和秋叶一起学新媒体平台的运营与推广（套装共4册）（京东特别套装） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秋叶 著

图书标签:

• 新媒体运营
• 内容营销
• 社交媒体
• 电商推广
• 营销策略
• 自媒体
• 短视频
• 直播
• 品牌推广
• 秋叶

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：12352617

版次：1

商品编码：12352617

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-05-01

用纸：胶版纸

套装数量：4

编辑推荐

　　本套丛书由高校从事一线新媒体教学和辅导的老师编写，既有来自实践的经验、感悟，又有来自高校的教学提炼，既适合作为普通高等院校、职业院校新媒体营销专业教学用书，也适合作为经济学和管理学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务等的教材，还适合作为开展各类新媒体营销培训的教材，同时还可供有志于运用新媒体进行营销的青年和社会人士参考阅读。

内容简介

　　《新媒体运营》本书全面介绍了新媒体运营以及新媒体运营各模块的具体内容。
　　第1章重点介绍新媒体运营的基本概念，其中包括运营的定义、发展历史及专业术语；
　　第2章重点介绍新媒体运营的职业发展，通过企业需求反推能力清单，引导读者全面了解新媒体运营的岗位及相关要求；
　　第3章重点介绍用户运营的方法与策略，包括描述用户画像、搭建用户体系、吸引精准用户及提升用户活跃度等具体技巧；
　　第4章重点介绍产品运营的思路，特别是产品类别识别及生命周期管理的方法；
　　第5章重点介绍内容运营的核心与技巧，包括内容运营的七个环节、长短内容的设计方式和结合场景设计内容的具体技巧；
　　第6章重点介绍活动运营的策划与执行，尤其是跨界活动的策划方式及活动方案的执行方法；
　　第7章重点介绍新媒体运营案例的拆解，并通过平台运营、活动运营及个人品牌运营等三个具有代表性的案例，引导读者了解新媒体案例拆解的技巧。
　　本书既适合企业新媒体运营的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等专业新媒体运营课程的教学用书。

　　《软文营销》本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。
　　第1章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点，让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识；
　　第2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用，通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源，引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能；
　　第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝，包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计；
　　第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧，包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析；
　　第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估；
　　第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。

目录

《新媒体运营》
Chapter01 新媒体运营入门
1．1 什么是新媒体运营 2
1．2 运营和营销是一回事吗 7
1．3 新媒体运营的发展历史 10
1．4 新媒体运营的九大模块 14
1．5 做运营，避免五种思维 20
Chapter02 运营人才的成长之路
2．1 新媒体运营岗位的能力清单 25
2．2 新媒体运营职业的发展路径 31
2．3 运营岗位必知的18个关键词 33
2．4 运营管理的战略规划思路 39
Chapter03 用户运营的方法与策略
3．1 用户运营的概念与具体工作 44
3．2 如何做出清晰的用户画像 49
3．3 怎样搭建合理的用户体系 54
3．4 如何找到并吸引用户 56
3．5 路人变成忠粉的九种策略 60
Chapter04 产品运营的思路及重点
4．1 产品运营的概念及工作思路 69
4．2 怎样识别产品类型并匹配运营策略 76
4．3 如何根据产品生命周期调整运营重点 87
Chapter05 内容运营的核心与技巧
5．1 快速入门：什么是内容运营 96
5．2 内容运营的七个核心环节 100
5．3 如何创作出走心的新媒体内容 104
5．4 怎样策划长内容，提升用户转化率 109
5．5 怎样设计短内容并优化运营效果 112
5．6 如何结合场景设计好的传播模式并降低成本 119
Chapter06 活动运营的策划与执行
6．1 活动运营的完整流程及关键环节 128
6．2 怎样设计全年活动规划并提前筹备 132
6．3 如何做好整合策划与跨界活动 136
6．4 确保活动精 确执行，用好三大表单 140
6．5 怎样评估活动效果并做好活动复盘 144
Chapter07 新媒体运营案例的拆解
7．1 如何借助案例拆解，快速获取新媒体经验 150
7．2 案例拆解的七种有效方法 155
7．3 平台运营案例拆解：麦当劳微博怎样玩转95万粉丝 160
7．4 活动运营案例拆解：“三个爸爸”如何创造众筹纪录 165
7．5 个人品 牌运营案例拆解：萧秋水怎样打造个人影响力 171

《软文营销》
第 1章 初识软文营销
1．1 软文是什么
1．1．1软文的定义
1．1．2新媒体软文与传统软文的区别
1．1．3 软文的两种划分标准
1．2 软文营销是什么
1．2．1 软文营销的定义
1．2．2 新媒体软文营销的三大特点
第 2章 软文营销的整体设计及具体应用
2．1 五步设计软文营销全流程
2．1．1软文营销调研
2．1．2 软文营销策划
2．1．3 软文写作
2．1．4软文投放
2．1．5软文营销效果评估
2．2 写出爆款软文的四大关键环节
2．2．1软文标题写作的三大原则
2．2．2软文标题的十二种必 备套路
2．2．3 软文内容布局的五大模板
2．2．4软文结尾的四大类型
2．2．5 软文金句提炼的八大招式
2．3 取之不尽的软文灵感的三大来源
第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝
3．1 关键词引人注意
3．1．1关键词是什么
3．1．2关键词设置的两大原则及四种类型
3．1．3关键词的三个选择方向及植入原则
3．1．4关键词查询的五种常用工具
3．2 故事软文促人行动
3．2．1 故事是什么
3．2．2 软文营销为什么要讲故事
3．2．3 故事软文的三种类型
3．2．4 设计商业故事软文的五步骤
3．2．5 商业故事软文案例解析
3．3 五大传播设计诱人转发
3．3．1 代表读者发声
3．3．2塑造形象认同
3．3．3提供社交货币
3．3．4 社会比较心理
3．3．5 群体效应心理
第4章 玩转五大平台的软文营销写作技巧
4．1 新闻资讯类平台软文
4．1．1新闻资讯类软文三大特点
4．1．2新闻资讯类渠道分类及特点
4．1．3今 日头条软文写作的五种技巧
4．1．4今 日头条软文案例解析
4．2 微信微博平台软文
4．2．1微信微博软文特点的异同
4．2．2微信公众号软文写作的四种技巧
4．2．3微信公众号软文案例解析
4．2．4长微博软文写作技巧
4．2．5长微博软文案例解析
4．3 问答类平台软文
4．3．1两个方法搞定问答类软文
4．3．2问答类渠道分类及特点
4．3．3百度知道的写作技巧及案例
4．3．4悟空问答软文写作技巧及案例
4．3．5知乎软文写作技巧及案例
4．4 个人社交类平台软文
4．4．1 个人社交类渠道分类
4．4．2个人社交类渠道三大特点
4．4．3 微信朋友圈软文营销写作的四种技巧
4．4．4微信朋友圈软文案例解析
4．4．5短微博软文营销写作的三大技巧
4．4．6短微博软文案例解析
4．5 社群类软文
4．5．1 社群是什么
4．5．2 QQ群与微信群的区别
4．5．3 四种方法玩转社群软文
4．5．4 社群软文营销案例解析
第5章 软文营销的组合投放和效果评估
5．1 软文投放的媒体组合策略
5．1．1 媒体组合的三大优势
5．1．2两种常用媒体组合策略
5．1．3品 牌产品四个阶段的软文类型
5．2 软文营销的效果评估
5．2．1四个方法评估软文营销效果
5．2．2两个角度总结软文营销效果
5．2．3一张表格搞定软文营销总结
第6章 软文营销的注意事项及风险防范
6．1 软文营销的注意事项
6．1．1了解产品及目标用户
6．1．2设置抓人眼球的标题
6．1．3合理借助社会热点
6．1．4用故事包装软文
6．1．5 软文内容价值化
6．1．6 巧妙植入引导语
6．2 软文营销常见的三大误区
6．2．1 软文营销实际操作的误区
6．2．2软文策划及写作的误区
6．2．3 软文投放及维护的误区
6．3 软文营销的四大风险及防范
6．3．1 操作风险及防范
6．3．2 投入风险及防范
6．3．3道德风险及防范
6．3．4法律风险及防范
……

新媒体运营与推广全攻略：从零到精通的实战宝典（京东特别套装） 在这信息爆炸、传播瞬息万变的时代，新媒体已成为企业、品牌乃至个人连接受众、塑造影响力的核心战场。无论是初入行的运营新手，还是寻求突破的资深从业者，都迫切需要一套系统、全面、实用的指南，帮助他们驾驭新媒体的复杂生态，掌握精准有效的运营与推广策略。 《新媒体运营精要：构建传播力与商业价值的双赢》 本书是您踏入新媒体运营领域的启蒙之书，旨在为您打下坚实的基础，理解新媒体的核心逻辑与运作规律。我们将从最基础的概念入手，深入剖析当前主流新媒体平台的特性，包括微信公众号、微博、抖音、快手、B站、小红书等，以及新兴平台的潜力。您将了解到不同平台的用户画像、内容偏好、算法机制以及商业化路径的差异，为后续的策略制定提供清晰的方向。 核心内容精讲： 平台深度解析： 详细介绍各平台的历史演变、核心功能、用户构成、内容生态及发展趋势。 内容策划与生产： 教授如何根据平台特性与用户需求，进行选题策划、内容创意、文案撰写、视觉设计、短视频脚本创作等，确保内容的吸引力和传播力。 用户增长策略： 提供行之有效的用户获取、留存与活跃方法，包括私域流量搭建、社群运营、活动策划、裂变增长等，将“粉丝”转化为真正的“用户”和“消费者”。 运营数据分析： 强调数据驱动的重要性，教会您如何设置关键指标（KPIs），解读各项数据（如阅读量、点赞、评论、分享、转化率等），并据此优化运营策略。 风险预警与合规： 提前识别新媒体运营中的潜在风险，如内容侵权、虚假宣传、账号违规等，提供规避建议，确保运营的合规性与长期可持续性。 《新媒体推广实战：引爆流量与品牌影响力的秘密武器》 在内容生产出来之后，如何让更多人看到并记住，是新媒体推广的核心挑战。本书将聚焦于提升内容的曝光度与品牌的影响力，为您揭示一系列行之有效的推广方法与技巧。从付费广告到内容合作，从KOL/KOC营销到病毒式传播，您将学习到如何将有限的资源发挥出最大的效益。 核心内容精讲： 广告投放策略： 深入讲解各大平台的广告投放逻辑、定向技巧、创意优化与预算管理，帮助您精准触达目标受众，实现ROI最大化。 内容分发与SEO优化： 学习如何在搜索引擎、信息流、聚合类平台等渠道进行内容分发，提升内容的可发现性，让优质内容“被看见”。 KOL/KOC营销深度解读： 教授如何识别、筛选、合作优质的意见领袖与关键消费者，构建互利的合作模式， leveraging their influence to boost your brand. 公关与危机管理： 探讨如何利用新媒体平台进行品牌公关活动，建立积极的品牌形象，并应对可能出现的负面舆情，将危机转化为机遇。 跨平台整合推广： 指导您如何打通不同新媒体平台之间的壁垒，形成协同效应，放大推广效果，实现全方位的品牌渗透。 《新媒体内容创意与爆款打造：抓住用户眼球的艺术》 好的内容是吸引和留住用户的根本。本书将深入探讨内容创意的产生机制，以及如何将创意转化为能够引发广泛共鸣的“爆款”内容。从洞察用户心理到掌握叙事技巧，从视觉呈现到情感连接，您将学习到打造爆款内容的完整流程与必备技能。 核心内容精讲： 用户洞察与需求挖掘： 学习如何通过用户调研、数据分析、竞品分析等手段，精准把握用户的兴趣点、痛点与需求。 内容选题与角度创新： 教授多种选题方法，如热点追随、痛点切入、情感共鸣、知识普及等，并指导您如何找到独特的切入角度，让内容脱颖而出。 叙事技巧与文案黄金法则： 深入剖析不同类型内容的叙事结构，如故事化、清单式、问答式等，并传授引人入胜的文案撰写技巧，让文字具备强大的吸引力。 视觉呈现与表现形式： 探讨图片、短视频、直播、H5、信息图等多种内容形式的创作要点，以及如何利用视觉元素增强内容的感染力和传播力。 用户互动与情感连接： 指导您如何设计能引发用户互动的内容，如投票、提问、挑战赛等，并与用户建立深层的情感连接，培养忠诚度。 爆款复盘与迭代： 分析成功爆款内容的要素，并指导您如何从每一次内容创作中学习，不断迭代优化，形成持续产出爆款的能力。 《新媒体商业变现与增长模型：实现可持续的盈利》 任何运营与推广的最终目的，都离不开商业价值的实现。本书将聚焦于新媒体的商业变现，为您构建清晰的盈利模型，并提供实现业务增长的可行路径。从品牌广告到内容电商，从知识付费到社群营销，您将学习到如何将新媒体的流量与影响力转化为实实在在的收益。 核心内容精讲： 主流变现模式解析： 详细介绍广告收入、内容电商、付费会员、知识付费、直播带货、IP授权等多种变现方式的优劣势与适用场景。 构建健康的盈利模型： 指导您如何根据自身平台与资源，设计一套可持续、可扩展的盈利模型，平衡用户体验与商业利益。 流量变现的策略与技巧： 学习如何通过提升用户粘性、优化转化路径、开展精准营销等方式，最大化流量的变现效率。 社群与私域流量的精细化运营： 探索如何通过社群构建与私域运营，实现用户价值的最大化，并转化为稳定的销售额。 数据化增长与复盘： 强调增长黑客的思想，通过数据分析驱动业务增长，不断优化运营策略，实现螺旋式上升。 案例分析与实操指导： 结合大量成功的商业变现案例，为您提供可复制的实操方法和步骤，帮助您少走弯路，快速实现盈利目标。 京东特别套装，为您量身打造： 本次京东特别套装，汇聚了新媒体运营、推广、内容创意与商业变现四大核心环节，为您提供一个由浅入深、由点到面的系统学习体系。每一本书都凝聚了作者丰富的实战经验与深刻的行业洞察，语言通俗易懂，案例丰富详实，理论与实践紧密结合，力求帮助读者真正掌握新媒体时代的生存与发展之道。 无论您是品牌方、企业运营者、市场推广人员、自媒体创作者，还是希望在新媒体领域创业的朋友，这套“新媒体运营与推广全攻略：从零到精通的实战宝典”都将是您不可或缺的案头必备。它将帮助您： 快速掌握新媒体运营的核心技能，建立正确的运营思维。 学会精准有效的推广方法，提升内容曝光与品牌影响力。 激发无限创意灵感，打造引爆全网的爆款内容。 构建清晰的盈利模型，实现新媒体的商业价值最大化。 翻开这套书，您将开启一段从小白到专家的蜕变之旅，在新媒体浪潮中乘风破浪，实现您的事业与价值。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这套书的设计感很强，封面和内页的排版都显得非常专业和用心。书的纸质也很好，拿在手里有质感，阅读起来眼睛也不会觉得疲劳。我之前零散地看过一些关于新媒体的文章和视频，但总觉得不够系统，知识点之间衔接不上。这次收到这套书，我最大的期待就是它能够提供一个清晰的学习路径，让我从入门到精通，一步步扎实地掌握新媒体运营的各项技能。尤其是其中一本，我注意到它花了很大的篇幅来讲解不同平台的特点和玩法，比如微信公众号、微博、抖音、小红书等等，这对于我这种想在多个平台同时发力的运营者来说，简直是雪中送炭。了解不同平台的“潜规则”和用户偏好，是成功运营的关键。同时，我也很期待书中关于用户画像和社群构建的内容，如何精准地触达目标用户，以及如何维系一个有粘性的社群，这些都是我一直想深入研究的课题。这套书的价值，远不止于书本本身，它更像是一个系统性的培训课程，而且价格比线下的课程要划算太多了。

评分☆☆☆☆☆

这次京东的活动真的太给力了，我本来就对新媒体运营这块很感兴趣，看到这个套装就毫不犹豫地下单了。收到货的时候，包装特别扎实，拆开后看到这四本书，感觉沉甸甸的，心里就很踏实。这套书的定价其实挺合理的，考虑到内容和装帧，绝对值回票价。我翻了一下目录，感觉覆盖的知识点非常全面，从基础的平台选择、内容创作，到进阶的社群运营、数据分析，再到最后的推广策略和变现模式，简直是一站式解决所有疑惑。特别是其中一本，看起来专门讲的是内容策略，我一直在这方面比较薄弱，希望能从中找到一些切实可用的方法论，而不是泛泛而谈的理论。另外，还有一本似乎是关于用户增长和互动技巧的，这个也是我非常看重的，毕竟好的内容也需要有持续的曝光和活跃的用户。我迫不及待地想把这套书都啃下来，希望它能带我打开新媒体运营的新篇章，真正提升我的实操能力，让我在这个充满活力的领域里有所建树。

评分☆☆☆☆☆

这次购买的这四本书，让我对新媒体运营有了更深层次的理解。我特别欣赏其中一本关于“用户心理”的书，它深入剖析了用户在不同平台上的行为动机和心理需求，这对于我制定更精准的内容策略和互动方案至关重要。我一直觉得，运营的本质是与人打交道，只有理解了用户，才能更好地吸引和留住他们。同时，我也对书中关于“争议性话题”和“危机公关”的处理方式感到好奇。在新媒体时代，信息传播的速度极快，如何应对负面舆情，如何化解潜在的危机，这都是运营者必须具备的重要技能。我希望书中能提供一些实际的案例分析和应对策略，帮助我少走弯路。此外，这套书的装帧和排版都非常考究，纸张柔韧，字体清晰，阅读体验极佳。作为一个对阅读品质有要求的人，我非常满意这次的购物体验。相信通过这套书的学习，我能够在新媒体运营的道路上走得更远、更稳健。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排得相当有条理，每一册都侧重于新媒体运营的不同维度，形成了一个完整的知识体系。我特别喜欢其中一本关于数据分析的部分，我一直认为数据是衡量运营效果最直接、最客观的指标，但很多时候我只是凭感觉在操作，缺乏科学的依据。如果这本书能教会我如何有效地收集、分析和解读数据，并根据数据反馈来优化运营策略，那么它的价值就无与伦比了。我希望它能涵盖一些常见的数据指标，比如阅读量、点赞量、评论量、分享量、转化率等等，并且能给出具体的分析方法和工具建议。另外，我还对书中关于广告投放和渠道推广的内容充满了期待。如何在有限的预算下，最大化地实现推广效果，选择哪些渠道更有效，如何撰写有吸引力的推广文案，这些都是需要反复琢磨的学问。这次入手这套书，就是看中了它能够提供如此详尽和实操性的指导，相信经过系统学习，我的运营能力会得到显著提升。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，新媒体运营不仅仅是发布几条信息，更是一种思维方式和与用户沟通的艺术。这套书的标题就让我感受到了这种温度，“和秋叶一起学”，似乎有一种循序渐进、娓娓道来的教学风格，这正是我所需要的。我希望书中能够提供一些关于内容创作的干货，比如如何构思有创意、有吸引力的文案，如何制作高质量的图片和视频，以及如何把握不同平台的内容风格。同时，我也非常关注社群运营的部分，如何从零开始建立一个活跃的社群，如何与粉丝建立深度连接，如何将社群转化为忠实的拥趸，这都是我希望在这套书中找到答案的。此外，关于变现模式的探讨也让我很感兴趣，如何在新媒体平台上实现商业价值，比如通过广告、电商、知识付费等等，我相信这些都是所有新媒体运营者都非常关心的话题。这套书的全面性让我充满信心，它能够帮助我构建一个完整的知识框架，并且提供可执行的落地方法。