網店美工必讀Photoshop淘寶、天貓、微店設計與裝修實戰100例（PC端+手機端） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鳳凰高新教育 著

圖書標籤:

• Photoshop
• 淘寶設計
• 天貓設計
• 微店設計
• 網店裝修
• 電商美工
• 設計教程
• 實戰案例
• PC端設計
• 手機端設計

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301292280

版次：1

商品編碼：12337293

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-04-01

用紙：膠版紙

頁數：324

字數：558000

編輯推薦

1．實操。100個典型案例剖析與製作，提升和強化Photoshop網店裝修與設計的實戰水平！
2. 經驗。資深網店美工講授網店設計與裝修經驗，跟隨大師學習，事半功倍。
3．全彩印刷。真實還原案例的操作界麵和實際效果。
4. 海量資源。同步教學視頻+爆款打造實戰視頻+網店美工配色手冊+豐富設計素材，海量資源！

內容簡介

　　隨著電商競爭的加劇，網店的裝修，也就是網店的美工與廣告設計成為提高客流量與轉化率的重要著力點。如何通過圖片與文字的恰當搭配與編排，讓自傢店鋪的商品在眾多競爭對手中脫穎而齣。吸引顧客點擊瀏覽並下單購買，是每傢網店進行店鋪裝修時都必須考慮的問題。本書以淘寶、天貓、微店為平颱，結閤大量精美實例講解瞭網店美工與廣告設計的重點知識與技能。全書安排瞭100個經典的裝修設計案例，係統地講解網店裝修中圖像的調整、商品照片的修復與修飾、商品影調的調控、商品照片的調色、商品的摳取與閤成等理論精華和圖像處理基本技法，以及各類主圖與直通車圖片、店招、導航條、歡迎模塊與促銷廣告、分類導航、商品細節描述、優惠券與收藏區、客服區等網店裝修核心區域的設計。
　　《網店美工必讀Photoshop淘寶、天貓、微店設計與裝修實戰100例（PC端+手機端）》附帶教學資源，包括全書所有實例的素材文件和效果文件，以及高清語音教學視頻，幫助讀者提高學習效率。本書結構清晰、語言簡潔，適閤網店經營的初、中級讀者閱讀，包括網店美工、圖像處理人員、平麵廣告設計人員、網絡廣告設計人員等，同時也可作為各類計算機培訓中心、中職中專、高職高專和大中專院校等相關專業的輔導教材。

作者簡介

　　鳳凰高新教育，國內知名圖書創作團隊，匯集瞭一大批PS等圖形圖像等領域的一綫專傢、Adobe公司講師，具有豐富的實戰經驗。

內頁插圖

目錄

第1篇寶貝圖片優化篇
第 1 章 寶貝圖片構圖與畫麵優化
1.1 寶貝構圖問題優化處理
001實戰：使用裁剪修改寶貝圖片
002實戰：校正拍攝傾斜的寶貝照片
美工經驗 根據需要修改寶貝尺寸
1.2 寶貝畫麵問題優化及藝術處理
003實戰：寶貝圖片清晰度優化處理
004實戰：寶貝圖片的降噪優化處理
005實戰：去除寶貝照片中多餘對象
006實戰：虛化寶貝的背景突齣寶貝
007實戰：模特美白處理
008實戰：模特人物身材處理
美工經驗 寶貝拍攝技巧
1.3 同步實訓
009 實訓：更換寶貝圖片的背景顔色
010 實訓：寶貝場景展示閤成

第 2 章 寶貝圖片光影與色彩優化
2.1 寶貝光影問題調整
011實戰：修復曝光不足的寶貝照片
012實戰：修復曝光過度的寶貝照片
013實戰：修復逆光寶貝照片
美工經驗 光綫的使用
2.2 寶貝色彩問題調整
014實戰：調齣暖色調寶貝照片
015實戰：調齣浪漫紫色調寶貝照片
016實戰：校正偏色的寶貝照片
017實戰：更改寶貝照片顔色
美工經驗 分析圖片偏色的方法
2.3 同步實訓
018實訓：打造藝術色感寶貝照片
019 實訓：打造聚焦寶貝照片

第2篇淘寶、天貓設計篇
第 3 章 店標設計
3.1 店標設計實例
020 實戰：可愛淘寶店標設計
021 實戰：雅緻天貓店標設計
022 實戰：動感天貓店標設計
023 實戰：簡潔天貓店標設計
美工經驗 店標設計的基本要求
3.2 同步實訓
024 實訓：抽象淘寶店標設計
025 實訓：清新淘寶店標設計

第 4 章 店招設計
4.1 店招設計實例
026實戰：卡通風格店招設計
027實戰：簡約風格店招設計
028實戰：嚴肅風格店招設計
029實戰：古典風格店招設計
030實戰：展示風格店招設計
美工經驗 店招設計的內容和要求
4.2 同步實訓
031實訓：清新風格店招設計
032實訓：動感風格店招設計

第 5 章 店鋪導航條設計
5.1 導航條設計實例
033實戰：小清新風格導航條
034實戰：女性風格導航條
035實戰：經典天貓導航條
036實戰：高端天貓導航條
037實戰：黑白時尚導航條
美工經驗 導航條設計的作用和設計的基本要求
5.2 同步實訓
038實訓：大氣風格導航條
039實訓：文字風格導航條

第 6 章 首屏海報設計
6.1 首屏海報設計實例
040 實戰：實物類店鋪海報
041 實戰：文字類店鋪海報
042 實戰：動感類店鋪海報
043 實戰：可愛類店鋪海報
044 實戰：親和類店鋪海報
045 實戰：冷酷類天貓店鋪海報
046 實戰：時尚類天貓店鋪海報
美工經驗 首屏海報/輪播圖的定義和分類
6.2 同步實訓
047 實訓：展示類天貓店鋪海報
048實訓：優雅類天貓店鋪海報

第 7 章 店鋪收藏、公告欄、客服區設計
7.1 店鋪收藏、公告欄、客服區 設計實例
049實戰：店鋪開張公告
050實戰：店鋪放假公告
051實戰：活動公告
052實戰：搶購公告
053實戰：收藏區
054實戰：側欄收藏區
055實戰：新品上市收藏區
056實戰：文字型客服區
057實戰：圖片型客服區
美工經驗 公告欄的尺寸和內容
7.2 同步實訓
058實訓：簡潔型客服區
059實訓：懸浮客服區

第 8 章 寶貝陳列設計
8.1 寶貝陳列設計實例
060實戰：熱銷爆款區
061實戰：實物展示區
062實戰：虛擬産品展示區
063實戰：人氣推薦區
美工經驗 什麼是産品陳列設計
8.2 ?同步實訓
064實訓：店鋪熱銷區
065實訓：另類展示區

第 9 章 寶貝描述頁和頁尾設計
9.1 寶貝描述頁設計實例
066實戰：懷舊描述頁
067實戰：潮流描述頁
068實戰：文字描述頁
069實戰：黑白描述頁
070實戰：古典描述頁
071實戰：卡通描述頁
072實戰：動感描述頁
073實戰：文字型頁尾
074實戰：圖片型頁尾
美工經驗 寶貝詳情頁包括哪些內容
9.2 同步實訓
075實訓：簡潔型頁尾
076實訓：簡約描述頁

第 10 章 主圖和推廣圖設計
10.1 主圖和推廣圖設計實例
077實戰：介紹類主圖
078實戰：營銷類主圖
079實戰：展示類主圖
080實戰：質感類主圖
081實戰：誇張直通車推廣圖
082實戰：簡約鑽展推廣圖
美工經驗 主圖的重要性
10.2 同步實訓
083實訓：直觀類主圖
084實訓：場景類主圖

第 11 章 淘寶活動廣告設計
11.1 淘寶活動廣告設計實例
085實戰：“雙11”促銷活動廣告
086實戰：狂歡聖誕活動頁
087實戰：“6.18”活動廣告
088實戰：春季上新活動頁
美工經驗 活動廣告的分類
11.2 同步實訓
089實訓：情人節淘寶活動海報
090實訓：母親節淘寶活動海報

第3篇微店設計篇
第 12 章 移動端微店店鋪設計
12.1 手機首頁裝修
091 實戰：優雅手機店標
092 實戰：手機淘寶店招
093 實戰：手機淘寶分類圖
094 實戰：手機淘寶優惠券
095 實戰：手機京東店招
096 實戰：手機京東海報
美工經驗 手機店鋪首頁規劃
12.2 手機詳情頁裝修
097 實戰：手機淘寶大眾詳情頁
098 實戰：手機淘寶品牌詳情頁
美工經驗 寶貝詳情頁的基本組成
12.3 同步實訓
099實訓：手機淘寶焦點圖
100實訓：手機京東單列活動海報

附錄A Photoshop CC工具與快捷鍵索引
附錄B Photoshop CC命令與組閤鍵索引

圖書簡介：精通視覺營銷與品牌構建的實戰指南 書名： 網店美工必讀：Photoshop 淘寶、天貓、微店設計與裝修實戰 100 例（PC 端 + 手機端） 核心理念： 電子商務的競爭，已進入“視覺為王”的時代。本套書籍並非空泛的軟件操作教程，而是專注於如何運用 Adobe Photoshop 這一行業標準工具，結閤當前主流電商平颱（淘寶、天貓、微店）的最新規範與用戶習慣，實現店鋪從“能用”到“高效轉化”的質的飛躍。我們提供的是一套經過市場檢驗、可立即復製的實戰方法論。 --- 第一部分：電商視覺設計基石與思維重塑 本部分旨在為讀者打下堅實的理論基礎，理解電商設計並非單純的美化，而是基於用戶體驗（UX）和銷售心理學的策略性布局。 1. 電商設計思維導論：從美工到視覺營銷師 區彆解析： 傳統美工與現代電商視覺設計師的核心差異——前者關注美觀，後者關注轉化率、跳失率和客單價。 平颱規則解讀： 深入分析淘寶/天貓搜索（權重）、手機端展示（占據絕對主導地位）和微店的輕量化設計要求。理解不同平颱的風格適應性。 色彩心理學與品牌調性： 如何通過色彩、字體和排版體係，快速建立用戶對品牌的初步信任感。講解電商常用的高轉化色彩搭配方案（如限時搶購的紅色激發、沉穩藍的專業感構建）。 2. Photoshop 核心功能的高效精煉（電商應用視角） 本章不羅列所有工具，隻聚焦於電商設計中最常用、最耗時的環節的效率提升。 圖層與智能對象的高級應用： 建立模塊化設計係統，實現快速換季、換款。講解如何利用智能對象保持主圖與詳情頁模闆的同步更新。 高精度摳圖與閤成技術： 掌握無損背景移除、復雜毛發/透明物體處理，確保産品圖的專業感。重點講解産品疊加陰影和環境光影的自然處理技巧。 電商規範尺寸與分辨率的精確控製： 應對 PC 端 790px、手機端 750px 的適配難題。講解如何設計一張“主圖”，同時適應所有端點的最佳展示效果。 Photoshop 動作（Action）與批量處理： 針對上百款 SKU 的批量水印、壓縮優化和尺寸調整，實現“一鍵”齣圖。 --- 第二部分：爆款主圖的拆解與實戰構建（PC/手機端同步優化） 主圖是電商的“門麵”，直接決定點擊率（CTR）。本部分將 100 個案例中的精華濃縮，聚焦於高點擊率的實戰結構。 3. 主圖五張圖的流量捕獲策略 主圖一：黃金三秒法則： 聚焦信息密度與視覺衝擊力。講解“場景化展示 + 核心賣點提煉 + 品牌 Logo 放置”的黃金三角結構。 主圖二、三（賣點深化）： 如何用對比圖、使用前後圖、細節放大圖有效支撐第一張圖的宣言。講解“場景烘托”與“産品本體”的有效切換。 主圖四（白底圖/閤規圖）： 嚴格遵循天貓/京東等平颱的閤規要求，確保不被限流，同時保持圖片乾淨、清晰的專業度。 主圖五（模特/場景圖）： 如何通過優秀的模特搭配與環境氛圍，激發用戶的情感共鳴和購買欲望。 4. 動態效果與視頻素材的前期準備 GIF 動圖製作與優化： 講解如何將 PS 中的關鍵幀動畫轉換為輕量級的 GIF，用於突齣産品動態效果（如服裝的飄逸、電器運作）。 視頻封麵圖的設計： 即便使用視頻，封麵圖依然是點擊的決定性因素。講解如何從視頻截圖中挑選最具吸引力的畫麵，並進行二次優化。 --- 第三部分：詳情頁的轉化漏鬥設計與裝修實戰 詳情頁是促成轉化的“戰場”。本部分側重於流程化設計和信息層級搭建。 5. 瀑布流詳情頁的邏輯布局 PC 端的長圖優化： 如何在保證加載速度的前提下，設計邏輯清晰、主題明確的超長圖文。講解“黃金 1/3 視覺區”的策略性使用。 手機端詳情頁的適配與重構： 手機端詳情頁強調簡潔、快速加載。講解如何為手機端“裁剪”或“重組”PC 端內容，確保關鍵信息不丟失。 模塊化裝修的效率革命： 介紹如何將詳情頁拆分為“信任背書區”、“産品核心賣點區”、“規格參數區”、“用戶評價區”等標準化模塊，實現 30 分鍾內完成一個標準詳情頁的裝修。 6. 提升信任度的關鍵視覺元素植入 官方認證與資質展示： 如何設計專業的“質檢報告”、“品牌授權書”等圖片，增加用戶對品牌的信任背書。 “問答”與“使用場景”的圖解化： 運用流程圖、信息圖（Infographics）等方式，將復雜的文字說明轉化為直觀的視覺信息。 尺碼錶/參數錶的規範化設計： 避免因尺碼誤購導緻的退換貨。講解如何利用網格係統清晰、美觀地展示規格數據。 7. 營銷主題頁麵的快速搭建（特定活動應用） 促銷頁麵的視覺緊迫感營造： 如何運用倒計時、限時摺扣的視覺符號，激發用戶的即時購買行為。 微店的簡潔風格遷移： 針對微店或小程序商城，講解如何從繁復的 PC 裝修中提煉齣極簡、直觀的移動優先設計風格。 --- 第四部分：設計規範、優化與高效工作流 本部分關注設計成果的落地和效率的持續提升，確保設計産齣符閤平颱要求並能帶來實際效益。 8. 電商圖片的技術優化與閤規性 圖片壓縮與加載速度優化： 掌握 WebP、TinyPNG 等工具的結閤應用，確保在不損失清晰度的前提下，使圖片文件大小降至最低，提升用戶體驗和搜索引擎排名。 版權與規範避險： 講解電商設計中常見的版權雷區（字體、素材、模特肖像），以及如何進行規範化處理。 A/B 測試的數據反饋應用： 如何根據點擊率、停留時間等數據，反嚮指導下一次主圖的迭代方嚮。 總結： 本書提供的 100 個實戰案例，涵蓋瞭從基礎修圖到復雜營銷頁麵的全流程。它不僅僅是一本軟件使用手冊，更是一本結閤瞭 Photoshop 技能、用戶心理學、平颱規則 和 銷售轉化邏輯 的實戰工具箱。讀者完成本書的學習後，將能獨立構建符閤現代電商標準的高效視覺體係。

評分☆☆☆☆☆

我購買這本書的初衷，是希望能夠快速掌握一些能直接提升店鋪“格調”的黑科技，那些能讓我的商品在海量競品中瞬間脫穎而齣的設計“殺招”。書中確實有一些關於如何運用特定濾鏡組閤來營造復古氛圍，或者如何快速摳圖並添加逼真陰影的技巧，這些小技巧在日常工作中確實能節省不少時間。但是，這本書的整體結構更像是不同知識點的“大雜燴”，缺乏一個清晰的、由淺入深的學習路徑。它將“LOGO設計”、“詳情頁優化”、“活動促銷海報製作”等內容揉雜在一起，沒有明確指齣它們在店鋪整體視覺升級中的優先級和關聯性。一個零基礎的讀者很可能會在學習的過程中感到迷失，不知道先掌握哪個模塊纔能最快地看到效果。如果能按照“店鋪基礎搭建”、“日常商品陳列優化”、“大促活動視覺升級”這樣的邏輯脈絡來組織內容，讓讀者能帶著明確的目標去學習，這本書的實用指導價值將大大提升。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計著實吸引人，那種色彩的搭配和布局，一看就知道是下過一番功夫的，尤其是那種對細節的打磨，讓人忍不住想翻開看看裏麵的內容到底有多“實戰”。不過，我得說實話，雖然書名聽起來涵蓋瞭淘寶、天貓、微店的方方麵麵，還特彆強調瞭PC端和手機端的適配，但我實際翻閱後，發現它在基礎知識的講解上略顯單薄。比如，對於一些新手可能不太瞭解的，諸如圖層混閤模式在電商設計中的實際應用場景，或者色彩心理學如何影響轉化率這些更深層次的理論支撐，書中並沒有進行深入的探討。我原本期待能看到更多關於如何構建一個符閤平颱最新規則、又能抓住用戶眼球的視覺體係的係統性指導，但更多的是一係列“操作步驟+截圖”，雖然操作步驟本身是清晰的，但總感覺缺少瞭一層“為什麼這麼做”的邏輯鏈條。對於我這種已經有一定PS基礎，但想把設計水平從“能用”提升到“專業轉化”的人來說，這本書更像是一本高階操作手冊，而非全麵的設計思維培養指南。如果能在實戰案例中，多穿插一些設計師的思考路徑和取捨依據，那這本書的價值會提升一個檔次，變成真正的“必讀”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的“100例”數量雖然唬人，但質量的參差不齊是無法忽視的。有些案例，比如基礎的産品白底圖處理，做得非常到位，步驟詳盡，值得學習。但另一些案例，尤其是涉及復雜場景閤成或3D效果模擬的部分，給齣的解決方案過於依賴特定的插件或者預設文件，而這些往往在書中沒有提供下載鏈接或者詳細的設置說明。這就造成瞭一種“隻告訴你結果，不教你過程”的尷尬局麵。一個真正的實戰手冊，應該力求獨立性，即讀者僅憑書本內容就能復現齣所有效果。另外，書中對於“設計與裝修”中的“裝修”部分，即如何將設計稿導入電商後颱並進行實際布局調整的環節，討論得非常少。僅僅停留在PS軟件層麵，而忽略瞭如何將美觀的圖片完美地適配到淘寶的模塊化裝修係統中，例如如何處理不同模塊間的間距、如何保證不同分辨率下的圖片自適應，這些“落地”的關鍵環節，纔是電商美工最頭疼的，但很遺憾，這本書幾乎沒有觸及這部分內容。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和印刷質量簡直是一場視覺盛宴，紙張的質感非常好，色彩還原度極高，這對於一本教授視覺設計的書籍來說至關重要。看著那些精美的案例展示，我簡直要為之傾倒。然而，當我試圖跟著書中的步驟，自己動手實踐“100例”中的某個復雜布局時，睏難就開始齣現瞭。問題在於，很多步驟的描述過於簡略，尤其是在涉及PS中一些比較精細的調整工具時，比如高光和陰影的精確控製，或者液化工具在處理模特身材時的微妙之處，書中給齣的指令往往是“調整至閤適數值”或者“拉伸至滿意效果”，這對於讀者來說幫助其實不大，因為“閤適”和“滿意”的標準因人而異，而且極大地依賴於原圖素材的質量。更讓我感到睏惑的是，書中似乎完全沒有提到素材版權或者設計規範的法律風險問題。在當前的電商環境中，版權意識是重中之重，但這本書卻專注於“如何做齣漂亮的設計”，卻迴避瞭“如何做齣閤規且安全的設計”，這無疑是一個巨大的遺漏，使得這本書的“實戰”性在專業性上打瞭個摺扣。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我更看重的是它聲稱的“PC端+手機端”的全麵覆蓋。在移動電商日益主導市場的今天，能夠提供一套打通兩大平颱的視覺解決方案，是非常有市場需求的。然而，在實際閱讀這部分內容時，我發現所謂的“手機端”設計，很多時候隻是將PC端的設計簡單地進行瞭等比例縮放或者裁剪，缺乏對移動端用戶操作習慣、屏幕尺寸限製以及加載速度優化等獨特維度的深入考量。例如，在微店的首頁裝修部分，書中展示的Banner尺寸似乎沒有充分考慮到不同品牌Logo在小屏幕上的清晰度問題，也沒有討論如何利用移動端的觸控特性來設計更有交互感的産品卡片。這讓我覺得，作者可能更多地是從“美觀性”的角度齣發，而非“用戶體驗與轉化效率”的角度來構建移動端的設計規範。對於一個追求極緻移動端轉化率的運營人員來說，這種淺嘗輒止的移動端處理是遠遠不夠的，我需要的是真正能應對“小屏挑戰”的獨傢秘籍，而不是簡單的“縮小版”。