社群营销实战手册 从社群运营到社群经济+社群营销与运营实战手册 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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9787115477033+9787115472120   YL12921

书名：社群营销实战手册 从社群运营到社群经济

定价：69.00元

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115477033

版次：1

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-02-01

互联网正从物以类聚，走向人以群分的时代。秋叶等人的社群营销，并非单纯靠社群卖东西，而是建立一种中心化的、自行运转的生态，让同好们形成紧密的联系，创造出海量营销机会。

《社群营销实战手册 从社群运营到社群经济》共5章，从社群的定位、建立、扩张、变现、运营，到社群的生命周期延长、社群运营团队的打造和管理以及社群管理工具，大量干货秘笈一应俱全，并提供丰富的运营实战案例，全面解读社群的玩法。

《社群营销实战手册 从社群运营到社群经济》适合从事企业营销和新媒体营销工作的人员使用，也适合作为各院校市场营销、电子商务、企业管理、商业贸易等专业的新媒体营销课程的教学用书。

CHAPTER 1 社群风口��从弱关系到强连接

1.1 为什么我的社群渐渐沉寂了　002

1.1.1　社交连接：始终是刚需　002

1.1.2　移动互联网让社交连接越来越方便　003

1.1.3　社群热是怎样来的　005

1.1.4　社群热的背后：“三个月沉寂”魔咒　006

1.1.5　网上的那些学习训练营是社群吗　009

1.1.6　微商群是社群吗　010

1.1.7　哪些人更有潜力做社群　010

1.1.8　普通社群和高端社群运营策略有何不同　012

1.1.9　社群一定要保持那么高的活跃度吗　013

1.1.10　如何延长社群生命周期　014

1.1.11　产品化：围绕产品建设活跃社群更容易成功　016

1.1.12　社群的3种变现模式　017

1.2 好社群都会有的5个元素　021

1.2.1　同好　022

1.2.1.1　什么是社群的同好　022

1.2.1.2　有哪些更有黏性的同好　023

1.2.1.3　哪些产品更适合做社群　024

1.2.2　结构　025

1.2.2.1　什么是社群的结构　025

1.2.2.2　社群的进入流程一定要有设计　026

1.2.2.3　社群里必须有一个灵魂人物　027

1.2.2.4　社群的蒸发效应和咖啡馆效应　028

1.2.2.5　你的社群有没有结构　029

1.2.3　运营　030

1.2.3.1　什么是社群的运营　030

1.2.3.2　社群的运营成本到底有多大　030

1.2.3.3　社群要持续运营需要做哪些工作　031

1.2.3.4　运营的结果是产生共同珍惜的群文化　032

1.2.4　输出　033

1.2.4.1　什么是社群的输出　033

1.2.4.2　社群有哪些输出的方式　034

1.2.5　复制　035

1.2.5.1　什么是社群的复制　035

1.2.5.2　社群复制的3种模式　037

1.2.5.3　反思：是否社群只能是小而美　038

1.3 如何评估一个社群的质量　039

1.3.1　用ISOOC模型评估社群发展前景　039

1.3.1.1　2015年的罗辑思维社群　039

1.3.1.2　秋叶PPT　042

1.3.1.3　新生大学　045

1.3.1.4　十点读书会　048

1.3.1.5　橙子学院　051

1.3.1.6　幸福进化俱乐部　054

1.3.2　你听说过“退群测试”吗　057

1.3.3　能创造强关系的社群才是好社群　058

1.3.4　社群运营质量衡量指标体系　063

CHAPTER 2 社群运营��从0到1打造优质社群

2.1 用5W1H方法定位社群运营目标　066

2.1.1　Why—为什么你要建立社群　066

2.1.2　What—这个社群带来什么价值　069

2.1.3　Where—在哪里建社群　073

2.1.3.1　从使用功能角度选择　073

2.1.3.2　从用户习惯角度选择　075

2.1.4　Who—社群里面应该有哪些人　076

2.1.4.1　创建者　077

2.1.4.2　管理者　077

2.1.4.3　参与者　078

2.1.4.4　开拓者　079

2.1.4.5　分化者　079

2.1.4.6　合作者　079

2.1.4.7　付费者　079

2.1.5　When—什么时候开始建，计划运营多久　079

2.1.5.1　产品周期评估法　079

2.1.5.2　生命周期评估法　080

2.1.6　How—建立了社群，你准备怎样变现　081

2.1.6.1　产品式　082

2.1.6.2　会员式　082

2.1.6.3　电商式　082

2.1.6.4　流量式　082

2.1.6.5　服务式　082

2.1.6.6　众筹式　083

2.1.6.7　智库式　083

2.1.6.8　抱团式　084

2.1.6.9　跨界式　084

2.2 如何从0到1构建你的一个社群　085

2.2.1　同好—落实你的社群价值观　085

2.2.1.1　社群名称　085

2.2.1.2　社群Slogan　086

2.2.1.3　视觉设计　087

2.2.1.4　推广海报　092

2.2.1.5　输出方式　094

2.2.1.6　主动洗粉　095

2.2.2　结构—形成你的社群规则　096

2.2.2.1　怎样的人更适合运营一个社群　096

2.2.2.2　社群需要设置门槛吗　097

2.2.2.3　如何入群才能创造有向心力的社群　104

2.2.2.4　用好群公告，告知入群须知　106

2.2.2.5　社群群规怎样设计才合理　107

2.2.2.6　如何让社群群规更容易被遵守　109

2.2.2.7　如何引导成员阅读重要消息　111

2.2.2.8　社群种子用户应该怎样搭配　113

2.2.2.9　社群种子用户可以从哪里吸引　117

2.2.2.10　如何做社群成员的信息收集　120

2.2.2.11　如何打造可视化的社群名片　121

2.2.2.12　如何建立社群运营团队　125

2.2.2.13　社群成员应该如何管理　127

2.2.2.14　如何延长社群核心骨干的参与度　129

2.2.2.15　社群如何定义淘汰规则　132

2.2.3　运营—激活你的社群氛围　133

2.2.3.1　社群运营要经过哪3个必经阶段　133

2.2.3.2　从无到有运营新社群，容易犯错的地方有哪些　135

2.2.3.3　社群运营计划应该如何设计　136

2.2.3.4　社群新成员如何打破陌生感　139

2.2.3.5　社群里如何创造不同成员之间的交叉连接　140

2.2.3.6　社群里有哪些好的交叉连接方式　143

2.2.3.7　如何创造社群成员之间的情感连接　145

2.2.3.8　如何创造社群成员之间的参与感　147

2.2.3.

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