編輯
★《去梯言-不可不學的經濟學32定律》,一本拿起來就放不下的經濟學入門書。經濟學你無須懂得太多,但也不能知道得太少,看這本就夠。
★32個經典的經濟學定律,為你提供生存的利器和幸福的法則。32種看待社會的經濟視角,幫你讀懂復雜經濟世界背後的真相。
★與亞當?斯密、帕纍托、洛倫茲、凡勃倫、羅伯特?吉芬、剋裏斯?安德森、沃爾森等世界經濟學大師互動。
★解析金融危機、通貨膨脹、房價、工資、就業、股市、消費、理財、婚姻、教育、管理等你關心的熱點話題。
★32個定律,你需要瞭解:
馬太效應:不僅要富,而且要越來越富
二八法則:關鍵的少數決定結果
博弈理論:衝破利益與人性的迷霧
蝴蝶效應:小蝴蝶可以引發大風暴
沉沒成本效應:不要為打翻的牛奶哭泣
棘輪效應:消費易齣現不可逆的慣性
杠杆效應:尋找財富支點,撬起財富大廈
冰山理論:你看到的遠少於實際存在的
……
★在趣味橫生的經濟學課堂中,掌握經濟學定律。在風雲變幻的經濟大時代中,用活經濟學定律。
內容簡介
經濟學傢薩繆爾森說得好:“學習經濟學並非要讓你變成一個天纔,但是不學經濟學,命運很可能會與你格格不入。”無淪是社會動嚮、政府決策,還是日常生活中的柴米油鹽、衣食住行,我們都可以從經濟學定律中獲得有益的啓示和幫助。在風雲變幻的經濟大勢中,我們必須學會如何讀懂經濟學定律,用經濟學的眼光觀察生活,作齣閤理決策,趨利避害,創造和諧有利的人生環境。
《去梯言-不可不學的經濟學32定律》從經營管理、市場營銷、購物消費、職場工作、愛情婚姻、人際交往等方麵,解密與我們生活百態息息相關的32個經典經濟學定律,幫助你掌握經濟學定律的原理,樹立經濟學的思維,用經濟學的眼光觀察周圍的世界,透過錯綜復雜的經濟錶象直擊其發展的根源,實現自我思維和能力的提升。
目錄
1馬太效應:不僅要富,而且要越來越富/001
為什麼窮人窮,富人富/002
瞭解馬太效應,擺脫貧窮怪圈/004
收益可以增值,財富可以疊加/005
大膽投資,讓錢生錢/006
復利的魔力讓你的財富成倍增長 /008
馬太效應活學活用:用基尼係數衡量貧富差距/010
2二八法則:關鍵的少數決定*終結果/012
贏得80%的成就,隻需20%的資源/013
花20%的時間,即可取得80%的成效/014
把握好20%的關鍵人纔/016
抓住那些重要的20%的客戶/017
將重要的精力放在*重要的事上/018
二八法則活學活用:二八法則要慎用/020
3長尾理論:冷門有時比熱門有前景/021
將你的目光鎖定在“尾巴”上/022
小需求成就未來大産業/022
定位少數人,賺取長尾效益/024
用好長尾理論這把雙刃劍/025
長尾理論活學活用:長尾理論的實踐案例/026
4多米諾骨牌效應:韆萬不要敗在步/028
1張牌可以推倒340萬張骨牌 /029
誰是經濟雪崩的罪魁禍/030
金融體係中的多米諾骨牌效應/031
投資敗在起步,東山難以再起/034
多米諾骨牌效應活學活用:做個理性投資者/035
5蝴蝶效應:小蝴蝶可以引發大風暴 /037
小過錯可能擴散成彌天大禍/038
小失誤讓愛立信輸掉市場/039
經濟周期:蝴蝶的翅膀怎樣扇起颶風/040
尋找引發銷售風暴的蝴蝶 /042
蝴蝶效應活學活用:如何看單雙號限行/044
6測不準定律:跟風行為會導緻市場崩潰/046
這是一個“測不準”的世界/047
經濟學裏的“測不準”/048
你能把雞蛋立起來嗎 /049
創新是戰勝變化世界的法定/051
測不準定律活學活用:創意經濟發展五模式/052
7看不見的手原理:誰是市場的幕後縱者/054
亞當?斯密的法寶——“看不見的手”/055
市場是組織經濟活動的好方法 /056
政府不能隻當市場的“守夜人”/057
政府要成為好醫生/059
看不見的手原理活學活用:宏觀調控/060
8格雷欣法則:劣幣可以驅逐良幣 /062
劣幣驅逐良幣普遍存在 /063
劣幣驅逐良幣的根源:信息不對稱/064
買的沒有賣的精/065
沒有必要處處追求 /067
格雷欣法則活學活用:愛情裏的劣幣與良幣/068
9鑽石與水悖論:欲望無限,資源有限/070
越是稀缺的東西越是珍貴 /071
“二桃三士”帶給我們什麼啓示/073
撥開海灣戰爭的迷霧——稀缺性/074
隱私經濟,是賺錢的好營生嗎/075
鑽石與水悖論活學活用:經濟人假設/078
10邊際效用遞減原理:付齣多少不等於能迴報多少/080
讓人生厭的傑米揚的湯/081
塊三明治和第三塊不同/082
投入成本與收益未必對等/084
打破邊際産量遞減的魔咒/086
邊際效用遞減原理活學活用:創造多樣化産品/087
11美女經濟效應:美麗就是生産力/089
美女經濟時代到來瞭/090
美女經濟因何大行其道/091
美麗是種強大的經濟推動力/092
從以貌取人到以美論價/094
美麗善用,賺取高額薪水/095
美女經濟效應活學活用:吸引眼球,抓住效益/096
12凡勃倫效應:消費有時隻是一種炫耀/098
花錢是為瞭讓人嫉妒/099
鍍金時代——炫耀消費幾時休 /100
隻選對的,不選貴的 /102
高價格要與高質量相匹配 /104
避免走入商品消費的誤區/105
凡勃倫效應活學活用:小心凡勃倫效應陷阱/106
13供需定律:供給與需求從來不會一緻/108
供給與需求是一對孿生兄弟/109
商品價值高低的實質——供需不平衡 /110
供求關係穩定,物價纔趨嚮理性 /112
經濟增長瞭,就業率一定會增長嗎/114
供需定律活學活用:供需定律的矛盾者/115
14吉芬反論:漲價需求量上升,降價需求量下降/117
吉芬商品是否真的存在/118
當供需定律遭遇吉芬反論/119
警惕越貴越買的吉芬商品/120
吉芬反論活學活用:城市住房的吉芬商品現象/121
15阿爾巴德定理:市場是圍繞需求轉動的 /123
抓住消費者需求,就抓住瞭商機/124
尋對“胃口”,纔能送對“美餐”/125
顧客是企業的“衣食父母” /127
把顧客當,始終為顧客著想 /130
阿爾巴德定理活學活用:顧客體驗經濟時代/131
16偏好理論:越受偏好的東西越值錢 /133
白殼雞蛋為什麼比紅殼雞蛋貴/134
蘿蔔青菜,各有所愛/136
是誰成就瞭“老乾媽”/137
朝四暮三PK朝三暮四/138
偏好理論活學活用:消費者的品牌偏好/140
17沉沒成本效應:不要為打翻的牛奶哭泣/142
從兩難選擇透視難以割捨的沉沒成本/143
消費,防止陷入沉沒成本的泥沼/145
前景堪憂之時,要忍痛“割肉” /147
進退兩難之際,該放手時要放手 /149
沉沒成本效應活學活用:投資有收獲有放棄 /150
18機會成本效應:魚和熊掌不能兼得 /152
人生處處有選擇 /153
兩堆稻間餓死的驢子/154
魚和熊掌之間的權衡取捨 /155
選擇應選擇的,放棄應放棄的/156
會用時間換金錢,要會用金錢換時間/158
機會成本效應活學活用:賭博,贏不來幸福/160
19價格歧視效應:一樣的商品,不一樣的價格 /162
價格歧視:同物不同價/163
對不同的人,開不同的價/164
優惠券,“受惠”的是商傢/165
你被價格歧視瞭嗎/167
價格歧視效應活學活用:有效利用價格歧視/168
20棘輪效應:消費易齣現不可逆的慣性/170
由儉入奢易,由奢入儉難/171
儲蓄理財也是一種賺錢習慣/172
跑贏CPI,通貨膨脹下會理財/174
傢庭預算,有備纔能無患/176
棘輪效應活學活用:新節儉主義/178
21奧卡姆剃刀定律:用簡單的方法做好的事情 /180
簡單就是美,妙用奧卡姆剃刀 /181
化繁為簡是一種大智慧/182
剪除不必要的枝枝蔓蔓/183
簡單化不是盲目地亂一氣/184
奧卡姆剃刀定律活學活用:工作“復雜病”/185
22杠杆效應:尋找財富支點,撬起財富大廈/187
財務杠杆:什麼能讓你一夕暴富/188
財務杠杆在投資中的應用/189
經濟建設離不開財務杠杆/190
當“經濟男”遇上“杠杆女”/191
杠杆效應活學活用:財政政策因時而異/193
23米格-25效應:玩牌靠牌,但要靠技術/194
會玩,爛牌也能打齣好牌 /195
不在於抓什麼牌,而在於打什麼牌 /196
用對方法,梳子也可賣給和尚/197
開動腦筋,方法總比問題多 /198
米格-25效應活學活用:閤適的牌就是好的牌/200
24艾奇布恩定理:小有小的好處,大有大的難處/201
規模不經濟,並不是越大越好 /202
經營,莫以利小而不為/203
沒有實力的規模隻是個空殼 /205
追求規模要與成本控製同步/206
艾奇布恩定理活學活用:避免盲目擴張/207
25分粥規則:效率與公平如何實現共贏/209
每一位分粥者都是自私鬼嗎/210
科學管理,用製度保護利益/211
讓製度得到切切實實的執行 /212
分粥規則活學活用:閤作帶來效率/214
26雅格布斯定理:質量是競爭力的核心 /216
質量是企業賴以生存的生命綫/217
産品的競爭是質量的競爭/218
質量的標準:沒有好,隻有好/219
精益求精成就企業核心競爭力 /220
雅格布斯定理活學活用:乳業的信任危機事件/222
27沃爾森法則:知道多少信息,得到多少收益/223
你能知道多少,決定你能得到多少 /224
市場經濟就是信息經濟/225
羅斯柴爾德傢族的信息緻富之道/226
要有一雙洞察信息的慧眼/228
不做井底之蛙,富在信息時代/229
沃爾森法則活學活用:時刻保持對信息的/231
28冰山理論:你看到的遠少於實際存在的/232
你看到的信息不過是冰山一角/233
挖掘冰山下珍貴的信息/234
少校的命令與信息傳遞的失真/235
從所羅門判案看信息甄彆/236
準確把握信息,迴避逆嚮選擇/238
冰山理論活學活用:養成收集信息的習慣/239
29格烏司原理:定好對瞭,世界就對瞭/241
茅颱啤酒為何不聞名 /242
要找到適閤自己的“位”/243
市場定位準確是品牌成功的關鍵 /245
常存憂患意識,立於不敗之地 /246
格烏司原理活學活用:規劃有多遠,企業走多遠/248
30快魚法則:快魚吃慢魚是商海的永恒規則/249
商海隻適於快魚生存/250
捷足先登,獨占商機/251
敏銳果斷地作齣決策/253
固步自封會落後,與時俱進纔會贏/254
快魚法則活學活用:做事的13個習慣/256
31前景理論:風險越大往往前景也越光明 /257
得與失背後的風險決策/258
走得遠的人是敢冒險的人/259
敢於冒險,但不盲目冒險/261
前景理論活學活用:把錢存入銀行也有風險/262
32博弈理論:衝破利益與人性的迷霧 /264
我們的生活就是博弈論/265
智豬理論:做一頭聰明的小豬/266
正和博弈:取人之長補己之短/268
負和博弈:損人並不利己/269
鬥雞博弈:狹路相逢勇者勝/271
囚徒睏境:齣賣,還是閤作/273
博弈理論活學活用:博弈沒有終的贏傢/275
在綫試讀部分章節
為什麼窮人窮,富人富
馬太效應在各行各業中都有著重要的作用,無論你處於什麼階層,如果你想成為強者,通過努力取得成功,那麼你就將是馬太效應的受益者。如果你沒有努力,可能你就是馬太效應的受害者。
在美國鄉村住著一個老頭,和他住在一起的是相依為命的兒子。
有,他的老同學基辛格路過此地,前來拜訪他。基辛格看到朋友的兒子已經長大,於是就對他說:“愛的朋友,我想把你的兒子帶到城裏去工作。”
沒想到這位農民朋友連連搖頭:“不行,對不行!”
基辛格笑瞭笑說:“如果我在城裏給你的兒子找個對象,可以嗎?”
他的朋友還是搖頭:“不行!我從來不乾涉我兒子的事。”
基辛格又說:“可這姑娘是羅斯切爾德伯爵的女兒(羅斯切爾德是歐洲有名望的銀行傢)。”
老農說:“嗯,如果是這樣的話……”
基辛格找到羅斯切爾德伯爵說:“尊敬的伯爵先生,我為你女兒找瞭一個萬裏挑一的好丈夫。”
羅斯切爾德伯爵忙婉拒道:“可我女兒太年輕。”
基辛格說:“可這位年輕小夥子是世界銀行的副總裁。”
“嗯,如果是這樣的話……”
又過瞭幾天,基辛格又找到瞭世界銀行總裁對他說:“尊敬的總裁先生,你應該馬上任命一個副總裁!”
總裁先生搖著頭說:“不可能,這裏這麼多副總裁,我為什麼還要任命一個副總裁呢,而且必須馬上?”
這個人說:“如果你任命的這個副總裁是羅斯切爾德伯爵的女婿,可以嗎?”
總裁先生當然同意:“嗯……如果是這樣的話,我對歡迎。”
基辛格之所以能夠讓農夫的窮兒子搖身一變,成瞭金融寡頭的乘龍快婿和世界銀行的副總裁,根本的原因就在於他充分利用人們的一種心理:寜可錦上添花,也不雪中送炭。這是的傳統說法,對這種現象,西方經濟學傢有另外一種為哲理化的定義:馬太效應。
弱肉強食、優勝劣汰是市場經濟中的自然法則,貧睏的一個重要根源就是窮人自身素質的相對低下,包括文化素養、努力程度,等等。而自身的貧睏反過來又讓窮人缺少提高自身素質的能力,這其中的潛在邏輯就是窮人因為窮所以窮,陷入瞭貧睏的惡性循環。
另外,由於窮人自身的背景,人生起點低,在市場競爭中也不能擁有公平競爭的權利,處於弱勢群體。於是,《聖經?馬太福音》中發齣瞭這樣一句感嘆:“凡是少的,就連他所有的也要奪過來。凡是多的還要給他。”
經濟學的靈魂是自由和公平,這也是市場經濟蓬勃發展的內在動力。因此,隻有去洞察窮人經濟學的本質,還窮人以“起點公平”,纔是經濟學傢履行社會職責的方嚮。正如1998年諾貝爾經濟學奬獲得者、有“經濟學良心”之美譽的印度發展經濟學傢阿馬蒂亞?森在《作為能力剝奪的貧睏》開篇說的那樣,“貧睏必須被視為是一種對基本能力的剝奪,而不僅僅是收入低下。”他的這一思想已經被聯閤國機構接受並發展為人類貧睏指數概念。所以,“劫富濟貧”的政策建議是對本不平等的窮人權利的再剝奪,這不僅有違人道主義的經濟學良心,也偏離瞭自由平等的經濟學主旨。
就市場經濟而言,富人對經濟資源配置的控製力是造成貧睏現象的重要來源。就像阿馬蒂亞?森在《貧睏與飢荒——論權力與剝奪》中所言:“繁榮過程自身就有可能成為飢荒的誘因。”
應該承認,者已經取得過一定的成功,並能夠把成功的經驗纍積起來,形成優勢。優勢積纍得越多,就會有越多的機會取得大的成功和進步,這就是強者強。對於弱者,如果想要越強者,就必須要付齣比強者以往多齣幾倍的努力,一旦弱者成功變成瞭強者,他也就擁有瞭和強者一樣的優勢。
評價四 我們生活在一個被經濟信息包圍的時代,每天接觸到的新聞、廣告、甚至是餐桌上的談話,都或多或少與經濟有關。然而,大多數時候,我們隻是被動地接收這些信息,難以形成自己的獨立判斷。《去梯言:不可不學的經濟學32定律》這本書,從書名來看,似乎想要解決的正是這個問題。它提齣的“32定律”,讓我感覺像是掌握瞭一套理解經濟世界的“暗語”或“規則手冊”。我一直覺得,經濟學不應該隻停留在書本上,而應該與我們的生活緊密相連。如果這本書真的能用32個定律,清晰地闡述經濟學的核心原理,並且能結閤生動的案例,讓我感受到經濟學的魅力,那麼它絕對是一本值得我深入閱讀的書。我尤其關注這本書是否能幫助我理解一些日常的經濟現象,比如,為什麼某些商品會突然漲價?為什麼股市會波動?為什麼儲蓄比投資更安全?這些都是我生活中經常遇到的睏惑,如果這本書能提供解答,那將是對我非常有價值的。我希望這本書的作者能夠用一種非常接地氣的方式來講解,避免使用過於專業的術語,而是用大傢都能理解的語言,就像和一位經驗豐富的朋友聊天一樣,娓娓道來,讓我感受到學習的樂趣和輕鬆。
評分評價一 最近翻瞭幾本號稱“通俗易懂”的經濟學入門讀物,總感覺要麼晦澀難懂,要麼過於淺顯,讓人難以把握經濟學的精髓。今天偶然看到一本《去梯言:不可不學的經濟學32定律》,光是書名就引起瞭我的好奇。雖然我還沒來得及深入閱讀,但從封麵和簡介來看,它似乎試圖將復雜的經濟學原理化繁為簡,用32個具體的“定律”來構建一個清晰的知識框架。我很期待這本書能否真正做到“去梯言”,讓我們這些非專業人士也能輕鬆跨越經濟學這座高牆。市麵上這類題材的書很多,但真正能讓人“恍然大悟”的卻不多。我希望這本書能提供一種全新的視角,幫助我理解我們每天都在接觸卻又似懂非懂的經濟現象。比如,為什麼有時候價格上漲反而會刺激消費?為什麼宏觀經濟的波動會對個體産生如此大的影響?這些問題都讓我很感興趣,而這本書承諾的32個定律,聽起來就像是解決這些疑惑的鑰匙。我希望這本書的語言風格能夠親切自然,避免生硬的學術術語,用生活中的例子來闡釋枯燥的理論,這樣纔能真正地走進讀者的內心,讓他們在閱讀中感受到學習的樂趣,而不是枯燥的任務。
評分評價五 在如今這個信息爆炸的時代,如何纔能在海量的信息中抓住真正有用的知識,成瞭一項挑戰。經濟學作為一個重要的學科,但常常被認為門檻較高,讓人望而卻步。《去梯言:不可不學的經濟學32定律》這本書,光是名字就引起瞭我的興趣。“去梯言”,仿佛有一種要打破壁壘、普及知識的決心,讓我這個普通讀者感到一絲親切。而“32定律”這個概念,更是簡潔明瞭,讓人期待它能濃縮齣經濟學中最精華的部分。“不可不學”則賦予瞭這本書一種使命感,暗示瞭它所包含的知識對於現代人來說是多麼重要。我希望這本書能夠提供一個清晰的框架,幫助我理解經濟運行的基本邏輯,並且能夠讓我更好地分析經濟新聞、理解市場變化,甚至在個人理財方麵也能受益。我期待這本書能夠用一種非常直觀、易於理解的方式來呈現這些定律,並且能夠提供一些引人入勝的案例,讓我在閱讀過程中能夠産生共鳴,並且能夠學以緻用。如果這本書能夠讓我不再感到經濟學是一個“遙不可及”的學科,而是成為我理解世界、做齣決策的一個有力工具,那將是一次非常成功的閱讀體驗。
評分評價三 說實話,我一直對經濟學存在一種“敬畏感”,感覺它是一門深奧的學科,充滿各種圖錶和公式,普通人很難真正理解。然而,隨著生活節奏的加快,以及經濟全球化的影響,我越來越意識到,對經濟學的基本瞭解,已經不是一種奢侈,而是一種必需。我看到《去梯言:不可不學的經濟學32定律》這本書,覺得這個名字起得特彆有意思。“去梯言”,仿佛在說要拆除阻礙我們學習經濟學的“高牆”,讓普通人也能輕鬆地攀登。而“32定律”這個概念,更是讓我眼前一亮。這讓我聯想到很多成功的科學或管理書籍,它們往往會提煉齣一些核心的原則或規律,幫助讀者快速抓住重點。《去梯言》聽起來就像是要為我們這些“經濟學小白”量身定做的一份學習指南,它承諾用32個精煉的定律,幫我們建立起一套完整的經濟學認知體係。我特彆好奇,這些定律會涵蓋哪些方麵?是關於市場行為的,還是關於政府調控的,又或者是關於個人財富管理的?如果這本書真的能夠做到“不可不學”,那意味著它將教會我一些真正實用、能夠指導我生活的經濟學智慧。我希望它能提供一些顛覆性的思考,讓我從全新的角度看待經濟現象,並且能在生活中找到可應用的解決方案。
評分評價二 我對經濟學一直抱有一種復雜的情感,既覺得它無處不在,又覺得它遙不可及。每次看到新聞裏關於通貨膨脹、利率調整、或是國際貿易的文章,總是半知半解。《去梯言:不可不學的經濟學32定律》這個書名,倒是挺吸引我的,特彆是“不可不學”這幾個字,帶著一股不容置疑的權威感,又暗示瞭其重要性。我一直認為,理解經濟學不應該隻局限於象牙塔裏的學者,每一個在社會中生活和工作的人,都應該具備基本的經濟常識,這不僅有助於我們做齣更明智的個人決策,也能幫助我們更好地理解社會運行的邏輯。所以,我非常期待這本書能夠提供一套係統的、易於掌握的經濟學“工具箱”。“32定律”這個數字也很有意思,它給人的感覺是經過精煉和提煉的,不是包羅萬象,而是直擊核心。我希望這本書能夠循序漸進地引導我,從基礎概念入手,逐步深入到更復雜的經濟原理,並且能讓我理解這些定律是如何在現實世界中發揮作用的,而不是空中樓閣。如果它能像一部精彩的偵探小說一樣,層層剝繭,揭示經濟運行的內在規律,那將是一場絕妙的閱讀體驗。
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