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苏杭 编

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店铺： 博库网旗舰店

出版社： 清华大学

ISBN：9787302468554

商品编码：12331266033

开本：16

出版时间：2017-06-01

>基本信息

• 商品名称：H5+移动营销设计宝典
• 作者：苏杭
• 定价：79
• 出版社：清华大学
• ISBN号：9787302468554

>其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-06-01
• 印刷时间：2017-06-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：294
• 字数：455千字

内容提要

苏杭著的《H5+移动营销设计宝典》是一本关于 H5移动营销网站设计的专业设计图书，它不仅仅会教 你一些具体的设计方法，还会让你了解H5的内容定义 和规范、看到行业的现状和了解行业未来的走向。
     本书共分5章，**章是概念部分，讲解什么是H5 ；第2章是规范部分，用*通俗易懂的方式阐述H5的 设计规范；第3章是H5的具体设计方法，从原型绘制 、内容表达、版式设计、文字设计、动效设计、声效 设计这6个要点展开细致分析，帮你学习设计H5网站 ；第4章是具体案例分析，对2015—2016年国内*好 的H5项目网站进行深入分析；第5章收录10篇行业内 容专访，内容会涉及到甲方、乙方、产品商、服务商 等多家行业知名企业，能够让你对H5营销行业有*多 认识和了解。
     这不是一本简单的工具书，它由纸质书、配套网 站、行业公众号构成，而这三者在内容和体验上又形 成互补关系，你将会学习到非常系统的H5设计知识。
     除了从事设计工作的设计师，本书同样适合H5网 站设计的爱好者，本书对设计方法的阐述非常细致， 但内容新颖、全面、多样并且具有开创性，特别适合 H5网站的初学者来学习研究。
    

作者简介

苏杭（小呆），我曾经是一名广告人，但后来我逃离了这个行业，成为了互联网设计师。而在完成这本书时，我的角色是内容服务商。在2014年，伴随着H5的出现，我投入到了H5的内容创作当中，并在随后的2年里，为行业留下了上百篇精品文章，对H5的理论概念、设计方法、核心价值等领域，做出了开荒性的探索与总结。而本书就是我内容创作的又一次新突破与新尝试。

目录

01 认识H5与广告
1.1 传统广告怎么了？
聊点传统广告的事儿
传统广告如今还是行业大佬么？
那么，传统广告会被打败么？
1.2 H5究竟是什么？
“H5=HTML5”是否可以成立？
“H5=微信网页”是否可以成立？
“H5=移动PPTAPP”又是否可以成立？
那么H5究竟是什么？
了解定义的作用
1.3 H5与未来数码设计
超媒体是什么？
那么超媒体的 “非线性” 又是什么样子？
超媒体的具体特征
超媒体实现的4个条件
H5是超媒体么？
1.4 一个水果的比喻，让你认识H5的优势
水果是否有营养价值
水果是否新鲜，好吃
水果的成熟周期
水果是否物美价廉
02 设计流程与规范技巧
2.1 H5的设计流程
目前H5在设计方法上可以笼统地划分为三大类型
了解需求，选好方向
确定表现形式
设计表现
开发执行阶段
数据总结分析
2.2 H5常用设计工具箱
H5设计师使用工具
H5动效展示工具
H5设计生成工具
H5常用辅助设计工具
2.3 H5页面尺寸设计注意事项
03 H5的设计方法
3.1 认识H5的原型图
什么是原型图
H5的原型图
H5原型图应具备的因素
原型图存在的作用
3.2 把握好H5设计的表现力
视觉气氛（传递情感）
形式感（打动用户的重要方法）
参与感（H5设计的爆点）
3.3 H5页面的版式设计要领
H5与平面设计的版式到底哪里不同？
要如何应对H5版面设计？
3.4 H5的文字设计
设计师！你需要重新认识文字
改变你的排版习惯
H5的标题设计
3.5 H5的动效设计
关于动效，你要清楚一些事情
在H5，我们可以实现哪些动效？
动效在H5的一些实际运用
3.6 H5的声效设计
你一直在忽略声音
声音的3个类别
H5的背景音效
H5的辅助音效
一些采样常识
04 H5的精品案例
精品案例 4.1 大众点评—我们之间就一个字
精品案例 4.2 LPI—梦幻H5
精品案例 4.3 寻龙诀一起来寻龙摸金，活蒸大粽子
精品案例 4.4 腾讯游戏—众粉丝哭倒？吴亦凡圆寸疑为入伍做准备
精品案例 4.5 阿迪达斯—罗斯*不凋零
精品案例 4.6 大众点评—你一身的渴望，我们从头开始满足你！
工具类精品案例 4.7 工具类精品案例—手机有话对你说
05 H5的内容访谈
鱼脸互动Fish Face 专访内容（节选）
UID WORKS 专访内容（节选）
LxU 专访内容（节选）
LPI 良品互动 专访内容（节选）
W 上海 专访内容（节选）
腾讯TGideas 专访内容（节选）
搜狐新闻 专访内容
万达集团 专访内容
iH5 专访内容
甲本 专访内容
致谢

《精益增长：数据驱动的移动营销策略与实践》 内容简介： 在瞬息万变的数字浪潮中，移动营销已不再是锦上添花，而是企业生存与发展的基石。然而，无数企业在投入大量资源进行移动营销活动后，却发现成效甚微，甚至适得其反。究其根源，往往在于缺乏系统性的策略、精准的数据分析以及迭代优化的实践。本书《精益增长：数据驱动的移动营销策略与实践》正是为解决这一痛点而生，它将带领读者深入探索数据驱动的移动营销精髓，从理论到实践，构建一套行之有效的增长体系。 本书并非一本关于具体技术操作的“工具书”，例如不涉及如何使用Photoshop绘制某个UI元素，或是如何编写某段JavaScript代码来实现特定动效，也不是一本专注于某个单一平台的营销指南。相反，它聚焦于移动营销的全局观和底层逻辑，强调如何利用数据洞察用户行为，制定科学的营销策略，并持续优化以实现商业目标。 第一部分：移动营销的战略基石 在移动营销的汪洋大海中，方向的正确远比速度重要。本部分将首先为读者打下坚实的理论基础，帮助理解移动营销的本质、核心价值以及当前的市场格局。 第一章：移动营销的演进与未来趋势： 回顾移动营销从短信时代、WAP时代到如今的APP和H5时代的发展历程，分析不同阶段的技术驱动因素和用户行为变化。深入探讨5G、AI、AR/VR等新兴技术如何重塑移动营销的未来，以及企业应如何应对这些变革，提前布局。本章将重点分析不同技术趋势对用户获取、留存和转化的潜在影响，为后续策略制定提供前瞻性视野。 第二章：理解移动用户：行为、心理与触点： 告别泛泛而谈的用户画像，本书将教授如何通过数据分析，深入挖掘移动用户的真实行为模式、潜在需求和消费心理。从用户生命周期（认知、兴趣、考虑、购买、忠诚）出发，分析他们在不同移动触点（社交媒体、搜索引擎、应用商店、内容平台、私域流量等）上的互动轨迹，理解用户决策路径中的关键时刻和痛点。本章不提供现成的用户画像模板，而是教授读者如何运用工具和方法论，为自己的目标用户群体构建动态、精细化的画像。 第三章：数据驱动的决策：移动营销的核心能力： 数据是移动营销的血液。本章将系统介绍移动营销数据采集、处理、分析及应用的全流程。涵盖关键数据指标（KPI）的定义与监测（如CAC, LTV, ROI, 转化率, 用户留存率, ARPPU等），以及常用的数据分析工具和方法论（如用户行为分析、A/B测试、漏斗分析、归因分析等）。强调数据驱动的决策是如何超越主观臆断，实现营销资源的优化配置和效率的最大化。本章将侧重于数据分析的逻辑和方法，而非具体工具操作。 第四章：精益增长理论在移动营销中的应用： 借用精益创业的思想，本书将探讨“构建-测量-学习”的循环如何赋能移动营销。介绍Growth Hacking的核心理念，如何通过快速实验、迭代优化，以最小的成本实现最大的增长。强调从细微之处着手，例如优化一个注册流程、改进一个文案、调整一个推送通知，都可能带来显著的增长效应。本章将聚焦于增长思维模式和方法论，而非具体的增长黑客技巧。 第二部分：数据驱动的移动营销策略 有了坚实的战略基础，本部分将深入到具体的移动营销策略层面，聚焦于如何利用数据洞察，设计和执行高效的营销活动。 第五章：用户获取策略：精准触达与规模化增长： 探讨多种移动用户获取渠道（SEM、社交媒体广告、信息流广告、应用商店优化ASO、内容营销、KOL合作等），以及如何根据数据分析结果，选择最适合目标用户的渠道组合。重点在于如何通过精准的定向、创意优化和出价策略，提高用户获取的效率和质量。本章将教授如何制定渠道投放预算，以及如何通过数据反馈，动态调整投放策略，实现规模化增长。 第六章：用户激活与留存策略：提升用户粘性与生命周期价值： 获取用户只是起点，如何让他们活跃起来并持续留存是关键。本章将深入分析用户激活的黄金时间，以及如何设计个性化的新用户引导流程。探讨多种用户留存策略，包括但不限于：内容运营、社群运营、个性化推荐、激励体系、用户关怀与服务等。强调通过数据分析，识别用户流失的早期信号，并及时采取干预措施。本章的重点在于策略设计，而非具体的运营手段。 第七章：转化优化策略：提升用户价值与营收： 最终目标是实现商业价值。本章将聚焦于用户转化（如购买、订阅、注册等）的优化。介绍转化漏斗的分析方法，找出影响转化的关键瓶颈。探讨如何通过UI/UX优化、营销文案设计、促销活动策划、个性化推荐算法等手段，提升转化率。强调A/B测试在转化优化中的重要性，以及如何基于数据反馈，持续迭代优化转化流程。 第八章：私域流量运营与精细化营销： 在公域流量成本不断攀升的当下，构建和运营私域流量成为重要趋势。本章将探讨如何通过内容、社群、活动等方式，将公域用户沉淀到私域，并实现精细化运营。介绍私域流量的生命周期管理，以及如何利用用户数据，进行个性化触达和转化。强调私域流量不仅仅是简单的粉丝积累，更是深度连接用户、提升品牌忠诚度的重要载体。 第三部分：移动营销的实践与评估 理论需要实践来检验，评估结果是持续优化的前提。本部分将带领读者走进真实的移动营销实践，并学习如何科学地评估营销效果。 第九章：移动营销项目管理与流程优化： 成功的移动营销离不开高效的项目管理。本章将介绍移动营销项目的启动、规划、执行、监控和收尾全过程。强调跨部门协作的重要性，以及如何建立清晰的沟通机制和工作流程。介绍敏捷开发的理念在营销项目中的应用，如何快速响应市场变化，及时调整策略。 第十章：营销效果评估与ROI分析： 如何量化营销活动的成效？本章将深入讲解移动营销效果评估的常用方法和指标。重点在于ROI（投资回报率）的计算与分析，以及如何将营销投入与实际产出进行匹配。探讨如何通过数据分析，识别高效的营销渠道和策略，并对低效的部分进行迭代或舍弃。强调建立完善的评估体系，为持续优化提供科学依据。 第十一章：合规性、隐私保护与伦理考量： 在数据驱动的营销过程中，合规性、用户隐私保护和伦理道德是不可逾越的底线。本章将重点关注移动营销相关的法律法规（如GDPR、CCPA等），以及企业应如何确保用户数据的合法收集、使用和存储。强调建立透明的隐私政策，尊重用户选择，并构建负责任的营销实践。 第十二章：未来展望与持续学习： 移动营销领域发展迅速，新技术、新平台层出不穷。本章将对未来移动营销的发展趋势进行展望，并鼓励读者保持终身学习的态度。提供学习资源和方法，帮助读者跟上行业发展的步伐，不断提升自己的移动营销能力，在变化的市场中保持竞争力。 《精益增长：数据驱动的移动营销策略与实践》并非提供现成的“秘籍”，而是为读者构建一套思考框架和方法论。它将帮助您拨开迷雾，看清移动营销的本质，学会如何利用数据洞察，制定科学的营销策略，并持续优化，最终实现可持续的商业增长。本书适合所有致力于在移动互联网时代取得成功的企业管理者、市场营销人员、产品经理以及对移动营销感兴趣的学习者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角非常独特，它并没有仅仅将H5页面制作视为一个纯粹的技术活，而是将其上升到了“移动营销”这个更宏观的战略层面。作者深刻洞察了当下移动互联网环境下的营销痛点，并提出了以用户为中心、以营销目标为导向的设计原则。书中对于如何进行市场调研、用户画像的绘制、创意概念的提炼，都有非常系统和实用的阐述。我尤其印象深刻的是关于“故事化叙事”在H5营销中的应用。作者通过多个精彩的案例，展示了如何将品牌故事、产品优势巧妙地融入到H5页面的互动流程中，让用户在沉浸式的体验中不知不觉地被品牌所吸引。此外，书中对于数据分析在H5营销中的作用也给予了充分的重视，它讲解了如何通过埋点、AB测试等手段来优化H5页面的表现，从而提高转化率。这本书的价值在于，它不仅仅教你“怎么做”，更重要的是告诉你“为什么这么做”，以及“如何做得更好”。对于有志于在移动营销领域深耕的专业人士来说，这本书绝对是不可多得的案头必备。它提供的不仅仅是技巧，更是思维方式的启迪。

评分☆☆☆☆☆

这本《H5页面制作书籍》的深度和广度都超出了我的预期。它不仅仅是一本关于H5制作的工具书，更是一本关于移动营销策略的书。作者并没有回避H5营销所面临的挑战，比如用户留存率低、信息过载等问题，并针对这些问题提出了切实可行的解决方案。我尤其欣赏书中关于“内容为王”的设计理念。作者强调，再炫酷的技术和设计，如果没有引人入胜的内容，也无法打动用户。因此，书中花了很多篇幅来讲解如何创作高质量的H5内容，包括如何提炼产品卖点、如何撰写有吸引力的文案、如何运用视觉故事来传达信息等。此外，书中还探讨了H5营销与社交媒体、小程序等其他移动营销渠道的融合之道，这对于我构建全链路的移动营销体系非常有启发。这本书的语言风格也比较严谨，但又不失生动性，读起来不会感到枯燥。它适合那些希望深入理解H5营销背后的逻辑，并将其作为一项系统工程来打造的营销人。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《H5+移动营销设计宝典》真是意外的惊喜。作为一名刚入门的移动营销从业者，我之前一直苦恼于如何才能在小小的手机屏幕上，既传达出品牌的核心信息，又能抓住用户的眼球，实现有效的转化。市面上关于H5营销的书籍不少，但很多要么过于理论化，要么案例陈旧，要么技术门槛太高，让我望而却步。而这本宝典，从一开始就给了我一种踏实的感觉。它并没有上来就堆砌那些晦涩难懂的专业术语，而是用一种循序渐进的方式，从H5移动营销的本质出发，深入浅出地讲解了设计理念和方法论。我尤其喜欢其中关于用户体验设计的章节，作者详细剖析了不同用户群体的行为习惯和心理特征，并提供了相应的场景化设计思路。比如，书中列举了很多不同行业、不同营销目标的H5案例，并逐一分析了其设计的亮点和成功之处，让我能够直观地学习到如何通过视觉元素、交互方式、文案内容等多个维度来打造一个既美观又实用的H5营销页面。书中对于色彩搭配、字体选择、动效运用等方面也有详尽的指导，甚至还提供了不少可以直接套用的设计模板和素材资源，这对于我这样的新手来说，简直是雪中送炭。我迫不及待地想把书中的知识应用到实际工作中，相信它一定能帮助我提升H5营销的专业度和效率。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，最初吸引我的是这本书的书名，感觉非常“接地气”，直击了当前移动营销领域最热门的H5技术。拿到书后，我发现它的内容果然没有让我失望。这本书更像是一本“实用手册”，里面包含了大量可以直接借鉴和参考的设计案例和制作技巧。书中的案例覆盖了电商、社交、活动推广等多个领域，并且都是近期比较有代表性的优秀作品。我最喜欢的部分是关于“交互设计”的讲解，作者非常细致地介绍了各种常见的H5交互形式，比如抽奖、答题、AR体验等，并对每种形式的设计要点和注意事项进行了详细的说明。同时，书中还穿插了一些关于“创意呈现”的建议，比如如何运用视差滚动、粒子动画来增强页面的视觉冲击力，如何通过巧妙的文案和配乐来营造情感氛围。对于我这种更偏向于执行层面的设计师来说，这本书提供的直接帮助实在太大了。它就像一位经验丰富的老前辈，手把手地教你如何将脑海中的创意转化为落地可执行的H5页面。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面和排版都做得非常精致，一看就是用心之作。翻开书页，我首先注意到的是书中大量的精美插图和高质量的案例分析，这让阅读过程变得非常愉悦。作者在介绍H5设计原则时，并没有停留在概念层面，而是通过大量的可视化图表和实际案例，来阐释每一个设计要点。我尤其喜欢关于“情感化设计”的讨论，作者深入剖析了如何通过色彩、动画、音效等元素来唤起用户的情感共鸣，从而提升用户对品牌的好感度和忠诚度。书中还提供了很多关于“技术实现”的指导，虽然不是技术手册，但它清晰地勾勒了H5页面制作所涉及的核心技术要点，让非技术背景的读者也能对制作流程有一个大致的了解。这本书的价值在于，它能够帮助设计师和营销人员建立起一个完整的H5营销设计思维框架，从而能够独立地构思和执行有创意、有效果的H5营销活动。我发现自己在这本书中找到了很多之前一直困惑的问题的答案，受益匪浅。