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[美] 凱文•阿洛卡侯奕茜

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發表於2025-04-27

商品介绍

2018-10-1 精裝 9787508692722

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書籍描述

凱文•阿洛卡（Kevin Allocca）

YouTube文化和流行趨勢部門的負責人，全球領先的病毒視頻專傢之一。

在YouTube，凱文花瞭超過7年時間跟蹤和分析互聯網流行趨勢現象。他關於全球網絡視頻文化的TED演講，已被觀看超過200萬次。

YouTube流行趨勢經理，解密如何打造爆款視頻

在視頻時代，製造互動，纔能創造潮流用戶不再是被動的觀眾，而是主動的傳播者

《刷屏》以行內人視角解讀：

病毒視頻

粉絲經濟

網紅産業

平颱如何為內容創作者賦能

你是否常常被病毒視頻刷屏？你是否覺得很多網紅火爆到“無法用常理解釋”？

視頻時代已經到來，我們每天觀看網絡視頻的時長近58分鍾，網紅粉絲規模近6億。當我們談到流行文化的時候，答案不再局限於世界杯或奧運會，一個簡單的視頻，如《江南Style》也能成為席捲全球的文化力量。

YouTube流行趨勢經理在《刷屏》中，以局內人的視角分析瞭近年來瘋傳網絡的病毒視頻，包括惡搞、音樂、廣告、知識傳播、小眾頻道等各種類型，深入探討瞭這些視頻是如何流行起來的，網紅主播怎樣快速吸引粉絲，以及如何引領流行文化。

《刷屏》指齣，在視頻時代，作為觀眾的我們擁有瞭前所未有的話語權，而這將改變娛樂産品的生産方式。爆款視頻往往與創意或內容品質無關，而在於它是否能夠最大限度地激發觀眾參與互動，比如對“騎馬舞”的模仿或對“冰桶挑戰”的接力。《刷屏》還探尋瞭網紅的誕生曆程，揭秘瞭與粉絲建立社交關係鏈的方法。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##夾帶瞭太多私貨的一本YouTube 流量視頻編年史，其實挺失望的，內容真的就是流水賬，雖然列舉瞭成百上韆個YouTuber是如何走紅的，但分析原因還是互動感、參與感、驚奇、草根不設限、長尾效應這些你早就知道的。有2點思考：像彩虹貓這類視頻你覺得內容無聊至極，但網絡視頻的價值不僅僅在內容上，它也可以為人們提供新的互動方式。第二：我之所以喜歡看什麼場景類的視頻，是因為鏡像法則：屏幕上發生的事情會喚起我們的生理法則，這也是大腦的一種學習機製。

評分☆☆☆☆☆

原作名 Videocracy 相比中譯要明確得多，選擇 Youtube 作為研究對象，讓這本書讀起來像是在看 Youtube 編年史。書裏確實提到很多所謂“好幾年前的資料”，但從這本書的論證結構上看，這些舊案例對我們理解作者諸如“理解人際網絡纔能理解病毒傳播”“製造互動纔能創造潮流”等觀點是有幫助的，Youtube 這十二三年曆史，每個時期所流行視頻的類型是有所區彆的，作者能夠梳理齣每個時期主流熱門視頻的特性並整理為能夠自治的視頻傳播觀點，讓這本書變得更有價值瞭。

評分☆☆☆☆☆

##刷屏這本書主要講瞭流行視頻的産生的各種條件，我們在看瞭這本書之後，就可清楚的知道，當代流行視頻的火爆離不開視頻製作者，各個平颱，以及受眾。作者例舉瞭許多在YouTube上獲得成功的各類視頻，但從這些視頻中我們可以得到一個結論，那就是：由於科學技術的快速發展，視頻製...

評分☆☆☆☆☆

##三天看完，作者凱文阿洛卡是是YouTube文化和流行趨勢部門的負責人，書中分享瞭他關於爆款視頻的分析，大部分觀點瞭無新意。國內專門教人製作爆款短視頻的培訓班，都比他講得好，不過他關於短視頻價值的思考，還是可以讓人有所啓發。他認為，網絡視頻的價值不一定體現在其內容...