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谢雄，勾俊伟 著

图书标签:

• 微信小程序
• 小程序策划
• 小程序运营
• 互联网营销
• 新媒体运营
• 用户增长
• 产品运营
• 数字化营销
• 创业
• 流量变现

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115481993

版次：1

商品编码：12357732

包装：平装

丛书名： 互联网+新媒体营销规划丛书

开本：小16开

出版时间：2018-05-01

用纸：胶版纸

页数：172

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

（1）本书为中国电子商务协会与阿里巴巴文娱集团旗下大鱼号开展新媒体运营师专业技能（水平）评价认证工作的官方指 定用书
（2）本书主要介绍了1套运营策划的全流程、4种营销优势攻略、5种场景推广方法、7种用户传播方式、8大行业典型研究

内容简介

本书全面介绍微信小程序以及小程序运营各模块的具体内容。
第 1章重点介绍了小程序是什么，其中包括小程序的定义、发展历史、特点、价值及发展趋势；
第 2章重点介绍了小程序营销优势，通过对小程序4大营销优势和它直接影响的5大领域的介绍，引导读者全面了解小程序这一新兴事物的营销价值体现；
第3章重点介绍了小程序后台操作，包括小程序功能概述、小程序基础设置、小程序功能配置及小程序推广设置等具体操作技巧；
第4章重点介绍了小程序的策划，包括小程序策划的步骤和案例，特别是小程序的运营逻辑和差异化设计；
第5章重点介绍了小程序的运营推广，包括小程序推广要了解的官方规则、小程序的推广场景和激发用户传播小程序的7种方式；
第6章重点介绍了小程序数据分析，包括常规数据分析、自定义数据分析、小程序数据助手和第三方小程序数据分析工具；
第7章重点介绍了小程序企业运营案例的拆解，选取了京东购物、万达电影、链家房屋估价等案例，利用分析框架帮助读者了解小程序运营案例的策划与运营的方法技巧。

内页插图

目录

第 1章 小程序到底是什么1
1．1 小程序的起源和概念2
1．2 小程序的特点3
1．3 小程序的价值体现10
1．4 小程序与服务号、App、H5的关系14
1．5 小程序如何注册19
1．6 微信小程序发展趋势与瓶颈21
第 2章小程序营销的优势28
2．1 小程序的品 牌呈现优势29
2．2 小程序的功能替代优势33
2．3 小程序的用户入口优势37
2．4 小程序的成本结构优势44
2．5 小程序直接影响的5大领域47
第3章小程序后台操作55
3．1 小程序后台功能概述55
3．2 小程序的基础设置57
3．3 小程序的功能配置62
3．4 小程序推广相关设置69
第4章小程序的策划76
4．1 小程序的运营逻辑77
4．2 对小程序有需求的5类场景79
4．3 小程序的差异化设计82
4．4 小程序的细节策划85
4．5 小程序的策划案例：国美管家88
第5章小程序的运营推广92
5．1 小程序推广的整体思路93
5．2 小程序推广要了解官方规则95
5．3 结合5大场景推广小程序98
5．4 7种激发用户传播小程序的方式104
第6章小程序数据分析110
6．1 小程序数据分析概述111
6．2 小程序常规数据分析112
6．3 小程序自定义分析122
6．4 小程序数据助手123
6．5 第三方小程序数据分析工具126
第7章小程序的企业应用案例131
7．1 交通类：“车来了精准实时公交”小程序132
7．2 电商类：“京东购物”小程序135
7．3 金融类：“农行微服务”小程序139
7．4 教育类：“天天练口语”小程序141
7．5 餐饮类：“i麦当劳”小程序144
7．6 物流类：“圆通小App”小程序148
7．7 房产类：“链家房屋估价”小程序151
7．8 生活类：“万达电影+”小程序153

《精益创业：非传统创业者的生存之道》 简介： 在瞬息万变的商业世界中，创业不再是一场孤注一掷的豪赌，而是一场需要智慧、勇气和一套系统性方法的旅程。《精益创业：非传统创业者的生存之道》将带你深入理解一种颠覆性的创业理念——精益创业。本书并非教你如何写一份洋洋洒洒的商业计划书，也不是提供一些空洞的励志口号，而是为你呈现一套切实可行的工具、方法和思维模式，帮助你在不确定性中找到方向，以最小的成本验证最大的假设，最终打造出真正受市场欢迎的产品和服务。 本书的作者，埃里克·莱斯（Eric Ries），是一位屡获殊荣的创业家，他将自己在创业过程中的宝贵经验、对理论的深刻洞察以及对无数初创企业案例的研究，凝练成这本影响全球的创业指南。他倡导的“精益创业”方法，核心在于“建立-测量-学习”的反馈循环，强调通过快速迭代和持续学习来规避风险，减少资源浪费，并最大限度地提高成功的概率。 核心理念解读： 创新作为一种管理： 传统管理理论往往适用于成熟的企业，而对于充满不确定性的初创企业，它反而会束缚创新。精益创业将创新视为一种独立的管理实践，需要全新的工具和视角。它不是关于“更努力地工作”，而是关于“更聪明地工作”。 “已验证的学习”（Validated Learning）： 这是精益创业的基石。它意味着创业者需要通过真实的市场反馈来验证自己的核心假设，而不是基于臆想或过时的信息进行决策。每一次的产品发布、营销活动、客户访谈，都应该被视为一次学习的机会，从中获取有价值的数据，指导下一步的行动。 “最小可行产品”（Minimum Viable Product, MVP）： 莱斯认为，过早地投入大量资源开发一款“完美”的产品是创业的大忌。相反，应该快速开发一个最简化的产品版本（MVP），它包含能够解决用户核心痛点最基本的功能，然后迅速推向市场，收集用户反馈，并根据反馈进行迭代。MVP的目的是为了学习，而不是为了盈利或成为爆款。 “批次大小”（Batch Size）： 传统制造业追求规模化生产，但对于软件开发和创新产品来说，过大的批次会导致信息传递迟缓，问题堆积，修正困难。精益创业鼓励“小批次”，即快速、频繁地发布小幅度的更新或新功能，从而缩短反馈周期，提高灵活性。 “加速器”（Accelerators）： 无论是早期创业团队还是成熟企业内的创新项目，都需要加速器来驱动“建立-测量-学习”循环。这些加速器可以是持续的产品发布、高效的客户访谈机制、敏捷的开发流程，或者是能够快速收集和分析数据的工具。 本书内容亮点： 《精益创业》并非一本空泛的理论书籍，它充满了生动的案例分析和实操性的建议，将抽象的概念落地。 第一部分：启动的引擎 创新与创业的悖论： 为什么我们认为创业者是冒险家，而实际上他们应该像科学家一样严谨？本书将破除对创业的刻板印象，揭示创新背后的科学方法。 创业公司与大公司的区别： 为什么为大公司设计的管理方法对初创企业无效？理解创业公司独特的运行逻辑，才能找到正确的管理方式。 “已验证的学习”： 深入理解学习的本质，以及如何通过科学的实验来获取关于用户需求和市场潜力的真实反馈。 “建立-测量-学习”的反馈循环： 详细解析这一核心循环的运作机制，以及如何将其融入日常的创业活动中。 第二部分：测量 驱动创新： 如何设定清晰的目标，并通过可衡量的指标来指导创业过程？本書將介紹如何區分“偽指標”（vanity metrics）和“真實指標”（actionable metrics）。 实现增长： 探索增长背后的驱动力，以及如何通过数据分析找到增长的突破口。 客户开发的必要性： 强调在产品开发早期就与客户建立联系的重要性，通过与真实用户的互动来发现和解决问题。 关于“客户开发”的误解： 区分“产品导向”和“客户导向”的创业模式，以及为什么后者更能适应不确定性。 第三部分：创新会计 衡量进展： 当传统的财务指标失效时，我们如何衡量初创企业的进展？创新会计提供了一套全新的衡量体系。 “已验证的学习”与“创新会计”： 如何将“已验证的学习”转化为可量化的数据，并用于指导决策？ 里程碑与承诺： 了解如何设定合理的里程碑，并如何评估团队在实现这些里程碑上的进展。 “创新会计”的实际应用： 通过具体的案例，展示如何在实际操作中运用创新会计来提升创业效率。 第四部分：加速 加速“建立-测量-学习”循环： 介绍多种方法，帮助创业团队缩短反馈周期，提高迭代速度。 优化产品功能： 如何根据用户反馈，快速而有效地优化产品功能，使其更贴近用户需求。 精益的运作模式： 将精益生产的理念引入创新过程，打造高效、灵活的创业团队。 持续改进： 强调创业过程是一个持续学习和改进的过程，而非一次性的冲刺。 本书的价值与意义： 《精益创业》为广大创业者提供了一种全新的视角和一套实用的方法论。它帮助你： 降低创业风险： 通过快速验证和迭代，避免在错误的方向上投入过多的资源。 提高产品成功率： 确保你打造的产品是市场真正需要的，而不是自以为是的“完美产品”。 优化资源配置： 将有限的资源投入到最能带来学习和增长的活动上。 培养敏捷的团队文化： 鼓励团队成员勇于尝试、快速学习，并拥抱变化。 应对不确定性： 在充满变数的市场环境中，找到清晰的路径，做出明智的决策。 无论你是初次创业的梦想家，还是希望在成熟企业中推动创新的经理人，《精益创业：非传统创业者的生存之道》都将是你不可或缺的指南。它将帮助你摆脱“线性思维”，拥抱“实验思维”，让你在创业的道路上走得更稳、更远，最终实现你的商业愿景。这不仅仅是一本书，更是一种思考方式，一种行动指南，一种能够改变你创业历程的思维革命。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的互联网营销人，我一直对小程序的发展潜力保持着高度的关注。《微信小程序策划与运营》这本书，以一种非常系统和深入的角度，剖析了小程序从零到一，再到规模化增长的全过程。我特别欣赏书中对于“数据分析”的强调，它不仅仅停留在表面，而是深入到如何从数据中洞察用户行为，如何通过数据反馈来优化产品和运营策略，甚至是如何构建一套数据驱动的增长闭环。书中关于“跨平台联动”和“生态构建”的讨论，也让我受益匪浅，它帮助我理解了小程序如何在微信这个巨大的生态系统中，与其他产品和服务产生化学反应，从而放大其价值。我感觉这本书并非一本简单的“操作手册”，而更像是一本“战略指南”，能够帮助读者从更宏观的视角，去审视和规划小程序的发展路径，并从中找到可持续增长的引擎。对于追求卓越和不断创新的营销从业者来说，这本书绝对是不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

我是一名还在大学里的学生，对未来职业发展充满了好奇和憧憬，而互联网行业，尤其是小程序，无疑是当前最热门的领域之一。《微信小程序策划与运营》这本书，为我打开了一扇了解这个领域的大门。我一直以为做小程序就是写代码，但这本书让我明白，在技术实现之前，更重要的是“策划”和“运营”。书中关于“市场调研”、“竞品分析”和“用户需求挖掘”的章节，让我看到了一个产品诞生的前因后果，也让我对如何发现并解决实际问题有了更深的认识。特别是“产品生命周期管理”的部分，让我理解了一个小程序是如何从想法变成现实，再到不断迭代优化的。这本书让我不仅仅看到了小程序的光鲜亮丽，更看到了背后辛勤的付出和精密的思考。我感觉通过阅读这本书，我不仅学到了小程序相关的知识，更重要的是培养了一种“产品思维”和“商业思维”，这对我未来的学习和职业发展，都将产生深远的影响，我迫不及待地想在书中寻找更多的实践方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是太有启发性了！我是一名刚刚开始尝试做独立开发者的小团队成员，对于如何将我们的创意转化为一个成功的小程序，一直感到迷茫。之前我们尝试过一些在线教程，但往往停留在理论层面，缺乏具体的落地指导。《微信小程序策划与运营》的出现，就像在黑暗中点亮了一盏明灯。它并没有直接抛出一些冰冷的技术代码，而是从宏观的市场分析入手，帮助我理解小程序在整个商业生态中的定位，以及如何找到用户痛点，进而挖掘出有潜力的产品方向。最让我惊喜的是，书中关于“用户增长”的部分，提供了很多我之前从未想过的策略，比如如何利用微信社交裂变，如何设计有吸引力的活动，如何通过社群运营沉淀用户。这让我觉得，原来做一个小程序不仅仅是技术实现，更是一门关于用户、关于商业、关于传播的艺术。我感觉这本书不仅仅是教我“怎么做”，更是教我“为什么这么做”，让我从更深的层次去理解小程序背后的逻辑，这对于我们这样的小团队来说，至关重要。

评分☆☆☆☆☆

我是一名实体店的店主，一直想尝试引入小程序来拓展线上业务，但对互联网产品一点都不懂，感觉无从下手。《微信小程序策划与运营》这本书，简直就是为我量身定做的！它用非常通俗易懂的语言，解释了小程序到底是什么，为什么对我们这种传统商家很重要。我最喜欢的部分是关于“用户画像”和“产品定位”的章节，书中通过很多生动的案例，教我如何去分析我的顾客，了解他们的需求，然后设计出能够真正打动他们的功能。而且，书中关于“营销推广”的部分，也给了我很多实用的建议，比如如何利用微信公众号导流，如何设置优惠券和积分系统，让顾客愿意反复来消费。我本来以为小程序开发需要很多技术门槛，但这本书让我看到了，原来只要找对方向，找对方法，即使是像我这样的“小白”，也能成功运营一个小程序。现在我充满了信心，准备将书中的知识应用到我的店铺中，期待看到小程序为我的生意带来的改变！

评分☆☆☆☆☆

哇！拿到这本《微信小程序策划与运营》的时候，我真的是眼前一亮。作为一名在互联网行业摸爬滚打多年的产品经理，我见证了小程序从诞生到如今蓬勃发展的全过程，也深知其中蕴含的巨大机会。这本书的封面设计就透着一股专业和沉稳，让我对它充满了期待。拿到手里感觉很有分量，翻开扉页，一股淡淡的油墨香扑鼻而来，这绝对是纸质书独有的魅力。书的装帧也很精美，纸张触感细腻，印刷清晰，光是看着就让人心情愉悦。我迫不及待地想深入了解一下，它到底是如何将“策划”和“运营”这两个看似独立却又紧密相连的概念融为一体，并且针对微信小程序这一特定平台，提供一套行之有效的解决方案的。我特别好奇的是，书中会不会深入剖析不同行业的小程序案例，比如零售、服务、内容付费等，并且提供一些实操性极强的工具和方法论，帮助我们这些“实干派”快速上手，避免踩坑。我希望这本书能够成为我案头的常备工具书，随时翻阅，随时汲取灵感，解决我在小程序开发和推广过程中遇到的各种难题。

评分☆☆☆☆☆

很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。

评分☆☆☆☆☆

以下是书中一些内容的摘抄：

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评论未完，其余部分参见公众号：左其盛经管新书点评

评分☆☆☆☆☆

很不错的一本书，自己写公众号已经有一段时间了，但是一直不温不火，发现身边很多人都在开始进行多平台写作，并且赚到了钱，但是自己去摸索总是不得要领。

评分☆☆☆☆☆

京东首选，物流给力，品质保证！

评分☆☆☆☆☆

现在苹果商店的付费游戏软件很多，东西很好，唯一的缺点就是价格比较高，少则十几块，多则上百块，为大家提供便利，现苹果在线商店所有付费游戏软件全部几块钱限时~，几十块上百的游戏软件只需要几块钱就能得到，无需越狱，全部正规商店下载，大家不需要花太多钱就可以体验到付费游戏和软件，如果有需要+维新：~，备注：需要软件游戏

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

还没有看(⊙o⊙)，一堆一堆的买，怎么办?

评分☆☆☆☆☆

早上刚到，还没看。特价的时候买的，很便宜！希望有所收获