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黄钰茗著 著

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• 粉丝经济
• 粉丝营销
• 用户增长
• 社群运营
• 商业模式
• 互联网营销
• 内容营销
• 流量变现
• 用户行为
• 数字经济

店铺： 文轩网少儿专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121262036

商品编码：1679803390

出版时间：2015-08-01

作  者:黄钰茗 著 著作 定  价:35 出 版 社:电子工业出版社 出版日期:2015年08月01日 页  数:187 装  帧:平装 ISBN:9787121262036 ●Chapter 1 粉丝思维
●互联网思维下的粉丝经济
●1．互联网思维下的粉丝运营∕004
●2．新互联网时代，粉丝最重要∕007
●3．粉丝经济的爆发：“罗辑思维”和粉丝思维∕011
●4．粉丝经济——思维、屌丝思维、粉丝思维和媒体思维∕015
●5．互联网时代：围绕粉丝做产品或品牌∕020
●6．粉丝思维下的互联网企业运营∕025
●Chapter 2 粉丝三“感”
●参与感、尊重感、成就感
●1．忠实的粉丝：只有参与才能有成就感∕034
●2．个性化体验是粉丝经济的思维逻辑∕037
●3．让粉丝得到尊重，你的产品才能得到用户的尊重∕041
●4．粉丝思维下的广告和公关∕043
●5．参与和体验才是粉丝经济的本质∕046
●Chapter 3 粉丝运营
●打开与粉丝对话的秘密通道
●1．与粉丝互动是增加粉丝的基础∕056
●2．学会使用网络工具，让粉丝具备“凝聚力”∕060
●3．互联网的部落时代：如何运营好你的粉丝∕063
●部分目录

内容简介

《粉丝经济学》讲述了新时代下与粉丝有关的经济现象和经济活动。移动互联网时代，“粉丝思维”持续震动着全世界各个行业、摧折了传统的经济规则。而面对以粉丝为主体的商业天下，此书主要研究了粉丝思维、粉丝运营和粉丝营销等经济活动和现象。 黄钰茗 著 著作 黄钰茗，总裁赢销运营教练
赢销将帅实战训练导师
赢销特种兵实战训l练导师
赢销系统建设专家
身心灵成长导师
《奋斗》栏目特邀点评嘉宾
《商界传奇》栏目特邀点评导师
黄钰茗导师从一线销售员成长为公司总裁并成功转型自我创业，将4年的一线销售经验、6年的企业赢销运营经验提炼成一整套实战、实操、可复制、可传承的赢销运营体系和赢销训练体系。常年为格力空调、中国人寿、德生防水集团等知名企业提供赢销特种兵实战训练、赢销将帅实战训练、赢销系统建设、企业运营顾问、企业凝聚力特训等服务。

聚焦新时代的品牌构建与用户连接：一部深度解析消费行为与市场重塑的著作 书名：品牌进化论：从产品中心到用户共创的范式转移 【书籍核心理念与结构概述】 本书《品牌进化论：从产品中心到用户共创的范式转移》并非聚焦于某一特定经济现象的解析，而是致力于描绘在信息爆炸与技术驱动下，现代商业环境中品牌赖以生存和发展的底层逻辑如何发生颠覆性的变革。我们深知，一个成功的品牌不再仅仅是优秀产品的代名词，它更是一种动态的、持续演进的社会关系网络。本书旨在为企业决策者、市场营销专业人士以及对商业未来充满好奇的读者，提供一套系统性的理论框架和可操作的实践指南，用以理解并驾驭这场深刻的范式转移。 全书共分为四个相互关联、层层递进的部分，共计十二章，辅以丰富的案例分析和数据支撑。 --- 第一部分：旧日帝国的黄昏——传统品牌逻辑的解构（约300字） 在信息不对称是常态的时代，品牌构建主要依赖于强大的资本投入、媒体覆盖以及自上而下的信息灌输。本部分首先回溯了“广告时代”的经典营销理论，分析了USP（独特销售主张）、AIDA模型等传统工具的有效性基础。 然而，时代的风已转向。随着互联网的普及，信息壁垒被打破，消费者获取信息的能力空前增强，传统的“推销”模式遭遇瓶颈。我们深入剖析了导致传统品牌逻辑失效的几大核心驱动力：透明度的提高、信任的碎片化，以及消费者主体意识的觉醒。这一部分旨在为后续的革新提供一个清晰的“参照系”，让读者明确我们正在脱离的旧有轨道，从而更好地理解新范式的必要性和紧迫性。我们探讨了“品牌光环效应”如何在新环境中迅速褪色，以及过度依赖单一产品优势如何成为未来增长的枷锁。 --- 第二部分：用户成为中心——连接、共情与价值流的重塑（约450字） 如果说第一部分揭示了旧模式的衰落，那么第二部分则奠定了新品牌构建的基石：用户。本书强调，现代品牌的核心资产不再是商标本身，而是与用户建立的有效连接深度和质量。 核心章节聚焦于“用户身份认同（User Identity）”的构建。 我们不再将用户视为被动的购买者，而是视为品牌的共同创造者（Co-creator）和价值的放大器。我们详细阐述了如何通过细致的用户旅程地图（Customer Journey Mapping）识别关键的“情感触点”，并超越功能满足，触达用户的深层需求和精神寄托。 本部分引入了“情感货币（Emotional Currency）”的概念，阐释了品牌如何通过真实性、透明度、一致性，以及对用户价值观的尊重来累积信任资本。我们深入分析了数据驱动的个性化策略，但重点不在于“推送什么”，而在于“如何让用户感觉被理解”。通过对一系列跨行业案例的剖析，我们展示了企业如何从“控制信息”转变为“促进对话”，从“单向灌输”转向“双向赋能”。理解用户的“圈子文化”和“圈层传播”机制，是实现低成本、高效率增长的关键。 --- 第三部分：组织结构的适应性与敏捷性（约400字） 品牌的进化速度越来越快，这不仅对营销部门提出了要求，更对整个企业的组织结构、内部文化乃至技术栈提出了严峻的挑战。本书的第三部分着眼于“内部生态系统”的重塑，以支撑外部的快速响应能力。 我们探讨了“敏捷营销（Agile Marketing）”在大型组织中的落地困难与解决方案。成功的品牌需要一个能够快速测试、学习、迭代的内部流程。这包括打破部门间的壁垒（如研发、生产、客服与市场），建立跨职能的“价值流团队”。 此外，本书重点分析了“技术中台”在赋能品牌与用户实时互动中的作用。技术不再只是工具，而是连接企业与外部世界的神经系统。我们讨论了如何利用新兴技术（如分布式账本、实时分析平台）来增强供应链的透明度，并确保客户体验在所有接触点上的一致性与流畅性。对于决策者而言，本部分提供了如何建立“试错文化”的指导，强调容忍短期失败以换取长期学习和创新的重要性。 --- 第四部分：面向未来的品牌可持续性与社会责任（约350字） 在高度互联的世界中，品牌的影响力早已超越了商业范畴，渗透到社会和伦理层面。本书的最后一部分展望了未来十年品牌发展的关键维度：可持续性与社会意义。 我们认为，“目的驱动”（Purpose-Driven） 已从一个可选项转变为一种生存必需品。消费者，尤其是新生代群体，越来越倾向于支持那些明确表达其社会立场并付诸行动的品牌。本部分深入研究了“目的声明”与“实际行动”之间鸿沟的危害，并提供了衡量品牌社会影响力的框架。 我们探讨了如何将企业的商业目标与更宏大的社会议题相结合，实现真正的“三重底线”（人、地球、利润）。这要求品牌不仅要关注自身的碳足迹，更要关注其价值链中的劳工权益、数据隐私保护等。最终，本书强调，一个真正具有韧性和长久生命力的品牌，必须是能够与时代精神和人类福祉深度共振的社会实体，而非仅仅是一个销售产品的商业符号。 --- 结语：从“我拥有”到“我们共创” 《品牌进化论》为读者描绘了一幅清晰的地图：品牌构建的重心已从控制产品转移到培育关系，从单向传播转移到双向共创。本书旨在提供必要的理论工具和前瞻性视角，帮助所有参与现代商业竞争的个体，驾驭这场由技术、信息和消费者主体意识共同驱动的深刻变革，最终构建出能够抵御时间侵蚀、赢得用户忠诚的下一代卓越品牌。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，刚拿到《粉丝经济学》的时候，我对它并没有太高的期待。毕竟“粉丝经济”这个词近几年实在是太泛滥了，感觉都是些被嚼烂了的老梗。然而，这本书却给了我一个大大的惊喜。它没有像很多市面上的“快餐式”书籍那样，只是告诉你“怎么做”，而是深入探究了“为什么会这样”。作者用一种非常宏观且富有洞察力的视角，将粉丝经济置于整个社会文化变迁的大背景下进行解读。它不仅仅是关于营销技巧，更是关于个体身份的构建、社群的形成以及价值观念的传递。书中对于“圈层文化”和“亚文化”的分析尤其精彩，让我理解了为什么一些看似小众的社群，却能爆发出惊人的能量。它提醒我，真正的粉丝经济，是建立在对群体心理的深刻理解之上的，是满足了人们渴望被理解、被认同的深层需求。读完这本书，我开始重新审视自己过往的一些商业决策，觉得很多地方都过于片面和短视了。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我大开眼界！一开始翻开《粉丝经济学》，我以为它会像市面上大多数营销类书籍一样，堆砌一堆理论和案例，讲些“如何吸引粉丝”、“如何变现”的陈词滥调。但读进去之后，我才发现事情远不止如此。作者并非简单地罗列成功的公司或人物，而是深入剖析了“粉丝”这个概念的本质。它不仅仅是消费者，更是一种情感的连接，一种身份的认同，甚至是一种价值观的共鸣。书中通过大量的细腻描写，将一个个看似普通的个人IP，如何一步步建立起忠诚度极高的粉丝群体，将这种情感转化为实实在在的商业价值，描绘得淋漓尽致。我尤其对其中关于“信任度”构建的部分印象深刻，作者没有回避粉丝经济中可能存在的“滤镜”和“人设”，而是探讨了如何在透明度和真诚中，让粉丝感受到真实的力量。读完，我不再将粉丝仅仅视为“用户”，而是开始思考他们背后更深层次的需求和期待，这对于我理解当下商业模式的变化，以及未来发展趋势，都有了全新的视角。

评分☆☆☆☆☆

读完《粉丝经济学》，我最大的收获并非掌握了什么具体的营销秘籍，而是对“连接”这件事有了更深刻的理解。这本书不仅仅谈论的是商业上的粉丝，它实际上触及了人类最基本的情感需求——归属感和认同感。作者通过大量细腻的笔触，描绘了在数字时代，个体是如何通过兴趣、价值观等，找到志同道合的群体，并在这个群体中找到自己的位置。书中关于“社群治理”的部分也让我印象深刻，它让我认识到，一个健康的粉丝社群，不仅仅是信息的传播，更需要规则、秩序和共同的愿景。这让我联想到现实生活中的很多组织和团队，或许也能从中获得启发。这本书的语言风格也非常流畅，没有冗余的学术术语，读起来就像是在和一位经验丰富的朋友交流，让你在轻松的阅读过程中，不断获得新的认知和思考。它让我看到了粉丝经济更广阔的边界，以及它对未来社会结构可能产生的深远影响。

评分☆☆☆☆☆

《粉丝经济学》这本书，给我最大的感受就是它的“温度”。它不同于那些冷冰冰的商业理论书，而是充满了人情味和故事性。作者在阐述观点的时候，总是会引用很多生动鲜活的案例，让你仿佛身临其境。我记得其中有一个章节，详细描述了某个非遗传承人如何利用现代化的传播方式，将濒临失传的手艺重新带回大众视野，并吸引了一批年轻的、充满热情的粉丝。这个故事让我看到了粉丝经济背后的人文关怀和文化传承的力量。它不仅仅是关于金钱的交易，更是关于情感的传递和价值的认同。这本书让我明白，在任何商业模式的背后，都离不开“人”这个核心。而粉丝经济，恰恰是将这种“人”的连接发挥到了极致。它让我重新思考了“品牌”的意义，不再仅仅是一个Logo或者一句口号，而是一种能够与人建立情感共鸣的生命体。

评分☆☆☆☆☆

这本《粉丝经济学》着实颠覆了我对以往商业思维的认知。过去，我总觉得“流量为王”，只要有足够多的曝光，就能转化成订单。但这本书让我明白，在当下这个信息爆炸的时代，单纯的“刷屏”已经越来越失效。真正能留住人心的，是那些能够触及灵魂的情感连接和社群归属感。作者并没有空洞地讲大道理，而是通过一个个活生生的故事，比如某个独立设计师如何通过社交媒体与消费者建立深厚联系，或是某个音乐人如何从默默无闻到拥有铁杆粉丝，展现了粉丝经济的强大生命力。我最欣赏的是书中对于“共创”和“参与感”的强调，它不仅仅是商家单方面的输出，更是粉丝与品牌之间互动、共同成长的过程。这种参与感，让粉丝不再是旁观者，而是成为了品牌故事的一部分，从而获得了前所未有的忠诚度和粘性。这本书不仅仅是一本商业指南，更像是一本关于如何建立人与人之间深度连接的社会学著作，读来让人受益匪浅。