软文营销实战宝典：品牌推广+人气打造+实战案例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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苏海 著

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• 软文营销
• 内容营销
• 品牌推广
• 营销技巧
• 文案写作
• 网络营销
• 营销策划
• 实战案例
• 流量变现
• 用户增长

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302451303

版次：1

商品编码：12121816

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：260

字数：288000

正文语种：中文

产品特色

内容简介

　　软文怎么入手？怎么写作？标题有哪些类型？写作有哪些技巧？怎么抓住卖点、打造亮点？活动、营销和推广又怎么具体进行？本书通过“案例＋技巧”，从两条线出发来帮助读者速成软文写作和营销高手！一条是横向案例线，本书从多个行业实战中提炼出了18章专题内容，详解了6种软文类型，
　　总计有40多个经典案例，内容涉及家电、房地产、服装、美容、数码、餐饮、游戏、旅游、教育行业等，以48个专家提醒、170个图解、290多张图片对不同文案类型的特色、重点与技巧进行展示。
　　另一条是纵向技巧线，有3大类软文剖析、3个调研前期任务、4个调研步骤、4种写作窍门、5种表现风格、5种软文要求、6种思维技巧、9种标题类型特色、9种标题写作技巧等，针对软文类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作8方面内容，对读者进行系统化的指导。
　　本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的软文创作系统，适用于互联网与移动互联网营销行业的从业者、对互联网与移动互联网营销感兴趣的人士、希望通过软文这个新领域获得第*桶金的投资者或创业者、各类企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理软文开发部门经理，以及企业的决策者，同时也适用于实业家、政府媒体工作人员以及相关专业的学生等。

内页插图

目录

第 1章　软文入门：软文相关基础知识详解 1
1.1　解析软文内涵 2
1.1.1　软文定义简析 2
1.1.2　软文常见形式 4
1.1.3　软文传播要点 6
1.2　挖掘软文价值 7
1.2.1　软文的直接价值 7
1.2.2　软文的间接价值 8
1.2.3　软文的营销价值 9
1.3　软文具体分类10
1.3.1　推广类软文11
1.3.2　公众类软文12
1.3.3　品牌力软文13
第 2章　前期准备：细分软文品牌推广市场 14
2.1　软文推广，先行细分市场15
2.1.1　市场细分的定义 15
2.1.2　细分市场的作用 17
2.2　细分市场，根据变量进行19
2.2.1　以地理变量为标准细分 19
2.2.2　以人口变量为标准细分 20
2.2.3　以心理变量为标准细分 23
2.2.4　以行为变量为标准细分 24
2.3　行业细分，精确产品定位 27
2.3.1　行业细分作用 27
2.3.2　行业细分实例 28
第 3章　优势解析：软文对品牌推广的作用 31
3.1　软文推广概述 32
3.1.1　软文推广含义浅析 32
3.1.2　软文推广主要特点 33
3.1.3　软文推广要点分析 34
3.1.4　软文营销重要策略 37
3.2　软文推广的力量 38
3.2.1　软文推广时代到来 38
3.2.2　企业营销的助力：软文 39
3.3　软文推广优势 43
3.3.1　隐蔽性强 44
3.3.2　性价比高 44
3.3.3　形式多样 45
3.3.4　传播范围广 46
第 4章　操作要点：品牌的软文营销技巧 47
4.1　明确受众品位 48
4.1.1　受众定位精准 48
4.1.2　紧跟受众口味 49
4.1.3　专为受众而写 49
4.2　选准发布平台 51
4.2.1　软文发布平台介绍 51
4.2.2　常见软文发布平台 52
4.2.3　软文发布表现形式 52
4.2.4　软文发布重要策略 53
4.3　紧跟事件营销 54
4.3.1　事件营销含义 54
4.3.2　事件营销特色 55
4.3.3　软文 +事件营销攻略 56
4.3.4　事件营销的策略 56
4.4　采用口碑营销 59
4.4.1　口碑营销介绍 59
4.4.2　口碑营销特色 60
4.4.3　软文 +口碑营销要诀 61
第 5章　软文形式：揭秘热门软文类型 62
5.1　创意类软文 63
5.1.1　学会制造新闻 63
5.1.2　巧用数据说话 64
5.1.3　通过故事发声 64
5.1.4　利用对手造势 66
5.2　情感类软文 66
5.3　故事类软文 68
5.3.1　内容精彩 69
5.3.2　植入自然 69
5.3.3　新颖独特 71
5.4　促销类软文 71
5.4.1　纯文字类促销软文 72
5.4.2　文字 +图促销软文 73
5.5　逆思维式软文 73
5.6　新闻式软文 75
第 6章　软文标题：如何拟写吸睛标题 77
6.1　软文标题撰写误区 78
6.1.1　滥用最高级词汇 78
6.1.2　使用不恰当比喻 79
6.1.3　强迫人接受意见 79
6.2　创新型标题的拟写 80
6.2.1　适当添加流行语 81
6.2.2　巧妙使用感情牌 81
6.2.3　逆向思维扩展 83
6.2.4　标题加入数字 84
6.3　震撼型标题的拟写 85
6.3.1　紧抓需求点 85
6.3.2　巧添关键词 86
6.3.3　营造“恐惧感” 87
6.3.4　两极对比强烈 89
6.3.5　引爆式标题 90
第 7章　软文招数：多种招数创意无限 92
7.1　创意引爆软文 93
7.1.1　优秀创意案例分析 93
7.1.2　如何写出创意软文 99
7.2　创意软文的写作招数 102
7.2.1　行业内幕爆料 102
7.2.2　权威舆论助阵 103
7.2.3　利用价格优势 105
7.2.4　向竞争对手学习 105
第 8章　软文内容：聚焦人气内容为王 107
8.1　软文内容布局方法 108
8.1.1　悬念式 108
8.1.2　并列式 109
8.1.3　抑扬式 109
8.1.4　层递式 110
8.1.5　三段式 111
8.2　软文内容构造分析 111
8.2.1　短小精悍 111
8.2.2　攻心动情 112
8.2.3　直接真实 113
8.2.4　构造卖点 113
8.3　软文写作痛点解疑 115
8.3.1　痛点营销是什么 115
8.3.2　怎样寻找痛点 116
8.3.3　软文八大痛点 118
第 9章　软文营销：火爆软文打造技巧 123
9.1　软文推广误区 124
9.1.1　三天打鱼，两天晒网 124
9.1.2　盲目追求大型门户网站 125
9.1.3　软文发布平台混乱 125
9.1.4　成本压制过低 126
9.1.5　软文量多质劣 127
9.2　软文推广技巧 127
9.2.1　提前做好推广计划 128
9.2.2　合理选择发布平台 130
9.2.3　精准把握推广时间 130
9.2.4　广告植入自然无痕 132
9.2.5　结合实时话题推广 135
第 10章　家电软文——潜移默化 136
10.1　家电软文写作注意事项 137
10.1.1　不要写成说明书 137
10.1.2　品牌描述要恰当 138
10.1.3　写作基础为产品 138
10.2　家电软文写作技巧 141
10.2.1　信息准确 141
10.2.2　布局美观 142
10.2.3　遣词生活化 144
10.3　家电软文实战案例分析 144
10.3.1　海尔社区：用户自己讲故事 144
10.3.2　家电市场网：明星借势型软文 146
10.3.3　艾肯家电网：人物话题软文 148
第 11章　房地产软文——巧妙布局 150
11.1　房地产软文写作误区 151
11.1.1　软文沦为垃圾广告 151
11.1.2　软文内容拖沓冗长 152
11.1.3　恶意中伤竞争楼盘 153
11.1.4　与实际营销脱节 153
11.1.5　软文发布量过大 154
11.2　房地产软文写作窍门 154
11.2.1　篇章结构出众 155
11.2.2　产品卖点突出 156
11.2.3　强势促进销售 157
11.3　房地产软文实战案例分析 157
11.3.1　上层生活尚品人生——新城金郡的格调生活 157
11.3.2　福晟钱隆首座市中心稀缺地段大四房亲情奉献 159
11.3.3　苏宁睿城四期收官在即 2000句致谢感动全城 160
11.3.4　坐拥一湖诗意 162
第 12章　服装软文——以情动人 164
12.1　服装软文关键词布局 165
12.1.1　关键词分散铺设 165
12.1.2　含蓄嵌入关键词 166
12.1.3　经验分享巧植入 166
12.1.4　借势热点抓人心 167
12.1.5　日常记录涨人气 168
12.2　服装软文写作妙计 168
12.2.1　创业故事常年火热 168
12.2.2　话题营销屡试不爽 169
12.2.3　图文并茂常用不败 171
12.3　服装软文实战案例分析 173
12.3.1　遇上韩旖，邂逅爱情 173
12.3.2　真正的创意服饰 175
12.3.3　寻觅一个回眸，也许为衣倾情 177
第 13章　美容软文——内容至上 179
13.1　美容软文吸引力法则 180
13.1.1　主题鲜明，开门见山 180
13.1.2　通过故事营造氛围 181
13.1.3　经验分享自然植入 181
13.1.4　夸张描述抓人眼球 182
13.2　美容软文内容写作 182
13.2.1　引人共鸣最重要 182
13.2.2　效果图必不可少 184
13.2.3　传播知识为上策 185
13.3　美容软文实战案例分析 185
13.3.1　教你怎样拥有美丽的眼睫毛 185
13.3.2　为啥 TA成功瘦身 =身价提高？ 186
13.3.3　减肥成功，顾客争着为“她”代言 188
13.3.4　理疗美眼最低价，今日最后一波！ 190
第 14章　数码软文——攻心为上 192
14.1　数码软文关键点剖析 193
14.1.1　说服力 193
14.1.2　感染力 193
14.1.3　传播性 195
14.2　数码软文写作诀窍 195
14.2.1　卖点鲜明 195
14.2.2　对比产品 197
14.2.3　必备测评 197
14.3　数码软文实战案例分析 197
14.3.1　watchOS 2使用体验，使用场景扩展 198
14.3.2　HTC推出 M9粉色限量版跟玫瑰金没关系 201
14.3.3　iPhone 6s被格斗大神飞踢后又直接掰弯 202
14.3.4　WIN10还得等 Lumia 950不是 WIN10正式版 204
14.3.5　黑莓或明年第二季度发 Android系统 Passport 2 206
第 15章　餐饮软文——活色生香 208
15.1　餐饮软文写作重点 209
15.1.1　塑造品牌，让消费者产生信赖感 209
15.1.2　明确受众，加强客户体验引共鸣 210
15.2　餐饮软文写作秘籍 211
15.2.1　了解受众爱好 212
15.2.2　策划软文主题 212
15.2.3　软文格式清晰 212
15.3　餐饮软文实战案例分析 213
15.3.1　中华美食网解读类软文 214
15.3.2　黑枸杞竟然可以预防癌症 216
15.3.3　餐饮前景广阔中式快餐禾花香，备受消费者喜爱 217
15.3.4　华夏酒业董家立：要在无序竞争中找出路 218
第 16章　游戏软文——定位精准 220
16.1　游戏软文必备类型 221
16.1.1　有关攻略的软文 221
16.1.2　游戏曝光类软文 222
16.1.3　关于评测的软文 223
16.2　游戏软文写作技巧 224
16.2.1　借用明星光环 224
16.2.2　充分利用节日活动 224
16.3　游戏软文实战案例分析 225
16.3.1　唤起爱情回忆，男生制作专属　　　游戏求婚成功 226
16.3.2　原死亡岛 2开发者打造《猛犸象：岩洞壁画》 228
16.3.3　冬季赛时间公布： 1月 3日打响公开赛揭幕战 229
16.3.4　第一人称竞技虚幻 4《Heroes Genesis》曝光 230
16.3.5　刺客定位破军注意要点以及 PK方法简介 231
第 17章　旅游软文—文窥天下 234
17.1　旅游软文效果营造 235
17.1.1　核心围绕消费者 235
17.1.2　明确读者口味 235
17.1.3　特点描写到位 236
17.2　旅游软文写作策略 236
17.2.1　标题独特意境好 236
17.2.2　主题定位为心得 238
17.2.3　攻略作为主内容 238
17.3　旅游软文实战案例分析 239
17.3.1　自驾游的快乐与不快乐 239
17.3.2　新增小长假旅游又火了：　　白领拼假后还可出境游 241
17.3.3　桃花岛驿站，丽江最有纳西文化气质的酒吧 242
17.3.4　深度游西湖，快来看最全西湖游览指南 ! 244
17.3.5　途牛网：长白山三日游 246
第 18章　教育软文—权威专业 248
18.1　教育软文中必会法则 249
18.1.1　书写成功实例 249
18.1.2　使用专家口吻 249
18.1.3　善于自我夸赞 250
18.2　教育软文写作方法 251
18.2.1　突出利益点 251
18.2.2　用情动人心 252
18.2.3　以学引重视 252
18.3　教育软文实战案例分析 253
18.3.1　读书郎不挤独木桥，学技能也圆成材梦 253
18.3.2　屠呦呦母校宁波效实中学走红多年坚持不补课 255
18.3.3　北京画室成功案例在新梦想 257
18.3.4　魔鬼乎？成功也！——采访智轩教育魔鬼训练营 258
18.3.5　IT职场新规则：“一技在身”胜过“虚高学历” 259 "第 1章　软文入门：软文相关基础知识详解 1

前言/序言

　　写作驱动
　　科技的快速发展，企业通过软文营销能迅速、低成本地提高企业和产品的形象，提升企业和产品的知名度以及公信力，可以说软文营销，是一种既节约经济成本又节省时间成本的营销方法，本书基于软文营销的特点，将理论知识与9大行业案例结合，给读者提供最全面的实战技巧。
　　本书体系完整，从理论到实践对软文营销进行了11章专题内容的详解，其中包括软文的力量、软文营销的优势、软文撰写的步骤、软文创意的技巧、软文营销的技巧等。
　　本书全面剖析当前软文营销的主流技术，并配以行业应用实例和一线营销人员的独到见解，讲解大量的真实软文案例，共达40多个，摆事实讲道理，告诉各位读者轻松玩转软文撰写的方法和营销技巧。
　　本书内容主要是理论、技巧与案例相结合，从横向案例线和纵向技巧线两方面全面解析文案写作，让您轻松创造优秀文案，引爆文案力量！
　　本书特色
　　本书主要特色：全面为主＋技巧称王。
　　一、内容全面，通俗易懂，针对性强：本书体系完整，以品牌推广、人气打造、实战案例的形式进行，以软文为核心，以企业为根本出发点进行了18章专题内容的详解，包括软文入门、前期准备、优势解析、操作要点、软文形式、软文标题、软文招数、软文内容、软文营销等，帮助读者彻底掌握软文写作的方式。
　　二、突出实用，技巧称王，快速传播：本书在产品的各个环节全面解析了总计9种与产品相关的软文，通过对这9种软文形式的分析，提炼出专业写作技巧，再通过全图解的方式让读者快速掌握技巧，一步步指导写手快速写出有说服力、容易传播的精品软文。书中还讲解了大量的真实软文案例，共达40多个，让读者轻松了解软文的实战效果。
　　?图解提示
　　本书是一本侧重软文实际应用的实战宝典，采取全图解的方式进行分析。图解能够方便读者对于重点的把握，让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，节约大量的阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，获得更好的阅读快感。
　　适合人群
　　本书结构清晰、内容详实、语言简洁、图解特色鲜明，适合以下读者学习使用。
　　（1）互联网与移动互联网营销行业的从业者。
　　（2）对互联网与移动互联网营销感兴趣的人士。
　　（3）希望通过软文这个新领域获得第一桶金的投资者、创业者。
　　（4）各类企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理软文开发部门经理，以及企业的决策者。
　　（5）同时也适用于实业家、政府媒体工作人员以及相关专业的学生等。

《内容驱动增长：引爆品牌势能的策略与技巧》 在信息爆炸的数字时代，如何让品牌在喧嚣中脱颖而出，触达并赢得目标受众的心？《内容驱动增长》为你揭示一条清晰的路径，它并非仅仅关于“写多少文章”或“发布多少信息”，而是关于如何构建一个强大、可持续的内容生态系统，用有价值、有共鸣的内容，精准连接品牌与消费者，最终实现业务的飞跃式增长。 本书将带你深入理解内容营销的本质：它是一种基于价值交换的沟通方式，通过提供有用的信息、娱乐性的体验或情感上的连接，来吸引、转化并留住客户。我们摒弃了那些浮于表面的技巧和速成的方法，而是聚焦于构建一套系统化的策略，让你从零开始，搭建起属于自己的内容营销“护城河”。 第一篇：战略先行——内容营销的底层逻辑与全局视野 在开始任何战术动作之前，战略的清晰至关重要。《内容驱动增长》的第一篇将为你奠定坚实的基础。 重塑认知：何为真正的内容营销？ 我们将首先打破一些常见的误解，例如将内容营销等同于软文广告、SEO文章堆砌或简单的社交媒体发布。本书将深入剖析内容营销的真正价值所在：它是一种长期主义的投资，旨在建立品牌信誉、深化用户关系、培养潜在客户，并最终驱动转化。我们将探讨内容营销如何在整个客户旅程中发挥作用，从认知到购买，再到忠诚度培养，提供全方位的价值。 目标明确：定义你的增长驱动力 没有目标的行动是盲目的。《内容驱动增长》强调，所有内容创作和分发活动都必须与核心业务目标紧密挂钩。你希望提升品牌知名度？增加网站流量？产生更多销售线索？提高客户转化率？抑或是增强用户粘性？我们将教你如何通过SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）来设定清晰、可执行的内容营销目标，并确保这些目标与整体业务战略相辅相成。 用户至上：深度洞察你的目标受众 内容营销的核心是“人”。如果你不了解你的用户，你的内容就如同在黑暗中摸索。《内容驱动增长》将引导你进行深入的用户画像构建。这不仅仅是年龄、性别、地理位置等基本信息，更包括他们的痛点、需求、兴趣、消费习惯、信息获取渠道以及他们对品牌的期望。我们将介绍多种用户研究方法，从问卷调查、访谈到数据分析，帮助你真正“读懂”你的目标受众，从而创作出能够引起他们共鸣的内容。 价值为王：构建独特的内容价值主张 在信息过载的时代，用户选择聚焦于那些能够为他们提供独特价值的内容。《内容驱动增长》将帮助你提炼出品牌的“内容价值主张”。这意味着你需要找到你的品牌在特定领域的核心竞争力，并将其转化为用户能够理解和受益的内容形式。是深度行业见解？是实用技能教程？是情感共鸣的故事？还是独家行业资讯？我们将指导你找到那个让你的内容与众不同、独树一帜的支点。 全景规划：内容战略的宏观布局 一个成功的SOP（标准操作程序）离不开一个周密的计划。《内容驱动增长》将帮助你构建一份完整的内容战略蓝图。这包括确定内容的核心主题、内容形式的选择（文章、视频、播客、信息图、电子书等）、内容发布的节奏与频率、以及衡量内容效果的关键指标（KPIs）。我们将为你提供一个框架，帮助你系统性地规划内容的生产、分发和优化全过程，确保每一份投入都能产生最大化的回报。 第二篇：内容为核——创意、生产与优化的实战艺术 有了战略的指引，接下来的关键在于如何创造出真正有吸引力、有价值的内容，并让它有效地触达目标受众。《内容驱动增长》的第二篇将深入探讨内容创作的全过程。 创意之泉：灵感的挖掘与主题的构思 创意枯竭是许多内容创作者面临的难题。《内容驱动增长》将为你提供一套行之有效的灵感挖掘工具箱。我们将探讨如何从用户反馈、行业趋势、竞争对手分析、热点事件以及内部知识库中汲取创意，并将这些零散的想法转化为具有吸引力的内容主题。我们将强调“用户问题导向”的创作原则，即你的内容应致力于解决用户的实际问题，满足他们的好奇心，或提供他们所需要的信息。 内容形式的多样化与适配性 不同的信息适合不同的呈现方式。本书将深入分析各种主流内容形式的特点、优势以及适用的场景。 深度文章与博客： 如何构建引人入胜的叙事结构，提供专业见解，提升SEO排名。 短视频与长视频： 掌握视觉叙事技巧，打造病毒式传播的爆款视频，以及如何利用视频建立品牌形象。 播客与音频内容： 探索音频内容的独特魅力，如何制作高质量的播客节目，以及它在通勤、碎片化时间中的应用。 信息图与数据可视化： 如何将复杂数据转化为易于理解和分享的视觉内容，提升信息传递效率。 电子书与白皮书： 如何通过深度内容建立行业权威，吸引高质量潜在客户。 互动内容： 如在线测验、投票、问卷等，如何利用互动性提高用户参与度和数据收集。 我们将指导你根据内容目标、受众偏好和分发渠道，选择最适合的内容形式，并最大化其传播效果。 卓越的文案与视觉呈现：让内容“开口说话” 优秀的内容不仅仅是信息量的堆砌，更是沟通艺术的体现。《内容驱动增长》将为你揭示吸引人的标题写作秘诀，如何用引人入胜的开篇抓住读者注意力，以及如何构建清晰、流畅、有逻辑的叙述结构。同时，我们也将强调视觉元素的重要性。从专业的图片选择、视频剪辑，到精心设计的排版和图表，视觉呈现能够极大地提升内容的吸引力和用户体验，让你的内容在众多信息中脱颖而出。 生产流程的优化：从草稿到成品的高效转化 内容生产并非一蹴而就，高效的流程是保证产出质量和数量的关键。《内容驱动增长》将为你提供一套行之有效的生产流程管理方法。这包括内容策划、素材收集、文案撰写、视觉设计、审核校对、发布上线等各个环节的优化建议。我们将探讨如何运用项目管理工具，如何建立高效的团队协作模式，以及如何制定合理的生产时间表，确保内容能够按时、高质量地产出。 SEO与内容优化：让内容被更多人发现 再好的内容，如果无法被目标受众发现，其价值也将大打折扣。《内容驱动增长》将深入讲解内容SEO（搜索引擎优化）的核心原则。我们将教你如何进行关键词研究，如何将关键词自然地融入标题、正文和元数据中，如何优化图片ALT标签，以及如何通过内部链接和外部链接提升内容的权威性和可见性。同时，我们也将关注用户体验优化，确保你的内容在不同设备上都能获得良好的阅读体验。 第三篇：分发与传播——内容触达与引爆的智慧 创作出优质内容只是第一步，如何让这些内容精准地触达目标受众，并实现病毒式传播，是内容营销成功的关键。《内容驱动增长》的第三篇将聚焦于内容的分发与传播策略。 渠道选择与布局：找到你的目标受众所在 不同的内容形式和目标受众，需要不同的分发渠道。《内容驱动增长》将为你梳理主流的内容分发渠道，并分析它们的特点和优势： 自有平台： 官方网站、博客、APP等，如何通过内容运营提升用户粘性和品牌忠诚度。 社交媒体： 微信、微博、抖音、B站、小红书等，如何根据平台特性创作适配内容，构建社群，实现互动与传播。 内容聚合与分发平台： 今日头条、知乎、百家号等，如何利用这些平台的流量优势，扩大内容的影响力。 电子邮件营销： 如何构建高质量的邮件列表，通过个性化邮件推送内容，实现转化。 付费推广： 如信息流广告、搜索广告等，如何利用付费渠道精准触达目标用户，加速内容传播。 我们将帮助你根据内容目标和用户画像，制定最优的渠道组合策略，实现最大化的覆盖与触达。 社区运营与用户互动：打造忠诚的“内容粉丝团” 内容营销的终极目标之一是建立品牌与用户之间的深厚连接。《内容驱动增长》将深入探讨社区运营的精髓。如何通过精彩的内容激发用户的讨论和分享？如何积极回应用户的评论和反馈，建立信任？如何组织线上或线下的社群活动，增强用户归属感？我们将教你如何将用户从“内容消费者”转化为“品牌拥护者”，形成强大的口碑传播力量。 病毒式传播的催化剂：设计与激励 如何让你的内容像病毒一样快速传播？《内容驱动增长》将为你揭示病毒式传播的底层逻辑。我们将分析那些成功的案例，总结其中的关键要素，例如：内容的稀缺性、情感共鸣、价值性、可分享性、用户参与度以及激励机制。我们将探讨如何通过设计巧妙的分享机制、用户激励计划（如奖励、徽章、排行榜等），以及利用 KOL（关键意见领袖）和 UGC（用户生成内容）的力量，来引爆你的内容传播。 跨平台联动与整合传播 单一渠道的传播效果有限。《内容驱动增长》将强调跨平台联动的重要性。如何将不同平台的内容有机结合，形成合力？例如，通过社交媒体的预热，引导用户访问博客阅读深度文章；通过微信公众号推送视频链接，鼓励用户观看。我们将为你提供一套整合传播的框架，让你的内容在不同渠道之间形成协同效应，最大化传播范围和影响力。 危机公关与内容应对 在内容传播的过程中，难免会遇到负面评论或潜在的公关危机。《内容驱动增长》也将为你提供应对策略。如何及时、有效地回应负面信息？如何利用内容化解危机，甚至将其转化为提升品牌形象的机会？我们将强调诚实、透明、及时的沟通原则，帮助你维护品牌的声誉。 第四篇：衡量与迭代——数据驱动的增长飞轮 内容营销并非一成不变的静态过程，而是需要持续的监测、分析和优化。《内容驱动增长》的第四篇将带你进入数据驱动的增长循环。 关键指标的设定与追踪：量化你的成功 什么决定了你的内容营销是否成功？《内容驱动增长》将为你列举一套全面的关键绩效指标（KPIs）。这包括： 曝光与触达： 页面浏览量、独立访客、社交媒体触达人数。 参与度： 点赞、评论、分享、转发、停留时长、跳出率。 转化： 注册量、下载量、表单提交量、潜在客户数量。 品牌影响力： 品牌提及量、情感分析、社交声量。 ROI（投资回报率）： 内容营销投入与带来的直接或间接收益的对比。 我们将教你如何利用各种分析工具（如Google Analytics、社交媒体分析工具、CRM系统等）来系统地追踪这些指标。 数据分析的深度解读：发现增长机会 仅仅收集数据是不够的，关键在于如何从中解读出有价值的信息。《内容驱动增长》将引导你进行深入的数据分析。我们将探讨如何识别哪些内容表现优异，哪些内容表现平平，以及背后的原因。是内容主题不吸引人？是文案不够打动人？是分发渠道选择不当？还是用户体验存在问题？我们将教你如何通过数据洞察，找出内容营销的瓶颈和潜在的增长机会。 A/B测试与优化：持续迭代，追求卓越 数据分析为我们提供了优化的方向，而A/B测试则是检验优化效果的有力工具。《内容驱动增长》将为你介绍A/B测试的实践方法。例如，测试不同的标题、不同的CTA（行动号召）、不同的图片、不同的发布时间，来找出哪个版本能够带来更好的用户参与度和转化率。我们将强调“小步快跑，持续迭代”的思维模式，让你的内容营销始终保持活力和竞争力。 用户反馈与数据融合：构建完整的用户画像 定量数据固然重要，但定性反馈同样不可忽视。《内容驱动增长》将教你如何将用户评论、问卷调查、访谈等定性信息，与定量数据进行融合分析，从而构建更全面、更深入的用户画像。这种融合分析能够帮助你更精准地理解用户行为背后的动机，从而创作出更符合用户需求的内容。 建立持续优化的内容生态系统 《内容驱动增长》的最终目标是帮助你建立一个能够自我驱动、持续优化的内容生态系统。这意味着你将拥有一个清晰的战略、一套高效的内容生产流程、一套精准的分发体系，以及一套数据驱动的优化机制。在这个生态系统中，内容不再是孤立的产出，而是能够源源不断地为品牌增长注入动力的核心引擎。 结语 《内容驱动增长》不仅仅是一本指南，更是一场思维的革新。它将颠覆你对内容营销的固有认知，为你提供一套系统化、实战化的方法论，让你不再迷失在信息的洪流中，而是能够用内容的力量，精准连接品牌与用户，驱动业务的持续增长，最终在竞争激烈的市场中，赢得属于你的那一席之地。准备好，踏上这场用内容驱动增长的精彩旅程吧！

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始接触“软文营销”这个概念时，脑海中闪过的就是那些铺天盖地的、让人一眼就能看穿的硬广告。我总觉得，营销就应该是直接、有力、直达目标。但随着自己接触的营销案例越来越多，我也渐渐意识到，在如今这个消费者越来越“挑剔”的时代，过于直白的宣传往往会适得其反。我越来越倾向于那些能够以内容为载体，巧妙地传递品牌价值，甚至能够引发读者思考和共鸣的方式。这本书的标题，“软文营销实战宝典”，直接击中了我对“实战”和“宝典”的渴望。我非常好奇，它会如何颠覆我对传统软文的认知，又会提供哪些“不落俗套”的品牌推广和人气打造的思路？我尤其期待书中能够提供一些关于“如何写出高转化率的软文”的具体技巧，比如在标题、开头、结尾、内容结构以及行动号召等方面，有哪些行之有效的方法。同时，我对“实战案例”部分充满了期待，我希望能看到那些真正能够激发读者兴趣，让他们愿意去了解、去尝试、去购买的软文范例，并且能从中学习到他们独特的创意和执行方法。

评分☆☆☆☆☆

我对“软文营销”一直抱有一种探索的心态，觉得它是一种非常有潜力的营销方式，但又常常感觉掌握不好火候。有时候写出来的东西，感觉内容不错，但是营销目的却没能很好地体现；有时候又想把营销目的做得更明显一些，但又担心会影响内容的质量，让读者产生抵触情绪。这本书的出现，让我看到了希望。我最感兴趣的是它如何将“品牌推广”和“人气打造”这两个看似独立的目标，通过软文这种形式巧妙地结合起来。我希望书中能够提供一些关于如何构建引人入胜的故事线，如何在内容中融入品牌DNA，以及如何通过巧妙的互动设计来吸引用户参与，从而提升品牌知名度和用户忠诚度。另外，“实战案例”是我关注的重点，我非常期待能够看到一些具有前瞻性和创新性的案例，能够让我看到软文营销的无限可能，并且从中学习到一些能够帮助我突破瓶颈，提升我撰写和策划软文能力的具体方法和工具。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一直对“软文营销”这个概念感到有些模糊，总觉得它介于广告和内容之间，既要有传播力，又不能太直白。作为一名内容创作者，我深知写出引人入胜、能够抓住读者眼球的内容有多么不易，更何况还要承载营销的目的。之前尝试过写一些“软文”，但效果总是不尽如人意，要么被读者当成广告直接忽略，要么就是内容本身太枯燥，根本没有传播的价值。我非常好奇这本书是如何定义“软文营销”的，以及它所倡导的“品牌推广”和“人气打造”的软文策略到底有哪些创新之处。我特别想了解，在信息爆炸的时代，如何才能让一篇软文脱颖而出，如何在不引起读者反感的前提下，巧妙地植入品牌信息，甚至激发读者的情感共鸣，让他们主动为品牌代言？而“实战案例”部分，我期待能看到一些不同行业、不同类型品牌的成功案例，并且能够深入剖析这些案例背后的逻辑，比如他们是如何选题、如何构思、如何打磨文案、如何选择发布渠道的。如果这本书能给我提供一套系统性的方法论，让我能够清晰地知道“为什么”这样做，“怎么”去做，以及“如何”去衡量效果，那将对我今后的内容营销工作有着巨大的启发和指导意义。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，简直就是我等在网络营销领域摸爬滚打多年、却依然在“软文”这个环节屡屡碰壁的从业者的福音！我一直觉得，好的软文不仅仅是把产品信息塞进去，更是一种艺术，一种能不动声色地影响读者情绪、激发购买欲望的魔法。然而，实际操作起来，往往是“费力不讨好”，写出来的东西要么像硬广告一样被读者屏蔽，要么就是平淡无奇，根本激不起任何波澜。我曾尝试过各种方法，看了无数的教程，但总感觉隔靴搔痒，不得其法。这本书的标题就点出了我最迫切的需求：实战！不是空泛的理论，不是遥不可及的策略，而是能立刻上手、立刻见效的“宝典”。我尤其期待它在“品牌推广”和“人气打造”这两个方面能提供真正管用的方法论，比如如何通过软文让品牌形象深入人心，如何在内容中融入互动元素，让读者主动参与，从而形成口碑传播。还有“实战案例”，这绝对是精髓所在，我渴望看到那些成功的软文是如何构思、如何撰写、如何发布的，以及它们背后所遵循的逻辑和策略。如果这本书能教会我如何写出既有深度又不失趣味，既能传递价值又能引导转化的软文，那它就值回票价了，甚至可以说是无价之宝。我迫不及待地想翻开它，寻找那些能让我的营销工作事半功倍的“秘密武器”。

评分☆☆☆☆☆

我是一个小型创业公司的市场负责人，每天都在为如何用有限的预算做出最大的营销效果而绞尽脑汁。软文营销是我认为最经济实惠且效果显著的推广方式之一，但同时也非常考验功力。我们尝试过雇佣写手，也尝试过自己内部撰写，但结果总是参差不齐，很多时候花了很多时间和精力，最终却收效甚微。我特别希望这本书能够解决我在“品牌推广”上的痛点，帮助我理解如何通过软文构建并强化品牌形象，让我们的产品或服务在众多竞争者中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。同时，“人气打造”这个概念也深深吸引了我，在如今这个社交媒体发达的时代，用户的口碑和影响力至关重要，我渴望学习如何利用软文来聚集粉丝、激发社群活跃度，甚至是引导用户生成内容，形成病毒式的传播。而“实战案例”，我尤其看重它能否提供一些适用于中小企业的、可复制性强的成功案例，最好能包含从策略制定到执行落地的完整过程，并附带数据分析，这样我才能真正地学习和借鉴，并将其应用到我们自己的营销实践中。

评分☆☆☆☆☆

这是我从事文字综合7年来，看到过的最好的公文写作书。特别值得购买，强烈推荐！书的质感很好，摸起来舒服。

评分☆☆☆☆☆

还行吧，但不是我最想要的。

评分☆☆☆☆☆

不错，系统的学习后受益匪浅，，值得学习，对工作很有帮助！

评分☆☆☆☆☆

年前就收到了，忙着工作的事一直没有评价，感觉还不错，对工作有帮助，京东物流很有效率，书的各方面也挺好，满意，全五分！

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错 最近买的东西都很满意

评分☆☆☆☆☆

我为什么喜欢在京东买东西，因为今天买明天就可以送到。我为什么每个商品的评价都一样，因为在京东买的东西太多太多了，导致积累了很多未评价的订单，所以我统一用段话作为评价内容。京东购物这么久，有买到很好的产品

评分☆☆☆☆☆

618一直在京东购物，大部分不错，很优惠

评分☆☆☆☆☆

还没看，或者叫还没看懂，哈哈哈哈，单位买的，提升同事业务能力！

评分☆☆☆☆☆

终于收到我需要的宝贝了，东西很好，价美物廉，谢谢掌柜的！说实在，这是我京东购物来让我最满意的一次购物。无论是掌柜的态度还是对物品，我都非常满意的。掌柜态度很专业热情，有问必答，回复也很快，我问了不少问题，他都不觉得烦，都会认真回答我，这点我向掌柜表示由衷的敬意，这样的好掌柜可不多。再说宝贝，正是我需要的，收到的时候包装完整，打开后让我惊喜的是，宝贝比我想象中的还要好！不得不得竖起大拇指。下次需要的时候我还会再来的，到时候麻烦掌柜给个优惠哦！