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产品特色
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内容简介
《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力。读完本书，你会用逻辑的头脑思考问题，用严谨而周密地眼光看问题，用流畅而煽情的文字打动人心。
本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。
作者简介
萧潇，畅销书作者，国内知名文化公司创始人，互联网领域的实践派，对电商和金融体系有着深入的认识和研究。热爱文字创作，充满了新奇多变的想法和创意，经常活跃于知乎、TOPYS、片刻等平台。同时，他还是一位资深策划编辑，时刻关注并善于分析国内外的文化动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。
精彩书评
想找准市场定位，与竞品厮杀时，别忘了文案这一利器。
——果壳网姬十三
围绕人性才是互联网的精神，运营和文案皆如此。
——订餐小秘书张亮
既考虑阅读视觉原理和内容可读性，还要注意避免细节禁忌。
——秋叶
目录
创意文案篇
第一章 讲古论今说文案
文案的“前世”与“今生”
平凡中寻创意，无声处现惊雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”
引爆文案创意，你只有3秒钟
文案与设计，需要谈一次恋爱
第二章 经典广告文案源于创意
创意枯竭，问题出在哪里
激发创意，离不开广告战略这把枪
有了创造力，广告文案也会飞
你的文案，把创意表现出来了吗
怎样才能找到并完成创意
利用金字塔原理，轻松将创意变成作品
第三章 广告文案中的视觉元素
视觉元素，你了解多少
构图给力，广告才更具视觉冲力
善用色彩，提升广告作品的颜值
视听结合，为广告作品营造意境
平面广告，二维空间的视觉艺术
电视广告，复杂的视觉表现形式
第四章 创意电商文案撰写方法
电商文案，不能写得太任性
只有深挖卖点，才能戳中痛点
电商文案，凝聚在笔尖上的销售
电商文案，要集中兵力打“歼灭战”
会讲故事的文案，才有杀伤力
营销策划篇
第五章 营销与营销策划
别说你懂什么是营销
4P理论中的4种营销模式
企业离不开营销，营销离不开策划
怎样成为一名优秀的营销策划人
网络营销策划的原则及误区
营销策划方案的撰写 4
第六章 市场调研策划文案
市场调研文案
市场调研问卷
市场调研报告
市场预测报告
掌握问题设计技巧，轻松捕获第一手资料
第七章 企业品牌策划文案
品牌定位策划文案
品牌推广策划文案
品牌塑造策划文案
新品上市策划文案
谋定而后动，方能摧城拔寨
第八章 营销战略策划文案
营销战略分析报告
企业产品分析报告
竞争对手研究报告
市场拓展分析报告
营销战略——运筹帷幄，决胜千里
附 录 广告文案撰写细则
广告文案撰写细则（一）：主题
广告文案撰写细则（二）：标题
广告文案撰写细则（三）：正文
广告文案撰写细则（四）：广告语
后 记
精彩书摘
创意文案篇
第一章
讲古论今说文案
文章写得好，不一定写得出好文案。仅靠说两句煽情的话或者想出一两个好点子，也不可能成就一份杰出的文案。成功的文案背后，大都隐藏着丰富的内涵与敏锐的洞察力。那么，怎样才能写好一份文案呢？想要得到这个问题的答案，就让我们从讲述文案的“前世”与“今生”开始吧。
文案的“前世”与“今生”
现今我们所说的文案，与我国古代“文案”的含义截然不同。前些年，我国对“文案”还存在一些误解。那么，现今“文案”指的是什么？它的职责又是什么呢？下面就让我们一起揭开“文案”的神秘面纱。
文案，在我国古代原本是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。时代发展到今天，文案又有了新的定义，即从事文字工作的职位，也就是用文字表现已经制定的创意策略。文案不同于设计师、插画师等惯用的表现手法，多用于广告宣传、新闻策划等，是广告创意表现、发展及深化的过程。
文案的“前世”
现代文案与中国古代文案所代表的意义是不同的。古代文案又称作“文按”，指的是古代官衙中负责掌管档案、起草文书的幕僚，地位比其他属吏要高。夏衍《秋瑾传》序幕：“将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。”
古代文案也指官署中的公文、书信等，即公文案卷。如《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。”唐戴叔伦《答崔载华》诗云：“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”
文案的“今生”
如今，“文案”这个词主要用于商业领域，其含义来源于广告行业，由copywriter（文案、文案编辑、撰稿人）翻译而来，是“广告文案”的简称。
具体地说，广告文案多指用言辞表现广告信息内容的形式，有广义与狭义之分。
1．广义广告文案。广义广告文案包括标题、正文、广告语撰写及对广告形象的选择与搭配等，包含了广告作品中的图、文等全部元素。
2．狭义广告文案。狭义广告文案只包括标题、正文、口号撰写，仅指广告作品中的语言文字部分。
现代广告文案主要由标题、正文、广告语、随文组成，将广告内容用文字体现，主要包含以下两层含义。
1．人员。专门从事专业广告文字创作的工作者，简称文案。
2．作品。为了打动消费者而给产品创作的文案，这种文案的最终目的是打开消费者的钱包，引导消费者消费。
广告文案的创作，对从业人员的应用文写作能力要求很高。同时，在实际运用过程中，一个完整的广告文案不只包含文字，图文结合同等重要。图像具有很强的视觉冲击力，文字文案具有较深的影响力，两者结合才会让整个文案充满活力。
文案的发展
“文案”的概念以前经常被错误地理解和引用，最典型的例子就是将文案与策划混淆。虽然文案人员经常需要与策划人员配合工作，策划人员也需要撰写一些方案，但实际上这两种工作有本质的区别。
目前，我国许多企业中都有了非常专业的文案人员，只有在做一些大型推广活动时，才需要向外寻求合作。因此，也衍生了许多专注于广告文案的文案策划公司。随着社会不断发展，广告平台也越来越丰富，对专业文案的要求更加严格，于是，“创意枯竭”“素材被用烂”也成了摆在文案从业人员面前的现实问题。
如今，在硝烟弥漫的文案战场上，如何提升自身专业能力，如何才能不断创作出优秀的文案，对文案从业人员以及想要进入这个行业的人而言，都是必须要面对的问题。能否创作出优秀的文案，已经不仅关系个人职业的升迁，而且对一个企业的兴衰成败也会产生重要的影响。
【文案赏析】
脑白金
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
当人们听到“今年过节不收礼”时，下半句几乎下意识地就会脱口而出。对这则广告的评价，正面与负面的声音都有很多。但是，就是这样一则简单的广告案，不仅树立了产品品牌，而且极大地拉动了市场销售，无论从哪个方面来看，无疑都是很成功的。
看过脑白金广告的人，恐怕这辈子都不会忘记画面中的两个卡通人物和一句顺口溜式的广告词。虽然广告高频次地展示多有人诟病，但产品销量一直居高不下，这对公司而言就已经达到目的了。
广告的目的是什么？广告是为了销售。无论是销售产品还是销售文化，最终都是为了销售。无论你的广告文案多么有内涵、多么唯美，都必须注意：一旦脱离了这个目的，广告效果就不言而喻了。一则成功的广告文案，只会向消费者承诺一个利益点，如果广告文案中将产品所有卖点都罗列出来，那么结果只会适得其反。
脑白金的广告文案，没有介绍产品的任何功效，也没有使用诸如改善睡眠、防止便秘等其他保健品广告常用的宣传语，只是通过两个卡通人物，不厌其烦地传递脑白金是送礼首选这个需求点，反而一下就被人们记住了，想忘记都难。简单、直接、明确，以点带线、以线带面，脑白金用看似简单到乏味的文案和广告策划，缔造了脑白金销量的奇迹。
【要点提示】
撰写广告文案时，一则长篇累牍的文案远不如直接告诉消费者产品的卖点在哪里重要，就像约翰·杜威所说的那样，问题说清楚了就等于解决了一半。
平凡中寻创意，无声处现惊雷
有人说，人是由一堆碳水化合物加上一束电子组成的。不得不说，这个说法很形象，也蕴含了许多道理。对广告文案而言，也是如此，构成广告文案的基本要素不外乎标题、广告语、正文、随文等，只有将这些要素创意地组合起来，才有可能创造出广告中的“人”。
如今，广告的表现形式越来越丰富，传播媒介也更加广泛，但无论形式怎样变化，广告都无法离开语言文字这个最重要的载体而存活。文字不仅是传递广告信息的重要工具，也是现代广告文案创意的核心。不同类型的广告，其文案构成要素也会有所不同。例如，影视广告、互联网广告、电视广告等，广告标题大多数都是隐形存在的，并不会以文字的形式呈现出来。对如今的广告文案而言，只有学会在平凡的构成要素中寻找创意，才能于无声处现惊雷。
广告文案构成的基本要素
1．标题。标题是广告主题的体现，在广告文案中占据主导地位，也是一则广告的导入部分。标题的优劣决定了能否吸引受众的目光、引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最醒目的位置。可以说，广告标题是否成功，直接影响广告信息的传播。新颖独特、富有创意的广告标题，对广告文案而言，有事半功倍的效果。
2．正文。正文是广告文案中的主体，是对广告主题的详细阐述。标题的作用是吸引受众的目光，正文的作用就是说服受众，它既要考虑受众关心和想要了解的问题，又要引起受众的兴趣，增加受众的信任度，进而引导受众采取进一步的行动。
3．广告语。广告语俗称“广告口号”，是广告阶段性战略中经常反复使用的精练式口号语句。广告语与广告标题在表现形式和写作要求上，有许多相似的地方，因此很多人误认为广告语就是广告标题。
实际上，广告语与标题有本质的差别，标题是广告主题的提炼；而广告语不需要紧扣主题，在文字语言上，要求通俗有趣、个性鲜明，一经确定，就要在很长一段时间内反复使用，而且要在不同形式和不同类型的广告中反复使用。
4．随文。随文是对正文的补充，通常位于广告文案的结尾处，用来宣传与广告相关的附加信息等内容。广告随文需要根据广告的形式和不同需求确定，在广告文案中属于从属地位，不宜罗列过多。例如，广告中的地址、电话、网址等内容都属于随文。随文的作用在广告文案中同样不可忽略，运用得当可以起到积极的推动作用。
广告文案撰写的基本要求
1．准确、规范、主题明确。广告文案的最基本要求就是准确、规范，这是实现广告主题、广告创意有效表现以及广告信息有效传播的基础。
（1）语言表达规范、完整，避免语法错误。
（2）语言准确、无误，避免产生歧义和误解。
（3）语言符合表达习惯，不能创造和使用人们无法理解的词汇。
（4）语言通俗易懂，避免使用冷僻或过于专业化的词语。
2．语言精练、言简意赅。广告文案在文字语言的使用方面，要尽量做到简明扼要，不能废话连篇。如果消费者看得云山雾罩，广告的效果就会大打折扣。
（1）尽可能用最少的文字和语言表达产品的精髓，实现广告信息的有效传播。
（2）以吸引受众注意力和方便快速记忆为目的，广告语言文字需要提炼再提炼。
（3）尽量使用简短语句，避免冗长语句引起受众的反感。
3．生动、幽默、表达创意。广告文案中生动的形象和幽默的语言可以吸引受众的注意力，激发他们的兴趣。
（1）广告语言文字在精练的基础上，根据产品特征，加入诙谐、幽默等元素，不仅能吸引受众的目光，而且会增加受众对广告及产品的好感。
（2）相关研究资料显示，文字与图像在吸引受众注意力方面的比例分别是35％和65％。因此，活泼、幽默的语言搭配相辅相成的图像，广告所能达到的效果会更好。
4．优美、流畅、便于记忆。广告文案是广告的整体构思，为广告主题、广告创意、广告传播等服务。因此，广告文案中语言文字的撰写，既要优美、流畅，又要便于记忆。
（1）语言文字的使用，可以体现在听觉和视觉两个方面，要注意文字优美，语言流畅、动听，突出广告定位和广告主题及创意。
（2）避免过分追求语言和音韵而忽略广告主题，牵强附会只会适得其反。
【文案赏析】
德芙巧克力
牛奶浓香，丝般感受
“牛奶浓香，丝般感受”是德芙巧克力通用的经典广告语，一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典，就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们看一下这则简单广告语背后都隐藏了什么。
（1）文案采用了类比联想的手法，用丝绸的质地形容巧克力的细腻、滑润，激发消费者的联想，增强了广告效果。
（2）将产品与高质量生活联系在一起，不仅突出了产品特性，也展示了生活情趣。
（3）“丝般感受”指的不仅是味觉，而且是综合感官体验，唤醒了受众对美味与精神双重享受的兴趣。
德芙巧克力通过一系列经典的广告，抢占了市场先机，以至于许多消费者开始喜欢巧克力，都是从德芙开始的。德芙巧克力的标志“DOVE”展开就是“DOYOULOVEME”（你爱我吗），这也成为许多女性无法抵挡的诱惑。下面从营销角度分析一下德芙巧克力广告文案的创作理念。
1．女性。德芙巧克力将消费群体定位为女性，尤其是上班族女性，因此在德芙巧克力的广告中，主角一直都是美女。
2．品牌。德芙巧克力充分利用广告，将口感成功转化为心理层面的需求，塑造了独特的品牌形象，以此与其他品牌的巧克力区分开来。
3．创意。德芙巧克力一系列广告文案，都融于生活，又极富创意。创意中不显突兀，追求品质又不脱离生活情趣。
4．爱情。德芙巧克力的广告文案，一直在营造产品形象给消费者带来的幸福感，尤其是它的名称“DOVE”背后蕴含一段古老而凄美的爱情故事。通过广告文案，德芙品牌不断强化受众的心理感受，让“德芙”这个品牌，成为幸福与爱情的象征。
【要点提示】
文字，是文案最终呈现出的表达形式。但是，只有先将目光从文字上移开，将关注点放在消费者身上，才能创作出真正深入人心的文案。经典文案虽值得我们借鉴和学习，但我们要学的是精神，而不是形式。
文案如玉，精心雕琢方成大器
优秀的广告作品，就像俊秀而充满灵气的美女，招人喜欢。成就优秀的广告作品，离不开精彩的文案，好文案不仅可以体现创作者的修养，而且能彰显产品的魅力。文案如玉，须精心雕琢，方成大器。
虽然作为消费者，不会主动要求商家为自己写文案，但是好的文案创作就是要让消费者感受到，这则文案就是为他而写的。无论你的文案说服力有多强、产品有多好，如果不能吸引消费者的注意力，让消费者产生好感，那么你的文案都不会成功。
广告文案与文学作品不同，它承担着产品信息及品牌信息传播的重要任务，文字本身不仅需要反复雕琢，还要与产品销售、企业形象等因素相契合，与受众群体建立有效的联系与沟通。因此，要想创作出优秀的广告作品，撰写出高质量的广告文案，就必须从广告文案的核心入手，深入理解广告文案的本质。
以销售为导向
广告是营销的重要手段之一，是一种经济活动，作用是为广告主推广他们的产品、服务或理念，刺激和影响消费者的购买行为。因此，商业性也是广告文案的本质特性，广告文案不能简单地用好与坏区分，只有有效与无效的区别。
广告文案是手段，销售才是广告的最终目的。广告文案是为了将受众的注意力吸引到产品上来，有效传达广告内容所包含的产品信息，使受众在解读这些信息后，将自己的需求与产品、品牌联系起来，进而起到促销的作用。所以，广告文案的撰写，必须以销售为导向。
以创意为灵魂
在大众传媒和商品经济飞速发展的今天，各种信息泛滥，广告环境变得越来越复杂，能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告能否成功的关键。有创意的广告文案才能做到“意料之外，情理之中”，“意料之外”指可以吸引消费者的目光，“情理之中”指赢得消费者的信任。
创意就如同广告文案中的妙手，能轻易拨动消费者的心弦，将产品与消费者巧妙联系在一起，引起消费者的共鸣。因此，创意已经成为当今广告文案的灵魂，也是推动广告获得良好效果的核心动力。
以形象为目的
产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象，优秀的广告文案必须承担起塑造品牌或企业形象的责任。这就要求广告文案能准确、有效地展示产品或企业独特的个性，并通过长期传播，最终将这种个性升华为品牌内涵。
例如：“喝福星酒，运气就是这么好。”金六福酒将品牌定位为“中国人的福酒”，这则广告文案强化了其品牌文化和内涵，通俗易懂，又深入人心。广告文案不断演绎“福”的品牌形象，让消费者感受到“福”气来袭。
金六福不断扩大品牌“福文化”的范围，广告语也变成了“金六福——中国人的福酒”，将品牌文化提升到民族之“福”，成功将产品个性演绎为品牌高度，既彰显了产品的品质，又提升了企业的影响力。而这也正是广告文案在品牌形象塑造力上的重要体现。
以文化为载体
广告文案需要沟通的对象是消费者，在创作过程中，需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。以中国传统文化为例，中秋节代表了团圆，成为月饼品牌主打文化；“中国红”“中国福”等民族元素，也都是各种广告文案不断利用的题材。大年三十吃饺子的习俗，作为饺子产品的广告文案题材，很合理。如果改成大年三十吃热狗，则显然难以被消费者接受。情人节、圣诞节等西方节日在我国的风行，来自于广告文案的渲染；牛仔裤、咖啡等流行文化，也源于广告文案的推动。因此，文化是广告文案的载体，也是广告文案的创意之源。
【文案赏析】
雀巢咖啡
味道好极了！
雀巢咖啡对广告文案的雕琢非常细腻，虽然用词很普通，但就是这种不同才贴近生活、贴近消费者，塑造了雀巢速溶咖啡与众不同的形象。
文案一：
标题：《关爱》。
正文：在一个陌生的城市，不是每一个人都有一份关爱，工作、生活带给了我们很多烦恼和压力，我们要做的，就是让自己活得没那么疲惫，哪怕是从繁忙的工作中抽出一点时间，给自己泡一包雀巢咖啡，也许会给自己带来一份惬意的温暖，同时也更有精力迎接我们美好的未来。
广告语：雀巢，给自己一份关爱！
文案二：
标题：《萎靡》。
正文：昨晚那个case折腾到凌晨3点才睡觉，早7点半还要准时起床上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语：希望的味道，味道好极了。
文案三：
标题：《郁闷》。
正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉地郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我做伴，我也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。
广告语：恋爱的味道，味道好极了。
文案四：
标题：《头痛》。
正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
广告语：生活的味道，味道好极了。
雀巢咖啡的每一则广告文案，都反映了真实诉求，没有过分强调咖啡的美味和饮用的好处，同时又在多个方面展示了速溶、美味、提神的优点，容易引起消费者的共鸣。另外，其文案创意新颖，每个文案都体现了一种情怀、一个小故事，容易给消费者留下深刻的印象，巧妙地表现出产品特点，将自身产品与其他速溶咖啡品牌区分开来，营造了良好的品牌形象。
【要点提示】
广告文案撰写者必须明白一件事：文案不能为一个产品创造欲望，它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、恐惧及欲望都聚集在某一特定的产品上。
……
前言/序言
优秀的文笔成就不了优秀的文案，但优秀的文案却需要优秀的文笔。随着改革开放的不断深入，我国市场环境和广告行业早已发生了翻天覆地的变化，产业规模也在不断扩大，从“第三产业”到“信息产业”，再到“创意产业”，其蕴含的巨大能量全面爆发，影响涉及若干领域，可以说牵一发而动全身。
广告逐步成为当今文明形态和文化呈现的独特形式，在促进商业文化传播及文化交流中起着不可替代的作用。正因为如此，面对白热化的市场竞争环境，企业对创意文案及营销策划的要求也在不断提高，优秀的文案作品和精准的营销策划，也成为企业在商海中乘风破浪的风帆。
全书分为创意文案与营销策划两大板块，全面剖析现代营销学中的文案之道，立足实战，追求卓越，旨在用通俗易懂、幽默风趣的语言为读者阐述提高文案写作水平的技巧与方法，并结合经典案例分析与文案模板，告诉读者“怎样用笔尖写出销售力”。
创意文案篇立足现代广告发展的理论前沿，以世界广告创意产业及广告学发展为基础，总结广告创意理论实战技巧，对拓宽读者视野、洞悉广告创意本质以及深入理解广告活动，有重要参考价值。
在功能诉求方面，创意文案篇用全新视角阐述新的观点，对广告整体进行了分析和讲解，论述如何在广告创作过程中寻找并实现创意，辅以案例和范文，让读者在了解相应知识的同时，能够真实地体会到广告创意文案写作精要，引导读者进行更深入的学习。
寻找并实现创意是令许多广告文案从业人员头疼的问题。创意文案篇围绕“创意”这个中心点展开，论述创意过程以及如何通过艺术与文案实施创意，清晰地揭示出广告创意与文案的实际操作技巧，无论是对文案新手还是广告界从业人员，都具有一定参考价值。
营销策划篇主要讲述在面对激烈的市场竞争时，企业怎样通过营销策划运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。营销策划篇详细阐述营销策划的基本原理、基本原则及基本流程，配有各种营销策划文案范文及案例，简洁、明了地展示了营销策划文案的撰写技巧。
本书全文贯彻实用、好用、管用的原则，结合理论、案例、技巧，浓缩创意文案与营销策划的精髓，语言通俗生动，逻辑清晰，既有对经典的解析，又有对未来发展的洞察；既立足于专业教学理论，又注重经验总结与实操技巧，尤其适用于文案策划新手入门及文案策划从业人员能力提升。
用户评价
我是一名刚入行不久的营销策划新人，对这个行业充满了热情，但也面临着许多挑战。尤其是看到市面上那么多成功的营销案例，总感觉自己差了点什么，不知道如何才能产出同样有影响力的策划方案。这本《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》的出现，简直是雪中送炭！它不像有些书那样只讲空泛的理论，而是非常接地气地从零开始，一步步引导读者构建完整的营销思路。我特别欣赏书中的“市场调研与分析”章节，它详细讲解了如何进行SWOT分析、竞品分析，以及如何从数据中挖掘洞察，这些都是我之前比较薄弱的环节。更让我惊喜的是，书中不仅教你“写什么”，还教你“怎么想”。比如在“创意发想与概念提炼”部分，提供了几种非常有趣的头脑风暴方法，让我摆脱了固有的思维定势，能更快地找到创意的突破口。还有“营销渠道选择与组合策略”的部分，也为我打开了新的视野，让我知道如何根据不同的目标和预算，选择最有效的传播组合。我尝试着将书中学习到的方法应用到我负责的一个产品推广活动中，从最初的策划构思到最终的执行落地，整个过程都变得更加有条理和方向感。这本书给了我太多的信心，让我相信只要掌握了正确的方法，我也能成为一名出色的营销策划人。
评分老实说，我一直对营销策划这个领域感到有些神秘，总觉得需要很多天赋和经验才能做得好。直到我读了这本《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》，我才发现原来营销策划并没有那么遥不可及，它更像是一门可以通过系统学习和刻意练习来掌握的技能。这本书最大的优点在于它的系统性和实践性。它不像很多培训课程那样，只关注某一个环节，而是从宏观的战略层面，到微观的执行细节，都做到了面面俱到。我最喜欢的是书中关于“营销目标设定与KPI衡量”的部分，它让我明白了一个成功的营销活动，必须有清晰可量化的目标，并且能够有效地进行效果追踪。此外，书中对于“预算管理与资源配置”的讲解也十分实用，让我了解如何在有限的资源下，最大化营销效果。书中的案例非常丰富，而且都附带了详细的策划思路和执行过程，让我能够清晰地看到一个营销项目是如何从概念变成现实的。我尝试着将书中介绍的一些“用户体验优化”和“口碑营销”的方法，应用到我正在参与的一个小型项目中，效果出奇的好，客户满意度明显提升。这本书让我对营销策划有了全新的认识，也给了我很大的信心去探索和实践。
评分作为一名资深的广告文案，我一直对“如何写出令人印象深刻且能打动人心的文案”这件事有着不懈的追求。市面上关于文案的书籍琳琅满目，但很多都流于表面，要么是陈词滥调，要么是过于理论化，读完之后感觉收获甚微。然而，《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》给了我很大的惊喜。它并没有刻意去追求华丽的辞藻或晦涩的理论，而是回归到文案的本质——如何与消费者进行有效的沟通。书中对于“人性洞察”和“情感链接”的探讨，让我耳目一新。它没有简单地说“要打动人”，而是深入分析了人类的各种情感需求、心理动机，以及如何通过文字去触及这些深层连接。我尤其喜欢书中关于“故事化营销”的讲解，它教会我如何将品牌故事、产品故事讲得引人入胜，让消费者在故事中产生共鸣，从而对品牌产生好感。而且，书中列举的那些案例，并非都是大牌的经典案例，反而更多地涵盖了许多中小型企业的成功实践，这让我在思考自身工作时，能获得更多可借鉴的灵感，而不是觉得高不可攀。读完这本书，我感觉自己的文案创作思路更加开阔，也更能把握住消费者内心的真正需求，写出的文案也更加有力量和温度。
评分我是一个对文字有极致追求的人，总希望能用最精准、最富感染力的文字来传递信息。在工作和生活中，我都会遇到需要“说服”他人的场合，而这本《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》恰恰提供了非常多非常有价值的思路和方法。它不仅仅是关于“写好文案”，更是关于“如何运用文字去影响他人”。我特别赞赏书中关于“说服性文案的心理学原理”的讲解，它深入剖析了人在接收信息时的心理活动，以及如何利用这些心理特征来增强文案的说服力。比如，关于“稀缺性原则”、“社会认同原理”的应用，都让我受益匪浅。而且，书中还非常注重“差异化表达”的重要性，教会我如何避免平庸的表达，如何找到自己独特的声调和风格，让文案在众多信息中脱颖而出。我曾遇到一个棘手的推广任务，需要在一个竞争激烈的市场中吸引关注。我运用书中关于“制造悬念”和“利用痛点”的技巧，写了一系列 teaser 文案，效果出乎意料地好，吸引了很多潜在客户的咨询。这本书就像一个宝库，每次翻阅都能挖掘出新的亮点，让我不断提升自己的文字表达能力和营销影响力。
评分这本《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》真是我近期最满意的一笔投资了！刚拿到书的时候，就被它厚实的体量和精美的装帧吸引住了，感觉很有分量，迫不及待地翻开。第一眼就被那清晰的目录和丰富的章节设置打动了，感觉涵盖的知识点非常全面。我平时工作经常需要写一些营销推广的内容，但总感觉创意枯竭，逻辑也有些混乱，不知道从何下手。这本书简直就像一位经验丰富的导师，从最基础的文案撰写原则讲起，比如如何洞察用户需求、如何提炼产品核心卖点、如何构建吸引人的叙事框架，都讲得条理清晰，深入浅出。我尤其喜欢它在“用户画像构建”和“情感共鸣打造”这两个章节的讲解，非常细致，提供了不少实用的工具和方法，让我一下子就明白了如何更精准地触达目标受众。书中穿插的大量案例更是点睛之笔，不同行业、不同类型的产品都有涉及，而且案例分析得鞭辟入里，让我能直观地感受到理论是如何落地实践的。我试着按照书中的方法，重新梳理了一个小型项目的文案，效果比以往好太多了，领导也给了很高的评价。这本书不仅仅是理论的堆砌，更是一本实操手册，读完立刻就能用起来，并且效果立竿见影。
评分很不错，内容很好，已经被朋友借去了
评分“我的业绩和他的差不多，为什么晋升的人是他而不是我？”
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评分在工作中，光把工作本身做好还不够，你还要学会向上司恰到好处地展示你的工作成果，而工作汇报无疑是一条很好的途径。具体到向领导汇报工作时，你应当汇报什么、如何汇报、汇报过程中需要注意什么等一系列的问题都是我们需要了解的。本书正是遵循这条主线来进行内容的阐述，并给出工作汇报中的一些技巧，以便让大家做到“学以致用”。
评分书的质量还可以，包装还可以。纸张不是很厚，还过得去。
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