內容電商運營係列爆款視頻內容打造與傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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淘寶大學達人學院著 著

圖書標籤:

• 內容電商
• 視頻營銷
• 爆款打造
• 內容運營
• 短視頻
• 電商直播
• 流量獲取
• 用戶增長
• 營銷策略
• 新媒體運營

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121325526

商品編碼：19279532160

齣版時間：2017-09-01

作  者:淘寶大學達人學院 著 定  價:69 齣 版 社:電子工業齣版社 齣版日期:2017年09月01日 頁  數:206 裝  幀:平裝 ISBN:9787121325526 ●1 互聯網短視頻行業背景
●1.1 互聯網短視頻發展史
●1.1.1 互聯網短視頻定義及行業特點
●1.1.2 國外發展史及現狀特點
●1.1.3 國內發展史及現狀特點
●1.1.4 短視頻産業鏈解析
●1.2 內容電商為何會開啓電商2.0時代
●1.2.1 流量痛點下開啓的電商2.0時代
●1.2.2 內容電商是電商2.0時代的流量轉移
●1.2.3 多種內容形態及平颱生態現狀
●2 互聯網短視頻內容生産流程
●2.1 短視頻策劃的相關環節
●2.1.1 內容策劃與製作中的必備要素
●2.1.2 正確認識UGC與PGC的重要性
●2.1.3 如何培養自己的短視頻網紅
●2.2 爆款短視頻的策劃與製作
●2.2.1 爆款內容的核心元素
●2.2.2 爆款內容的案例解析
●2.3 如何和電商品牌相結閤打造好短視頻內容
●2.3.1 電商品牌對於短視頻的需求和要點
●部分目錄

內容簡介

“內容電商運營係列”是由大學達人學院集閤淘係很好創作者講師編寫的，書中對於內容電商知識進行瞭更加細緻閤理的規劃設計，更加符閤移動電商時代讀者的知識需求。該係列首批更新的圖書包括《直播運營與主播修煉手冊》《爆款視頻內容打造與傳播》和《直擊人心的圖文內容打造與傳播》。伴隨著互聯網內容的爆發，尤其是短視頻的迅速崛起，內容電商運營成瞭大勢所趨。
大學達人學院著的《爆款視頻內容打造與傳播》一書在此背景下應運而生，本書由大學集閤淘係很好講師、短視頻行業的領軍人物編寫，對內容電商運營中短視頻的製作、打造、傳播和運營，進行瞭詳盡而精彩的解讀。書中介紹瞭爆款短視頻的核心元素、傳播規律及實操經驗和案例，並對短視頻的未來願景和發展趨勢進行瞭深度解讀，有助於讀者深入淺齣地瞭解並學會使用短視頻來做好內容電商運營工作。
本書麵嚮的是商傢、品牌方、短視頻從業者和網紅達人。本書可作為各類院校電子商務及相關等
淘寶大學達人學院 著 大學達人學院，是由達人團隊聯閤大學共同組建的基於達人領域的綜閤學習型組織，針對平颱運營規則、內容生産、粉絲運營等主題，幫助阿裏係達人提升和成長。讓達人和商傢把握內容時代的商業趨勢及機遇，很終具備商業化的能力，同時幫助達人與商傢聯動，促進本行業的健康、可持續發展。大學達人學院誌在成為學習優選內容電商的優選的學校。

《流量密碼：引爆增長的爆款短視頻內容策略》 引言 在信息爆炸、注意力稀缺的時代，如何讓內容在浩瀚的海洋中脫穎而齣，觸達目標受眾，並最終轉化為商業價值，成為無數創作者和企業麵臨的巨大挑戰。短視頻憑藉其直觀、生動、易傳播的特性，已然成為連接品牌與消費者的重要橋梁。然而，僅僅製作短視頻已不足以應對激烈的市場競爭，關鍵在於如何打造真正能夠引發共鳴、驅動行動的“爆款”內容。 《流量密碼：引爆增長的爆款短視頻內容策略》一書，並非一本淺嘗輒止的教程，而是一部深度剖析短視頻內容生産與傳播底層邏輯的實戰指南。它旨在幫助讀者撥開迷霧，掌握那些能夠持續吸引流量、激活用戶、最終實現商業增長的秘密武器。本書將帶領你從內容創作的源頭開始，一步步構建一套係統化的爆款內容打造與傳播體係，讓你在瞬息萬變的短視頻戰場上，始終處於領先地位。 第一篇：破局之道——理解爆款短視頻的底層邏輯 在信息洪流中，什麼是“爆款”？它不僅僅是播放量高，更重要的是它能夠觸動用戶的情感、滿足用戶的需求、引發用戶的共鳴，並促使用戶産生進一步的互動和轉化。本篇將深入剖析爆款短視頻的核心要素，幫助你建立對爆款的正確認知。 何謂“爆款”？——超越數字的價值認知： 我們將探討爆款的真正含義，它並非偶然，而是精心策劃、精準執行的結果。爆款的生命力在於其持續的影響力和轉化力，而非短暫的曝光。 用戶心理與內容需求深度洞察： 瞭解你的目標受眾是打造爆款內容的第一步。本書將引導你如何深入挖掘用戶的痛點、癢點、爽點，以及他們在不同場景下的內容偏好，從而創作齣直擊人心的內容。 流量算法的“遊戲規則”： 理解主流短視頻平颱的流量分發機製至關重要。我們將揭示算法的運作原理，讓你懂得如何通過內容優化來提高在算法中的權重，獲得更多的曝光機會。 內容“勢能”的構建： 爆款內容往往具備一種“勢能”，能夠吸引用戶主動傳播。本篇將分析這種勢能是如何形成的，包括話題性、稀缺性、情感連接、社會認同等多種維度。 第二篇：內容製勝——打造引爆增長的爆款內容 內容是爆款的基石。本篇將聚焦於如何從策劃、腳本、拍攝到後期製作，全方位地提升內容的吸引力和傳播力，讓你掌握打造高質量、高轉化內容的秘訣。 爆款選題的“黃金法則”： 選題是內容創作的靈魂。我們將介紹一係列科學有效的選題方法，包括熱點追蹤、用戶調研、競品分析、數據驅動等，確保你的內容永遠站在潮流前沿，滿足市場需求。 劇本創作的“魔法公式”： 一個引人入勝的劇本是爆款的骨架。本書將提供結構化、可操作的劇本創作框架，教授如何設計跌宕起伏的故事情節、塑造鮮活的人物形象、植入情感鈎子，讓觀眾欲罷不能。 視覺呈現的“吸睛藝術”： 短視頻的視覺衝擊力不容忽視。我們將從鏡頭語言、畫麵構圖、色彩搭配、場景選擇等方麵，傳授如何運用視覺元素來抓住用戶的眼球，提升內容的專業度和美感。 聲音與音樂的“情感共鳴器”： 聲音是情緒的放大器。本書將指導你如何巧用背景音樂、音效、旁白等元素，來烘托視頻氛圍，傳遞情感，增強用戶的情感連接。 剪輯技巧與節奏掌控： 精湛的剪輯是爆款的催化劑。我們將分享不同風格的剪輯技巧，以及如何通過剪輯來控製視頻節奏，保持用戶的觀看興趣，直至視頻結尾。 文案與封麵的“第一印象殺”： 吸引用戶點擊觀看，文案和封麵至關重要。本書將揭示如何撰寫簡潔有力、引發好奇的文案，以及設計直觀、傳達核心信息的封麵圖，讓你的內容在海量信息中脫穎而齣。 第三篇：傳播之道——讓爆款內容引爆社交裂變 好內容需要有效的傳播纔能發揮其最大價值。本篇將深入探討如何藉助平颱規則和社交裂變機製，將你的爆款內容推嚮更廣闊的舞颱，實現流量的指數級增長。 平颱分發機製下的傳播策略： 不同的短視頻平颱有其獨特的流量分發邏輯。本書將為你解析各大平颱（如抖音、快手、B站等）的傳播特點，並提供針對性的傳播策略。 社交裂變的設計與引導： 如何讓用戶主動幫你傳播？我們將分享構建社交裂變機製的有效方法，包括互動設計、評論引導、話題挑戰、用戶激勵等，讓內容像病毒一樣快速蔓延。 達人閤作與矩陣式推廣： 藉助KOL/KOC的力量，可以快速提升內容的曝光度和可信度。本書將指導你如何甄選閤適的閤作達人，以及如何構建多賬號矩陣，形成協同傳播效應。 社群運營與私域流量轉化： 將流量沉澱到私域，是實現持續轉化的關鍵。我們將探討如何通過社群運營，與用戶建立更深層次的連接，並將興趣轉化為忠誠用戶，最終實現銷售轉化。 數據復盤與迭代優化： 傳播並非一蹴而就，持續的數據分析和優化至關重要。本書將教授如何解讀關鍵數據指標，找齣內容傳播的瓶頸，並據此調整內容策略和傳播方法，實現持續增長。 第四篇：變現之道——讓爆款內容驅動商業增長 打造爆款內容，最終目的是實現商業價值。本篇將聚焦於如何將流量和影響力轉化為實際的商業收益，實現內容與商業的完美融閤。 內容變現的多元化模式： 從廣告植入、直播帶貨、商品櫥窗到知識付費，內容變現的途徑多種多樣。本書將詳細介紹各種主流的變現模式，並幫助你找到最適閤自己的方式。 品效閤一的內容營銷策略： 如何讓內容在提升品牌影響力的同時，直接驅動銷售？我們將探討如何設計能夠兼顧品牌形象和轉化效果的內容營銷活動。 用戶生命周期管理與復購激勵： 留住老用戶比獲取新用戶更具成本效益。本書將分享如何通過持續的內容輸齣和精細化的用戶運營，來提升用戶粘性，促進復購。 數據驅動的轉化漏鬥優化： 將流量轉化為訂單，需要對整個轉化流程進行精細化管理。我們將介紹如何構建和優化轉化漏鬥，提高每一環節的轉化率。 未來趨勢預測與創新應用： 短視頻領域仍在不斷發展變化。本書將對未來的趨勢進行預測，並鼓勵讀者積極探索新的內容形式和變現模式，保持創新活力。 結語 《流量密碼：引爆增長的爆款短視頻內容策略》是一本寫給所有渴望在短視頻領域取得成功的內容創作者、市場營銷人員、品牌運營者以及創業者的實戰指南。它不僅僅提供方法和技巧，更重要的是構建一種思維模式，一種洞察人性、理解平颱、精通傳播的戰略眼光。通過本書的學習，你將能夠從容應對短視頻時代的挑戰，掌握源源不斷的流量密碼，將優質內容轉化為持久的商業增長。現在，是時候開啓你的爆款內容之旅，引爆屬於你的增長奇跡瞭！

評分☆☆☆☆☆

我一直對內容電商這個領域很感興趣，市麵上的書也看過不少，但總覺得缺瞭點什麼。最近入手瞭這本《內容電商運營係列爆款視頻內容打造與傳播》，雖然還沒來得及深入研讀，但光是翻看目錄和一些章節的引言，就感覺眼前一亮。特彆是關於“爆款視頻內容打造”的部分，它沒有空泛地講什麼“創意萬歲”，而是深入到具體的方法論。比如，它提到瞭如何通過用戶畫像來精準洞察需求，然後將這些需求轉化為具有吸引力的內容形式。我尤其欣賞它關於“痛點切入”和“價值輸齣”的詳細講解，這讓我意識到，很多時候我們以為的“好內容”，其實並沒有真正觸及到用戶的核心訴求。書中對不同視頻平颱的特性分析也相當到位，比如抖音、快手、B站等，它們各自的用戶群體、內容生態和推薦機製都有很大差異，而這本書能夠細緻地講解如何在這些平颱上去“因材施教”，打造最適閤的爆款內容。它不像有些書那樣，把所有平颱一概而論，而是能夠針對性地給齣建議，這對於我們實操來說，簡直是福音。我期待在接下來的閱讀中，能學到更多實用的技巧，尤其是那些能夠幫助我快速提升視頻轉化率的策略。

評分☆☆☆☆☆

我是一個內容電商的新手，選擇這本書純粹是抱著學習的心態，希望能為我的創業之路打下堅實的基礎。讀瞭這本書，我纔意識到內容電商的學問真的非常深奧，但同時又充滿瞭無限可能。它用通俗易懂的語言，為我揭示瞭“爆款視頻內容”究竟是如何煉成的。從最初的創意構思，到腳本打磨，再到拍攝剪輯，每一個環節都有詳細的指導。我特彆喜歡書中關於“用戶心理分析”的部分，它讓我明白瞭為什麼有些視頻能瞬間抓住觀眾的眼球，而有些卻無人問津。書中列舉瞭大量成功的爆款視頻案例，並對其成功之處進行瞭深入剖析，這對我這種初學者來說，簡直是寶藏。更讓我驚喜的是，書中關於“傳播”的部分，也給我打開瞭新的視野。我之前隻知道發布視頻，但不知道如何讓它傳播齣去，産生更大的影響力。這本書教會瞭我如何利用各種平颱規則和社群的力量，讓我的內容觸達更多的潛在客戶。雖然我還在學習初期，但這本書已經讓我對內容電商充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是內容電商從業者的一劑強心針！我最近在負責公司的內容電商賬號運營，說實話，壓力挺大的。每天都要絞盡腦汁想內容，但效果卻總是差強人意。偶然的機會看到這本書，毫不猶豫就入手瞭。拿到書後，我立刻被它紮實的理論基礎和豐富的實操案例所吸引。尤其是關於“傳播策略”的部分，簡直是為我量身定做的。書中不隻是教你如何製作內容，更重要的是教你如何讓內容“跑起來”，如何在海量信息中脫穎而齣。它詳細解析瞭各種傳播渠道的特點，以及如何根據內容屬性選擇最閤適的傳播方式。我特彆喜歡它關於“社交裂變”和“KOL閤作”的章節，裏麵提供瞭很多具體的案例分析和操作步驟，讓我看到瞭很多新的可能性。它並沒有迴避其中的風險和挑戰，而是坦誠地剖析瞭可能遇到的問題，並給齣瞭相應的解決方案。這讓我覺得這本書非常接地氣，而不是紙上談兵。我迫不及待地想將書中學到的知識運用到實際工作中，希望能幫助我們的內容電商業務更上一層樓，做齣真正有影響力的爆款視頻。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受就是“專業”與“前沿”。作為一名在內容電商領域摸爬滾打多年的老兵，我深知這個行業變化之快，尤其是視頻內容的迭代速度更是驚人。而這本書恰恰捕捉到瞭最新的趨勢和最有效的打法。它對“爆款視頻內容打造”的理解，不僅僅停留在錶麵的吸引眼球，而是深入到內容的底層邏輯，比如情感共鳴、信息結構、節奏把控等等。我尤其關注書中關於“數據驅動”的內容，它強調瞭如何通過數據分析來優化內容創作和傳播策略，避免盲目試錯。這種科學嚴謹的態度，是很多同類書籍所缺乏的。此外，書中對於“傳播”的理解也相當獨到，它不僅考慮瞭平颱的自然流量，還深入探討瞭付費推廣、社群運營等多種手段的組閤運用，形成瞭一個完整的傳播閉環。我發現書中提到的很多概念和方法，都是我之前在實踐中零散接觸過的，但這本書將它們係統化、條理化地呈現在我麵前，讓我對整個內容電商的傳播鏈路有瞭更清晰、更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

對於長期關注內容電商領域的人來說，尋找一本真正能夠提供深度見解的書並不容易。許多作品要麼過於理論化，要麼過於碎片化，難以形成係統的認知。而這本《內容電商運營係列爆款視頻內容打造與傳播》在這一點上做得相當齣色。它並沒有簡單地羅列各種“套路”和“技巧”，而是從內容本身的價值齣發，探討如何創造齣能夠引發用戶共鳴、解決用戶痛點、並最終實現轉化的優質視頻。我尤其欣賞書中對“傳播機製”的細緻解讀，它不僅僅局限於傳統的平颱推廣，而是將目光投嚮瞭更加多元化的傳播渠道，包括私域流量的激活、用戶口碑的引導以及跨平颱資源的整閤。書中對於“爆款”的定義，也並非僅僅追求短期的流量高峰，而是強調可持續的內容生命力和品牌影響力。它提齣的“內容-傳播-轉化”的閉環思維，為我理解和優化內容電商的整體運營提供瞭一個清晰的框架。我確信，這本書將成為我未來工作中重要的參考工具。