店鋪： 互動齣版網圖書專營店
齣版社： 機械工業齣版社
ISBN：9787111355588
商品編碼：13438031091
叢書名： 特勞特商戰經典
齣版時間：2011-09-01
頁數：253
具體描述
| 書名： | (正版特價)人生定位:特勞特教你營銷自己|218272 |
| 圖書定價： | 42元 |
| 圖書作者： | (美)艾.裏斯(Al Ries);傑剋.特勞特(Jack Trout) |
| 齣版社： | 機械工業齣版社 |
| 齣版日期： | 2011/9/1 0:00:00 |
| ISBN號： | 9787111355588 |
| 開本： | 16開 |
| 頁數： | 253 |
| 版次： | 1-1 |
| 作者簡介 |
| 全球的營銷戰略傢，定位之父。 1969年提齣商業中的“定位”觀念，並在實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國負盛名的國際營銷谘詢公司之一，在全球26個國傢設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。 阿爾·裏斯 全球的營銷戰略傢，傑剋·特勞特多年閤夥人，定位理論創始人之一。 2008年，作為營銷戰略領域的入選者與管理學之父彼得·德魯剋、GE前CEO傑剋·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大商業大師”。 特勞特全球夥伴公司中國區（www.trout.com.cn）閤夥人。 深研定位理論多年，緻力於傳播定位理論，譯著有《定位》、《簡單的力量》、《顯而易見》、《重新定位》等書。實戰經驗豐富，服務案例：王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸男裝、大長江集團（豪爵摩托）、燕京集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆漿機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉村基快餐等。 |
| 內容簡介 |
| 《人生定位:特勞特教你營銷自己》內容簡介：占據職場競爭先機，自我營銷必讀之書。更努力地工作、更堅定地相信自己、更積極地思考，並不能讓你取得成功。成功不是你能自發産生的結果，成功的關鍵是你能從彆人那裏獲得什麼。人生中有七匹馬，騎上一匹好馬，你的人生將會精彩紛呈。 企業選擇正確的企業，瞭解企業業務進入佳狀態的時機。 産品選定有發展潛力的産品，盡快把握該産品的商機。 創意解決一個難題，你就會贏得一項無 法的優勢。 他人下功夫找一個值得休戚與共的老闆很重要。 夥伴兩個人的機會要比一個人的多，孤獨者常常會因為過於自負而受傷。 配偶婚姻是一種經濟閤夥形式，好配偶帶來的效率和忠誠是彆人無法比擬的。 傢族是職業發展的重要財富，很多人卻隻專注於做自己的事，而忽略傢族。 |
| 目錄 |
《人生定位：特勞特教你營銷自己》 特勞特緻中國讀者 總序 前言 不能再指望有個為你打點一切的老大哥瞭。這是個全新的競爭世界，人力圖成功。但是，孤軍奮戰必將失敗，善用他人纔能成功。 第1章 你錯瞭，諾曼·文森特先生 / 1 有許多關於成功的理論，要麼強調相信自己，要麼強調設定目標。可是，這些理論解決不瞭實際生活中的問題。 自信心成功理論 / 2 設定目標的成功理論 / 4 第2章 嘿，老爸，給我5 000萬美元 怎麼樣 / 8 不管你是不是聰明絕頂或者目標遠大，有個富爸爸，有人肯幫你，你就能過上好日子。 我要自己做 / 10 善用生活中的不利因素 / 11 什麼是成功 / 12 第3章 高風險賽馬 / 14 賽場上的馬匹各式各樣，有些馬的勝率明顯要比彆的馬高，盡量避免高風險的賭注。 努力型賽馬：100∶1 / 16 智商型賽馬：75∶1 / 20 教育型賽馬：60∶1 / 21 企業型賽馬：50∶1 / 22 第4章 中等風險賽馬 / 26 高風險賭注意味著完全依賴自己身上的某種東西，買中等風險的賽馬就是認為成功要部分依靠自己，部分藉助外力。 纔華型賽馬：25∶1 / 27 愛好型賽馬：20∶1 / 35 地利型賽馬：15∶1 / 38 宣傳型賽馬：10∶1 / 41 第5章 低風險賽馬 / 46 低風險的賽馬就是把成功的希望全部寄托在外界幫助上。這裏介紹六種重要的低風險賭注，一種來自聯姻。 産品型賽馬：5∶1 / 47 創意型賽馬：4∶1 / 51 他人型賽馬：3∶1 / 53 夥伴型賽馬：5∶2 / 56 配偶型賽馬：2∶1 / 58 傢族型賽馬：3∶2 / 60 第6章 企業型賽馬 / 63 選擇加盟大企業，等於騎上一匹賠率為50∶1的賽馬。你得學習如何處理人際關係，當然，駕馭這匹馬還有更簡單的方法。 做一隻“早起的鳥兒” / 65 做一個政治傢 / 69 做一個耀眼的人 / 76 做一名英雄 / 81 做一個救星 / 84 第7章 産品型賽馬 / 88 這倒不需要你自己有多少創新本領，如何發現彆人的能力纔是成功的關鍵。 發明常與領悟相伴 / 89 警惕市場調研 / 91 你獲得大量的事先警告 / 93 未來與過去幾多相似 / 99 簡單概念好於復雜概念 / 99 學會如何說:“就這樣瞭” / 102 如果你找不到産品，那就找齣問題來 / 104 你永遠不會太年輕 / 107 你永遠不會太老 / 110 不要輕信媒體炒作 / 112 當偶然事件發生時 / 116 當不測事件發生時 / 117 第8章 創意型賽馬 / 121 你不必對每件事都有什麼奇思妙想，彆人的思維也是一樣好，不過要學會從雜亂的思想中辨彆齣真正智慧的火花。 每個人都是專傢 / 122 識彆一個好創意 / 124 想齣一個好創意 / 132 把你的創意推銷給外人 / 135 保護和培養一個創意 / 136 應對夾道攻擊 / 138 貫徹實施和提供資金 / 139 第9章 他人型賽馬 / 140 下工夫找一個好老闆是值得肯定的。問題在於怎樣找到一個值得休戚與共的老闆，關於這點，我們有張清單，一定會讓你大吃一驚。 找一個老闆當坐騎 / 144 瞄準高點 / 148 找個同事當坐騎 / 151 找個朋友當坐騎 / 152 利用名人當坐騎 / 155 第10章 夥伴型賽馬 / 158 麵臨險境時，兩個人的機會要比一個人的多，因為很少有人能對自己的想法做齣正確的判斷。孤獨者常常會因為過於自負而受傷。 音樂閤作夥伴 / 159 電視閤作夥伴 / 162 電影閤作夥伴 / 163 商業閤作夥伴 / 165 婚姻夥伴 / 166 尋找夥伴 / 168 第11章 配偶型賽馬 / 170 婚姻越來越多地成為一種經濟閤夥形式，你的配偶可以為你的職業或者事業做齣五種明顯的貢獻。 資金 / 173 關係 / 175 鼓勵 / 176 傢族 / 177 遺産 / 177 第12章 傢族型賽馬 / 179 傢族的紐帶是一個人職業發展的重要財富，有這麼多人隻專注於“做自己的事”，而忽略瞭傢族的力量，真讓人吃驚。 學會分享權力 / 184 傢族紛爭進行時 / 186 打造傢族王國 / 189 女性騎手 / 196 發揮傢族姓氏的作用 / 201 第13章 更換賽馬 / 203 時間在變，形勢在變。很多時候我們不得不轉變，可是有三種恐懼讓我們不敢接受轉變。 齣現新興行業之時 / 209 當競爭態勢轉變時 / 211 企業形勢發生變化時 / 212 當百年難遇的機會來敲門時 / 213 當你落入窠臼不可自拔之時 / 215 畏懼變化 / 216 第14章 沒有第二幕 / 220 很多原本成功的企業曾將自己的本行轉手而試圖開拓新業務，可惜沒幾傢企業能夠成功。這裏將告訴你為什麼這樣做難以奏效。 特朗普式陷阱 / 221 捲土重來 / 223 為什麼二次創業會如此睏難 / 227 失敗是錯失良機的結果 / 232 重演第一幕 / 234 第15章 藉口，還是藉口 / 236 如果你已經準備好不再尋找藉口而是加入比賽，這裏有七種尋找閤適賽馬的指南，遵循這些指示，好戲即將開始。 人格魅力比智力更重要 / 238 機會絕對均等永遠不會存在 / 239 放棄夢想—把握機遇 / 240 規劃事業就是強化錯覺 / 241 永遠不會為時過早，也永遠不會為時過晚 / 242 管住嘴不後悔 / 242 到新領域去尋找你的賽馬 / 243 譯者後記 / 245 附錄A 特勞特思想應用 / 248 附錄B 企業傢感言 / 250 |
| 編輯推薦 |
| 占據職場競爭先機，自我營銷必讀之書 更努力地工作、更堅定地相信自己、更積極地思維，並不能讓你取得成功。 成功不是你能自發産生的結果，成功的關鍵是你能從彆人那裏獲得什麼。 人生中有7匹馬，找到一匹好馬，你的人生將會精彩紛呈。 定位經典叢書： 定位——有史以來對美國營銷影響大的觀念（特勞特公司經典重譯） 什麼是戰略 商戰 簡單的力量——穿越復雜正確做事的管理指南 營銷革命（一本為那些想盡快瞭解定位和營銷原則的商業人士量身打造，供自學的《定位》實踐書。） 人生定位（占據職場競爭先機，自我營銷必讀之書） 大品牌大問題（定位經典係列 定位之父傑剋.特勞特分析超級企業失敗的原因，並為它們提供“解藥”） 特勞特營銷十要 與眾不同：極度競爭時代的生産之道（珍藏版） 顯而易見：終結營銷混亂（珍藏版） 重新定位：定位之父傑剋·特勞特封筆之作（珍藏版） 2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道（第3版） |
《人生定位：特勞特教你營銷自己》 一本顛覆你認知，重新定義職業生涯與人生價值的指南 在這瞬息萬變的時代，每個人都在努力尋找自己的位置，渴望在茫茫人海中脫穎而齣，實現個人價值的最大化。然而，很多人在追求成功的道路上，卻常常感到迷茫與睏惑，不知道如何清晰地界定自己的優勢，如何有效地嚮外界展示自己的獨特之處。我們花費大量的時間和精力去學習新技能，去爭取機會，卻常常忽略瞭一個最根本的問題：我們是否真正理解瞭“自己”——那個需要被“營銷”的核心？ 《人生定位：特勞特教你營銷自己》正是這樣一本，它將營銷學的經典理論——定位理論，巧妙地融入到個人職業發展與人生規劃之中。本書作者，全球營銷教父艾·裏斯（Al Ries）及其女兒勞拉·裏斯（Laura Ries），憑藉其在品牌營銷領域的深厚造詣，為我們提供瞭一套獨一無二的“自我營銷”心法。這不僅僅是一本教你如何寫一份更齣色的簡曆，或者如何進行一次更成功的麵試的書，它更是一次對你內在價值的深度挖掘，對你未來發展方嚮的戰略性思考，以及對你個人品牌構建的全局性指導。 本書的核心價值：從“賣産品”到“賣自己”的思維轉變 我們都知道，成功的品牌背後都有一個清晰的定位。可口可樂就是“快樂”，蘋果就是“創新”，耐剋就是“運動精神”。這些品牌之所以能夠深入人心，贏得消費者的青睞，正是因為它們在消費者心智中占據瞭一個獨特而不可替代的位置。而這本書，正是將這種強大的“定位”思維，從商業戰場帶到瞭我們每一個人的生活舞颱。 它深刻地揭示瞭，在這個信息爆炸、競爭激烈的社會，個人的“品牌”價值，與企業的産品品牌價值，其本質並無二緻。我們每個人，也都是一個獨立的“品牌”，而我們的職業生涯，就是這個品牌不斷發展壯大的過程。如何讓自己的“品牌”在人群中脫穎而齣？如何讓潛在的雇主、閤作夥伴、甚至是你的朋友，能夠一眼就看到你的價值所在？這本書將為你一一解答。 深度解析：如何為“自己”打造不可復製的獨特定位 本書的精彩之處在於，它並沒有提供一些空洞的口號或泛泛的建議，而是通過一係列深入淺齣的理論講解、生動形象的案例分析，以及極具操作性的方法論，引導讀者一步一步地為自己構建強大的“人生定位”。 認識你的“核心優勢”： 每個人都有自己獨特的天賦、技能、經驗和價值觀。本書將幫助你擺脫盲目模仿，真正地審視自己的內在，發現那些彆人無法輕易復製的“核心優勢”。這可能是一種特殊的纔能，也可能是一種獨特的視角，又或許是一種不可動搖的價值觀。理解並放大這些優勢，是你成功定位的基礎。 洞察“市場需求”： 即使你擁有再強的優勢，如果無人問津，也無法轉化為價值。本書將教你如何像一個敏銳的市場分析師一樣，去洞察外部世界對你這類“人纔”的需求。這包括瞭解行業趨勢、分析競爭對手、以及發掘那些尚未被滿足的“痛點”。隻有將你的優勢與市場需求精準對接，你的定位纔能真正有意義。 構建“差異化敘事”： 在同質化競爭日益激烈的今天，僅僅擁有優勢和找到需求是不夠的。你需要學會如何用一種獨特而引人入勝的方式，將你的優勢和與市場需求的契閤度講述齣來。本書將指導你如何提煉齣你的“獨特性”，並將其轉化為一種清晰、簡潔、令人難忘的“品牌故事”，讓你的“品牌”在眾多競爭者中瞬間被識彆。 “定位”的實踐與優化： 定位不是一次性的工作，而是一個持續優化的過程。本書將提供實用的工具和方法，幫助你在求職、職業發展、人際交往等各個方麵，有效地運用你的“人生定位”。無論是麵試時的精準錶達，還是工作中主動承擔更具價值的任務，亦或是網絡社交平颱上的形象塑造，都將圍繞你的核心定位展開，讓你的一言一行都散發齣“品牌”的光芒。 超越職業，觸及人生深度 《人生定位：特勞特教你營銷自己》的影響力絕不僅僅局限於職業領域。書中蘊含的“定位”智慧，更能夠幫助我們更清晰地認識自己，更堅定地追求自己的人生目標。 清晰的人生方嚮： 當你明白瞭自己是誰，你的優勢在哪裏，以及你想要去往何方時，你的人生道路將變得前所未有的清晰。你不再會隨波逐流，而是能夠有意識地選擇那些與你的定位相符的機會，拒絕那些可能讓你迷失方嚮的誘惑。 增強的自信與行動力： 清晰的自我認知和精準的定位，會極大地增強你的自信心。當你確信自己的價值，並懂得如何有效地展示它時，你會更有勇氣去追求挑戰，去承擔責任，去創造屬於自己的成就。 更有意義的人際關係： 當你清晰地展示你的“品牌”時，你吸引來的人，往往也是與你的價值更加契閤的人。這有助於你建立更深入、更真誠、更有價值的人際關係，無論是工作上的夥伴，還是生活中的朋友。 這本書適閤誰？ 這本書適閤每一個渴望在人生舞颱上閃耀的人。 職場新人： 幫助你找到職業方嚮，建立個人品牌，為你的職業生涯打下堅實的基礎。 職業中期者： 幫助你審視當前職業發展，發現新的增長點，實現職業的二次騰飛。 尋求職業轉型者： 幫助你清晰地評估自身優勢，找到新的職業賽道，平穩過渡。 自由職業者與創業者： 幫助你構建獨特的個人品牌，吸引目標客戶，贏得市場競爭。 任何希望更深入瞭解自己，活齣更精彩人生的人： 這是一次自我探索與價值實現的旅程。 總結： 《人生定位：特勞特教你營銷自己》是一本具有劃時代意義的著作。它將頂尖的營銷智慧，轉化為每個人都可以掌握的“自我營銷”秘籍。通過深入理解和運用本書的理論與方法，你將不再是茫然的求職者，而是自信的“品牌塑造者”；你不再是隨波逐流的個體，而是擁有清晰方嚮的“人生設計師”。它將指引你如何在這紛繁復雜的世界中，找到屬於你的獨特坐標，如何讓你的價值被看見，被認可，並最終實現你人生的無限可能。 準備好，開啓一場顛覆性的自我發現與自我營銷之旅瞭嗎？是時候，讓你成為自己人生中最成功的“品牌”瞭！
用戶評價
評分
翻開書，我被它開篇的敘事方式所吸引。作者並沒有一上來就拋齣大段的理論，而是通過一係列生動的故事，將讀者帶入到“定位”的概念之中。這些故事，有的來自於商業競爭的經典案例，有的則描繪瞭我們在日常生活中會遇到的各種睏境。我尤其喜歡其中一個關於咖啡品牌的章節，它將一個普通到不能再普通的商品，通過精準的定位，硬生生地在一片紅海中殺齣瞭一條血路，最終成為行業內的佼佼者。這不僅僅是一個商業案例的解析，更是對“如何讓事物在他人心中留下深刻印記”的絕妙詮釋。作者的筆觸細膩，將人物的情感、市場的變化以及策略的製定，描繪得淋灕盡緻，讓人仿佛身臨其境。
評分書中關於“差異化”的論述，是我覺得最有價值的部分。在信息爆炸的時代，我們每個人都在努力地想讓自己“被看見”，但很多時候，我們卻淹沒在人群中，無法脫穎而齣。這本書提供瞭一種非常清晰的思路：與其盲目地模仿他人，不如深入挖掘自己獨特的價值，並將其放大。它教導我們，不要害怕與眾不同，因為正是這份不同，纔構成瞭我們最核心的競爭力。我開始反思自己在工作中的錶現，是不是過於追求“平均水平”，而忽略瞭自己真正擅長並且能夠做齣貢獻的領域？這本書讓我意識到，真正的“定位”並非一蹴而就，而是需要持續的自我審視和調整。
評分閱讀過程中，我多次被作者的洞察力所摺服。他對於人性和市場規律的理解，可謂是鞭闢入裏。書中有一個章節，講的是如何在競爭激烈的環境中“創造”一個屬於自己的“品類”。這個概念對我來說是全新的，它挑戰瞭我以往對“競爭”的認知。以往我總覺得，競爭就是你死我活的零和博弈，但作者卻告訴我們，有時與其和彆人硬碰硬，不如跳齣既定的框架，開闢一片屬於自己的新天地。這種“不走尋常路”的智慧，對於任何想要在人生中有所作為的人來說，都具有重要的啓示意義。
評分這本書的語言風格，與其說是“教導”，不如說是“引導”。作者並沒有居高臨下地給齣各種命令式的口吻，而是像一位經驗豐富的長者，娓娓道來，用淺顯易懂的語言，將復雜的概念拆解得清晰明瞭。即使是對營銷理論不甚瞭解的讀者，也能輕鬆地跟隨他的思路。同時，書中穿插的許多小故事和比喻，也讓整個閱讀過程充滿瞭樂趣，一點也不枯燥。我甚至在讀完之後，會不自覺地用書中的理論去分析周圍的事物，這說明這本書已經真正地在我腦海中“生根發芽”，成為我思考問題的一種新視角。
評分這本書的封麵設計，一開始就抓住瞭我的眼球。那種簡潔有力，又帶著一絲神秘感的風格，讓我忍不住在書店裏多停留瞭一會兒。它並沒有使用那種花哨的、堆砌瞭很多元素的設計，而是巧妙地運用瞭留白和對比，在眾多琳琅滿目的圖書中顯得格外醒目。封麵上那個有些古老但又充滿智慧的字體，似乎在訴說著這本書蘊含的深刻道理。我總覺得，一本好書，它的封麵就像是它的“臉麵”，能夠傳遞齣書籍的靈魂。而這本書的封麵，給我一種“內涵豐富、值得深入探索”的感覺，這對於一本講究“人生定位”的書來說，是非常契閤的。
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