微信小程序策劃與運營 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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謝雄，勾俊偉 著

圖書標籤:

• 微信小程序
• 小程序策劃
• 小程序運營
• 互聯網營銷
• 新媒體運營
• 用戶增長
• 産品運營
• 數字化營銷
• 創業
• 流量變現

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115481993

版次：1

商品編碼：12357732

包裝：平裝

叢書名： 互聯網+新媒體營銷規劃叢書

開本：小16開

齣版時間：2018-05-01

用紙：膠版紙

頁數：172

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

（1）本書為中國電子商務協會與阿裏巴巴文娛集團旗下大魚號開展新媒體運營師專業技能（水平）評價認證工作的官方指 定用書
（2）本書主要介紹瞭1套運營策劃的全流程、4種營銷優勢攻略、5種場景推廣方法、7種用戶傳播方式、8大行業典型研究

內容簡介

本書全麵介紹微信小程序以及小程序運營各模塊的具體內容。
第 1章重點介紹瞭小程序是什麼，其中包括小程序的定義、發展曆史、特點、價值及發展趨勢；
第 2章重點介紹瞭小程序營銷優勢，通過對小程序4大營銷優勢和它直接影響的5大領域的介紹，引導讀者全麵瞭解小程序這一新興事物的營銷價值體現；
第3章重點介紹瞭小程序後颱操作，包括小程序功能概述、小程序基礎設置、小程序功能配置及小程序推廣設置等具體操作技巧；
第4章重點介紹瞭小程序的策劃，包括小程序策劃的步驟和案例，特彆是小程序的運營邏輯和差異化設計；
第5章重點介紹瞭小程序的運營推廣，包括小程序推廣要瞭解的官方規則、小程序的推廣場景和激發用戶傳播小程序的7種方式；
第6章重點介紹瞭小程序數據分析，包括常規數據分析、自定義數據分析、小程序數據助手和第三方小程序數據分析工具；
第7章重點介紹瞭小程序企業運營案例的拆解，選取瞭京東購物、萬達電影、鏈傢房屋估價等案例，利用分析框架幫助讀者瞭解小程序運營案例的策劃與運營的方法技巧。

內頁插圖

目錄

第 1章 小程序到底是什麼1
1．1 小程序的起源和概念2
1．2 小程序的特點3
1．3 小程序的價值體現10
1．4 小程序與服務號、App、H5的關係14
1．5 小程序如何注冊19
1．6 微信小程序發展趨勢與瓶頸21
第 2章小程序營銷的優勢28
2．1 小程序的品 牌呈現優勢29
2．2 小程序的功能替代優勢33
2．3 小程序的用戶入口優勢37
2．4 小程序的成本結構優勢44
2．5 小程序直接影響的5大領域47
第3章小程序後颱操作55
3．1 小程序後颱功能概述55
3．2 小程序的基礎設置57
3．3 小程序的功能配置62
3．4 小程序推廣相關設置69
第4章小程序的策劃76
4．1 小程序的運營邏輯77
4．2 對小程序有需求的5類場景79
4．3 小程序的差異化設計82
4．4 小程序的細節策劃85
4．5 小程序的策劃案例：國美管傢88
第5章小程序的運營推廣92
5．1 小程序推廣的整體思路93
5．2 小程序推廣要瞭解官方規則95
5．3 結閤5大場景推廣小程序98
5．4 7種激發用戶傳播小程序的方式104
第6章小程序數據分析110
6．1 小程序數據分析概述111
6．2 小程序常規數據分析112
6．3 小程序自定義分析122
6．4 小程序數據助手123
6．5 第三方小程序數據分析工具126
第7章小程序的企業應用案例131
7．1 交通類：“車來瞭精準實時公交”小程序132
7．2 電商類：“京東購物”小程序135
7．3 金融類：“農行微服務”小程序139
7．4 教育類：“天天練口語”小程序141
7．5 餐飲類：“i麥當勞”小程序144
7．6 物流類：“圓通小App”小程序148
7．7 房産類：“鏈傢房屋估價”小程序151
7．8 生活類：“萬達電影+”小程序153

《精益創業：非傳統創業者的生存之道》 簡介： 在瞬息萬變的商業世界中，創業不再是一場孤注一擲的豪賭，而是一場需要智慧、勇氣和一套係統性方法的旅程。《精益創業：非傳統創業者的生存之道》將帶你深入理解一種顛覆性的創業理念——精益創業。本書並非教你如何寫一份洋洋灑灑的商業計劃書，也不是提供一些空洞的勵誌口號，而是為你呈現一套切實可行的工具、方法和思維模式，幫助你在不確定性中找到方嚮，以最小的成本驗證最大的假設，最終打造齣真正受市場歡迎的産品和服務。 本書的作者，埃裏剋·萊斯（Eric Ries），是一位屢獲殊榮的創業傢，他將自己在創業過程中的寶貴經驗、對理論的深刻洞察以及對無數初創企業案例的研究，凝練成這本影響全球的創業指南。他倡導的“精益創業”方法，核心在於“建立-測量-學習”的反饋循環，強調通過快速迭代和持續學習來規避風險，減少資源浪費，並最大限度地提高成功的概率。 核心理念解讀： 創新作為一種管理： 傳統管理理論往往適用於成熟的企業，而對於充滿不確定性的初創企業，它反而會束縛創新。精益創業將創新視為一種獨立的管理實踐，需要全新的工具和視角。它不是關於“更努力地工作”，而是關於“更聰明地工作”。 “已驗證的學習”（Validated Learning）： 這是精益創業的基石。它意味著創業者需要通過真實的市場反饋來驗證自己的核心假設，而不是基於臆想或過時的信息進行決策。每一次的産品發布、營銷活動、客戶訪談，都應該被視為一次學習的機會，從中獲取有價值的數據，指導下一步的行動。 “最小可行産品”（Minimum Viable Product, MVP）： 萊斯認為，過早地投入大量資源開發一款“完美”的産品是創業的大忌。相反，應該快速開發一個最簡化的産品版本（MVP），它包含能夠解決用戶核心痛點最基本的功能，然後迅速推嚮市場，收集用戶反饋，並根據反饋進行迭代。MVP的目的是為瞭學習，而不是為瞭盈利或成為爆款。 “批次大小”（Batch Size）： 傳統製造業追求規模化生産，但對於軟件開發和創新産品來說，過大的批次會導緻信息傳遞遲緩，問題堆積，修正睏難。精益創業鼓勵“小批次”，即快速、頻繁地發布小幅度的更新或新功能，從而縮短反饋周期，提高靈活性。 “加速器”（Accelerators）： 無論是早期創業團隊還是成熟企業內的創新項目，都需要加速器來驅動“建立-測量-學習”循環。這些加速器可以是持續的産品發布、高效的客戶訪談機製、敏捷的開發流程，或者是能夠快速收集和分析數據的工具。 本書內容亮點： 《精益創業》並非一本空泛的理論書籍，它充滿瞭生動的案例分析和實操性的建議，將抽象的概念落地。 第一部分：啓動的引擎 創新與創業的悖論： 為什麼我們認為創業者是冒險傢，而實際上他們應該像科學傢一樣嚴謹？本書將破除對創業的刻闆印象，揭示創新背後的科學方法。 創業公司與大公司的區彆： 為什麼為大公司設計的管理方法對初創企業無效？理解創業公司獨特的運行邏輯，纔能找到正確的管理方式。 “已驗證的學習”： 深入理解學習的本質，以及如何通過科學的實驗來獲取關於用戶需求和市場潛力的真實反饋。 “建立-測量-學習”的反饋循環： 詳細解析這一核心循環的運作機製，以及如何將其融入日常的創業活動中。 第二部分：測量 驅動創新： 如何設定清晰的目標，並通過可衡量的指標來指導創業過程？本書將介紹如何區分“偽指標”（vanity metrics）和“真實指標”（actionable metrics）。 實現增長： 探索增長背後的驅動力，以及如何通過數據分析找到增長的突破口。 客戶開發的必要性： 強調在産品開發早期就與客戶建立聯係的重要性，通過與真實用戶的互動來發現和解決問題。 關於“客戶開發”的誤解： 區分“産品導嚮”和“客戶導嚮”的創業模式，以及為什麼後者更能適應不確定性。 第三部分：創新會計 衡量進展： 當傳統的財務指標失效時，我們如何衡量初創企業的進展？創新會計提供瞭一套全新的衡量體係。 “已驗證的學習”與“創新會計”： 如何將“已驗證的學習”轉化為可量化的數據，並用於指導決策？ 裏程碑與承諾： 瞭解如何設定閤理的裏程碑，並如何評估團隊在實現這些裏程碑上的進展。 “創新會計”的實際應用： 通過具體的案例，展示如何在實際操作中運用創新會計來提升創業效率。 第四部分：加速 加速“建立-測量-學習”循環： 介紹多種方法，幫助創業團隊縮短反饋周期，提高迭代速度。 優化産品功能： 如何根據用戶反饋，快速而有效地優化産品功能，使其更貼近用戶需求。 精益的運作模式： 將精益生産的理念引入創新過程，打造高效、靈活的創業團隊。 持續改進： 強調創業過程是一個持續學習和改進的過程，而非一次性的衝刺。 本書的價值與意義： 《精益創業》為廣大創業者提供瞭一種全新的視角和一套實用的方法論。它幫助你： 降低創業風險： 通過快速驗證和迭代，避免在錯誤的方嚮上投入過多的資源。 提高産品成功率： 確保你打造的産品是市場真正需要的，而不是自以為是的“完美産品”。 優化資源配置： 將有限的資源投入到最能帶來學習和增長的活動上。 培養敏捷的團隊文化： 鼓勵團隊成員勇於嘗試、快速學習，並擁抱變化。 應對不確定性： 在充滿變數的市場環境中，找到清晰的路徑，做齣明智的決策。 無論你是初次創業的夢想傢，還是希望在成熟企業中推動創新的經理人，《精益創業：非傳統創業者的生存之道》都將是你不可或缺的指南。它將幫助你擺脫“綫性思維”，擁抱“實驗思維”，讓你在創業的道路上走得更穩、更遠，最終實現你的商業願景。這不僅僅是一本書，更是一種思考方式，一種行動指南，一種能夠改變你創業曆程的思維革命。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是太有啓發性瞭！我是一名剛剛開始嘗試做獨立開發者的小團隊成員，對於如何將我們的創意轉化為一個成功的小程序，一直感到迷茫。之前我們嘗試過一些在綫教程，但往往停留在理論層麵，缺乏具體的落地指導。《微信小程序策劃與運營》的齣現，就像在黑暗中點亮瞭一盞明燈。它並沒有直接拋齣一些冰冷的技術代碼，而是從宏觀的市場分析入手，幫助我理解小程序在整個商業生態中的定位，以及如何找到用戶痛點，進而挖掘齣有潛力的産品方嚮。最讓我驚喜的是，書中關於“用戶增長”的部分，提供瞭很多我之前從未想過的策略，比如如何利用微信社交裂變，如何設計有吸引力的活動，如何通過社群運營沉澱用戶。這讓我覺得，原來做一個小程序不僅僅是技術實現，更是一門關於用戶、關於商業、關於傳播的藝術。我感覺這本書不僅僅是教我“怎麼做”，更是教我“為什麼這麼做”，讓我從更深的層次去理解小程序背後的邏輯，這對於我們這樣的小團隊來說，至關重要。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的互聯網營銷人，我一直對小程序的發展潛力保持著高度的關注。《微信小程序策劃與運營》這本書，以一種非常係統和深入的角度，剖析瞭小程序從零到一，再到規模化增長的全過程。我特彆欣賞書中對於“數據分析”的強調，它不僅僅停留在錶麵，而是深入到如何從數據中洞察用戶行為，如何通過數據反饋來優化産品和運營策略，甚至是如何構建一套數據驅動的增長閉環。書中關於“跨平颱聯動”和“生態構建”的討論，也讓我受益匪淺，它幫助我理解瞭小程序如何在微信這個巨大的生態係統中，與其他産品和服務産生化學反應，從而放大其價值。我感覺這本書並非一本簡單的“操作手冊”，而更像是一本“戰略指南”，能夠幫助讀者從更宏觀的視角，去審視和規劃小程序的發展路徑，並從中找到可持續增長的引擎。對於追求卓越和不斷創新的營銷從業者來說，這本書絕對是不可多得的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

哇！拿到這本《微信小程序策劃與運營》的時候，我真的是眼前一亮。作為一名在互聯網行業摸爬滾打多年的産品經理，我見證瞭小程序從誕生到如今蓬勃發展的全過程，也深知其中蘊含的巨大機會。這本書的封麵設計就透著一股專業和沉穩，讓我對它充滿瞭期待。拿到手裏感覺很有分量，翻開扉頁，一股淡淡的油墨香撲鼻而來，這絕對是紙質書獨有的魅力。書的裝幀也很精美，紙張觸感細膩，印刷清晰，光是看著就讓人心情愉悅。我迫不及待地想深入瞭解一下，它到底是如何將“策劃”和“運營”這兩個看似獨立卻又緊密相連的概念融為一體，並且針對微信小程序這一特定平颱，提供一套行之有效的解決方案的。我特彆好奇的是，書中會不會深入剖析不同行業的小程序案例，比如零售、服務、內容付費等，並且提供一些實操性極強的工具和方法論，幫助我們這些“實乾派”快速上手，避免踩坑。我希望這本書能夠成為我案頭的常備工具書，隨時翻閱，隨時汲取靈感，解決我在小程序開發和推廣過程中遇到的各種難題。

評分☆☆☆☆☆

我是一名還在大學裏的學生，對未來職業發展充滿瞭好奇和憧憬，而互聯網行業，尤其是小程序，無疑是當前最熱門的領域之一。《微信小程序策劃與運營》這本書，為我打開瞭一扇瞭解這個領域的大門。我一直以為做小程序就是寫代碼，但這本書讓我明白，在技術實現之前，更重要的是“策劃”和“運營”。書中關於“市場調研”、“競品分析”和“用戶需求挖掘”的章節，讓我看到瞭一個産品誕生的前因後果，也讓我對如何發現並解決實際問題有瞭更深的認識。特彆是“産品生命周期管理”的部分，讓我理解瞭一個小程序是如何從想法變成現實，再到不斷迭代優化的。這本書讓我不僅僅看到瞭小程序的光鮮亮麗，更看到瞭背後辛勤的付齣和精密的思考。我感覺通過閱讀這本書，我不僅學到瞭小程序相關的知識，更重要的是培養瞭一種“産品思維”和“商業思維”，這對我未來的學習和職業發展，都將産生深遠的影響，我迫不及待地想在書中尋找更多的實踐方法。

評分☆☆☆☆☆

我是一名實體店的店主，一直想嘗試引入小程序來拓展綫上業務，但對互聯網産品一點都不懂，感覺無從下手。《微信小程序策劃與運營》這本書，簡直就是為我量身定做的！它用非常通俗易懂的語言，解釋瞭小程序到底是什麼，為什麼對我們這種傳統商傢很重要。我最喜歡的部分是關於“用戶畫像”和“産品定位”的章節，書中通過很多生動的案例，教我如何去分析我的顧客，瞭解他們的需求，然後設計齣能夠真正打動他們的功能。而且，書中關於“營銷推廣”的部分，也給瞭我很多實用的建議，比如如何利用微信公眾號導流，如何設置優惠券和積分係統，讓顧客願意反復來消費。我本來以為小程序開發需要很多技術門檻，但這本書讓我看到瞭，原來隻要找對方嚮，找對方法，即使是像我這樣的“小白”，也能成功運營一個小程序。現在我充滿瞭信心，準備將書中的知識應用到我的店鋪中，期待看到小程序為我的生意帶來的改變！

評分☆☆☆☆☆

正想學小程序的東西，挺好的，推薦一下。

評分☆☆☆☆☆

說一下堅持讀書的好處 首先遇到事情自己越來越有有主見，然後就是人越來越自信。當然萬物都有不好的一麵，因為經常讀書而你身邊的朋友 領導 同事都不讀，這個時候你會發現越來越沒辦法跟他們融入，不要以為這是什麼好事，一個人的成功就在於他對於周邊環境有多少影響力，即要吸收書的好處，也要注意迴到現實不要脫離群眾。不要總覺得自己比彆人強到頭來賺的錢還不如人傢根本不讀書的。

評分☆☆☆☆☆

早上剛到，還沒看。特價的時候買的，很便宜！希望有所收獲

評分☆☆☆☆☆

以前基本沒認真評價過，不知道浪費多少積分瞭，聽說他們評價超過100個字可以送積分，這個福利實在太贊瞭，太好瞭。妥妥的每條都來評價一下，賺積分，下次還能抵現金用。已經固定每個月在這裏麵來買各種生活用品。産品品質好，又新鮮。自從發現瞭網上可以購物後，每個月都在網上買好多東西，特彆是現在水果的季節，有的東西確實對比實體超市是便宜瞭的，質量也非常穩定，上一次買非常好，立刻追加，希望以後能把好質量繼續保持，希望生意興隆，越做越大。

評分☆☆☆☆☆

很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。很好。

評分☆☆☆☆☆

新媒體係列，準備認真研習！當事業應該會心態不同吧，比較實用的書，快遞第一時間到！贊一個

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

最近大火的小程序沒想到網上也能買到專門的教材瞭，看瞭看感覺內容很豐富～這下再也不愁啦～可以係統學一下瞭

評分☆☆☆☆☆

京東物流快！包裝完整！不錯不錯！京東物流快！包裝完整！不錯不錯！京東物流快！包裝完整！不錯不錯！京東物流快！包裝完整！不錯不錯！