精细化-网络营销及实战技巧 浪兄 北京理工大学出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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浪兄 著

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• 北京理工大学出版社

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出版社： 北京理工大学出版社

ISBN：9787564059767J

商品编码：25664837809

包装：平装

出版时间：2012-06-01

图书基本信息
图书名称	精细化-网络营销及实战技巧
作者	浪兄
定价	32.00元
出版社	北京理工大学出版社
ISBN	9787564059767
出版日期	2012-06-01
字数	280000
页码
版次	1
装帧	平装
开本	12k
商品重量	0.440Kg

内容简介

本书是一本网本书络营销的工具书，作者以自己策划的多起网络营销成功案例，如天仙妹妹、封杀王老吉等，为读者全面、细致地讲解了网络营销的现状、网络营销的战略七巧神功、网络营销十二大利器、网络整合营销等内容。在本书中，作者用自己的身经历告诉读者，网络拥有着不可思议的覆盖面和传播速度，成功的网络营销，可以轻而易举地吸引亿万眼球，从而达到广告效应的*化。

作者简介

浪兄 　　真名杨军 　　国防大学军事后勤研究生 　　中国首席网络推手、中国网络互动营销教父 　　他浪迹天涯海角，曾游学和旅居海外长达15年，并于1990年年初定居瑞士苏黎世，就读弗莱堡大学，后辍学从事进出口贸易、运输管理，做过特约自由撰稿人。 　　2005年回国后，曾任尔玛（中国）互动营销公司董事长兼上海尔玛互动营销策划公司总经理、北京热麦传媒副总裁。 　　曾先后担任过清华大学、四川大学、北京大学EMBA总裁班特邀网络营销客座教授。 　　曾应邀为百度、*、搜狐、TOM、新浪、网易、天涯等互联网公司做高层网络营销内训。 　　新浪、天涯、TOM、搜狐、网易、百度、腾讯等主流网站特聘顾问。 　　艾瑞网新营销峰会特邀嘉宾。 　　电视台、凤凰卫视、东方卫视、北京卫视、重庆卫视等众多电视台特邀嘉宾及专题片主角。 　　浪兄和他的团队所策划和执行的“天仙妹妹”、“封杀王老吉”、“别针换别墅”、“非常真人”等等成功案例，已作为中港台各大高校的网络营销经典案例，也是网络营销教科书中必不可少的重要素材。 　　浪兄自2005年一举成名后至今，一直在被人学习、模仿乃至冒领，但从未被！

目录

章　判断——网络营销的过去和现在 　我国网民现状分析 　网络营销应运而生 　网络营销与电子商务的比较 　网络营销优劣势分析 　网络营销在国外的兴起和发展 　我国网络营销的发展 　网络营销环境分析 　网络营销理论基础 第二章　精准定位——网络营销的战略七巧神功 　战略基本功：网络营销数据搜索及利用 　战略七巧神功：网络营销战略功谱 第三章　精细实施——网络营销十二大利器 　论坛营销 　博客营销 　搜索引擎营销 　网络新闻营销 　网络视频营销 　微博营销 　网络广告营销 　电子邮件营销 　SNS营销 　网络游戏营销 　即时通讯（IM）营销 　移动互联网营销 第四章　精心策划——网络整合营销 　网络营销方法整合应用模型——“一石激起千层浪” 　网络红人营销 　网络事件营销 　病毒式营销 第五章　精察前景——网络营销前景展望 　影响网络营销发展的大环境 　网络营销理念的发展趋势 　营销方式 　网络营销人才发展及“网络推手”详解 第六章　精细管理——网络营销在行动 　和出售“剩余人生” 　“非常真人”的非常细节 　别针换别墅——中国式童话是如何诞生的？ 　美清洁工——“美”的到底是谁？ 后记 　一个真实的我 　不走寻常路 　做人要有追求！ 　成功来自必然 　请叫我“网络营销人”

编辑

中国首席网络推手、实战派网络营销专家浪兄 　　以“天仙妹妹”、“封杀王老吉”、“非常真人”等成功案例倾情奉献*符合中国国情的、*实用的网络营销及其实战技巧100天，让你的企业轻松俘获亿万眼球

文摘

序言

精细化网络营销及实战技巧：洞察数字时代的增长密码 在瞬息万变的数字浪潮中，每一个品牌、每一次推广、每一次互动，都蕴藏着无限可能。然而，如何在信息的洪流中精准捕获目标受众，将流量转化为实实在在的收益，已成为横亘在无数营销人面前的严峻挑战。本书《精细化网络营销及实战技巧》正是为此而生，它不仅仅是一本理论的集合，更是一份指导实操的行动指南，旨在带领读者深入洞察数字时代的增长密码，掌握实现营销目标的最有效策略和工具。 本书的精髓在于“精细化”——告别粗放式的“撒网式”营销，拥抱数据驱动、用户导向的精准打法。在竞争日益激烈的网络营销领域，了解你的客户比以往任何时候都重要。本书将从宏观视角出发，系统性地梳理网络营销的各个环节，从战略规划到战术执行，从基础知识到前沿技术，力求为读者构建一个全面、立体、可落地的网络营销知识体系。 第一部分：精细化网络营销的战略基石 在开始具体的战术操作之前，深入理解精细化网络营销的核心理念至关重要。本部分将为你打下坚实的战略基础。 网络营销的演进与趋势： 我们将回顾网络营销的发展历程，从早期的门户广告、搜索引擎营销，到如今内容营销、社交媒体营销、私域流量运营等多元化格局。重点分析当前数字营销领域最前沿的趋势，例如人工智能在营销中的应用、个性化体验的重要性、跨渠道整合的挑战与机遇，以及消费者行为模式的深刻变化。理解这些宏观趋势，能帮助我们把握方向，制定更具前瞻性的营销策略。 目标受众的深度洞察与画像构建： 精细化营销的起点是对目标受众的精准理解。本书将详细介绍如何通过市场调研、用户访谈、数据分析等多种手段，深入挖掘潜在客户的需求、痛点、偏好、行为习惯以及价值观念。我们将学习如何构建详尽的用户画像（Buyer Persona），包括人口统计学特征、心理特征、行为特征、兴趣爱好、媒体接触习惯等，为后续的营销活动提供清晰的目标指引。 差异化竞争策略与品牌价值定位： 在同质化竞争日益严重的市场环境中，如何让你的品牌脱颖而出？本部分将探讨如何通过深入的市场分析，识别竞争对手的优劣势，找到自身的差异化优势，并将其转化为独特的品牌价值主张。我们将学习如何将品牌的核心理念与目标受众的需求精准对接，通过有策略的传播，在用户心中建立起独特而深刻的品牌认知。 整合营销传播（IMC）的理念与实践： 网络营销并非孤立的战役，而是整体营销战略中的重要一环。本书将阐述整合营销传播（IMC）的理念，强调线上线下、不同渠道、不同触点之间信息传递的一致性与协同性。我们将学习如何构建一个统一的品牌声音，确保用户在每一次接触中都能感受到品牌的力量和价值。 数据驱动的营销决策： 数据是网络营销的生命线。本部分将强调数据驱动决策的重要性，介绍关键的网络营销指标（KPIs）以及如何收集、分析和解读这些数据。我们将学习如何利用数据来衡量营销活动的效果，识别问题，优化策略，实现持续的增长。 第二部分：精细化网络营销的核心战术与渠道应用 在战略明确的基础上，本书将进入实操层面，深入剖析各种主流网络营销渠道的核心玩法和精细化运营技巧。 搜索引擎营销（SEM）的深度解析： 搜索引擎优化（SEO）： 不仅仅是关键词堆砌，而是关于用户体验、内容质量和技术优化的全面考量。本书将从网站结构优化、内容策略、外链建设、技术SEO（如网站速度、移动端适配）等多个维度，深入讲解如何系统性地提升网站在搜索引擎中的自然排名。我们将探讨算法更新的动态，以及如何应对SEO的挑战。 搜索引擎广告（SEA）： 如何通过精准的关键词选择、高质量的广告文案、合理的出价策略以及用户行为定向，最大化付费广告的投资回报率（ROI）。本书将详细介绍Google Ads、百度推广等平台的实操技巧，包括广告组的搭建、创意优化、着陆页设计、A/B测试以及ROI的衡量与提升。 内容营销的策略与创新： 内容是吸引和留住用户的关键。本书将指导你如何围绕目标受众的需求，创造有价值、有吸引力、有传播力的内容。我们将探讨不同类型的内容形式（如博客文章、视频、播客、信息图、电子书等）的创作技巧，以及内容分发渠道的选择和优化。重点讲解如何通过内容营销建立品牌权威、提升用户信任度和引导购买行为。 社交媒体营销的精细化运营： 平台选择与策略定制： 不同的社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书、B站等）拥有不同的用户群体和传播特性。本书将分析各平台的核心优势，指导你如何根据品牌定位和目标受众，选择最合适的社交媒体平台，并制定差异化的运营策略。 内容创作与互动： 如何在社交媒体上发布引人入胜的内容，引发用户互动？本书将分享打造爆款内容的技巧，以及如何通过评论、私信、直播等方式与用户建立深度连接，增强用户粘性。 社交媒体广告投放： 如何利用社交媒体平台的广告工具，精准触达目标用户？本书将深入讲解社交媒体广告的投放逻辑、创意制作、受众定向、预算控制以及效果评估。 短视频营销的崛起与实战： 短视频已成为当下最流行的内容形式之一。本书将深入解析短视频平台的运营逻辑，包括内容选题、拍摄剪辑、脚本创作、视觉风格、发布策略等。我们将探讨如何通过短视频打造品牌IP，引爆话题，实现用户增长和商业转化。 直播营销的机遇与挑战： 直播带货、品牌直播、知识分享直播……直播营销已成为重要的销售渠道。本书将为你揭示直播营销的成功秘诀，包括选品策略、主播培养、直播间设计、互动技巧、转化策略以及售后服务。 私域流量的构建与运营： 私域流量是品牌与用户建立深度连接、实现精细化运营的关键。本书将指导你如何通过社群、公众号、小程序等工具，搭建自己的私域流量池，并进行精细化的用户运营，提升用户生命周期价值（LTV）。我们将探讨如何进行用户分层、个性化触达、促活与转化。 联盟营销与KOL/KOC合作： 如何通过第三方平台和意见领袖，高效触达更广泛的潜在客户？本书将介绍联盟营销的运作模式，以及如何识别、筛选、合作优质的KOL/KOC，最大化合作效果。 精准邮件营销（EDM）的策略与技巧： 即使在信息爆炸的时代，EDM依然是有效的营销工具。本书将讲解如何构建高质量的邮件列表，设计引人注目的邮件主题和内容，进行精准的用户分群，以及如何通过自动化营销流程，提升邮件打开率、点击率和转化率。 第三部分：精细化网络营销的优化与增长 营销活动并非一蹴而就，持续的优化和增长是成功的关键。本部分将聚焦于如何通过数据分析、用户反馈和技术创新，不断提升营销效果。 用户体验（UX）与转化率优化（CRO）： 流量有了，如何将流量转化为订单？本书将强调用户体验的重要性，从网站设计、产品页面、购买流程等各个环节，分析如何优化用户体验，减少用户流失，提高网站的转化率。我们将介绍A/B测试、热力图分析等CRO工具和方法。 用户生命周期管理（LCM）： 从潜在用户到忠实客户，再到品牌拥护者，每一个用户都经历一个生命周期。本书将指导你如何理解和管理用户的生命周期，通过个性化的沟通和互动，提升用户满意度和忠诚度，最终实现用户价值的最大化。 数据分析与报告的解读： 如何将收集到的海量数据转化为有价值的洞察？本书将详细介绍常用的网络营销数据分析工具（如Google Analytics、百度统计等），以及如何解读数据报告，发现营销中的问题和机会。 A/B测试与实验设计： 如何科学地验证营销策略的有效性？本书将介绍A/B测试的原理和实践方法，指导读者如何设计有效的实验，并通过数据分析来指导决策，不断优化营销活动。 营销自动化与智能化： 掌握自动化工具，让营销更高效。本书将介绍营销自动化的概念和应用，例如自动回复、个性化邮件发送、线索评分等，以及人工智能在内容推荐、广告投放等方面的应用，如何利用技术手段提升营销效率和精准度。 风险管理与合规性： 在进行网络营销活动时，法律法规和平台规则是必须遵守的。本书将提醒读者注意数据隐私保护、广告合规性、知识产权等方面的法律风险，确保营销活动的安全、合规。 案例分析与行业洞察： 理论结合实践，才能更好地掌握精细化营销的精髓。本书将精选多个不同行业、不同规模的成功网络营销案例，深入剖析其背后的策略、执行和效果，从中提炼出可借鉴的经验和方法。同时，也将分享对行业未来发展的洞察和预测。 《精细化网络营销及实战技巧》是一本为渴望在数字时代取得营销成功的企业、创业者、营销从业者以及相关专业学生量身打造的实操指南。它将带领你告别盲目和低效，掌握数据驱动、用户至上的精细化营销方法，让你在激烈的市场竞争中，找到属于自己的增长之道，实现品牌价值和商业目标的双重飞跃。

评分☆☆☆☆☆

终于拿到了这本《精细化-网络营销及实战技巧》，我一直很期待浪兄的这部作品，毕竟在网络营销这个领域，浪兄的影响力还是相当大的，而且北京理工大学出版社的出品质量也让我放心。拿到书后，我迫不及待地翻阅，就被它整体的编排风格吸引了。书的封面设计就透露出一种专业和严谨，字体和排版都显得很用心。我初步浏览了一下目录，发现涵盖的内容非常广泛，从基础概念的梳理，到具体策略的拆解，再到案例分析的呈现，似乎能满足从新手到有一定经验的营销人的需求。我特别关注了一些我目前在工作中遇到的瓶颈，比如如何更精准地触达目标用户，以及如何评估营销活动的ROI。从目录上看，这本书似乎有专门的章节来探讨这些问题，这一点让我感到非常兴奋。而且，它不像市面上一些泛泛而谈的书籍，从“实战技巧”这四个字就能看出，它更注重落地性和可操作性。我希望这本书能给我带来一些切实可用的方法和思路，帮助我提升网络营销的效果，解决实际工作中的难题。整体来说，从这本书的外观和初步的目录印象，我对它的内容充满了期待，相信它会是一本值得我认真研读的好书。

评分☆☆☆☆☆

拿到《精细化-网络营销及实战技巧》这本书，我其实是带着一种“审视”的态度去看的。毕竟，市面上这类书籍太多了，良莠不齐。但是，当我翻开它的时候，我立刻就被一种严谨而又不失亲切的写作风格所吸引。浪兄在书中，并没有使用太多晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常易于理解的方式，将复杂的网络营销概念娓娓道来。最令我赞赏的是，这本书的结构安排非常合理，从宏观的战略层面，到微观的操作细节，都安排得井井有条。我尤其喜欢它在讲解数据分析和用户洞察的部分，它不仅仅是告诉你“要看数据”，而是教你“如何看数据”，并且告诉你“数据能告诉我们什么”。这一点对于我这样在实际工作中经常需要处理大量数据的人来说，非常有价值。书中还提供了很多非常具体的工具和方法，比如如何利用A/B测试优化落地页，如何进行内容分发和推广，甚至连如何处理差评都给出了详细的建议。这些都是我们在日常工作中常常会遇到的问题，而这本书却能给出如此详尽的答案。总的来说，这本书的阅读体验非常好，它不仅仅是一本教材，更像是一本可以随时翻阅的工具书，能够帮助我们在网络营销的道路上少走弯路，更高效地实现目标。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我拿到《精细化-网络营销及实战技巧》的时候，并没有抱太高的期望，网络营销的书籍市面上实在是太多了，很多都是换汤不换药。但这本书的出现，却给了我不少惊喜。它不像有些书那样，上来就讲各种高深的理论，而是从非常基础的、但又常常被忽视的细节入手。比如，它在讲用户画像的时候，不是简单地告诉你“要去做用户画像”，而是深入分析了不同维度的数据如何收集和解读，以及如何将这些数据转化为 actionable insights。这一点对我启发很大，我之前做用户画像总是流于表面，没有真正理解其背后的价值。另外，书中在讲到内容营销时，也提供了非常具体的案例，不仅仅是展示成功案例，还分析了失败案例的原因，这让我觉得非常真实和有价值。我最喜欢的是，它在讲到SEO和SEM的时候，并不是简单地罗列关键词和出价策略，而是把这两个模块放在整个营销漏斗中去讲解，强调了它们如何与其他环节协同作用，形成合力。这种系统性的思维方式，是我在其他书中很少看到的。总而言之，这本书给我最大的感受就是“接地气”，它不会让你觉得高不可攀，而是实实在在地告诉你“怎么做”，并且告诉你“为什么这么做”，这种深度和广度兼具的讲解，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我得说，它真的给我带来了一种耳目一新的感觉。《精细化-网络营销及实战技巧》这本书，在我手中，仿佛是一把钥匙，打开了我之前在网络营销领域的一些认知盲区。我并不是营销专业的科班出身，在实际工作中，更多的是依靠经验和试错。市面上有很多营销书籍，读完后感觉自己懂了很多，但真到实际操作时，却发现无从下手。而浪兄这本书，最大的亮点在于它的“实战”二字。它不是那种给你讲大道理的书，而是充满了具体的、可操作的步骤和方法。比如，在讲到广告投放时，它会详细拆解不同平台广告的特点、受众定向的技巧，甚至连广告文案的撰写都有具体的案例和模板。我印象特别深刻的是，它在讲到社群营销的时候，不仅教你如何建立社群，还深入分析了社群成员的维护、活跃度和转化率提升的策略，这让我看到了社群营销的真正潜力。而且，书中还穿插了不少成功的营销案例，这些案例分析得非常透彻，不仅仅是展示结果，更是揭示了背后的逻辑和方法，让我能够从中举一反三。总的来说，这本书的优点在于它的专业性、实践性和启发性，让我觉得它不仅仅是一本书，更像是一位经验丰富的导师，在一步步地引导我前进。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在电商行业摸爬滚打多年的运营，深知网络营销的瞬息万变。最近接触到了《精细化-网络营销及实战技巧》这本书，刚拿到手，就被它那种不落俗套的气质所吸引。书的装帧设计虽然不花哨，但透着一股沉稳和专业，这一点我很喜欢。翻开书页，我发现它并没有一开始就抛出一些华而不实的“大招”，而是从最基础的“精细化”概念入手，细致地剖析了每一个步骤。比如，它在讲解用户行为分析的时候，不仅仅停留在数据层面，还结合了心理学和行为经济学的原理，解释了用户为什么会做出某些选择，以及如何利用这些洞察来优化营销策略。这一点对我来说非常有启发，因为我常常感觉自己在做营销活动时，虽然数据看起来不错，但始终找不到更深层次的原因，这本书似乎能为我揭示那些隐藏在数据背后的逻辑。而且，书中对于不同平台和渠道的营销方式，都给出了非常具体的、有针对性的建议，不是那种“放之四海而皆宜”的空泛之谈。我尤其关注了它关于私域流量运营的部分，这正是我目前急需解决的问题，希望这本书能提供一些创新的思路和实操方法。