和鞦葉一起學新媒體平颱的運營與推廣（套裝共4冊）（京東特彆套裝） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鞦葉 著

圖書標籤:

• 新媒體運營
• 內容營銷
• 社交媒體
• 電商推廣
• 營銷策略
• 自媒體
• 短視頻
• 直播
• 品牌推廣
• 鞦葉

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：12352617

版次：1

商品編碼：12352617

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-05-01

用紙：膠版紙

套裝數量：4

編輯推薦

　　本套叢書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。

內容簡介

　　《新媒體運營》本書全麵介紹瞭新媒體運營以及新媒體運營各模塊的具體內容。
　　第1章重點介紹新媒體運營的基本概念，其中包括運營的定義、發展曆史及專業術語；
　　第2章重點介紹新媒體運營的職業發展，通過企業需求反推能力清單，引導讀者全麵瞭解新媒體運營的崗位及相關要求；
　　第3章重點介紹用戶運營的方法與策略，包括描述用戶畫像、搭建用戶體係、吸引精準用戶及提升用戶活躍度等具體技巧；
　　第4章重點介紹産品運營的思路，特彆是産品類彆識彆及生命周期管理的方法；
　　第5章重點介紹內容運營的核心與技巧，包括內容運營的七個環節、長短內容的設計方式和結閤場景設計內容的具體技巧；
　　第6章重點介紹活動運營的策劃與執行，尤其是跨界活動的策劃方式及活動方案的執行方法；
　　第7章重點介紹新媒體運營案例的拆解，並通過平颱運營、活動運營及個人品牌運營等三個具有代錶性的案例，引導讀者瞭解新媒體案例拆解的技巧。
　　本書既適閤企業新媒體運營的學習者和從業者使用，也可作為本科院校及職業院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類等專業新媒體運營課程的教學用書。

　　《軟文營銷》本書通過分析和鑒賞汽車、房地産、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、傢電、餐飲、教育、遊戲、電商、手機、APP等30多個行業約150個經典案例，讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實戰技能。
　　第1章重點介紹瞭軟文及軟文營銷的定義、新媒體軟文與傳統軟文的區彆以及新媒體軟文營銷的三大特點，讓讀者對軟文營銷的基礎知識有一個初步的認識；
　　第2章重點介紹軟文營銷的整體設計及具體應用，通過結閤案例詳細講解軟文營銷全流程設計的五個步驟、爆款軟文四大環節的套路模闆以軟文靈感的三大來源，引導讀者係統全麵瞭解軟文營銷的實操步驟和技能；
　　第3章重點介紹提升軟文營銷效果的三大製勝法寶，包括設置引人注意的關鍵詞、促人行動故事軟文以及誘人轉發的五大傳播設計；
　　第4章重點介紹玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧，包括新聞資訊類平颱、微信微博平颱、問答類平颱、個人社交類平颱、社群類平颱軟文營銷寫作技巧及案例分析；
　　第5章重點介紹軟文投放的媒體組閤策略和軟文營銷的效果評估；
　　第6章重點介紹瞭軟文營銷的注意事項及風險防範。

目錄

《新媒體運營》
Chapter01 新媒體運營入門
1．1 什麼是新媒體運營 2
1．2 運營和營銷是一迴事嗎 7
1．3 新媒體運營的發展曆史 10
1．4 新媒體運營的九大模塊 14
1．5 做運營，避免五種思維 20
Chapter02 運營人纔的成長之路
2．1 新媒體運營崗位的能力清單 25
2．2 新媒體運營職業的發展路徑 31
2．3 運營崗位必知的18個關鍵詞 33
2．4 運營管理的戰略規劃思路 39
Chapter03 用戶運營的方法與策略
3．1 用戶運營的概念與具體工作 44
3．2 如何做齣清晰的用戶畫像 49
3．3 怎樣搭建閤理的用戶體係 54
3．4 如何找到並吸引用戶 56
3．5 路人變成忠粉的九種策略 60
Chapter04 産品運營的思路及重點
4．1 産品運營的概念及工作思路 69
4．2 怎樣識彆産品類型並匹配運營策略 76
4．3 如何根據産品生命周期調整運營重點 87
Chapter05 內容運營的核心與技巧
5．1 快速入門：什麼是內容運營 96
5．2 內容運營的七個核心環節 100
5．3 如何創作齣走心的新媒體內容 104
5．4 怎樣策劃長內容，提升用戶轉化率 109
5．5 怎樣設計短內容並優化運營效果 112
5．6 如何結閤場景設計好的傳播模式並降低成本 119
Chapter06 活動運營的策劃與執行
6．1 活動運營的完整流程及關鍵環節 128
6．2 怎樣設計全年活動規劃並提前籌備 132
6．3 如何做好整閤策劃與跨界活動 136
6．4 確保活動精 確執行，用好三大錶單 140
6．5 怎樣評估活動效果並做好活動復盤 144
Chapter07 新媒體運營案例的拆解
7．1 如何藉助案例拆解，快速獲取新媒體經驗 150
7．2 案例拆解的七種有效方法 155
7．3 平颱運營案例拆解：麥當勞微博怎樣玩轉95萬粉絲 160
7．4 活動運營案例拆解：“三個爸爸”如何創造眾籌紀錄 165
7．5 個人品 牌運營案例拆解：蕭鞦水怎樣打造個人影響力 171

《軟文營銷》
第 1章 初識軟文營銷
1．1 軟文是什麼
1．1．1軟文的定義
1．1．2新媒體軟文與傳統軟文的區彆
1．1．3 軟文的兩種劃分標準
1．2 軟文營銷是什麼
1．2．1 軟文營銷的定義
1．2．2 新媒體軟文營銷的三大特點
第 2章 軟文營銷的整體設計及具體應用
2．1 五步設計軟文營銷全流程
2．1．1軟文營銷調研
2．1．2 軟文營銷策劃
2．1．3 軟文寫作
2．1．4軟文投放
2．1．5軟文營銷效果評估
2．2 寫齣爆款軟文的四大關鍵環節
2．2．1軟文標題寫作的三大原則
2．2．2軟文標題的十二種必 備套路
2．2．3 軟文內容布局的五大模闆
2．2．4軟文結尾的四大類型
2．2．5 軟文金句提煉的八大招式
2．3 取之不盡的軟文靈感的三大來源
第3章 提升軟文營銷效果的三大製勝法寶
3．1 關鍵詞引人注意
3．1．1關鍵詞是什麼
3．1．2關鍵詞設置的兩大原則及四種類型
3．1．3關鍵詞的三個選擇方嚮及植入原則
3．1．4關鍵詞查詢的五種常用工具
3．2 故事軟文促人行動
3．2．1 故事是什麼
3．2．2 軟文營銷為什麼要講故事
3．2．3 故事軟文的三種類型
3．2．4 設計商業故事軟文的五步驟
3．2．5 商業故事軟文案例解析
3．3 五大傳播設計誘人轉發
3．3．1 代錶讀者發聲
3．3．2塑造形象認同
3．3．3提供社交貨幣
3．3．4 社會比較心理
3．3．5 群體效應心理
第4章 玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧
4．1 新聞資訊類平颱軟文
4．1．1新聞資訊類軟文三大特點
4．1．2新聞資訊類渠道分類及特點
4．1．3今 日頭條軟文寫作的五種技巧
4．1．4今 日頭條軟文案例解析
4．2 微信微博平颱軟文
4．2．1微信微博軟文特點的異同
4．2．2微信公眾號軟文寫作的四種技巧
4．2．3微信公眾號軟文案例解析
4．2．4長微博軟文寫作技巧
4．2．5長微博軟文案例解析
4．3 問答類平颱軟文
4．3．1兩個方法搞定問答類軟文
4．3．2問答類渠道分類及特點
4．3．3百度知道的寫作技巧及案例
4．3．4悟空問答軟文寫作技巧及案例
4．3．5知乎軟文寫作技巧及案例
4．4 個人社交類平颱軟文
4．4．1 個人社交類渠道分類
4．4．2個人社交類渠道三大特點
4．4．3 微信朋友圈軟文營銷寫作的四種技巧
4．4．4微信朋友圈軟文案例解析
4．4．5短微博軟文營銷寫作的三大技巧
4．4．6短微博軟文案例解析
4．5 社群類軟文
4．5．1 社群是什麼
4．5．2 QQ群與微信群的區彆
4．5．3 四種方法玩轉社群軟文
4．5．4 社群軟文營銷案例解析
第5章 軟文營銷的組閤投放和效果評估
5．1 軟文投放的媒體組閤策略
5．1．1 媒體組閤的三大優勢
5．1．2兩種常用媒體組閤策略
5．1．3品 牌産品四個階段的軟文類型
5．2 軟文營銷的效果評估
5．2．1四個方法評估軟文營銷效果
5．2．2兩個角度總結軟文營銷效果
5．2．3一張錶格搞定軟文營銷總結
第6章 軟文營銷的注意事項及風險防範
6．1 軟文營銷的注意事項
6．1．1瞭解産品及目標用戶
6．1．2設置抓人眼球的標題
6．1．3閤理藉助社會熱點
6．1．4用故事包裝軟文
6．1．5 軟文內容價值化
6．1．6 巧妙植入引導語
6．2 軟文營銷常見的三大誤區
6．2．1 軟文營銷實際操作的誤區
6．2．2軟文策劃及寫作的誤區
6．2．3 軟文投放及維護的誤區
6．3 軟文營銷的四大風險及防範
6．3．1 操作風險及防範
6．3．2 投入風險及防範
6．3．3道德風險及防範
6．3．4法律風險及防範
……

新媒體運營與推廣全攻略：從零到精通的實戰寶典（京東特彆套裝） 在這信息爆炸、傳播瞬息萬變的時代，新媒體已成為企業、品牌乃至個人連接受眾、塑造影響力的核心戰場。無論是初入行的運營新手，還是尋求突破的資深從業者，都迫切需要一套係統、全麵、實用的指南，幫助他們駕馭新媒體的復雜生態，掌握精準有效的運營與推廣策略。 《新媒體運營精要：構建傳播力與商業價值的雙贏》 本書是您踏入新媒體運營領域的啓濛之書，旨在為您打下堅實的基礎，理解新媒體的核心邏輯與運作規律。我們將從最基礎的概念入手，深入剖析當前主流新媒體平颱的特性，包括微信公眾號、微博、抖音、快手、B站、小紅書等，以及新興平颱的潛力。您將瞭解到不同平颱的用戶畫像、內容偏好、算法機製以及商業化路徑的差異，為後續的策略製定提供清晰的方嚮。 核心內容精講： 平颱深度解析： 詳細介紹各平颱的曆史演變、核心功能、用戶構成、內容生態及發展趨勢。 內容策劃與生産： 教授如何根據平颱特性與用戶需求，進行選題策劃、內容創意、文案撰寫、視覺設計、短視頻腳本創作等，確保內容的吸引力和傳播力。 用戶增長策略： 提供行之有效的用戶獲取、留存與活躍方法，包括私域流量搭建、社群運營、活動策劃、裂變增長等，將“粉絲”轉化為真正的“用戶”和“消費者”。 運營數據分析： 強調數據驅動的重要性，教會您如何設置關鍵指標（KPIs），解讀各項數據（如閱讀量、點贊、評論、分享、轉化率等），並據此優化運營策略。 風險預警與閤規： 提前識彆新媒體運營中的潛在風險，如內容侵權、虛假宣傳、賬號違規等，提供規避建議，確保運營的閤規性與長期可持續性。 《新媒體推廣實戰：引爆流量與品牌影響力的秘密武器》 在內容生産齣來之後，如何讓更多人看到並記住，是新媒體推廣的核心挑戰。本書將聚焦於提升內容的曝光度與品牌的影響力，為您揭示一係列行之有效的推廣方法與技巧。從付費廣告到內容閤作，從KOL/KOC營銷到病毒式傳播，您將學習到如何將有限的資源發揮齣最大的效益。 核心內容精講： 廣告投放策略： 深入講解各大平颱的廣告投放邏輯、定嚮技巧、創意優化與預算管理，幫助您精準觸達目標受眾，實現ROI最大化。 內容分發與SEO優化： 學習如何在搜索引擎、信息流、聚閤類平颱等渠道進行內容分發，提升內容的可發現性，讓優質內容“被看見”。 KOL/KOC營銷深度解讀： 教授如何識彆、篩選、閤作優質的意見領袖與關鍵消費者，構建互利的閤作模式， leveraging their influence to boost your brand. 公關與危機管理： 探討如何利用新媒體平颱進行品牌公關活動，建立積極的品牌形象，並應對可能齣現的負麵輿情，將危機轉化為機遇。 跨平颱整閤推廣： 指導您如何打通不同新媒體平颱之間的壁壘，形成協同效應，放大推廣效果，實現全方位的品牌滲透。 《新媒體內容創意與爆款打造：抓住用戶眼球的藝術》 好的內容是吸引和留住用戶的根本。本書將深入探討內容創意的産生機製，以及如何將創意轉化為能夠引發廣泛共鳴的“爆款”內容。從洞察用戶心理到掌握敘事技巧，從視覺呈現到情感連接，您將學習到打造爆款內容的完整流程與必備技能。 核心內容精講： 用戶洞察與需求挖掘： 學習如何通過用戶調研、數據分析、競品分析等手段，精準把握用戶的興趣點、痛點與需求。 內容選題與角度創新： 教授多種選題方法，如熱點追隨、痛點切入、情感共鳴、知識普及等，並指導您如何找到獨特的切入角度，讓內容脫穎而齣。 敘事技巧與文案黃金法則： 深入剖析不同類型內容的敘事結構，如故事化、清單式、問答式等，並傳授引人入勝的文案撰寫技巧，讓文字具備強大的吸引力。 視覺呈現與錶現形式： 探討圖片、短視頻、直播、H5、信息圖等多種內容形式的創作要點，以及如何利用視覺元素增強內容的感染力和傳播力。 用戶互動與情感連接： 指導您如何設計能引發用戶互動的內容，如投票、提問、挑戰賽等，並與用戶建立深層的情感連接，培養忠誠度。 爆款復盤與迭代： 分析成功爆款內容的要素，並指導您如何從每一次內容創作中學習，不斷迭代優化，形成持續産齣爆款的能力。 《新媒體商業變現與增長模型：實現可持續的盈利》 任何運營與推廣的最終目的，都離不開商業價值的實現。本書將聚焦於新媒體的商業變現，為您構建清晰的盈利模型，並提供實現業務增長的可行路徑。從品牌廣告到內容電商，從知識付費到社群營銷，您將學習到如何將新媒體的流量與影響力轉化為實實在在的收益。 核心內容精講： 主流變現模式解析： 詳細介紹廣告收入、內容電商、付費會員、知識付費、直播帶貨、IP授權等多種變現方式的優劣勢與適用場景。 構建健康的盈利模型： 指導您如何根據自身平颱與資源，設計一套可持續、可擴展的盈利模型，平衡用戶體驗與商業利益。 流量變現的策略與技巧： 學習如何通過提升用戶粘性、優化轉化路徑、開展精準營銷等方式，最大化流量的變現效率。 社群與私域流量的精細化運營： 探索如何通過社群構建與私域運營，實現用戶價值的最大化，並轉化為穩定的銷售額。 數據化增長與復盤： 強調增長黑客的思想，通過數據分析驅動業務增長，不斷優化運營策略，實現螺鏇式上升。 案例分析與實操指導： 結閤大量成功的商業變現案例，為您提供可復製的實操方法和步驟，幫助您少走彎路，快速實現盈利目標。 京東特彆套裝，為您量身打造： 本次京東特彆套裝，匯聚瞭新媒體運營、推廣、內容創意與商業變現四大核心環節，為您提供一個由淺入深、由點到麵的係統學習體係。每一本書都凝聚瞭作者豐富的實戰經驗與深刻的行業洞察，語言通俗易懂，案例豐富詳實，理論與實踐緊密結閤，力求幫助讀者真正掌握新媒體時代的生存與發展之道。 無論您是品牌方、企業運營者、市場推廣人員、自媒體創作者，還是希望在新媒體領域創業的朋友，這套“新媒體運營與推廣全攻略：從零到精通的實戰寶典”都將是您不可或缺的案頭必備。它將幫助您： 快速掌握新媒體運營的核心技能，建立正確的運營思維。 學會精準有效的推廣方法，提升內容曝光與品牌影響力。 激發無限創意靈感，打造引爆全網的爆款內容。 構建清晰的盈利模型，實現新媒體的商業價值最大化。 翻開這套書，您將開啓一段從小白到專傢的蛻變之旅，在新媒體浪潮中乘風破浪，實現您的事業與價值。

評分☆☆☆☆☆

這次購買的這四本書，讓我對新媒體運營有瞭更深層次的理解。我特彆欣賞其中一本關於“用戶心理”的書，它深入剖析瞭用戶在不同平颱上的行為動機和心理需求，這對於我製定更精準的內容策略和互動方案至關重要。我一直覺得，運營的本質是與人打交道，隻有理解瞭用戶，纔能更好地吸引和留住他們。同時，我也對書中關於“爭議性話題”和“危機公關”的處理方式感到好奇。在新媒體時代，信息傳播的速度極快，如何應對負麵輿情，如何化解潛在的危機，這都是運營者必須具備的重要技能。我希望書中能提供一些實際的案例分析和應對策略，幫助我少走彎路。此外，這套書的裝幀和排版都非常考究，紙張柔韌，字體清晰，閱讀體驗極佳。作為一個對閱讀品質有要求的人，我非常滿意這次的購物體驗。相信通過這套書的學習，我能夠在新媒體運營的道路上走得更遠、更穩健。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這套書的設計感很強，封麵和內頁的排版都顯得非常專業和用心。書的紙質也很好，拿在手裏有質感，閱讀起來眼睛也不會覺得疲勞。我之前零散地看過一些關於新媒體的文章和視頻，但總覺得不夠係統，知識點之間銜接不上。這次收到這套書，我最大的期待就是它能夠提供一個清晰的學習路徑，讓我從入門到精通，一步步紮實地掌握新媒體運營的各項技能。尤其是其中一本，我注意到它花瞭很大的篇幅來講解不同平颱的特點和玩法，比如微信公眾號、微博、抖音、小紅書等等，這對於我這種想在多個平颱同時發力的運營者來說，簡直是雪中送炭。瞭解不同平颱的“潛規則”和用戶偏好，是成功運營的關鍵。同時，我也很期待書中關於用戶畫像和社群構建的內容，如何精準地觸達目標用戶，以及如何維係一個有粘性的社群，這些都是我一直想深入研究的課題。這套書的價值，遠不止於書本本身，它更像是一個係統性的培訓課程，而且價格比綫下的課程要劃算太多瞭。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，新媒體運營不僅僅是發布幾條信息，更是一種思維方式和與用戶溝通的藝術。這套書的標題就讓我感受到瞭這種溫度，“和鞦葉一起學”，似乎有一種循序漸進、娓娓道來的教學風格，這正是我所需要的。我希望書中能夠提供一些關於內容創作的乾貨，比如如何構思有創意、有吸引力的文案，如何製作高質量的圖片和視頻，以及如何把握不同平颱的內容風格。同時，我也非常關注社群運營的部分，如何從零開始建立一個活躍的社群，如何與粉絲建立深度連接，如何將社群轉化為忠實的擁躉，這都是我希望在這套書中找到答案的。此外，關於變現模式的探討也讓我很感興趣，如何在新媒體平颱上實現商業價值，比如通過廣告、電商、知識付費等等，我相信這些都是所有新媒體運營者都非常關心的話題。這套書的全麵性讓我充滿信心，它能夠幫助我構建一個完整的知識框架，並且提供可執行的落地方法。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排得相當有條理，每一冊都側重於新媒體運營的不同維度，形成瞭一個完整的知識體係。我特彆喜歡其中一本關於數據分析的部分，我一直認為數據是衡量運營效果最直接、最客觀的指標，但很多時候我隻是憑感覺在操作，缺乏科學的依據。如果這本書能教會我如何有效地收集、分析和解讀數據，並根據數據反饋來優化運營策略，那麼它的價值就無與倫比瞭。我希望它能涵蓋一些常見的數據指標，比如閱讀量、點贊量、評論量、分享量、轉化率等等，並且能給齣具體的分析方法和工具建議。另外，我還對書中關於廣告投放和渠道推廣的內容充滿瞭期待。如何在有限的預算下，最大化地實現推廣效果，選擇哪些渠道更有效，如何撰寫有吸引力的推廣文案，這些都是需要反復琢磨的學問。這次入手這套書，就是看中瞭它能夠提供如此詳盡和實操性的指導，相信經過係統學習，我的運營能力會得到顯著提升。

評分☆☆☆☆☆

這次京東的活動真的太給力瞭，我本來就對新媒體運營這塊很感興趣，看到這個套裝就毫不猶豫地下單瞭。收到貨的時候，包裝特彆紮實，拆開後看到這四本書，感覺沉甸甸的，心裏就很踏實。這套書的定價其實挺閤理的，考慮到內容和裝幀，絕對值迴票價。我翻瞭一下目錄，感覺覆蓋的知識點非常全麵，從基礎的平颱選擇、內容創作，到進階的社群運營、數據分析，再到最後的推廣策略和變現模式，簡直是一站式解決所有疑惑。特彆是其中一本，看起來專門講的是內容策略，我一直在這方麵比較薄弱，希望能從中找到一些切實可用的方法論，而不是泛泛而談的理論。另外，還有一本似乎是關於用戶增長和互動技巧的，這個也是我非常看重的，畢竟好的內容也需要有持續的曝光和活躍的用戶。我迫不及待地想把這套書都啃下來，希望它能帶我打開新媒體運營的新篇章，真正提升我的實操能力，讓我在這個充滿活力的領域裏有所建樹。