營銷的本質

營銷的本質 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

包政
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2015-7-6 平裝 9787111500322

具體描述

國內著名管理學者,中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一;TCL擊敗長虹的經典商戰中,“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。

包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶,首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢,企業商務活動領域的觸角,正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸;企業的商務活動方式,正沿著大量銷售方式,到深度分銷方式,再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊,《營銷的本質》以理論的方式,展現商務活動方式演變的曆史邏輯,包括內在本質動因及其外在錶現形態;後麵以分冊的方式,分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗,它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》,以及介紹社區商務方式的《社區商務方式:傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式:B2B企業案例》《社區商務方式:小米全景案例》《社區商務方式:豐田全景案例》。

細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心,因為不瞭解商務活動方式的演變曆史,就不會明白社區商務方式的必然性,也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。

用戶評價

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這位包政博士的書,大約是我畢業後除瞭《營銷管理》外讀的唯一一本純學術類營銷書籍。第一眼看到文字覺得非常理論化,第二眼覺得作者的的確確是有深入思考。書中所討論的“營銷概念”,與狹義的營銷非常不同,所以從廣告、傳播行業過來的同學如果來看,大抵會非常不適應。 書的...  

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##2016.7.16 水得沒法看,垃圾!

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##1、嚴謹定義“營銷”的概念,並繞到生産方式背後,結閤人類社會的演進,推演營銷“這件事情”從“大量銷售方式”到“深度分銷方式”,最終到達“社區商務方式”的發展路徑,極有理論美感;仿佛又迴到瞭研究生課堂,彼時讀包老師的《管理學科的曆史成因》,得到的震撼至今難忘;2、作為七冊叢書的第一本,我並未看到對“社區”這一關鍵概念的充分闡述,對“深度分銷”所建立的壁壘何以瓦解,仍未看透,對社區商務方式是否真的是真正的彼岸,還抱有懷疑。

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