式标题／ 37
026　指导式标题／ 37
027　建议式标题／ 39
028　鼓舞式标题／ 40
029　问题式标题／ 40
030　“十大”式标题／ 42
第3章 7 种软文内容布局
031　疑团式布局／ 44
032　平行式布局／ 45
033　层进式布局／ 46
034　“总分总”式布局／ 48
035　倒置式布局／ 49
036　镜头剪接式布局／ 50
037　倒三角式布局／ 51
第4章 9 种软文创意招数
038　与竞争对手对比／ 54
039　利用权威／ 55
040　利用亲情诱导／ 56
041　制造热卖情景／ 58
042　揭开面纱／ 58
043　借明星之势／ 59
044　捕获人群心理／ 60
045　使用价格优势／ 61
046　剑走偏锋／ 62
第5章 16种软文写作类型
047　事件软文写作／ 65
048　数据软文写作／ 73
049　问题软文写作／ 78
050　炮制软文写作／ 81
051　固定软文写作／ 84
052　新闻软文写作／ 85
053　有根据软文写作／ 87
054　观点软文写作／ 88
055　专题软文写作／ 90
056　技巧软文写作／ 91
057　揭秘软文写作／ 93
058　通讯软文写作／ 95
059　生活方式软文写作／ 98
060　专家软文写作／ 99
061　热门软文写作／ 102
062　研究软文写作／ 105
第6章 3种软文推广技巧
063　推广前期准备要做好／ 108
064　选择软文发布平台／ 109
065　把握软文推广时间／ 110
第7章 6 种玩转微信软文的方法
066　朋友圈／ 113
067　公众平台／ 118
068　摇一摇／ 143
069　漂流瓶／ 149
070　图文并茂才吃香／ 155
071　附近的人／ 160
第8章 15种玩转微博软文的技巧
072　准备要做好／ 165
073　把握140 字／ 166
074　接近生活／ 168
075　学会“@”／ 169
076　内容需筹划／ 169
077　内容定位／ 170
078　视频、图片结合用／ 171
079　抓住话题／ 172
080　学会制造活动／ 176
081　互动是必要的／ 180
082　微博软文注意事项／ 181
083　微博软文发布时间／ 184
084　微博群／ 184
085　精准客户／ 185
086　目标客户→粉丝／ 188
第9章 7 种玩转百度软文的方法
087　百度百科／ 191
088　百度贴吧／ 200
089　发帖时间／ 203
090　互动无可避免／ 204
091　推广技巧／ 205
092　百度知道／ 209
093　利用百度拓展关键词／ 212
第10章15种软文营销的拓展技巧
094　“自赞”法则／ 216
095　“一句话”法则／ 220
096　“落差”法则／ 223
097　软文营销素材的延伸／ 224
098　软文营销的要素／ 228
099　邮箱不可缺少／ 230
100　软文营销的3 个层面／ 232
101　口碑软文风暴／ 233
102　软文营销发布技巧／ 236
103　爆点轰炸／ 237
104　视频APP ／ 238
105　二维码软文营销／ 241
106　QQ 空间／ 243
107　QQ 漂流瓶／ 245
108　商品描述也是软文／ 247

前言/序言

《营销制胜：点石成金的软文传播力》 在这个信息爆炸的时代，消费者每天都要接收海量的内容，如何让你的品牌信息在嘈杂的环境中脱颖而出，直击目标受众内心，已成为营销人面临的严峻挑战。传统的硬广轰炸式营销效果日益式微，投入与产出不成正比，甚至可能引发消费者的反感。然而，一种古老而又历久弥新的传播方式——软文营销，正以其润物细无声的强大影响力，重新定义着品牌与消费者沟通的边界。 《营销制胜：点石成金的软文传播力》并非一本简单的“技巧大全”，它是一部深入剖析软文营销核心原理、构建系统化思维、打磨实战能力的进阶指南。本书将带领读者走出“写几篇好文章就能做好软文”的误区，进入一个更广阔、更具战略性的营销视野。我们不教你“108招”，因为真正的制胜之道，在于理解其内在逻辑，掌握其核心要义，并能根据实际情况灵活运用，创造出属于自己的“制胜招式”。 核心理念：从“推销”到“沟通”，从“内容”到“连接” 软文营销的精髓在于“软”，这个“软”并非软弱，而是巧妙地将营销信息融入有价值、有吸引力的内容中，让消费者在阅读、感知、分享的过程中，不知不觉地接受品牌理念，产生好感，甚至促成购买。本书将首先解构“软文”的真正含义，它不仅仅是文章，更是信息传播的一种生态。我们将深入探讨： 软文与硬广的根本区别： 为什么在内容为王的时代，软文更能赢得人心？我们将通过大量案例对比，阐述软文如何规避硬广的“广告感”，建立信任，培养情感。 “价值”的定义与挖掘： 什么样的内容才算有价值？如何挖掘受众真正关心的问题，并将品牌巧妙地融入其中，实现“以价值换取关注”？本书将引导读者跳出品牌视角，学会从用户需求出发，寻找创作的源泉。 “传播力”的构建： 一篇优秀的软文，其生命力在于其传播。我们将解析内容吸引力、情感共鸣、信息结构、以及触发分享机制等多个维度，教你如何让你的软文具备病毒式传播的潜力。 系统构建：软文营销的战略蓝图 《营销制胜：点石成金的软文传播力》并非零散的技巧堆砌，而是为你勾勒出一幅完整的软文营销战略蓝图。我们将系统地引导你完成以下关键步骤： 明确目标与定位： 在动笔之前，必须清晰地知道“写给谁看”、“要达到什么目的”。本书将帮助你精炼目标受众画像，设定可衡量的营销目标，从而为后续的内容创作和传播策略提供坚实的基础。 内容策略的深度设计： 好的软文不是灵光一闪，而是有规划、有体系的。我们将探讨不同类型软文（故事型、干货型、测评型、情感型等）的适用场景，以及如何根据品牌调性、产品特性和传播渠道，构建多层次、多维度的高效内容矩阵。 创意爆发与执行落地： 脑洞大开的创意是软文的灵魂。本书将分享激发创意的方法论，以及如何将抽象的创意转化为具体、生动、引人入胜的文章。同时，我们也会强调执行的重要性，包括如何优化标题、结构、用词，以及如何配合视觉元素，提升整体阅读体验。 传播渠道的智能选择与协同： 内容创作的完成，只是成功的一半。如何让你的软文精准触达目标受众，并实现最大化的传播效果？本书将深入分析各类传播渠道（微信公众号、微博、知乎、小红书、抖音、各类垂直媒体等）的特点与优势，以及如何进行跨平台的内容分发与联动，形成传播合力。 效果评估与持续优化： 营销是一个不断迭代的过程。我们将提供科学的软文效果评估方法，从阅读量、互动率、转化率等多个维度进行分析，帮助你发现问题，总结经验，并持续优化你的软文营销策略，实现roi的最大化。 深度剖析：软文背后的心理学与人性洞察 要写出打动人心的软文，离不开对人性的深刻洞察和对消费者心理的精准把握。本书将为你揭示软文营销背后隐藏的心理学原理： 认知失调与顺从： 如何利用消费者对信息的一致性需求，巧妙引导其接受品牌信息？ 稀缺性与从众心理： 如何制造话题，激发消费者的好奇心和参与感？ 情感共鸣的力量： 如何通过故事、价值观的传递，与受众建立深层的情感连接，从而形成品牌忠诚度？ 社会认同与权威效应： 如何借力用户口碑、专家背书，提升软文的可信度与影响力？ 实战演练：案例驱动的深度复盘 理论的魅力在于实践的验证。《营销制胜：点石成金的软文传播力》摒弃了空洞的说教，而是聚焦于当下最具代表性、最富实战价值的软文营销案例。我们不只展示成功的案例，更会深入剖析其背后的成功逻辑： 从“0”到“1”的品牌孵化案例： 新品牌如何通过软文营销，迅速打开市场，建立品牌知名度？ “老品牌”的年轻化转型案例： 传统品牌如何通过软文，重塑形象，吸引年轻一代消费者？ 危机公关的软文化解案例： 品牌遭遇危机时，如何运用软文进行舆论引导，修复品牌声誉？ 产品爆款的打造案例： 某款产品是如何通过软文营销，从默默无闻到家喻户晓，引爆市场的？ 每一项案例分析都将详尽解析其背景、策略、执行细节、传播路径，以及最终达成的效果。通过对这些真实案例的深度复盘，读者可以获得直观的启发，并从中提炼出适用于自身业务的策略与方法。 告别“套路”，拥抱“体系” 《营销制胜：点石成金的软文传播力》的目标是赋能读者，让他们不再被动地追逐某个“流行套路”，而是建立起一套属于自己的、能够灵活应对市场变化的软文营销体系。本书将引导你： 理解软文营销的“道”与“术”： 既要掌握通用的传播规律，也要学会根据具体情况灵活运用各种“术”。 培养内容创作的“内功”： 提升洞察力、共情力、逻辑思维能力，从根本上提升内容创作的水准。 建立系统化的营销思维： 将软文营销置于整个营销战略中，与其他营销手段协同作战，发挥最大效能。 无论你是初入营销行业的新手，还是经验丰富的营销专家，亦或是希望提升品牌影响力的企业主，《营销制胜：点石成金的软文传播力》都将是你不可或缺的智囊与伙伴。它将帮助你突破瓶颈，掌握软文营销的真正力量，让你的品牌信息在众多声音中脱颖而出，直抵人心，最终实现营销的制胜。 这是一场关于沟通、连接与影响力的深度探索，一场关于价值传递与品牌增长的系统构建。翻开本书，你将开启一场全新的软文营销实战之旅，点石成金，让每一次内容传播都成为一次营销的胜仗。

评分☆☆☆☆☆

自从我接触到《软文营销实战108招 小软文大效果》这本书，我对“软文”这个词的理解就发生了翻天覆地的变化。过去，我可能觉得软文就是一种“软着陆”的广告，但这本书让我看到了软文更深层次的价值——它是一种构建品牌信任、影响用户决策的强大武器。书中关于“品牌故事化”的讲解，让我明白，好的软文不仅仅是推销产品，更是通过讲述品牌背后的故事，让消费者与品牌产生情感上的连接，从而建立长期的忠诚度。我特别喜欢书中关于“利用用户生成内容（UGC）”的章节，它教我如何引导用户参与到内容的创作中来，让用户成为品牌传播的“最佳代言人”。这种方式，不仅能够提高内容的真实性和可信度，还能够极大地增强用户的归属感和参与感。书中的“108招”，并非生硬的技巧堆砌，而是围绕着“如何让软文产生真正效果”这一核心，层层递进，环环相扣。它教会我，从用户的角度出发，思考他们真正需要什么，然后用他们能够接受和喜欢的方式去传递信息。这本书让我意识到，成功的软文营销，不是一蹴而就的，而是需要持续的思考、学习和实践。它为我打开了一扇新的大门，让我看到了软文营销无限的可能性。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，刚开始翻阅《软文营销实战108招 小软文大效果》时，我抱着一种“看看有没有什么新奇招数”的心态。但越往后看，越觉得这本书的价值远超我的预期。它最大的优点在于，将那些看似高大上的营销理论，分解成了一个个具体、可执行的操作步骤。我最欣赏的是书中关于“数据分析与效果复盘”的章节。很多时候，我们在营销过程中，往往会忽略对效果的量化分析，导致无法及时调整策略，白白浪费了资源。这本书提供了一套非常实用的方法，告诉你如何通过数据来衡量软文的传播效果，找出其中的不足，并进行优化。这对于我这种注重实效的人来说，简直是如获至宝。书中还详细讲解了如何根据不同的平台特性，制定差异化的软文传播策略，这一点也让我受益匪浅。比如，在微信这样的社交媒体平台，更适合发布情感化、互动性强的内容；而在知乎这样的问答社区，则需要更具专业性和深度性的解读。这种“因地制宜”的策略，让我的软文传播更有针对性，也更有效。总而言之，这本书不仅是一本理论指导书，更是一本实操手册，它用最务实的态度，教会我如何在这个信息爆炸的时代，用小小的软文，创造出巨大的商业价值。

评分☆☆☆☆☆

我一直对营销策划充满兴趣，尤其是在数字媒体蓬勃发展的今天，如何用一篇篇小小的软文撬动巨大的商业价值，更是让我觉得神秘而又充满挑战。前段时间，在朋友的推荐下，我翻开了《软文营销实战108招 小软文大效果》。拿到书的那一刻，它的标题就吸引了我。“108招”，这数量本身就带着一种“秘籍”的感觉，暗示着内容一定非常丰富和实用。而“小软文大效果”，更是直击核心，说明这本书不是空谈理论，而是落地的、能够带来实际效益的方法论。翻开书页，我首先被它扎实的案例研究和清晰的逻辑结构所打动。作者没有一上来就抛出各种高深的理论，而是从最基础的软文概念、目的出发，一步步引导读者去理解软文的核心价值。我尤其喜欢其中关于“用户心理洞察”的部分，它深入剖析了不同用户群体的需求和痛点，以及如何通过软文精准地触及他们内心的渴望。这不仅仅是写几句广告词，更是关于如何与潜在客户建立情感连接的艺术。书中的“108招”并不是简单地罗列技巧，而是系统地构建了一套从策划、撰写、传播到效果评估的完整流程。我尝试着运用其中几招去指导我目前负责的一个小项目，发现效果真的比之前独立摸索要好很多，客户的反馈也比以往更积极。这本书就像一位经验丰富的营销导师，用最接地气的方式，教会我如何运用文字的力量，将品牌信息悄无声息地融入用户的生活，最终实现营销目标。

评分☆☆☆☆☆

在内容营销日新月异的当下，总感觉自己像是身处迷雾之中，寻找着最有效的路径。直到我遇见了《软文营销实战108招 小软文大效果》。这本书给我最大的启发是，它颠覆了我过去对软文的一些固有认知。我一直以为软文就是“写得像新闻一样”的文章，但这本书让我明白，软文的范畴远不止于此，它更是一种“润物细无声”的传播策略。书中关于“用户情绪引导”的部分，让我对如何触动人心有了更深刻的理解。作者用大量的实例告诉你，如何通过文字去唤醒消费者的情感共鸣，让他们在阅读的过程中，不自觉地产生“我需要这个”的冲动。我特别喜欢书中关于“痛点挖掘与解决方案呈现”的技巧，它教会我如何像侦探一样，深入洞察用户的潜在需求，然后用最巧妙的方式，将产品或服务包装成解决这些需求的“完美答案”。这不仅仅是销售技巧，更是一种对用户需求的深刻洞察和人文关怀。书中的“108招”，就像是一套精密的工具箱，每一种工具都有其独特的用法，而且作者会告诉你，在什么场景下，使用哪种工具最合适。这种详尽的指导，让我在实际操作中，不再感到迷茫和无从下手。它让我明白，一篇成功的软文，绝非偶然，而是精心策划和巧妙执行的结果。

评分☆☆☆☆☆

读完《软文营销实战108招 小软文大效果》，我最大的感受就是“原来软文还可以这样玩！”。这本书的视角非常独特，它不仅仅教你如何写出吸引人的文字，更重要的是，它教会你如何“说故事”，如何通过巧妙的叙事方式，让品牌信息变得生动有趣，让消费者在不知不觉中产生好感和信任。我印象最深刻的是书中关于“场景化营销”的章节，作者通过大量生动的案例，展示了如何将品牌产品巧妙地融入到用户的生活场景中，让软文不再是冰冷的广告，而是有温度、有情感的陪伴。比如，一篇关于咖啡的软文，不只是介绍咖啡豆的产地和口感，而是描绘了一个清晨，在繁忙的工作间隙，一杯香醇的咖啡如何成为治愈疲惫、点燃灵感的“最佳拍档”。这种叙事手法，瞬间就拉近了读者与品牌之间的距离。此外，书中关于“争议性话题的运用”也让我眼前一亮。很多时候，我们都害怕触碰敏感话题，担心引起负面舆论，但作者却巧妙地指出，在合理的范围内，利用争议性话题可以引发更多关注和讨论，从而达到意想不到的传播效果。当然，这需要极高的技巧和对风险的把控，书中的讲解非常到位，提供了具体的操盘思路，避免了盲目冒险。总之，这本书让我对软文营销的理解提升到了一个新的高度，它不再是简单的文字堆砌，而是充满智慧和策略的营销艺术。

评分☆☆☆☆☆

宝贝质量很好，物美价廉，是正品那，包装很棒，物流很快。

评分☆☆☆☆☆

书还没看，计划一周看完。

评分☆☆☆☆☆

做活动的时候买的，价格还是很优惠的，还没打开看，希望有干货

评分☆☆☆☆☆

章节安排逻辑清晰，内容丰富易懂，指导性强。纸张和印刷效果都很好，主题色彩鲜明，得当。京东物流确实快。

评分☆☆☆☆☆

朋友推荐的，东西不错，非常好！有需要还会再来的！

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

活动囤货，很划算，买了一大堆的书，京东买书比书店里便宜太多了。。。。。。。。点个赞

评分☆☆☆☆☆

内容很不错，也很实用，让我学到很多东西！

评分☆☆☆☆☆

很好，买了5本，一起评价吧。