管理经济学(原书第12版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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克里斯托弗，R.，托马斯（Christopher R.Thomas） 著，陈章武 杨晓丽 译

图书标签:

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• 经济学
• 经济管理
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 决策分析
• 商业决策
• 市场分析
• 战略管理
• 成本效益分析

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111586968

版次：1

商品编码：12294518

品牌：机工出版

包装：平装

丛书名： 经济教材译丛

开本：16开

出版时间：2018-01-01

用纸：胶版纸

页数：520

内容简介

托马斯和莫瑞斯教授合著的《管理经济学》第12版，以技术有效和经济有效为主线，贯穿了对企业日常经营决策和长远战略管理有用的经济学原理。在严谨的学术风格之上，又突出了实用的色彩，不愧为本领域的经典之作。本书延续并强化了对读者友好的风格：对各章节适时总结；用醒目的字体标示原理和关系，突出重点；大量结合企业运作实践；双套习题，分别强调概念性和应用性；严格的数学推导和分析以附录呈现；网络上配有学生手册、教师手册和拓展学习资料。

作者简介

作者简介克里斯托弗R.托马斯（Christopher R. Thomas）克里斯托弗R.托马斯，南佛罗里达大学经济学副教授。在南佛罗里达大学任教33年，于2004～2010年间任可持续企业经济学讲席教授（Exide Professor）。在1982年加入南佛罗里达大学之前，作为能源经济学家在橡树岭（Oak Ridge）国家实验室工作了两年。目前他教授管理经济学课程，对象包括本科生、MBA和EMBA学生。托马斯教授发表了大量关于政府管制和反垄断的文章，是《牛津管理经济学手册》的编者之一。托马斯教授与他的妻子和女儿生活在佛罗里达州的Brooksville，工作之余他喜欢摄影、打高尔夫和打网球。
S.查尔斯·莫瑞斯（S. Charles Maurice）莫瑞斯教授是得克萨斯A&M;大学荣誉经济学教授。他在得克萨斯A&M;大学的经济系任教30年，1977～1981年任系主任，1981～1985年享受Rex. B. Grey大学Free Enterprise的荣誉教授称号。莫瑞斯教授在知名的经济学杂志上发表了许多论文、文章；此外，他还与人合作撰写了两本关于自然资源消耗的学术著作：《世界末日之神话》（The Doomsday Myth）和《矿产采掘经济学》（The Economics of Mineral Extraction）。另外，他先后与Charles Ferguson和Owen Philips合作撰写了中级微观经济学教科书《经济学分析》（Economics Analysis），该书于1971~1996年在全世界范围内被广泛应用。莫瑞斯教授退休后定居于佛罗里达州的Gainesville，于1999年春病逝。

目录

目录
译者序
作者简介
前言
第1章　管理者、利润与市场 1
1.1　企业运作和战略的经济学思考方法 2
1.2　经济利润的度量和最大化 5
1.3　所有权与控制权分离 13
1.4　市场结构和管理决策 17
1.5　本章小结 21
关键词 22
概念性习题 22
概念性习题答案 23
应用性习题 23
附录1A　现值计算方法 25
数学练习题 27
第2章　需求、供给与市场均衡 28
2.1　需求 29
2.2　供给 38
2.3　市场均衡 45
2.4　衡量市场交易的价值 47
2.5　市场均衡的变动 49
2.6　限制价与支持价 55
2.7　本章小结 57
关键词 57
概念性习题 59
概念性习题答案 62
应用性习题 65
第3章　优化决策的边际分析 68
3.1　概念和术语 69
3.2　无约束下的最优化 70
3.3　有约束下的最优化 78
3.4　本章小结 82
关键词 83
概念性习题 83
概念性习题答案 86
应用性习题 88
附录3A　优化理论概述 90
数学练习题 92
第4章　基本估计技术 93
4.1　简单线性回归模型 94
4.2　拟合回归曲线 96
4.3　统计显著性检验 98
4.4　回归方程的评估 103
4.5　多元回归 107
4.6　非线性回归分析 109
4.7　本章小结 113
关键词 114
概念性习题 115
概念性习题答案 117
应用性习题 119
附录4A　回归分析中的一些问题 121
第5章　消费者行为理论 122
5.1　消费者理论的基本假设 122
5.2　无差异曲线 124
5.3　消费者预算约束 128
5.4　效用最大化 131
5.5　单个消费者需求曲线和市场需求曲线 136
5.6　角解 138
5.7　本章小结 139
关键词 140
概念性习题 141
概念性习题答案 144
应用性习题 146
附录5A　消费者理论中的一般数学方法 147
数学练习题 148
在线附录1　价格变化的替代效应和收入效应 148
第6章　弹性和需求 149
6.1　需求价格弹性 150
6.2　价格弹性和总收益 151
6.3　影响需求价格弹性的因素 155
6.4　需求价格弹性的计算 156
6.5　边际收益、需求和价格弹性 160
6.6　其他需求弹性 164
6.7　本章小结 168
关键词 169
概念性习题 169
概念性习题答案 172
应用性习题 174
附录6A　需求弹性的计算方法 175
数学练习题 176
第7章　需求估计和预测 177
7.1　需求估计的直接方法 178
7.2　经验需求函数 180
7.3　价格制定企业的需求估计 183
7.4　时间序列预测销售量和价格 186
7.5　季节性（周期性）变化 189
7.6　几句忠告 195
7.7　本章小结 196
关键词 197
概念性习题 197
概念性习题答案 199
应用性习题 200
附录7A　经验需求弹性 201
在线附录2　价格接受型企业的需求估计与预测 202
第8章　短期生产与成本理论 203
8.1　生产和成本理论中的一些基本概念 204
8.2　短期生产 208
8.3　短期生产成本 214
8.4　短期成本函数和生产函数的关系 218
8.5　本章小结 222
关键词 223
概念性习题 223
概念性习题答案 226
应用性习题 228
附录8A　短期生产与成本函数之间关系的推导 229
数学练习题 230
第9章　长期生产与成本理论 231
9.1　等产量线 232
9.2　等成本线 234
9.3　投入的优化组合 236
9.4　最优化与成本 239
9.5　长期成本 242
9.6　影响长期成本的因素 245
9.7　短期成本与长期成本函数之间的关系 255
9.8　本章小结 258
关键词 259
概念性习题 260
概念性习题答案 263
应用性习题 264
附录9A　两种变动投入生产和成本函数关系的推导 266
数学练习题 267
第10章　生产和成本的估计 269
10.1　短期生产函数的规范 270
10.2　短期生产函数的估计 271
10.3　短期成本估计：有关成本量度的一些问题 273
10.4　短期成本函数的估计 275
10.5　本章小结 278
关键词 279
概念性习题 279
概念性习题答案 280
应用性习题 281
附录10A　经验生产函数与成本函数关系推导 282
数学练习题 287
在线附录3　线性规则 287
第11章　竞争市场上的管理决策 288
11.1　完全竞争市场的特征 289
11.2　价格接受型企业所面临的需求 290
11.3　短期利润最大化 291
11.4　长期利润最大化 302
11.5　利润最大化的要素投入量 310
11.6　利润最大化产出决策的实施 313
11.7　本章小结 318
关键词 319
概念性习题 320
概念性习题答案 324
应用性习题 326
附录11A　价格接受型企业利润最大化的数学推导 329
第12章　具有市场力企业的管理决策 331
12.1　市场力的度量 332
12.2　进入壁垒 336
12.3　垄断下的利润最大化：价格与产量决策 342
12.4　利润最大化时投入要素量 349
12.5　垄断竞争 352
12.6　利润最大化产量与价格决策的实施 355
12.7　多工厂企业 360
12.8　本章小结 363
关键词 364
概念性习题 364
概念性习题答案 368
应用性习题 372
附录12A　垄断企业利润最大化的数学推导 375
第13章　寡头垄断市场的战略决策 377
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前言/序言

前言为什么要学习管理经济学在过去的40年里，微观经济学和产业组织经济学对企业分析各方面的影响越来越大，从而改变了管理经济学在商学院课程体系中的地位。经济学家认识到：现在每一门企业决策以及组织架构方面的课程，都需要吸收微观经济学和产业组织理论中关键领域的新进展。很多商学院一直都把“战略”当作课程体系中的一个重要主题，而这个主题往往只体现在一门仅一个学期的“企业战略”课上。然而，在一门课上，要教给商学院学生管理经济学并覆盖所有商业战略和组织方面的重要知识，是非常困难的，几乎不可能做到。在任何情况下，要想懂得如何去运用大量微观经济学和产业组织理论的重要新进展，就必须有管理经济学的扎实基础。
因此，《管理经济学》的目标是，既教会学生在企业日常决策中，运用微观经济学和产业组织理论的基础知识，实现利润最大化，同时又可以做出保障企业长远利润的战略决策。我们相信《管理经济学》能够帮助商学院学生成为企业战略的设计师，而不仅仅是探索如何击败竞争对手的中层经理人。
教学要点《管理经济学》第12版延续了本书以前各版本赖以成功的所有特征，包括以下几个方面。
强调经济学思维方式《管理经济学》首要和一贯的目标是教会学生用经济学的方法思考企业决策和战略，强调批判性思维技能，并让学生用逻辑分析的方式处理企业日常管理决策，以及寻求应对竞争对手反应和再反应的长期战略决策。
易教易学《管理经济学》一直是一部自成体系的书，学习本书并不要求学生以前受过微观经济学的培训。在保持严谨学术风格的前提下，我们把本书设计成最易于讲授和学习的管理经济学教科书之一。本书坚持详细地阐述并应用对企业决策和战略规划最有用的概念，而不是带着学生快速浏览微观经济学和产业组织理论中每个有趣或新鲜的话题。
双套习题大多数学生可能并不知道怎样靠自己来提高分析和批判思维的能力。为加快这种能力的开发，就像数学教学中采用“计算题”和“应用题”一样，我们在每章都配置了两类问题：概念性习题和应用性习题。
概念性习题　每章每节都与一道或多道概念性习题相联系，专门建立和强化独特的技巧。这些概念性习题一步一步地引导学生跟上每章的内容，开发自己的分析能力。在每章章末，我们给出了所有概念性习题的答案，这样，这些概念性习题就可以当作与教材相配合的一本习题集使用。每道概念性习题都有很强的针对性，以达到两个目的：①使学生可以逐步掌握概念，而不是囫囵吞枣；②使学生能够准确地指出自己的困惑。这样，无论在课堂上还是在办公室，他们与教师的交流都会更有成效。当学生完成求解概念性习题后，他们也就练习了为解决应用性习题所需的所有技巧。
应用性习题　在概念性习题后，每章还有一套应用性习题，为培养批判性思维能力服务，也为培养制定商业决策的能力服务。正像数学课本中的“应用题”一样，这些问题由典型的商业环境和现实世界真实发生的案例组合而成，案例节选自《商业周刊》《经济学人》《福布斯》《华尔街日报》和其他商业新闻出版物。商学院学生以后会发觉，关于应用性习题的课堂讨论是他们整个工商管理培训课程中最有价值的环节之一。
清晰的说明配合完整的概念性习题一步一步求解的过程，使学生在课前就可以学会大部分技巧。学生如果确实能在课前掌握这些技巧，教师就能够在课堂上花更多的时间向学生演示如何把经济学的思维方法运用到企业决策中去了。
灵活的数学知识要求从基本的代数运算和看图技巧开始，本书给出了要用到的所有其他分析工具。《学生手册》中包括解答书中习题所需要的代数知识和看图技巧的综述。
虽然本书任何一章都不含有微积分运算，但希望教微积分运算的教师，可以在本书绝大部分章节后的数学附录中，找到如何运用微积分对本章涵盖的关键题目做数学分析。每个数学附录都包括一些需要使用微积分解决的数学练习，《教师手册》中提供了这些练习的答案。《学生手册》中还包括一份6页的“导数与最优化问题简要回顾”，介绍了导数的概念、求导法则、无约束优化以及有约束优化。
自成体系的经验分析本书第12版在需求、生产和成本函数中继续使用一套自成体系的统计估计处理方法。虽然本书尽量避免涉及计量经济学中的高难度领域，只教授给学生用于需求、生产和成本估计的基本统计知识，但是本书还是不可避免地要包含一些枯燥的数学公式和计算。对于不想把经验分析包含在课程中的教师来说，这些数学部分可以被略去，而无损整本教材的完整性。
广泛的读者本书适用于本科生的管理经济学和企业战略导论课程。对于MBA或EMBA学生来说，本书也非常适合作为管理经济学课程中的“新兵集训营”或“工具包”来使用，同时也可用于企业战略和组织架构课程的补充读物。由于在职、在线学习或EMBA学生在课后向教师求教的机会有限，本书自成体系的特点对他们就显得特别有价值。
补充资源所有补充资源在麦格劳-希尔网站（McGraw-Hill Connect）上提供，以下

《现代企业管理精要：洞悉市场逻辑，驱动卓越绩效》 在这瞬息万变的商业世界中，理解经济学的基本原理，并将其巧妙应用于企业决策，是每一位管理者和企业经营者必须掌握的核心能力。本书《现代企业管理精要》并非旨在提供一套僵化的理论框架，而是致力于为读者构建一个清晰、实用且富有洞察力的分析工具箱，帮助企业在复杂多变的市场环境中精准定位，优化资源配置，并最终实现可持续的增长与竞争优势。 第一部分：经济学思维在企业决策中的根基 本部分将深入浅出地探讨经济学如何成为企业管理者的“第二语言”。我们将从需求与供给的基本概念出发，阐述市场力量如何塑造价格和产量，以及企业应如何理解并响应这些力量。 需求与供给的动态博弈： 理解消费者行为背后的经济学逻辑至关重要。我们将分析影响需求的各种因素，如收入、偏好、替代品和互补品的价格，以及广告宣传和消费者预期。同时，我们将考察供给方的成本结构、生产技术和市场竞争格局如何决定产品的供给量。通过对需求曲线和供给曲线的深入剖析，读者将学会如何预测市场价格和数量的变化，并据此制定相应的生产和定价策略。例如，一家服装企业可以如何分析季度流行趋势和消费者购买力，来调整其新款服装的生产和定价，从而最大化销售额和利润。 弹性：测度市场敏感度的关键指标： 弹性是衡量需求和供给对价格或其他因素变化的敏感程度。我们将详细讲解价格弹性、收入弹性、交叉弹性以及生产要素弹性等概念。理解这些弹性能够帮助管理者更精准地评估价格调整对销售额的影响，预测不同收入水平下产品销量的变化，以及评估竞争对手价格变动对自身销售的影响。例如，一家奢侈品公司需要了解其产品的需求弹性，以便在面临经济下行时，能够做出是否调整高端产品价格的明智决策。 成本分析：控制企业支出，提升盈利能力： 成本是企业运营的基石。本部分将详细介绍固定成本、可变成本、总成本、平均成本和边际成本等关键概念。通过对成本曲线的理解，读者将学会如何识别生产过程中的规模经济和规模不经济，以及如何在短期和长期内优化生产决策以降低单位成本。我们将探讨沉没成本的谬误，强调在决策时应只考虑增量成本和未来收益。一个制造业企业可以通过精细的成本核算，找出生产流程中的瓶颈和浪费环节，从而通过技术改造或流程优化实现显著的成本降低。 市场结构与竞争策略：在不同环境中制定制胜之道： 市场结构是企业面临竞争环境的根本特征。我们将深入分析完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种主要的市场结构，并探讨每种结构下企业的行为模式和盈利潜力。理解企业在不同市场结构下的战略选择，例如如何在新进入者威胁下制定价格，如何通过差异化产品在垄断竞争市场中获胜，或者如何与竞争对手进行博弈以稳定市场份额。一家科技公司在分析其所处行业是属于寡头垄断时，就需要认真研究竞争对手的动态，并考虑采取技术创新或合作联盟等策略来巩固其市场地位。 第二部分：将经济学原理应用于企业管理实践 在掌握了经济学的基本思维框架后，本部分将聚焦于如何将这些原理转化为具体的企业管理实践，解决企业在日常运营和战略规划中遇到的各种挑战。 定价策略的艺术与科学： 定价是企业能否盈利的关键环节。我们将探讨各种定价方法，包括基于成本的定价、基于价值的定价、竞争性定价以及动态定价。本书将深入分析价格歧视的理论与实践，解释企业如何在合法合规的前提下，根据不同消费者群体或不同使用场景进行差别定价，以获取最大化利润。例如，一家航空公司如何运用不同的票价等级和销售时段，实现不同客户群体的价格歧视。 生产决策与效率提升： 如何在有限的资源下，实现最优的生产规模和产出水平，是提升企业效率的核心。我们将探讨生产函数、边际报酬递减法则，以及如何利用这些经济学工具来优化生产流程、配置生产要素。本书还将介绍如何通过技术进步、规模经济和专业化分工来提高生产效率。一家电商平台可以通过分析用户下单数据和物流成本，优化仓储布局和配送路线，从而提高订单处理速度和降低物流成本。 人力资源管理中的经济学考量： 人力资源是企业最宝贵的资产。我们将从经济学的角度分析薪酬福利的设计、激励机制的建立以及员工培训的投资回报。理解员工的劳动供给和需求，以及如何通过合理的薪酬和福利体系来吸引、保留和激励优秀人才。例如，一家初创公司如何设计有吸引力的股权激励计划，来吸引顶尖技术人才，并与公司共同成长。 风险管理与不确定性下的决策： 商业世界充满了不确定性。本书将介绍如何运用概率论和统计学工具来评估和管理风险，以及如何在信息不完全的情况下做出最优决策。我们将探讨期望值、风险规避、保险和套期保值等概念，并分析企业如何通过风险管理来规避潜在的损失，并抓住潜在的机会。一家能源贸易公司如何通过期货合约来对冲原油价格波动的风险。 市场营销与消费者行为的经济学解读： 成功的市场营销离不开对消费者心理和购买行为的深刻理解。我们将分析消费者决策过程中的经济学因素，如信息不对称、品牌效应、从众心理以及广告的经济学作用。本书将提供如何设计有效的营销活动，如何选择合适的广告渠道，以及如何通过数据分析来衡量营销效果。一家快餐连锁店如何通过分析不同地区消费者的口味偏好和价格敏感度，来制定区域性的菜单和促销策略。 第三部分：宏观经济环境与企业战略的互动 企业并非孤立存在于市场中，宏观经济环境的变化对企业决策有着深远的影响。本部分将探讨宏观经济因素如何影响企业的经营和战略选择。 通货膨胀、通货紧缩与利率：企业生存的宏观背景： 通货膨胀和通货紧缩会直接影响企业的成本、价格和利润。利率的变化则会影响企业的融资成本和投资决策。我们将分析这些宏观经济变量对企业现金流、资产负债以及长期发展战略的影响。一家跨国公司在制定全球投资计划时，需要充分考虑不同国家和地区的通货膨胀率和利率水平。 经济周期与企业应对之道： 经济周期（繁荣、衰退、萧条、复苏）是不可避免的。我们将探讨企业如何在经济周期的不同阶段采取差异化的战略。在经济繁荣期，企业可能需要扩张产能、加大研发投入；而在经济衰退期，则需要聚焦核心业务、控制成本、优化现金流。一家汽车制造商如何在经济衰退期间，通过推出更经济实惠的车型来应对市场需求的变化。 政府政策与产业政策的影响： 税收政策、货币政策、贸易政策以及产业扶持政策等政府干预措施，都会对企业的经营环境产生重大影响。我们将分析企业如何理解和适应这些政策变化，并从中寻找机会或规避风险。一家软件公司在分析其所处行业是否能获得政府的研发补贴时，就需要密切关注相关的产业政策。 全球化与国际经济的挑战与机遇： 在日益全球化的今天，企业面临着跨国经营的机遇和挑战。我们将分析汇率波动、国际贸易壁垒、以及不同国家和地区的法律法规对企业国际化战略的影响。一家农产品出口企业需要了解不同国家的海关关税和食品安全标准，才能顺利进入国际市场。 结语：塑造具有前瞻性与适应性的现代管理者 《现代企业管理精要》旨在培养读者一种“经济学眼光”，让你能够透过现象看本质，洞察市场运行的深层逻辑。本书强调的并非是死记硬背理论，而是掌握分析工具，并将其灵活应用于解决实际商业问题。通过本书的学习，你将能够： 更清晰地理解市场信号，做出更明智的资源配置决策。 更有效地制定和执行定价、生产和营销策略。 更准确地评估和管理经营风险。 更好地应对宏观经济环境的变化，保持企业的竞争力。 在复杂的商业环境中，每一个决策都可能带来深远的影响。掌握经济学原理，就是掌握了驱动企业走向成功的关键罗盘。本书期望能够成为你职业生涯中不可或缺的伙伴，助你洞悉市场脉搏，把握时代机遇，最终实现卓越的企业绩效。

评分☆☆☆☆☆

自从我开始阅读这本《管理经济学》(原书第12版)之后，我的思维方式似乎发生了一些微妙但重要的改变。我不再仅仅从感性的角度去理解商业问题，而是开始尝试用经济学的视角去分析和解读。我是在一个商业论坛上，听一位资深投资人强烈推荐了这本书，他称这本书为“商业人士必读的工具书”。起初我半信半疑，但读了之后，我才发现他的评价绝非夸张。书中对“价格歧视”的讲解，让我理解了为什么航空公司和电商平台会采用不同的定价策略，以及这些策略背后所蕴含的利润最大化逻辑。这对我理解市场定价行为非常有启发。我尤其印象深刻的是关于“信息经济学”的章节，它深入探讨了信息不对称如何导致市场失灵，以及企业如何通过各种机制来克服信息劣势。这对于我理解合同、保险和金融市场等领域都提供了非常有价值的视角。书中对“行为经济学”的引入，更是让我看到了经济学研究的最新前沿。它解释了为什么人们在做决策时，往往会受到心理因素的影响，而并非总是理性选择。这让我对消费者行为和市场营销有了更深刻的理解。这本书的深度和广度都令人惊叹，它不仅涵盖了基础的管理经济学理论，还触及了许多前沿的研究领域。我感觉就像打开了一扇通往新世界的大门，让我能够以更宏观、更深刻的视角去审视商业世界。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，我对经济学一直存在一种“敬畏感”，总觉得它离我太远，而我作为一个非科班出身的读者，可能很难真正理解其中的精髓。但《管理经济学》(原书第12版)这本书，却以一种非常令人愉悦的方式，将我带入了经济学的世界。我是在一次偶然的机会下，在一家书店的经济学板块发现了这本书，它的封面设计很吸引人，而且“原书第12版”也暗示了它的权威性和经典性。我被书中对“选择与稀缺”的开篇解读深深吸引。作者通过生动的例子，解释了为什么在资源有限的情况下，我们必须做出选择，以及这些选择背后所蕴含的经济学逻辑。这让我开始重新审视自己生活中的一些选择，比如时间和金钱的分配。书中对“机会成本”的讲解，更是让我大开眼界。我以前从未意识到，每一次选择都意味着放弃了另一个更好的选项，而这种放弃的价值，就是机会成本。这对我做出更明智的决策非常有帮助。我特别喜欢书中关于“规模经济”和“范围经济”的分析，它解释了为什么大型企业在生产成本上可能更具优势，以及为什么企业会通过多元化经营来降低整体成本。这让我对企业的组织结构和发展战略有了更深层次的理解。这本书的语言非常精准且富有条理，作者善于运用图表和公式来辅助说明，但又不会让读者感到过于学术化。它就像一位耐心细致的老师，一步步引导我理解经济学的奥秘。

评分☆☆☆☆☆

在阅读《管理经济学》(原书第12版)之前，我总觉得经济学是一个非常抽象、遥远且与我日常生活关系不大的学科。然而，这本书的出现，彻底改变了我的看法，让我看到了经济学最生动、最实用的一面。我是在一个偶然的机会下，在一家图书馆的书架上发现了这本书，它的厚度和丰富的目录让我对它产生了浓厚的兴趣。我被书中对“沉没成本”的详细讲解深深吸引。作者通过一系列生动的案例，阐述了为什么我们在面对已经付出的成本时，往往会做出非理性的决策，并提出了如何避免“沉没成本谬误”的策略。这对我个人的投资和决策都产生了非常大的影响。我尤其喜欢书中对“委托代理问题”的分析，它解释了为什么在利益不一致的情况下，代理人可能会做出不利于委托人的决策，以及企业如何通过激励机制来解决这个问题。这让我对公司治理和员工激励有了更深刻的认识。书中对“信息经济学”的介绍，也让我理解了为什么保险公司会收取较高的保费，以及为什么政府会实行一些强制性的规定来纠正市场失灵。这让我对金融市场和社会保障体系有了更宏观的理解。这本书的语言非常清晰流畅，即使是复杂的经济学理论，也能够被解释得通俗易懂。它就像一位智慧的长者，用最简洁的语言，为我揭示了商业世界的奥秘。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，最初拿到这本书时，我并没有抱有太高的期望，因为我总觉得“管理经济学”这类书籍会比较枯燥乏味，充斥着各种晦涩难懂的公式和模型。然而，这本书却给我带来了巨大的惊喜。它不仅仅是一本教科书，更像是一本帮助我理解商业世界运作规律的“说明书”。我是在一次行业研讨会上，听一位成功的企业家推荐了这本书，他说这本书帮助他“看透了市场”。我于是抱着好奇的心态入手了。读完之后，我才明白为什么他会有如此高的评价。作者在书中对“边际分析”的讲解，让我对成本与收益的关系有了全新的认识。他用非常形象的比喻，阐述了企业在决定是否增加产量、是否投入更多资源时，应该关注的“边际”概念。这对于我理解企业的盈利增长和资源配置至关重要。书中对“纳什均衡”的讲解，也让我对企业之间的竞争策略有了更深刻的理解。它不仅仅是理论上的推演，更是通过对现实商业案例的分析，展示了企业如何在博弈中寻找最优策略。我尤其欣赏的是书中对于“外部性”的处理，例如环境污染和技术溢出，以及政府如何通过税收和补贴等手段来干预市场，实现社会福利的最大化。这让我认识到，经济学并非仅仅关注企业自身的利润，更要考虑其对整个社会的影响。这本书的逻辑非常严谨，每一章的知识点都层层递进，能够帮助读者建立起一个完整的经济学知识体系。它就像一座灯塔，照亮了我前进的道路，让我能够更自信地应对商业世界中的各种挑战。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，在阅读《管理经济学》(原书第12版)之前，我对经济学存在一种“距离感”，总觉得它离现实生活太远，是一种纯粹的理论学科。但这本书的出现，彻底打破了我的这种认知，让我看到了经济学在商业决策中的巨大价值。我是在一次偶然的机会下，在一家书店的书架上发现了这本书，它的封面设计简洁而专业，而且“原书第12版”的字样暗示了它的经典地位。我被书中对“供给与需求”基本原理的阐述深深吸引。作者通过大量的图表和实例，解释了价格如何受到供需关系的影响，以及企业如何通过预测和影响供需来制定定价策略。这对我理解市场动态非常有帮助。我尤其喜欢书中对“弹性”概念的深入讲解，它让我明白了价格变动对需求量影响的大小，以及如何利用弹性来预测销售收入的变化。这对于企业制定销售和营销策略至关重要。书中对“边际分析”的详细介绍，也让我对成本与收益的关系有了更深刻的理解。它解释了为什么企业在扩张生产时，需要关注“边际成本”和“边际收益”，并以此来做出最优的生产决策。这让我对企业的盈利模式和成本控制有了更清晰的认识。这本书的语言非常清晰，而且逻辑性很强，每一章的知识点都能够融会贯通，形成一个完整的知识体系。它就像一位睿智的导师，用最生动的方式，为我打开了经济学的大门，让我看到了商业世界中隐藏的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，想要真正理解一个行业的运作逻辑，就必须掌握其背后的经济学原理。而《管理经济学》(原书第12版)这本书，恰恰提供了这样一个绝佳的视角。我是在一次行业交流会上，听到一位资深行业分析师推荐这本书，他说这本书是理解“市场信号”的关键。我于是迫不及待地入手了。书中对“价格信号”作用的深入剖析，让我理解了为什么价格能够在资源分配中扮演如此重要的角色。作者通过对供需曲线的详细讲解，以及价格变动对生产者和消费者行为的影响，让我对市场机制有了更深刻的认识。我尤其欣赏书中关于“信息不对称”的章节，它解释了为什么在现实市场中，信息的不完全会导致效率低下，以及企业如何通过建立品牌、提供保证等方式来降低信息成本。这对于我理解消费者信任和企业声誉的建立非常有启发。书中对“网络效应”的讲解，也让我认识到了现代商业世界中，用户数量和平台价值之间的强大关联。它解释了为什么一些平台能够迅速崛起并形成垄断，以及企业如何利用网络效应来巩固自己的市场地位。这本书的案例非常丰富，而且紧跟时代发展，很多例子都来自于当下热门的商业领域。我感觉这本书就像一把钥匙，为我打开了理解商业世界的新视角，让我能够更敏锐地捕捉市场机会。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是我近年来在商业学习领域中最具颠覆性的一本读物。我一直认为，商业的成功更多依赖于直觉、经验和一些“秘诀”，但《管理经济学》(原书第12版)这本书，让我看到了更深层次的、基于理性分析的逻辑。我是在一次行业峰会上，听一位创业导师强烈推荐这本书，他说这本书是他“理解市场竞争的基石”。我于是毫不犹豫地入手了。书中对“市场结构”的细致分类和分析，让我明白了不同市场环境下，企业所面临的挑战和机遇是截然不同的。作者通过对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断的深入剖析，为我提供了一个理解行业竞争格局的框架。我尤其欣赏书中关于“外部性”的章节，它解释了为什么市场价格无法完全反映生产和消费活动所带来的社会成本和收益，以及政府如何通过税收、补贴等方式来纠正这些“市场失灵”。这让我对环境保护、公共卫生等议题有了更深刻的经济学理解。书中对“信息不对称”和“道德风险”的探讨，也让我对金融市场的风险和监管有了更深的认识。这对于我理解风险投资和企业融资非常有帮助。这本书的论证逻辑严密，案例丰富且具有代表性，让我能够将理论知识与实际商业情境相结合，从而做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是我近几年来阅读过的最具有“思想启迪性”的读物之一。我一直对商业运营中的各种“套路”和“逻辑”感到好奇，而《管理经济学》(原书第12版)这本书，恰恰为我揭示了这些背后隐藏的经济学原理。我是在一次偶然的机会下，在一位商业导师的书单里看到了这本书，他强调这本书能帮助我们“用经济学的语言思考问题”。我深有同感。书中对“博弈论”的详细阐述，让我对企业间的竞争与合作有了全新的认识。作者通过一系列经典的博弈模型，例如囚徒困境和重复博弈，生动地展示了企业在相互依赖的环境下如何做出最优决策。这对我理解市场竞争、联盟与并购等战略非常有帮助。我特别欣赏书中关于“逆向选择”和“道德风险”的分析，它解释了为什么在某些市场中，信息不对称会导致劣质商品或服务反而占据主导地位，以及企业如何通过设计合同来规避这些风险。这让我对保险、招聘和企业治理等领域有了更深刻的理解。书中对“公共物品”和“负外部性”的探讨，也让我认识到，经济学不仅仅关乎企业盈利，更要关注社会整体福利。作者通过分析政府在这些领域的干预，揭示了经济学在解决社会问题中的重要作用。这本书的逻辑结构非常清晰，语言也十分精炼，即使是对经济学不熟悉的读者，也能够轻松地理解其中的核心概念。我感觉这本书就像一位经验丰富的向导，引领我穿越经济学的迷宫，找到了通往智慧的道路。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是我近期读过的最令人受益匪浅的学术著作之一。我是在一个偶然的机会下，在朋友的书架上瞥见这本书的，当时就被它厚重的封面和“管理经济学”这个题目吸引了。我一直对商业运营中的一些看似神秘的逻辑和决策过程感到好奇，而经济学，尤其是将其应用于管理实践的学科，似乎是解开这些谜团的金钥匙。拿到这本书之后，我立刻被它严谨的学术风格和清晰的逻辑结构所折服。虽然我本身并非经济学专业出身，但在阅读的过程中，作者巧妙地将抽象的经济学理论与生动的商业案例相结合，使得原本可能枯燥乏味的理论变得鲜活起来。书中对供需关系、成本效益分析、市场结构、博弈论等核心概念的阐述，都进行了非常深入细致的探讨。我特别喜欢书中对于不同市场环境下企业如何制定价格、如何进行生产决策的分析。它不仅仅是理论的堆砌，更是通过大量的案例研究，展示了这些理论在现实世界中的应用。例如，书中对于垄断、寡头垄断等市场结构的分析，以及企业如何在这种环境下进行竞争和合作的策略，让我对企业战略有了更深刻的认识。我甚至开始反思自己过往在工作中遇到的一些棘手问题，比如如何评估一个新项目的盈利潜力，或者如何理解竞争对手的定价策略，这本书都提供了非常宝贵的理论框架和分析工具。它让我认识到，很多看似直观的商业决策背后，其实都有着深刻的经济学原理在支撑。阅读这本书的过程，与其说是在学习，不如说是在进行一次深刻的自我启蒙，让我能够从一个全新的视角去审视商业世界。

评分☆☆☆☆☆

这本《管理经济学》可以说是彻底颠覆了我之前对经济学“阳春白雪”的刻板印象。我一直认为经济学是属于那些坐在象牙塔里的学者的，离我们普通人的生活和工作太遥远。但这本书的出现，让我看到了经济学最实用、最接地气的一面。我是在一次跨部门的培训中被推荐了这本书，当时抱着试试看的心态开始阅读，结果简直是惊喜连连。作者在讲解每个经济学概念时，都辅以大量贴近实际的商业案例，这些案例不仅仅是枯燥的数据堆砌，而是深入剖析了企业在不同情境下是如何运用经济学原理来做出决策的。比如，书中关于信息不对称和委托代理问题的探讨，对于理解企业内部管理和外部市场交易都提供了非常精辟的见解。我尤其印象深刻的是关于“沉没成本谬误”的章节，它让我意识到，我们往往会被已经付出的成本所束缚，而不敢放弃一个注定失败的项目。书中通过一系列生动的例子，揭示了这种心理误区如何影响企业的决策，并提出了更理性的决策方法。这对我个人的投资和职业发展都产生了很大的启发。此外，书中关于弹性概念的讲解，以及如何运用弹性来预测价格变动对需求的影响，也让我受益匪浅。我开始能够更准确地分析市场需求的变化，并据此调整我的商业策略。这本书的语言风格非常清晰流畅，即使是复杂的经济学理论，也能够被解释得通俗易懂。我常常在阅读的时候，感觉就像在听一位经验丰富的商业导师在娓娓道来，既有理论的高度，又不失实践的温度。