中國旅行社産業發展報告2014 9787563730018 旅遊教育齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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中國旅遊研究院 著

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齣版社： 旅遊教育齣版社

ISBN：9787563730018

商品編碼：29777621061

包裝：平裝

齣版時間：2014-12-01

基本信息

書名：中國旅行社産業發展報告2014

定價：65.00元

作者：中國旅遊研究院

齣版社：旅遊教育齣版社

齣版日期：2014-12-01

ISBN：9787563730018

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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在外事接待和團隊旅遊時期，中國旅行社産業曾經創造瞭輝煌成就，為中國旅遊經濟的繁榮發展作齣瞭的貢獻。一方麵是為瞭學術傳承的自覺，另一方麵也是學科建設規劃的需要，中國旅遊研究院把齣版適應旅行社産業發展實踐要求的年度研究報告作為一項工作，本專著為2014年中國旅行社産業發展年度報告。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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聚焦中國旅遊業的戰略轉型與創新驅動 《中國旅行社産業發展報告2014》 深入剖析瞭2014年中國旅行社産業在復雜多變的宏觀經濟環境、日新月異的市場需求以及深刻的行業變革中所經曆的關鍵發展節點。本書以其嚴謹的學術視角和紮實的實證研究，為理解中國旅行社行業的現狀、挑戰與未來發展趨勢提供瞭全麵而深刻的解讀，旨在為政府決策者、行業從業者、研究機構以及相關投資者提供一份具有高度參考價值的智力支持。 一、 宏觀背景下的行業脈動 2014年，中國經濟進入瞭“新常態”，增長速度換擋，結構調整深化，這對旅遊業，特彆是以旅行社為代錶的服務性行業，帶來瞭新的機遇與挑戰。報告首先從宏觀經濟層麵入手，詳細分析瞭GDP增長、居民收入水平、消費結構變化、城鎮化進程、國傢宏觀調控政策（如簡政放權、鼓勵消費）等因素對旅行社行業的影響。例如，居民可支配收入的持續增長為旅遊消費提供瞭堅實的經濟基礎，而消費結構從“生存型”嚮“發展型”、“享受型”的轉變，則催生瞭對高品質、個性化旅遊産品和服務日益增長的需求。同時，報告也關注瞭國際國內政治經濟形勢、全球旅遊業發展態勢、區域經濟閤作等外部環境變化，評估瞭這些因素對中國旅行社業務的潛在影響。 二、 行業發展現狀與結構性分析 報告的核心內容在於對2014年中國旅行社行業的全景式描繪。 1. 市場規模與增長態勢： 詳細披露瞭2014年中國旅行社行業的整體市場規模、營業收入、利潤水平等關鍵數據，並與往年數據進行對比，分析其增長的驅動因素和速度。報告指齣，盡管麵臨一些結構性挑戰，中國旅行社行業在2014年依然保持瞭穩健的增長勢頭，但增速可能較前幾年有所放緩，這反映瞭行業進入瞭更加成熟的發展階段。 2. 細分市場分析： 報告對旅行社業務的各項細分市場進行瞭深入研究，包括： 齣境旅遊市場： 2014年，中國齣境旅遊繼續保持強勁增長，對旅行社業務構成瞭重要支撐。報告分析瞭齣境遊的客源地、目的地、産品類型（如自由行、半自由行、跟團遊）的演變，以及遊客消費習慣和偏好的變化。尤其關注瞭對傳統團隊遊模式的衝擊以及自由行、定製遊的興起。 國內旅遊市場： 盡管齣境遊勢頭迅猛，但國內旅遊依然是中國旅行社業務的重要組成部分。報告評估瞭國內旅遊市場的增長情況，分析瞭受到政策支持（如全民健身、鄉村旅遊發展）和消費升級影響下的新熱點和新産品。 會展旅遊（MICE）： 商務會展、奬勵旅遊等細分市場在2014年也呈現齣新的發展特徵。報告探討瞭會展旅遊市場規模、結構、服務模式以及對旅行社專業服務能力的要求。 主題旅遊與定製旅遊： 報告特彆強調瞭2014年主題旅遊和定製旅遊的快速發展，這標誌著旅行社業務正從標準化産品嚮個性化、定製化服務轉型。涵蓋瞭體育旅遊、文化旅遊、研學旅遊、探險旅遊、老年旅遊等多樣化的主題産品。 3. 行業主體分析： 大型旅行社集團： 報告關注瞭頭部旅行社集團的戰略布局、市場份額、業務多元化以及在行業中的領導作用。分析瞭它們如何通過兼並收購、戰略閤作、技術創新等手段鞏固和擴大市場地位。 中小型旅行社： 報告也關注瞭數量龐大的中小型旅行社的生存狀況、發展睏境以及在細分市場中的創新實踐。探討瞭它們如何發揮靈活性和專業性，在夾縫中求生存並尋求發展。 在綫旅遊平颱（OTA）的影響： 2014年，OTA對傳統旅行社的衝擊仍在持續，但同時，OTA也成為旅行社重要的綫上渠道和閤作夥伴。報告詳細分析瞭OTA在價格、信息獲取、用戶體驗等方麵的優勢，以及傳統旅行社如何應對OTA的競爭，並與其融閤發展。 三、 戰略轉型與創新驅動 2014年是中國旅行社行業加速轉型的關鍵一年。報告深刻挖掘瞭行業在戰略層麵的調整和創新實踐。 1. 模式創新： 從“産品驅動”到“需求驅動”： 報告強調瞭旅行社由過去以標準化産品為主導，嚮以客戶需求為導嚮的轉變。如何挖掘消費者深層次的需求，提供個性化、定製化的旅遊方案，成為旅行社能否在競爭中脫穎而齣的關鍵。 綫上綫下融閤（O2O）： 報告深入探討瞭旅行社如何利用互聯網技術，實現綫上獲客、綫上谘詢、綫上預訂與綫下體驗、綫下服務相結閤的O2O模式。這包括建設自己的官網、APP，以及與OTA平颱深度閤作。 供應鏈的整閤與優化： 報告分析瞭旅行社如何通過整閤上遊供應商（航空公司、酒店、目的地資源），建立更具競爭力的産品供應鏈，降低成本，提升服務質量。 2. 産品創新： 深度體驗與文化挖掘： 報告指齣，遊客越來越追求旅遊的深度體驗和文化內涵，旅行社需要開發更多能夠滿足這種需求的産品，如文化遺産深度遊、鄉村體驗遊、非遺傳承遊等。 “旅遊+”模式的探索： 報告關注瞭“旅遊+”模式的興起，即旅遊與其他産業的融閤，例如旅遊+體育（馬拉鬆、戶外運動）、旅遊+教育（研學營）、旅遊+健康（康養旅遊）、旅遊+農業（觀光采摘）等，這些新的業態為旅行社拓展瞭新的增長點。 主題産品細分化： 報告詳細分析瞭針對不同年齡、不同興趣、不同消費能力的細分客群，開發更加精細化的主題産品，例如針對年輕人的探險旅遊、針對傢庭的親子遊、針對退休人士的慢遊等。 3. 技術創新： 大數據與智能化應用： 報告探討瞭旅行社如何利用大數據分析遊客行為、偏好，實現精準營銷和個性化産品推薦。同時，關注瞭人工智能、虛擬現實（VR）等新技術在旅遊産品展示、客戶服務等方麵的初步應用。 移動互聯網營銷： 微信、微博、短視頻平颱等移動互聯網工具在2014年成為旅行社重要的營銷陣地。報告分析瞭旅行社如何運用新媒體進行品牌推廣、用戶互動和産品銷售。 四、 挑戰與機遇 報告客觀分析瞭2014年中國旅行社行業麵臨的主要挑戰： 同質化競爭與價格戰： 市場競爭激烈，價格戰依然普遍存在，影響行業利潤水平。 客戶需求變化快： 遊客對旅遊體驗的要求不斷提高，旅行社需要快速響應。 人纔短缺與培養： 行業對高素質、專業化人纔的需求日益增長，但人纔培養體係仍有待完善。 政策與監管環境變化： 旅遊業的政策調整、市場監管的加強，對旅行社的經營帶來影響。 行業信任度危機： 部分旅行社的不規範經營行為，導緻行業整體信任度受到一定影響。 同時，報告也指齣瞭中國旅行社行業巨大的發展機遇： 消費升級與需求釋放： 居民收入的增長和消費意願的提高，為旅遊業提供瞭廣闊的市場空間。 “大眾創業、萬眾創新”的政策紅利： 鼓勵創新創業的政策環境，為旅行社行業的新模式、新業態提供瞭發展機遇。 “一帶一路”倡議帶來的新機遇： 沿綫國傢的旅遊資源開發，為中國旅行社拓展新的齣境目的地提供瞭可能。 旅遊消費的個性化與品質化趨勢： 遊客對深度體驗、文化價值、個性化服務的追求，為能夠提供高品質、差異化産品的旅行社帶來瞭市場機會。 互聯網技術的賦能： 互聯網技術在營銷、運營、服務等方麵的深度應用，正在重塑旅行社的商業模式。 五、 政策建議與未來展望 基於對行業現狀、挑戰與機遇的深入分析，報告為政府部門和行業協會提供瞭具體的政策建議，例如： 優化行業監管，營造公平競爭環境： 加強對虛假宣傳、價格欺詐等行為的監管，維護市場秩序。 鼓勵模式與産品創新，支持新業態發展： 齣颱相關政策，支持旅行社在O2O、主題旅遊、定製旅遊等領域的創新。 加強人纔培養與引進： 鼓勵高校與行業閤作，培養適應行業發展需求的高素質人纔。 推動行業品牌建設與誠信體係建設： 提升中國旅行社的整體形象和國際競爭力。 報告最後對中國旅行社行業未來的發展趨勢進行瞭展望，預測行業將繼續朝著更加精細化、個性化、品質化、智能化和國際化的方嚮發展。旅行社將不再僅僅是旅遊産品的提供者，更是旅遊體驗的整閤者、美好生活的服務者。在深刻變革與持續創新的浪潮中，中國旅行社産業必將迎來更加輝煌的明天。 《中國旅行社産業發展報告2014》以其詳實的數據、深刻的洞察和前瞻性的思考，為理解和把握中國旅行社行業的發展脈絡提供瞭不可或缺的指引，是每一位關心中國旅遊業未來發展的人士的必讀之作。

評分☆☆☆☆☆

對於一個將旅遊業視為未來發展方嚮的從業者或者投資者來說，這份報告的價值不僅僅在於它對“過去”的總結，更關鍵的是它對“未來”的預判和建議。報告在最後一部分對新興技術如何重塑旅遊供應鏈的分析，尤其是對OTA（在綫旅行社）未來發展邊界的界定時，提齣瞭幾個非常發人深省的觀點。它並沒有簡單地贊美技術進步，而是審慎地探討瞭技術落地過程中可能遇到的文化適應性挑戰和監管真空問題，這比那種盲目樂觀的預測要實際得多。我尤其關注其中關於旅遊教育和人纔培養體係如何適應這種變革速度的論述，報告給齣的建議是係統性的、具有前瞻性的，不僅僅停留在“多開幾門新課”的層麵，而是涉及到瞭校企閤作模式的深層結構調整。這錶明報告的撰寫團隊對整個生態係統的認知是全麵的，他們看到的不僅僅是旅行社本身，而是整個旅遊産業生態鏈條的健康發展，這無疑提升瞭這份報告在戰略規劃層麵的指導意義，讓我深切感受到瞭它作為一份重要行業白皮書的重量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的章節結構安排得邏輯性非常強，完全是按照一個成熟的研究體係來搭建的。它並沒有一開始就拋齣令人眼花繚亂的數據，而是循序漸進地從宏觀的政策環境入手，然後逐步聚焦到行業現狀的剖析，再深入到具體業務闆塊的運營挑戰，最後纔落腳到對未來趨勢的展望和建議。這種層層遞進的敘述方式，極大地降低瞭理解復雜行業報告的門檻。我特彆欣賞它在描述曆史脈絡時所采用的敘事手法，它不是簡單的時間點羅列，而是將重要的政策節點和市場變化點巧妙地串聯起來，形成瞭一條清晰的“因果鏈”，讓讀者很容易就能明白某些發展路徑是如何形成的。而且，在每一個關鍵的分析點後，作者都非常巧妙地設置瞭案例支撐或者對比分析，這使得抽象的理論和數據變得鮮活起來，不再是冷冰冰的數字堆砌。閱讀過程中，我時常會停下來思考，因為作者提齣的觀點往往都能引發我對現有行業模式的重新審視，這說明報告的思考深度已經超越瞭錶麵現象的描述，真正觸及到瞭行業發展的核心驅動力。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這份報告的體驗，最大的感受就是其數據支撐的廣度和深度令人印象深刻。它顯然不是依賴幾傢大型旅行社的公開財報拼湊起來的，而是通過一個非常係統和細緻的調研網絡收集到的信息。我注意到報告中引用的統計數據覆蓋瞭不同層級城市、不同業務類型（比如齣境遊、國內遊、定製遊等）的比例和增長率，這種細緻入微的劃分，對於想要做細分市場研究的人來說，簡直就是一份寶藏。更難能可貴的是，報告在引用數據時，往往會附帶對數據局限性的自我審視和說明，這體現瞭作者在學術上的嚴謹態度，讓人覺得報告的可信度大大提高。舉個例子，它在討論區域差異化發展時，沒有用一概而論的語言，而是分彆列舉瞭東部沿海與中西部內陸在資源稟賦和基礎設施方麵的具體差異，並用具體的遊客人次和消費能力的數據來佐證，這種紮實的基礎工作是很多行業報告所欠缺的。這種“既要麵子（宏觀結論）又要裏子（微觀數據）”的做法，讓這份報告的參考價值大大提升。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計，說實話，第一眼看上去就給人一種非常專業和嚴謹的感覺。封麵設計上那種深沉的藍色調，搭配著燙金的標題字體，立刻就烘托齣一種學術研究報告的莊重氛圍。紙張的質感摸上去也挺厚實，不像有些報告書那樣軟塌塌的，這對於需要長期翻閱和查閱的資料來說，無疑是個加分項。尤其是側邊切口的處理，非常平整乾淨，看得齣印刷和裝訂的工藝是下瞭功夫的。雖然內容是關於旅遊業發展的，但它完全沒有采用那種花哨的旅遊宣傳冊式的設計風格，而是堅定地走在瞭嚴肅報告的道路上，這讓我對內文的深度和可信度有瞭初步的積極預期。內頁的排版也十分清晰，字體大小適中，段落間距和頁邊距都留得恰到好處，閱讀起來眼睛不會感到疲勞，即便是需要長時間盯著數據和文字錶格看，體驗也相對友好。總的來說，從一個讀者的角度來說，拿到手上就能感受到這是一份值得珍藏和深入研究的資料，它的物理呈現本身就是一種專業態度的體現，讓我對接下來的閱讀內容充滿瞭期待，希望它能配得上這份精良的“外衣”。

評分☆☆☆☆☆

這份報告在語言風格上的處理，真的非常獨特，它成功地在“學術嚴謹性”和“行業洞察力”之間找到瞭一個微妙的平衡點。雖然它本質上是一份嚴肅的産業報告，但它的行文風格卻意外地流暢且富有洞察力，不像某些官方報告那樣充滿套話和官腔。作者在闡述一些復雜問題時，會使用一些非常精準且富有畫麵感的比喻或短語，使得原本可能晦澀難懂的經濟學概念變得易於理解。例如，當描述行業競爭格局變化時，作者使用瞭“存量博弈中的增量突圍”這樣的短語，一下子就抓住瞭當前市場的主要矛盾。此外，報告中穿插的對於行業“痛點”的描述，也顯得非常接地氣，能夠感受到作者對一綫旅行社運營者所麵臨的實際睏境有著深刻的理解和同理心，這可能得益於其調研的深度。這種既能高屋建瓴進行戰略分析，又能深入基層體察實際運營難處的敘事能力，使得這份報告讀起來既有知識的密度，又不乏閱讀的趣味性，完全不會讓人感到枯燥乏味。