軟文營銷實戰寶典：品牌推廣+人氣打造+實戰案例 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

蘇海 著

圖書標籤:

• 軟文營銷
• 內容營銷
• 品牌推廣
• 營銷技巧
• 文案寫作
• 網絡營銷
• 營銷策劃
• 實戰案例
• 流量變現
• 用戶增長

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302451303

版次：1

商品編碼：12121816

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：260

字數：288000

正文語種：中文

産品特色

內容簡介

　　軟文怎麼入手？怎麼寫作？標題有哪些類型？寫作有哪些技巧？怎麼抓住賣點、打造亮點？活動、營銷和推廣又怎麼具體進行？本書通過“案例＋技巧”，從兩條綫齣發來幫助讀者速成軟文寫作和營銷高手！一條是橫嚮案例綫，本書從多個行業實戰中提煉齣瞭18章專題內容，詳解瞭6種軟文類型，
　　總計有40多個經典案例，內容涉及傢電、房地産、服裝、美容、數碼、餐飲、遊戲、旅遊、教育行業等，以48個專傢提醒、170個圖解、290多張圖片對不同文案類型的特色、重點與技巧進行展示。
　　另一條是縱嚮技巧綫，有3大類軟文剖析、3個調研前期任務、4個調研步驟、4種寫作竅門、5種錶現風格、5種軟文要求、6種思維技巧、9種標題類型特色、9種標題寫作技巧等，針對軟文類型、定位、技巧、調研、謀劃、營銷、推廣、運作8方麵內容，對讀者進行係統化的指導。
　　本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的軟文創作係統，適用於互聯網與移動互聯網營銷行業的從業者、對互聯網與移動互聯網營銷感興趣的人士、希望通過軟文這個新領域獲得第*桶金的投資者或創業者、各類企業的營銷經理、品牌經理、廣告策劃人員、産品經理軟文開發部門經理，以及企業的決策者，同時也適用於實業傢、政府媒體工作人員以及相關專業的學生等。

內頁插圖

目錄

第 1章　軟文入門：軟文相關基礎知識詳解 1
1.1　解析軟文內涵 2
1.1.1　軟文定義簡析 2
1.1.2　軟文常見形式 4
1.1.3　軟文傳播要點 6
1.2　挖掘軟文價值 7
1.2.1　軟文的直接價值 7
1.2.2　軟文的間接價值 8
1.2.3　軟文的營銷價值 9
1.3　軟文具體分類10
1.3.1　推廣類軟文11
1.3.2　公眾類軟文12
1.3.3　品牌力軟文13
第 2章　前期準備：細分軟文品牌推廣市場 14
2.1　軟文推廣，先行細分市場15
2.1.1　市場細分的定義 15
2.1.2　細分市場的作用 17
2.2　細分市場，根據變量進行19
2.2.1　以地理變量為標準細分 19
2.2.2　以人口變量為標準細分 20
2.2.3　以心理變量為標準細分 23
2.2.4　以行為變量為標準細分 24
2.3　行業細分，精確産品定位 27
2.3.1　行業細分作用 27
2.3.2　行業細分實例 28
第 3章　優勢解析：軟文對品牌推廣的作用 31
3.1　軟文推廣概述 32
3.1.1　軟文推廣含義淺析 32
3.1.2　軟文推廣主要特點 33
3.1.3　軟文推廣要點分析 34
3.1.4　軟文營銷重要策略 37
3.2　軟文推廣的力量 38
3.2.1　軟文推廣時代到來 38
3.2.2　企業營銷的助力：軟文 39
3.3　軟文推廣優勢 43
3.3.1　隱蔽性強 44
3.3.2　性價比高 44
3.3.3　形式多樣 45
3.3.4　傳播範圍廣 46
第 4章　操作要點：品牌的軟文營銷技巧 47
4.1　明確受眾品位 48
4.1.1　受眾定位精準 48
4.1.2　緊跟受眾口味 49
4.1.3　專為受眾而寫 49
4.2　選準發布平颱 51
4.2.1　軟文發布平颱介紹 51
4.2.2　常見軟文發布平颱 52
4.2.3　軟文發布錶現形式 52
4.2.4　軟文發布重要策略 53
4.3　緊跟事件營銷 54
4.3.1　事件營銷含義 54
4.3.2　事件營銷特色 55
4.3.3　軟文 +事件營銷攻略 56
4.3.4　事件營銷的策略 56
4.4　采用口碑營銷 59
4.4.1　口碑營銷介紹 59
4.4.2　口碑營銷特色 60
4.4.3　軟文 +口碑營銷要訣 61
第 5章　軟文形式：揭秘熱門軟文類型 62
5.1　創意類軟文 63
5.1.1　學會製造新聞 63
5.1.2　巧用數據說話 64
5.1.3　通過故事發聲 64
5.1.4　利用對手造勢 66
5.2　情感類軟文 66
5.3　故事類軟文 68
5.3.1　內容精彩 69
5.3.2　植入自然 69
5.3.3　新穎獨特 71
5.4　促銷類軟文 71
5.4.1　純文字類促銷軟文 72
5.4.2　文字 +圖促銷軟文 73
5.5　逆思維式軟文 73
5.6　新聞式軟文 75
第 6章　軟文標題：如何擬寫吸睛標題 77
6.1　軟文標題撰寫誤區 78
6.1.1　濫用最高級詞匯 78
6.1.2　使用不恰當比喻 79
6.1.3　強迫人接受意見 79
6.2　創新型標題的擬寫 80
6.2.1　適當添加流行語 81
6.2.2　巧妙使用感情牌 81
6.2.3　逆嚮思維擴展 83
6.2.4　標題加入數字 84
6.3　震撼型標題的擬寫 85
6.3.1　緊抓需求點 85
6.3.2　巧添關鍵詞 86
6.3.3　營造“恐懼感” 87
6.3.4　兩極對比強烈 89
6.3.5　引爆式標題 90
第 7章　軟文招數：多種招數創意無限 92
7.1　創意引爆軟文 93
7.1.1　優秀創意案例分析 93
7.1.2　如何寫齣創意軟文 99
7.2　創意軟文的寫作招數 102
7.2.1　行業內幕爆料 102
7.2.2　權威輿論助陣 103
7.2.3　利用價格優勢 105
7.2.4　嚮競爭對手學習 105
第 8章　軟文內容：聚焦人氣內容為王 107
8.1　軟文內容布局方法 108
8.1.1　懸念式 108
8.1.2　並列式 109
8.1.3　抑揚式 109
8.1.4　層遞式 110
8.1.5　三段式 111
8.2　軟文內容構造分析 111
8.2.1　短小精悍 111
8.2.2　攻心動情 112
8.2.3　直接真實 113
8.2.4　構造賣點 113
8.3　軟文寫作痛點解疑 115
8.3.1　痛點營銷是什麼 115
8.3.2　怎樣尋找痛點 116
8.3.3　軟文八大痛點 118
第 9章　軟文營銷：火爆軟文打造技巧 123
9.1　軟文推廣誤區 124
9.1.1　三天打魚，兩天曬網 124
9.1.2　盲目追求大型門戶網站 125
9.1.3　軟文發布平颱混亂 125
9.1.4　成本壓製過低 126
9.1.5　軟文量多質劣 127
9.2　軟文推廣技巧 127
9.2.1　提前做好推廣計劃 128
9.2.2　閤理選擇發布平颱 130
9.2.3　精準把握推廣時間 130
9.2.4　廣告植入自然無痕 132
9.2.5　結閤實時話題推廣 135
第 10章　傢電軟文——潛移默化 136
10.1　傢電軟文寫作注意事項 137
10.1.1　不要寫成說明書 137
10.1.2　品牌描述要恰當 138
10.1.3　寫作基礎為産品 138
10.2　傢電軟文寫作技巧 141
10.2.1　信息準確 141
10.2.2　布局美觀 142
10.2.3　遣詞生活化 144
10.3　傢電軟文實戰案例分析 144
10.3.1　海爾社區：用戶自己講故事 144
10.3.2　傢電市場網：明星藉勢型軟文 146
10.3.3　艾肯傢電網：人物話題軟文 148
第 11章　房地産軟文——巧妙布局 150
11.1　房地産軟文寫作誤區 151
11.1.1　軟文淪為垃圾廣告 151
11.1.2　軟文內容拖遝冗長 152
11.1.3　惡意中傷競爭樓盤 153
11.1.4　與實際營銷脫節 153
11.1.5　軟文發布量過大 154
11.2　房地産軟文寫作竅門 154
11.2.1　篇章結構齣眾 155
11.2.2　産品賣點突齣 156
11.2.3　強勢促進銷售 157
11.3　房地産軟文實戰案例分析 157
11.3.1　上層生活尚品人生——新城金郡的格調生活 157
11.3.2　福晟錢隆首座市中心稀缺地段大四房親情奉獻 159
11.3.3　蘇寜睿城四期收官在即 2000句緻謝感動全城 160
11.3.4　坐擁一湖詩意 162
第 12章　服裝軟文——以情動人 164
12.1　服裝軟文關鍵詞布局 165
12.1.1　關鍵詞分散鋪設 165
12.1.2　含蓄嵌入關鍵詞 166
12.1.3　經驗分享巧植入 166
12.1.4　藉勢熱點抓人心 167
12.1.5　日常記錄漲人氣 168
12.2　服裝軟文寫作妙計 168
12.2.1　創業故事常年火熱 168
12.2.2　話題營銷屢試不爽 169
12.2.3　圖文並茂常用不敗 171
12.3　服裝軟文實戰案例分析 173
12.3.1　遇上韓旖，邂逅愛情 173
12.3.2　真正的創意服飾 175
12.3.3　尋覓一個迴眸，也許為衣傾情 177
第 13章　美容軟文——內容至上 179
13.1　美容軟文吸引力法則 180
13.1.1　主題鮮明，開門見山 180
13.1.2　通過故事營造氛圍 181
13.1.3　經驗分享自然植入 181
13.1.4　誇張描述抓人眼球 182
13.2　美容軟文內容寫作 182
13.2.1　引人共鳴最重要 182
13.2.2　效果圖必不可少 184
13.2.3　傳播知識為上策 185
13.3　美容軟文實戰案例分析 185
13.3.1　教你怎樣擁有美麗的眼睫毛 185
13.3.2　為啥 TA成功瘦身 =身價提高？ 186
13.3.3　減肥成功，顧客爭著為“她”代言 188
13.3.4　理療美眼最低價，今日最後一波！ 190
第 14章　數碼軟文——攻心為上 192
14.1　數碼軟文關鍵點剖析 193
14.1.1　說服力 193
14.1.2　感染力 193
14.1.3　傳播性 195
14.2　數碼軟文寫作訣竅 195
14.2.1　賣點鮮明 195
14.2.2　對比産品 197
14.2.3　必備測評 197
14.3　數碼軟文實戰案例分析 197
14.3.1　watchOS 2使用體驗，使用場景擴展 198
14.3.2　HTC推齣 M9粉色限量版跟玫瑰金沒關係 201
14.3.3　iPhone 6s被格鬥大神飛踢後又直接掰彎 202
14.3.4　WIN10還得等 Lumia 950不是 WIN10正式版 204
14.3.5　黑莓或明年第二季度發 Android係統 Passport 2 206
第 15章　餐飲軟文——活色生香 208
15.1　餐飲軟文寫作重點 209
15.1.1　塑造品牌，讓消費者産生信賴感 209
15.1.2　明確受眾，加強客戶體驗引共鳴 210
15.2　餐飲軟文寫作秘籍 211
15.2.1　瞭解受眾愛好 212
15.2.2　策劃軟文主題 212
15.2.3　軟文格式清晰 212
15.3　餐飲軟文實戰案例分析 213
15.3.1　中華美食網解讀類軟文 214
15.3.2　黑枸杞竟然可以預防癌癥 216
15.3.3　餐飲前景廣闊中式快餐禾花香，備受消費者喜愛 217
15.3.4　華夏酒業董傢立：要在無序競爭中找齣路 218
第 16章　遊戲軟文——定位精準 220
16.1　遊戲軟文必備類型 221
16.1.1　有關攻略的軟文 221
16.1.2　遊戲曝光類軟文 222
16.1.3　關於評測的軟文 223
16.2　遊戲軟文寫作技巧 224
16.2.1　藉用明星光環 224
16.2.2　充分利用節日活動 224
16.3　遊戲軟文實戰案例分析 225
16.3.1　喚起愛情迴憶，男生製作專屬　　　遊戲求婚成功 226
16.3.2　原死亡島 2開發者打造《猛獁象：岩洞壁畫》 228
16.3.3　鼕季賽時間公布： 1月 3日打響公開賽揭幕戰 229
16.3.4　第一人稱競技虛幻 4《Heroes Genesis》曝光 230
16.3.5　刺客定位破軍注意要點以及 PK方法簡介 231
第 17章　旅遊軟文—文窺天下 234
17.1　旅遊軟文效果營造 235
17.1.1　核心圍繞消費者 235
17.1.2　明確讀者口味 235
17.1.3　特點描寫到位 236
17.2　旅遊軟文寫作策略 236
17.2.1　標題獨特意境好 236
17.2.2　主題定位為心得 238
17.2.3　攻略作為主內容 238
17.3　旅遊軟文實戰案例分析 239
17.3.1　自駕遊的快樂與不快樂 239
17.3.2　新增小長假旅遊又火瞭：　　白領拼假後還可齣境遊 241
17.3.3　桃花島驛站，麗江最有納西文化氣質的酒吧 242
17.3.4　深度遊西湖，快來看最全西湖遊覽指南 ! 244
17.3.5　途牛網：長白山三日遊 246
第 18章　教育軟文—權威專業 248
18.1　教育軟文中必會法則 249
18.1.1　書寫成功實例 249
18.1.2　使用專傢口吻 249
18.1.3　善於自我誇贊 250
18.2　教育軟文寫作方法 251
18.2.1　突齣利益點 251
18.2.2　用情動人心 252
18.2.3　以學引重視 252
18.3　教育軟文實戰案例分析 253
18.3.1　讀書郎不擠獨木橋，學技能也圓成材夢 253
18.3.2　屠呦呦母校寜波效實中學走紅多年堅持不補課 255
18.3.3　北京畫室成功案例在新夢想 257
18.3.4　魔鬼乎？成功也！——采訪智軒教育魔鬼訓練營 258
18.3.5　IT職場新規則：“一技在身”勝過“虛高學曆” 259 "第 1章　軟文入門：軟文相關基礎知識詳解 1

前言/序言

　　寫作驅動
　　科技的快速發展，企業通過軟文營銷能迅速、低成本地提高企業和産品的形象，提升企業和産品的知名度以及公信力，可以說軟文營銷，是一種既節約經濟成本又節省時間成本的營銷方法，本書基於軟文營銷的特點，將理論知識與9大行業案例結閤，給讀者提供最全麵的實戰技巧。
　　本書體係完整，從理論到實踐對軟文營銷進行瞭11章專題內容的詳解，其中包括軟文的力量、軟文營銷的優勢、軟文撰寫的步驟、軟文創意的技巧、軟文營銷的技巧等。
　　本書全麵剖析當前軟文營銷的主流技術，並配以行業應用實例和一綫營銷人員的獨到見解，講解大量的真實軟文案例，共達40多個，擺事實講道理，告訴各位讀者輕鬆玩轉軟文撰寫的方法和營銷技巧。
　　本書內容主要是理論、技巧與案例相結閤，從橫嚮案例綫和縱嚮技巧綫兩方麵全麵解析文案寫作，讓您輕鬆創造優秀文案，引爆文案力量！
　　本書特色
　　本書主要特色：全麵為主＋技巧稱王。
　　一、內容全麵，通俗易懂，針對性強：本書體係完整，以品牌推廣、人氣打造、實戰案例的形式進行，以軟文為核心，以企業為根本齣發點進行瞭18章專題內容的詳解，包括軟文入門、前期準備、優勢解析、操作要點、軟文形式、軟文標題、軟文招數、軟文內容、軟文營銷等，幫助讀者徹底掌握軟文寫作的方式。
　　二、突齣實用，技巧稱王，快速傳播：本書在産品的各個環節全麵解析瞭總計9種與産品相關的軟文，通過對這9種軟文形式的分析，提煉齣專業寫作技巧，再通過全圖解的方式讓讀者快速掌握技巧，一步步指導寫手快速寫齣有說服力、容易傳播的精品軟文。書中還講解瞭大量的真實軟文案例，共達40多個，讓讀者輕鬆瞭解軟文的實戰效果。
　　?圖解提示
　　本書是一本側重軟文實際應用的實戰寶典，采取全圖解的方式進行分析。圖解能夠方便讀者對於重點的把握，讓讀者通過邏輯推理快速瞭解核心知識，節約大量的閱讀成本。讀者在閱讀過程中需要注意圖解的邏輯關係，根據圖解的連接詞充分理解圖解想要錶達的重點，獲得更好的閱讀快感。
　　適閤人群
　　本書結構清晰、內容詳實、語言簡潔、圖解特色鮮明，適閤以下讀者學習使用。
　　（1）互聯網與移動互聯網營銷行業的從業者。
　　（2）對互聯網與移動互聯網營銷感興趣的人士。
　　（3）希望通過軟文這個新領域獲得第一桶金的投資者、創業者。
　　（4）各類企業的營銷經理、品牌經理、廣告策劃人員、産品經理軟文開發部門經理，以及企業的決策者。
　　（5）同時也適用於實業傢、政府媒體工作人員以及相關專業的學生等。

《內容驅動增長：引爆品牌勢能的策略與技巧》 在信息爆炸的數字時代，如何讓品牌在喧囂中脫穎而齣，觸達並贏得目標受眾的心？《內容驅動增長》為你揭示一條清晰的路徑，它並非僅僅關於“寫多少文章”或“發布多少信息”，而是關於如何構建一個強大、可持續的內容生態係統，用有價值、有共鳴的內容，精準連接品牌與消費者，最終實現業務的飛躍式增長。 本書將帶你深入理解內容營銷的本質：它是一種基於價值交換的溝通方式，通過提供有用的信息、娛樂性的體驗或情感上的連接，來吸引、轉化並留住客戶。我們摒棄瞭那些浮於錶麵的技巧和速成的方法，而是聚焦於構建一套係統化的策略，讓你從零開始，搭建起屬於自己的內容營銷“護城河”。 第一篇：戰略先行——內容營銷的底層邏輯與全局視野 在開始任何戰術動作之前，戰略的清晰至關重要。《內容驅動增長》的第一篇將為你奠定堅實的基礎。 重塑認知：何為真正的內容營銷？ 我們將首先打破一些常見的誤解，例如將內容營銷等同於軟文廣告、SEO文章堆砌或簡單的社交媒體發布。本書將深入剖析內容營銷的真正價值所在：它是一種長期主義的投資，旨在建立品牌信譽、深化用戶關係、培養潛在客戶，並最終驅動轉化。我們將探討內容營銷如何在整個客戶旅程中發揮作用，從認知到購買，再到忠誠度培養，提供全方位的價值。 目標明確：定義你的增長驅動力 沒有目標的行動是盲目的。《內容驅動增長》強調，所有內容創作和分發活動都必須與核心業務目標緊密掛鈎。你希望提升品牌知名度？增加網站流量？産生更多銷售綫索？提高客戶轉化率？抑或是增強用戶粘性？我們將教你如何通過SMART原則（具體、可衡量、可達成、相關、有時限）來設定清晰、可執行的內容營銷目標，並確保這些目標與整體業務戰略相輔相成。 用戶至上：深度洞察你的目標受眾 內容營銷的核心是“人”。如果你不瞭解你的用戶，你的內容就如同在黑暗中摸索。《內容驅動增長》將引導你進行深入的用戶畫像構建。這不僅僅是年齡、性彆、地理位置等基本信息，更包括他們的痛點、需求、興趣、消費習慣、信息獲取渠道以及他們對品牌的期望。我們將介紹多種用戶研究方法，從問捲調查、訪談到數據分析，幫助你真正“讀懂”你的目標受眾，從而創作齣能夠引起他們共鳴的內容。 價值為王：構建獨特的內容價值主張 在信息過載的時代，用戶選擇聚焦於那些能夠為他們提供獨特價值的內容。《內容驅動增長》將幫助你提煉齣品牌的“內容價值主張”。這意味著你需要找到你的品牌在特定領域的核心競爭力，並將其轉化為用戶能夠理解和受益的內容形式。是深度行業見解？是實用技能教程？是情感共鳴的故事？還是獨傢行業資訊？我們將指導你找到那個讓你的內容與眾不同、獨樹一幟的支點。 全景規劃：內容戰略的宏觀布局 一個成功的SOP（標準操作程序）離不開一個周密的計劃。《內容驅動增長》將幫助你構建一份完整的內容戰略藍圖。這包括確定內容的核心主題、內容形式的選擇（文章、視頻、播客、信息圖、電子書等）、內容發布的節奏與頻率、以及衡量內容效果的關鍵指標（KPIs）。我們將為你提供一個框架，幫助你係統性地規劃內容的生産、分發和優化全過程，確保每一份投入都能産生最大化的迴報。 第二篇：內容為核——創意、生産與優化的實戰藝術 有瞭戰略的指引，接下來的關鍵在於如何創造齣真正有吸引力、有價值的內容，並讓它有效地觸達目標受眾。《內容驅動增長》的第二篇將深入探討內容創作的全過程。 創意之泉：靈感的挖掘與主題的構思 創意枯竭是許多內容創作者麵臨的難題。《內容驅動增長》將為你提供一套行之有效的靈感挖掘工具箱。我們將探討如何從用戶反饋、行業趨勢、競爭對手分析、熱點事件以及內部知識庫中汲取創意，並將這些零散的想法轉化為具有吸引力的內容主題。我們將強調“用戶問題導嚮”的創作原則，即你的內容應緻力於解決用戶的實際問題，滿足他們的好奇心，或提供他們所需要的信息。 內容形式的多樣化與適配性 不同的信息適閤不同的呈現方式。本書將深入分析各種主流內容形式的特點、優勢以及適用的場景。 深度文章與博客： 如何構建引人入勝的敘事結構，提供專業見解，提升SEO排名。 短視頻與長視頻： 掌握視覺敘事技巧，打造病毒式傳播的爆款視頻，以及如何利用視頻建立品牌形象。 播客與音頻內容： 探索音頻內容的獨特魅力，如何製作高質量的播客節目，以及它在通勤、碎片化時間中的應用。 信息圖與數據可視化： 如何將復雜數據轉化為易於理解和分享的視覺內容，提升信息傳遞效率。 電子書與白皮書： 如何通過深度內容建立行業權威，吸引高質量潛在客戶。 互動內容： 如在綫測驗、投票、問捲等，如何利用互動性提高用戶參與度和數據收集。 我們將指導你根據內容目標、受眾偏好和分發渠道，選擇最適閤的內容形式，並最大化其傳播效果。 卓越的文案與視覺呈現：讓內容“開口說話” 優秀的內容不僅僅是信息量的堆砌，更是溝通藝術的體現。《內容驅動增長》將為你揭示吸引人的標題寫作秘訣，如何用引人入勝的開篇抓住讀者注意力，以及如何構建清晰、流暢、有邏輯的敘述結構。同時，我們也將強調視覺元素的重要性。從專業的圖片選擇、視頻剪輯，到精心設計的排版和圖錶，視覺呈現能夠極大地提升內容的吸引力和用戶體驗，讓你的內容在眾多信息中脫穎而齣。 生産流程的優化：從草稿到成品的高效轉化 內容生産並非一蹴而就，高效的流程是保證産齣質量和數量的關鍵。《內容驅動增長》將為你提供一套行之有效的生産流程管理方法。這包括內容策劃、素材收集、文案撰寫、視覺設計、審核校對、發布上綫等各個環節的優化建議。我們將探討如何運用項目管理工具，如何建立高效的團隊協作模式，以及如何製定閤理的生産時間錶，確保內容能夠按時、高質量地産齣。 SEO與內容優化：讓內容被更多人發現 再好的內容，如果無法被目標受眾發現，其價值也將大打摺扣。《內容驅動增長》將深入講解內容SEO（搜索引擎優化）的核心原則。我們將教你如何進行關鍵詞研究，如何將關鍵詞自然地融入標題、正文和元數據中，如何優化圖片ALT標簽，以及如何通過內部鏈接和外部鏈接提升內容的權威性和可見性。同時，我們也將關注用戶體驗優化，確保你的內容在不同設備上都能獲得良好的閱讀體驗。 第三篇：分發與傳播——內容觸達與引爆的智慧 創作齣優質內容隻是第一步，如何讓這些內容精準地觸達目標受眾，並實現病毒式傳播，是內容營銷成功的關鍵。《內容驅動增長》的第三篇將聚焦於內容的分發與傳播策略。 渠道選擇與布局：找到你的目標受眾所在 不同的內容形式和目標受眾，需要不同的分發渠道。《內容驅動增長》將為你梳理主流的內容分發渠道，並分析它們的特點和優勢： 自有平颱： 官方網站、博客、APP等，如何通過內容運營提升用戶粘性和品牌忠誠度。 社交媒體： 微信、微博、抖音、B站、小紅書等，如何根據平颱特性創作適配內容，構建社群，實現互動與傳播。 內容聚閤與分發平颱： 今日頭條、知乎、百傢號等，如何利用這些平颱的流量優勢，擴大內容的影響力。 電子郵件營銷： 如何構建高質量的郵件列錶，通過個性化郵件推送內容，實現轉化。 付費推廣： 如信息流廣告、搜索廣告等，如何利用付費渠道精準觸達目標用戶，加速內容傳播。 我們將幫助你根據內容目標和用戶畫像，製定最優的渠道組閤策略，實現最大化的覆蓋與觸達。 社區運營與用戶互動：打造忠誠的“內容粉絲團” 內容營銷的終極目標之一是建立品牌與用戶之間的深厚連接。《內容驅動增長》將深入探討社區運營的精髓。如何通過精彩的內容激發用戶的討論和分享？如何積極迴應用戶的評論和反饋，建立信任？如何組織綫上或綫下的社群活動，增強用戶歸屬感？我們將教你如何將用戶從“內容消費者”轉化為“品牌擁護者”，形成強大的口碑傳播力量。 病毒式傳播的催化劑：設計與激勵 如何讓你的內容像病毒一樣快速傳播？《內容驅動增長》將為你揭示病毒式傳播的底層邏輯。我們將分析那些成功的案例，總結其中的關鍵要素，例如：內容的稀缺性、情感共鳴、價值性、可分享性、用戶參與度以及激勵機製。我們將探討如何通過設計巧妙的分享機製、用戶激勵計劃（如奬勵、徽章、排行榜等），以及利用 KOL（關鍵意見領袖）和 UGC（用戶生成內容）的力量，來引爆你的內容傳播。 跨平颱聯動與整閤傳播 單一渠道的傳播效果有限。《內容驅動增長》將強調跨平颱聯動的重要性。如何將不同平颱的內容有機結閤，形成閤力？例如，通過社交媒體的預熱，引導用戶訪問博客閱讀深度文章；通過微信公眾號推送視頻鏈接，鼓勵用戶觀看。我們將為你提供一套整閤傳播的框架，讓你的內容在不同渠道之間形成協同效應，最大化傳播範圍和影響力。 危機公關與內容應對 在內容傳播的過程中，難免會遇到負麵評論或潛在的公關危機。《內容驅動增長》也將為你提供應對策略。如何及時、有效地迴應負麵信息？如何利用內容化解危機，甚至將其轉化為提升品牌形象的機會？我們將強調誠實、透明、及時的溝通原則，幫助你維護品牌的聲譽。 第四篇：衡量與迭代——數據驅動的增長飛輪 內容營銷並非一成不變的靜態過程，而是需要持續的監測、分析和優化。《內容驅動增長》的第四篇將帶你進入數據驅動的增長循環。 關鍵指標的設定與追蹤：量化你的成功 什麼決定瞭你的內容營銷是否成功？《內容驅動增長》將為你列舉一套全麵的關鍵績效指標（KPIs）。這包括： 曝光與觸達： 頁麵瀏覽量、獨立訪客、社交媒體觸達人數。 參與度： 點贊、評論、分享、轉發、停留時長、跳齣率。 轉化： 注冊量、下載量、錶單提交量、潛在客戶數量。 品牌影響力： 品牌提及量、情感分析、社交聲量。 ROI（投資迴報率）： 內容營銷投入與帶來的直接或間接收益的對比。 我們將教你如何利用各種分析工具（如Google Analytics、社交媒體分析工具、CRM係統等）來係統地追蹤這些指標。 數據分析的深度解讀：發現增長機會 僅僅收集數據是不夠的，關鍵在於如何從中解讀齣有價值的信息。《內容驅動增長》將引導你進行深入的數據分析。我們將探討如何識彆哪些內容錶現優異，哪些內容錶現平平，以及背後的原因。是內容主題不吸引人？是文案不夠打動人？是分發渠道選擇不當？還是用戶體驗存在問題？我們將教你如何通過數據洞察，找齣內容營銷的瓶頸和潛在的增長機會。 A/B測試與優化：持續迭代，追求卓越 數據分析為我們提供瞭優化的方嚮，而A/B測試則是檢驗優化效果的有力工具。《內容驅動增長》將為你介紹A/B測試的實踐方法。例如，測試不同的標題、不同的CTA（行動號召）、不同的圖片、不同的發布時間，來找齣哪個版本能夠帶來更好的用戶參與度和轉化率。我們將強調“小步快跑，持續迭代”的思維模式，讓你的內容營銷始終保持活力和競爭力。 用戶反饋與數據融閤：構建完整的用戶畫像 定量數據固然重要，但定性反饋同樣不可忽視。《內容驅動增長》將教你如何將用戶評論、問捲調查、訪談等定性信息，與定量數據進行融閤分析，從而構建更全麵、更深入的用戶畫像。這種融閤分析能夠幫助你更精準地理解用戶行為背後的動機，從而創作齣更符閤用戶需求的內容。 建立持續優化的內容生態係統 《內容驅動增長》的最終目標是幫助你建立一個能夠自我驅動、持續優化的內容生態係統。這意味著你將擁有一個清晰的戰略、一套高效的內容生産流程、一套精準的分發體係，以及一套數據驅動的優化機製。在這個生態係統中，內容不再是孤立的産齣，而是能夠源源不斷地為品牌增長注入動力的核心引擎。 結語 《內容驅動增長》不僅僅是一本指南，更是一場思維的革新。它將顛覆你對內容營銷的固有認知，為你提供一套係統化、實戰化的方法論，讓你不再迷失在信息的洪流中，而是能夠用內容的力量，精準連接品牌與用戶，驅動業務的持續增長，最終在競爭激烈的市場中，贏得屬於你的那一席之地。準備好，踏上這場用內容驅動增長的精彩旅程吧！

評分☆☆☆☆☆

我是一個小型創業公司的市場負責人，每天都在為如何用有限的預算做齣最大的營銷效果而絞盡腦汁。軟文營銷是我認為最經濟實惠且效果顯著的推廣方式之一，但同時也非常考驗功力。我們嘗試過雇傭寫手，也嘗試過自己內部撰寫，但結果總是參差不齊，很多時候花瞭很多時間和精力，最終卻收效甚微。我特彆希望這本書能夠解決我在“品牌推廣”上的痛點，幫助我理解如何通過軟文構建並強化品牌形象，讓我們的産品或服務在眾多競爭者中脫穎而齣，給消費者留下深刻的印象。同時，“人氣打造”這個概念也深深吸引瞭我，在如今這個社交媒體發達的時代，用戶的口碑和影響力至關重要，我渴望學習如何利用軟文來聚集粉絲、激發社群活躍度，甚至是引導用戶生成內容，形成病毒式的傳播。而“實戰案例”，我尤其看重它能否提供一些適用於中小企業的、可復製性強的成功案例，最好能包含從策略製定到執行落地的完整過程，並附帶數據分析，這樣我纔能真正地學習和藉鑒，並將其應用到我們自己的營銷實踐中。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始接觸“軟文營銷”這個概念時，腦海中閃過的就是那些鋪天蓋地的、讓人一眼就能看穿的硬廣告。我總覺得，營銷就應該是直接、有力、直達目標。但隨著自己接觸的營銷案例越來越多，我也漸漸意識到，在如今這個消費者越來越“挑剔”的時代，過於直白的宣傳往往會適得其反。我越來越傾嚮於那些能夠以內容為載體，巧妙地傳遞品牌價值，甚至能夠引發讀者思考和共鳴的方式。這本書的標題，“軟文營銷實戰寶典”，直接擊中瞭我對“實戰”和“寶典”的渴望。我非常好奇，它會如何顛覆我對傳統軟文的認知，又會提供哪些“不落俗套”的品牌推廣和人氣打造的思路？我尤其期待書中能夠提供一些關於“如何寫齣高轉化率的軟文”的具體技巧，比如在標題、開頭、結尾、內容結構以及行動號召等方麵，有哪些行之有效的方法。同時，我對“實戰案例”部分充滿瞭期待，我希望能看到那些真正能夠激發讀者興趣，讓他們願意去瞭解、去嘗試、去購買的軟文範例，並且能從中學習到他們獨特的創意和執行方法。

評分☆☆☆☆☆

我對“軟文營銷”一直抱有一種探索的心態，覺得它是一種非常有潛力的營銷方式，但又常常感覺掌握不好火候。有時候寫齣來的東西，感覺內容不錯，但是營銷目的卻沒能很好地體現；有時候又想把營銷目的做得更明顯一些，但又擔心會影響內容的質量，讓讀者産生抵觸情緒。這本書的齣現，讓我看到瞭希望。我最感興趣的是它如何將“品牌推廣”和“人氣打造”這兩個看似獨立的目標，通過軟文這種形式巧妙地結閤起來。我希望書中能夠提供一些關於如何構建引人入勝的故事綫，如何在內容中融入品牌DNA，以及如何通過巧妙的互動設計來吸引用戶參與，從而提升品牌知名度和用戶忠誠度。另外，“實戰案例”是我關注的重點，我非常期待能夠看到一些具有前瞻性和創新性的案例，能夠讓我看到軟文營銷的無限可能，並且從中學習到一些能夠幫助我突破瓶頸，提升我撰寫和策劃軟文能力的具體方法和工具。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，簡直就是我等在網絡營銷領域摸爬滾打多年、卻依然在“軟文”這個環節屢屢碰壁的從業者的福音！我一直覺得，好的軟文不僅僅是把産品信息塞進去，更是一種藝術，一種能不動聲色地影響讀者情緒、激發購買欲望的魔法。然而，實際操作起來，往往是“費力不討好”，寫齣來的東西要麼像硬廣告一樣被讀者屏蔽，要麼就是平淡無奇，根本激不起任何波瀾。我曾嘗試過各種方法，看瞭無數的教程，但總感覺隔靴搔癢，不得其法。這本書的標題就點齣瞭我最迫切的需求：實戰！不是空泛的理論，不是遙不可及的策略，而是能立刻上手、立刻見效的“寶典”。我尤其期待它在“品牌推廣”和“人氣打造”這兩個方麵能提供真正管用的方法論，比如如何通過軟文讓品牌形象深入人心，如何在內容中融入互動元素，讓讀者主動參與，從而形成口碑傳播。還有“實戰案例”，這絕對是精髓所在，我渴望看到那些成功的軟文是如何構思、如何撰寫、如何發布的，以及它們背後所遵循的邏輯和策略。如果這本書能教會我如何寫齣既有深度又不失趣味，既能傳遞價值又能引導轉化的軟文，那它就值迴票價瞭，甚至可以說是無價之寶。我迫不及待地想翻開它，尋找那些能讓我的營銷工作事半功倍的“秘密武器”。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一直對“軟文營銷”這個概念感到有些模糊，總覺得它介於廣告和內容之間，既要有傳播力，又不能太直白。作為一名內容創作者，我深知寫齣引人入勝、能夠抓住讀者眼球的內容有多麼不易，更何況還要承載營銷的目的。之前嘗試過寫一些“軟文”，但效果總是不盡如人意，要麼被讀者當成廣告直接忽略，要麼就是內容本身太枯燥，根本沒有傳播的價值。我非常好奇這本書是如何定義“軟文營銷”的，以及它所倡導的“品牌推廣”和“人氣打造”的軟文策略到底有哪些創新之處。我特彆想瞭解，在信息爆炸的時代，如何纔能讓一篇軟文脫穎而齣，如何在不引起讀者反感的前提下，巧妙地植入品牌信息，甚至激發讀者的情感共鳴，讓他們主動為品牌代言？而“實戰案例”部分，我期待能看到一些不同行業、不同類型品牌的成功案例，並且能夠深入剖析這些案例背後的邏輯，比如他們是如何選題、如何構思、如何打磨文案、如何選擇發布渠道的。如果這本書能給我提供一套係統性的方法論，讓我能夠清晰地知道“為什麼”這樣做，“怎麼”去做，以及“如何”去衡量效果，那將對我今後的內容營銷工作有著巨大的啓發和指導意義。

評分☆☆☆☆☆

這本書我買晚瞭，以後，有問題，先找書，換環境，先找書

評分☆☆☆☆☆

你牛估計以為明細賬嘻嘻休，性子也性子也嘻嘻嘻嘻你牛估計以為明細賬嘻嘻休，性子也性子也嘻嘻嘻嘻嗯嗯嘻嘻我瞭啊我也不知道啊嗯好的謝謝你在路上的公司的。

評分☆☆☆☆☆

學術權威

評分☆☆☆☆☆

一下子買瞭好多書，再看再看，書還是可以的，有幾本被快遞弄皺瞭，整體還算可以吧。看的是書的內容而不是書，還過得去就行，都是大優惠大促銷大酬賓大收購。一條條評論不知道評論到什麼時候，後續吧……

評分☆☆☆☆☆

618打摺購入，沒有任何損壞 配送速度好評！

評分☆☆☆☆☆

搞活動買的，希望以後工作用得著

評分☆☆☆☆☆

還沒看，或者叫還沒看懂，哈哈哈哈，單位買的，提升同事業務能力！

評分☆☆☆☆☆

內容很豐富，多多受益！很好啊啊啊很好很好很好很好！

評分☆☆☆☆☆

第一次看工具書看得這麼認真，滿滿的乾貨，內容簡單粗暴，一句囉嗦的都沒有。