互联网思维下的媒体融合 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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付晓光 著

图书标签:

• 媒体融合
• 互联网思维
• 新媒体
• 传播学
• 媒介创新
• 数字化转型
• 内容生产
• 用户体验
• 行业发展
• 信息传播

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565719219

版次：1

商品编码：12287844

包装：平装

丛书名： 中国传媒大学青年学者文丛

开本：16开

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：231

字数：266000

正文语种：中文

内容简介

　　《互联网思维下的媒体融合》从溯源媒体融合开始，考察了在国际视野下媒体融合的发展脉络，包括媒体融合的初始定义、在境外的发展模式，以及理论拓展。并结合我国现阶段的主要媒体融合业态，阐述了在互联网思维下传统媒体转型的思路及操作问题，如姿态转型、比较优势等。
　　《互联网思维下的媒体融合》认为，媒体融合转型的关键在于两方面：向外学习互联网，向内开掘自身优势。在研判媒体融合、传统媒体转型问题时，应充分学习并吸纳互联网的优势。但这并不意味着全盘否定传统经验，而是明确自身核心竞争力之后，谋求新时期的新发展。

作者简介

　　付晓光，中国传媒大学新闻传播学部副教授，电视新闻学博士，美国加州大学圣地亚哥分校访问学者。主要研究方向为网络传播、媒介融合。在各类刊物上发表《媒介融合的非零和博弈》《自媒体的新闻语法建构》等论文十余篇。

内页插图

目录

前言
第一章 数字化浪潮下的媒体融合趋势
第一节 媒体融合的时代背景：彻底的数字化革命
第二节 理解媒体融合
第三节 媒体融合的内在必然趋势：打破樊篱的驱动力
第四节 美国媒体融合环境的ANT分析

第二章 美国媒体融合的主要类别与形态
第一节 组织机构的融合：电视与报纸、网络的融合
第二节 传播方式的融合：电视与互联网的融合
第三节 渠道和终端的融合

第三章 理论延展：媒体融合中的麦克卢汉和莱文森
第一节 从人性化到个性化的发展趋势
第二节 补偿性理论与媒介的恒定性
第三节 声觉空间的场景化
第四节 巴克明斯特·福勒原则

第四章 我国媒体融合的主要类别与形态
第一节 三网融合
第二节 基于网站的融合
第三节 基于移动互联网的融合
第四节 数据新闻生产
第五节 网络自制节目的反向输出
第六节 新技术的采纳

第五章 我国媒体融合进程中的问题研判
第一节 中美媒体融合的比对
第二节 媒体融合的“冷”思考
第三节 互联网思维导向下的内容生产
第四节 互联网时代电视的姿态转型
第五节 互联网时代电视的比较优势

参考文献
编者的话

前言/序言

　　自1936年首播以来，电视以现场直播、权威信息发布、深度调查等特有的信息生产方式，成为主导社会舆论的强势媒体。与此同时，广播和报纸也处于辉煌时期。在很长一段时间里，三大传统媒体之间各有千秋、各自为战。三者之间有一条难以逾越的鸿沟：它们必须分别依托不同介质来承载、传播信息，而介质之间差异巨大，信息也就难以跨平台流通。
　　20世纪80年代，数字技术的出现开始解放介质对信息的束缚。20世纪末，互联网的快速发展打破了传统三大媒体的生态平衡。特别是随着移动互联网的发展，Twitter、Facebook、微博、微信等社交媒体使信息的获取和传播方式发生了深刻的变革，网民的个性化得到彰显、人际关系的力量得以释放。纵然传播属性截然不同，但电视与互联网最终还是形成了竞争与合作共存的关系。
　　当前，网络媒体不断挤压电视的生存空间，成为各地、各级电视机构不得不面对的现实。一部分电视台选择回归电视本质，通过强化现场、提供权威数据、深入解读等方式，打造品质化传播；用差异化竞争稳固收视人群和市场份额。另一部分电视台选择了锐意改革——打破壁垒、兼容并蓄，通过重整信息生产机制，积极推动电视的媒体融合。电视对新媒体的态度应该是激进还是保守？开放还是闭合？做内容还是做渠道？学界、业界可谓众声鼎沸。笔者认为，我们最终无法逃避的问题是：在媒体融合时代，传播技术究竟如何推动新闻的改革？媒介重组带来了怎样的挑战与生机？电视的未来出路到底在何方？

互联网思维下的媒体融合 内容简介 在这本厚重且深刻的著作中，我们深入剖析了在波涛汹涌的互联网浪潮冲击下，传统媒体与新兴数字平台如何跨越界限、相互渗透、融合共生的复杂图景。本书并非仅仅是对技术革新带来的表面现象的描绘，而是着眼于驱动这一切变革的底层逻辑——“互联网思维”，并以此为框架，系统性地解读媒体行业从内容生产、传播渠道、用户互动到商业模式的颠覆性演进。 第一部分：互联网思维的重塑与媒体的基因突变 开篇，本书便以“互联网思维”为切入点，对其核心要素进行全面解析。我们深入探讨了“用户至上”、“免费模式”、“平台化”、“社群化”、“数据驱动”、“迭代优化”等一系列在互联网时代烙下深刻印记的理念。这些理念并非空中楼阁，而是直接作用于媒体行业的肌体，促使其发生根本性的“基因突变”。 用户至上：从“我者”到“你者”的视角转换。 传统媒体的生产逻辑往往是自上而下，以内容制作者的意志为中心。而互联网思维则将用户置于绝对的核心地位。本书详细阐述了如何理解用户的需求、偏好、行为习惯，以及如何通过数据分析和用户反馈，驱动内容创作的精准化和个性化。我们不仅分析了用户画像的构建，更探讨了如何通过精细化运营，建立与用户的深度连接，将“观众”转化为“参与者”和“共建者”。 免费模式与价值再定义：内容生产的经济学重构。 互联网的普及催生了“免费”的浪潮，这对于内容生产者而言是挑战，更是机遇。本书深入研究了免费模式在媒体领域的实践，包括广告、增值服务、付费墙、会员制等多种盈利模式的演变。我们揭示了免费内容如何作为“引流器”，吸引用户，进而通过其他方式实现价值变现，以及在这个过程中，内容本身的价值如何被重新定义和提升。 平台化思维：从信息孤岛到生态构建。 互联网时代，个体媒体的生存空间受到挤压，而平台的力量日益凸显。本书深入分析了媒体平台化的趋势，探讨了如何从单一的内容生产者转变为连接多方（用户、内容创作者、广告商、合作伙伴）的生态构建者。我们详细研究了内容分发平台、社交媒体平台、短视频平台等不同类型平台的运作模式，以及它们如何通过技术和社群的力量，重塑信息传播的格局。 社群化运作：聚合与赋能的时代。 互联网打破了时空的限制，孕育了无数个基于兴趣、观点、身份的社群。本书强调了社群在媒体融合中的重要作用。我们不仅分析了社群的形成机制和活跃规律，更探讨了媒体如何通过社群的运营，深化用户粘性，激发用户创造力，甚至将社群转化为内容生产和传播的强大力量。 数据驱动：理性与精准的决策引擎。 互联网时代，数据成为比以往任何时候都更宝贵的资源。本书详细阐述了数据在媒体融合中的关键作用，包括用户行为分析、内容效果评估、传播策略优化、商业模式创新等。我们不仅关注大数据的收集和分析技术，更侧重于如何将数据洞察转化为实际的决策，实现媒体运营的科学化和精细化。 迭代优化：持续进化的生命力。 互联网的本质是快速变化和持续创新。本书强调了媒体在互联网思维下，必须具备“小步快跑，持续迭代”的创新能力。我们分析了敏捷开发、A/B测试等方法在内容制作和产品优化中的应用，以及媒体如何通过不断试错和改进，适应快速变化的市场需求。 第二部分：媒体融合的实践图谱：跨界、共生与新生 在互联网思维的指引下，本书系统性地描绘了媒体融合的多元化实践图谱。我们不再将媒体孤立地看待，而是聚焦于它们之间的互动、融合与新生。 传统媒体的数字化转型：涅槃与重生。 本书对传统媒体，如报纸、杂志、广播、电视，在互联网时代的转型历程进行了深入的案例分析。我们探讨了它们如何打破原有的组织架构和运作模式，拥抱新技术，重塑内容生产流程，拓展传播渠道，并与新兴媒体形成互补与协同。这部分内容聚焦于传统媒体在保持其公信力、专业性的同时，如何融入互联网的基因，实现“涅槃重生”。 新兴媒体的崛起与生态演进：从聚合到创造。 我们详细分析了门户网站、社交媒体、短视频平台、直播平台、内容聚合平台等新兴媒体的崛起逻辑和发展模式。本书揭示了它们如何从最初的内容聚合者，逐渐演变为内容创造者、社区运营者、技术赋能者，构建起庞大的媒体生态。 内容形态的革新：从文字到多模态的融合。 互联网极大地丰富了内容的表现形式。本书深入探讨了从图文、音频、视频到VR/AR、H5互动等多样化内容形态的出现，以及它们如何相互融合，为用户提供更加沉浸式、交互式的体验。我们分析了不同内容形态的特点、生产难度、传播效果，以及媒体如何根据平台和用户需求，进行内容形态的创新与组合。 传播渠道的重塑：分发、触达与沉浸。 互联网打破了传统媒体单一的传播壁垒。本书详细研究了内容分发渠道的多元化，包括搜索引擎、社交媒体、APP内推、短视频平台推荐算法等。我们探讨了媒体如何在新兴渠道中精准触达目标用户，以及如何利用直播、短视频等形式，创造“沉浸式”的传播体验。 用户关系的重构：互动、参与与共创。 互联网思维的核心在于用户。本书深入剖析了媒体如何从单向传播转向双向互动，如何通过评论、弹幕、投票、问卷等方式，增强用户参与感。更重要的是，我们探讨了媒体如何从用户那里获取灵感，甚至邀请用户参与内容创作（UGC），实现“共创”，从而构建起更加稳固和有价值的用户关系。 商业模式的创新：多元化与精细化。 媒体融合不仅是内容和渠道的融合，更是商业模式的重塑。本书系统梳理了在互联网思维下，媒体行业涌现出的各类商业模式。我们深入分析了广告模式的演变（原生广告、信息流广告），订阅与会员模式的精细化运营，内容电商的兴起，IP开发与泛娱乐联动，以及社群经济与知识付费等新型盈利方式。这部分内容旨在为媒体从业者提供可行的商业拓展思路。 第三部分：挑战与未来：媒体融合的深层思考 在描绘了媒体融合的现状与实践后，本书并没有止步于此，而是着眼于未来，对媒体融合所面临的挑战和未来的发展趋势进行深层思考。 内容质量与公信力的坚守：技术洪流中的定海神针。 面对海量信息的爆炸式增长和信息茧房的潜在风险，本书强调了媒体在拥抱互联网的同时，如何坚守内容质量和公信力的重要性。我们探讨了如何通过专业采编、事实核查、价值观引导等方式，在技术洪流中保持媒体的“定海神针”作用。 算法推荐的伦理与平衡：技术赋能与人性关怀的抉择。 算法在内容分发中扮演着越来越重要的角色，但同时也可能带来信息茧房、算法歧视等问题。本书对算法的伦理边界和平衡机制进行了深入探讨，思考如何在技术赋能的同时，兼顾用户的知情权、选择权和多元化的信息获取。 媒体素养的提升与数字鸿沟的弥合：面向未来的公民教育。 媒体融合的发展，对用户的媒体素养提出了更高要求。本书关注如何通过教育和引导，提升公众的媒介辨别能力、信息筛选能力，以及如何弥合因技术和资源差异造成的数字鸿沟，确保所有人都能公平地获取和利用信息。 监管与自律的边界：在自由与秩序之间寻求平衡。 互联网环境下的媒体融合，对监管提出了新的挑战。本书探讨了如何在保障信息自由流通的同时，建立有效的监管机制，以及媒体行业如何加强自律，共同营造健康有序的网络舆论环境。 媒体融合的未来趋势展望：智能化、人格化与全球化。 最终，本书将目光投向未来，展望媒体融合可能的发展趋势。我们预测了智能化媒体（AI辅助创作、个性化推荐）、人格化媒体（KOL、虚拟偶像）、以及媒体融合在全球范围内的进一步深化和地域性特征的凸显。 本书通过严谨的理论分析、丰富的案例研究和前瞻性的思考，为读者提供了一个全面、深入、系统的媒体融合研究框架。它不仅是媒体从业者、政策制定者、学界研究者的案头必备，更是所有关注信息传播、社会发展和技术变革的读者，理解当下、洞察未来的重要读物。在这本书中，您将看到媒体如何在互联网思维的驱动下，经历痛苦的阵痛，拥抱变革，并最终以更加多元、智能、开放的姿态，重塑信息传播的未来。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书的深度远远超出了我的预期。它没有沉湎于对过去辉煌的追忆，而是将所有的笔墨都聚焦于未来图景的勾勒，其前瞻性令人侧目。作者对“注意力经济”的解构，不再是老生常谈，而是结合了神经科学和行为心理学的最新发现，提出了更为精密的“心智资源分配模型”。这种跨学科的融合，使得全书的论述具有了极强的说服力和解释力。最让我震撼的是，书中对“IP 价值链重塑”的部分，它详细描绘了内容如何从一次性的产品转化为持续性的资产，这种资产化的思维模式极具启发性。书中的语言风格时而如智者般哲理深邃，时而又似实干家般务实有力，这种强烈的反差反而增强了阅读的吸引力。它不仅告诉你行业会走向何方，更重要的是，它让你清晰地看到了自己在未来生态系统中所能占据的位置。这是一本需要反复研读、时常翻阅的案头必备之作，每一次重读都会有新的领悟。

评分☆☆☆☆☆

初读这本书时，我本以为会看到一堆陈词滥调的技术术语堆砌，但事实证明我的预判是多么的保守。这本书的视角非常独特，它将媒介的“融合”提升到了哲学层面去探讨，关注的焦点在于“关系”的重构，而非简单的“渠道”合并。作者对“平台赋能”的解读，不再是单方面的顺从，而是一种基于主权意识的策略性合作。我印象特别深刻的是其中关于“去中心化叙事结构”的构建分析，它清晰地展示了如何利用分布式技术构建更具韧性的信息网络。这本书的行文风格非常冷静且客观，即便在讨论最具争议性的行业变革时，也保持着一种近乎科学家的严谨。它迫使读者跳出自己固有的工作框架，从一个宏观的生态系统角度去审视媒介产业的未来走向。对我来说，这本书更像是一份深度调研报告，而非单纯的理论总结，其提供的洞察力，价值远超标价。读完之后，我对当前行业内许多看似合理的做法产生了深刻的怀疑，并开始寻找更具前瞻性的解决方案。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验堪称教科书级别的范本，它的结构组织严谨到令人惊叹的地步。每一章节的过渡都衔接得天衣无缝，仿佛作者预先就知道读者在思考什么、下一步想了解什么。我尤其欣赏作者对于“用户体验”这个核心概念的极致拆解，他将其分解为感知、交互、记忆三个维度，并针对性地提出了相应的媒介策略。这种细致入微的分析，让那些原本抽象的战略规划变得触手可及。它对于新型组织架构与敏捷开发模式在内容生产中的应用探讨，直接点明了传统企业转型的痛点与出路。读这本书的过程，与其说是学习，不如说是一场自我校验的过程，不断地审视自己团队现有的工作模式是否已经过时。它的语言充满力量，不矫揉造作，直击要害。如果你是一位渴望在信息爆炸时代找到稳定航向的从业者，这本书无疑是你导航仪中不可或缺的一部分。它给予的不是一时的兴奋，而是一种长期的内驱力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字功底深厚，行文如流水般自然，但其蕴含的深度却令人不敢小觑。它不像那些故作高深的学术著作，而是用一种非常接地气，甚至带着点批判性的视角，来审视当前的媒介生态。我特别喜欢作者在论述过程中穿插的那些生动的案例分析，它们仿佛是历史的切片，精准地捕捉到了每一次技术迭代引发的社会震动。其中关于算法推荐与信息茧房的辩证关系，简直是神来之笔。作者没有简单地指责技术，而是深入挖掘了商业逻辑与传播伦理之间的张力，让人在深思之余，更能感受到一种对媒介责任的重量。全书的叙事节奏把握得非常好，该疾呼时振聋发聩，该沉思时又细致入微。对于我个人而言，它解决了我长期以来对于“内容如何才能真正触达目标受众”的困惑，提供了一种基于数据和人性的平衡之道。阅读体验极其流畅，很少有晦涩难懂之处，但思想的火花却无处不在，让人在轻松的阅读中，完成了认知结构的重塑。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是打开了一扇通往未来信息世界的大门，阅读过程就像是一场酣畅淋漓的思维探险。作者以极其敏锐的洞察力，剖析了传统媒体在数字化浪潮下的挣扎与重生。我尤其欣赏它对“用户中心”理念的反复强调，那种深入骨髓的变革思想，远超出了简单的技术堆砌。书中对于内容生产流程的再造，那种打破传统部门壁垒的描述，让人读来拍案叫绝。它不是空泛地喊口号，而是提供了清晰的路径图，指导我们如何将碎片化的信息流有效地聚合、分发，并最终转化为有价值的社群连接。读完后，我感觉自己对“融合”二字的理解，从一个模糊的概念，具象化成了一套可操作的战略框架。特别是关于跨平台叙事一致性的探讨，对于任何身处内容行业的人来说，都是一次醍醐灌顶的洗礼。这本书的价值在于，它不仅关注“发生了什么”，更重要的是指明了“应该怎么做”才能在瞬息万变的媒介环境中立于不败之地。它的论证严密，逻辑清晰，读起来酣畅淋漓，让人忍不住一口气读完，然后迫不及待地想将中学到的知识付诸实践。