网店美工必读Photoshop淘宝、天猫、微店设计与装修实战100例（PC端+手机端） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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凤凰高新教育 著

图书标签:

• Photoshop
• 淘宝设计
• 天猫设计
• 微店设计
• 网店装修
• 电商美工
• 设计教程
• 实战案例
• PC端设计
• 手机端设计

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301292280

版次：1

商品编码：12337293

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-04-01

用纸：胶版纸

页数：324

字数：558000

编辑推荐

1．实操。100个典型案例剖析与制作，提升和强化Photoshop网店装修与设计的实战水平！
2. 经验。资深网店美工讲授网店设计与装修经验，跟随大师学习，事半功倍。
3．全彩印刷。真实还原案例的操作界面和实际效果。
4. 海量资源。同步教学视频+爆款打造实战视频+网店美工配色手册+丰富设计素材，海量资源！

内容简介

　　随着电商竞争的加剧，网店的装修，也就是网店的美工与广告设计成为提高客流量与转化率的重要着力点。如何通过图片与文字的恰当搭配与编排，让自家店铺的商品在众多竞争对手中脱颖而出。吸引顾客点击浏览并下单购买，是每家网店进行店铺装修时都必须考虑的问题。本书以淘宝、天猫、微店为平台，结合大量精美实例讲解了网店美工与广告设计的重点知识与技能。全书安排了100个经典的装修设计案例，系统地讲解网店装修中图像的调整、商品照片的修复与修饰、商品影调的调控、商品照片的调色、商品的抠取与合成等理论精华和图像处理基本技法，以及各类主图与直通车图片、店招、导航条、欢迎模块与促销广告、分类导航、商品细节描述、优惠券与收藏区、客服区等网店装修核心区域的设计。
　　《网店美工必读Photoshop淘宝、天猫、微店设计与装修实战100例（PC端+手机端）》附带教学资源，包括全书所有实例的素材文件和效果文件，以及高清语音教学视频，帮助读者提高学习效率。本书结构清晰、语言简洁，适合网店经营的初、中级读者阅读，包括网店美工、图像处理人员、平面广告设计人员、网络广告设计人员等，同时也可作为各类计算机培训中心、中职中专、高职高专和大中专院校等相关专业的辅导教材。

作者简介

　　凤凰高新教育，国内知名图书创作团队，汇集了一大批PS等图形图像等领域的一线专家、Adobe公司讲师，具有丰富的实战经验。

内页插图

目录

第1篇宝贝图片优化篇
第 1 章 宝贝图片构图与画面优化
1.1 宝贝构图问题优化处理
001实战：使用裁剪修改宝贝图片
002实战：校正拍摄倾斜的宝贝照片
美工经验 根据需要修改宝贝尺寸
1.2 宝贝画面问题优化及艺术处理
003实战：宝贝图片清晰度优化处理
004实战：宝贝图片的降噪优化处理
005实战：去除宝贝照片中多余对象
006实战：虚化宝贝的背景突出宝贝
007实战：模特美白处理
008实战：模特人物身材处理
美工经验 宝贝拍摄技巧
1.3 同步实训
009 实训：更换宝贝图片的背景颜色
010 实训：宝贝场景展示合成

第 2 章 宝贝图片光影与色彩优化
2.1 宝贝光影问题调整
011实战：修复曝光不足的宝贝照片
012实战：修复曝光过度的宝贝照片
013实战：修复逆光宝贝照片
美工经验 光线的使用
2.2 宝贝色彩问题调整
014实战：调出暖色调宝贝照片
015实战：调出浪漫紫色调宝贝照片
016实战：校正偏色的宝贝照片
017实战：更改宝贝照片颜色
美工经验 分析图片偏色的方法
2.3 同步实训
018实训：打造艺术色感宝贝照片
019 实训：打造聚焦宝贝照片

第2篇淘宝、天猫设计篇
第 3 章 店标设计
3.1 店标设计实例
020 实战：可爱淘宝店标设计
021 实战：雅致天猫店标设计
022 实战：动感天猫店标设计
023 实战：简洁天猫店标设计
美工经验 店标设计的基本要求
3.2 同步实训
024 实训：抽象淘宝店标设计
025 实训：清新淘宝店标设计

第 4 章 店招设计
4.1 店招设计实例
026实战：卡通风格店招设计
027实战：简约风格店招设计
028实战：严肃风格店招设计
029实战：古典风格店招设计
030实战：展示风格店招设计
美工经验 店招设计的内容和要求
4.2 同步实训
031实训：清新风格店招设计
032实训：动感风格店招设计

第 5 章 店铺导航条设计
5.1 导航条设计实例
033实战：小清新风格导航条
034实战：女性风格导航条
035实战：经典天猫导航条
036实战：高端天猫导航条
037实战：黑白时尚导航条
美工经验 导航条设计的作用和设计的基本要求
5.2 同步实训
038实训：大气风格导航条
039实训：文字风格导航条

第 6 章 首屏海报设计
6.1 首屏海报设计实例
040 实战：实物类店铺海报
041 实战：文字类店铺海报
042 实战：动感类店铺海报
043 实战：可爱类店铺海报
044 实战：亲和类店铺海报
045 实战：冷酷类天猫店铺海报
046 实战：时尚类天猫店铺海报
美工经验 首屏海报/轮播图的定义和分类
6.2 同步实训
047 实训：展示类天猫店铺海报
048实训：优雅类天猫店铺海报

第 7 章 店铺收藏、公告栏、客服区设计
7.1 店铺收藏、公告栏、客服区 设计实例
049实战：店铺开张公告
050实战：店铺放假公告
051实战：活动公告
052实战：抢购公告
053实战：收藏区
054实战：侧栏收藏区
055实战：新品上市收藏区
056实战：文字型客服区
057实战：图片型客服区
美工经验 公告栏的尺寸和内容
7.2 同步实训
058实训：简洁型客服区
059实训：悬浮客服区

第 8 章 宝贝陈列设计
8.1 宝贝陈列设计实例
060实战：热销爆款区
061实战：实物展示区
062实战：虚拟产品展示区
063实战：人气推荐区
美工经验 什么是产品陈列设计
8.2 ?同步实训
064实训：店铺热销区
065实训：另类展示区

第 9 章 宝贝描述页和页尾设计
9.1 宝贝描述页设计实例
066实战：怀旧描述页
067实战：潮流描述页
068实战：文字描述页
069实战：黑白描述页
070实战：古典描述页
071实战：卡通描述页
072实战：动感描述页
073实战：文字型页尾
074实战：图片型页尾
美工经验 宝贝详情页包括哪些内容
9.2 同步实训
075实训：简洁型页尾
076实训：简约描述页

第 10 章 主图和推广图设计
10.1 主图和推广图设计实例
077实战：介绍类主图
078实战：营销类主图
079实战：展示类主图
080实战：质感类主图
081实战：夸张直通车推广图
082实战：简约钻展推广图
美工经验 主图的重要性
10.2 同步实训
083实训：直观类主图
084实训：场景类主图

第 11 章 淘宝活动广告设计
11.1 淘宝活动广告设计实例
085实战：“双11”促销活动广告
086实战：狂欢圣诞活动页
087实战：“6.18”活动广告
088实战：春季上新活动页
美工经验 活动广告的分类
11.2 同步实训
089实训：情人节淘宝活动海报
090实训：母亲节淘宝活动海报

第3篇微店设计篇
第 12 章 移动端微店店铺设计
12.1 手机首页装修
091 实战：优雅手机店标
092 实战：手机淘宝店招
093 实战：手机淘宝分类图
094 实战：手机淘宝优惠券
095 实战：手机京东店招
096 实战：手机京东海报
美工经验 手机店铺首页规划
12.2 手机详情页装修
097 实战：手机淘宝大众详情页
098 实战：手机淘宝品牌详情页
美工经验 宝贝详情页的基本组成
12.3 同步实训
099实训：手机淘宝焦点图
100实训：手机京东单列活动海报

附录A Photoshop CC工具与快捷键索引
附录B Photoshop CC命令与组合键索引

图书简介：精通视觉营销与品牌构建的实战指南 书名： 网店美工必读：Photoshop 淘宝、天猫、微店设计与装修实战 100 例（PC 端 + 手机端） 核心理念： 电子商务的竞争，已进入“视觉为王”的时代。本套书籍并非空泛的软件操作教程，而是专注于如何运用 Adobe Photoshop 这一行业标准工具，结合当前主流电商平台（淘宝、天猫、微店）的最新规范与用户习惯，实现店铺从“能用”到“高效转化”的质的飞跃。我们提供的是一套经过市场检验、可立即复制的实战方法论。 --- 第一部分：电商视觉设计基石与思维重塑 本部分旨在为读者打下坚实的理论基础，理解电商设计并非单纯的美化，而是基于用户体验（UX）和销售心理学的策略性布局。 1. 电商设计思维导论：从美工到视觉营销师 区别解析： 传统美工与现代电商视觉设计师的核心差异——前者关注美观，后者关注转化率、跳失率和客单价。 平台规则解读： 深入分析淘宝/天猫搜索（权重）、手机端展示（占据绝对主导地位）和微店的轻量化设计要求。理解不同平台的风格适应性。 色彩心理学与品牌调性： 如何通过色彩、字体和排版体系，快速建立用户对品牌的初步信任感。讲解电商常用的高转化色彩搭配方案（如限时抢购的红色激发、沉稳蓝的专业感构建）。 2. Photoshop 核心功能的高效精炼（电商应用视角） 本章不罗列所有工具，只聚焦于电商设计中最常用、最耗时的环节的效率提升。 图层与智能对象的高级应用： 建立模块化设计系统，实现快速换季、换款。讲解如何利用智能对象保持主图与详情页模板的同步更新。 高精度抠图与合成技术： 掌握无损背景移除、复杂毛发/透明物体处理，确保产品图的专业感。重点讲解产品叠加阴影和环境光影的自然处理技巧。 电商规范尺寸与分辨率的精确控制： 应对 PC 端 790px、手机端 750px 的适配难题。讲解如何设计一张“主图”，同时适应所有端点的最佳展示效果。 Photoshop 动作（Action）与批量处理： 针对上百款 SKU 的批量水印、压缩优化和尺寸调整，实现“一键”出图。 --- 第二部分：爆款主图的拆解与实战构建（PC/手机端同步优化） 主图是电商的“门面”，直接决定点击率（CTR）。本部分将 100 个案例中的精华浓缩，聚焦于高点击率的实战结构。 3. 主图五张图的流量捕获策略 主图一：黄金三秒法则： 聚焦信息密度与视觉冲击力。讲解“场景化展示 + 核心卖点提炼 + 品牌 Logo 放置”的黄金三角结构。 主图二、三（卖点深化）： 如何用对比图、使用前后图、细节放大图有效支撑第一张图的宣言。讲解“场景烘托”与“产品本体”的有效切换。 主图四（白底图/合规图）： 严格遵循天猫/京东等平台的合规要求，确保不被限流，同时保持图片干净、清晰的专业度。 主图五（模特/场景图）： 如何通过优秀的模特搭配与环境氛围，激发用户的情感共鸣和购买欲望。 4. 动态效果与视频素材的前期准备 GIF 动图制作与优化： 讲解如何将 PS 中的关键帧动画转换为轻量级的 GIF，用于突出产品动态效果（如服装的飘逸、电器运作）。 视频封面图的设计： 即便使用视频，封面图依然是点击的决定性因素。讲解如何从视频截图中挑选最具吸引力的画面，并进行二次优化。 --- 第三部分：详情页的转化漏斗设计与装修实战 详情页是促成转化的“战场”。本部分侧重于流程化设计和信息层级搭建。 5. 瀑布流详情页的逻辑布局 PC 端的长图优化： 如何在保证加载速度的前提下，设计逻辑清晰、主题明确的超长图文。讲解“黄金 1/3 视觉区”的策略性使用。 手机端详情页的适配与重构： 手机端详情页强调简洁、快速加载。讲解如何为手机端“裁剪”或“重组”PC 端内容，确保关键信息不丢失。 模块化装修的效率革命： 介绍如何将详情页拆分为“信任背书区”、“产品核心卖点区”、“规格参数区”、“用户评价区”等标准化模块，实现 30 分钟内完成一个标准详情页的装修。 6. 提升信任度的关键视觉元素植入 官方认证与资质展示： 如何设计专业的“质检报告”、“品牌授权书”等图片，增加用户对品牌的信任背书。 “问答”与“使用场景”的图解化： 运用流程图、信息图（Infographics）等方式，将复杂的文字说明转化为直观的视觉信息。 尺码表/参数表的规范化设计： 避免因尺码误购导致的退换货。讲解如何利用网格系统清晰、美观地展示规格数据。 7. 营销主题页面的快速搭建（特定活动应用） 促销页面的视觉紧迫感营造： 如何运用倒计时、限时折扣的视觉符号，激发用户的即时购买行为。 微店的简洁风格迁移： 针对微店或小程序商城，讲解如何从繁复的 PC 装修中提炼出极简、直观的移动优先设计风格。 --- 第四部分：设计规范、优化与高效工作流 本部分关注设计成果的落地和效率的持续提升，确保设计产出符合平台要求并能带来实际效益。 8. 电商图片的技术优化与合规性 图片压缩与加载速度优化： 掌握 WebP、TinyPNG 等工具的结合应用，确保在不损失清晰度的前提下，使图片文件大小降至最低，提升用户体验和搜索引擎排名。 版权与规范避险： 讲解电商设计中常见的版权雷区（字体、素材、模特肖像），以及如何进行规范化处理。 A/B 测试的数据反馈应用： 如何根据点击率、停留时间等数据，反向指导下一次主图的迭代方向。 总结： 本书提供的 100 个实战案例，涵盖了从基础修图到复杂营销页面的全流程。它不仅仅是一本软件使用手册，更是一本结合了 Photoshop 技能、用户心理学、平台规则 和 销售转化逻辑 的实战工具箱。读者完成本书的学习后，将能独立构建符合现代电商标准的高效视觉体系。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计着实吸引人，那种色彩的搭配和布局，一看就知道是下过一番功夫的，尤其是那种对细节的打磨，让人忍不住想翻开看看里面的内容到底有多“实战”。不过，我得说实话，虽然书名听起来涵盖了淘宝、天猫、微店的方方面面，还特别强调了PC端和手机端的适配，但我实际翻阅后，发现它在基础知识的讲解上略显单薄。比如，对于一些新手可能不太了解的，诸如图层混合模式在电商设计中的实际应用场景，或者色彩心理学如何影响转化率这些更深层次的理论支撑，书中并没有进行深入的探讨。我原本期待能看到更多关于如何构建一个符合平台最新规则、又能抓住用户眼球的视觉体系的系统性指导，但更多的是一系列“操作步骤+截图”，虽然操作步骤本身是清晰的，但总感觉缺少了一层“为什么这么做”的逻辑链条。对于我这种已经有一定PS基础，但想把设计水平从“能用”提升到“专业转化”的人来说，这本书更像是一本高阶操作手册，而非全面的设计思维培养指南。如果能在实战案例中，多穿插一些设计师的思考路径和取舍依据，那这本书的价值会提升一个档次，变成真正的“必读”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和印刷质量简直是一场视觉盛宴，纸张的质感非常好，色彩还原度极高，这对于一本教授视觉设计的书籍来说至关重要。看着那些精美的案例展示，我简直要为之倾倒。然而，当我试图跟着书中的步骤，自己动手实践“100例”中的某个复杂布局时，困难就开始出现了。问题在于，很多步骤的描述过于简略，尤其是在涉及PS中一些比较精细的调整工具时，比如高光和阴影的精确控制，或者液化工具在处理模特身材时的微妙之处，书中给出的指令往往是“调整至合适数值”或者“拉伸至满意效果”，这对于读者来说帮助其实不大，因为“合适”和“满意”的标准因人而异，而且极大地依赖于原图素材的质量。更让我感到困惑的是，书中似乎完全没有提到素材版权或者设计规范的法律风险问题。在当前的电商环境中，版权意识是重中之重，但这本书却专注于“如何做出漂亮的设计”，却回避了“如何做出合规且安全的设计”，这无疑是一个巨大的遗漏，使得这本书的“实战”性在专业性上打了个折扣。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的初衷，是希望能够快速掌握一些能直接提升店铺“格调”的黑科技，那些能让我的商品在海量竞品中瞬间脱颖而出的设计“杀招”。书中确实有一些关于如何运用特定滤镜组合来营造复古氛围，或者如何快速抠图并添加逼真阴影的技巧，这些小技巧在日常工作中确实能节省不少时间。但是，这本书的整体结构更像是不同知识点的“大杂烩”，缺乏一个清晰的、由浅入深的学习路径。它将“LOGO设计”、“详情页优化”、“活动促销海报制作”等内容揉杂在一起，没有明确指出它们在店铺整体视觉升级中的优先级和关联性。一个零基础的读者很可能会在学习的过程中感到迷失，不知道先掌握哪个模块才能最快地看到效果。如果能按照“店铺基础搭建”、“日常商品陈列优化”、“大促活动视觉升级”这样的逻辑脉络来组织内容，让读者能带着明确的目标去学习，这本书的实用指导价值将大大提升。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我更看重的是它声称的“PC端+手机端”的全面覆盖。在移动电商日益主导市场的今天，能够提供一套打通两大平台的视觉解决方案，是非常有市场需求的。然而，在实际阅读这部分内容时，我发现所谓的“手机端”设计，很多时候只是将PC端的设计简单地进行了等比例缩放或者裁剪，缺乏对移动端用户操作习惯、屏幕尺寸限制以及加载速度优化等独特维度的深入考量。例如，在微店的首页装修部分，书中展示的Banner尺寸似乎没有充分考虑到不同品牌Logo在小屏幕上的清晰度问题，也没有讨论如何利用移动端的触控特性来设计更有交互感的产品卡片。这让我觉得，作者可能更多地是从“美观性”的角度出发，而非“用户体验与转化效率”的角度来构建移动端的设计规范。对于一个追求极致移动端转化率的运营人员来说，这种浅尝辄止的移动端处理是远远不够的，我需要的是真正能应对“小屏挑战”的独家秘籍，而不是简单的“缩小版”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的“100例”数量虽然唬人，但质量的参差不齐是无法忽视的。有些案例，比如基础的产品白底图处理，做得非常到位，步骤详尽，值得学习。但另一些案例，尤其是涉及复杂场景合成或3D效果模拟的部分，给出的解决方案过于依赖特定的插件或者预设文件，而这些往往在书中没有提供下载链接或者详细的设置说明。这就造成了一种“只告诉你结果，不教你过程”的尴尬局面。一个真正的实战手册，应该力求独立性，即读者仅凭书本内容就能复现出所有效果。另外，书中对于“设计与装修”中的“装修”部分，即如何将设计稿导入电商后台并进行实际布局调整的环节，讨论得非常少。仅仅停留在PS软件层面，而忽略了如何将美观的图片完美地适配到淘宝的模块化装修系统中，例如如何处理不同模块间的间距、如何保证不同分辨率下的图片自适应，这些“落地”的关键环节，才是电商美工最头疼的，但很遗憾，这本书几乎没有触及这部分内容。