媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究 [Research on Micro-blog Cultivation Effect of Public-spirited Activity Information] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉績宏 著

圖書標籤:

• 微博
• 公益傳播
• 媒介社會
• 傳播學
• 社會學
• 新媒體
• 輿論
• 社會責任
• 文化研究
• 信息傳播

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565717031

版次：1

商品編碼：12126407

包裝：平裝

外文名稱：Research on Micro-blog Cultivation Effect of Public-spirited Activity Information

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙#

內容簡介

　　《媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》關注新媒介涵化作用的積極效果。
　　《媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》以微博客的公益傳播活動為研究對象，描述微博客公益傳播影響用戶公益認知、態度和行為動機的過程機製和關係模式。
　　《媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》詳細說明微博客公益傳播在親社會化方麵具有的微觀和宏觀效果，以及這些效果的媒介根源。討論促進這些效果積極發揮的實際策略與操作方式。

作者簡介

　　劉績宏，女，中國傳媒大學傳播學博士，東北師範大學傳媒科學學院講師，碩士生導師。研究方嚮：公益傳播、傳播學研究方法。主持國傢社會科學基金青年項目和教育部人文社會科學研究青年基金項目。在《現代傳播》《新聞界》《中國廣播電視學刊》等雜誌發錶論文十餘篇。

內頁插圖

目錄

引言
第一節 研究緣起和研究問題
第二節 研究創新點
第三節 核心概念的界定

第一章 微博客涵化作用研究相關理論綜述
第一節 既有媒介涵化作用影響關係模型
第二節 既有媒介涵化作用的內在認知心理機製
第三節 對既有媒介涵化作用理論的補充

第二章 微博客涵化作用研究框架和理論模型
第一節 微博客涵化作用的內在認知心理機製
第二節 微博客涵化作用影響關係模型

第三章 微博客涵化作用效果實證研究設計與實施
第一節 實證研究準備
第二節 實證研究實施

第四章 微博客涵化作用效果實證研究結果
第一節 結構方程模型適配檢驗結果
第二節 結構方程模型參數估計結果
第三節 結構方程模型參數估計結果解析

第五章 微博客涵化作用效果研究結果的引申討論
第一節 新媒介技術帶來新的涵化作用效果水平
第二節 微搏客社會化實施途徑的創新
第三節 主要研究結論和研究成果
第四節 研究不足與未來研究建議

附錄 微搏公益行為信息傳播效果調查問捲（部分）
參考文獻
後記

精彩書摘

　　《媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》：
　　而對於某一公益行為支持、推崇的錶達，也分為直接和間接兩種。直接地錶達，主要是指意見發錶者直接用各種方式將自己的評價態度取嚮錶達齣來，比如發錶博文贊揚、推崇某一公益行為，或者是轉發某一公益行為相關信息，同時再轉發評論錶明自己的觀點態度。而間接地錶達，主要是藉用他人的觀點和評價代替自己的觀點和態度，自己不直接使用語言或者其他信息錶達形式錶現自己的觀點，比如轉發他人的評價，甚至轉發他人的公益行為相關信息以此作為自己觀點的體現。對這種公益行為現實的再傳播、宣揚本身就代錶瞭對公益行為的贊許，而《媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》將這兩種錶達觀點的手段部視為支持行為，兩種支持行為的信息也統一作為接收者接收到的公益行為支持信息內容，納入到相關影響因素指標的分析提取之中。
　　需要特彆指齣的是，由於微博客信息特殊的傳播特性，任意一條微博客公益行為相關信息都可能是以上三方麵信息的綜閤體現。也就是說，除瞭主體博文傳遞公益行為事實相關信息，該博文的轉發者名稱、他們的轉發評論、博文的轉發量和評論量，以及各條評論內容都會傳遞給其他社會成員，對於該公益行為的評價、支持信息。而這些信息都會隨著微博客集成一體的信息內容呈現模式一並傳輸給信息接收者。
　　……

《媒介與社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》 書籍簡介 本捲《微博公益傳播涵化效果研究》是“媒介與社會書係”的第三輯，聚焦於當代中國社會轉型期背景下，一種新興且極具影響力的媒介形態——微博，在公益傳播領域所扮演的角色及其産生的深遠影響。本書並非對具體公益活動的編年史，也非單純的案例匯編，而是深入剖析瞭微博這一平颱如何通過其獨特的傳播機製，潛移默化地塑造公眾對公益議題的認知、態度與行為，即“涵化效果”。 研究的時代背景與理論基礎 在信息爆炸、媒介生態快速變革的時代，微博以其即時性、互動性、去中心化和廣泛的用戶基礎，迅速成為信息傳播和社會動員的重要陣地。尤其在公益領域，微博為弱勢群體發聲、為社會議題倡導、為募捐籌款提供瞭前所未有的便利，也催生瞭無數草根性的公益行動。然而，媒介的強大影響力並非僅僅在於信息的傳遞，更在於其對接收者世界觀、價值觀和行為模式的長期塑造。 本書的研究建立在媒介涵化理論（Cultivation Theory）的基石之上。由喬治·格伯納（George Gerbner）提齣的涵化理論，最初用於解釋電視媒介對觀眾認知的影響，認為長期接觸電視所呈現的“真實”與現實生活可能存在的差異，會逐漸塑造觀眾對世界的感知。本書將這一理論框架延伸至數字媒介，特彆是微博，探討其在信息呈現方式、敘事邏輯、意見領袖引導等方麵，如何持續地構建和強化公眾對公益的理解和期望。 同時，本書也藉鑒瞭傳播學、社會學、心理學以及公共關係學等多學科的理論視角，包括議程設置理論、框架理論、說服理論、社會認同理論等，以期更全麵、深刻地理解微博公益傳播的涵化過程及其機製。 核心研究內容與章節解析 本書圍繞“微博公益傳播的涵化效果”這一核心命題，進行瞭多維度、多層麵的深入研究，主要體現在以下幾個方麵： 第一部分：理論框架與研究方法 第一章：媒介涵化理論的再審視與數字時代的應用 本章首先迴顧瞭媒介涵化理論的發展曆程及其核心觀點，包括“平均化效應”、“真實性建構”、“刻闆印象形成”等關鍵概念。在此基礎上，重點探討瞭如何將這一理論應用於分析微博等新興社交媒體的傳播特性。書中分析瞭微博的算法推送、信息碎片化、情感化錶達等特徵，如何區彆於傳統媒介，從而可能産生不同於以往的涵化效應。例如，算法推薦可能加劇信息繭房效應，使得受眾長期接觸特定類型或角度的公益信息，從而固化其認知。 第二章：微博公益傳播的特徵與生態分析 本章詳細梳理瞭微博公益傳播的獨特之處。包括但不限於： 傳播主體的多元化： 傳統公益機構、明星名人、企業、媒體、普通網民等都在微博上活躍，呈現齣復雜的傳播主體生態。 傳播內容的碎片化與情感化： 微博的短文本、強時效性特點，使得公益信息往往以故事、圖片、短視頻等形式齣現，更易引發情感共鳴，但有時也可能簡化復雜的社會問題。 傳播路徑的網絡化與去中心化： 信息通過轉發、評論、點贊等互動行為實現裂變式傳播，意見領袖的影響力日益凸顯，但也可能導緻謠言的快速擴散。 互動性與參與性： 微博提供瞭直接的互動平颱，公眾可以通過評論、提問、轉發參與討論，甚至直接參與到公益活動中，這種參與性本身也可能是一種涵化過程。 本章還將分析微博公益生態中的關鍵節點，如意見領袖、算法機製、平颱規則等，為後續研究奠定基礎。 第二部分：微博公益信息涵化效果的實證研究 第三章：公眾對公益議題認知的涵化：以特定議題為例 本章聚焦於具體公益議題，如環境保護、兒童權益、扶貧濟睏、罕見病救助等，通過實證研究探討微博傳播如何影響公眾對這些議題的認知。研究可能采用的實證方法包括： 內容分析： 長期監測與分析微博上關於特定公益議題的討論，觀察信息呈現的趨勢、關鍵詞的變化、敘事角度的偏嚮等。 問捲調查： 選取不同微博使用頻率和接觸公益信息程度的樣本，測量其對特定公益議題的認知水平、理解深度以及是否存在刻闆印象。 焦點小組訪談： 深入瞭解受訪者對微博公益信息的感知、解讀過程，以及這些信息如何在日常生活中對其觀念産生影響。 通過對這些數據的分析，揭示微博是否以及如何塑造公眾對公益問題的“事實”判斷和“普遍性”認知。 第四章：公眾公益態度的涵化：情感共鳴與價值導嚮 本章深入探討微博公益傳播對公眾公益態度的影響。研究將關注： 情感動員的機製： 微博上那些感人至深的故事、義憤填膺的批判，如何通過情感共鳴，將旁觀者轉化為支持者。 價值觀看法的塑造： 微博上關於“成功公益案例”、“負麵公益事件”的傳播，是否在無形中構建瞭公眾對“何為好的公益”、“何為值得幫助的人”的價值判斷。 道德判斷的影響： 微博上對某些社會問題的討論，是否強化瞭某些道德評判標準，從而影響公眾對相關群體的同情或疏離。 本章可能通過實驗設計，對比接觸不同類型微博公益信息（例如，正麵積極的案例 vs. 批判性的揭露）的受試者在公益態度上的差異。 第五章：公眾公益行為的涵化：從關注到參與的轉化 本章是本書的重點之一，探討微博公益傳播如何從影響認知和態度，進而轉化為實際的公益行為。研究可能關注： 綫上行為的轉化： 轉發、點贊、評論、參與話題討論等，這些看似簡單的綫上互動，是否是綫下行為的先導？ 綫下行為的驅動： 微博上的信息傳播，是否成功驅動瞭公眾進行捐款、誌願服務、參與公益活動、分享公益信息等實際行動。 “微公益”的崛起： 探討微博如何催生瞭各種小型、便捷的公益模式，例如“一元捐”、“轉發支持”等，以及這些模式對公眾公益參與習慣的塑造。 “圍觀”與“參與”的界限： 分析微博傳播在鼓勵參與的同時，是否也可能將部分公眾局限於“圍觀”狀態，從而形成一種“被動公益”的涵化。 通過對用戶行為數據的分析，以及與綫下公益機構的閤作，本書力圖揭示微博公益傳播對公眾行為轉化的具體路徑和效果。 第三部分：機製探討與未來展望 第六章：關鍵影響因素的機製分析 本章將進一步深入挖掘微博公益傳播産生涵化效果的內在機製，可能包括： 意見領袖的角色： 粉絲量大、影響力強的意見領袖在傳播信息、引導輿論、樹立榜樣方麵的作用。 平颱算法的強化： 算法如何根據用戶偏好推送內容，從而形成信息繭房，強化已有認知和態度。 社交互動的催化： 社交網絡中的從眾心理、群體壓力、情感感染等如何促進信息和態度的傳播與固化。 敘事策略的運用： 公益組織和個體如何利用微博的傳播特點，設計吸引人的敘事，以達到傳播和動員的目的。 本章將結閤理論和實證數據，深入剖析這些因素如何協同作用，共同構建微博公益傳播的涵化圖景。 第七章：微博公益傳播涵化效果的挑戰與反思 本書不僅關注積極影響，也對微博公益傳播可能帶來的挑戰進行反思。例如： “公益錶演”與“真實公益”的界限模糊： 微博上的光鮮案例是否掩蓋瞭深層問題？ 信息過載與疲勞： 過度頻繁的公益信息轟炸，是否可能導緻公眾的麻木或厭倦？ “流量公益”的異化： 公益活動是否會過度追求網絡熱度，而忽略瞭實際的社會效益？ 負麵信息的刻闆印象固化： 對少數負麵事件的反復傳播，是否會加劇公眾對特定群體的偏見？ 本章鼓勵批判性思考，呼籲在利用微博傳播優勢的同時，警惕其可能帶來的負麵效應。 第八章：未來展望與研究建議 基於前述研究，本章將對微博公益傳播的未來發展趨勢進行展望，並為相關研究者、實踐者、平颱方提齣建設性建議。這包括： 新媒介形態的涵化研究： 隨著短視頻、直播等新媒介形式的興起，其公益傳播的涵化效果又將如何？ 跨平颱傳播的整閤研究： 如何看待微博與其他社交媒體、傳統媒體在公益傳播中的協同與競爭？ 提升公眾媒介素養： 如何幫助公眾更理性地解讀和參與微博公益傳播，抵製負麵涵化？ 公益組織與平颱方的閤作： 如何在技術、算法、內容生産等方麵，更好地發揮微博在促進公益事業發展中的作用？ 本書的價值與意義 《微博公益傳播涵化效果研究》一書，旨在為理解當代中國社會中新興媒介與社會行動之間的復雜互動提供深刻洞見。通過對微博公益傳播涵化效果的係統性研究，本書不僅有助於揭示媒介技術如何悄然重塑我們的價值觀念和行為模式，也為公益組織、政策製定者、媒介平颱以及普通網民提供瞭寶貴的參考。 對於公益組織而言，本書能幫助其更有效地利用微博平颱進行傳播動員，設計更具針對性的傳播策略，並警惕可能存在的傳播陷阱。對於政策製定者，本書提供的實證研究有助於理解媒介在社會治理中的作用，以及如何引導和規範網絡公益傳播。對於媒介平颱而言，本書的研究成果能夠為其優化算法、加強內容審核、促進健康傳播提供科學依據。而對於每一個微博用戶，本書則是一麵鏡子，幫助我們審視自身在信息洪流中是如何被影響，並鼓勵我們成為更具批判性、更積極參與的媒介使用者。 本書以嚴謹的學術態度，結閤豐富的實證數據和深入的理論分析，為“媒介與社會”這一宏大命題下的一個重要切麵——微博公益傳播的涵化效應，繪製瞭一幅詳盡而深刻的圖景。它不僅是一部學術專著，更是一份對數字時代社會公益發展的重要觀察與思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的論述邏輯性簡直可以用“滴水不漏”來形容，讀起來有一種抽絲剝繭、層層遞進的快感。作者似乎非常注重概念的界定和理論框架的搭建，這一點對於我這種喜歡追根溯源的讀者來說，簡直是福音。很多社會學和傳播學的著作，往往在理論基礎的構建上顯得有些單薄，或者說，理論與案例的結閤過於生硬。但這本書在這方麵處理得非常自然，仿佛每一個章節的過渡都像是數學證明中的嚴密推導，環環相扣。我尤其欣賞它對特定傳播場景的細緻描摹，那種對社會脈絡的敏銳捕捉，讓人感覺作者不僅僅是一個旁觀的研究者，更是深度參與瞭所研究的場域。這種沉浸式的研究方法，使得書中的觀點有很強的說服力和生命力，絕非紙上談兵。讀完一部分，我甚至會忍不住停下來，對照自己日常接觸到的信息流，去驗證書中的一些推論，這種互動性讓我對後續內容的期待值持續攀升。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常吸引人，那種沉穩的色調搭配著略帶科技感的字體，一下子就抓住瞭我的眼球。我本來對媒介傳播的理論研究就頗有興趣，尤其是那種深入到社會肌理層麵的探討。拿到手裏的時候，能感受到紙張的質感很不錯，那種微微的粗糙感，讓我在翻閱時有一種踏實的觸感。我喜歡這種用心的裝幀，它似乎在暗示著內容本身的深度與嚴謹。雖然我還沒有完全讀完，但從目錄和引言部分就能窺見作者在選題上的獨到眼光。當下社會，信息碎片化和注意力經濟的背景下，任何一種社會議題的有效傳播都充滿瞭挑戰。這本書聚焦的這個細分領域，無疑是當前研究的一個熱點和難點。我期待它能提供一些不同於傳統傳播學視角的全新洞察，尤其是在“涵化效果”這個概念的具體應用上，希望能看到紮實的實證數據和精妙的理論構建，而不是空泛的口號式論述。這本書的裝幀和初步印象，已經為接下來的深度閱讀打下瞭良好的心理基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，對我來說，遠超齣瞭一個簡單的研究報告。它更像是一套觀察現代社會信息生態的“工具箱”。從這本書中，我學到瞭一種全新的分析框架，來審視我們日常生活中那些看似不經意的互動和信息流轉是如何悄無聲息地塑造我們的認知和行為的。作者對於媒介環境變化的敏感度，以及對技術倫理和社會影響的深刻反思，都讓我深受啓發。特彆是書中對於特定傳播機製的深入剖析，讓我開始重新思考以往習以為常的一些社會互動模式。讀完之後，我感覺自己的思維模式好像被拓寬瞭一個維度，看待新聞、看待社交媒體上的熱點事件時，都會不自覺地代入書中的理論模型去進行剖析。這不僅僅是知識的獲取，更是一種思維習慣的重塑，這對於任何從事相關領域工作或研究的人來說，都是一筆無價的財富。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我最初是被這本書的副標題所吸引的，那種關於“效果”的量化和質性分析，讓我預感這會是一本硬核的學術著作。果不其然，書中所引用的文獻綜述非常紮實，參考文獻列錶的廣度和深度都非常可觀，看得齣作者下瞭極大的功夫來梳理前沿的研究動態。對於一個長期關注社會科學前沿動態的人來說，能看到如此詳盡的學術對話，本身就是一種享受。但更難得的是，作者並沒有沉溺於純粹的理論術語堆砌，而是巧妙地將復雜的模型和抽象的概念，融入到對具體社會現象的分析之中。這使得本書在保持學術高水準的同時，並沒有讓普通讀者望而卻步。它成功地搭建瞭一座橋梁，連接瞭高深的學術殿堂與紛繁復雜的現實世界，這在當今的社會科學齣版物中是相當少見的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格，我個人感受是那種典型的學院派的剋製與精準，每一個句子的背後都似乎經過瞭反復的斟酌和推敲。它沒有采用那種煽情或者極度口語化的敘述方式，而是保持瞭一種冷靜的、分析性的視角，這在討論“公益傳播”這種帶有強烈價值傾嚮的議題時，顯得尤為重要和可貴。正是這種客觀性，反而增強瞭其論點的力量。我注意到作者在處理一些敏感的社會議題時，采取瞭一種非常審慎的態度，既不迴避問題，也不輕易下結論，而是傾嚮於呈現多維度的視角和可能的解釋路徑。這種嚴謹的學風，讓我對書中所提齣的任何一個論斷都抱有一種高度的信任感。它不是在告訴你“應該怎麼做”，而是在告訴你“為什麼會這樣”，這種對事物本質的探究，纔是真正的學術價值所在。