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秋叶，刘勇 著

图书标签:

• 新媒体营销
• 营销学
• 传播学
• 数字营销
• 社交媒体
• 内容营销
• 网络营销
• 自媒体
• 品牌推广
• 营销策略

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

版次：1

商品编码：12089370

包装：平装

丛书名： 互联网+新媒体营销规划丛书

开本：16开

出版时间：2016-12-01

用纸：胶版纸

页数：164

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

（1）**经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。
（2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。

内容简介

本书共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策划思维；第5章介绍了新媒体舆情管理知识；第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

作者简介

　　本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：

　　懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

　　懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

　　懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

内页插图

目录

第1章　新媒体的概念与特征 6
1．1新媒体概念和内涵　6
1．2优质媒体三大特征　8
1．　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2．　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3．　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1．3新媒体发展四大趋势　11
1．　注意力经济时代来临　11
2．　移动场景阅读时代来临　12
3．　参与感时代来临　14
4．　社会化传播时代的来临　15
1．4新媒体运营的主要工作　17
第2章　新媒体的类型　20
2．1从网站门户到微网站　20
1．　第一代新媒体：门户网站　20
2．　移动门户：微网站　23
3．　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2．2从邮件到EDM　25
1．第一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2．3从论坛到知乎　30
1．第一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2．4从博客到微博　37
1．第一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2．5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2．6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2．7从视频到秒拍　53
1．视频网站　53
2．秒拍短视频和传统视频的区别　55
3．视频营销　57
2．8从手机报到新闻客户端　58
1．手机报　58
2．新闻客户端　59
2．9从数字电视到直播　62
1．数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3．网络直播主持人：网红　66
2．10从淘宝到微店　67
1．电子商务平台：淘宝网　67
2．微信电商平台：微店　69
2．11支付宝与财付通　70
1．　支付宝：从支付工具到支付平台　70
2．挑战支付宝的财付通　72
2．12从装机工具到推广渠道　73
1．电脑必备：装机工具　73
2．装机工具是一种推广渠道　74
2．13从网络游戏到虚拟现实　75
1．网络游戏　75
2．虚拟现实　77
3．VR技术的用途　80
2．14从自媒体到社群　80
1．自媒体　80
2．社群　83
3．社群热兴起缘由　84
2．15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2．　大数据给新媒体带来的新变化　86
第3章　新媒体广告投放载体　87
3．1新媒体广告综述　87
3．2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3．3网站平台　91
3．4移动新闻客户端　93
3．5社交媒体平台　97
3．6视频平台　102
3．7　BAT大平台　106
3．8　DSP平台　111
3．9众筹平台　114
3．10其他媒体投放平台　117
第4章　新媒体运营策略　121
4．1新媒体越来越被企业重视　122
4．2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4．3注意新媒体渠道卡位　126
4．4学会系统策划运营方案　127
4．5成长为懂新媒体的小伙伴　128
第5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5．1新媒体带来的负面效应　130
1．新媒体对语言环境的影响　130
2．新媒体对阅读习惯的影响　131
3．新媒体对工作习惯的影响　132
4．新媒体对人际交往的影响　132
5．新媒体对社会安定的影响　133
5．2网络舆情的应对及调控　133
1．网络舆情管理　134
2．网络谣言　135
3．网络暴力　136
4．网络舆情监控　137
第6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6．1　案例一：可口可乐　137
6．2　案例三：海底捞　143
6．3　案例三：恒大冰泉　144

《数字时代的传播策略：洞察与实践》 在这个信息爆炸、连接无处不在的时代，传统的传播方式正经历着前所未有的变革。移动互联网、社交媒体、大数据、人工智能等技术的蓬勃发展，不仅重塑了信息传播的生态，也为商业营销带来了全新的机遇与挑战。《数字时代的传播策略：洞察与实践》深入剖析了这些变革的本质，旨在为读者提供一套系统、前瞻性的数字传播理论框架和实操指南。 本书并非泛泛而谈，而是紧密围绕“洞察”与“实践”两大核心，力求将深刻的理论分析与接地气的操作方法融为一体。我们将从宏观视角出发，首先探讨数字时代传播环境的演进及其对用户行为、信息消费模式产生的深远影响。这包括对“注意力稀释”现象的细致解读，用户在海量信息中如何筛选、互动，以及社群化、个性化传播趋势的兴起。我们不回避技术革新带来的不确定性，而是鼓励读者以开放的心态去理解和适应。 在理论层面上，本书将系统梳理数字传播的关键理论，例如“沉默的螺旋”在社交媒体时代的变体、“意见领袖”角色的演变、网络口碑的形成机制、以及“信息茧房”与“回声室效应”对社会认知的影响。我们会探讨这些理论如何指导我们理解用户心理，预测传播效果，并为营销策略的制定提供理论支撑。本书将避免使用空洞的术语，而是通过大量的案例分析，生动地阐释这些理论在现实世界中的应用。 实践部分是本书的重头戏。我们将聚焦于当下最热门、最具潜力的数字营销工具和平台，如短视频平台、直播电商、社交电商、内容社区、私域流量运营等。对于每一个平台，我们都将进行深入的解析，包括其用户画像、内容特点、营销逻辑、以及不同行业、不同品牌如何有效地利用这些平台实现营销目标。例如，在短视频营销方面，我们会探讨内容策划的关键要素，如何创作吸引眼球的视觉内容，如何与用户互动，以及如何通过数据分析优化传播效果。在直播电商部分，我们将分析主播的选拔与培养、直播脚本的设计、转化率的提升策略，以及如何构建粉丝社群。 本书的另一大亮点在于对“内容为王”理念的深度挖掘。在数字时代，优质、有价值、能引起共鸣的内容是吸引和留住用户的关键。我们将探讨不同类型内容的创作技巧，如故事化叙事、情感连接、价值输出、趣味性互动等。我们会分析爆款内容的底层逻辑，以及如何根据不同的传播渠道和目标受众，量身定制内容策略。此外，本书还将关注内容分发机制的优化，如何通过SEO、社交媒体传播、KOL合作等方式，将优质内容精准触达目标人群。 营销效果的衡量与优化是数字营销不可或缺的一环。《数字时代的传播策略：洞察与实践》将详细介绍数字营销效果评估的常用指标和方法，如曝光量、点击率、转化率、ROI、用户生命周期价值等。我们将引导读者如何利用数据分析工具，对营销活动进行精细化监测和评估，并基于数据反馈，不断调整和优化营销策略，实现营销投入的最大化。书中将包含大量实际操作的指导，例如如何设置 UTM 参数追踪流量来源，如何使用 A/B 测试优化落地页，以及如何通过用户画像分析指导精准投放。 除了工具和平台，本书还将深入探讨数字营销中的一些核心战略思想。例如，如何构建品牌在数字世界中的核心竞争力，如何打造具有粘性的用户社区，如何进行口碑营销与危机公关。我们将重点分析“用户中心”理念在数字营销中的体现，如何通过了解用户的需求、痛点和偏好，提供个性化的产品和服务，从而赢得用户的忠诚度。 在营销伦理与社会责任方面，《数字时代的传播策略：洞察与实践》同样给予了足够的重视。数字传播的快速发展，也伴随着信息真实性、隐私保护、算法偏见等一系列新的伦理挑战。本书将呼吁营销从业者在追求商业效益的同时，坚守职业道德，尊重用户权益，承担起应有的社会责任，共同构建一个更加健康、可持续的数字传播生态。 本书的写作风格将力求严谨而不失生动，理论与实践并重，适合广泛的读者群体。无论是希望系统学习数字传播理论的学生，还是希望提升实操能力的营销从业者，抑或是对数字时代传播现象感到好奇的普通读者，都能从中获得启发和帮助。我们相信，通过对《数字时代的传播策略：洞察与实践》的学习，读者能够更清晰地认识数字传播的规律，更有效地运用数字营销工具，更从容地应对这个充满挑战与机遇的时代。 本书的价值不仅在于提供知识，更在于激发思考。我们鼓励读者在阅读过程中，积极地将书中的理论与自身的工作、生活相结合，进行批判性思考，并勇敢地在实践中尝试与创新。我们相信，唯有不断学习、持续实践，才能真正掌握数字时代的传播艺术，在信息洪流中乘风破浪，赢得未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一场思维的盛宴，我从头到尾都沉浸其中，欲罢不能。它并非那种枯燥乏味的教科书，而是以一种极具启发性的方式，将新媒体营销的脉络梳理得清晰透彻。作者的笔触时而如涓涓细流，娓娓道来，时而又如惊涛拍岸，掷地有声，精准地捕捉到了新媒体时代的精髓。我尤其欣赏书中对于案例分析的深度，每一个案例都不仅仅是简单的罗列，而是深入剖析了其背后的逻辑、策略以及可能面临的挑战，让我对理论的理解上升到了一个全新的高度。读完之后，我感觉自己的大脑被重新点亮，对营销这件事的认知也发生了翻天覆地的变化。以前觉得营销就是打广告、做促销，现在才明白，这背后隐藏着如此丰富的学问和精妙的艺术。书中对于用户心理的洞察，对于传播渠道的权衡，对于内容创作的技巧，都让我受益匪浅。很多曾经困扰我的营销难题，在这本书的引导下，似乎都有了豁然开朗的答案。而且，作者并没有停留在理论层面，而是紧密结合了当下新媒体发展的最新趋势，让我感觉读到的是一本“活”的书，而不是陈旧的知识堆砌。这本书不仅适合营销从业者，对于任何想要在这个信息爆炸时代掌握沟通和传播技巧的人来说，都是一本不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，这是一本让我脑洞大开的书。它以一种前所未有的视角，揭示了新媒体营销的无限可能。我之前对新媒体营销的理解，大多停留在表面，比如知道要发朋友圈、做短视频，但这本书让我看到了更深层次的战略和战术。作者对“数据驱动”和“算法推荐”的解读，让我认识到技术在新媒体营销中的核心作用，也让我开始思考如何利用数据来优化营销策略。书中对“用户画像”和“精准触达”的阐述，更是让我看到了营销走向个性化和精细化的趋势。我特别喜欢书中对于“创意”和“互动”的强调，它让我明白，在这个信息泛滥的时代，只有足够有创意、足够能引起用户共鸣的内容，才能脱颖而出。这本书不仅仅是知识的传授，更是一种思维方式的启迪。它让我开始用一种全新的眼光去审视我所接触到的各种新媒体信息，也让我开始思考如何将这些洞察应用到我自己的工作和生活中。感觉就像是获得了一副“透视镜”，让我能够看穿新媒体营销背后的逻辑和规律。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的感受，便是它所带来的那种“全局观”和“前瞻性”。作者并非简单地介绍各种新媒体工具或平台的使用方法，而是从宏观的角度，勾勒出了新媒体营销的整体生态，以及它在整个商业战略中的地位。我喜欢书中对“品牌故事”和“价值观输出”的强调，它让我意识到，在这个消费升级的时代，消费者不仅仅是购买产品，更是购买一种认同感和归属感。作者的论述逻辑严谨，层层递进，让我能够清晰地理解新媒体营销是如何从战略层面展开，再到战术层面落地，最终实现商业目标的。我尤其欣赏书中对“风险管理”和“危机公关”的提及，这让我看到了一个成熟的新媒体营销从业者所应具备的全面素质。这本书给我带来的不仅仅是新知识，更是对于营销未来发展趋势的深刻洞察。它让我明白，在这个快速变化的时代，只有不断学习、不断适应，才能在这个领域立足。读完之后，感觉自己站在了一个更高的起点，对未来的营销充满了信心和期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的感受，与其说是一次阅读体验，不如说是一次深刻的自我迭代。它以一种近乎“颠覆”的方式，让我重新审视了“营销”这个概念。我原本以为新媒体营销只是传统营销在互联网上的延伸，但这本书彻底打破了我的刻板印象。它揭示了新媒体营销作为一种全新的生态系统，其内在的运作逻辑、规则和玩法都与过去截然不同。书中对“社群经济”、“内容为王”、“用户生成内容”等概念的阐述，以及对不同平台特性和受众心理的细致分析，都让我看到了一个更为立体和动态的营销世界。我特别喜欢书中对于“用户体验”的强调，它将用户置于营销策略的绝对核心，让我意识到，在这个时代，任何脱离用户需求的营销都是徒劳的。作者的叙述方式非常巧妙，他将复杂的概念用通俗易懂的语言解释清楚，同时又用大量的实际案例来佐证，使得整本书既有理论深度，又不失实践指导意义。读这本书的时候，我常常会停下来思考，将书中的观点与自己过往的经验进行对照，从中找到新的灵感和方向。感觉就像是获得了一张新媒体营销的“藏宝图”，让我能够更清晰地规划自己的营销之路。

评分☆☆☆☆☆

这本读物，与其说是一本营销指南，倒不如说是一场关于“连接”的深度探索。它不仅仅是教你如何吆喝产品，更重要的是，它教你如何在新媒体时代与人建立真实而有意义的连接。我喜欢书中对“情感共鸣”和“价值传递”的深刻剖析，让我意识到，真正成功的营销，一定是建立在对用户需求的深刻理解和对用户情感的精准把握之上的。作者的视角非常独特，他将营销视为一种“对话”，一种“关系”，而不是单向的“输出”。书中对社交媒体平台、内容传播机制以及用户行为模式的分析，都充满了洞察力，让我对新媒体营销的复杂性和多维度有了更为全面的认识。我尤其欣赏书中对于“口碑传播”和“意见领袖”作用的强调，这让我明白了在新媒体时代，如何有效地利用这些力量来放大品牌的影响力。这本书给我最大的启发在于，它让我跳出了“销售”的固有思维，开始从更广阔的视野去思考营销的本质——如何创造价值，如何建立信任，如何赢得人心。读完之后，我感觉自己对“用户”的理解更加深刻，对“品牌”的认知也更加立体。

评分☆☆☆☆☆

那么，具体这个25+3+1的方法如何分配到日常的养卡方案中去呢？下面就给大家解析下！1、25笔小额刷卡，这个不一定非25笔，这里讲的25笔左右即可，我们一直讲，精养卡的话，每个月消费在20笔以上，普养的话在10笔以上，如果是精样的话，小额的，每个月在20笔以上即可，普通人具体怎么消费，我们待会讲。2、3笔中额消费，不超过卡片额度的30%，如你1万的额度，一般刷10%-30%的额度，也就是刷1K-3K的额度即可，这个根据自己的情况灵活应对即可。3、1笔大额消费，从风控的角度而言，每次刷卡，不要超过卡片总额的60%，如1万块，最多刷6千多，刷的太多比较伤卡，这一笔大额的消费，大家可以控制在卡片额度的30%-60%，但不要超过60%，这个自己灵活点操作即可。4、小额度的消费一般放在周一到周五操作，中额和大额的消费，一般放在周六日或旅游操作。具体的消费时间和金额如何安排，我们根据普通上班族人士，提供一下刷卡方案，大家可作为参考。刷卡时间按早上、中午、下午、晚上四个时间段来刷卡。早上：6点到10点；中午：11点到3点；下午：4点到7点；晚上：7点到10点。具体方法如下：

评分☆☆☆☆☆

收到宝贝后不由精神为之一振，自觉奇经八脉为之一畅，我在京东打滚这么多年，所谓阅人无数，收到宝贝我只想说，老板，你实在太好了。你的高尚情操太让人感动了。本人对卖家之仰慕如滔滔江水连绵不绝，海枯石烂，天崩地裂，永不变心，收到货后。我的心情竟是久久不能平静。自古英雄出少年，卖家年纪轻轻，就有经天纬地之才，定国安邦之智，而今，天佑我大中华，沧海桑田5000年，神州平地一声雷，飞沙走石，大雾迷天。朦胧中，只见顶天立地一金甲天神立于天地，花见花开，人见人爱，这人英雄手持双斧，二目如电，一斧下去，混沌初开，二斧下去，女娲造人，三斧下去，小生倾心，实乃国之幸也，民之福，人之初也，怎不叫人喜极而泣,看这宝贝，我竟产生出一种无以名之的悲痛——啊，这么好的宝贝，如果我将来买不到了怎么办？经过痛苦的思想斗争，我终于下定决心,我要以此好评奉献给世人阅读

评分☆☆☆☆☆

新媒体营销概论，读书致用方有所得！

评分☆☆☆☆☆

好书，第一本全面介绍各大主流自媒体平台的书籍。自媒体是一个需要不断探索的全新领域，有这本书做指导，能够少走很多弯路。想通过自媒体掘金的小伙伴，千万不要错过。

评分☆☆☆☆☆

不错，快递很快。内容刚看了2页，通俗易懂，很是使用的一本书。值得推荐

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还没全看 第一感官还可以

评分☆☆☆☆☆

相对了，~来说贵一点，但是，嗯，睡的时间还是可以保证的。

评分☆☆☆☆☆

纸张不错，比较全面。好多东西网上都能搜到，还需要多加实践，自己基本能摸索出道路。