蔚蓝诡计

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(美)乔治•路易斯 何辉
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2010-12-22 平装 9787507533675

具体描述

乔治•路易斯

 美籍希腊裔广告人,最另类叛逆的艺术指导,美国广告首席创意指导,艺术指导名人堂及创意名人堂成员,Lois/GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》(The Art of Advertising)一书,被誉为大众传播学的圣经。

 《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一。

 1978年,路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂,成为名人堂最年轻的成员。

 1997年,路易斯被AIGA(美国专业设计协会)授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。

比尔•皮茨

乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档,也是本书的第二作者。

在本书中,乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据,说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角,记述了大量鲜活生动的广创意故事,这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事,以及美国社会中许多重大的社会事件,同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富(商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包),许多广告创意故事读起来饶有趣味,且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。

用户评价

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对于大部分循规蹈矩的人来说,小心点,可以让你在规则内活下去。但是大部分时候,规则是用来打破的。本书作者乔治就是这样的一个人,他心怀大创意,可以为了实施大创意以死要挟,也会为了祖国去奉献自己的才华。 书中讲述了他所作出的一些大创意,有些时候,不是产品不够好,而...  

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##作为一个广告人,自由自在,不被束缚的同时,还应当坚持原则无所畏惧。看完此书后,我一直在想什么才是big idea?此书中的广告,对我来说不一定都是那么有big idea的广告,但从消费者的反应来看,则都是反响强烈的出色广告。大卫奥格威说过能辨别好广告的广告人凤毛麟角。怎样才能避免这样的big idea从指缝溜走,这是我以后需要培养的一个方向,希望某个时段,再回首,能提高自己的辨别能力。

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##每一个成功的案例都闪耀着创意的光芒      每一页文字都足以燃烧广告人的光荣与梦想      令人惊奇的是,霍普金斯是个害羞、胆小如鼠的人,身材矮小不说,讲话还口齿不清,换在今日之中国,不要说是4A公司,就算是只有三五杆枪的本土小广告公司,他去求职的话...  

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##看完这本书,想想自己做的东西,感到一丝羞愧

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