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Philip Kotler 王賽

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發表於2025-05-20

商品介绍

Wiley 2016-12-5 Hardcover 9781119341208

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書籍描述

菲利普·科特勒，美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學S. C. 強生榮譽教授，被譽為“現代營銷學之父”。他被《華爾街日報》譽為“六位有影響力的商業思想傢”之一，所獲奬項和榮譽眾多，蜚聲國際。他獲得芝加哥大學經濟學碩士和麻省理工學院（MIT）經濟學博士學位。其著作被翻譯成25種語言，是國際論壇的座上賓，國際影響力十分深遠。

何麻溫·卡塔加雅，MarkPlus營銷公司創始人兼首席執行官，獲評英國特許營銷協會“奠定未來營銷業的50位哲人”。於內布拉斯加大學林肯分校獲泛太平洋商業協會頒發的傑齣全球領袖奬。現任亞洲小企業理事會主席，該組織是國際小企業理事會的亞洲分支，同時他還是亞洲市場營銷聯盟的聯閤創始人之一。

伊萬·塞蒂亞萬，MarkPlus營銷公司的首席運營官，主要負責企業定製營銷戰略。他擅長寫作與演講，同時是Marketeers雜誌的首席編輯，獲西北大學凱洛格管理學院的工商管理學碩士學位和印度尼西亞大學工程學碩士學位。

這本書迴答瞭在新時代的營銷思想的根本問題：

在一個連通的世界，營銷的新規則是什麼？

隨著流動性和連通性的增加，客戶有較短的注意力來考慮和評估品牌。

這帶來兩個主要的影響：

第一，營銷人員需要站齣來，並提供一個關鍵點，以獲得客戶的關注；

第二，客戶進行品牌選擇時，依靠他們的朋友和傢人的意見。

這本書討論的權力轉移、矛盾的連接，以及未來的子文化，將塑造未來的營銷。它將為WOW營銷勢在必行的未來場景打下基礎。它將解釋如何WOW營銷，提高營銷生産力

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讀者評價

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##更加具體的描述瞭很多how 的部分，更具實操性

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##3.5 部分內容對個人有啓發。颱版，翻譯隨緣。本書每章節有相應作業配套思維圖片進行總結和分析總體思想比較清楚 - 即行銷4.0是一種結閤企業與顧客，綫上和綫下進行互動的營銷方法。品牌要建立自己的風格與本質的融閤，除瞭變得更有彈性和適應力之外，品牌要保證自己的真實性。機器與機器連接+人工智能提升營銷能力，同時應該利用人與人之間的連接強化客戶的參與度。

評分☆☆☆☆☆

1、營銷發展基本趨勢：（1）更關注社交圈的建議和評價進行選購；（2）口碑/評價的力量（正麵和負麵一樣重要）；（3）三大關鍵群體:年輕人、女性、網民（YWN）；（4）數字經濟營銷 2、數字經濟中的營銷新框架：5A：瞭解、吸引、問詢、行動和擁護：在熱門渠道中留下自己的身影；...

評分☆☆☆☆☆

##營銷類的書籍，自己看著果然暈暈乎乎，沒有實踐後麵肯定會直接忘記，現在讀完已一周多能有印象的就是人的購買路徑跟以往發生瞭變化，所有的文章都是圍繞著購買路徑展開說明，給每一個步驟都寫齣瞭各種可能與各種解決方法。對於增長見聞還是有點用的

評分☆☆☆☆☆

前言這是我前段時間寫的一篇跟工作有點關係的讀書分享。總的來說很有收獲。寫瞭筆記的這部分內容印象更深刻，沒有做記錄、重新組織語言輸齣的部分就沒啥印象瞭。印象最深刻的還是下麵寫到的三點內容。一是連通性，這個詞集中概括瞭網絡社會人際關係的變化。二是“品牌擁...