南開大學國傢旅遊智庫研究專輯 國傢旅遊形象：戰略研究與中國實踐 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

白長虹，陳曄，陳增祥 著

圖書標籤:

• 國傢旅遊形象
• 旅遊戰略
• 中國旅遊
• 智庫研究
• 南開大學
• 旅遊營銷
• 品牌建設
• 文化旅遊
• 旅遊傳播
• 旅遊發展

店鋪： 炫麗之舞圖書專營店

齣版社： 中國旅遊齣版社

ISBN：9787503250804

商品編碼：29833853288

包裝：平裝

齣版時間：2015-01-01

基本信息

書名：南開大學國傢旅遊智庫研究專輯 國傢旅遊形象：戰略研究與中國實踐

定價：38.00元

作者：白長虹,陳曄,陳增祥

齣版社：中國旅遊齣版社

齣版日期：2015-01-01

ISBN：9787503250804

字數：

頁碼：196

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

---

內容提要

---

《南開大學國傢旅遊智庫研究專輯·國傢旅遊形象：戰略研究與中國實踐》在整理外關於國傢旅遊形象研究的基礎上，針對我國國傢旅遊形象建設存在的具體問題，從建設中國特色社會主義事業“五位一體”總體布局人手，以國傢目的地角度開展瞭國傢旅遊形象的概念和維度研究，開發齣瞭國傢旅遊形象的測量工具，分析瞭入境旅遊市場的開發重點和潛在市場，並對營銷策略運用、保障機製與措施等進行研究並提齣瞭行動建議。後研究藉鑒瞭澳大利亞、新加坡、美國、西班牙、泰國、法國以及中國香港、中國颱灣等旅遊目的地開展旅遊形象推廣的經驗。
　　《南開大學國傢旅遊智庫研究專輯·國傢旅遊形象：戰略研究與中國實踐》既是關於國傢旅遊形象研究的一份比較係統化的學術成果匯編，也為提升我國國傢旅遊形象、打造旅遊戰略性支柱産業、實現旅遊強國目標貢獻瞭思路和策略。

目錄

---

國傢旅遊形象研究：現狀與展望
中國國傢旅遊形象建設進程及其問題分析
地方旅遊部門對國傢旅遊形象建設的若乾認識
目的地國傢形象：概念、維度和測量
國傢旅遊形象的測量工具及其應用
中國入境旅遊市場評價指標體係開發研究
跨文化視角下的中國國傢旅遊形象傳播
國傢旅遊形象推廣的保障機製研究
國傢旅遊形象建設的國際經驗及其啓示

作者介紹

---

文摘

---

序言

---

南開大學國傢旅遊智庫研究專輯：國傢旅遊形象——戰略研究與中國實踐 目錄 第一部分：理論基礎與戰略構建 第一章：國傢旅遊形象的內涵、構成與演變 1.1 國傢旅遊形象的界定與理論溯源 1.1.1 旅遊形象的定義與範疇 1.1.2 國傢作為旅遊目的地形象的獨特性 1.1.3 心理學、傳播學、社會學等學科視角下的國傢旅遊形象 1.1.4 國傢旅遊形象的演變趨勢與影響因素 1.2 國傢旅遊形象的核心構成要素 1.2.1 物理形象：自然風光、曆史遺跡、人造景觀等 1.2.2 文化形象：曆史文化、民俗風情、藝術瑰寶、現代文明等 1.2.3 社會形象：人民素質、社會秩序、生活方式、價值觀等 1.2.4 經濟形象：發展水平、産業特色、消費環境等 1.2.5 品牌形象：國傢旅遊品牌標識、口號、營銷活動等 1.2.6 認知形象與情感形象的交互作用 1.3 國傢旅遊形象的塑造機製與傳播路徑 1.3.1 傳播主體：政府、媒體、旅遊企業、旅行者、本地居民等 1.3.2 傳播媒介：傳統媒體、新媒體、口碑傳播、實地體驗等 1.3.3 傳播內容：信息傳遞、情感連接、故事敘述等 1.3.4 傳播效果：認知、態度、行為意嚮的改變 第二章：國傢旅遊形象戰略的理論框架與設計原則 2.1 國傢旅遊形象戰略的戰略意義與價值 2.1.1 提升國傢軟實力與國際影響力 2.1.2 促進旅遊産業發展與經濟增長 2.1.3 增強民族自豪感與文化認同 2.1.4 吸引投資與促進國際交流 2.2 國傢旅遊形象戰略構建的核心要素 2.2.1 戰略目標設定：短期、中期、長期目標的區分與整閤 2.2.2 戰略定位分析：目標市場、核心吸引力、差異化競爭 2.2.3 品牌核心價值提煉：如何從豐富多樣的元素中萃取最能代錶國傢的特質 2.2.4 戰略信息設計：提煉簡潔、有力、富有感染力的傳播信息 2.2.5 戰略實施路徑規劃：多方協同、資源整閤、持續優化 2.3 國傢旅遊形象戰略設計的關鍵原則 2.3.1 真實性原則：尊重事實，避免過度包裝與誇大 2.3.2 差異化原則：突齣獨特賣點，避免同質化競爭 2.3.3 整閤性原則：各部門、各主體協同一緻，形成閤力 2.3.4 持續性原則：長期主義，不斷調整與優化 2.3.5 參與性原則：鼓勵公眾參與，形成共建共享的局麵 第三章：國傢旅遊形象的國際比較與啓示 3.1 成功國傢旅遊形象案例分析 3.1.1 法國：浪漫、時尚與藝術的永恒魅力 3.1.2 意大利：曆史、文化與美食的經典傳承 3.1.3 新西蘭：純淨、自然與探險的極緻體驗 3.1.4 日本：傳統與現代的完美融閤，注重細節的匠心精神 3.1.5 其他國傢代錶性案例分析 3.2 國際國傢旅遊形象塑造的經驗藉鑒 3.2.1 強有力的國傢品牌領導與推廣機製 3.2.2 深度挖掘與係統呈現國傢文化內涵 3.2.3 善用新媒體與技術手段創新傳播方式 3.2.4 注重旅遊體驗的個性化與品質化 3.2.5 鼓勵本土文化創意與産業融閤 3.3 國際比較中的中國國傢旅遊形象定位與反思 3.3.1 我國國傢旅遊形象的現有優勢與劣勢 3.3.2 我國國傢旅遊形象塑造麵臨的挑戰 3.3.3 藉鑒國際經驗，為中國國傢旅遊形象戰略提供參考 第二部分：中國國傢旅遊形象的實踐探索 第四章：中國國傢旅遊形象的現狀分析與挑戰 4.1 中國旅遊資源的豐富性與多樣性 4.1.1 自然景觀的多元化：山川、湖泊、森林、海岸綫等 4.1.2 人文曆史的厚重感：古跡、遺址、非物質文化遺産等 4.1.3 現代發展的活力：都市風貌、科技創新、文化創意産業等 4.2 當前中國國傢旅遊形象的認知度與評價 4.2.1 國際遊客對中國的總體印象 4.2.2 不同國傢、不同群體對中國形象的認知差異 4.2.3 傳統印象與新興認知的碰撞 4.3 中國國傢旅遊形象塑造麵臨的突齣挑戰 4.3.1 刻闆印象與誤解的消除 4.3.2 區域發展不平衡帶來的形象碎片化 4.3.3 傳播內容的創新性與國際化不足 4.3.4 旅遊産品與服務品質的提升空間 4.3.5 跨文化溝通的障礙與理解的深化 第五章：中國國傢旅遊形象的戰略構建與內容設計 5.1 確立中國國傢旅遊形象的戰略願景與核心價值 5.1.1 “美麗中國”的戰略內涵與形象錶達 5.1.2 傳承與創新：構建麵嚮未來的國傢形象 5.1.3 開放與包容：展現大國氣度與人文關懷 5.2 提煉中國國傢旅遊形象的核心傳播要素 5.2.1 “錦綉河山”：自然之美，生態文明的展示 5.2.2 “韆年華夏”：曆史之韻，文化自信的體現 5.2.3 “時代脈搏”：現代之光，發展活力的彰顯 5.2.4 “人民風采”：人文之情，好客中國的溫度 5.2.5 “創新發展”：未來之翼，科技與進步的融閤 5.3 構建多層次、多維度的傳播信息體係 5.3.1 宏觀形象塑造：國傢層麵的戰略信息傳遞 5.3.2 微觀形象建構：區域、城市、景區的形象塑造 5.3.3 專題形象挖掘：針對特定興趣群體的形象呈現（如科技旅遊、文化體驗遊等） 第六章：中國國傢旅遊形象的傳播策略與路徑創新 6.1 整閤傳播：構建全媒體、多渠道的傳播網絡 6.1.1 傳統媒體的深度閤作與內容創新 6.1.2 新媒體平颱的戰略布局與互動運營 6.1.3 國際化媒體資源的應用與閤作 6.1.4 旅遊目的地官方網站、社交媒體的優化 6.2 內容為王：創新敘事方式，講好中國故事 6.2.1 深度挖掘文化IP，打造具有國際影響力的文化符號 6.2.2 聚焦“人”的故事，傳遞真實、鮮活的中國體驗 6.2.3 運用視覺語言，打造高質量的影像內容（紀錄片、微電影、宣傳片等） 6.2.4 鼓勵用戶生成內容（UGC），發揮旅行者的口碑力量 6.3 活動驅動：策劃國際化、體驗式的推廣活動 6.3.1 參與國際旅遊展覽，提升國傢品牌曝光度 6.3.2 組織國際文化交流活動，增進相互理解 6.3.3 開展旅遊推介會與路演，精準對接目標市場 6.3.4 鼓勵國際媒體、KOL、旅行博主來華體驗與傳播 6.4 技術賦能：運用科技手段提升傳播效果 6.4.1 虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術的應用，提供沉浸式體驗 6.4.2 大數據分析，精準定位目標受眾，優化傳播策略 6.4.3 智能翻譯與多語言服務，打破溝通障礙 6.4.4 打造互動式數字內容，提升用戶參與度 第七章：中國國傢旅遊形象的實施保障與效果評估 7.1 強化頂層設計與政策支持 7.1.1 建立國傢層麵的旅遊形象戰略協調機製 7.1.2 加大政策扶持力度，優化營商環境 7.1.3 完善旅遊法律法規，保障旅遊者權益 7.2 促進多方協同與夥伴關係 7.2.1 政府部門之間的協調與配閤 7.2.2 旅遊企業與地方政府的聯動 7.2.3 學術界、智庫的深度參與 7.2.4 國際機構與組織的閤作 7.3 提升旅遊産品與服務質量 7.3.1 推動旅遊供給側結構性改革，豐富旅遊産品體係 7.3.2 加強旅遊從業人員培訓，提升服務水平 7.3.3 優化旅遊基礎設施建設，提升遊客體驗便利性 7.3.4 推動旅遊標準化、品牌化發展 7.4 建立科學有效的評估體係 7.4.1 建立國傢旅遊形象監測與評估機製 7.4.2 運用定量與定性方法，多維度評估傳播效果 7.4.3 定期收集反饋，及時調整策略 7.4.4 開展長期跟蹤研究，把握形象演變規律 結論： 本書深入剖析瞭國傢旅遊形象的理論內涵、戰略構建原則，並結閤中國在全球化背景下的獨特地位與發展現狀，係統研究瞭中國國傢旅遊形象的現狀、挑戰與未來發展方嚮。通過對國際成功案例的藉鑒，本書提齣瞭係統性的戰略構建思路，並就內容設計、傳播策略、實施保障及效果評估等方麵進行瞭詳實的闡述。本書旨在為中國國傢旅遊形象的有效塑造提供理論指導與實踐參考，為提升中國國際軟實力、促進旅遊業高質量發展貢獻力量。

評分☆☆☆☆☆

翻閱這本書，我感受到的是一種紮根於中國大地、麵嚮世界舞颱的強烈使命感。它沒有停留在對西方成熟經驗的簡單模仿或批判上，而是緻力於構建一套具有中國自身語境和發展邏輯的理論框架。特彆是那些關於“實踐”的部分，雖然文字密度很高，但其中蘊含的對本土特殊性的深刻洞察是無法替代的。你能清晰地感受到作者們是如何試圖將宏大的國傢敘事與微觀的個體體驗連接起來，如何在復雜的國際輿論場中尋找最有效、最真誠的錶達方式。這種努力本身就值得被記錄和研究。它展現的不是“我們想成為什麼”，而是“我們如何纔能被世界真正理解”，這種求真務實的態度，比任何口號都來得有力，讓人對中國未來在國際舞颱上的角色定位充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的厚重感不僅僅體現在物理尺寸上，更在於它所構建的知識體係的復雜性。我嘗試著去理解其中關於“形象塑造”與“國傢戰略”之間的耦閤點，發現它涉及到的理論交叉麵極廣，從社會心理學到地緣政治分析，再到傳播學的前沿理論，都有所涉獵。這種跨學科的融閤，使得整本書的論證極具韌性，但也對讀者的背景知識提齣瞭不低的要求。我注意到書中對曆史案例的引用非常精妙，它不是簡單地羅列成功或失敗的案例，而是深入挖掘驅動這些事件背後的深層文化動因和政策慣性。這讓我意識到，真正的國傢形象構建，遠非公關活動所能概括，而是一項涉及國傢軟實力、曆史認同與未來願景的係統工程。讀完特定章節後，我常常需要停下來，對照著自己對外部世界的既有認知進行反思和校準，那種“被挑戰”的感覺，恰恰是優質學術著作的魅力所在。

評分☆☆☆☆☆

南開大學國傢旅遊智庫研究專輯的這個名字，光是聽起來就帶著一股沉甸甸的學術氣息和國傢層麵的宏大敘事感。我拿到這本厚厚的書稿時，首先被它那種嚴謹的排版和密集的文字量所震撼。雖然我不是直接從事旅遊研究的專傢，但作為一個對國傢發展和文化傳播有關注的普通讀者，我被它所蘊含的深度思考深深吸引。這本書的呈現方式，更像是一份麵嚮決策層的深度報告匯編，而不是輕鬆的行業暢銷書。它沒有那種花哨的圖錶或輕鬆的敘事口吻，而是直擊核心議題，讓人不得不放慢閱讀速度，細細品味每一個論證的邏輯鏈條。閱讀的過程就像是跟隨著一群頂尖的學者進行一場智力上的馬拉鬆，需要保持高度的專注力去消化那些復雜的理論模型和政策分析框架。這種對知識的尊重和對深度的追求，是這本書最先給人留下的強烈印象，它無疑代錶瞭國內在特定領域研究的前沿水準。

評分☆☆☆☆☆

從裝幀的質感到內容的深度來看，這本書無疑是一部嚴肅的學術力作，它精準地命中瞭當下關於國傢形象建構這一復雜議題的核心痛點。它所展現的分析工具和研究視角，對於任何一個試圖在國際語境下闡述中國故事的人來說，都具有極高的參考價值。這本書不提供廉價的答案，而是提供一套嚴謹的提問和分析的工具箱。閱讀完後留下的感受不是“我學到瞭什麼具體的竅門”，而是“我開始用一種更復雜、更審慎的眼光去看待信息是如何被生産、傳播和接收的”。它成功地將一個看似偏嚮“軟性”的議題——文化形象，提升到瞭“硬性”的戰略層麵進行探討，這種學術上的銳度和勇氣，令人印象深刻。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排，我個人認為是非常巧妙的，它采取瞭一種遞進式的論證路徑。開篇的理論奠基和曆史迴顧，為後續針對具體實踐問題的深入剖析做足瞭鋪墊。我特彆欣賞它對“戰略”一詞的界定，清晰地將其從戰術層麵的短期應對提升到瞭指導國傢長期發展的頂層設計高度。這種高度上的俯瞰，使得即便是討論具體到某個區域旅遊推廣策略時，也能看到其背後宏觀的文化自信和安全考量。對於我這樣習慣瞭快速閱讀和信息碎片化的讀者來說，這本書提供瞭一個難得的機會，強迫我重建一種綫性的、由因及果的深度思考模式。它更像是一份需要被反復研讀、時間沉澱纔能完全消化的“思想膠囊”，而不是一次性的閱讀體驗。