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汪德宏

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發表於2025-03-01

商品介绍

格緻齣版社·上海人民齣版社 2016-12 平裝 9787543226975

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書籍描述

汪德宏，1995年清華大學環境工程係畢業，清華經管學院雙學位。

1995—1999年在寶潔公司市場部從事品牌管理工作，任助理品牌經理、品牌經理。1999年加入互聯網行業，2000年創辦瞭邁迪品牌谘詢公司至今。創建瞭“BMI品牌管理指數”及對應的網絡平颱，一直緻力於提升中國企業的品牌管理能力。

曾齣版過著作《品牌知行》。

本書一共有九章分為三個大部分，分彆為品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理組織。作者通過大量真實生動的案例分析，深入淺齣地闡明瞭自己的觀點。作者在書中，不乏有用言簡意賅的詞句進行概括性的總結之處，如“品牌是一個在消費者大腦中理解與感知的集閤，與競爭相區分”，”品牌管理的實質就是以消費者為中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一個品牌麵嚮誰、代錶什麼這兩個問題”等等，簡潔明瞭又意味深長。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##就是品牌經理的紅寶書，實用。品牌小白的必讀書

評分☆☆☆☆☆

##正如書名——《品牌本質》，這本書真真正正的揭示瞭品牌這把商業利刃的核心本質內容。不誇大，不忽悠，實實在在，娓娓道來。打個不十分恰當的比喻，就像品牌管理的方麵乘法口訣錶。任世事變幻的眼花繚亂，各種理論，概念滿天飛，做品牌還是要消費者導嚮——滿足消費者需求。牆裂推薦，常讀常新！

評分☆☆☆☆☆

##以往對於品牌瞭解的太少，思維很狹隘，品牌本質以係統的方式和整體的角度講述品牌全方位的知識，收獲很多，不要因為裏麵案例及內容陳舊，就嫌棄或者輕視，有些東西日新月異，但本質始終不會改變

評分☆☆☆☆☆

##賭上名字和尊嚴，品牌纔會更強大看到一篇很有趣的AER論文，說很多著名的美國企業都是以創始人名字命名的。但事實上，以名字命名的企業在美國企業總數比例並不高。換句話說，很多創始人處於各種考慮，從而不願意把名字嵌入企業名字。但敢於放進去的通常都是強者。這就造成瞭控製其它因素以後，有創始人名字的企業資産迴報率更高，差彆高達3個百分點。以此思考，難怪王守義十三香是中國最強大的品牌之一。瘋狂英語沒有成為新東方的一個重要原因，就是他的事業高度綁定於他本人，而人隻要活著，就經受不起推敲。王守義活在一個沒有社交平颱的年代。

評分☆☆☆☆☆

##容易閱讀，值得細讀，一本書解讀瞭品牌管理的最基本的一些道理和方法論