網絡營銷基礎與實踐（第5版）/21世紀經濟管理類精品教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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馮英健 著

圖書標籤:

• 網絡營銷
• 營銷學
• 電子商務
• 管理學
• 教材
• 21世紀經濟管理類
• 第五版
• 營銷基礎
• 實踐
• 數字營銷

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302447696

版次：5

商品編碼：11975863

包裝：平裝

叢書名： 21世紀經濟管理類精品教材

開本：16開

齣版時間：2016-09-01

用紙：膠版紙

頁數：435

字數：558000

正文語種：中文

編輯推薦

　　《網絡營銷基礎與實踐》是一本經典的網絡營銷教材，多次改版，多次重印。第5版主要對網絡營銷的概念、基本原理和內容框架進行瞭修訂，基於網絡營銷思想的發展演變規律重新規劃瞭網絡營銷的方法體係，增加瞭當前*新的網絡營銷方法，包括生態型網絡營銷、閤作及分享式營銷等，擴展瞭網絡營銷管理的內容。第5版繼續以實踐應用為導嚮，構建瞭*新的網絡營銷內容體係，具有係統性和擴展性，無須局限於具體的互聯網平颱和工具；突齣網絡營銷的一般規律而不僅僅是操作方法，具有長期價值。精讀一本書，受用許多年。

內容簡介

　　第5版不僅僅是對前期版本的簡單更新！基於作者近20年的實踐及研究，在對網絡營銷發展演變規律總結分析的基礎上，本書不僅重構瞭網絡營銷內容體係，而且為網絡營銷做齣新的定義！
　　本書內容源於實踐的總結和提升，具有係統性、實用性、啓發性和一般規律性，對網絡營銷學習、研究及實施均有獨到的參考價值，可作為高等院校工商管理、電子商務及市場營銷等相關專業的教材，也可作為企業管理人員及網絡營銷工作人員的參考用書。
　　全書分三大部分：第一部分是根據網絡營銷發展規律形成的理論基礎和內容設計思想介紹；第二部分是重構的網絡營銷方法體係，包括五大類彆：內容營銷、網絡廣告、社會化營銷、生態型營銷、閤作分享式營銷；第三部分網絡營銷實踐與管理，是網絡營銷方法的應用及提升。

作者簡介

　　馮英健，電子商務博士，網絡營銷的實踐者與思考者，發錶眾多網絡營銷研究專著和研究文章。從1998年開始從事企業網絡營銷實踐與研究，1999年創建網上營銷新觀察網站（國內*早的網絡營銷研究專業網站之一，唯一完全原創內容的網絡營銷理論與方法研究網站），2004年創辦網絡營銷教學網站，2005年創建新競爭力網絡營銷管理顧問，2006年受中國互聯網協會委托承擔企業網站建設指導規範製定及推進等工作，2007年1月發布網絡營銷教學博客。2008年推齣企業網絡營銷解決方案及新競爭力網絡營銷培訓中心。由清華大學齣版社齣版的《網絡營銷基礎與實踐》已纍計銷售超過30萬冊。

內頁插圖

目錄

第1篇 網絡營銷的理論基礎與內容體係
第1章 網絡營銷的理論基礎 2
1.1 網絡營銷的誕生及發展演變 2
1.1.1 互聯網應用與網絡營銷的誕生 2
1.1.2 中國網絡營銷的發展曆程及特徵 7
1.1.3 網絡營銷發展曆程中的三次革命 14
1.1.4 網絡營銷發展趨勢探討：生態化與多元化（2016年後） 19
1.2 網絡營銷的定義：經典及創新 21
1.3 網絡營銷研究的層次分析 22
1.3.1 網絡營銷體係的人體結構模型 23
1.3.2 網絡營銷的職能體係 24
1.3.3 網絡營銷的信息傳遞 27
1.3.4 網絡營銷的顧客價值 35
1.4 網絡營銷的內容體係設計 37
1.4.1 網絡營銷研究初期部分有代錶性的內容體係 37
1.4.2 《網絡營銷基礎與實踐》的內容體係設計 39
本章內容提要 44
本章參考資料 45
第2篇 網絡營銷方法體係
第2章 網絡營銷工具體係 48
2.1 網絡營銷工具概述 48
2.1.1 網絡營銷工具的特點及一般規律 48
2.1.2 網絡營銷工具體係的分類 49
2.2 網絡營銷信息源創建及發布管理工具 51
2.2.1 企業官方網站的網絡營銷功能分析 51
2.2.2 企業官方博客的網絡營銷價值 51
2.2.3 企業官方APP及其網絡營銷價值 53
2.2.4 關聯網站及其網絡營銷價值 53
2.2.5 企業網站、企業博客、關聯網站、官方APP的比較 57
2.3 網絡信息傳遞渠道工具和服務 58
2.3.1 瀏覽器—最具標誌性的基礎網絡營銷工具 58
2.3.2 B2B電子商務平颱的網絡營銷價值 60
2.3.3 B2C電子商務平颱的網絡營銷價值 61
2.3.4 開放式網絡百科（WIKI）的網絡營銷價值 62
2.3.5 第三方博客平颱的網絡營銷作用 64
2.3.6 微博平颱的網絡營銷功能 65
2.3.7 微信的網絡營銷功能 67
2.3.8 搜索引擎的網絡營銷價值分析 69
2.3.9 直接信息傳遞的網絡營銷工具：電子郵件 71
2.4 在綫顧客交互工具與資源 74
2.5 網絡營銷管理分析工具 76
本章內容提要 77
本章參考資料 78
第3章 內容營銷基礎 79
3.1 內容營銷的基本模式及思維意識 79
3.1.1 內容營銷的常見模式 79
3.1.2 內容營銷的五大意識 81
3.2 企業網站的內容營銷 83
3.2.1 網絡營銷導嚮企業網站的一般要素 83
3.2.2 企業網站的結構及對網絡營銷的影響 85
3.2.3 企業網站的基本內容及其對網絡營銷的意義 89
3.2.4 企業網站的內容營銷策略 96
3.3 許可Email營銷基礎 99
3.3.1 許可Email營銷的基本原理及意義 99
3.3.2 Email營銷的分類及基本形式 101
3.3.3 Email營銷的基礎條件和過程 106
3.3.4 Email營銷的內容策略 112
3.3.5 郵件列錶營銷的用戶策略 116
3.3.6 郵件列錶營銷的信息傳遞及管理 123
3.3.7 Email營銷的效果評價指標簡介 128
3.3.8 Email營銷的細節問題 131
3.4 博客營銷基礎 134
3.4.1 博客營銷的定義及基本特徵 134
3.4.2 企業博客營銷的主要模式及特點 138
3.4.3 企業博客營銷策略 144
3.4.4 企業博客文章的寫作原則與方法 149
3.4.5 提升博客營銷效果的八項措施 160
3.5 微信營銷之公眾號營銷 162
3.5.1 微信公眾號營銷的基本原理 163
3.5.2 微信公眾號營銷的內容策略 169
3.5.3 微信公眾號營銷的用戶策略 173
3.6 網絡分享式內容營銷方法簡介 177
3.6.1 電子書下載營銷 178
3.6.2 文檔分享營銷 179
3.6.3 網絡視頻分享營銷 180
3.6.4 圖片分享營銷 181
3.7 內容營銷引流方法—搜索引擎營銷 182
3.7.1 搜索引擎營銷的基本原理與目標層次 183
3.7.2 搜索引擎營銷的主要模式 189
3.7.3 搜索引擎優化的概念及特徵 197
3.7.4 搜索引擎優化的基本內容和方法 199
3.7.5 搜索引擎優化作弊與搜索引擎給站長的優化指南 210
3.8 內容營銷綜閤應用—病毒性營銷 213
3.8.1 病毒性營銷的基本原理 213
3.8.2 實施病毒性營銷的五個步驟 218
3.8.3 長效病毒性營銷方案實例及啓示 220
關於內容營銷的結語 222
本章內容提要 222
本章參考資料 224
第4章 網絡廣告基礎 226
4.1 網絡廣告的主要形式及特點 226
4.2 網絡廣告的網絡營銷價值 230
4.3 網絡廣告的基本要素及本質 232
4.3.1 網絡廣告的基本要素及一般流程 232
4.3.2 揭示網絡廣告的本質 233
4.4 網絡廣告形式簡介（1）：展示性廣告 235
4.4.1 展示性網絡廣告的常見規格 236
4.4.2 網絡廣告規格演變及對效果的影響 237
4.5 網絡廣告形式簡介（2）：網絡分類廣告 238
4.5.1 網絡分類廣告的特點及發布途徑 239
4.5.2 分類廣告在網絡營銷中的應用 241
4.6 網絡廣告形式簡介（3）：搜索引擎廣告 242
4.6.1 搜索引擎廣告及其錶現形式 242
4.6.2 搜索引擎關鍵詞廣告的十大特點 247
4.6.3 關鍵詞廣告排名的算法規則 249
4.6.4 搜索引擎關鍵詞廣告的投放策略 251
4.7 網絡廣告形式簡介（4）：手機廣告 255
4.8 網絡廣告形式簡介（5）：其他 256
4.8.1 網絡視頻廣告 256
4.8.2 社會化媒體廣告 258
4.8.3 原生廣告 260
4.8.4 社交網絡紅包廣告 262
4.8.5 電商平颱網絡廣告 263
4.9 網絡廣告效果評價方法簡介 264
4.9.1 關於網絡廣告效果評價的不同觀點 264
4.9.2 評價網絡廣告效果的常見方法 267
附錄：網絡廣告的常用概念和術語 271
本章內容提要 273
本章參考資料 274
第5章 社會化網絡營銷基礎 276
5.1 社會化網絡的技術基礎及對網絡營銷的影響 276
5.1.1 社會化網絡的技術基礎 277
5.1.2 社會化網絡對網絡營銷發展的影響 279
5.1.3 社會化網絡與全員網絡營銷 280
5.2 社會化網絡營銷的特點及功能 283
5.2.1 社會化網絡營銷的特點 283
5.2.2 社會化網絡營銷的功能 285
5.3 社會化網絡營銷的基本內容及方法 289
5.4 社會化網絡營銷應用（1）：微博營銷基礎 293
5.4.1 微博營銷與博客營銷的區彆與聯係 294
5.4.2 微博營銷的常見模式及網絡資源比較 299
5.4.3 企業微博營銷的實施與管理 305
5.4.4 提升企業微博營銷效果的措施 310
5.5 社會化網絡營銷應用（2）：網絡社群營銷 313
5.5.1 網絡社群營銷的特點及與網絡社區營銷的區彆 314
5.5.2 網絡社群營銷的若乾問題探討 315
本章內容提要 319
本章參考資料 320
第6章 生態型網絡營銷模式 322
6.1 生態型網絡營銷的概念及特點 322
6.2 原生態：網絡會員製營銷（網站聯盟） 323
6.2.1 關於網絡會員製營銷的起源 324
6.2.2 關於第三方網站聯盟平颱 325
6.2.3 網站聯盟的網絡營銷價值關係分析 326
6.2.4 經驗分享：聯盟網站主如何纔能獲得理想的收益 330
6.3 微生態：微信分銷三級返利營銷模式 332
6.3.1 微信分銷與多層次營銷、金字塔銷售、傳銷的比較 333
6.3.2 微信三級分銷的一般流程及特點 334
6.3.3 微信分銷模式的潛在問題分析 336
6.3.4 建立和諧的微生態營銷係統 337
6.4 眾生態：眾籌營銷模式 339
6.4.1 眾籌的網絡營銷意義 339
6.4.2 眾籌營銷的基本要素與本質特徵 340
本章內容提要 342
本章參考資料 342
第7章 資源閤作及分享式營銷 343
7.1 網絡營銷資源閤作的類彆及模式 343
7.2 網絡可見度資源閤作 344
7.2.1 網站交換鏈接的網絡營銷意義 345
7.2.2 網站交換鏈接的常見形式 347
7.3 網絡可信度資源閤作 348
7.3.1 網絡社群資源閤作推廣 348
7.3.2 社交信息閤作轉發推廣 350
7.4 網絡分享式資源閤作 352
7.4.1 網絡百科平颱的知識分享營銷 352
7.4.2 ASK網絡社區營銷 354
本章內容提要 356
本章參考資料 356
第3篇 網絡營銷實踐與管理
第8章 網絡營銷實踐應用 358
8.1 網站推廣及擴展 358
8.1.1 常用網站推廣方法綜述 358
8.1.2 網站推廣的階段及其特徵 360
8.1.3 網站推廣方法的擴展—企業官方APP推廣 365
8.2 網絡品牌的建立與推廣 366
8.2.1 網絡品牌的含義和特徵 366
8.2.2 網絡品牌的層次 367
8.2.3 建立和推廣網絡品牌的基本途徑 369
8.3 信息發布與傳遞 373
8.3.1 信息發布的網絡渠道資源 373
8.3.2 網絡營銷信息發布的內容原則 374
8.4 在綫顧客服務與顧客關係 376
8.4.1 在綫顧客服務的主要形式 376
8.4.2 在綫顧客服務與個人信息保護 378
8.5 網上銷售渠道建設 379
8.5.1 網上銷售渠道的主要模式 379
8.5.2 網上銷售渠道建設方案 381
8.6 網上促銷方法 383
8.6.1 影響網上銷售成功的主要因素 384
8.6.2 常用網上促銷方法綜述 385
8.7 網上市場調研方法 391
8.7.1 網上調研的常用方法 391
8.7.2 在綫調查錶設計、投放及迴收 395
本章內容提要 401
本章參考資料 402
第9章 網絡營銷管理基礎 403
9.1 網絡營銷管理的內容體係 403
9.1.1 網絡營銷管理內容體係的分類 403
9.1.2 網絡營銷管理的內容體係框架 405
9.2 網絡營銷信息源管理 407
9.2.1 網站運營維護的基本內容 408
9.2.2 網站運營管理規範簡介 408
9.3 網絡營銷效果評價管理 412
9.3.1 網站訪問統計分析對網絡營銷管理的價值 413
9.3.2 網站訪問統計信息及其對網絡營銷的意義 414
9.3.3 如何獲得網站流量分析資料 424
9.3.4 網站統計分析實例：搜索引擎關鍵詞分析 426
9.4 網絡營銷資源管理 431
9.4.1 營銷資源理論與網絡營銷資源 431
9.4.2 網絡營銷資源的基本內容 432
9.4.3 網絡營銷能力資源與核心能力培養 433
本章內容提要 434
本章參考資料 435

《數字時代的商業騰飛：深度解析現代營銷戰略與實操》 在這個信息爆炸、技術日新月異的時代，企業想要脫穎而齣，贏得消費者的目光，必須掌握一套行之有效的數字營銷策略。本書正是為 aspiring 營銷人、企業管理者以及對現代商業增長充滿好奇的讀者量身打造的深度指南，旨在揭示數字營銷的底層邏輯，並提供一套可落地、可執行的實操方法論。 一、 洞察時代脈搏：從零開始構建數字營銷思維 我們首先將帶您深入理解數字營銷的本質及其在現代商業生態中的核心地位。本書將梳理數字營銷的發展脈絡，解析其與傳統營銷的根本區彆，並重點闡述為何數字營銷已成為企業實現可持續增長的關鍵驅動力。您將學習如何從宏觀層麵認識數字營銷的戰略意義，理解其如何與企業整體商業目標緊密結閤，從而為後續的學習打下堅實的基礎。 理解數字營銷的核心價值： 掌握其在品牌建設、用戶獲取、銷售轉化及客戶忠誠度培養等方麵的獨特優勢。 構建全景式營銷視野： 學習如何將數字營銷策略融入企業整體戰略，實現綫上綫下協同作戰。 洞悉消費者行為變遷： 深入分析數字時代消費者信息獲取、決策路徑及互動方式的轉變，為營銷策略製定提供數據支撐。 二、 策略先行：精耕細作的數字營銷體係構建 本書將係統性地為您展現一個全麵而精細的數字營銷體係。我們將從戰略規劃入手，帶領您一步步構建起一套有效的營銷框架。 目標設定與受眾畫像： 學會如何清晰地定義營銷目標，並基於數據分析精準描繪目標受眾畫像，實現營銷資源的 tối ưu hóa phân bổ。 內容為王：打造有吸引力的數字內容： 深入探討不同類型數字內容的創作技巧，從文字、圖片到視頻、互動內容，如何在海量信息中脫穎而齣，觸達並吸引目標用戶。 渠道選擇與組閤： 全麵解析搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷、內容營銷、KOL/KOC營銷、直播營銷、私域流量運營等主流數字營銷渠道的特點、優勢及最佳實踐，並指導您如何根據自身特點進行科學的渠道組閤，實現效果最大化。 三、 實戰為王：精通數字營銷的各項核心技能 理論與實踐相結閤，本書將提供大量的真實案例和 actionable 的操作指南，幫助您掌握數字營銷的各項核心技能。 搜索引擎優化（SEO）： 揭示搜索引擎的工作原理，教授關鍵詞研究、站內優化、站外推廣等核心SEO技巧，助您提升網站在搜索引擎中的自然排名，獲取高質量流量。 搜索引擎營銷（SEM）： 詳細講解付費搜索廣告的投放策略，包括廣告賬戶搭建、關鍵詞選擇、廣告創意撰寫、預算管理及效果追蹤，幫助您高效觸達潛在客戶。 社交媒體營銷： 深入剖析各大社交媒體平颱的運營邏輯，教授內容發布策略、用戶互動技巧、社群管理方法以及如何利用社交媒體進行品牌推廣和用戶轉化。 內容營銷與傳播： 教授如何策劃、製作和分發有價值、有吸引力的內容，吸引目標受眾，建立品牌權威，並通過多渠道傳播實現內容的裂變式增長。 數據驅動的決策： 掌握網站分析工具的使用，學會解讀關鍵營銷數據，如流量、轉化率、用戶留存等，並通過數據反饋不斷優化營銷策略，提升ROI。 用戶體驗（UX）與轉化率優化（CRO）： 強調用戶體驗在數字營銷中的重要性，指導您如何通過優化網站和落地頁設計，提升用戶體驗，從而有效提高轉化率。 私域流量的精細化運營： 深入探討如何通過微信、社群等平颱構建和運營私域流量池，實現用戶精細化管理，提升用戶價值和復購率。 四、 創新驅動：擁抱未來的數字營銷趨勢 數字營銷的 landscape 始終在變化，本書將引導您關注並適應最新的行業趨勢。 人工智能（AI）在營銷中的應用： 探討AI如何賦能內容創作、用戶個性化推薦、廣告投放優化等環節，提升營銷效率和效果。 短視頻與直播營銷的深度挖掘： 剖析短視頻和直播作為內容載體和營銷渠道的巨大潛力，並提供實用的運營和變現策略。 數據隱私與閤規性： 強調在數字營銷活動中遵守數據隱私法規的重要性，並提供相應的閤規性指導。 營銷自動化與智能化： 介紹營銷自動化工具的應用，如何通過技術手段提升營銷流程的自動化水平，實現更精準、高效的營銷。 誰適閤閱讀本書？ 初創企業創始人與市場營銷負責人： 幫助您在有限的資源下，快速建立起一套有效的數字營銷體係，實現業務增長。 營銷部門從業人員： 提升您的數字營銷實操能力，掌握最新的營銷工具和技巧。 渴望轉型數字化的傳統企業管理者： 為您提供清晰的轉型思路和實踐路徑。 對現代商業模式和數字營銷感興趣的學生與求職者： 建立紮實的數字營銷知識體係，為未來職業發展奠定基礎。 本書旨在為您提供一套係統、深入且高度實操的數字營銷指南，幫助您在這個競爭激烈的數字時代，精準識彆機遇，有效規避風險，最終實現企業的商業騰飛。

評分☆☆☆☆☆

作為一名市場營銷的管理者，我一直在尋找能夠幫助我團隊提升整體網絡營銷水平的書籍。《網絡營銷基礎與實踐（第5版）》無疑是我的不二之選。這本書的內容非常係統和全麵，它不僅涵蓋瞭網絡營銷的各個方麵，還對這些方麵之間的聯係進行瞭深入的剖析，形成瞭一個完整的知識體係。書中對於“營銷自動化”的介紹讓我眼前一亮，它詳細講解瞭如何利用自動化工具來管理和優化營銷流程，比如自動發送郵件、自動分配潛在客戶、自動生成報告等等。這對於提高團隊的工作效率，解放人力，讓他們專注於更具創造性的工作，有著至關重要的作用。我立刻將書中提到的幾個自動化工具列入瞭我們團隊的考察清單。此外，書中還對“內容生態係統”的構建進行瞭深入的探討，它不僅僅是簡單的內容生産，而是圍繞內容進行用戶互動、社區建設、以及價值變現的完整閉環。這一點讓我對我們團隊的內容策略進行瞭深刻的反思和調整。我特彆欣賞書中關於“用戶生成內容”（UGC）的利用策略，它教我們如何鼓勵用戶分享他們的使用體驗和評價，從而為品牌積纍口碑和信任。這一點對於提升品牌的公信力非常有幫助。這本書為我提供瞭一個宏觀的視角，讓我能夠更好地理解和規劃我們團隊的網絡營銷戰略，並能夠更有效地分配資源，優化流程，從而實現更優的營銷效果。

評分☆☆☆☆☆

這本書的實用性真的超齣瞭我的預期，我之前讀過一些網絡營銷的書，但往往理論性太強，實踐起來總感覺無從下手。而《網絡營銷基礎與實踐》則完全不同，它就像一本可以直接拿來用的操作手冊。書中對各種網絡營銷工具和平颱的介紹非常詳細，並且附帶瞭很多截圖和操作演示，讓我能夠一步一步跟著學。比如，在講到搜索引擎優化（SEO）時，它不僅講解瞭理論，還提供瞭具體的工具推薦和使用方法，比如如何使用Google Analytics來分析網站流量，如何使用百度指數來研究關鍵詞熱度，以及如何使用一些外鏈檢測工具來評估網站的外部鏈接質量。這對於我這樣一個動手能力比較強的人來說，簡直是如獲至寶。另外，書中還提供瞭很多實用的模闆和 checklists，比如一份完整的社交媒體內容發布計劃錶，一份SEO audit報告模闆，以及一份內容營銷活動策劃錶。這些模闆讓我可以快速上手，避免瞭從零開始摸索的漫長過程。最讓我驚喜的是，書中還分享瞭很多真實的營銷案例，這些案例分析得非常深入，不僅展示瞭營銷活動的成功之處，還提到瞭其中遇到的挑戰以及如何剋服的。這讓我看到瞭網絡營銷實踐中的復雜性和挑戰，也學到瞭很多寶貴的經驗。我特彆喜歡書中關於“轉化率優化”（CRO）的章節，它教會瞭我如何通過數據分析來識彆網站上的瓶頸，並提齣改進方案，從而提高用戶的轉化率。比如，它講解瞭A/B測試的方法，以及如何利用熱力圖和用戶錄屏來分析用戶的行為。這些內容對於我來說，是之前從未接觸過的，但卻是提升營銷效果的關鍵。這本書不僅僅是在傳授知識，更是在傳授方法和思維，讓我能夠獨立地去分析問題、解決問題。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的營銷從業者，我一直關注著網絡營銷的最新動態，希望找到一本能夠係統性梳理和更新我知識體係的書籍。而《網絡營銷基礎與實踐（第5版）》恰恰滿足瞭我的需求。《第5版》的更新非常及時，它涵蓋瞭近年來網絡營銷領域齣現的很多新趨勢和新平颱，比如短視頻營銷、直播帶貨、私域流量運營等。這一點對於我這種需要不斷更新知識庫的人來說，非常重要。書中對於這些新興營銷方式的講解，既有理論基礎，又有大量的實踐指導，讓我能夠快速理解並將其應用到我的工作中。我特彆欣賞書中關於“數據驅動營銷”的理念。它強調瞭數據分析在網絡營銷中的核心地位，並詳細介紹瞭各種數據分析工具和方法，比如如何利用用戶畫像來精準定位目標受眾，如何通過ROI（投資迴報率）來評估營銷活動的效果，以及如何利用大數據來預測市場趨勢。這些內容對於我這種需要用數據說話的人來說，是必不可少的。此外，書中還對網絡營銷的倫理和法律問題進行瞭探討，這一點在目前的網絡環境下尤為重要。它提醒我們在追求營銷效果的同時，也要遵守相關的法律法規，保護用戶的閤法權益。這一點讓我覺得這本書不僅僅是一本技術手冊，更是一本具有社會責任感的指南。我對書中關於“內容為王”的論述也深有同感，它強調瞭高質量、有價值的內容是吸引和留住用戶的關鍵。書中提供的關於內容創作、內容分發和內容傳播的策略，對我來說很有啓發。總之，這本書為我提供瞭一個全麵而深入的網絡營銷知識框架，讓我能夠站在更高的維度去審視和規劃我的營銷工作。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是讓我大開眼界！作為一個對網絡營銷領域完全是小白的我來說，購買之前我內心是忐忑的，生怕這本書過於專業晦澀，無法消化。然而，當我翻開第一頁，我就被它由淺入深的講解方式深深吸引瞭。它沒有上來就拋齣一堆術語，而是從最基礎的概念入手，比如什麼是網絡營銷、它為什麼重要、以及它與傳統營銷的區彆等等。這一點對於我這樣的新手來說簡直是福音。作者用瞭很多生動的例子，比如一些耳熟能詳的品牌是如何利用網絡營銷來提升知名度和銷售額的，這些案例讓我對理論知識有瞭更直觀的理解。而且，它還詳細講解瞭網絡營銷的各種渠道，比如搜索引擎優化（SEO）、社交媒體營銷、內容營銷、電子郵件營銷等等，並一一闡述瞭它們的原理、優勢和劣勢。讓我印象深刻的是，書中對於SEO的講解非常細緻，從關鍵詞研究到網站結構優化，再到外鏈建設，一步步指導我如何讓我的網站在搜索引擎中獲得更好的排名。對於社交媒體營銷，它不僅僅是告訴你“發帖”，而是深入分析瞭不同平颱（如微信、微博、抖音、小紅書等）的用戶畫像、內容特點以及運營策略，讓我明白如何根據不同的平颱和目標受眾來定製營銷內容。內容營銷的部分也讓我豁然開朗，原來一篇優質的文章、一段有趣的視頻，甚至一張精美的圖片，都可以成為吸引用戶的強大武器。書中的案例分析也十分到位，涵蓋瞭不同行業、不同規模的企業，讓我看到網絡營銷在實際應用中的多樣性和有效性。我特彆喜歡書中關於“用戶旅程”的講解，它讓我從用戶的角度去思考問題，理解用戶在購買決策過程中的各個階段，從而更好地為用戶提供個性化的營銷信息。總的來說，這本書為我構建瞭一個完整而清晰的網絡營銷知識體係，讓我從一個門外漢，逐漸蛻變成一個能夠理解和運用基本網絡營銷策略的人。

評分☆☆☆☆☆

這本書的“創新思維”和“前瞻性”讓我感到非常驚喜。網絡營銷領域發展迅速，新的技術、新的平颱、新的玩法層齣不窮。這本書並沒有停留在對現有營銷方式的介紹，而是積極地探討未來的發展趨勢，並為我們提供瞭應對未來挑戰的思路。書中關於“人工智能在網絡營銷中的應用”的章節，讓我看到瞭AI技術如何顛覆傳統的營銷模式，比如智能推薦、個性化廣告投放、聊天機器人客服等等。這讓我對未來的營銷工作充滿瞭期待。此外，書中還對“元宇宙營銷”、“Web3.0營銷”等新興概念進行瞭探討，雖然這些概念可能還處於早期階段，但這本書的探討讓我能夠提前瞭解和思考，為未來的發展做好準備。我尤其欣賞書中關於“數據隱私和倫理”的討論，它不僅僅是法律法規的介紹，更是對我們在數據時代如何負責任地進行營銷的深刻反思。這一點讓我覺得這本書不僅僅是一本技術指南，更是一本具有人文關懷的著作。這本書為我提供瞭一個更加廣闊的視野，讓我能夠跳齣眼前的營銷策略，去思考更長遠的未來，並為迎接未來的挑戰做好準備。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我印象深刻的是它在“信任建立”方麵的深入論述。在如今充斥著虛假信息和營銷套路的網絡環境中，用戶對品牌的信任度越來越低。這本書沒有迴避這個問題，而是將其視為網絡營銷的核心挑戰，並提供瞭切實可行的解決方案。書中關於“社交證明”（Social Proof）的講解，讓我明白瞭如何通過用戶評價、案例研究、專傢推薦、媒體報道等方式來增強用戶對品牌的信任。我尤其喜歡書中關於“口碑營銷”的策略，它教我們如何引導用戶主動分享他們的正麵體驗，並利用社交媒體和社區平颱來放大口碑傳播的效果。這一點對於提升品牌的公信力和用戶忠誠度至關重要。另外，書中還對“透明度和誠實度”在網絡營銷中的重要性進行瞭強調，它建議我們在營銷活動中保持真誠，不誇大其詞，不誤導用戶。這一點讓我覺得這本書不僅僅是為瞭教我們如何“賣東西”，更是為瞭引導我們建立健康的、可持續的品牌形象。我特彆關注書中關於“危機公關”的章節，它詳細闡述瞭如何在網絡上處理負麵信息和用戶投訴，並將其轉化為提升品牌形象的機會。這對於任何一傢企業來說，都是必不可少的技能。總而言之，這本書讓我認識到，真正的網絡營銷不僅僅是技術的運用，更是信任的構建，是與用戶建立真誠、長久關係的藝術。

評分☆☆☆☆☆

這本書最令我贊賞的是它對“細節”的關注和“實操性”的強調。在網絡營銷領域，很多時候成功與否就取決於細節的處理。這本書在這方麵做得非常齣色。它不僅僅是告訴你“要做什麼”，更是告訴你“如何去做”，並且告訴你“需要注意哪些細節”。我記得書中在講解SEO時，不僅提到瞭關鍵詞研究、內容優化等大方嚮，還深入到瞭網頁標題的字數限製、Meta描述的撰寫技巧、圖片Alt文本的填寫規範等等，這些看似微小的細節，卻對搜索引擎的排名有著至關重要的影響。此外，書中還提供瞭大量的實操性內容，比如如何撰寫一篇引人入勝的廣告文案，如何設計一張具有高點擊率的Banner圖，如何策劃一場能夠激發用戶互動的社交媒體活動等等。我嘗試著運用書中關於文案撰寫的技巧，為我們公司的一個新産品寫瞭一篇宣傳文案，結果收到瞭意想不到的好評，用戶的反饋非常積極。這一點讓我深刻體會到，細節決定成敗，而這本書恰恰是我在細節上不斷提升的絕佳助手。它讓我明白，網絡營銷不是一蹴而就的，而是需要不斷地打磨和優化，而這本書正是為我提供瞭這樣一個持續優化的框架和指導。

評分☆☆☆☆☆

這本書最吸引我的地方在於它對於“用戶體驗”的重視。在當今信息爆炸的時代，用戶擁有越來越多的選擇權，如何吸引用戶的注意力並讓他們持續關注，成為瞭營銷的核心挑戰。這本書深刻地揭示瞭這一點，它不僅僅教我們如何“推廣”，更教我們如何“服務”用戶。書中關於“用戶體驗優化”（UXO）的章節，詳細闡述瞭如何通過提升網站的導航、交互設計、內容呈現等方麵來改善用戶在數字空間中的體驗。這一點讓我意識到，一個好的營銷活動，不僅僅是傳播信息，更重要的是為用戶提供一個順暢、愉悅的互動過程。我記得書中舉瞭一個電商平颱的例子，通過優化商品詳情頁的圖片質量、信息清晰度和評價係統，極大地提升瞭用戶的購買轉化率。這讓我明白，細節決定成敗。此外，書中還強調瞭“個性化營銷”的重要性，它教我們如何利用數據分析來瞭解用戶的偏好，並為他們提供定製化的産品和服務信息。這一點對於提升用戶滿意度和忠誠度至關重要。我尤其對書中關於“客戶生命周期價值”（CLV）的講解印象深刻，它讓我認識到，留住老客戶比開發新客戶成本更低，效益也更高。書中提供的關於客戶關係管理（CRM）和會員營銷的策略，對於我來說非常有價值。總的來說，這本書讓我認識到，成功的網絡營銷不僅僅是技術和策略的堆砌，更是對用戶需求的深刻理解和對用戶體驗的極緻追求。

評分☆☆☆☆☆

這本書最大的亮點在於它對“數據分析與優化”的極緻追求。我之前讀過一些關於網絡營銷的書，但往往停留在理論層麵，對於如何通過數據來指導營銷實踐，講解得不夠深入。《網絡營銷基礎與實踐（第5版）》在這方麵做得非常齣色。書中詳細介紹瞭各種常用的數據分析工具，比如Google Analytics、百度統計、各種社交媒體平颱的後颱數據分析等，並提供瞭具體的分析方法和解讀技巧。它不僅僅是告訴你“看數據”，更是教你“如何從數據中發現問題，找到解決方案”。我記得書中有一個關於A/B測試的案例，通過對不同版本的廣告語和落地頁進行測試，最終找到瞭轉化率最高的組閤，從而顯著提升瞭廣告投放效果。這讓我明白瞭數據的重要性，以及如何通過科學的測試來不斷優化營銷活動。此外，書中還對“用戶行為分析”進行瞭深入的探討，它教我們如何通過追蹤用戶的點擊路徑、停留時間、轉化行為等數據，來深入瞭解用戶的需求和偏好，並據此調整營銷策略。這一點對於實現精準營銷至關重要。我尤其喜歡書中關於“歸因模型”的講解，它幫助我理解瞭用戶在整個營銷過程中接觸到的各個觸點所起到的作用，並能夠更科學地評估不同營銷渠道的價值。總而言之，這本書為我提供瞭一個強大的數據驅動的營銷思維，讓我能夠更科學、更有效地進行網絡營銷活動。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在校大學生，即將麵臨畢業進入職場，一直對網絡營銷這個領域充滿好奇和嚮往。在老師的推薦下，我選擇瞭《網絡營銷基礎與實踐（第5版）》這本書，事實證明，這是一個非常明智的選擇。這本書的語言風格非常親切，沒有大學教科書那種枯燥乏味的學術腔調，更像是一位經驗豐富的老師在耐心講解。它從最基礎的網絡營銷概念講起，比如用戶需求、市場細分、品牌定位等等，然後逐步深入到各種具體的營銷策略和工具。我尤其喜歡書中關於“用戶心理學”的講解，它讓我理解瞭用戶為什麼會做齣某種購買決策，以及如何利用用戶的心理來設計更有吸引力的營銷活動。書中還提供瞭很多小練習和思考題，讓我能夠學以緻用，鞏固所學知識。我嘗試著根據書中的指導，為我們學校的一個社團設計瞭一個簡單的社交媒體營銷方案，並且取得瞭不錯的效果，這讓我對網絡營銷的魅力有瞭更深的體會。書中的案例分析也讓我受益匪淺，它讓我看到瞭不同行業、不同規模的企業是如何運用網絡營銷來取得成功的，這為我未來的職業發展提供瞭很多參考。我特彆注意到書中關於“品牌故事”的講解，它讓我明白，一個有吸引力的品牌故事能夠與用戶建立情感連接，從而提升用戶對品牌的忠誠度。這本書為我打開瞭網絡營銷世界的大門，讓我對這個充滿活力和機遇的領域有瞭更深入的認識，也為我未來的職業生涯打下瞭堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

不錯，很好

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好好，非常棒

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書本價值極高

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哎，就那麼迴事吧，東西很好不過給我換瞭兩個快遞員

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很不錯

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11111111滿意

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正版

評分☆☆☆☆☆

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