新媒体文案创作与传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼，勾俊伟 著

图书标签:

• 新媒体
• 文案创作
• 传播
• 营销
• 内容营销
• 社交媒体
• 写作
• 创意
• 沟通
• 自媒体

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

版次：1

商品编码：12071897

包装：平装

丛书名： 互联网+新媒体营销规划丛书

开本：小16开

出版时间：2017-04-01

用纸：胶版纸

页数：212

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。
（2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员

内容简介

　　《新媒体文案创作与传播》共分三篇。第1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；第三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。

　　《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

作者简介

　　图书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：

　　懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

　　懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

　　懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

内页插图

目录

第一篇｜新媒体文案基础
第1章：新媒体文案认知
1．1　新媒体文案的概念
1．1．1新媒体概念
1．1．2新媒体文案的概念
1．2　新媒体文案的特点
1．3　新媒体文案的重要性
1．4　新媒体文案常见的类型

第2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2．1　新媒体文案岗位要求
2．1．1新媒体文案工作职责
2．1．2新媒体文案岗位要求及学习方向
2．2　新媒体文案职业能力素养
2．2．1新媒体文案学习的知识目标
2．2．2新媒体文案学习的能力目标

第二篇｜新媒体文案创意实务
第3章：新媒体文案创作思路
3．1　新媒体文案写作步骤
3．2　写文案之前重要的准备工作
3．2．1　文案的目标人群分析
3．2．2　文案的竞争对手分析
3．2．3　文案的卖点挖掘
3．3　文案创意思考及输出思维方法
3．3．1　发散思维树状图让创意出其不意
3．3．2　创意表格思考法让创意说来就来
3．3．2　运用金字塔原理将文案输出

第4章：新媒体文案写作技巧
4．1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4．2　文案如何吸引注意力
4．2．1　大脑关注原理：与旧脑对话
4．2．2　与我相关
4．2．3　制造对比
4．2．4　满足好奇
4．2．5　刺激情绪

4．3　新媒体文案如何产生代入感
4．3．1　讲故事
4．3．2　问问题
4．3．3　用情怀
4．3．4　造悬疑

4．4　新媒体文案如何产生信任感
4．4．1　用权威
4．4．2　反权威
4．4．3　用细节
4．4．4　用数据
4．4．5　客户自证
4．4．6　示范效果
4．4．7　说愿景

第5章：新媒体爆款文案的打造
5．1　新媒体文案内容模块
5．2　新媒体文案标题拟定
5．2．1　新媒体文案标题设计思路
5．2．5　新媒体文案标题拟定方法
5．3　新媒体文案正文架构
5．4　新媒体文案开头设计
5．5　新媒体文案结尾思路
5．6　新媒体文案评论策划
5．7　内容关键词布局方法

第6章：新媒体销售文案写作
6．1　新媒体销售文案的特点
6．2　要写出创造销售冲动的文案
6．3　新媒体销售文案创作框架

第7章：新媒体对文案传播的新要求
7．1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7．1．1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7．1．2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7．2　符号化：让文案自带传播属性
7．2．1　信息符号化让广告更容易被传播
7．2．2　一看就懂：运用已知符号
7．2．3　脱口而出：品牌话语口语化
7．2．4　非凡内涵：品牌价值融入
7．2．5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7．3　社交货币：让人更愿意转发
7．3．1　社交货币铸造的5个方式
7．3．2　满足自我认同
7．3．3　打破思维定势
7．3．4　运用社会比较
7．3．5　提供实用价值
7．3．6　创造归属感
7．3．7　社交货币6维度评估检验表

7．4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7．4．1　简单：精炼核心信息
7．4．2　意外：吸引维持注意
7．4．3　具体：帮人理解记忆
7．4．4　可信：让人愿意相信
7．4．5　情感：使人关心在乎
7．4．6　故事：促人起而行动

7．5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7．6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7．6．1　关键人物让信息传播更有效
7．6．2　关键人物法则源于六度间隔理论
7．6．3　企业如何找到自己的关键人物
7．6．4　环境威力法则

第8章：新媒体品牌文案写作
8．1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8．2　品牌人格化让文案有调性
8．3　借助节假日气氛写情感文案
8．4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8．5　新产品发布倒计时文案的3种方式
8．6　品牌文案创作框架：起承转合

第9章：不同媒介的特征及发布形式
9．1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9．2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9．2．1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9．2．2　微信的特点及基本广告运用功能
9．2．3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9．3　社交平台发布信息注意事项

第三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
第10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10．1　新媒体活动策划方案框架
10．2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10．3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

《浮光掠影：时代洪流中的个体叙事》 一、 时代的回响与个体的印记 我们生活在一个信息爆炸、瞬息万变的时代。技术如同一股股奔腾不息的洪流，裹挟着我们所有人前行。社交媒体的兴盛、短视频的盛行、即时通讯的便捷，以前所未有的力量改变着人们的沟通方式、信息获取途径，乃至思维模式。在这个过程中，个体扮演着怎样的角色？我们如何在宏大的时代背景下，留下属于自己的独特印记？《浮光掠影：时代洪流中的个体叙事》正是试图捕捉这些瞬间，记录这些轨迹，探讨在技术浪潮的席卷之下，个体如何寻找自身定位，如何表达自我，如何与世界建立连接。 本书并非着眼于宏观的技术分析或传播理论，而是将目光聚焦于那些在时代洪流中闪烁的微光——那些普通人的故事、那些日常的观察、那些细微的情感。它关注的是，在充斥着算法推荐、热点追踪、碎片化信息的网络空间里，个体如何发出自己的声音，如何讲述自己的故事，如何对抗遗忘，如何让自己的存在被看见、被理解、被铭记。 二、 叙事的力量：从碎片到意义 我们每天都在接收和发送海量的信息，但多少信息真正触动了我们，多少内容在短暂的浏览之后便被遗忘？《浮光掠影》认为，真正能够穿透信息噪音、留存于记忆深处，并最终构建个体意义的，是那些具有温度、有深度、有共鸣的叙事。 本书通过一系列精心挑选的篇章，展现了不同个体如何在生活的各个角落，运用各种形式，进行着属于自己的叙事实践。这可以是： 日常的点滴记录： 一位普通母亲，用细腻的文字记录孩子成长中的每一个微小瞬间，从第一次蹒跚学步到第一次说出“我爱你”，这些琐碎的日常在她的笔下，汇聚成生命的温暖诗篇，也成为了她作为母亲的珍贵回忆和价值证明。 情感的深度挖掘： 一位失恋的年轻人，选择在匿名社区分享自己内心的痛苦与挣扎，他的坦诚与脆弱，引发了无数陌生人的共鸣，在彼此的鼓励和安慰中，他逐渐走出了阴霾，也学会了如何处理和接纳自己的情感。 兴趣的独特表达： 一位热爱古籍修复的手艺人，通过制作精美的短视频，将那些尘封已久的书籍重现光彩的过程，一步步呈现在观众面前。他用画面和文字，传递着对传统文化的敬意和热爱，也吸引了一群志同道合的爱好者，形成了一个线上社群。 经历的生命回溯： 一位经历了重大疾病的老人，决定将自己与病魔斗争的经历写成博客，分享自己的心得体会，为其他患者提供精神支持。他的勇气和乐观，不仅点亮了自己的生命，也感染了无数读者。 这些叙事，无论大小，无论是在哪个平台，都闪耀着人性的光辉。它们不是为了追求流量和关注，而是源于内心的表达欲，源于对生活的热爱，源于与他人建立深刻连接的渴望。《浮光掠影》相信，即便在最冰冷的技术躯壳下，最动人的力量依然是人类最本真的情感和最质朴的故事。 三、 链接与共振：个体与世界的桥梁 在这个高度互联的时代，个体不再是孤立的存在。我们通过各种媒介与他人发生着联系，而叙事，则是建立这些联系最有效的桥梁。 《浮光掠影》探讨了在数字化的海洋中，个体如何通过叙事，实现与更广阔世界的链接： 找到同频的灵魂： 通过在网络上分享自己的喜怒哀乐、兴趣爱好、生活感悟，我们有机会遇到那些与自己有相似经历、相似情感、相似价值观的人。这些“同频者”的出现，能够极大地缓解个体的孤独感，提供归属感和支持。 传递经验与智慧： 无论是育儿的技巧、职场的建议，还是面对困难的勇气，个体的叙事都可以成为他人学习和借鉴的宝贵资源。分享的经验，在被接收和吸收后，能够形成新的价值，并在这个循环中不断放大。 触发情感的共鸣： 很多时候，我们需要的并非具体的解决方案，而是一种情感上的理解和支持。当读到某个故事，某个评论，我们发现“原来我不是一个人”，这种共鸣的力量是巨大的，它能够治愈心灵，传递希望。 构建公共议题的参与： 个体的叙事，当汇聚成一定的规模和影响力时，也能引发对社会问题的关注和讨论。一篇关于环境保护的个人经历，可能唤醒更多人对生态危机的意识；一次对不公现象的勇敢揭露，可能促成制度的改进。 《浮光掠影》并非教导读者如何“写出爆款”或“制造话题”，而是引导读者思考，如何真诚地表达自己，如何在一个充满噪音的世界里，找到属于自己声音的频率，并与其他频率产生美妙的共振。这本书鼓励读者去观察生活，去感受生活，去记录生活，去分享生活，因为每一个看似平凡的个体，都蕴含着不平凡的故事，都能够成为连接世界的一束光。 四、 告别“遗忘”：让记忆得以安放 我们所处的时代，也是一个“遗忘”的时代。海量的信息如潮水般涌来，又如潮水般退去，很多有价值的内容，很多有意义的瞬间，都在这股洪流中被冲刷得无影无踪。 《浮光掠影》试图为个体提供一种对抗遗忘的方式。通过有意识的记录和表达，我们可以为自己的生命留下清晰的轨迹，为珍贵的记忆提供一个安放之所。 为“我”的存在留下证据： 记录是一种宣言，声明“我曾经在这里，我曾经这样做过，我曾经感受过”。这些记录，无论是以文字、图片、视频的形式，都成为了个体生命存在的有力证明，对抗着虚无和遗忘。 回溯与反思的基石： 当我们回首往事，那些曾经的记录就成为了宝贵的财富。我们可以从中看到自己的成长，反思自己的选择，汲取过去的经验，从而更好地走向未来。 留给未来的礼物： 对于亲人、朋友，对于后代，这些个体叙事都是一份珍贵的遗产。它能够让他们了解我们的过去，理解我们的情感，传承我们的价值观。 对抗快餐文化的侵蚀： 在这个追求即时满足、追求短暂刺激的时代，《浮光掠影》倡导一种慢下来、深入下去的叙事方式。它相信，只有那些经过沉淀、经过反思的内容，才具有真正的生命力，才能够经受住时间的考验。 本书并非是关于如何成为“网红”或“意见领袖”的指南，它关注的更深层次的，是关于个体如何在一个易逝的时代，建立自己稳定的内在价值，如何让自己的生命故事，不至于淹没在瞬息万变的数字洪流之中。它邀请每一位读者，成为自己生命故事的记录者、讲述者和传承者，在“浮光掠影”般的时代里，刻下属于自己的、永不褪色的印记。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对“新媒体文案创作”这个词最初的印象是有点功利性的，觉得可能就是教你如何写广告语，如何吸引人购买东西。但是，这本书的出现，完全改变了我的看法。它让我看到了文案创作更深层次的价值，不仅仅是商业营销，更是一种思想的表达，一种文化的传递。书中关于“价值观引导”和“社会议题传播”的探讨，让我觉得这本书非常有深度，也很有社会责任感。我尤其关注的是，在新媒体环境下，如何平衡商业利益和人文关怀，如何用文案的力量去传递正能量，去引发积极的社会思考。这本书让我意识到，文案的力量是巨大的，它可以影响人们的认知，甚至改变世界。这本书让我觉得，读它不仅仅是为了学习一门技能，更是为了拓宽自己的视野，提升自己的思想境界。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常有吸引力，那种深邃的蓝色背景配上简洁现代的字体，让我一眼就觉得这是一本能够带来新灵感的读物。我拿到书后，迫不及待地翻阅起来，虽然我个人的工作并非直接与新媒体文案创作相关，但我一直对这个领域抱有浓厚的兴趣，总觉得在这个信息爆炸的时代，如何用文字抓住眼球，如何让信息有效地传递出去，是一门至关重要的学问。我尤其关注的是书中关于“传播”的部分，我希望能从中找到一些理论性的框架，来指导我理解当下社交媒体上各种信息传播的现象，比如为什么有些内容会突然爆火，而有些却石沉大海。我还想了解，在众多的新媒体平台中，不同的传播策略会有怎样的差异，以及如何根据平台特性来调整文案的风格和内容。这本书是否能够为我打开新的视角，帮助我更深刻地理解信息时代的沟通逻辑，是我非常期待的。我希望它能提供一些实用的技巧，让我即使不是专业文案，也能在日常的交流和信息分享中，写出更具影响力的文字。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，它真的颠覆了我过去对“写东西”的认知。我原本以为文案创作就是堆砌华丽的辞藻，或者是一些抓人眼球的标题，但这本书让我明白，这背后有着深刻的传播学原理和用户心理洞察。我特别喜欢书中关于“用户画像”和“内容定位”的部分，这让我意识到，写文案不是自嗨，而是要站在读者的角度去思考，去理解他们的需求和兴趣点。书中的案例分析也非常到位，选取了很多当下非常火爆的新媒体案例，并进行了详细的拆解，让我能直观地看到理论是如何应用于实践的。尤其是关于信息衰减和注意力经济的论述，让我对信息传播的复杂性有了更深的理解。我之前常常困惑为什么有些精心制作的内容却收效甚微，读完这本书，我好像找到了一些原因。这本书不仅是一本教你如何写文案的书，更是一本关于如何在这个数字世界里与人有效沟通的书，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本《新媒体文案创作与传播》给我带来的，远不止于一份学习资料，它更像是一位循循善诱的良师。我曾几何时，对于那些在社交媒体上引起轩然大波的文字，总觉得是偶然的爆款，难以捉摸其规律。然而，通过这本书，我开始领略到，每一次成功的传播背后，都凝聚着作者的深思熟虑和精妙构思。我特别欣赏书中关于“用户情感触点”的挖掘，这种细腻的视角让我明白，真正的文案高手，并非依赖于辞藻的华丽，而是能够精准地捕捉到受众内心深处的情感需求，并以最贴切的方式与之对话。书中对于“传播漏斗”的解析，也让我豁然开朗，原来信息的有效触达，并非一蹴而就，而是需要层层递进、步步为营的策略。我希望通过阅读这本书，能够掌握一套系统性的方法论，不仅能够提升我个人在信息传播中的表达能力，更能帮助我理解当下信息洪流中，那些真正有价值、有力量的内容，是如何脱颖而出的。

评分☆☆☆☆☆

这本书在我手中似乎变成了一扇窗，透过它，我看到了新媒体文案创作领域正在经历的深刻变革。我一直对那些能够用简短的文字引发大规模讨论的内容感到好奇，想知道它们是如何诞生的。书中关于“情感连接”和“故事叙述”的章节，让我耳目一新。我发现，好的文案不仅仅是信息的传递，更是一种情感的共鸣，一种能够触动人心的力量。我特别欣赏书中提到的“社群化传播”的概念，这让我意识到，在新媒体时代，用户不再是被动的接受者，而是参与者和传播者。如何利用这种社群的力量，构建有效的传播链条，是这本书给我带来的重要启示。我希望通过这本书的学习，能够更好地理解当下热门的短视频、直播等形式背后，隐藏的文案创作逻辑。这本书给我的感觉是，它不仅仅停留在理论层面，而是充满了实践指导意义，让我对未来的内容创作充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

全书就是作者整理的运营工作流程加上一些公开可见的运营案例的点评分析。由于没有从业经验，作者的案例和点评分析水平都一般。

评分☆☆☆☆☆

特价买的，比买一套便宜很多，物流不错，包装不错，买来看看

评分☆☆☆☆☆

很好，以前从不去评价，比较满意，超级划算

评分☆☆☆☆☆

伟大的时代；

评分☆☆☆☆☆

新书刚到还未开封，希望能够帮助到我在2018狗年里拓展业务新高峰！

评分☆☆☆☆☆

商业的时代；

评分☆☆☆☆☆

作者没有实际运营经验

评分☆☆☆☆☆

还不错吧，学学新想法

评分☆☆☆☆☆

，我们这边的话就可以么？？？？？？？？你的呢？？？？？你懂的真多啊哈哈哈哈哈哈哈哈哈