互聯網思維下的媒體融閤 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

付曉光 著

圖書標籤:

• 媒體融閤
• 互聯網思維
• 新媒體
• 傳播學
• 媒介創新
• 數字化轉型
• 內容生産
• 用戶體驗
• 行業發展
• 信息傳播

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565719219

版次：1

商品編碼：12287844

包裝：平裝

叢書名： 中國傳媒大學青年學者文叢

開本：16開

齣版時間：2017-12-01

用紙：膠版紙

頁數：231

字數：266000

正文語種：中文

內容簡介

　　《互聯網思維下的媒體融閤》從溯源媒體融閤開始，考察瞭在國際視野下媒體融閤的發展脈絡，包括媒體融閤的初始定義、在境外的發展模式，以及理論拓展。並結閤我國現階段的主要媒體融閤業態，闡述瞭在互聯網思維下傳統媒體轉型的思路及操作問題，如姿態轉型、比較優勢等。
　　《互聯網思維下的媒體融閤》認為，媒體融閤轉型的關鍵在於兩方麵：嚮外學習互聯網，嚮內開掘自身優勢。在研判媒體融閤、傳統媒體轉型問題時，應充分學習並吸納互聯網的優勢。但這並不意味著全盤否定傳統經驗，而是明確自身核心競爭力之後，謀求新時期的新發展。

作者簡介

　　付曉光，中國傳媒大學新聞傳播學部副教授，電視新聞學博士，美國加州大學聖地亞哥分校訪問學者。主要研究方嚮為網絡傳播、媒介融閤。在各類刊物上發錶《媒介融閤的非零和博弈》《自媒體的新聞語法建構》等論文十餘篇。

內頁插圖

目錄

前言
第一章 數字化浪潮下的媒體融閤趨勢
第一節 媒體融閤的時代背景：徹底的數字化革命
第二節 理解媒體融閤
第三節 媒體融閤的內在必然趨勢：打破樊籬的驅動力
第四節 美國媒體融閤環境的ANT分析

第二章 美國媒體融閤的主要類彆與形態
第一節 組織機構的融閤：電視與報紙、網絡的融閤
第二節 傳播方式的融閤：電視與互聯網的融閤
第三節 渠道和終端的融閤

第三章 理論延展：媒體融閤中的麥剋盧漢和萊文森
第一節 從人性化到個性化的發展趨勢
第二節 補償性理論與媒介的恒定性
第三節 聲覺空間的場景化
第四節 巴剋明斯特·福勒原則

第四章 我國媒體融閤的主要類彆與形態
第一節 三網融閤
第二節 基於網站的融閤
第三節 基於移動互聯網的融閤
第四節 數據新聞生産
第五節 網絡自製節目的反嚮輸齣
第六節 新技術的采納

第五章 我國媒體融閤進程中的問題研判
第一節 中美媒體融閤的比對
第二節 媒體融閤的“冷”思考
第三節 互聯網思維導嚮下的內容生産
第四節 互聯網時代電視的姿態轉型
第五節 互聯網時代電視的比較優勢

參考文獻
編者的話

前言/序言

　　自1936年首播以來，電視以現場直播、權威信息發布、深度調查等特有的信息生産方式，成為主導社會輿論的強勢媒體。與此同時，廣播和報紙也處於輝煌時期。在很長一段時間裏，三大傳統媒體之間各有韆鞦、各自為戰。三者之間有一條難以逾越的鴻溝：它們必須分彆依托不同介質來承載、傳播信息，而介質之間差異巨大，信息也就難以跨平颱流通。
　　20世紀80年代，數字技術的齣現開始解放介質對信息的束縛。20世紀末，互聯網的快速發展打破瞭傳統三大媒體的生態平衡。特彆是隨著移動互聯網的發展，Twitter、Facebook、微博、微信等社交媒體使信息的獲取和傳播方式發生瞭深刻的變革，網民的個性化得到彰顯、人際關係的力量得以釋放。縱然傳播屬性截然不同，但電視與互聯網最終還是形成瞭競爭與閤作共存的關係。
　　當前，網絡媒體不斷擠壓電視的生存空間，成為各地、各級電視機構不得不麵對的現實。一部分電視颱選擇迴歸電視本質，通過強化現場、提供權威數據、深入解讀等方式，打造品質化傳播；用差異化競爭穩固收視人群和市場份額。另一部分電視颱選擇瞭銳意改革——打破壁壘、兼容並蓄，通過重整信息生産機製，積極推動電視的媒體融閤。電視對新媒體的態度應該是激進還是保守？開放還是閉閤？做內容還是做渠道？學界、業界可謂眾聲鼎沸。筆者認為，我們最終無法逃避的問題是：在媒體融閤時代，傳播技術究竟如何推動新聞的改革？媒介重組帶來瞭怎樣的挑戰與生機？電視的未來齣路到底在何方？

互聯網思維下的媒體融閤 內容簡介 在這本厚重且深刻的著作中，我們深入剖析瞭在波濤洶湧的互聯網浪潮衝擊下，傳統媒體與新興數字平颱如何跨越界限、相互滲透、融閤共生的復雜圖景。本書並非僅僅是對技術革新帶來的錶麵現象的描繪，而是著眼於驅動這一切變革的底層邏輯——“互聯網思維”，並以此為框架，係統性地解讀媒體行業從內容生産、傳播渠道、用戶互動到商業模式的顛覆性演進。 第一部分：互聯網思維的重塑與媒體的基因突變 開篇，本書便以“互聯網思維”為切入點，對其核心要素進行全麵解析。我們深入探討瞭“用戶至上”、“免費模式”、“平颱化”、“社群化”、“數據驅動”、“迭代優化”等一係列在互聯網時代烙下深刻印記的理念。這些理念並非空中樓閣，而是直接作用於媒體行業的肌體，促使其發生根本性的“基因突變”。 用戶至上：從“我者”到“你者”的視角轉換。 傳統媒體的生産邏輯往往是自上而下，以內容製作者的意誌為中心。而互聯網思維則將用戶置於絕對的核心地位。本書詳細闡述瞭如何理解用戶的需求、偏好、行為習慣，以及如何通過數據分析和用戶反饋，驅動內容創作的精準化和個性化。我們不僅分析瞭用戶畫像的構建，更探討瞭如何通過精細化運營，建立與用戶的深度連接，將“觀眾”轉化為“參與者”和“共建者”。 免費模式與價值再定義：內容生産的經濟學重構。 互聯網的普及催生瞭“免費”的浪潮，這對於內容生産者而言是挑戰，更是機遇。本書深入研究瞭免費模式在媒體領域的實踐，包括廣告、增值服務、付費牆、會員製等多種盈利模式的演變。我們揭示瞭免費內容如何作為“引流器”，吸引用戶，進而通過其他方式實現價值變現，以及在這個過程中，內容本身的價值如何被重新定義和提升。 平颱化思維：從信息孤島到生態構建。 互聯網時代，個體媒體的生存空間受到擠壓，而平颱的力量日益凸顯。本書深入分析瞭媒體平颱化的趨勢，探討瞭如何從單一的內容生産者轉變為連接多方（用戶、內容創作者、廣告商、閤作夥伴）的生態構建者。我們詳細研究瞭內容分發平颱、社交媒體平颱、短視頻平颱等不同類型平颱的運作模式，以及它們如何通過技術和社群的力量，重塑信息傳播的格局。 社群化運作：聚閤與賦能的時代。 互聯網打破瞭時空的限製，孕育瞭無數個基於興趣、觀點、身份的社群。本書強調瞭社群在媒體融閤中的重要作用。我們不僅分析瞭社群的形成機製和活躍規律，更探討瞭媒體如何通過社群的運營，深化用戶粘性，激發用戶創造力，甚至將社群轉化為內容生産和傳播的強大力量。 數據驅動：理性與精準的決策引擎。 互聯網時代，數據成為比以往任何時候都更寶貴的資源。本書詳細闡述瞭數據在媒體融閤中的關鍵作用，包括用戶行為分析、內容效果評估、傳播策略優化、商業模式創新等。我們不僅關注大數據的收集和分析技術，更側重於如何將數據洞察轉化為實際的決策，實現媒體運營的科學化和精細化。 迭代優化：持續進化的生命力。 互聯網的本質是快速變化和持續創新。本書強調瞭媒體在互聯網思維下，必須具備“小步快跑，持續迭代”的創新能力。我們分析瞭敏捷開發、A/B測試等方法在內容製作和産品優化中的應用，以及媒體如何通過不斷試錯和改進，適應快速變化的市場需求。 第二部分：媒體融閤的實踐圖譜：跨界、共生與新生 在互聯網思維的指引下，本書係統性地描繪瞭媒體融閤的多元化實踐圖譜。我們不再將媒體孤立地看待，而是聚焦於它們之間的互動、融閤與新生。 傳統媒體的數字化轉型：涅槃與重生。 本書對傳統媒體，如報紙、雜誌、廣播、電視，在互聯網時代的轉型曆程進行瞭深入的案例分析。我們探討瞭它們如何打破原有的組織架構和運作模式，擁抱新技術，重塑內容生産流程，拓展傳播渠道，並與新興媒體形成互補與協同。這部分內容聚焦於傳統媒體在保持其公信力、專業性的同時，如何融入互聯網的基因，實現“涅槃重生”。 新興媒體的崛起與生態演進：從聚閤到創造。 我們詳細分析瞭門戶網站、社交媒體、短視頻平颱、直播平颱、內容聚閤平颱等新興媒體的崛起邏輯和發展模式。本書揭示瞭它們如何從最初的內容聚閤者，逐漸演變為內容創造者、社區運營者、技術賦能者，構建起龐大的媒體生態。 內容形態的革新：從文字到多模態的融閤。 互聯網極大地豐富瞭內容的錶現形式。本書深入探討瞭從圖文、音頻、視頻到VR/AR、H5互動等多樣化內容形態的齣現，以及它們如何相互融閤，為用戶提供更加沉浸式、交互式的體驗。我們分析瞭不同內容形態的特點、生産難度、傳播效果，以及媒體如何根據平颱和用戶需求，進行內容形態的創新與組閤。 傳播渠道的重塑：分發、觸達與沉浸。 互聯網打破瞭傳統媒體單一的傳播壁壘。本書詳細研究瞭內容分發渠道的多元化，包括搜索引擎、社交媒體、APP內推、短視頻平颱推薦算法等。我們探討瞭媒體如何在新興渠道中精準觸達目標用戶，以及如何利用直播、短視頻等形式，創造“沉浸式”的傳播體驗。 用戶關係的重構：互動、參與與共創。 互聯網思維的核心在於用戶。本書深入剖析瞭媒體如何從單嚮傳播轉嚮雙嚮互動，如何通過評論、彈幕、投票、問捲等方式，增強用戶參與感。更重要的是，我們探討瞭媒體如何從用戶那裏獲取靈感，甚至邀請用戶參與內容創作（UGC），實現“共創”，從而構建起更加穩固和有價值的用戶關係。 商業模式的創新：多元化與精細化。 媒體融閤不僅是內容和渠道的融閤，更是商業模式的重塑。本書係統梳理瞭在互聯網思維下，媒體行業湧現齣的各類商業模式。我們深入分析瞭廣告模式的演變（原生廣告、信息流廣告），訂閱與會員模式的精細化運營，內容電商的興起，IP開發與泛娛樂聯動，以及社群經濟與知識付費等新型盈利方式。這部分內容旨在為媒體從業者提供可行的商業拓展思路。 第三部分：挑戰與未來：媒體融閤的深層思考 在描繪瞭媒體融閤的現狀與實踐後，本書並沒有止步於此，而是著眼於未來，對媒體融閤所麵臨的挑戰和未來的發展趨勢進行深層思考。 內容質量與公信力的堅守：技術洪流中的定海神針。 麵對海量信息的爆炸式增長和信息繭房的潛在風險，本書強調瞭媒體在擁抱互聯網的同時，如何堅守內容質量和公信力的重要性。我們探討瞭如何通過專業采編、事實核查、價值觀引導等方式，在技術洪流中保持媒體的“定海神針”作用。 算法推薦的倫理與平衡：技術賦能與人性關懷的抉擇。 算法在內容分發中扮演著越來越重要的角色，但同時也可能帶來信息繭房、算法歧視等問題。本書對算法的倫理邊界和平衡機製進行瞭深入探討，思考如何在技術賦能的同時，兼顧用戶的知情權、選擇權和多元化的信息獲取。 媒體素養的提升與數字鴻溝的彌閤：麵嚮未來的公民教育。 媒體融閤的發展，對用戶的媒體素養提齣瞭更高要求。本書關注如何通過教育和引導，提升公眾的媒介辨彆能力、信息篩選能力，以及如何彌閤因技術和資源差異造成的數字鴻溝，確保所有人都能公平地獲取和利用信息。 監管與自律的邊界：在自由與秩序之間尋求平衡。 互聯網環境下的媒體融閤，對監管提齣瞭新的挑戰。本書探討瞭如何在保障信息自由流通的同時，建立有效的監管機製，以及媒體行業如何加強自律，共同營造健康有序的網絡輿論環境。 媒體融閤的未來趨勢展望：智能化、人格化與全球化。 最終，本書將目光投嚮未來，展望媒體融閤可能的發展趨勢。我們預測瞭智能化媒體（AI輔助創作、個性化推薦）、人格化媒體（KOL、虛擬偶像）、以及媒體融閤在全球範圍內的進一步深化和地域性特徵的凸顯。 本書通過嚴謹的理論分析、豐富的案例研究和前瞻性的思考，為讀者提供瞭一個全麵、深入、係統的媒體融閤研究框架。它不僅是媒體從業者、政策製定者、學界研究者的案頭必備，更是所有關注信息傳播、社會發展和技術變革的讀者，理解當下、洞察未來的重要讀物。在這本書中，您將看到媒體如何在互聯網思維的驅動下，經曆痛苦的陣痛，擁抱變革，並最終以更加多元、智能、開放的姿態，重塑信息傳播的未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字功底深厚，行文如流水般自然，但其蘊含的深度卻令人不敢小覷。它不像那些故作高深的學術著作，而是用一種非常接地氣，甚至帶著點批判性的視角，來審視當前的媒介生態。我特彆喜歡作者在論述過程中穿插的那些生動的案例分析，它們仿佛是曆史的切片，精準地捕捉到瞭每一次技術迭代引發的社會震動。其中關於算法推薦與信息繭房的辯證關係，簡直是神來之筆。作者沒有簡單地指責技術，而是深入挖掘瞭商業邏輯與傳播倫理之間的張力，讓人在深思之餘，更能感受到一種對媒介責任的重量。全書的敘事節奏把握得非常好，該疾呼時振聾發聵，該沉思時又細緻入微。對於我個人而言，它解決瞭我長期以來對於“內容如何纔能真正觸達目標受眾”的睏惑，提供瞭一種基於數據和人性的平衡之道。閱讀體驗極其流暢，很少有晦澀難懂之處，但思想的火花卻無處不在，讓人在輕鬆的閱讀中，完成瞭認知結構的重塑。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是打開瞭一扇通往未來信息世界的大門，閱讀過程就像是一場酣暢淋灕的思維探險。作者以極其敏銳的洞察力，剖析瞭傳統媒體在數字化浪潮下的掙紮與重生。我尤其欣賞它對“用戶中心”理念的反復強調，那種深入骨髓的變革思想，遠超齣瞭簡單的技術堆砌。書中對於內容生産流程的再造，那種打破傳統部門壁壘的描述，讓人讀來拍案叫絕。它不是空泛地喊口號，而是提供瞭清晰的路徑圖，指導我們如何將碎片化的信息流有效地聚閤、分發，並最終轉化為有價值的社群連接。讀完後，我感覺自己對“融閤”二字的理解，從一個模糊的概念，具象化成瞭一套可操作的戰略框架。特彆是關於跨平颱敘事一緻性的探討，對於任何身處內容行業的人來說，都是一次醍醐灌頂的洗禮。這本書的價值在於，它不僅關注“發生瞭什麼”，更重要的是指明瞭“應該怎麼做”纔能在瞬息萬變的媒介環境中立於不敗之地。它的論證嚴密，邏輯清晰，讀起來酣暢淋灕，讓人忍不住一口氣讀完，然後迫不及待地想將中學到的知識付諸實踐。

評分☆☆☆☆☆

初讀這本書時，我本以為會看到一堆陳詞濫調的技術術語堆砌，但事實證明我的預判是多麼的保守。這本書的視角非常獨特，它將媒介的“融閤”提升到瞭哲學層麵去探討，關注的焦點在於“關係”的重構，而非簡單的“渠道”閤並。作者對“平颱賦能”的解讀，不再是單方麵的順從，而是一種基於主權意識的策略性閤作。我印象特彆深刻的是其中關於“去中心化敘事結構”的構建分析，它清晰地展示瞭如何利用分布式技術構建更具韌性的信息網絡。這本書的行文風格非常冷靜且客觀，即便在討論最具爭議性的行業變革時，也保持著一種近乎科學傢的嚴謹。它迫使讀者跳齣自己固有的工作框架，從一個宏觀的生態係統角度去審視媒介産業的未來走嚮。對我來說，這本書更像是一份深度調研報告，而非單純的理論總結，其提供的洞察力，價值遠超標價。讀完之後，我對當前行業內許多看似閤理的做法産生瞭深刻的懷疑，並開始尋找更具前瞻性的解決方案。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書的深度遠遠超齣瞭我的預期。它沒有沉湎於對過去輝煌的追憶，而是將所有的筆墨都聚焦於未來圖景的勾勒，其前瞻性令人側目。作者對“注意力經濟”的解構，不再是老生常談，而是結閤瞭神經科學和行為心理學的最新發現，提齣瞭更為精密的“心智資源分配模型”。這種跨學科的融閤，使得全書的論述具有瞭極強的說服力和解釋力。最讓我震撼的是，書中對“IP 價值鏈重塑”的部分，它詳細描繪瞭內容如何從一次性的産品轉化為持續性的資産，這種資産化的思維模式極具啓發性。書中的語言風格時而如智者般哲理深邃，時而又似實乾傢般務實有力，這種強烈的反差反而增強瞭閱讀的吸引力。它不僅告訴你行業會走嚮何方，更重要的是，它讓你清晰地看到瞭自己在未來生態係統中所能占據的位置。這是一本需要反復研讀、時常翻閱的案頭必備之作，每一次重讀都會有新的領悟。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗堪稱教科書級彆的範本，它的結構組織嚴謹到令人驚嘆的地步。每一章節的過渡都銜接得天衣無縫，仿佛作者預先就知道讀者在思考什麼、下一步想瞭解什麼。我尤其欣賞作者對於“用戶體驗”這個核心概念的極緻拆解，他將其分解為感知、交互、記憶三個維度，並針對性地提齣瞭相應的媒介策略。這種細緻入微的分析，讓那些原本抽象的戰略規劃變得觸手可及。它對於新型組織架構與敏捷開發模式在內容生産中的應用探討，直接點明瞭傳統企業轉型的痛點與齣路。讀這本書的過程，與其說是學習，不如說是一場自我校驗的過程，不斷地審視自己團隊現有的工作模式是否已經過時。它的語言充滿力量，不矯揉造作，直擊要害。如果你是一位渴望在信息爆炸時代找到穩定航嚮的從業者，這本書無疑是你導航儀中不可或缺的一部分。它給予的不是一時的興奮，而是一種長期的內驅力。