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刘常宝 著

图书标签:

• 市场调查
• 市场预测
• 营销
• 商业
• 数据分析
• 统计学
• 经济学
• 消费者行为
• 市场营销
• 调研方法

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111577263

版次：1

商品编码：12177155

品牌：机工出版

包装：平装

丛书名： 普通高等院校经济管理类“十三五”应用型规划教材[市场营销系列]

开本：16开

出版时间：2017-09-01

用纸：胶版纸

页数：234

内容简介

本书在吸收国内外市场调查与预测研究新成果的基础上，融合了互联网背景下数据化和精准性的思想，通过重构现有的调查预测理论体系，将大数据技术和市场调查与预测的现实紧密衔接，系统勾勒出现代市场调查与预测的知识架构。书中所精选的案例和引用的相关理论，基本反映了目前国内外市场调查与预测研究的新水平。本书内容包括市场调查概述、设计调查方案、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查技术、调查材料与数据分析、网上市场调查、市场调查报告、定性预测、定量预测以及国际市场调查等。本书内容新颖、条理清晰、体系科学，既注重调查与预测理论知识模型的完整性，又兼顾市场调查与预测的操作实务，用项目化、任务式实训思维路径培养学生调查预测的综合能力。

作者简介

刘常宝，北京航空航天大学北海学院副教授，浙江长征职业技术学院副教授，曾完成多个省级及科研和教研项目。

目录

前言
教学建议
第1章　市场调查概述 / 1
学习目标 / 1
引导案例　把握消费趋势，勾勒中国消费新蓝图 / 1
1.1　市场调查的起源与发展 / 2
1.2　市场调查的含义与特征 / 5
1.3　市场调查的必要性与意义 / 8
1.4　市场调查的类型 / 9
1.5　市场调查活动的内容 / 13
1.6　市场调查的功能与机构 / 15
本章小结 / 17
复习思考题 / 17
课堂实训 / 18
课外实训 / 18
案例分析　2015年家具行业发展情况分析 / 18
第2章　设计调查方案 / 20
学习目标 / 20
引导案例　设计调查方案 / 20
2.1　市场调查方案的概念 / 21
2.2　市场调查总体方案设计 / 22
2.3　调查方案的可行性研究 / 27
2.4　市场调查质量控制方案 / 28
2.5　市场调查方案设计分析 / 33
本章小结 / 35
复习思考题 / 35
课堂实训 / 36
课外实训 / 36
案例分析　在线音乐市场调查报告 / 37
第3章　市场调查方法 / 38
学习目标 / 38
引导案例　更美App携手邵逸夫医院推出全球肉毒毒素市场调研 / 38
3.1　文案调查法 / 39
3.2　询问调查法 / 40
3.3　邮寄调查法 / 44
3.4　留置问卷调查法 / 45
3.5　网上调查法 / 46
3.6　观察调查法 / 47
3.7　实验调查法 / 50
本章小结 / 54
复习思考题 / 54
课堂实训 / 55
案例分析 / 55
第4章　调查问卷设计 / 58
学习目标 / 58
引导案例　家电调查背后的秘密 / 58
4.1　调查问卷设计的基本概念 / 59
4.2　调查问卷设计的原则和程序 / 62
4.3　调查问卷设计技术 / 64
4.4　调查问卷的要素配置 / 67
4.5　市场调查的度量标准 / 69
4.6　调查问卷的排版 / 76
本章小结 / 76
复习思考题 / 77
课堂实训 / 77
课外实训 / 78
案例分析 / 79
第5章　市场调查技术 / 82
学习目标 / 82
引导案例　消费大数据揭秘：健康化和年轻化是趋势 / 82
5.1　大数据与全面调查 / 83
5.2　抽样调查 / 88
5.3　随机抽样 / 90
5.4　非随机抽样 / 97
本章小结 / 101
复习思考题 / 101
课堂实训 / 102
课外实训 / 102
案例分析　民意调查 / 102
第6章　调查材料与数据分析 / 103
学习目标 / 103
引导案例　2016年服装行业现状及发展趋势分析：需与互联网技术相结合 / 103
6.1　调查材料处理概述 / 104
6.2　数据处理的基本概念 / 110
6.3　数据处理的基本方法 / 111
6.4　数据误差的处理 / 115
6.5　大数据分析 / 120
本章小结 / 124
复习思考题 / 124
课堂实训 / 125
课外实训 / 125
案例分析　个人典型的大数据应用案例 / 125
第7章　网上市场调查 / 126
学习目标 / 126
引导案例　中国互联网广告市场趋势预测 / 126
7.1　网上市场调查概述 / 127
7.2　网上市场调查的方法 / 131
7.3　网上市场调查步骤与策略 / 135
7.4　网上市场信息的收集与整理 / 140
本章小结 / 144
复习思考题 / 144
课堂实训 / 145
课外实训 / 146
案例分析 / 147
第8章　市场调查报告 / 148
学习目标 / 148
引导案例　全国工商联万字调查报告递交国务院：中小企业生存难 / 148
8.1　市场调查报告的概念 / 149
8.2　市场调查报告的写作程序 / 156
8.3　市场调查报告的价值分析 / 160
本章小结 / 163
复习思考题 / 163
课外实训 / 163
案例分析　沙发家具市场调查报告 / 167
第9章　市场预测 / 169
学习目标 / 169
引导案例　大数据傍上精准医疗，引发健康产业大变革 / 169
9.1　市场预测概述 / 170
9.2　产品市场预测 / 172
9.3　服务市场预测 / 176
本章小结 / 179
复习思考题 / 179
课堂实训 / 180
课外实训 / 180
案例分析　智能化成就物流业未来 / 180
第10章　定性预测 / 182
学习目标 / 182
引导案例　中国少儿图书市场预测 / 182
10.1　定性预测概述 / 183
10.2　定性预测的主要方法 / 183
本章小结 / 195
复习思考题 / 195
课堂实训 / 196
课外实训 / 196
案例分析　一锤定音：2020年中国能卖出多少汽车 / 196
第11章　定量预测 / 198
学习目标 / 198
引导案例　未来大数据市场趋势预测分析 / 198
11.1　定量预测概述 / 199
11.2　时间序列预测 / 199
11.3　时间预测平均法 / 201
11.4　指数平滑法 / 206
11.5　因果关系预测法 / 210
本章小结 / 214
复习思考题 / 214
课堂实训 / 215
课外实训 / 215
案例分析　国内某省丙肝发病的预测 / 215
第12章　国际市场调查 / 217
学习目标 / 217
引导案例　联姻外航，共抢国际市场新空间 / 217
12.1　国际市场调查概述 / 219
12.2　国际市场调查的参数及组织 / 222
12.3　国际市场调查内容 / 224
12.4　国际市场调查的新思路 / 228
本章小结 / 232
复习思考题 / 232
课堂实训 / 233
课外实训 / 233
案例分析　国际品牌紧锣密鼓进军中国市场 / 233
参考文献 / 235

前言/序言

　　当前，大数据、云计算形成的成熟技术手段对经济活动的诸多方面产生了巨大影响。随着互联网技术的不断更新，世界市场的物理空间概念日益淡化，信息的价值日益凸显。企业要在激烈的市场竞争中获得竞争优势，就需要不断地通过调查进行预测，了解顾客需求变化，通过科学有效的市场分析，及时调整自身的经营战略，打造强势品牌，获取自身的核心竞争能力，实现更高层面的持续竞争优势。由于信息技术的不断成熟，人们在接受了大数据与云计算的信息处理模式的同时，正在逐步向智能化、物联网直至移动互联网时代迈进。在信息化、智能化社会，企业对信息的重视程度以及重要性的认识日益加深，市场调查与预测成为企业当前进入市场之前的必修课。大数据时代的来临，使企业在进行市场调查与预测时，主动将先进的预测手段与科学方法应用其中，此举既提高了市场预测效果及决策水平，同时降低了调查与预测成本和社会资源损耗。
　　本书立足于经典的市场调查与预测的知识架构，同时引入大数据思维和工具，借鉴现代国内外卓越企业调查与预测实践以及国外创新的比较分析模型等，以技术性、知识性、前瞻性、实战性、双驱动为构建原则，系统介绍了市场调查与预测的基本知识、分析模型和操作工具，采用大量国内外经典与最新的案例描述和案例点评，使读者全面、翔实、深刻地感悟市场主体在市场调查与预测的实施过程中，如何有效地应用经典调查与预测的理论、工具和策略及大数据、云计算等信息技术，为企业调整国内外市场经营的整体战略服务。
　　在编写过程中，作者尽量在保留了成熟的经典、务实的模型及理论的基础上，适应互联网经济的新变化，拓展了知识领域，引进大数据理论与技术方法，倡导精准性调查与预测，增加了具有时代感和创新性的案例，使本书体现出以下特点：①理论框架体系的逻辑性；②定性分析与定量分析的侧重性；③思维创新的多元性；④调查预测模型的可操作性。
　　全书分为12章。第1章为市场调查概述，介绍市场调查的相关基础知识和操作工具。第2～8章为市场调查部分，设计了“调查方案–调查方法–调查问卷–调查技术–调查数据分析–调查报告”这六大主要内容，为全书的一条脉络和主线。第9～11章为市场预测、定性预测、定量预测，为全书的另一条脉络和主线。由于统计软件的普及，本书适当减少了预测部分的篇幅和数学模型难度，以适应应用型高校的教学实际需要。第12章国际市场调查，介绍了一些国际市场调查的创新模型与理论成果。
　　本书着力反映市场调查与预测理论和实践的最新研究成果及未来趋势。在结构安排上，本书主要以市场调查活动为主线，以市场预测为辅线，通过模块化的结构设计，使逻辑线索清晰，如此既便于学生宏观掌握知识的整体构架，也适合企业管理者个性化学习的需要。同时，为了让读者学会科学地处理市场调查与预测的关系，书中特意安排了丰富的国际与国内、经典与最新、成功与失败的案例，让读者身临其境地体验调查与预测的实战过程。本书提供的各种分析模型，可以帮助读者理性地诊断和分析调查与预测中存在的问题，实现学业与职业整合的目标。
　　本书既可作为高等院校市场营销、工商管理、物流管理、电子商务专业的本专科教材，也可作为企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、营销咨询培训师的培训教材和指导工具书。
　　参加本书编写的有商丘学院和郑州工业应用技术学院的教师。编者都是多年从事市场营销、统计学专业教学的教师，既有丰富的营销专业、统计学专业的教学经验，又有一定的文字功底。
　　本书的主编是商丘学院教师刘常宝，对全书进行构思、统稿、总纂、修改、定稿，副主编是郑州工业应用技术学院教师贾圣强。本书具体编写分工如下：第1～9章由刘常宝编写，第10章由商丘学院教师王敬斋、王晓平、韩丹丹、赵召华编写，第11章由贾圣强和商丘学院教师高春侠编写，第12章由商丘学院教师刘常宝、扶秀红、芦冬青和天津万士隆物流公司的李丽敏编写。
　　在编写本书的过程中，我们参阅了大量的相关教材、专著和网络资料，并援引了当前相关市场调查问题资料，在此特别说明，并对相关作者表示感谢！由于本书涉猎知识范围广，并且编写时间仓促，因此书中难免有不妥之处，敬请同人不吝赐教。
　　编者2017年3月

《市场调查与预测》这本书，顾名思义，是一本深入探讨市场研究方法论和预测技巧的专业著作。它为读者提供了一套系统性的知识体系，旨在帮助理解、设计、执行和分析市场调查，并在此基础上进行科学的市场预测，从而为企业制定更精准的营销策略、产品开发方向以及投资决策提供强有力的支撑。 本书的开篇，便对市场调查的本质、目的和重要性进行了清晰的界定。它强调，在瞬息万变的市场环境中，了解消费者需求、竞争态势、行业趋势以及宏观经济环境，是企业生存和发展的基石。而市场调查正是获取这些关键信息的有效途径。作者从战略高度出发，阐述了市场调查如何帮助企业发现新的商机、评估市场风险、优化产品和服务、提升品牌影响力，以及监测竞争对手的动向。 接着，本书详细介绍了市场调查的整个流程。这包括问题的界定、调查方案的设计、数据的收集、数据的分析以及最终报告的撰写。在问题界定环节，作者强调了清晰、准确地识别和界定市场调查问题的关键性，指出模糊或错误的问题定义会导致整个调查的偏离方向。随后，在调查方案设计部分，本书提供了多种方法的指导，如确定调查目标、选择调查对象（抽样方法）、设计问卷或访谈提纲、确定数据收集方式（如问卷调查、访谈、焦点小组、观察法、二手资料分析等）。作者细致地剖析了各种方法的优缺点，以及在不同场景下的适用性，并提供了大量实际案例来说明如何设计出科学、有效的调查工具。 在数据收集部分，本书重点阐述了各种数据收集技术的具体操作方法和注意事项。对于定量调查，它详细讲解了问卷设计的原则，如何避免提问陷阱，如何确保样本的代表性。对于定性调查，它则深入探讨了访谈技巧、焦点小组主持技巧以及观察法中需要注意的细节。此外，本书还强调了数据质量的重要性，并介绍了一些确保数据准确性和可靠性的方法。 本书的另一核心内容是数据分析。作者深入浅出地讲解了多种市场调查数据分析技术，从基本的描述性统计（如平均值、中位数、众数、标准差）到更复杂的推断性统计（如假设检验、回归分析、因子分析、聚类分析等）。书中提供了大量的实例，演示了如何使用Excel、SPSS、R等统计软件进行数据分析，并解读分析结果，从中提炼出有价值的市场洞察。作者特别强调，数据分析不仅仅是数字的堆砌，更重要的是如何将数据转化为能够指导行动的见解。 市场预测是本书的另一大篇幅。作者认为，市场预测是在市场调查的基础上，运用科学的方法对未来市场状况进行估计和判断。它为企业制定长期发展规划、产品生命周期管理、销售预测以及资源配置提供了重要的参考依据。本书系统地介绍了各种市场预测方法，包括： 时间序列分析方法： 涵盖了移动平均法、指数平滑法、ARIMA模型等，这些方法主要利用历史数据来预测未来的趋势。作者详细解释了这些模型的原理、适用条件以及如何构建和应用它们。 因果分析方法： 包括回归分析、计量经济模型等，这些方法着重于分析影响市场变化的各种因素之间的关系，并通过这些关系来预测未来。例如，预测商品销量与广告投入、价格、消费者收入等因素之间的关系。 定性预测方法： 如专家判断法、德尔菲法、情景分析法等。这些方法在缺乏充分数据或市场环境不确定性较高时尤为重要，通过集合专家的智慧和经验来形成预测。 书中对每种预测方法都进行了详细的原理阐述、操作步骤讲解，并辅以大量的案例分析，展示了如何根据不同的市场情境选择最合适的预测方法。作者还强调了预测的局限性，以及如何通过多方法结合、不断修正和更新预测结果来提高预测的准确性。 此外，《市场调查与预测》一书还非常注重理论与实践的结合。书中穿插了大量来自不同行业、不同企业的实际案例，生动地展示了市场调查和预测在产品开发、品牌管理、市场进入、消费者行为研究、竞争对手分析等方面的成功应用。这些案例不仅帮助读者理解抽象的理论知识，更提供了可借鉴的实践经验。 本书也讨论了市场调查和预测在伦理道德方面的考量，例如数据隐私保护、避免误导性信息以及公平竞争等问题。它告诫研究者在进行市场调查时，必须遵守职业道德规范，尊重被调查者的权益。 最后，《市场调查与预测》一书强调了将调查结果转化为可执行的战略的关键。它不仅仅是停留在数据分析和预测的层面，更重要的是如何将这些信息有效地传达给决策者，并促使企业根据这些洞察采取相应的行动。本书鼓励读者将市场调查和预测视为一个持续的过程，而非一次性的活动，企业应建立起一套常态化的市场信息反馈和决策机制。 总而言之，《市场调查与预测》是一本全面、深入、实用的著作，它为所有希望在复杂市场中取得成功的商业人士、市场营销人员、产品经理、战略规划者以及相关领域的学生提供了一套宝贵的工具箱和思维框架。它能够帮助读者建立起科学的市场研究意识，掌握扎实的研究和预测技能，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

评分☆☆☆☆☆

这本书的尺寸适中，便于携带和阅读，整体设计风格简洁而不失专业性。我一直认为，市场营销的最终目的是通过有效的价值创造和传递来满足消费者的需求，而这本书似乎正是围绕这一核心展开。我非常期待“价值链分析与优化”这一章节，我猜想它会引导读者深入理解企业内部以及外部价值链的构成，并分析每个环节如何为最终产品或服务创造价值，以及如何通过优化这些环节来提升整体竞争力。我希望书中能提供一些关于如何识别价值链中的瓶颈，以及如何通过创新和协同来提升效率和降低成本的实际案例。另外，“客户价值管理与忠诚度计划”这部分，我设想它会深入探讨如何理解客户的终身价值，并在此基础上设计和实施有效的客户管理策略，以提升客户满意度和忠诚度。我期待它能提供一些关于如何构建个性化的客户体验，以及如何利用数据分析来预测客户行为并制定针对性营销活动的指导。而“服务营销的特点与策略”以及“非营利组织的市场营销”这些章节，我预感它们是拓展市场营销理论应用范围的体现，我会仔细研究服务产品与有形产品在营销上的区别，以及非营利组织在资源有限的情况下如何有效地进行市场推广和筹款。这本书给我的印象是，它是一本能够帮助读者从更宏观的视角理解市场运作，并掌握精细化营销策略的百科全书。

评分☆☆☆☆☆

初次翻阅此书，就被其厚重的分量和精美的装帧所吸引，这预示着它将是一本内容充实、体系完整的著作。我一直认为，了解市场需求和消费者偏好是企业生存和发展的基石，而这本书似乎正是致力于解决这一核心问题。我特别好奇“市场预测模型”一章，我猜想它会介绍多种预测方法，例如时间序列分析、回归预测、以及一些更高级的计量经济学模型。我期望书中能提供这些模型的数学原理以及在实际应用中的步骤，并指导读者如何根据具体情境选择最合适的模型。我希望它能包含一些关于如何评估预测准确性的指标和方法，以及如何处理预测不确定性。此外，“新产品开发与推广”这一部分，我设想它会深入讲解从概念形成、产品设计、市场测试到最终上市的全过程，并强调如何将市场调研的结果贯穿于整个产品生命周期。我期待书中能提供一些关于如何进行有效的概念测试和市场测试的指导，以及如何制定成功的上市策略。而“客户关系管理（CRM）”和“品牌资产建设”这些章节，我预感它们是现代营销中不可或缺的部分，我会仔细学习如何通过CRM来维护和提升客户忠诚度，以及如何构建有价值的品牌资产，从而为企业带来长期的竞争优势。这本书给我的印象是，它是一本能够帮助读者全面理解和掌握市场营销全流程的权威指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者姓名和出版社都很有声誉，这让我对其内容的权威性和专业性充满信心。我一直对如何理解和把握宏观经济环境对微观市场的影响感到兴趣，而这本书的标题似乎包含了这方面的考量。我非常期待“宏观经济因素对市场的影响”这一章节，我猜想它会详细分析通货膨胀、利率变动、汇率波动、政府政策等宏观经济变量如何渗透到各行各业，并对消费者的购买力、企业的生产成本、投资决策等产生深远影响。我希望书中能提供一些分析模型和案例，说明企业如何在这种宏观环境下调整其市场策略以规避风险并抓住机遇。另外，“市场风险评估与管理”这部分，我设想它会系统地介绍各种市场风险的来源，如政治风险、经济风险、技术风险、社会风险等，并提供一套评估这些风险的方法论，以及相应的风险规避和应对措施。我期待它能指导我如何建立一套有效的风险预警和应急响应机制。而“可持续营销与社会责任”以及“数字化营销趋势”这些章节，我预感它们是当前商业环境中的热点，我会仔细研究企业如何在追求经济效益的同时，承担起社会责任，以及如何利用数字化工具和平台来拓展市场、提升品牌影响力。这本书给我一种感觉，它不仅关注理论，更强调理论与实践的结合，以及对未来发展趋势的把握。

评分☆☆☆☆☆

这本书的扉页印刷清晰，作者信息和出版信息一应俱全，给人一种可靠的专业感。我一直对如何理解市场的动态变化，并及时调整营销策略充满好奇，而这本书的标题似乎直接指向了这一核心能力。我非常期待“市场动态分析与预警系统”这一章节，我猜想它会介绍如何构建一套系统性的监测和分析框架，来追踪市场环境的变化，识别潜在的风险和机遇，并为企业的战略调整提供及时有效的预警。我希望书中能提供一些关于如何利用大数据、人工智能等先进技术来构建智能化预警系统的思路和方法。另外，“应对市场颠覆性创新的策略”这部分，我设想它会深入探讨新兴技术、商业模式或竞争格局如何对现有市场带来颠覆性的冲击，以及企业应该如何主动拥抱变革，或者有效抵御风险。我期待它能提供一些关于如何培养创新文化，以及如何进行敏捷化战略调整的实践经验。而“全球化市场进入策略”以及“跨文化市场营销”这些章节，我预感它们是应对日益增长的全球化挑战的关键，我会仔细研究企业如何有效地进入陌生的国际市场，克服文化差异，并制定出符合当地消费者需求的营销方案。这本书给我一种感觉，它是一本能够帮助读者在不确定性中找到方向，并在全球化浪潮中保持竞争力的前瞻性指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者简介让我对其在学术界和实践界的双重背景印象深刻，这预示着其内容会兼具理论深度和实战价值。我一直对如何洞察市场的潜在需求，并将这些需求转化为商业机会充满兴趣。我非常期待“市场机会识别与评估”这一章节，我猜想它会介绍一系列的方法和工具，帮助读者识别尚未被满足的市场需求，评估这些机会的潜力和可行性，并最终做出明智的投资决策。我希望书中能提供一些关于如何进行趋势分析、场景分析，以及如何利用创新方法来发现新的市场空白的指导。另外，“商业模式创新与市场渗透”这部分，我设想它会深入探讨企业如何设计和优化其商业模式，以更有效地服务于目标市场，并实现快速的市场扩张。我期待它能提供一些关于如何构建差异化竞争优势，以及如何利用不同渠道和策略来实现高效率市场渗透的案例分析。而“合作伙伴关系管理与联盟策略”这些章节，我预感它们是企业实现规模化发展和协同效应的重要手段，我会仔细研究如何选择合适的合作伙伴，建立互利的合作关系，以及如何通过联盟来拓展业务范围和提升市场影响力。这本书给我的感觉是，它是一本能够帮助读者在复杂多变的市场环境中，发掘机遇、构建优势并实现可持续增长的战略指南。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我首先注意到的是其清晰的目录结构，每一章的标题都概括得非常到位，让我能够迅速找到我感兴趣的内容。我一直认为，市场营销的核心在于理解人性，并在此基础上进行有效的沟通和价值传递，而这本书似乎正是以人为本进行市场分析。我非常期待“消费者心理学在市场营销中的应用”这一章节，我猜想它会深入剖析消费者的动机、感知、学习、态度和个性等心理因素，以及这些因素如何影响消费者的购买决策过程。我希望书中能提供一些心理学理论在营销实践中的具体应用案例，例如如何通过心理学原理来设计广告、包装，以及如何影响消费者的购买意愿。另外，“口碑营销与意见领袖研究”这部分，我设想它会探讨在社交媒体时代，消费者之间的信息传播和影响力是如何产生的，以及企业如何有效地利用口碑和意见领袖来推广产品和服务。我期待它能提供一些关于如何识别和激活意见领袖，以及如何管理在线声誉的策略。而“情感营销与体验式营销”这些章节，我预感它们是提升品牌吸引力和客户忠诚度的关键，我会仔细研究如何通过情感共鸣和独特体验来触动消费者，并让他们产生深刻的品牌联结。这本书给我的初步印象是，它是一本充满洞察力和实践指导意义的营销实战手册。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书脊设计简洁有力，给人一种高端学术著作的感觉。我一直认为，市场研究的最终目的是为企业提供决策支持，而这本书似乎正是致力于提供一套科学的决策方法论。我非常期待“市场研究报告的撰写与呈现”这一章节，我猜想它会详细讲解如何将复杂的市场调研结果，以清晰、简洁、有说服力的方式呈现给决策者，包括报告的结构、逻辑、图表应用以及关键信息的提炼。我希望书中能提供一些优秀的市场研究报告范例，以及关于如何进行有效的口头汇报和沟通的建议。另外，“营销绩效评估与ROI分析”这部分，我设想它会深入讲解如何科学地衡量营销活动的成效，并计算其投资回报率，从而帮助企业优化资源配置，提升营销效率。我期待它能提供一些关于如何设计有效的绩效指标（KPIs），以及如何利用数据分析来评估不同营销渠道和策略的有效性的指导。而“企业战略与市场定位的协同”以及“品牌资产的量化与管理”这些章节，我预感它们是连接市场研究与企业整体战略的关键，我会仔细研究如何将市场研究的洞察融入企业的战略规划，并建立可量化的品牌资产评估体系，以实现品牌价值的最大化。这本书给我的印象是，它是一本能够帮助读者将市场研究转化为实际的商业价值，并驱动企业成功的实战操作手册。

评分☆☆☆☆☆

这本书的定价相对合理，考虑到其内容的潜在价值，我觉得物有所值。我一直对市场营销的“艺术”与“科学”相结合的魅力感到着迷，尤其是在瞬息万变的商业环境中，如何做出明智的市场决策，预测未来趋势，是每个企业都面临的挑战。我非常期待“市场调研设计”这一章节，我设想它会详细讲解如何从最初的需求出发，设计出科学、严谨的调研方案，包括明确调研目标、确定研究对象、选择合适的调研方法以及制定详细的执行计划。我希望它能提供一些关于如何避免调研中常见陷阱的建议，比如抽样偏差、问卷设计不当等，从而确保调研结果的可靠性。另外，“消费者细分与定位”这部分，我预感它会深入探讨如何将庞大的市场划分为更小的、具有相似需求的消费者群体，并在此基础上选择最有吸引力的细分市场进行定位，从而实现资源的最优化配置。我期待它能提供一些实际案例，展示不同企业是如何成功地进行市场细分和定位的，以及这些策略如何转化为具体的营销行动。而“营销组合（4P/7P）策略”和“营销渠道的优化”这些章节，我设想它们会是这本书的重点，我会仔细研究如何将产品、价格、渠道、促销等要素进行有效的组合，并根据市场反馈进行动态调整，以期达到最佳的营销效果。这本书给我的感觉是，它是一本能够帮助读者系统掌握市场营销理论并将其应用于实践的宝典。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我一种沉稳而专业的质感，深邃的蓝色背景搭配简洁明亮的文字，让人一眼就感受到它所蕴含的严谨学术态度。我一直对商业决策背后的逻辑充满好奇，尤其是在信息爆炸的时代，如何精准地捕捉市场脉搏，预判趋势走向，更是令我着迷。虽然我还没有来得及深入阅读，但单从这本书的章节标题就能窥见其内容的广度和深度。“市场细分与目标市场选择”这部分，我预设了它会详细阐述各种细分变量的应用，比如地理、人口统计、心理和行为变量，并且会深入剖析如何基于这些变量找出最具潜力的目标市场。我非常期待它能提供一些实用的工具和框架，帮助读者建立一套系统的市场选择模型，避免盲目扩张和资源浪费。此外，“消费者行为分析”这一章，我设想它会深入探讨影响消费者购买决策的各种因素，从心理学、社会学到文化因素，甚至还会提及营销者如何通过洞察这些深层动机来设计更具吸引力的产品和传播策略。我希望它能提供一些案例研究，展示不同行业中消费者行为的独特之处，以及企业如何成功地利用这些洞察来获得竞争优势。还有，“产品生命周期管理”和“品牌策略”这些章节，我期待它们能为我揭示产品从诞生到衰退的全过程中的营销奥秘，以及如何构建一个强大而有韧性的品牌。这本书似乎不仅仅停留在理论层面，我希望它能提供大量的实践指导，让读者能够学以致用地解决实际问题。

评分☆☆☆☆☆

我被这本书的排版和印刷质量所吸引，纸张的触感很好，文字清晰易读，这对于需要长时间阅读的书籍来说至关重要。我一直认为，成功的商业运作离不开对市场变化的敏锐洞察，而这本书的出现，无疑为我提供了一个绝佳的学习平台。我特别关注“数据收集与分析方法”这个章节，我猜想它会涵盖问卷调查、访谈、焦点小组等多种定性与定量研究方法的详细介绍，并且会深入讲解如何对收集到的数据进行有效的统计分析，例如回归分析、因子分析等，以从中提取有价值的市场信息。我期望书中能提供一些数据分析的软件应用指导，或者至少给出一些经典的分析案例，让我能够清晰地理解如何将理论知识转化为实际操作。另外，“竞争对手分析”和“SWOT分析”这些章节，我设想它们会教会我如何全面地评估竞争格局，识别竞争对手的优势和劣势，从而制定出差异化的竞争策略。我希望它能提供一些工具和模板，帮助我系统地梳理企业自身和竞争对手的各项要素，发现潜在的机会与威胁。而“产品定价策略”和“分销渠道管理”这些内容，我预感它们会是市场营销实践中非常核心的部分，我会认真学习其中的定价模型和渠道选择的原则，希望能从中找到提升产品竞争力和市场渗透率的有效途径。这本书给我的整体印象是，它是一本能够帮助读者建立扎实市场分析功底的实用手册。