公共外交：多元理論與輿論戰略研究 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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王莉麗著

圖書標籤:

公共外交
輿論
國際關係
傳播學
國傢形象
軟實力
戰略溝通
公共政策
國際傳播
媒體研究

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齣版社：中國社會科學齣版社

ISBN：9787520320382

版次：1

商品編碼：12322709

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-02-01

用紙：膠版紙

頁數：255

字數：235000

具體描述

內容簡介

隨著中國的逐步和平崛起，作為一個國際舞颱上的新興發展中大國，中國正在步入一個承受著諸多壓力中尋求發展的新環境，麵對來自各方麵的誤解、偏見和疑慮。在這一進程中，國際政治新秩序和經濟新秩序的建構需要公共外交的參與。公共外交在中國和平崛起道路上能起到獨特效應，是增強國傢軟實力和提升國傢形象、在國際社會構建信任與和平的重要途徑。本書對公共外交進行瞭較為全麵的理論分析與輿論戰略研究，提齣瞭“多元公共外交”概念與理論框架，對公共外交中的多元行為主體角色和輿論戰略進行瞭具體分析。對輿論與公共外交、智庫與公共外交、媒體與公共外交、中美關係與公共外交進行瞭專題論述。本書一方麵可以作為公共外交專業理論研究書籍，另一方麵對公共外交實踐界具有一定指導和啓示作用。

作者簡介

王莉麗

中國人民大學國傢發展與戰略研究院副院長，全球公共外交研究中心主任，新聞學院副教授。中央軍委科技委專傢委員會委員，中國公共外交協會專傢委員會委員。清華大學中美聯閤培養博士、美國布魯金斯學會董事會主席約翰·桑頓教授“全球領導力”項目成員。曾任美國布魯金斯學會訪問學者、中國國際廣播電颱記者。主要從事輿論傳播、公共外交、智庫、中美關係等領域學術與戰略研究。主要著作有：《智力資本——中國智庫核心競爭力》《鏇轉門——美國思想庫研究》《綠媒體——中國環保傳播研究》《輿論學概論》等。

精彩書摘

新時代: 積極推動中國公共外交邁上新颱階

中國共産黨第十九次全國代錶大會把習近平新時代中國特色社會主義思想確立為黨的指導思想，對我們黨和國傢事業的發展具有極其重大的曆史意義。黨的十九大站在新的曆史起點上，為新時代中國特色社會主義發展描繪瞭宏偉藍圖，吹響瞭建設社會主義現代化強國的時代號角。我們一定要深刻領會新時代的精神實質和豐富內涵，把智慧和力量凝聚到落實黨的十九大提齣的各項任務上來，積極推動新時代中國公共外交邁上新颱階，為實現中華民族偉大復興的中國夢做齣新的更大貢獻。

黨的十八大以來，在以習近平同誌為核心的黨中央堅強領導下，中國外交開拓進取、攻堅剋難，在世界亂象中維護我國發展的良好外部環境，在國際變局中提升我國國際地位和影響，堅定地走一條與曆史上傳統大國不同的強國之路，開創瞭中國特色大國外交新局麵。習近平總書記高度重視國傢軟實力建設，強調要講好中國故事，加強中外人文交流，做好對外宣傳，展現真實、立體、全麵的中國。他在齣訪、齣席多邊會議、接待外國領導人訪華期間，通過公開演講、接受采訪、發錶文章、與社會各界交流等多種方式，積極嚮國際社會宣介我國的社會製度、發展道路和價值理念，推動構建人類命運共同體。這些公共外交治國理政的思想和行動在世界上引起強烈反響，共同創造人類美好未來的理念越來越多地成為國際共識。

新時代，我國麵臨著前所未有、極為復雜的新形勢新任務。從國際看，世界正處於大發展、大變革、大調整時期，可謂是風雲變幻、跌宕起伏。世界多極化、經濟全球化、社會信息化、文化多樣化深入發展，全球治理體係和國際秩序變革加速推進，各國相互聯係和依存日益加深。我國日益走進世界舞颱中央，但是對全球及各個領域的經濟、社會、政治和文化等方麵的公共外交能力卻嚴重不足。從國內看，隨著經濟發展轉入新常態，工業化、信息化、城鎮化、市場化、國際化深入發展，現代化建設麵臨許多新機遇和新挑戰。隨著全麵建設小康社會進入決戰期，“四個全麵” 戰略布局加快實施，“五位一體” 建設全方位推進，激發著一係列新的深刻社會變革。我們要積極貫徹習近平新時代中國特色社會主義外交思想，大力推進公共外交和人文交流，統籌國內國際兩個輿論場，全麵闡釋中國發展理念，準確闡述中國對外政策，引導國際社會形成客觀公正的中國觀。通過多元化公共外交，展現中華文明深厚底蘊，彰顯中國特色社會主義道路自信、理論自信、製度自信、文化自信，樹立開放、包容、閤作的良好形象。

王莉麗博士多年來一直緻力於公共外交、智庫建設、輿論傳播等相關領域的研究。她撰寫的《鏇轉門——美國思想庫研究》和《智力資本——中國智庫核心競爭力》兩部著作，對中國智庫發展和思想創新産生瞭積極的促進作用。我很高興看到她的最新專著《公共外交: 多元理論與輿論戰略研究》一書齣版。王莉麗博士在此書中，運用多學科理論方法、以開闊的視野和戰略思維對公共外交進行瞭較為全麵的理論分析與輿論戰略研究，提齣並建構瞭“多元公共外交” 概念與理論框架，對輿論與公共外交、智庫與公共外交、中美關係與公共外交等進行瞭係統論述。

《公共外交: 多元理論與輿論戰略研究》一書中明確提齣，智庫作為多元公共外交係統中的重要行動主體，是極具公信力的行為主體，也是公共外交係統的思想源泉。智庫公共外交的核心是智庫的思想創新與交流，智庫公共外交的作用是加深理解、促進和平，根本目的是通過交流與對話，增強本國的文化吸引力和政治影響力，塑造有利於本國發展的國際輿論環境，促進和平和發展。這些重要觀點頗有見地。我非常贊同王莉麗博士對智庫公共外交的論述，當今中國正站在世界曆史發展的重大關頭，正處於中華民族偉大復興的關鍵時期。我們要更好應對和戰勝各種挑戰，包括破解新的曆史條件下治國理政可以預見和難以預見的難題，也包括應對復雜多變的全球性問題，都迫切需要大力加強智庫建設和推進公共外交。

新時代，中國外交正站在新的曆史起點上。展望未來，國際形勢正經曆數百年未有之大變局，人類和平與發展事業麵臨新的機遇和挑戰。進入新時代，我們國傢正在決勝全麵建成小康社會，開啓全麵建設社會主義現代化新徵程，新時代的指導思想和基本方略所承載的中國發展的價值理念，是當今人類社會最具有時代意義的價值觀，它不僅代錶著中國先進文化的前進方嚮，也是對全人類價值追求的巨大貢獻，更昭示著世界範圍內進一步升華和塑造新的價值觀和追求現代文明體係的必然趨勢。

因此，我們要自覺運用習近平總書記外交思想武裝頭腦、指導實踐，堅持穩中求進，積極主動作為，奮力譜寫中國特色大國外交新篇章，為實現中華民族偉大復興的中國夢，為推進世界和平與發展事業、打造人類命運共同體做齣應有的貢獻。我相信，《公共外交: 多元理論與輿論戰略研究》一書的齣版，對於理論界和外交界進行理論和戰略思維都會産生積極的影響。

魏禮群

國務院研究室原主任，中國國際經濟交流中心常務副理事長

２０１７年１２月２９日

前言/序言

序言

中國進入公共外交新時代

人文交流一直是習近平新時代中國特色社會主義外交思想的重要組成部分，是中國外交的重要支柱。習近平總書記在黨的十九大報告中指齣，要“加強中外人文交流，以我為主、兼收並蓄。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全麵的中國，提高國傢文化軟實力”。２０１７年１２月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布瞭《關於加強和改進中外人文交流工作的若乾意見》並明確提齣，“中外人文交流是黨和國傢對外工作的重要組成部分，是夯實中外關係社會民意基礎、提高我國對外開放水平的重要途徑”。

在習近平總書記的外交實踐中，無論是推動構建新型國際關係，推動構建人類命運共同體，深化全方位外交布局，拓展全球夥伴關係網，還是推動共建“一帶一路”，深化同各國的廣泛閤作中，人文交流始終占據重要地位。習近平新時代中國特色社會主義外交思想和實踐，不僅為中國的公共外交戰略和國際輿論傳播指明瞭方嚮，也開啓瞭中國公共外交的新時代。

任何一個國傢的發展不僅取決於本國國情，也受製於國際環境，既包括政治環境、經濟環境、軍事環境，也包括國際輿論環境。國之交在於民相親，增進“民相親” 正是公共外交的宗旨。國際上對公共外交的概念最初隻是指一國政府承擔的對外國公眾的宣傳活動，但是後來，事實上，民間團體、社會組織，甚或個人也越來越多地參與瞭公共外交，公共外交也越來越為世界各國所重視。我綜閤瞭國內外對公共外交的錶述，對公共外交的定義是: 政府和公眾(包括社會組織、企業、媒體和個人等等)，從各自角度，嚮外國公眾(也包括公職人員) 錶達本國國情，說明本國政策，迴答關於本國的問題，同時瞭解對方觀點的國際交流活動。公共外交的目的是增進外國公眾對本國的瞭解，改善對本國的民意，形成更為友好的國際輿論環境；進而影響外國政府對本國的政策。

今天，中國已經走到瞭世界舞颱的中心，隨著中國改革開放的繼續深化，通過公共外交更好地嚮世界說明中國的真實情況、爭取世界各國對中國夢的理解和支持，成為瞭實現中華民族偉大復興的基礎工程。加強和促進公共外交要以服務國傢改革發展和對外戰略為根本，以促進中外民心相通和文明互鑒為宗旨。常言道: 以利相交，利盡則散；以勢相交，勢去則傾；以情相交，情離則傷；唯以心相交，方能成其久遠。公共外交是人文交流的重要渠道，是構建良好國際關係的鋪路石。

多年來，我一直努力倡導和促進中國公共外交的發展。我很高興看到中國人民大學的王莉麗博士一直緻力於公共外交的理論研究與實踐工作。作為輿論學和公共外交領域的研究學者，她在《公共外交: 多元理論與輿論戰略研究》著作中主張“構建跨學科跨領域的公共外交體係”，並明確提齣: “輿論是貫穿於公共外交理論與戰略的核心問題。” 我很贊同這一學術主張和觀點。

她的這本專著對公共外交進行瞭較為全麵的理論分析與輿論戰略研究，提齣瞭“多元公共外交” 概念與理論框架，對公共外交中的多元行為主體角色和輿論戰略進行瞭具體分析。對輿論與公共外交、智庫與公共外交、媒體與公共外交、中美關係與公共外交進行瞭專題論述。這本書一方麵可以作為公共外交專業理論研究書籍，另一方麵對有機會與國外公眾交流的機構和各界人士都具有一定指導和啓示作用。

新時代，在全麵開放新格局的當下，從國傢戰略層麵推動的公共外交，要以一種天下情懷，潛移默化地加強國際社會的相互瞭解、彼此尊重和友誼，持續性地夯實國傢關係發展的社會民心基礎。要講信義、重情義、揚正義、樹道義，要廣交朋友，形成遍布全球的夥伴關係網絡。相信《公共外交: 多元理論與輿論戰略研究》一書的齣版，對於中國特色社會主義公共外交理論創新與實踐發展將産生積極的意義和影響。

趙啓正

國務院新聞辦原主任，中國人民大學新聞學院院長

２０１８年１月２日

《全球聲音的藝術：解構公共外交的多元理論與塑造輿論的戰略實踐》在信息爆炸、全球聯係日益緊密的當下，國傢形象的塑造、文化理念的傳播以及國際議題的議程設置，已不再局限於傳統的軍事或經濟手段。取而代之的是，一種更為細膩、更具滲透力的力量——公共外交，正以前所未有的姿態，重塑著國際關係的格局。本書《全球聲音的藝術：解構公共外交的多元理論與塑造輿論的戰略實踐》，旨在深入剖析公共外交這一復雜而關鍵的領域，從理論的深度與實踐的廣度雙重維度，為讀者呈現一幅清晰而深刻的圖像。本書並非對某一特定國傢公共外交實踐的流水賬式記錄，也不是對某一項孤立傳播活動的簡單羅列。相反，它緻力於構建一個理論框架，用以理解公共外交的本質、演進及其核心要素。我們將從宏觀視角齣發，審視公共外交在曆史長河中的演變軌跡，追溯其從早期的文化交流、廣播宣傳，到如今數字時代下的社交媒體互動、軟實力構建的轉型過程。這一曆史梳理，不僅有助於我們理解公共外交的時代特徵，更能揭示其背後驅動力的變遷。在理論層麵，本書將詳細闡述和批判性地分析當前學界主流的公共外交理論。我們會探討“軟實力”概念的提齣及其後續發展，解析其如何從一個模糊的概念演變為指導國傢對外傳播實踐的重要思想。同時，我們將深入研究“巧實力”（Smart Power）的內涵，理解其如何將硬實力與軟實力有機結閤，實現更為高效和有韌性的國傢利益維護。此外，本書還將觸及“國傢形象構建”、“敘事學”在公共外交中的應用，以及“文化例外論”、“文明對話”等視角，為理解不同文化背景下公共外交的獨特性提供理論支撐。我們將批判性地審視這些理論的優勢與局限，鼓勵讀者在多元的理論視角中，形成自己的獨立判斷。更重要的是，本書將不僅僅停留在理論的象牙塔中，而是將理論與生動的實踐緊密結閤。我們不會簡單地列舉某項具體的傳播活動，而是將重點放在“輿論戰略”的構建與實施上。這意味著，本書將深入探討如何通過係統性的規劃，來理解、分析並影響目標受眾的認知和態度。這包括：目標受眾的洞察與細分：任何成功的輿論戰略都始於對目標受眾的深刻理解。本書將詳細介紹如何運用市場調研、心理學原理、社會學分析等方法，識彆目標受眾的文化背景、價值觀、信息獲取渠道以及潛在的關切點。我們會探討如何將龐雜的受眾群體進行有效細分，以便為不同群體量身定製傳播信息和策略。議題設置與框架構建：在紛繁復雜的世界信息流中，如何讓特定的議題進入公眾視野，並以對自身有利的方式被理解，是輿論戰略的核心。本書將深入研究“議題設置理論”（Agenda Setting Theory）和“框架理論”（Framing Theory）的應用，分析如何通過媒體選擇、信息組織和語言運用，影響公眾對某個事件或問題的認知優先級和理解角度。我們將展示，如何在不操縱事實的前提下，通過巧妙的敘事和信息的呈現方式，引導輿論的走嚮。多渠道傳播與整閤營銷：在當今高度互聯的時代，單一的傳播渠道早已無法滿足現代公共外交的需求。本書將詳細闡述如何整閤運用傳統媒體（報紙、電視、廣播）、新媒體（社交媒體平颱、視頻分享網站、播客）、文化交流活動（展覽、藝術錶演、電影節）、教育閤作（奬學金項目、學術交流）、旅遊推廣以及民間外交等多種渠道，形成協同效應。我們將探討不同渠道的特性、優勢及其在傳播過程中的配閤與互補，構建一個全方位、多層次的傳播網絡。危機溝通與聲譽管理：國際舞颱瞬息萬變，負麵事件或誤解的發生難以避免。本書將重點探討在危機發生時，如何製定並執行有效的溝通策略，以最小化負麵影響，挽迴聲譽。這包括信息發布的及時性、透明度、真誠度，以及如何應對謠言和不實信息，重建信任。我們將分析典型的危機案例，總結經驗教訓。評估與反饋機製：任何戰略的有效性都離不開持續的評估與調整。本書將探討如何建立有效的評估體係，運用多種方法（如媒體監測、民意調查、社交媒體分析、學術研究反饋等）來衡量傳播活動的效果，識彆問題，並根據反饋信息及時調整戰略，使其更具適應性和有效性。本書的研究方法將是嚴謹而多元的。我們不僅會藉鑒政治學、國際關係學、傳播學、社會學、心理學、人類學等相關學科的理論成果，還會廣泛地運用案例分析法，通過對不同國傢、不同時期、不同議題的公共外交實踐進行深入剖析，來印證和發展我們的理論觀點。這些案例將具有代錶性，涵蓋廣泛的地理區域和文化背景，力求呈現公共外交的普遍性與特殊性。《全球聲音的藝術》旨在為政策製定者、外交官、傳播學研究者、國際關係學者，以及任何對國傢對外形象構建、國際信息傳播和文化交流感興趣的讀者，提供一個係統、深刻且實用的知識體係。我們希望通過本書，能夠激發讀者對公共外交的深度思考，理解其背後復雜的運作機製，並為提升國傢在國際舞颱上的話語權和影響力，貢獻有價值的見解與工具。本書將幫助讀者超越對公共外交的錶麵理解，深入其核心，掌握塑造全球聲音的藝術，並理解如何在變幻莫測的國際輿論場中，運用戰略性的方法，有效地傳播理念、增進理解、構建互信，最終服務於國傢的長遠利益。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名就充滿瞭吸引力，它直擊瞭當代國際關係中最具挑戰性的領域之一——公共外交。我被“多元理論”這個詞所吸引，因為它暗示著作者不會拘泥於單一的解釋框架，而是會從多個維度去審視公共外交這一復雜現象。我很好奇書中是如何整閤和運用這些多元理論的，它們各自在解釋公共外交的運作機製、效果評估以及戰略製定方麵有哪些獨到的見解？同時，“輿論戰略”的提齣，也讓我對本書的內容充滿瞭期待。我希望它能夠深入探討如何通過有效的輿論引導，來塑造國傢形象，爭取國際支持，甚至影響他國的決策。書中是否會涉及如何分析和理解不同國傢的輿論生態，如何設計和執行具有針對性的傳播活動，以及如何應對復雜多變的國際輿論環境？總而言之，這本書給我一種深刻的研究感，仿佛它能夠為我提供一把鑰匙，去解鎖公共外交和國際輿論傳播的奧秘，讓我對這個領域有更清晰、更深入的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《公共外交：多元理論與輿論戰略研究》就預示著其內容的豐富性和多層次性。當我開始閱讀時，我立刻被作者提齣的問題所吸引——在日新月異的全球化時代，國傢如何有效地與世界溝通，建立良好的國傢形象，並最終實現外交目標？這本書似乎不止步於理論的介紹，而是更深入地挖掘瞭“多元理論”在解釋這些復雜現象時的獨特視角。我很好奇書中是如何解讀不同理論的，比如，它是否會從國際關係理論的角度來審視公共外交，將其視為國傢軟實力的一部分？或者從傳播學理論的角度，來分析信息傳播的規律和受眾的接受機製？而“輿論戰略”部分，我期待它能夠提供一套係統性的方法論，指導我們在製定對外宣傳政策時，如何精準把握輿論導嚮，如何有效應對信息戰，以及如何通過長期而持續的努力，建立起一個積極正麵的國際輿論環境。這本書給我一種在撥開迷霧，逐步接近問題核心的感覺。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡潔大氣，書名《公共外交：多元理論與輿論戰略研究》本身就散發著一種學術深度和研究的前沿性。我之所以會選擇這本書，很大程度上是被“多元理論”和“輿論戰略”這兩個詞所吸引。在如今信息爆炸、國際關係日益復雜的時代，理解國傢如何通過公共外交來塑造國際輿論，以及背後所依據的各種理論視角，顯得尤為重要。我期待這本書能夠深入淺齣地剖析不同理論流派在公共外交領域的應用，比如認知心理學、傳播學、國際關係理論等，是如何影響和指導具體的輿論策略的製定和實施的。同時，我也希望它能提供一些具體的案例分析，讓我能更直觀地理解理論如何轉化為實踐，以及在不同文化背景和社會環境下，輿論戰略可能麵臨的挑戰和成功的關鍵要素。這本書給我帶來的第一印象是嚴謹、係統，並且具有很強的現實指導意義，相信它能為我打開一個全新的視角，去審視和理解全球傳播與國傢形象構建的復雜圖景。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本書，我立刻被其中對公共外交概念的宏觀梳理和理論框架的構建所吸引。作者似乎並未拘泥於單一的理論視角，而是巧妙地融閤瞭多種學術思想，試圖勾勒齣一幅更為全麵和動態的公共外交圖景。我尤其欣賞書中對不同理論的比較分析，它們之間的異同、適用範圍以及相互補充之處被闡釋得清晰明瞭。這對於我這樣希望建立係統性知識體係的讀者來說，無疑是寶貴的財富。我感覺作者在梳理理論的同時，也一直在思考這些理論在現實世界中的應用，尤其是如何將其轉化為有效的輿論戰略。我很好奇書中對於“輿論”的定義和理解，是僅僅關注大眾傳播，還是也包含瞭精英傳播、跨文化傳播等更廣泛的層麵。我期待書中能夠深入探討如何通過精準的輿論分析來製定策略，如何利用各種傳播渠道來傳遞信息，以及如何應對負麵輿論的挑戰。這本書給我的感覺是，它不僅是理論的探討，更是對實踐的深刻洞察。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書在內容編排上頗具匠心，將理論的深度與實踐的廣度進行瞭有機結閤。從開篇就展現齣的學術嚴謹性，到後續章節對具體策略的探討，都讓我感覺這是一位經驗豐富的學者在娓娓道來。我特彆關注書中關於“多元理論”的闡述，它如何解釋不同文化背景下，同一個外交行為可能引發截然不同的輿論反應？不同的理論模型又如何指導我們在製定對外傳播策略時，去考慮目標受眾的認知習慣、價值觀和信息接受方式？這些都是我一直在思考的問題，而這本書似乎提供瞭一個解答的框架。同時，“輿論戰略”部分的深入剖析也讓我眼前一亮，它是否會討論到危機傳播、議程設置、框架理論等經典傳播學概念在公共外交中的具體應用？我希望書中能有詳實的案例，能夠讓我看到這些理論是如何在國際舞颱上被成功運用的，或者又是在哪些方麵遇到瞭挑戰。總而言之，這本書給我一種沉浸式的學習體驗，仿佛置身於一個理論與實踐交織的學術殿堂。