宜家真相（新版）藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密[瑞典] 约翰·斯特内博著 漓江 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

[瑞典] 约翰·斯特内博 著

图书标签:

• 宜家
• 家居
• 商业秘密
• 瑞典
• 企业文化
• 品牌
• 设计
• 营销
• 社会学
• 消费

店铺： 墨轩书屋图书专营店

出版社： 漓江出版社

ISBN：9787540766832

商品编码：25480849924

包装：平装

开本：32

用纸：胶版纸

正文语种：中文

编辑推荐

欧洲多国畅销榜di1名！叹为观止的营销布局大揭秘！

经管院校必读的经典个案！

原来这些家具都有读心术！

为什么全世界的宜家都搞得像地下墓穴似的复杂？

为什么卖场上总堆满了小烛台、马桶刷？什么是“坎普拉德袋子”？

为什么宜家畅销的商品总是缺货？

宜家创始人坎普拉德的贴身机要，破解宜家不为人知的秘密！

真正看懂宜家，他花了二十年……

本书特色：

★ 第yi本由宜家前内部高层所执笔的宜家观察笔记，正反并陈、绝不粉饰太平的真实记录。

★ 深入宜家创办人也是亿万富豪坎普拉德的身边，跟着作者观察真正的坎普拉德，而非坎普拉德想要让你看到的坎普拉德。

★ 从产品定位、设计量产、全球供应链、卖场设计、营销策略、品牌经营、企业文化形象到社会责任，让宜家立于不败之地的秘密，全都在这本书中。

内容简介

宜家是全球较封闭的企业，

也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国。

宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人，

却装出一副简单谦逊，还吝啬到家的老者形象。

原来在宜家，每个设计都埋藏秘密，每个细节都暗伏心机……

本书作者斯特内博在宜家任职超过二十年，曾担任老板的贴身机要，负责全球关键家具业务，zui后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书，是他二十年亲身经历的展示，向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相，既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则，也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。

书中首度揭露：老板坎普拉德真的读写困难、酗酒成性，还是十足的吝啬鬼吗？宜家匠心独具的产品开发与采购策略，一流的卖场设计和营销布局——怎样用神奇的“产品矩阵”开发畅销的新产品？为什么“三 A 一王”秘籍如此厉害？为什么宜家的畅销品总是缺货？宜家多年来“不粘锅”策略──运用媒体和摆脱负面新闻──背后的尴尬真相，包括：剽窃风云、监控谜局、公益表演、环保争议……

因为这本书的巨大影响，宜家自1943年创立以来首次开始向外界公布其财政报告！

作者简介

约翰·斯特内博（Johan Stenebo），

斯特内博在宜家任职二十年，目睹宜家如何跃升为全球较大的家居用品零售商，每年访客量高达七亿人次。这二十年内，斯特内博先后担任世界首富及宜家创始人英瓦尔? 坎普拉德（Ingvar Kamprad）的私人助理，负责英国利兹分店业务并创下赢利纪录，随后接掌全球关键家具业务，zui后出任宜家绿能科技（IKEA GreenTech）公司首席执行官。

本书出版以来，受到全球媒体瞩目──包括德国《明镜周刊》、英国《金融时报》、美国《商业周刊》等都曾大篇幅报道与转载。因为，斯特内博在这本极具权wei性的书中，首度揭开宜家创办人坎普拉德不为人知的个性和领导力，还谈到了坎普拉德跟纳粹的关系。更重要的是，本书带领读者走进这家神秘企业内部，为大家揭开各种精心设计的产品、营销与公关手法。无论你爱上的是一组书架、一套沙发还是一个小烛台，原来──看了斯特内博这本书就明白──都是宜家巧妙布局下的结果……

精彩书评

　　一本令人震惊的书，揭开宜家的一切！
　　——美国《商业周刊》

　　击中要害！
　　——英国《金融时报》

　　这些事早该让大家知道……斯特内博写得好。
　　——瑞典《哥特堡新闻》

　　令人震惊的爆料书……宜家创始人坎普拉德的得力助手斯特内博揭露不为人知的秘密。
　　——德国《明镜周刊》

　　好像在看《穿PRADA的女王》！……
　　——美国《纽约每日新闻》

目录

作者序 理解一个真相，需要二十年

前言　发现宜家：全世界不为人知的企业

Part 1 宜家之王坎普拉德

第一章 宜家的成功之秘：简单就是美德

第二章 坎普拉德：纳粹、酒鬼、经营之神

Part 2 神秘的“宜家之道”

第一章 掌握森林：从一棵松木到一张咖啡桌

第二章 为什么必须在全球寻找供应商？：畅销品不能轻易缺货

第三章 怎样开发畅销的新产品？：你不知道的“产品矩阵”

第四章 顾客总想立即把商品拿回家吗？：阴云不散的物流困境

第五章 危险的“林中仙境”：宜家门店的里和外

第六章 这就是宜家文化：石墙绿苔的迷思

Part 3 宜家的未来

第一章 没有训条能永远不变：暗流涌动的今日宜家

第二章 装穷的世界首富：坎普拉德的完美计划

第三章 益于人类，益于地球？：“不粘锅策略”背后的不可告人之秘

第四章 谁将接手宜家？：家居帝国的未来

后记 黄蓝色高墙总要敞开

附录

一个家具商的誓约：形塑宜家价值观的九个理念

译名对照表

好的，这是一本关于一家总部位于瑞典的跨国家居零售巨头——宜家的详细深度调查报告的简介，本书旨在揭示这家以简约、实惠和独特设计著称的公司背后隐藏的复杂运作和不为人知的真相。 图书名称：《宜家真相（新版）：藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密》 作者：[瑞典] 约翰·斯特内博 译者：[未注明] 出版社：漓江出版社 --- 图书简介： 本书并非一本简单的企业宣传册，也不是对宜家成功哲学的赞美之词。相反，这是一部由资深瑞典记者约翰·斯特内博耗费数年时间，深入宜家庞大帝国肌理之中，所撰写的一部极具穿透力和批判性的深度调查报告。它旨在撕开宜家那张精心构建的、关于“为大众创造更美好的日常生活”的温情面纱，直面这家全球家居巨头在商业模式、供应链管理、企业文化、政治游说乃至环境影响等多个层面所面临的真实挑战与争议。 斯特内博的笔触冷静而犀利，他将带领读者穿梭于瑞典南部的阿姆霍特（Älmhult）总部深处的会议室，探访欧洲乃至亚洲的代工厂车间，并走访那些与宜家利益交织或遭受其冲击的个体与社区。本书的核心目标是探寻：是什么样的逻辑和结构，支撑起了这个年销售额数以千亿计，产品遍布全球的商业奇迹？在这个奇迹的背后，又隐藏着哪些不为人知的代价和妥协？ 第一部分：帝国的奠基与扩张的逻辑 本书的开篇将详细剖析宜家创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）的独特商业哲学——“成本导向创新”。斯特内博追溯了宜家从一个斯堪尼亚省的小型邮购公司，如何一步步确立了其标志性的“平板包装”（Flat-Pack）模式。这不仅仅是一种运输策略，更是一种对全球物流和消费者行为的彻底颠覆。书中会详尽解析宜家如何通过精确控制材料成本、大规模集中采购以及对设计细节的“做减法”，来实现其“低价”承诺。 然而，斯特内博并未止步于商业教科书式的赞扬。他深入分析了这种极度追求效率的文化如何塑造了宜家的内部运作。从产品线的冗长更新周期到对供应商近乎苛刻的议价能力，本书揭示了宜家如何在保持“瑞典性”外衣的同时，发展出一套全球化的、高度中央集权的决策体系。 第二部分：供应链的暗流：从森林到货架 供应链管理是宜家模式的生命线，也是本书重点关注的领域。斯特内博的调查深入到生产的第一线，探讨了宜家对全球原材料，尤其是木材的采购策略。读者将了解到，为了维持低价，宜家如何在复杂的国际法规和环境标准之间游走，以及其可持续发展承诺的实际落地情况。 书中不回避对劳工标准的审视。通过对波兰、中国以及其他主要制造基地的实地考察和对匿名工人的访谈，本书试图描绘出那些身处供应链末端的人们的工作环境和议价能力。是“北欧模式”的社会责任延伸到了全球的生产基地，还是为了利润最大化而采取了更为灵活的成本控制手段？这些尖锐的问题在书中得到了细致的呈现。 第三部分：文化符号与软实力的构建 宜家不仅仅是家具的集合，更是一种生活方式的输出，一种被精心包装的“北欧简约主义”符号。本书专门开辟章节，分析宜家如何通过其目录、门店设计（如迷宫般的购物路线）以及公共关系，成功地将自己塑造成一个亲民、透明且富有社会责任感的品牌形象。 斯特内博挑战性地指出，这种形象的构建往往需要大量的市场营销投入和微妙的公共关系运作。书中可能涉及对宜家在不同文化中如何适应或冲突的案例分析，以及它如何巧妙地应对来自竞争对手和环保组织的挑战。此外，对于宜家在员工管理和企业内部的政治生态，本书也进行了细致的描摹，展现了这家巨头内部的权力结构和意识形态的微妙张力。 第四部分：幕后的博弈与未来的挑战 作为新版调查报告，本书自然会涵盖宜家在近十年所面临的新挑战。随着数字经济的崛起、电子商务的冲击以及消费者对定制化和环保要求的提升，平板包装模式是否仍然具有绝对的优势？书中会探讨宜家在数字化转型、二手家具市场（如Re-use项目）以及“在家服务”（如安装和维修）等新业务上的布局与挣扎。 最后，本书将关注宜家在全球政治经济格局中的角色。它如何处理与不同国家政府的关系？它庞大的房地产投资（通过Ingka集团）是否使其从一个零售商转变为一个更具金融和土地所有权的实体？作者试图构建一个完整的图景：一个看似亲切、平易近人的瑞典品牌，在背后如何运用其巨大的商业和政治影响力，在全球范围内维护其市场地位。 结语： 《宜家真相（新版）：藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密》是一部要求读者放下对美好家居生活的浪漫想象，以批判性眼光审视全球商业巨头的深度读物。它揭示了低价背后的复杂成本、简约设计下的全球化管理难题，以及一个瑞典故事如何演变成一个影响全球数亿人日常生活的商业神话。这本书适合所有对商业运作、全球供应链、企业社会责任以及现代消费文化感兴趣的读者。

评分☆☆☆☆☆

《宜家真相（新版）》这个书名，简洁却充满张力，尤其是“藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密”这样的描述，瞬间勾起了我的阅读欲望。这就像一个精心设计的谜题，将日常生活中最熟悉不过的物品，与“秘密”这一充满悬念的词汇结合起来，让人忍不住想去探究一番。宜家，这个名字在我的生活中扮演着重要的角色，它不仅仅是一个家具品牌，更是一种生活方式的符号，是许多家庭梦想的起点。我一直对这种能够深入人心的品牌背后的运作机制感到好奇，究竟是什么让宜家能够如此精准地把握消费者的需求，并以一种近乎完美的性价比呈现出来？作者约翰·斯特内博，来自宜家的故乡瑞典，他的视角想必会更加独特和深刻。我期待他能够揭示宜家在产品设计、生产制造、物流配送、以及市场营销等各个环节的独到之处，甚至可能还会触及到企业文化、员工管理，以及它对全球家居行业格局所产生的深远影响。这本书，对我来说，是对一个熟悉品牌的深度探索，也是一次对现代消费社会运行逻辑的观察。

评分☆☆☆☆☆

这本《宜家真相（新版）》光是书名就充满了引人入胜的魔力，让人忍不住想一探究竟。宜家，这个我们再熟悉不过的家居品牌，其背后究竟隐藏着怎样的故事？是关于那些极具设计感的家具，还是那些仿佛永不落幕的折扣？书名中“沙发、蜡烛与马桶刷”这些日常得不能再日常的物品，却被赋予了“秘密”的标签，这本身就激起了强烈的阅读好奇心。我一直觉得，每个我们习以为常的事物背后，都可能藏着一段不为人知的历史，一种不为人知的运作模式。尤其像宜家这样在全球范围内拥有巨大影响力的企业，其发展历程、商业策略、乃至企业文化，都必然是复杂而耐人寻味的。我想，这本书可能不仅仅是关于产品本身，更深层次地，它或许会触及到消费主义的本质，关于我们如何被影响，如何做出购买选择，以及这些选择背后所牵涉的更大图景。我期待作者能够以一种抽丝剥茧的方式，揭示宜家如何从一个瑞典的小杂货铺，成长为如今的家居帝国，这中间的转型、创新，乃至可能存在的挑战，都将是我想要了解的。读一本好书，就像是开启一段新的旅程，而《宜家真相（新版）》无疑是给了我一次深入了解一个熟悉又陌生的世界的邀请函。

评分☆☆☆☆☆

当我的目光落在这本《宜家真相（新版）》上时，首先吸引我的便是那句“藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密”。这种看似寻常物件的组合，却暗示着一种深度挖掘的意图，仿佛要将我们习以为常的家居生活背后，那个不为人知的运作机制公之于众。我一直认为，那些遍布全球的连锁品牌，其成功的背后绝非偶然，而是包含了无数的策略、决策、以及对市场深刻的洞察。宜家，作为其中最为耀眼的明星之一，它的极简设计、平价路线、以及独特的购物体验，早已深入人心。但究竟是什么让它如此成功？是独特的供应链管理？是精明的营销手段？抑或是对消费者心理的精准把握？这本书的标题恰恰点出了这些潜在的疑问，让我迫不及待地想知道，在那些我们精心挑选的沙发垫、点亮的蜡烛、甚至是每日使用的马桶刷背后，究竟藏着怎样的故事。我猜想，作者约翰·斯特内博，作为一位瑞典的观察者，一定有着独特的视角去解读这个来自他故土的企业。他或许会从宜家的起源讲起，讲述其创始人英格瓦·坎普拉德的传奇经历，或是探讨其“民主设计”理念的由来和演变。这本书，对我来说，不仅仅是关于一个品牌的介绍，更是关于一种商业现象、一种生活方式的深刻剖析。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题——《宜家真相（新版）》，以及其副标题“藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密”，成功地激起了我内心深处的好奇心。宜家，作为全球知名的家居巨头，其产品渗透在我们生活的方方面面，从舒适的沙发到温馨的蜡烛，再到日常必备的马桶刷，它们都承载着我们的生活痕迹。然而，当我们沉浸在宜家带来的便利与设计感之中时，是否曾想过，这些看似简单的物件背后，究竟隐藏着怎样的故事？作者约翰·斯特内博，一位来自瑞典的观察者，他将带领我们深入探究这个跨国企业不为人知的运作模式，或许会从其独特的商业哲学、创新的供应链管理，或是对消费者心理的深刻洞察等方面，层层剥开宜家成功的面纱。我非常期待这本书能够提供一种全新的视角，让我们不再仅仅将宜家视为一个购买家具的地方，而是将其看作一个复杂的商业现象，一种影响着全球生活方式的文化符号。这本书，无疑将是一次对熟悉事物进行深度解构的精彩旅程。

评分☆☆☆☆☆

这本《宜家真相（新版）》的副标题“藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密”颇具艺术性和思考性。它将我们日常生活中最常见、最不起眼的家居用品拎了出来，并赋予了“秘密”的属性，这种对比和反差，瞬间就激发了我对这本书内容的强烈好奇。宜家，这个名字在我的印象中，一直代表着实用、经济、以及充满设计感的家居解决方案。每次去宜家，都是一次小型的探险，在迷宫般的展厅里穿梭，寻找灵感，最终满载而归。然而，我从未真正深入思考过，这个庞大的商业帝国是如何建立起来的，它的成功之道究竟在哪里。作者约翰·斯特内博，这位瑞典学者，其身份本身就赋予了这本书一种内在的可信度和深度。我期待他能够以一种客观、严谨但又不失趣味性的方式，揭示宜家在全球扩张过程中所扮演的角色，它如何影响着我们的生活方式，以及在那些光鲜亮丽的产品背后，是否隐藏着一些我们尚未知晓的挑战或代价。这本书，或许能够让我重新审视自己与这个品牌的关系，以及我们所处的消费文化。