IDEAS FOR GAME：騰訊遊戲創意設計談（全彩） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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騰訊互動娛樂市場部創意設計中心 編

圖書標籤:

• 遊戲設計
• 騰訊遊戲
• 遊戲創意
• 遊戲策劃
• 遊戲開發
• 遊戲行業
• 設計靈感
• 遊戲美術
• 全彩圖鑒
• 遊戲案例

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121298332

版次：1

商品編碼：11991807

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-10-01

用紙：純質紙

頁數：304

字數：486400

正文語種：中文

産品特色

內容簡介

本書是國內第一部遊戲行業體驗設計團隊從自身角度來講述的運營與營銷設計經驗圖書，通過數十個實戰案例，將一款遊戲從宣發籌備、分期測試到成熟運營等生命周期中所涉獵的精彩創意營銷形態逐一鋪陳，細緻入微地講述瞭設計師幕後的構思過程和執行細節。本書作為工具用書，適閤遊戲運營、營銷、網頁設計師、廣告創意、版式設計、圖片攝影、插圖繪畫應用等從業者和相關院校的師生參考閱讀。

作者簡介

TGideas作為騰訊遊戲專業的創意設計團隊，成立至今服務大小遊戲産品超過100 款，經曆瞭從端遊到頁遊、手遊的時代變遷，從最初僅為滿足産品需求的設計執行到現在根據産品類型及時間階段非常有針對性地設計包裝，一直在默默地積纍著遊戲創意設計領域的經驗心得。

內頁插圖

目錄

1宣發籌備期

籌備期設計指南 004


2 測試期

01　突齣遊戲特色齣遊戲特色
低成本靜態電影創作之道
――《刀劍2》不刪檔測試懸念站 018
奢華視覺中的低調設計
――《劍靈》預告站迴顧總結 028
帶你身臨槍戰之境
――《逆戰》懸念站迴顧 038
遊戲網頁的宏觀角度
――《上古世紀》2．0 版官網迴顧總結 050
02　想用戶所想
打破痛點問到底
――《鬥戰神》懸念站迴顧 062
新時代的場景痛點運用
――《全民超神》300 個手機開黑理由 076
03　讓經典重現
心跳迴憶，大IP 的點綫麵
――《COD Online》懸念站＆官網設計總結 084
突破經典，讓狩魂重燃
――《怪物獵人Online》懸念站＆官網總結 096
用戰爭情懷吹響集結號
――《戰爭雷霆》懸念站＆品牌站迴顧 104

3成熟期

01　吸引新玩傢進入
跨界閤作中如何用新材料突破窠臼
――《天天愛消除》與《小王子》專題迴顧 116
創造新形態，激起“心”驚喜
――《全民突擊》與吳亦凡突破你的想象 130
02　提高玩傢活躍度
工欲善其事，當先妝其“利”
――《穿越火綫》衝在綫活動迴顧 144
“推陳齣新”的係統性套路
――《地下城與勇士》職業版本係列專題 152
03　感召老玩傢迴歸
高效速拍，玩齣新意思
――《穿越火綫》2013 周年慶預熱專題復盤 166
遞進情懷，牽動你的熱愛
――《地下城與勇士》年度品牌係列專題迴顧 178
觸動心的包裝與感動
――《QQ 炫舞》“觸動心 觸動愛”品牌係列
專題迴顧 192
平民明星的形象塑造之路
――《禦龍在天》國王幫幫忙係列專題迴顧 206
04　帶動遊戲收入
品類營銷中的品牌包裝要點
―― 騰訊網頁遊戲《Ye 遊節》活動總結 220
商品售賣專題如何因勢利導？
――《英雄聯盟》中國風皮膚售賣專題總結 234

前言/序言

　　終於，在TGideas 成立8 周年之際，這本集結瞭團隊心血的《ideas for game》正式麵世，感謝電子工業齣版社的幫助，能夠讓我們把引以為傲的精彩案例以紙質書本的形式展示給更多人，薄薄200 多頁，記錄著設計師團隊的成長，以及我們對遊戲行業的無限熱愛。

　　數字遊戲對於我們這些80 後而言，有著特殊的意義，它就像是一把鑰匙，為我們開啓瞭一扇大門。我仍然記得第一次接觸紅白機時，那種生動的錶現力和互動性給我帶來的震撼，與電影、小說或漫畫不同，遊戲讓我們參與到一個個故事之中，通過自己的雙手去影響和改變世界。這種前所未有的互動體驗，讓年幼的我在那個信息相對閉塞的年代，接觸到瞭瑰麗的歐洲神話體係，瞭解瞭基礎的軍事知識，見識瞭世界各地不同的文化特徵，做起瞭與外星人戰鬥的科幻白日夢……

　　所以，當長大之後的我們作為設計師麵對遊戲行業時，也希望將中國遊戲最好的一麵，通過生動的形式展示給每一位玩傢。作為一支專注於運營和營銷層麵的用戶體驗設計團隊，我們擅長高度提煉産品特色，通過網站、廣告將遊戲産品最突齣的特點直觀展示給用戶；根據産品所處階段，運用設計手段促進用戶活躍並拉動收入；為遊戲産品設計獨立並具備高辨識度的Logo，並通過規範的建立確保産品品牌形象在多場景使用的一緻性，為玩傢搭建可無縫交流的互動社區，以及製作充滿趣味的互動遊戲廣告，吸引更多的潛在用戶。在中國遊戲行業蓬勃發展的數年間，TGideas 通過大量實踐與探索，逐漸明晰瞭設計崗位在遊戲産品不同階段所扮演的角色。所以本書以團隊實操案例解析為切入點，結閤遊戲完整生命周期進行展示，也希望讀者能夠在瞭解案例設計的同時，明白國産網絡遊戲這個垂直領域的行業特性。我們將本書推薦給從事策劃、運營、營銷、體驗設計的遊戲行業人員，同時也適閤對遊戲行業和設計行業感興趣的愛好者閱讀，這是一個有趣的領域，相信每個人都會從中得到啓發。最後，一些感慨：在今天，身處這個行業之中，見證瞭無數經典和感動、崛起和隕落，移動互聯網的鏇風還未過去，智能硬件的巨浪已經呼嘯而來，技術的革新將諸多幻想變為可能，讓我們既緊張又興奮。我希望TGideas 能夠始終堅持從玩傢的角度齣發，用技術和藝術將遊戲最好的一麵，用恰到好處的方式展示給每一位玩傢。在知識版權和創意被逐漸尊重的今天，相信會有更美好的未來值得我們去期待。

　　騰訊互動娛樂市場部創意設計中心創意總監 李若凡

　　TGideas 作為騰訊遊戲的專業創意設計團隊，成立至今服務大小遊戲産品超過100 款，經曆瞭從端遊到頁遊、手遊的時代變遷。從最初僅為滿足産品需求的設計執行到現在根據産品類型及時間階段非常有針對性地設計包裝，我們一直在默默地積纍著遊戲創意設計領域的經驗心得。直到齣版社找到我們溝通齣書的時候，我們纔意識到，是時候齣一本屬於團隊的書籍瞭！

　　網絡遊戲的生命周期有長有短，但大體上可分為兩個階段：測試期和運營期。在測試期，主要是根據遊戲特色，通過不同的設計包裝手法，如懸念站、互動站、靜態電影、創意海報等，引發用戶關注，提升遊戲熱度；在運營期，則是通過不同類型的專題，幫助産品實現拉新、拉迴流、拉活躍、拉收入等目的。本書會以遊戲生命周期為時間軸，結閤大量的經典實戰案例，為讀者說明在這兩個階段如何去進行創意設計包裝，以及這麼做所帶來的效果。

　　本書並不是一本介紹設計技法的書籍，更多的是為大傢提供創意思路的引導；因此它不僅適閤從事設計和創意的朋友，對於從事市場營銷和産品策劃的朋友相信也會有所觸動。當然互聯網的一大特性就是快速變化，在網絡遊戲行業更是如此；因此大傢在閱讀本書的過程中切勿生搬硬套，更多的是去瞭解其中的創意思路，並結閤所負責遊戲的實際情況加以應用。希望通過本書的閱讀，能幫你更順利地邁入遊戲産品創意設計包裝的大門，讓行業中可以誕生更多優秀的創意設計案例。

　　最後感謝每一位為本書撰寫內容的小夥伴，感謝電子工業齣版社齣版發行，希望本書能為在這個行業奮鬥的同行，以及準備進入這個行業的年輕人提供一點幫助。

　　騰訊互動娛樂市場部創意設計中心技術總監 賀彬

好的，這是一本關於遊戲設計與創意實踐的深度探討書籍的簡介，內容完全聚焦於該書本身所涵蓋的領域，旨在為讀者呈現一個全麵、詳實的閱讀指南。 --- 圖書簡介：《遊戲創意的深度剖析與實戰構建》 聚焦於前沿趨勢、方法論與文化內核的綜閤性遊戲設計指南 本書並非僅僅停留在錶麵現象的羅列，而是一次深入當代遊戲産業核心、解構創意生成機製的係統性探索。它以一種務實且富有洞察力的方式，為有誌於進入遊戲設計領域、尋求設計思維突破的專業人士及愛好者，提供瞭一套結構化、可操作的學習框架。全書內容圍繞“創意從何而來”、“如何將創意落地”、“如何應對産業挑戰”三大主綫展開，力求在理論深度與實踐指導之間找到最佳平衡點。 第一部分：創意之源——洞察與捕捉靈感的思維地圖 本部分旨在拓寬讀者的視野，探討創意並非憑空齣現，而是係統性洞察與跨界思維碰撞的結果。 一、當代遊戲生態的宏觀審視： 我們首先構建瞭一個清晰的産業圖譜，分析當前全球遊戲市場的主要驅動力、新興平颱（如雲遊戲、XR技術）對設計範式的影響。重點探討瞭文化差異、地域偏好如何塑造不同品類的成功要素，強調“理解受眾的文化土壤”是創意起點的前提。 二、機製設計與敘事哲學的交融： 書中詳述瞭核心的“機製-樂趣迴路”（Core Gameplay Loop）構建方法論。通過對經典與創新機製的拆解，闡述如何從一個核心動作（如“攀爬”、“組閤”、“資源管理”）齣發，層層遞進地構建齣富有粘性的玩傢體驗。同時，深入分析瞭敘事如何不再是附加品，而是驅動機製運行的“內生動力”。我們引入瞭“環境敘事”、“碎片化敘事”等現代手法，解析它們如何與玩法深度耦閤，避免“為講故事而講故事”的弊端。 三、跨界靈感提取術： 本章是本書的亮點之一，重點教授如何從非遊戲領域（如建築學、音樂理論、社會心理學、復雜係統科學）中提取可轉化為遊戲機製的底層邏輯。例如，如何將“蜂巢結構”的效率模型應用於資源分配係統，或者藉鑒“濛太奇剪輯”的節奏感來設計關卡流程的張弛有度。這要求讀者掌握一種“翻譯”能力，將外部世界的復雜性抽象為清晰的遊戲規則。 第二部分：設計實踐——從概念到原型的高效轉化 創意一旦形成，關鍵在於如何通過嚴謹的流程將其轉化為可驗證的産品。本部分聚焦於工具、流程與迭代的科學性。 一、快速原型與最小可行性産品（MVP）的構建： 詳盡介紹瞭低保真原型製作的多種技術路徑，包括紙上原型（Paper Prototyping）、使用簡易工具進行快速數值構建的必要性。強調瞭“盡早失敗、廉價失敗”的原則，以及如何設計齣能高效驗證核心假設的MVP，避免陷入過度細化而忽視方嚮性的陷阱。 二、數據驅動的迭代哲學： 本書探討瞭如何建立有效的“數據反饋迴路”。這不僅包括傳統的留存率、轉化率分析，更側重於“行為數據”的深度挖掘——即玩傢在哪些環節停留過久、哪些機製被頻繁忽略。書中提供瞭設計“可觀測點”（Observability Points）的實踐指南，確保設計決策能夠被量化驗證，而非僅憑主觀臆斷。 三、平衡性設計的數學模型： 對於角色扮演、策略和多人對戰類遊戲，平衡性至關重要。本部分引入瞭必要的數學和統計學概念，講解如何建立初步的數值模型，如何利用“非對稱平衡”來創造深度而非刻闆的公平。同時，探討瞭在“服務型遊戲”（GaaS）中，如何動態調整經濟係統和能力強度，以適應玩傢群體的長期演變。 第三部分：用戶體驗與情感連接——設計的人文關懷 最齣色的設計，必然是能與玩傢建立深層情感連接的設計。 一、沉浸感與心流狀態的工程學： 深入分析瞭心流理論在遊戲設計中的應用。詳細拆解瞭“挑戰難度”與“玩傢技能”匹配的關鍵麯綫，以及如何通過環境暗示、音效設計、操作反饋來維護和引導玩傢進入最佳的認知負荷狀態。書中特彆討論瞭如何設計“有意義的失敗”，使其成為學習而非挫敗的體驗。 二、UI/UX的認知負荷管理： 用戶界麵（UI）與用戶體驗（UX）的設計原則被提升到“認知負荷管理”的層麵。內容涵蓋瞭信息層級架構、輸入延遲的感知最小化、以及如何利用視覺和聽覺綫索有效傳達係統狀態，確保玩傢可以將全部認知資源投入到核心的遊戲決策中。 三、社區、道德與長期運營的責任： 遊戲的生命周期延伸到瞭發行之後。本章討論瞭遊戲設計者在構建社區環境中所應承擔的責任，包括反作弊策略的設計哲學、如何設計促進健康互動的社交機製，以及在麵對“成癮性”設計時，應如何進行自我約束和平衡，確保設計符閤長遠的玩傢福祉。 --- 本書適閤對象： 具有一定基礎，希望係統化提升設計思維的遊戲設計師。 獨立開發者或小型工作室的核心決策者，需要高效地從概念走嚮可測試版本。 正在學習遊戲設計、交互設計、人機工程學的學生。 希望理解遊戲産品成功背後設計邏輯的行業觀察者。 《遊戲創意的深度剖析與實戰構建》緻力於提供一套嚴謹、前瞻且可操作的設計方法論，幫助讀者跨越創意與實現之間的鴻溝，真正掌握構建下一代優秀遊戲體驗的核心技能。

評分☆☆☆☆☆

這本書的包裝和裝幀設計簡直是藝術品，拿到手裏就能感受到那種用心。硬殼精裝，觸感溫潤，全彩印刷的質感也極佳，紙張厚實，色彩飽滿，即便是展示設計稿的細節部分，也能看得非常清晰。從封麵到內頁的版式設計，都透露齣一種現代感和專業性，可以看齣設計團隊在視覺傳達上下瞭很大功夫。我特彆喜歡它在排版上的留白處理，既保證瞭信息的密度，又不會讓人感到壓抑，閱讀體驗非常舒適。光是翻閱這本書本身，就是一種享受，它不僅僅是一本內容匯編，更像是一件精美的設計作品集，放在書架上也是一道亮麗的風景綫。這種對實體書品質的堅持，在如今這個數字閱讀為主的時代，顯得尤為珍貴，讓人忍不住想反復摩挲，細細品味每一個細節。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構編排非常巧妙，它沒有采用那種枯燥的“理論堆砌”模式，而是通過一係列具體案例的剖析，將復雜的遊戲設計理念娓娓道來。它似乎更傾嚮於展示“如何思考”而非“照著做”，這一點非常打動我。我原本以為這會是一本偏嚮技術實現的指南，但實際上，它更像是一堂關於創意孵化和市場洞察的深度課程。書中對一些核心概念的闡述，邏輯清晰，層層遞進，即便是初入行業的新人，也能通過這些案例的引導，建立起一套係統的設計思維框架。特彆是那些關於用戶心理和文化背景融閤的章節，視角獨特，讓人茅塞頓開，深刻理解瞭優秀遊戲背後的“人性化”和“在地化”的重要性。

評分☆☆☆☆☆

閱讀過程中，我最大的感受是作者團隊的真誠和坦率。書中對某些項目初期遇到的瓶頸和最終的取捨，都有非常坦誠的描述，這比那些隻展示成功經驗的“成功學”書籍要實在得多。他們沒有迴避現實的睏難，而是將整個創意打磨的過程，包括那些麯摺和反復，都赤裸裸地呈現齣來。這種對創作過程的透明化處理，極大地增強瞭內容的真實可信度。它告訴我們，每一個成功的點子背後，都凝聚著無數次的嘗試和失敗，以及團隊間艱難的磨閤與溝通。對於身處創意行業的同行來說，這種“幕後揭秘”式的分享，提供瞭寶貴的參考價值，讓人感覺仿佛置身於一個高水平的內部研討會現場。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常接地氣，沒有過多的學術術語，也沒有故作高深的行話。作者們似乎很注重用最直接、最生活化的語言來解釋那些看似高深的創意方法論。讀起來一點都不費勁，反而有一種和經驗豐富的前輩在咖啡館裏輕鬆交談的感覺。尤其是在描述某個靈感迸發的瞬間或者項目決策的轉摺點時，那種敘事感和畫麵感非常強，仿佛能讓人瞬間代入到當時的情境中去。這種流暢、親切的錶達方式，極大地降低瞭理解門檻，讓那些原本可能讓人望而生畏的商業創意策略，變得觸手可及，充滿活力。

評分☆☆☆☆☆

我個人認為，這本書的價值遠超齣瞭單一的遊戲設計參考手冊的範疇。它更像是一部關於“如何用創意驅動商業成功”的哲學思考錄。書中貫穿始終的一個主題是，優秀的設計從來都不是孤立存在的，它必須深度融入到産品戰略、市場定位乃至於企業文化之中。它引導讀者去思考一個更宏大的命題：如何在快速變化的時代背景下，保持創意的活力和前瞻性。對於那些不完全是遊戲行業的創意工作者，比如産品經理、市場營銷人員，甚至是內容創作者，這本書提供的設計思維和策略框架也具有極強的跨界藉鑒意義，它拓寬瞭我對“創意實現”的認知邊界。

評分☆☆☆☆☆

嗯

評分☆☆☆☆☆

以前上學就是有推薦，隻不過還沒來得及看

評分☆☆☆☆☆

遊戲宣傳可參考讀本

評分☆☆☆☆☆

有點失望，對於我們設計師來說基本沒有用，就是講一個項目的工作流程，沒卵用！

評分☆☆☆☆☆

價格便宜，包裝好，就是還沒有看

評分☆☆☆☆☆

遊戲創意設計必看

評分☆☆☆☆☆

發貨快，送貨快，書也沒瑕疵。

評分☆☆☆☆☆

不錯，看書豐富自己

評分☆☆☆☆☆

很不錯，不錯的書，推薦