前 言 _ V
引 子 _ 001
第一章 时代的机遇与战略的抉择
巅峰的忧思与“造舟”的源头 _ 005
“23条”与“731会议”的时代背景 _ 014
远观与近研：植入新媒体基因 _ 029
路径的选择及“小径分岔的花园” _ 039
第二章 湖南卫视：发挥芒果媒体融合核动力
平台运营——湖南卫视持续引领背后的“1、2、3、4” _ 060
融合拐点——《歌手》等爆款IP带来的市场“海啸” _ 078
团队建设——“我家”系列诞生记：芒果的“根” _ 089
内容生产——《声入人心》：湖南卫视爆款论 _ 099
剧场建设——《人民的名义》为何会在湖南卫视大爆？ _ 110
艺人体系——湖南卫视“造星工厂”大揭秘 _ 123
广告经营——洪涛身边的一瓶天价水 _ 131
第三章 芒果TV: 打造芒果媒体融合新引擎
平台进化史——独播——独特——独创的模式创新 _ 146
内容制播——马栏山基因与互联网王道 _ 159
版权运营——独享与通吃的IP 必杀技 _ 172
品效合一 ——广告的逆袭与奇袭 _ 186
会员掘金——卖广告的媒体人怎么做会员？ _ 196
师夷长技——产品技术迭代创变 _ 212
管理机制——“穷人孩子”精准当家 _ 219
第四章 壮大主流舆论：芒果媒体融合的核心要义
探索芒果模式的媒体融合机制 _ 236
台网融合下新闻作品的推陈出新 _ 251
加快媒体融合 讲好中国故事 _ 266
打造有时代记忆的媒体平台 _ 276
管理同标中的若干实践 _ 292
第五章 创新体制机制：芒果媒体融合的关键要素
事企融合：突破体制创新难点 _ 308
芒果传媒：一体两翼管理融合的创新经验 _ 313
分灶吃饭：机制创新的改革抓手 _ 319
人才是金：培养新型全媒体人才 _ 324
芒果生态：（内容+ 技术+ 用户）× 资本 _ 332
一段历史：芒果超媒的前世今生 _ 337
结 语 道路与梦想：已经走过的路和未来之路
战略的逆袭 _ 351
梦想的靠近 _ 355
附 录 湖南广播电视台媒体融合大事记 _ 357
· · · · · · (收起)