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（美）喬治•路易斯何輝

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發表於2025-03-01

商品介绍

2010-12-22 平裝 9787507533675

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書籍描述

喬治•路易斯

 美籍希臘裔廣告人，最另類叛逆的藝術指導，美國廣告首席創意指導，藝術指導名人堂及創意名人堂成員，Lois/GGK廣告公司董事長及創意總監。其著作《廣告的藝術》（The Art of Advertising）一書，被譽為大眾傳播學的聖經。

 《廣告時代》雜誌將路易斯評為廣告界十大新聞人物之一。

 1978年，路易斯進入藝術指導名人堂和創意名人堂，成為名人堂最年輕的成員。

 1997年，路易斯被AIGA（美國專業設計協會）授予終身成就金奬。這個奬從1920年起專門頒給對美國美術設計産生過深遠影響的個人。

比爾•皮茨

喬治•路易斯的公司閤夥人和工作搭檔，也是本書的第二作者。

在本書中，喬治•路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明瞭什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述瞭大量鮮活生動的廣創意故事，這些故事不僅反映瞭許多美國政客、大企業傢和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發瞭廣告的精髓、揭示瞭廣告的本質。本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等無所不包），許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啓迪。這本書簡直可以說得上是描述瞭美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##好像被作者開書的前部分裏麵錶達的“把廣告當成藝術來創造”濛騙瞭，我簡單的想成作者是純粹創意導嚮的天纔可能會忽略産品的價值讓信息的傳達成為一種形式。但看到後麵我好像理解錯瞭，如果前麵確實有一些形式大於內容的創意，但結閤於當時的競爭環境，這種做法或許已經是超前...

評分☆☆☆☆☆

##補標。曾經廣告學專業學生的掙紮。

評分☆☆☆☆☆

感覺我們這個時代，還是笑話大全比較有意義，另外就是得鍛煉好身體……

評分☆☆☆☆☆

##上世紀60年代的廣告人，正趕上電視風暴的來襲。路易斯抓住瞭機遇，創造神話。雖然那個時代有些事情不能復製，但是廣告的精髓還是不變的。路易斯還是英雄。書的排版很差，每節的黑底白字的提示，讓人很不舒服。紙張用的很差，覺得像上世紀80年代的。裏麵的感覺和封麵的感覺完全...

評分☆☆☆☆☆

##作為一個廣告人，自由自在，不被束縛的同時，還應當堅持原則無所畏懼。看完此書後，我一直在想什麼纔是big idea？此書中的廣告，對我來說不一定都是那麼有big idea的廣告，但從消費者的反應來看，則都是反響強烈的齣色廣告。大衛奧格威說過能辨彆好廣告的廣告人鳳毛麟角。怎樣纔能避免這樣的big idea從指縫溜走，這是我以後需要培養的一個方嚮，希望某個時段，再迴首，能提高自己的辨彆能力。

評分☆☆☆☆☆

這玩意兒為啥評分這麼高呢。我不懂你們。可能是翻譯的問題。也可能是我腦子有病。語句都尼瑪不通順啊你們是怎麼讀下來的。 “哈丁依靠直覺迴應那些古怪的創意，常常是以一種俏皮的方式。” 這個又羅嗦又洋氣的狀語後置整個散發著一股濃濃的蛋疼氣息。 “我們所繪製的諾格...