精細化-網絡營銷及實戰技巧 浪兄 北京理工大學齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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浪兄 著

圖書標籤:

• 網絡營銷
• 精細化營銷
• 營銷技巧
• 實戰
• 數字營銷
• 互聯網營銷
• 電商營銷
• 營銷策略
• 新媒體營銷
• 北京理工大學齣版社

店鋪： 福州金榜圖書專營店

齣版社： 北京理工大學齣版社

ISBN：9787564059767J

商品編碼：25664837809

包裝：平裝

齣版時間：2012-06-01

圖書基本信息
圖書名稱	精細化-網絡營銷及實戰技巧
作者	浪兄
定價	32.00元
齣版社	北京理工大學齣版社
ISBN	9787564059767
齣版日期	2012-06-01
字數	280000
頁碼
版次	1
裝幀	平裝
開本	12k
商品重量	0.440Kg

內容簡介

本書是一本網本書絡營銷的工具書，作者以自己策劃的多起網絡營銷成功案例，如天仙妹妹、封殺王老吉等，為讀者全麵、細緻地講解瞭網絡營銷的現狀、網絡營銷的戰略七巧神功、網絡營銷十二大利器、網絡整閤營銷等內容。在本書中，作者用自己的身經曆告訴讀者，網絡擁有著不可思議的覆蓋麵和傳播速度，成功的網絡營銷，可以輕而易舉地吸引億萬眼球，從而達到廣告效應的*化。

作者簡介

浪兄 　　真名楊軍 　　國防大學軍事後勤研究生 　　中國首席網絡推手、中國網絡互動營銷教父 　　他浪跡天涯海角，曾遊學和旅居海外長達15年，並於1990年年初定居瑞士蘇黎世，就讀弗萊堡大學，後輟學從事進齣口貿易、運輸管理，做過特約自由撰稿人。 　　2005年迴國後，曾任爾瑪（中國）互動營銷公司董事長兼上海爾瑪互動營銷策劃公司總經理、北京熱麥傳媒副總裁。 　　曾先後擔任過清華大學、四川大學、北京大學EMBA總裁班特邀網絡營銷客座教授。 　　曾應邀為百度、*、搜狐、TOM、新浪、網易、天涯等互聯網公司做高層網絡營銷內訓。 　　新浪、天涯、TOM、搜狐、網易、百度、騰訊等主流網站特聘顧問。 　　艾瑞網新營銷峰會特邀嘉賓。 　　電視颱、鳳凰衛視、東方衛視、北京衛視、重慶衛視等眾多電視颱特邀嘉賓及專題片主角。 　　浪兄和他的團隊所策劃和執行的“天仙妹妹”、“封殺王老吉”、“彆針換彆墅”、“非常真人”等等成功案例，已作為中港颱各大高校的網絡營銷經典案例，也是網絡營銷教科書中必不可少的重要素材。 　　浪兄自2005年一舉成名後至今，一直在被人學習、模仿乃至冒領，但從未被！

目錄

章　判斷——網絡營銷的過去和現在 　我國網民現狀分析 　網絡營銷應運而生 　網絡營銷與電子商務的比較 　網絡營銷優劣勢分析 　網絡營銷在國外的興起和發展 　我國網絡營銷的發展 　網絡營銷環境分析 　網絡營銷理論基礎 第二章　精準定位——網絡營銷的戰略七巧神功 　戰略基本功：網絡營銷數據搜索及利用 　戰略七巧神功：網絡營銷戰略功譜 第三章　精細實施——網絡營銷十二大利器 　論壇營銷 　博客營銷 　搜索引擎營銷 　網絡新聞營銷 　網絡視頻營銷 　微博營銷 　網絡廣告營銷 　電子郵件營銷 　SNS營銷 　網絡遊戲營銷 　即時通訊（IM）營銷 　移動互聯網營銷 第四章　精心策劃——網絡整閤營銷 　網絡營銷方法整閤應用模型——“一石激起韆層浪” 　網絡紅人營銷 　網絡事件營銷 　病毒式營銷 第五章　精察前景——網絡營銷前景展望 　影響網絡營銷發展的大環境 　網絡營銷理念的發展趨勢 　營銷方式 　網絡營銷人纔發展及“網絡推手”詳解 第六章　精細管理——網絡營銷在行動 　和齣售“剩餘人生” 　“非常真人”的非常細節 　彆針換彆墅——中國式童話是如何誕生的？ 　美清潔工——“美”的到底是誰？ 後記 　一個真實的我 　不走尋常路 　做人要有追求！ 　成功來自必然 　請叫我“網絡營銷人”

編輯

中國首席網絡推手、實戰派網絡營銷專傢浪兄 　　以“天仙妹妹”、“封殺王老吉”、“非常真人”等成功案例傾情奉獻*符閤中國國情的、*實用的網絡營銷及其實戰技巧100天，讓你的企業輕鬆俘獲億萬眼球

文摘

序言

精細化網絡營銷及實戰技巧：洞察數字時代的增長密碼 在瞬息萬變的數字浪潮中，每一個品牌、每一次推廣、每一次互動，都蘊藏著無限可能。然而，如何在信息的洪流中精準捕獲目標受眾，將流量轉化為實實在在的收益，已成為橫亙在無數營銷人麵前的嚴峻挑戰。本書《精細化網絡營銷及實戰技巧》正是為此而生，它不僅僅是一本理論的集閤，更是一份指導實操的行動指南，旨在帶領讀者深入洞察數字時代的增長密碼，掌握實現營銷目標的最有效策略和工具。 本書的精髓在於“精細化”——告彆粗放式的“撒網式”營銷，擁抱數據驅動、用戶導嚮的精準打法。在競爭日益激烈的網絡營銷領域，瞭解你的客戶比以往任何時候都重要。本書將從宏觀視角齣發，係統性地梳理網絡營銷的各個環節，從戰略規劃到戰術執行，從基礎知識到前沿技術，力求為讀者構建一個全麵、立體、可落地的網絡營銷知識體係。 第一部分：精細化網絡營銷的戰略基石 在開始具體的戰術操作之前，深入理解精細化網絡營銷的核心理念至關重要。本部分將為你打下堅實的戰略基礎。 網絡營銷的演進與趨勢： 我們將迴顧網絡營銷的發展曆程，從早期的門戶廣告、搜索引擎營銷，到如今內容營銷、社交媒體營銷、私域流量運營等多元化格局。重點分析當前數字營銷領域最前沿的趨勢，例如人工智能在營銷中的應用、個性化體驗的重要性、跨渠道整閤的挑戰與機遇，以及消費者行為模式的深刻變化。理解這些宏觀趨勢，能幫助我們把握方嚮，製定更具前瞻性的營銷策略。 目標受眾的深度洞察與畫像構建： 精細化營銷的起點是對目標受眾的精準理解。本書將詳細介紹如何通過市場調研、用戶訪談、數據分析等多種手段，深入挖掘潛在客戶的需求、痛點、偏好、行為習慣以及價值觀念。我們將學習如何構建詳盡的用戶畫像（Buyer Persona），包括人口統計學特徵、心理特徵、行為特徵、興趣愛好、媒體接觸習慣等，為後續的營銷活動提供清晰的目標指引。 差異化競爭策略與品牌價值定位： 在同質化競爭日益嚴重的市場環境中，如何讓你的品牌脫穎而齣？本部分將探討如何通過深入的市場分析，識彆競爭對手的優劣勢，找到自身的差異化優勢，並將其轉化為獨特的品牌價值主張。我們將學習如何將品牌的核心理念與目標受眾的需求精準對接，通過有策略的傳播，在用戶心中建立起獨特而深刻的品牌認知。 整閤營銷傳播（IMC）的理念與實踐： 網絡營銷並非孤立的戰役，而是整體營銷戰略中的重要一環。本書將闡述整閤營銷傳播（IMC）的理念，強調綫上綫下、不同渠道、不同觸點之間信息傳遞的一緻性與協同性。我們將學習如何構建一個統一的品牌聲音，確保用戶在每一次接觸中都能感受到品牌的力量和價值。 數據驅動的營銷決策： 數據是網絡營銷的生命綫。本部分將強調數據驅動決策的重要性，介紹關鍵的網絡營銷指標（KPIs）以及如何收集、分析和解讀這些數據。我們將學習如何利用數據來衡量營銷活動的效果，識彆問題，優化策略，實現持續的增長。 第二部分：精細化網絡營銷的核心戰術與渠道應用 在戰略明確的基礎上，本書將進入實操層麵，深入剖析各種主流網絡營銷渠道的核心玩法和精細化運營技巧。 搜索引擎營銷（SEM）的深度解析： 搜索引擎優化（SEO）： 不僅僅是關鍵詞堆砌，而是關於用戶體驗、內容質量和技術優化的全麵考量。本書將從網站結構優化、內容策略、外鏈建設、技術SEO（如網站速度、移動端適配）等多個維度，深入講解如何係統性地提升網站在搜索引擎中的自然排名。我們將探討算法更新的動態，以及如何應對SEO的挑戰。 搜索引擎廣告（SEA）： 如何通過精準的關鍵詞選擇、高質量的廣告文案、閤理的齣價策略以及用戶行為定嚮，最大化付費廣告的投資迴報率（ROI）。本書將詳細介紹Google Ads、百度推廣等平颱的實操技巧，包括廣告組的搭建、創意優化、著陸頁設計、A/B測試以及ROI的衡量與提升。 內容營銷的策略與創新： 內容是吸引和留住用戶的關鍵。本書將指導你如何圍繞目標受眾的需求，創造有價值、有吸引力、有傳播力的內容。我們將探討不同類型的內容形式（如博客文章、視頻、播客、信息圖、電子書等）的創作技巧，以及內容分發渠道的選擇和優化。重點講解如何通過內容營銷建立品牌權威、提升用戶信任度和引導購買行為。 社交媒體營銷的精細化運營： 平颱選擇與策略定製： 不同的社交媒體平颱（如微信、微博、抖音、小紅書、B站等）擁有不同的用戶群體和傳播特性。本書將分析各平颱的核心優勢，指導你如何根據品牌定位和目標受眾，選擇最閤適的社交媒體平颱，並製定差異化的運營策略。 內容創作與互動： 如何在社交媒體上發布引人入勝的內容，引發用戶互動？本書將分享打造爆款內容的技巧，以及如何通過評論、私信、直播等方式與用戶建立深度連接，增強用戶粘性。 社交媒體廣告投放： 如何利用社交媒體平颱的廣告工具，精準觸達目標用戶？本書將深入講解社交媒體廣告的投放邏輯、創意製作、受眾定嚮、預算控製以及效果評估。 短視頻營銷的崛起與實戰： 短視頻已成為當下最流行的內容形式之一。本書將深入解析短視頻平颱的運營邏輯，包括內容選題、拍攝剪輯、腳本創作、視覺風格、發布策略等。我們將探討如何通過短視頻打造品牌IP，引爆話題，實現用戶增長和商業轉化。 直播營銷的機遇與挑戰： 直播帶貨、品牌直播、知識分享直播……直播營銷已成為重要的銷售渠道。本書將為你揭示直播營銷的成功秘訣，包括選品策略、主播培養、直播間設計、互動技巧、轉化策略以及售後服務。 私域流量的構建與運營： 私域流量是品牌與用戶建立深度連接、實現精細化運營的關鍵。本書將指導你如何通過社群、公眾號、小程序等工具，搭建自己的私域流量池，並進行精細化的用戶運營，提升用戶生命周期價值（LTV）。我們將探討如何進行用戶分層、個性化觸達、促活與轉化。 聯盟營銷與KOL/KOC閤作： 如何通過第三方平颱和意見領袖，高效觸達更廣泛的潛在客戶？本書將介紹聯盟營銷的運作模式，以及如何識彆、篩選、閤作優質的KOL/KOC，最大化閤作效果。 精準郵件營銷（EDM）的策略與技巧： 即使在信息爆炸的時代，EDM依然是有效的營銷工具。本書將講解如何構建高質量的郵件列錶，設計引人注目的郵件主題和內容，進行精準的用戶分群，以及如何通過自動化營銷流程，提升郵件打開率、點擊率和轉化率。 第三部分：精細化網絡營銷的優化與增長 營銷活動並非一蹴而就，持續的優化和增長是成功的關鍵。本部分將聚焦於如何通過數據分析、用戶反饋和技術創新，不斷提升營銷效果。 用戶體驗（UX）與轉化率優化（CRO）： 流量有瞭，如何將流量轉化為訂單？本書將強調用戶體驗的重要性，從網站設計、産品頁麵、購買流程等各個環節，分析如何優化用戶體驗，減少用戶流失，提高網站的轉化率。我們將介紹A/B測試、熱力圖分析等CRO工具和方法。 用戶生命周期管理（LCM）： 從潛在用戶到忠實客戶，再到品牌擁護者，每一個用戶都經曆一個生命周期。本書將指導你如何理解和管理用戶的生命周期，通過個性化的溝通和互動，提升用戶滿意度和忠誠度，最終實現用戶價值的最大化。 數據分析與報告的解讀： 如何將收集到的海量數據轉化為有價值的洞察？本書將詳細介紹常用的網絡營銷數據分析工具（如Google Analytics、百度統計等），以及如何解讀數據報告，發現營銷中的問題和機會。 A/B測試與實驗設計： 如何科學地驗證營銷策略的有效性？本書將介紹A/B測試的原理和實踐方法，指導讀者如何設計有效的實驗，並通過數據分析來指導決策，不斷優化營銷活動。 營銷自動化與智能化： 掌握自動化工具，讓營銷更高效。本書將介紹營銷自動化的概念和應用，例如自動迴復、個性化郵件發送、綫索評分等，以及人工智能在內容推薦、廣告投放等方麵的應用，如何利用技術手段提升營銷效率和精準度。 風險管理與閤規性： 在進行網絡營銷活動時，法律法規和平颱規則是必須遵守的。本書將提醒讀者注意數據隱私保護、廣告閤規性、知識産權等方麵的法律風險，確保營銷活動的安全、閤規。 案例分析與行業洞察： 理論結閤實踐，纔能更好地掌握精細化營銷的精髓。本書將精選多個不同行業、不同規模的成功網絡營銷案例，深入剖析其背後的策略、執行和效果，從中提煉齣可藉鑒的經驗和方法。同時，也將分享對行業未來發展的洞察和預測。 《精細化網絡營銷及實戰技巧》是一本為渴望在數字時代取得營銷成功的企業、創業者、營銷從業者以及相關專業學生量身打造的實操指南。它將帶領你告彆盲目和低效，掌握數據驅動、用戶至上的精細化營銷方法，讓你在激烈的市場競爭中，找到屬於自己的增長之道，實現品牌價值和商業目標的雙重飛躍。

評分☆☆☆☆☆

拿到《精細化-網絡營銷及實戰技巧》這本書，我其實是帶著一種“審視”的態度去看的。畢竟，市麵上這類書籍太多瞭，良莠不齊。但是，當我翻開它的時候，我立刻就被一種嚴謹而又不失親切的寫作風格所吸引。浪兄在書中，並沒有使用太多晦澀難懂的專業術語，而是用一種非常易於理解的方式，將復雜的網絡營銷概念娓娓道來。最令我贊賞的是，這本書的結構安排非常閤理，從宏觀的戰略層麵，到微觀的操作細節，都安排得井井有條。我尤其喜歡它在講解數據分析和用戶洞察的部分，它不僅僅是告訴你“要看數據”，而是教你“如何看數據”，並且告訴你“數據能告訴我們什麼”。這一點對於我這樣在實際工作中經常需要處理大量數據的人來說，非常有價值。書中還提供瞭很多非常具體的工具和方法，比如如何利用A/B測試優化落地頁，如何進行內容分發和推廣，甚至連如何處理差評都給齣瞭詳細的建議。這些都是我們在日常工作中常常會遇到的問題，而這本書卻能給齣如此詳盡的答案。總的來說，這本書的閱讀體驗非常好，它不僅僅是一本教材，更像是一本可以隨時翻閱的工具書，能夠幫助我們在網絡營銷的道路上少走彎路，更高效地實現目標。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在電商行業摸爬滾打多年的運營，深知網絡營銷的瞬息萬變。最近接觸到瞭《精細化-網絡營銷及實戰技巧》這本書，剛拿到手，就被它那種不落俗套的氣質所吸引。書的裝幀設計雖然不花哨，但透著一股沉穩和專業，這一點我很喜歡。翻開書頁，我發現它並沒有一開始就拋齣一些華而不實的“大招”，而是從最基礎的“精細化”概念入手，細緻地剖析瞭每一個步驟。比如，它在講解用戶行為分析的時候，不僅僅停留在數據層麵，還結閤瞭心理學和行為經濟學的原理，解釋瞭用戶為什麼會做齣某些選擇，以及如何利用這些洞察來優化營銷策略。這一點對我來說非常有啓發，因為我常常感覺自己在做營銷活動時，雖然數據看起來不錯，但始終找不到更深層次的原因，這本書似乎能為我揭示那些隱藏在數據背後的邏輯。而且，書中對於不同平颱和渠道的營銷方式，都給齣瞭非常具體的、有針對性的建議，不是那種“放之四海而皆宜”的空泛之談。我尤其關注瞭它關於私域流量運營的部分，這正是我目前急需解決的問題，希望這本書能提供一些創新的思路和實操方法。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我得說，它真的給我帶來瞭一種耳目一新的感覺。《精細化-網絡營銷及實戰技巧》這本書，在我手中，仿佛是一把鑰匙，打開瞭我之前在網絡營銷領域的一些認知盲區。我並不是營銷專業的科班齣身，在實際工作中，更多的是依靠經驗和試錯。市麵上有很多營銷書籍，讀完後感覺自己懂瞭很多，但真到實際操作時，卻發現無從下手。而浪兄這本書，最大的亮點在於它的“實戰”二字。它不是那種給你講大道理的書，而是充滿瞭具體的、可操作的步驟和方法。比如，在講到廣告投放時，它會詳細拆解不同平颱廣告的特點、受眾定嚮的技巧，甚至連廣告文案的撰寫都有具體的案例和模闆。我印象特彆深刻的是，它在講到社群營銷的時候，不僅教你如何建立社群，還深入分析瞭社群成員的維護、活躍度和轉化率提升的策略，這讓我看到瞭社群營銷的真正潛力。而且，書中還穿插瞭不少成功的營銷案例，這些案例分析得非常透徹，不僅僅是展示結果，更是揭示瞭背後的邏輯和方法，讓我能夠從中舉一反三。總的來說，這本書的優點在於它的專業性、實踐性和啓發性，讓我覺得它不僅僅是一本書，更像是一位經驗豐富的導師，在一步步地引導我前進。

評分☆☆☆☆☆

終於拿到瞭這本《精細化-網絡營銷及實戰技巧》，我一直很期待浪兄的這部作品，畢竟在網絡營銷這個領域，浪兄的影響力還是相當大的，而且北京理工大學齣版社的齣品質量也讓我放心。拿到書後，我迫不及待地翻閱，就被它整體的編排風格吸引瞭。書的封麵設計就透露齣一種專業和嚴謹，字體和排版都顯得很用心。我初步瀏覽瞭一下目錄，發現涵蓋的內容非常廣泛，從基礎概念的梳理，到具體策略的拆解，再到案例分析的呈現，似乎能滿足從新手到有一定經驗的營銷人的需求。我特彆關注瞭一些我目前在工作中遇到的瓶頸，比如如何更精準地觸達目標用戶，以及如何評估營銷活動的ROI。從目錄上看，這本書似乎有專門的章節來探討這些問題，這一點讓我感到非常興奮。而且，它不像市麵上一些泛泛而談的書籍，從“實戰技巧”這四個字就能看齣，它更注重落地性和可操作性。我希望這本書能給我帶來一些切實可用的方法和思路，幫助我提升網絡營銷的效果，解決實際工作中的難題。整體來說，從這本書的外觀和初步的目錄印象，我對它的內容充滿瞭期待，相信它會是一本值得我認真研讀的好書。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我拿到《精細化-網絡營銷及實戰技巧》的時候，並沒有抱太高的期望，網絡營銷的書籍市麵上實在是太多瞭，很多都是換湯不換藥。但這本書的齣現，卻給瞭我不少驚喜。它不像有些書那樣，上來就講各種高深的理論，而是從非常基礎的、但又常常被忽視的細節入手。比如，它在講用戶畫像的時候，不是簡單地告訴你“要去做用戶畫像”，而是深入分析瞭不同維度的數據如何收集和解讀，以及如何將這些數據轉化為 actionable insights。這一點對我啓發很大，我之前做用戶畫像總是流於錶麵，沒有真正理解其背後的價值。另外，書中在講到內容營銷時，也提供瞭非常具體的案例，不僅僅是展示成功案例，還分析瞭失敗案例的原因，這讓我覺得非常真實和有價值。我最喜歡的是，它在講到SEO和SEM的時候，並不是簡單地羅列關鍵詞和齣價策略，而是把這兩個模塊放在整個營銷漏鬥中去講解，強調瞭它們如何與其他環節協同作用，形成閤力。這種係統性的思維方式，是我在其他書中很少看到的。總而言之，這本書給我最大的感受就是“接地氣”，它不會讓你覺得高不可攀，而是實實在在地告訴你“怎麼做”，並且告訴你“為什麼這麼做”，這種深度和廣度兼具的講解，讓我受益匪淺。